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Escolher o tipo de letra perfeito para a sua empresa é tão importante quanto escolher as cores da marca. Elas estabelecem a hierarquia visual, criam harmonia e definem o tom geral de sua marca.
Conforme a MDG Advertising, 75% dos consumidores julgam uma empresa pelo design de seu site e 72% dizem que o design da embalagem influencia suas decisões de compra. Como as fontes desempenham um papel fundamental no design do site e da embalagem, a escolha da fonte perfeita pode ser extremamente benéfica para qualquer marca.
Entretanto, escolher as fontes certas para a marca pode parecer uma arte obscura impossível se você não tiver experiência em design. Neste guia prático, nós o ajudaremos a encontrar as fontes perfeitas para a sua marca.
Tipos de fontes de marca e suas personalidades
Fontes gratuitas e pagas: qual é a mais adequada para você?
Marcas que desenvolveram seu próprio tipo de letra
Ideias de combinação de fontes que funcionam muito bem
Melhores dicas para escolher o tipo de letra da sua marca
Antes de começar, você deve entender que cada fonte envia uma mensagem diferente.
Como proprietário de uma empresa, você já deve ter definido a voz da marca que o ajuda a criar uma forte conexão com seus consumidores. Portanto, entender a mensagem que cada fonte transmite facilitará o processo de escolha das fontes.
Nesta seção, discutiremos os seis principais tipos de fontes e a mensagem que cada tipo transmite sobre a sua marca. Também incluímos alguns modelos de logotipo que você pode personalizar usando essas fontes.
As Serifas são os tipos de fontes mais tradicionais que simbolizam classe e patrimônio, o que as torna ideais para marcas que buscam criar uma identidade de marca estabelecida.
Além disso, as fontes Serif transmitem confiança e respeitabilidade devido à sua natureza clássica, o que as torna perfeitas para marcas que giram em torno de grandeza e autoridade.
Aqui estão algumas fontes Serifadas populares e seus traços de personalidade.
Se você deseja criar uma personalidade de marca formal, as fontes Serifadas são ideais para você. Elas o ajudam a demonstrar confiabilidade e, ao mesmo tempo, a desenvolver o conhecimento da marca. Marcas como Rolex, Tiffany & Co., Prada, Gucci, Vogue e muitas outras usam fontes Serif em seu branding.
Ao contrário das fontes Serif, as fontes sem Serifa têm bordas suaves, o que lhes confere uma aparência limpa, elegante e moderna. Aqui na Visme, usamos fontes sem Serifa em nossa marca.
Se você quiser demonstrar simplicidade e uma atitude direta com o nome ou o logotipo da sua marca, usar uma fonte sem Serifa é uma ótima ideia. Devido à natureza limpa e minimalista dessa fonte, as marcas podem usá-la para colocar a clareza em primeiro lugar em seu logotipo.
Aqui estão algumas fontes Sans Serif populares e seus traços de personalidade.
Se quiser transmitir simplicidade e modernidade no nome da sua marca, escolha a Sans Serif. Marcas populares como Microsoft, Panasonic, Kawasaki, Jeep, LinkedIn, Calvin Klein e Google usam fontes Sans Serif em suas marcas.
As fontes Slab Serif (ou Slab fonts) são um subconjunto de Serifas com recursos exclusivos de Slab. Como o nome sugere, essas fontes são grandes e em negrito, o que faz com que se pareçam com placas. Elas se caracterizam por sua abordagem ousada e sólida, que ajuda a transmitir confiança, criatividade e confiabilidade.
Você pode usá-las como fontes de sua marca, pois geralmente são melhores para cabeçalhos e logotipos. Embora sejam textos extensos, ainda são agradáveis aos olhos.
Aqui estão algumas fontes Slab Serif populares e seus traços de personalidade.
Escolha a fonte Slab se quiser causar um grande impacto ou indicar o quanto seus produtos e ideias são inovadores. Elas podem ajudá-lo a comunicar um senso de importância e necessidade. Assim, marcas como Honda, Volvo, Sony e muitas outras.
As fontes Script são escritas à mão por natureza e muito mais sofisticadas do que as Serifas. Elas dispensam a aparência de impressão em blocos, tornando-se uma fonte cursiva de aparência natural. Devido ao seu estilo manuscrito, semelhante a um traço, as fontes Script provocam ideias de criatividade, elegância, liberdade e feminilidade.
Para fazer com que seu público-alvo se sinta mais próximo de sua marca, inclua Script nas fontes de sua marca.
Aqui estão algumas fontes de Script populares e traços de personalidade.
No entanto, as fontes de Script são menos profissionais, portanto, use-as com moderação, a menos que queira mostrar o lado criativo da sua marca. Embora sejam sofisticadas e artísticas, elas são difíceis de ler em contextos específicos.
Portanto, você precisa garantir que as fontes de Script escolhidas também enfatizem a legibilidade. Empresas como Coca-Cola, Instagram, Cadbury e Cadillac usam fontes de Script.
Também conhecidas como fontes de exibição, as fontes decorativas são tipos de letra atraentes e exclusivos. Você não pode ser mais criativo do que essas fontes ao criar uma marca tipográfica. A maioria das fontes decorativas é adequada para vários setores e necessidades devido a seus recursos exclusivos e personalizados.
Aqui estão algumas fontes decorativas populares e seus traços de personalidade.
Considere-as como fontes de sua marca se quiser mostrar a personalidade de sua marca e se conectar emocionalmente com seu público-alvo. Algumas das emoções mais comuns que elas evocam incluem diversão, originalidade e criatividade.
Ajuste, distorça e aperfeiçoe suas fontes decorativas para definir como você deseja exibi-las. Marcas como Fanta, LEGO, Disney, McDonald's e muitas outras adotaram esse tipo de fonte.
As fontes manuscritas, também chamadas de fontes modernas, são tipos de fontes cursivas que se transformaram em tipografia digital. Elas também são fontes Script, mas se tornaram tão populares que achamos que mereciam uma categoria própria.
As fontes manuscritas ajudam as empresas a se comunicarem com seu público de forma mais pessoal, como se a mensagem tivesse sido escrita especificamente para ele. Elas tendem a evocar sentimentos de autenticidade e simpatia que podem ser tanto divertidos quanto elegantes, dependendo do estilo e da forma como são usadas.
Aqui estão algumas fontes populares de escrita à mão e traços de personalidade.
Se estiver tentando fazer com que sua marca se destaque e fique à frente da concorrência, inclua fontes manuscritas na sua lista. Considere sua estratégia de marketing, a mensagem principal e o público-alvo ao escolher fontes manuscritas. Marcas como Barbie, Kellogg's, Harrods e muitas outras usam essa fonte.
Você pode encontrar milhares de fontes gratuitas prontamente disponíveis na Internet em todos os estilos mencionados acima. Há também fontes pagas que você pode comprar, criadas por tipógrafos e designers profissionais com amplo conhecimento em design.
Se você não sabe se deve investir em fontes pagas ou optar por uma gratuita, aqui está um infográfico com os prós e os contras de ambas as opções para ajudá-lo a decidir. Continue rolando a tela para obter uma explicação detalhada.
Se você tiver um orçamento apertado para a marca, as fontes gratuitas podem ser uma ótima opção. Elas não lhe custarão nada e vêm com licenças gratuitas. Com as infinitas opções de fontes gratuitas, você ainda terá qualidade e diversidade em seus textos.
Graças à disponibilidade dessas fontes em vários sites, como Google Fonts, Behance, Dribble, Dafont e muitos outros. Além disso, há algumas fontes gratuitas no sistema de seu computador.
No entanto, embora as fontes gratuitas possam parecer a melhor opção para todas as empresas, há também várias desvantagens possíveis das quais você deve estar ciente. Algumas delas são:
As fontes pagas criadas profissionalmente são sempre superiores às fontes gratuitas se o custo não for sua principal preocupação. Elas são sempre de alta qualidade em comparação com as gratuitas, pois os tipógrafos passam muito tempo desenvolvendo-as. Aqui estão alguns dos benefícios de usar fontes pagas:
As fontes pagas o ajudarão a criar uma identidade de marca exclusiva. Elas podem ser caras, mas você recebe pelo que paga. Você pode encontrar fontes pagas em fontes como Adobe Fonts, Linotype e Fonts.com.
Você também pode considerar a criação de fontes personalizadas feitas especialmente para sua marca. Muitas empresas líderes desenvolveram suas próprias fontes para evitar o pagamento de taxas de licença. Aqui estão alguns exemplos:
Já falamos sobre o Google Fonts, que é uma enorme biblioteca de fontes de código aberto. Eles criaram o Google Sans, uma versão modificada do Product Sans em 2018. Além disso, eles usam Roboto como a fonte padrão para Android e Chrome OS.
O YouTube usa a YouTube Sans, que é inspirada em seu próprio logotipo. A fonte foi criada a partir da grade do botão vermelho de reprodução. Assim, a fonte tem cortes angulares nos ascendentes, braços e curvas nas golas e ombros.
A Netflix criou a Netflix Sans tendo em mente a estética da tela e a funcionalidade mais realista. As proporções das letras maiúsculas foram projetadas para parecer "cinematográficas", enquanto as proporções das letras minúsculas foram "compactas e eficientes".
A Netflix Sans vem em vários pesos, como light, thin, medium, regular, bold e black.
A Samsung desenvolveu sua própria fonte SamsungOne para ser usada em diferentes produtos, plataformas, pessoas, culturas e ambientes. A fonte proporciona uma experiência conectada e universal para a Samsung. Mais tarde, eles substituíram a Roboto por sua própria fonte em todos os seus produtos.
Esperamos que você tenha se inspirado nas fontes das marcas acima. Além disso, aqui estão as 100 melhores fontes gratuitas para ajudá-lo a encontrar a fonte certa para sua marca.
Dica Pro: Se você quiser usar fontes gratuitas, a Visme tem uma biblioteca de fontes integrada com mais de 350 fontes. Você também pode carregar suas próprias fontes na Visme para usá-las em seu logotipo, cartões de visita, apresentações e outros designs.
O emparelhamento de fontes é como comprar roupas novas. Cada uma deve complementar a outra para demonstrar a personalidade de sua marca no visual geral. Como você já entendeu bem as diferentes famílias de fontes, combiná-las se tornará muito mais fácil.
Cada fonte tem uma característica e uma personalidade únicas. Ao escolher as fontes para a sua empresa, é imperativo que você selecione aquelas que se alinham com a identidade da sua marca.
Embora não existam diretrizes universais para o processo de seleção de fontes, recomendamos escolher de 2 a 3 fontes conforme a personalidade de sua marca. Qualquer coisa além disso pode ser excessiva e sobrecarregar sua marca e seu público-alvo.
Agora, vamos dar uma olhada em alguns pares de fontes que funcionam melhor para diferentes personalidades de marca.
A combinação de Serif e Sans Serif é uma das mais populares. As marcas usam essa combinação para criar um design limpo e nítido que seja agradável aos olhos. As características modernas da Sans Serif combinam perfeitamente com a legibilidade e a confiabilidade exaladas pela Serif.
Escolhemos Vollkorn como o título no modelo de logotipo acima e Josefin Sans como o subtítulo para dar ao design uma vibração de confiança.
As fontes Script acrescentam muito interesse visual à personalidade da marca devido à sua aparência elegante, criativa e intuitiva. Ainda assim, elas não devem ser usadas no corpo do texto, pois não são fáceis de ler.
Devido à sua natureza criativa, as fontes Script combinam bem com as fontes sem Serifa, dando ao design uma aparência exclusiva.
No modelo acima, usamos Selima para o título e Lato para o subtítulo.
Você pode brincar com diferentes pesos de uma única família de fontes e usá-las como fontes de marca. A sem Serifa geralmente é o melhor tipo de fonte para essa finalidade. Use Sans Serifs grossas e arredondadas para títulos e Sans Serifs leves e finas para subtítulos e corpo do texto.
O modelo de logotipo acima apresenta apenas uma fonte sem Serifa, a Dosis. A fonte dá ao logotipo uma aparência jovem e amigável.
Por outro lado, as fontes Sans Serif finas e estilizadas comunicam uma personalidade elegante, sofisticada e cara.
Observe o modelo abaixo; há duas fontes Sans Serif diferentes: Lato Thin e Josefin Sans. Juntas, elas fazem com que o logotipo e a marca pareçam caros e elegantes.
Saiba mais sobre o emparelhamento de fontes para encontrar as fontes certas que se encaixam na personalidade de sua marca.
Para facilitar ainda mais a escolha das fontes da marca, criamos algumas práticas recomendadas. Para escolher as melhores fontes para sua marca, certifique-se de examinar cuidadosamente os seguintes pontos.
As fontes decorativas, de Script e manuscritas são tão artísticas e tentadoras que as pessoas costumam usá-las da maneira errada. Essas fontes funcionam bem para logotipos, títulos e slogans, mas não para corpo de texto e subtítulos. Se quiser incluí-las em sua lista, certifique-se de usá-las somente como fontes de destaque.
Aqui está um exemplo de um modelo de pôster que usa uma fonte Script como destaque:
As fontes elegantes podem adicionar personalidade, definir o clima e ajudá-lo a mostrar o lado criativo da sua marca. No entanto, essas fontes podem criar confusão visual e caos quando usadas como subtítulos ou corpo de texto, dificultando a leitura. Portanto, recomendamos usá-las estrategicamente e em pequenas quantidades.
O peso da fonte define a espessura ou a espessura fina de uma fonte. Uma fonte pode ter vários pesos, como light, regular, semibold e bold. A escolha de uma fonte com vários pesos é fundamental para criar uma hierarquia de texto visualmente atraente.
Aqui está um modelo que usa diferentes pesos da mesma fonte:
Usar a mesma fonte em todos os lugares não proporcionará nenhum contraste, e você pode acabar criando um nome de marca sem graça. No entanto, você pode tentar experimentar dois pesos diferentes da mesma fonte para criar um efeito harmonioso.
Para facilitar isso, procure uma família de fontes com uma variedade de pesos, caixas e tamanhos. Esse tipo de combinação de fontes terá um efeito mais sutil do que aquele que utiliza duas fontes diferentes.
As fontes da marca têm o objetivo de adicionar personalidade ao nome da sua marca. Elas fazem com que o texto em seu design seja visualmente atraente e, ao mesmo tempo, transmitem a mensagem principal que atrai seu público.
Se o seu público-alvo não conseguir perceber o texto em seus gráficos de marketing em um piscar de olhos, ele não perderá tempo tentando entendê-lo. É por isso que é fundamental que o texto seja bem claro e claro. Por isso, é fundamental que você escolha fontes legíveis.
As fontes no corpo do texto nem sempre podem ser tão grandes e em negrito quanto os cabeçalhos, mas, mesmo assim, tente fazer com que sejam fáceis de ler à distância em um relance.
Como já mencionamos, você não deve escolher mais de duas ou três fontes para sua marca. Mas, mesmo assim, é fundamental estabelecer uma hierarquia visual entre essas fontes.
Criar um forte contraste entre as fontes é uma maneira de fazer isso. Entretanto, criar contraste nem sempre significa entrar em conflito escolhendo dois tipos de fontes opostos. Você também pode misturar pesos, kerning e estilos para obter contraste.
Como alternativa, use duas fontes diferentes com alguns pontos em comum entre si. Por exemplo, as fontes Serifadas têm pequenas bordas nas extremidades de cada caractere, enquanto as sem Serifa não têm. Combine as duas para criar um contraste e, ao mesmo tempo, ficar do lado seguro.
Além do logotipo, você também pode usar as fontes da sua marca para criar visuais de marketing, como folhetos, pôsteres, cartões de visita, brochuras e muito mais. Portanto, haverá diferentes objetos de texto, como títulos, subtítulos e corpo do texto.
Agora, considere que você usará as fontes que está escolhendo agora nos próximos dois anos. Portanto, certifique-se de que suas fontes sejam flexíveis o suficiente para funcionar bem em todos os seus gráficos de marketing.
Ao encontrar as fontes de marca certas, seus clientes perceberão sua marca exatamente como você quer que eles percebam. Quer você escolha fontes sem Serifa ou manuscritas, as fontes da sua marca se tornarão parte da identidade visual da sua marca.
Entretanto, a identidade visual de sua marca é composta de mais do que apenas fontes. Elementos como cores, logotipo, gráficos de mídia social, apresentações e todos os tipos de materiais visuais que representam sua marca externa e internamente desempenham um papel na formação da identidade da sua marca.
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