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Você sabia que escolher as cores certas para a sua marca é um passo tão importante quanto a própria criação da sua logo? Na verdade, essa é uma escolha que deve te ajudar a guiar o processo de criação da sua logo e o conjunto de fontes que você vai usar para a sua marca.
Bom, e agora que já mencionamos a importância de escolher as cores certas para a sua marca, precisamos pontuar que esse não é um processo simples. Muito pelo contrário, escolher o conjunto, ou paleta de cores mais adequada para a sua nova marca pode ser uma tarefa complexa e requer uma boa dose de conhecimento, tanto sobre a psicologia das cores, quanto sobre o seu mercado e seu público alvo.
Mas não se preocupe, pois é exatamente por isso que criamos este post! A principal missão da Visme é fazer com que todas as pessoas possam se comunicar de maneira visual, então nós não poderíamos deixar de criar um super guia para te ajudar a escolher as cores perfeitas para a sua marca! E é isso que nós vamos fazer neste artigo.
Mas antes de começar, que tal dar uma olhada no vídeo que preparamos para te contar um pouco mais sobre a psicologia da cor e como aplicar esses conceitos nas suas campanhas de marketing? Corre lá, dá uma olhadinha e depois volta aqui para te entender como esses conceitos podem ser poderosos quando aplicados em conjunto na sua marca.
Bom, é para começar esse post com o pé direito, já vamos te apresentar, assim mesmo, logo de cara, uma super seleção com 8 modelos de moodboards que são muito fáceis de serem editados e que você ainda pode compartilhar e baixar diretamente do seu painel de edição Visme! Se liga só:
Vamos pensar em algumas marcas que fazem parte do nosso dia-a-dia, okay? Marcas como o LinkedIn, por exemplo. Bom, será que você se lembra de cabeça qual é a cor do LinkedIn? Lembrou daquele azul bem marcante? É claro que lembrou!
E da Netflix, você lembra? O Vermelho e o preto são tão característicos como as cores da Coca-Cola, não é não? E a Mastercard? Lembrou do vermelho e laranja? Temos certeza que sim!
Bom, esse foi um simples exercício de memória para te mostrar como as cores de uma marca podem causar uma impressão no seu cérebro e criar associações imediatas. A grande verdade é que o cérebro humano associa marcas com suas cores para facilitar o processo de memorização.
E é exatamente por isso que escolher as cores certas para uma marca é uma tarefa fundamental no processo de branding de qualquer empresa que busque resultados sólidos e uma forte presença no mercado.
Escolher as cores certas para uma marca é um passo fundamental para qualquer empresa que está buscando se inserir no mercado moderno. As cores são um elemento primordial para qualquer marca icônica do século XXI.
É Importante ressaltar que as cores de uma marca vão estar presentes em todos os ativos desta empresa. As cores fazem parte do DNA da marca e vão ser uma parte importante do rosto da empresa, por isso elas precisam escolhidas com cuidado e devem ser selecionadas levando em consideração o mercado, a personalidade da marca e o público alvo.
Para deixar essa alusão um pouco mais clara e pensar nas cores de uma marca materializadas em um uniforme, nas paredes da sede e em todos os materiais de marketing que essa marca irá criar. Podemos, também, pensar nas cores de uma marca como uma representação de sua personalidade.
Netflix, Coca-Cola e Adobe possuem um grande elemento visual em comum, suas cores são variações de um vermelho sangue bem forte. Mas por mais que essas cores sejam muito semelhantes, elas não são iguais e nem podem ser, já que essas 3 grandes marcas patentearam seus tons de vermelho. Isso significa que nenhuma outra marca ou empresa no mundo pode usar as mesmas cores que essas marcas. Esse é o nível de importância que as cores possuem dentro da identidade de uma grande marca.
Mas calma, você não precisa sair correndo agora para patentear as cores da sua marca. Esse é um passo que as empresas tomam quando já estão consolidadas e querem proteger a identidade milionária de suas marcas.
E nem todas as marcas conseguem efetivamente patentear e ganhar os direitos autorais plenos de suas cores, como a Tiffany, por exemplo. O azul da Tiffany é uma cor registrada pela marca, mas só para as suas embalagens. Isso quer dizer que outras marcas até podem copiar esse azul, mas nenhuma delas vai poder usar essa cor para compor suas embalagens e caixas.
Bom, após ficar por dentro de todas essas informações, você já deve ter percebido que as cores de uma marca são um assunto muito sério e que devem ser escolhidas com muito cuidado.
E imaginamos que você também deve estar louco(a) para começar a entender quais são os passos fundamentais para a escolher as cores certas para a sua marca, certo? Pois bem, é sobre que nós vamos falar agora!
Nos próximos parágrafos nós vamos te apresentar a fórmula mágica para a estruturação da escolha das cores da sua marca. Eaí vamos começar? Então partiu!
Bom, antes de começarmos a falar sobre essa fórmula de 6 passos, precisamos te pedir uma coisa muito importante.
O grande segredo para começar esse processo com o pé direito é o seguinte: não comece a pensar nas cores da sua marca a partir de uma bolha. E com isso, queremos dizer que você não pode fazer esse processo sozinho.
Trabalhar com opiniões diversas e plurais é o melhor caminho para dar start nesse processo. Por isso, aconselhamos que você faça algumas sessões de Brainstorming com a sua equipe e se você ainda não tiver uma equipe, crie alguns esboços e depois mostre para seus amigos e pergunte o que pensam sobre sua criação e suas escolhas.
Tudo o que você precisa fazer é publicar um visual com o processo de cores da sua marca, explicar a história que ancoram suas escolhas e pedir um feedback. Seja consciente das opiniões que receber e tente entender de onde elas vêm.
Nunca se esqueça de que suas opiniões pessoais são importantes, mas não podem ser inflexíveis, afinal de contas, você está criando uma marca que precisa agradar seus clientes e não seu próprio ego. Nem sempre suas escolhas e gostos pessoais vão estar alinhados com o seu público alvo e se e muitas pessoas disserem que a cor que você escolheu não é a ideal para o seu negócio, talvez seja necessário ceder um pouquinho e começar a pensar em outras cores.
Aqui na Visme, nós temos vários posts que falam sobre a psicologia da cor e dentre esses vários posts, temos um que fala especificamente sobre como funciona a percepção humana das cores. Te aconselhamos a dar uma boa lida neste post e salvar ele para ir lendo durante seu processo de seleção das cores da sua marca. Acreditamos que este post vai te ajudar bastante durante todas as etapas deste processo.
Então é isso aí! Vamos começar! Agora é real, agora é oficial!
Vamos começar pelo começo, okay?
Antes de começar a fazer qualquer tipo de planejamento ou esboço da sua identidade visual, você precisa ter clareza sobre alguns pontos importantes da sua marca.
O primeiro passo para a criação de uma marca icônica, e não estamos falando apenas sobre a criação da identidade visual, mas da estrutura de marca como um todo, é ter muita clareza sobre quais são os pilares fundamentais da personalidade da sua marca.
As respostas destas perguntas vão te ajudar a materializar os aspectos mais fundamentais do propósito de existência e da personalidade da sua marca e a partir dessas informações, você vai ter um norte mais preciso para começar a pensar na identidade visual da sua marca, e nisso também incluímos as cores da sua empresa.
Lembre-se que as cores da sua marca vão se relacionar diretamente com as emoções, memórias e experiências que seus clientes tiveram durante suas vidas. Use esse conhecimento para tirar vantagem dessa relação e procure trabalhar com cores que se relacionem com as boas emoções do seu público alvo.
Para te ajudar ainda mais durante esse processo, crie uma lista que contenha de 5 a 10 palavras que possam descrever e representar sua marca. Guarde bem essas palavras, pois nós vamos voltar a usar elas na etapa 3.
Partindo das informações coletadas na etapa anterior, você já pode começar a pensar nas cores que melhor podem representar a personalidade e os princípios da sua marca. Mas para fazer isso da melhor forma possível, você precisa entender um pouco mais sobre o significado das cores e suas possíveis aplicações dentro do contexto social e cultural que sua marca vai atuar.
A realidade é que quando falamos em termos de associação de cores, cultura e percepção, existem poucas coisas que precisam ser consideradas, mas essas poucas coisas são extremamente importantes e dentre elas, podemos citar os seguintes pontos prioritários:
É importante lembrar que as cores podem ter conotações boas e ruins. Na maioria das vezes, isso pode ser alterado por meio da tonalidade da cor, enquanto em outros casos, você pode mitigar esses contrastes controlando os ativos visuais que fazem parte da sua composição, como logotipos, slogans e as outras cores presentes na paleta da marca.
Mas se a tonalidade do amarelo for um pouco mais escura ou pálida, ele pode inspirar sentimentos de doença, icterícia e medo. Especialmente se for combinado com verdes ou marrons mais apagados.
Por isso, é importante levar em consideração não apenas a aparência de cada cor isoladamente, mas também como elas ficam uma ao lado da outra. Um amarelo pálido pode parecer doentio por si só, mas pode ser um bom complemento para um roxo brilhante e vivo.
A imagem acima foi extraída de um dos nossos artigos sobre a psicologia das cores no marketing. Neste artigo você vai encontrar uma análise detalhada de cada cor. Recomendamos que você dê uma lida nele para complementar seu aprendizado.
Por outro lado, algumas cores já estão associadas a determinadas coisas, como o verde à natureza e ao meio ambiente, o preto ao luxo e o rosa a produtos femininos ou à flor de cerejeira japonesa, dependendo do contexto cultural em que a cor é aplicada.
Sugerimos que você também leia nosso artigo sobre o papel das cores nos produtos de gênero específico. Essa é uma leitura complementar muito interessante, principalmente para o desenvolvimento de subprodutos de uma mesma marca.
Chegando ao terceiro passo da nossa fórmula, você já deve ter uma boa ideia de quais são as cores que melhor representam sua marca e seus princípios e provavelmente já deve ter algumas combinações de cores em mente.
Esse geralmente é um momento de grande dúvida dentro desse processo, onde diferentes ideias entram em choque e contraste. E é aí onde entra a mágica de um moodboard bem feito.
Um moodboard é uma grande composição livre de ativos visuais que podem te ajudar a ter uma pré-visualização de como sua marca poderia ser representada. Ele funciona mais ou menos como um esboço de baixa fidelidade da sua identidade visual, onde você junta diversos elementos e fontes de inspiração para tentar traçar um caminho visual de representação da sua marca.
Em outras palavras, podemos dizer que um moodboard vai te ajudar a responder visualmente às perguntas que você fez a si mesmo lá na etapa 1 deste processo de criação. O moodboard vai te ajudar a visualizar os valores, a mensagem, a história da sua marca e como ela se comunica visualmente com o seu público alvo. Enfim, um moodboard pode ser definido como um ensaio da essência visual da sua marca.
Você pode pegar cada uma dessas ideias de paletas e ir criando moodboards específicos para cada uma delas. Crie quantos moodboards forem necessários para representar suas ideias e lembre-se de que fazer isso não é uma perda de tempo, mas sim uma tarefa de enriquecimento e fortalecimento da sua marca.
Se você não sabe como criar uma moodboard, não tem problema! A Visme tem diversos modelos de moodboards que você pode personalizar e usar como quiser. Nossos modelos vão te ajudar a economizar um bom tempo e vão permitir que você se mantenha focado no que realmente interessa, a busca das cores ideais para a sua marca.
Outra coisa que você pode fazer para ganhar um tempo valioso, é pegar aquela lista de palavras descritivas que você criou lá na primeira etapa e pesquisar essas palavras na biblioteca de fotos da Visme. Você pode adicionar as imagens mais relevantes relacionadas com cada uma das suas palavras descritivas no seu moodboard e ir enriquecendo seu quadro com imagens de alta qualidade.
Assim que você tiver os seus, ou o seu moodboard completo, você pode compartilhar ele com a sua equipe ou com seus amigos e familiares. Essa coleta constante de insights é super importante para que você consiga selecionar as melhores cores para a sua marca, levando sempre em consideração ideias que não são somente suas, mas que podem representar a mentalidade e a percepção de outras pessoas, que podem inclusive possuir os mesmos traços psicológicos que seu público alvo.
Independente do setor, nicho ou tipo de produtos e serviços que sua marca oferecer, uma regra geral é que você escolha uma cor primária e uma cor secundária para compor a paleta de cores da sua identidade visual.
Todas as marcas precisam de uma composição de cores que envolva uma cor mais escura e uma cor mais clara em sua paleta de cores. Essa mescla de contrários vai garantir que sua paleta de cores possuam um bom equilíbrio e um bom contraste entre os elementos visuais de destaque e de apoio.
Pode que sua marca precise apenas de uma cor primária somada a algumas outras cores para ter um bom equilíbrio. A Netflix, por exemplo, usa apenas vermelho, preto e branco. A cor principal da IBM é o azul, mas ela também tem várias paletas complementares.
Para escolher a cor principal ou primária da sua marca, mantenha-se focado(a) nos principais elementos que definem a identidade da sua marca. Use as informações que você coletou nas etapas anteriores para ter plena clareza sobre esses elementos e tomar uma decisão plenamente amparada em dados e insights concretos.
Algumas marcas, como a IBM, chegam ao ponto de ter uma terceira e até uma quarta paleta de cores. Isso garante que a equipe de marketing e criação da IMB tenha um controle profundo sobre os ativos visuais da marca, desde o design gráfico à fotografia.
Outras marcas, como a Mastercard, trabalham apenas com duas cores, mas as utilizam em um nível mais alto de refinamento de design e fotografia.
Nesta etapa, você precisa escolher apenas uma cor ou, no máximo, duas. Elas serão a base para o restante das cores da sua paleta.
Na próxima etapa, vamos falar um pouco mais sobre assuntos técnicos e começaremos a tratar dos códigos HEX e dos números RGB que você pode usar para as cores da sua marca.
Depois que você tiver escolhido as cores primárias e secundárias que vão compor sua paleta, é hora de começar a criar algumas paletas mais completas e robustas.
Lembre-se sempre que você vai precisar usar pelo menos uma cor escura e uma clara, que podem ser o preto e o branco ou cores similares a essas, para dar um bom equilíbrio a sua paleta.
Existem diversas ferramentas online que podem te ajudar a criar variações da sua paleta com base nas cores primárias e secundárias que você escolheu. A Visme possui um gerador de paletas de cores que você pode usar para criar algumas variações. Esta ferramenta faz parte do nosso conjunto de soluções de design e você pode usar ela sem nem precisar sair do seu painel de edição Visme.
Crie algumas variações para a sua paleta de cores e faça uma análise aprofundada de todas elas até decidir qual delas se encaixa melhor na personalidade da sua marca.
Quando você estiver criando variações de paletas de cores com o gerador de paletas da Visme, lembre-se de salvar suas criações na sua biblioteca de ativos. Nomeie seus arquivos adequadamente para que você não tenha dificuldades na hora de encontrar suas paletas e para que você consiga diferenciar as distintas paletas que você salvou.
Essa é outra etapa em que você pode compartilhar seu progresso com a sua equipe ou seus amigos e coletar mais insights interessantes.
Quando você tiver escolhido sua paleta de cores primária, salve e nomeie ela com um nome apropriado. Depois disso, você pode criar um pequeno documento onde vai anotar todos os códigos HEX da sua paleta de cores. Mas você também pode salvar sua paleta como um modelo dentro do seu kit de marca Visme, isso vai te permitir usar essa paleta sempre que quiser e em qualquer tipo de ativo visual que você estiver criando com a Visme.
Escolher uma paleta de cores secundária é uma opção pessoal, você pode fazer isso se quiser ter uma paleta de cores complementar.
Para criar uma paleta de cores secundária, repita os mesmos passos que você executou enquanto criava sua paleta de cores primária, mas agora use como base a cor secundária que você escolheu para o seu projeto.
Depois que você tiver executados todos esses passos, você vai ter mãos a sua paleta de cores final e quem sabe, uma segunda paleta de cores adicional. Daqui para a frente, tudo o que você precisa fazer é começar a criar os seus ativos visuais e aplicar as cores da sua paleta neles, sempre buscando um bom equilíbrio visual nas suas peças.
Quando uma marca se torna reconhecida ao longo do tempo, sua cor se torna tão icônica quanto seu logotipo. É por isso que algumas marcas rotulam suas cores com o nome da empresa. Especialmente cores de marcas amplamente usadas, como vermelho e azul.
A Mastercard tem duas cores de marca e elas ocupam o centro do palco em todos os momentos. Nesse anúncio visual da marca, os designers usaram os círculos concêntricos vermelho e laranja do Mastercard como um projeto de composição.
Os fotógrafos se divertiram com os objetos escolhidos para as fotos, mas as cores foram certamente editadas no Photoshop para corresponder exatamente às cores do Mastercard.
As cores da Mastercard têm sido vermelho e laranja há anos e as especificações da marca descrevem os números HEX e também a cor Pantone que deve ser usada ao usar o logotipo na impressão.
Suas diretrizes de marca para o uso de Mastercard, vermelho, laranja e amarelo são bastante extensas e detalhadas para qualquer uso do logotipo.
A cor principal do LinkedIn é o azul. Em sua diretriz de marca mais recente, eles mostram uma paleta de cores em que o azul é um complemento das outras cores em vez de dominar o grupo.
Isso solidifica a marca como uma entidade pessoal, porém profissional, que é ao mesmo tempo, acolhedora e forte.
Outra empresa historicamente azul é a IBM. A cor azul é tão importante que, em suas diretrizes de marca, está escrito: "Blue at the Core". A partir dessa cor primária da marca, eles criaram várias cores secundárias monocromáticas em diferentes tons de azul e cinza.
Além disso, eles criaram algumas paletas de cores de apoio para serem usadas em todos os aspectos da identidade visual da marca.
As paletas são tão detalhadas que você pode ter certeza de que os diretores de criação pedem que as fotografias da marca sigam as paletas o mais próximo possível e depois sejam otimizadas no Photoshop.
A Adobe é outra empresa que personalizou sua cor vermelha. Nesse caso, a cor de apoio é o branco. O logotipo é um quadrado vermelho com um detalhe branco no centro. O logotipo secundário é uma forma de aba nos mesmos dois tons.
Além disso, o vermelho primário também faz parte do fundo do arco-íris no logotipo da Creative Cloud. As cores dentro do arco-íris aparecem sutilmente nos logotipos dos produtos Adobe.
O logotipo azul e amarelo da IKEA é icônico e fácil de reconhecer. O contraste entre os dois é forte e impactante. Recentemente, o logotipo da IKEA passou por uma reformulação, mas não na cor, apenas na composição das letras.
O azul da IKEA e parte do amarelo são usados nas famosas sacolas reutilizáveis da IKEA. A combinação de azul e amarelo é facilmente reconhecível como IKEA, mas pode não ser tão reconhecível por si só.
A Netflix é outra marca com o vermelho no topo da paleta de cores da marca. Nesse caso, a cor de apoio é o preto. O vermelho é usado em todo o site em botões e formulários. Tecnicamente, as cores da marca Netflix são vermelho Netflix e preto.
Aqui temos outra marca azul, o PayPal. A principal paleta complementar do azul é uma coleção de cinzas. Como uma terceira paleta de cores da marca, há uma combinação de cores ricas e contrastantes.
A Coca-Cola é a marca onipresente em preto e branco e vermelho. Embora outros tenham usado a mesma combinação de cores da marca, a Coca-Cola é uma das originais. Esse vermelho é, obviamente, chamado de vermelho Coca-Cola, e seu preto não é preto puro, mas apenas um pouco menos que preto.
Quando a maioria das pessoas pensa na cor vermelha como uma cor de marca, elas pensam na Coca-Cola. Talvez algumas pensem na Netflix ou na Target.
Ter as cores da marca é apenas o começo. Com essas informações valiosas, é hora de criar seu logotipo, diretrizes de marca, ativos visuais, modelos, site e até mesmo um sistema de design.
Felizmente, há muitas ferramentas para ajudá-lo a criar uma marca a partir da estratégia de cores da sua marca e outras para manter uma presença sólida da marca.
Olha, não queremos que você pense que nós estamos puxando essa sardinha para o nosso lado, okay? Mas não temos a mínima dúvida que a Visme é a melhor plataforma do mercado para te ajudar a criar ativos de marca que sejam originais, robustos, modernos e de alta qualidade!
A Visme é uma plataforma tudo-em-um que vai te ajudar a criar tudo, absolutamente tudo! Com a ajuda das nossas ferramentas e soluções de design você pode:
Crie um logotipo e diretrizes de marca com a ajuda de uma IA. A IA da TailorBrands faz uma série de perguntas e cria um logotipo para você.
Em seguida, após personalizar o logotipo para que ele corresponda à sua visão, a plataforma cria modelos de mercadorias e documentos de diretrizes da marca para combinar.
A InVision vai além de um documento regular de diretrizes de marca. Ela oferece sistemas de design para manter uma presença sólida da marca em ativos visuais, bem como em sites e aplicativos.
Com a InVision, você pode manter uma identidade visual, desde o uso correto das cores da marca até a colocação do logotipo, o tamanho das fontes e o tamanho e o estilo dos botões no site.
Você pode usar as diretrizes do sistema de design da InVision para criar um kit de marca no Visme e criar todos os tipos de ativos visuais, mantendo a marca.
Crie gráficos de mídia social para todos os tamanhos de uma só vez. Insira os ativos da sua marca, as informações do gráfico e o estilo de sua preferência e deixe a IA fazer o resto.
Você terá instantaneamente um conjunto de imagens de mídia social com a sua marca em diferentes tamanhos e composições. O RelayThat é uma ótima ferramenta para criar conteúdo de mídia social rapidamente.
Com a Visme, criar uma identidade visual para sua marca é fácil! E fazer com que seus ativos visuais sejam fiéis a sua identidade visual é mais fácil ainda!
As nossas ferramentas e soluções de design vão te ajudar a criar toda a identidade visual da sua marca e ainda vão permitir que você crie diretrizes super fáceis de serem seguidas. O Assistente de Marca da Visme é a ferramenta ideal para marcas que possuem equipes de criação e precisam ter suas peças visuais alinhadas e fiéis a sua identidade visual.
Além disso, nossa plataforma ainda te oferece centenas de modelos de designs, documentos, infográficos, formulários e diversos outros materiais visuais. Isso sem nem mencionar a facilidade de uso e criação que só uma plataforma super intuitiva, como a Visme, pode te oferecer!
Com as ferramentas de colaboração da Visme, você e sua equipe podem deixar mensagens sobre os designs que estão criando. Isso facilita a criação de conteúdo em equipe e maximiza o fluxo de informação dentro do processo criativo da sua equipe, evitando retrabalhos e perdas de tempo. Dê uma olhadinha neste vídeo para entender um pouco mais sobre os recursos de colaboração da Visme.
Crie uma conta gratuita na Visme agora e comece a usar e abusar de todas as ferramentas e soluções de design que só uma plataforma como a Visme pode te oferecer!
Crie experiências visuais incríveis para sua marca, seja você um Designer profissional ou um novato com pouca experiência.
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