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Antes de começar a ler este post, você precisa saber que seu logotipo é muito mais do que apenas um ícone bonito e atraente. Seu logotipo é uma dos principais ativos estratégicos da sua marca.
Um logotipo altamente eficiente deve ter a capacidade de compartilhar a essência e a personalidade da sua marca e ainda conseguir representar as emoções e aspirações corretas para o seu público alvo.
Dito isto, devemos entender que o processo de criação de um logotipo não pode ser definido apenas por uma etapa de criação de ativo visual. Mas sim como um processo de criação de um ativo estratégico extremamente importante para sua marca e esse processo de criação deve ser guiado a partir informações e definições muito concretas sobre a maneira como sua marca pretende se posicionar no mercado.
Outra informação importante é que nem todos os logotipos são iguais. Existem diversos tipos de logotipos e cada um deles possui características específicas e que se adaptam melhor a determinadas marcas, públicos alvos e pretensões de posicionamento.
E aí onde surge uma grande dúvida no processo de branding de várias marcas; qual é o tipo de logo ideal para a sua marca?
Bom, é exatamente isto que pretendemos te dar a conhecer no decorrer deste post. Hoje vamos te apresentar 14 tipos diferentes de logotipos e vamos falar um pouco sobre cada um desses tipos. A ideia aqui é tentar te ajudar a entender melhor qual tipo de logo se encaixa melhor às necessidades e peculiaridades da sua marca e do seu mercado.
Todo e qualquer processo de criação de logotipos deve ser embasado por uma boa fase de pesquisas e para criar este post, também fizemos isso. Examinamos diversos portfólios, sites, manuais de reconhecimento da marca e diversas outras fontes do setor para poder te representar os dados mais atualizados e importantes sobre o processo de criação de logotipos eficientes.
Agora vamos entrar de cabeça no magnífico mundo da criação de logotipos e te contar tudo o que você precisa saber antes de decidir qual tipo de logo é o ideal para a sua marca e para o seu mercado.
O universo dos logotipos é muito dinâmico e à medida que as marcas crescem, se expandem e evoluem, o mesmo acontece com as variações de logotipos. E é por isso que as marcas precisam sempre estar atentas às tendências de consumo e engajamento do mercado para poderem se posicionar de uma maneira adequada e eficiente.
Neste guia, responderemos a diversas perguntas sobre o processo de criação de logotipos. E no final, você saberá exatamente qual é o tipo de logo mais adequado para a sua marca e para as pretensões de posicionamento.
Além disso, também vamos te apresentar algumas dicas de design de logotipo e esperamos que isso dê asas à sua imaginação…
Este tipo de logotipo é basicamente a junção entre um ativo visual e uma palavra, que geralmente é o próprio nome da marca. Ao longo deste guia você vai perceber que não existe apenas um único tipo destes logos; na verdade, estes logos são uma junção entre diversos outros tipos de logos. E é exatamente por isso que esses logotipos são os mais comuns; afinal de contas, elas possuem infinitas possibilidades de serem criadas e são super versáteis.
Neste tipo de logotipo, o componente visual pode estar no topo, ao lado ou até mesmo abaixo do nome da marca. Os melhores logotipos combinados são aqueles que possuem elementos que podem ser usados separadamente e ainda assim serem 100% reconhecíveis.
Todos os modelos de logotipo da Visme são logos combinados. A ideia é que, a partir de um logotipo principal, você possa criar as variações que podem ser usadas conforme as necessidades da sua marca e dos canais onde você está atuando, sejam eles físicos ou digitais.
Os logotipos Nominativos são o segundo tipo de logos mais comuns e nós vemos elas por toda a parte e tempo inteiro. Para um logotipo ser considerado nominativo, seu visual deve ser composto pelo nome da marca em texto estilizado.
Para criar um logo nominativo, comece escrevendo o nome de sua empresa e, em seguida, teste várias fontes diferentes para ir vendo os resultados. Quando você encontrar a fonte que mais se encaixa na personalidade da sua marca, vai ser a hora personalizar o texto individualmente.
Dedicar uma boa quantidade de tempo para personalizar o texto do seu logo é o que faz a diferença entre um logotipo nominativo e uma simples palavra escrita com uma fonte específica.
Por exemplo, você pode dar um belo toque de personalidade à sua fonte de texto; adicione ligaduras, transforme os pontos nos i's em formas, torne os t's mais longos, os y's mais curvos, etc. Outra grande dica é dar um UP ainda mais no seu logo aplicando uma paleta de cores personalizada e que esteja alinhada com a identidade da sua marca.
Se você acha que as logos nominativas são o caminho ideal para a sua marca, talvez não precise de um logotipo combinado. Mas pode ser muito aconselhável que você use adote um símbolo, um mascote ou uma variação de uma de letra do seu logo para quando precisar usar uma versão menor do seu logotipo.
Os logotipos de palavras são a melhor opção para marcas que possuem nomes compostos por mais de duas palavras. Um logotipo de letra minimiza o comprimento de identificação da marca usando as iniciais de cada palavra e criando um grupo visual bem específico. Em alguns casos, as letras podem inclusive formar uma palavra ou o nome da empresa. A NASA é um excelente exemplo desse tipo de logo. NASA significa National Aeronautics and Space Administration (Administração Nacional de Aeronáutica e Espaço), mas esse é apenas um nome formal e todas as pessoas do mundo conhecem a NASA, como a NASA.
Existem também os exemplos que não se tornam palavras, mas acabam ficando conhecidos como a junção dos nomes das letras em si, como PM e TNT, lidos como cada letra, uma após a outra. Os logotipos de texto também funcionam como parte de um logotipo combinado, da mesma forma que uma marca nominativa.
Ao criar um logotipo de letra, tente usar técnicas de design que façam com que sua fonte de letra se destaque e torne seu logotipo mais perceptível para as pessoas. Use cores diferentes, tamanhos variados de texto (pequeno e grande) ou adicione formas, ou linhas para dar personalidade ao seu logotipo. E lembre-se que sempre que sua logo não pode apenas ser bonita, ela precisa refletir a personalidade da sua marca.
Os logotipos de monogramas são muito parecidos com os logotipos de letras. Mas eles possuem uma diferenciação visual muito acentuada. Tanto os logos de palavra quanto os Monogramas usam as letras iniciais do nome da empresa como elementos visuais principais, entretanto os monogramas dão uso às letras entrelaçadas como elemento de design.
Um monograma lembra muito como os nomes das famílias são bordados em lençóis ou gravados em talheres de prata. Esse estilo de logotipo proporciona uma percepção elevada de luxo ou exclusividade. Embora existam exceções, como os monogramas utilizados por equipes e algumas marcas esportivas.
Um logotipo de monograma funciona melhor com nomes de empresas que não tenham mais de três palavras. Como as letras estão entrelaçadas entre si, elas precisam permanecer legíveis e precisam ser fáceis de entender. Outro ponto positivo dos logotipos de Monograma é que eles eliminam ou diminuem a necessidade de criação de logos secundários.
Os logotipos em formato de letra são outro tipo de logotipo que usa caracteres como elementos visuais de destaque. Entretanto, nesse caso, apenas uma letra é utilizada como logo principal.
Esse estilo de logotipo é perfeito para marcas que apreciam a simplicidade e que buscam um posicionamento mais minimalista. Para que um logo com formato de letra se destaque, ele precisará de uma alta dose de personalidade e formas muito bem desenhadas. Afinal de contas, uma letra por si só não é exatamente o que podemos chamar de “inesquecível”, não é mesmo?
As marcas que adotam esse tipo de logo precisam de variáveis para o uso em diferentes plataformas e touchpoints com os clientes. Uma logo nominativa que possui uma variante em forma de caracter tem a capacidade de se posicionar bem nos mais variados cenários, que podem ir desde cartões de visita a favicons e ícones de aplicativos.
Os ícones de aplicativos na tela de um telefone competem por atenção. Se o seu aplicativo utilizar um visual que não tenha ressonância com a sua marca ou que seja pouco reconhecível, os usuários terão dificuldade em encontrá-lo e isso pode ser um problema para suas estratégias de UX. E aqui fica uma boa dica, os logos com formato de caracteres são ótimos para serem usados nos ícones dos aplicativos.
Os logotipos de símbolos, que também chamados de logotipos pictóricos, são compostos por designs que representam visualmente o nome ou a função da marca. Esses símbolos podem ser ícones, ilustrações ou composições de formas que possuem a tarefa de ser facilmente reconhecidas pelo público alvo da marca.
Por exemplo, a Shell utiliza uma concha e o Dropbox possui um design que representa uma caixa aberta. Encontrar um ícone que consiga representar visualmente o nome ou a história de sua marca é uma tarefa relativamente fácil e simples. O grande pulo do gato é conseguir adicionar um pouco mais de personalidade a esse elemento, algo que tenha a capacidade de tornar essa representação visual única e inconfundível.
Foi exatamente assim que o antigo Twitter conseguiu consagrar o passarinho azul como um logotipo icônico e mundialmente conhecido. Da mesma forma, podemos citar o logotipo pictórico da Playboy, que usa um coelho, e o logotipo pictórico da Apple, a boa e excelente maçã. E
Acertar na criação de um logotipo pictórico não é um bicho de sete cabeças, desde que você compreenda e tenha muita clareza sobre a sua personalidade e a missão da sua marca.
Os logotipos abstratos são basicamente logos Pictóricos, mas que foram um pouco mais além no que diz respeito à personalidade do design. Em vez de representar visualmente o nome ou a história de uma marca, um logotipo abstrato vai em uma direção diferente. Em alguns casos, ele pode começar como um símbolo e depois se transformar em um visual abstrato e, em outros, a abstração nasce por si só.
Para criar um logotipo abstrato, você precisa entender completamente o objetivo, a história por trás da marca e dominar técnicas e conhecimentos sobre a psicologia das formas e das cores. Caso contrário, você não conseguirá criar um logotipo abstrato eficiente. Se seu logo não conseguir tocar seus clientes, mesmo que de uma forma subjetiva, ele será apenas um design vazio e sem significado e não isso que nós queremos.
Mesmo que seu logo abstrato tenha duas formas uma ao lado da outra, o que cada forma representa? O que significa a composição das duas formas juntas? Sim, você pode inventar o significado do seu logotipo abstrato, afinal, ele é abstrato.
Os logotipos de mascote são divertidos e conseguem gerar uma profunda conexão com o público alvo da marca, entretanto, eles também são limitados. Não são todas as marcas que podem simplesmente adotar um mascote como logo.
Mas, como você pode saber se um logotipo de Mascote é adequado para a sua marca?
Se a história da sua marca envolve uma pessoa ou uma personalidade única, então um logo de mascote pode ser a opção certa. Os mascotes podem ser representações ilustradas ou simplificadas do seu cliente ideal, ou de quem seus clientes querem ser.
Em alguns outros casos, o mascote pode ser o fundador da empresa ou alguém que influenciou o nascimento da marca. Em outros, é um personagem fictício que tem o objetivo de inspirar o consumidor a se envolver com os produtos ou serviços da marca, sempre com o caráter de ser um exemplo a ser seguido. O primeiro logotipo da mascote desse estilo foi o homem Michel da Michelin.
Mas lembre-se de que ter um animal no seu logotipo não significa necessariamente que você tenha um logotipo de mascote. Um mascote precisa ter personalidade e uma história por trás dele. Por isso é importante que você pense muito bem antes de adotar esse tipo de logo. Afinal de contas, seus clientes e público-objetivo precisam se conectar com sua marca e as pessoas se conectam com outras pessoas e com histórias, não com desenhos vazios e que não possuem nada para dizer.
Um logotipo de emblema é um design que une todos os ativos visuais de uma marca contidos em uma forma de emblema. As marcas que usam logos de emblema raramente possuem outras variedades de logotipo, mas podem ter versões simplificadas do mesmo emblema. Essas versões simplificadas são chamadas de submarcas.
Os emblemas são ótimos para rótulos, pins, tampas de garrafas ou qualquer coisa em que o logotipo precise caber em um espaço pequeno. Eles também são peças de design inesquecíveis e interessantes. Um emblema pode ser muito simples e possui apenas alguns ícones e o nome da empresa desenhado de uma maneira única, ou pode ser mais complexo e possuir ilustrações personalizadas com uma grande riqueza de detalhes.
As marcas que utilizam logotipos de emblemas, geralmente buscam ser muito reconhecidas e deixar alguma espécie de legado. Um logotipo de emblema bem projetado pode ser atemporal, elegante e pode ser utilizado em diversos tipos de artigos de merchandising, como adesivos, patches e entre outros. Uma grande dica é usar efeitos especiais no nome da marca para fazer com que seu design fique ainda mais personalizado e único.
Outra grande dica é criar o design do seu logotipo de emblema com o fundo transparente, dessa forma, você pode aplicá-lo nos mais diversos canais e materiais de divulgação de maneira mais fácil e simples.
Os logotipos com nomes contidos trabalham com mais ou menos o mesmo conceito dos logos de emblemas, mas sem a adição de outros elementos visuais que não sejam o nome da empresa.
A diferença entre esses dois tipos de logos é basicamente o nível de complexidade envolvido no processo de design.
A ideia por trás desse estilo de logo é dar a um logo nominativo, um toque a mais de personalidade e personalização. Além disso, a forma que envolve o nome da empresa pode ser absolutamente qualquer coisa, desde que esta forma geométrica esteja alinhada com os princípios e com a personalidade da marca. E aqui onde a Psicologia das formas passa a ter um papel preponderante na criação deste tipo de logo.
Antes de começar a considerar este tipo de logo, pense em qual forma poderia representar sua marca. Como as opções são infinitas, não existe limite para o que você pode fazer. Por exemplo, a Domino's Pizza é um dominó e a Pfizer se assemelha a uma pílula. A grande mágica aqui, é tentar utilizar uma forma geométrica para acrescentar um nível superior de personalidade a sua marca.
Os logotipos com espaço negativo são uma opção criativa e exclusiva para qualquer marca. A ideia visual do espaço negativo é utilizar áreas vazias para enfatizar um símbolo, forma ou gráfico. Você pode usar o espaço negativo como um elemento sutil ou muito acentuado. Essa escolha depende do que você pretende alcançar com o seu logo.
Em geral, os logotipos com espaço negativo são formados por dois elementos visuais: o que circunda e o que está contido. A forma envolta é a denominada espaço negativo. Não existe limite para as formas que você pode utilizar para criar o efeito de espaço negativo. Também pode ser uma, ou até mesmo duas letras.
Por um tempo, os logotipos com espaço negativo eram apenas uma tendência, mas agora são atemporais. De fato, em 2022, um logo com espaço negativo se tornou viral. Um designer usou o M do nome da empresa, cortou um pedaço da letra e acabou criando uma forma de animal dentro da mesma. O público o chama de pequeno gênio.
Um logotipo dinâmico é basicamente um logotipo central que pode ser ajustado ou personalizado de inúmeras maneiras. Alguns logotipos dinâmicos, como o logotipo da cidade de Melbourne, podem mudar de cor, mas mantém a mesma forma. O logo da OCAD University tem uma pegada mais direcionada a possibilidade de adição de elementos ao design da base.
Nem toda marca é ampla o suficiente para merecer um logotipo dinâmico. Esse tipo de design só faz sentido para uma marca grande ou uma marca que tenha outras submarcas dentro do seu guarda-chuva, como as são as marcas monolíticas.
O grande ponto positivo no processo de criação de um logotipo dinâmico para a sua marca é que você não precisa necessariamente criar um logo estático e imutável. Você pode simplesmente optar pela criação de um logo em outros estilo e a medida que sua marca for crescendo e seu logotipo se tornar mais reconhecível, você pode começar a adicionar dinamismo a ele.
Acrescente um gradiente ou um padrão onde normalmente há uma cor. Faça com que ele se misture com outros elementos ao seu redor. Enfim, a grande diversão por trás dos logos dinâmicos é ir adicionando vida e novos traços de personalidade a ele com o passar do tempo.
A criação de um logo em 3D demanda algumas habilidades especializadas. Você precisará adicionar perspectiva, sombreamento, duplicação de formas e alguns destaques nos lugares certos. Assim como os logotipos de emblemas, os logotipos em 3D precisarão de uma variação plana para serem usados em pontos de contato onde recursos 3D não são suportados.
Entretanto, os logotipos 3D conseguem adicionar camadas adicionais de personalidade de exclusividade a sua marca. Esse tipo de logo também permite que você possa ter um reconhecimento da marca e uma identidade que se pareça com um objeto real, inclusive parecendo que ele é feito de metal e outros elementos similares.
Os logotipos tridimensionais ficam ótimos quando são designs planos com toques que levam o olho a pensar que são 3D. Mas ficam ainda melhores quando são animados e renderizados para parecer que são realmente 3D. Outra opção é utilizar seu logo atual e transformá-lo em 3D. Mas cuidado para não seguir cegamente as tendências temporárias e acabar com um logo com prazo de validade curto.
Qualquer tipo de logo pode ser animado, não importa o estilo. Então, por que adicionamos esse tipo de logo na nossa lista? Porque essa é uma opção viável para sua combinação de logotipos. Você pode adotar uma versão animada do seu logotipo para utilizar em introduções e encerramentos de vídeos no YouTube, para o final de seus clipes do TikTok ou para finalizar suas apresentações, propostas comerciais e coisas do tipo.
Sim, qualquer logo pode ser animado, mas nem toda animação vai funcionar. Se você não tiver experiência em animação, é melhor contratar um profissional para fazer isso para você. Uma grande dica é analisar diversos tipos diferentes de animações até entender qual delas se adequa melhor a personalidade da sua marca.
Os melhores logotipos animados são aqueles que utilizam o movimento orgânico das formas originais do seu logo. Se as peças animadas não fluírem perfeitamente com as formas de seu logo, ele será dissonante e mais um obstáculo do que um recurso.
Sua marca vai muito além da sua logo. Baixe este guia para aprender como aperfeiçoar sua identidade visual e como contar a história da sua marca. Conecte-se com seu público em outro nível.
Porque existem muitos tipos de marcas! Nem todas as marcas, ou designers, são iguais. E, como a maioria das outras coisas que existem, elas evoluem. As tendências se tornam comuns, novas ideias se transformam em legado e o que antes era um tipo exclusivo de logotipo agora é apenas mais uma na lista.
Você pode ter certeza de que, com o tempo, essa lista crescerá e mais tipos de logotipos serão criados. Designers e proprietários de empresas terão mais opções a considerar.
Se todas essas informações te deixarem tonto, siga o caminho mais fácil e simples, optando por um logo combinado, pois você nunca errará com uma desse tipo. Você pode optar por variações com o tempo, conforme surja a necessidade.
O logotipo da Coca-Cola é o mais reconhecido do mundo. Estatisticamente, cerca de 94% da população global conhece o logotipo da Coca-Cola. O segundo logo mais conhecido é o logotipo multicolorido do Google.
As marcas devem ter diferentes estilos de logotipo para diferentes casos de uso. O número exato não está definido, mas a combinação ideal inclui mais ou menos três variações. Ao tomar uma decisão, cubra todas as possibilidades, desde o uso do logo em seu esplendor completo em um cartão de visita até sua forma simplificada em um favicon.
A versão mais simples de um logotipo é chamada de submarca. Ela é utilizada em dimensões pequenas ou em designs que exigem simplicidade acima de tudo. Se o seu logo já for simples, talvez você não precise de uma submarca, mas se ele tiver muitos detalhes, com certeza precisará de uma.
Depende! Mas o consenso é não menos que dois e não mais que cinco. Sim, você pode se safar com um, como um logo de emblema ou de texto,
Em algum momento, você precisará ajustar o projeto para se adequar a um ponto de contato que não havia considerado no início. Esse ajuste se torna sua segunda variante.
Para fins de concisão, considere todos os tipos de logotipos com um gráfico e uma letra ou palavra, um logo combinado. Independentemente de o visual ser um símbolo, abstrato ou mascote, ou de a fonte ser usada como palavra, forma de texto ou monograma.
O espaço dinâmico, animado, 3D e negativo pode se aplicar a qualquer um dos outros tipos de logotipos. É por isso que digo que as possibilidades são infinitas.
Seu primeiro logotipo - e o mais utilizado - é chamado de logotipo principal. Dito isso, as combinações ideais e básicas de variantes de logotipo são as seguintes:
Comece com um logotipo combinado. Visualizar sua marca em um gráfico e escolher uma fonte que combine já é um grande passo em direção a um logotipo pronto. A partir daí, você pode expandir a visão para outras variações. Talvez, no final, você abandone totalmente a combinação ou a mantenha como o logo principal.
Aqui vai uma sugestão. Após terminar de ler este guia, vá em frente e crie seu logotipo com a Visme.
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Além disso, lembre-se que pode utilizar nossas ferramentas de IA da Visme para gerar imagens e fotos que representem sua marca e, em seguida, editar elas com as ferramentas de edição de IA para remover objetos ou fundos indesejados.
A grande verdade é que não importa qual seja o tipo ou o estilo da sua marca, muito menos quais sejam seus objetivos e metas. Com as ferramentas e soluções de criação da Visme, você consegue criar um logotipo de alta qualidade que atenderá todas as suas necessidades.
E como a sua marca é muito mais do que apenas uma logo, fique sabendo que com o kit de marca da Visme, você pode criar todo e qualquer tipo de conteúdo visual que sua marca possa precisar.
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