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Um plano de marketing sólido pode levar sua empresa a novos patamares. Ele pode ajudar a transformar suas metas de negócios em realidade, fornecendo à sua equipe orientações, prazos, táticas praticáveis e muito mais.
Se você nunca fez isso antes, é completamente compreensível que esteja um pouco perdido sobre por onde começar e quais seções você deve incluir no seu plano de comunicação.
Neste artigo, você vai encontrar um guia passo a passo sobre como criar um plano de marketing que vai funcionar para quase todos os tipos de negócios. Também incluímos mais de 20 modelos de projetos de marketing em todo o post, isso vai te ajudar a começar com o pé direito.
Quer pular o tutorial? Crie seu plano de marketing agora mesmo com Visme. Use modelos de planos de marketing prontos para editar, baixe como PDF ou compartilhe online.
O que é um Plano de Marketing?
Porque sua empresa precisa de um plano de marketing
Como criar um plano de marketing
10 Modelos de planos de marketing para você começar
Um plano de marketing é um roteiro que ajuda você a definir metas, entender seu público-alvo e otimizar o impacto de suas campanhas de marketing.
Em palavras simples, ele te ajuda a ter uma visão mais clara do que, por que e como de todas as suas atividades de marketing estratégico devem ser feitas.
Um bom planejamento de marketing também te ajuda a comunicar sua “grande estratégia” e as diferentes táticas envolvidas para sua equipe de marketing. Por último, mas não menos importante, permite que você acompanhe o sucesso de suas campanhas.
Um plano de marketing deve idealmente incluir:
Dê uma olhada neste modelo de plano de marketing simples e use ele como exemplo.
Se o seu plano for mais detalhado, você também pode incluir:
Um plano de marketing geralmente é apresentado como um documento PDF, mas você também pode criar uma versão mais criativa dele. Por exemplo, você pode criar um infográfico, uma apresentação e até uma página da web interativa para compartilhar seu plano. Não tenha medo de inovar na hora de criar seu plano de comunicação.
Ou você pode criar um plano de marketing mais simples, como esse que apresentamos aqui em cima.
Role para baixo até o final deste post para ver sete modelos completos de plano de marketing.
Já mencionamos como um plano de marketing digital pode te ajudar a entender melhor os objetivos de comunicação da sua empresa e como alcançá-los, mas os benefícios não terminam por aí.
Um plano de marketing bem elaborado pode te ajudar a:
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Não existe uma forma única para criar um plano de marketing, mas existem alguns componentes-chave que devem ser incluídos em um plano vencedor. Você pode seguir as etapas abaixo para criar um plano de comunicação eficaz.
O resumo executivo geralmente fica no início do seu plano de marketing. Ele é basicamente um breve resumo ou uma breve visão geral da sua empresa e as principais conclusões de todo o plano de marketing digital.
Aqui está um modelo de resumo executivo que você pode editar e usar para o seu próprio negócio.
O modelo acima é um ótimo exemplo de plano de marketing executivo que destaca a função principal de uma empresa e o objetivo do planejamento estratégico de marketing.
Você também pode incluir as conquistas da sua empresa e os planos futuros do seu negócio no seu resumo.
Mas lembre-se, seu resumo executivo deve ser conciso e ir direto ao ponto, sem muita enrolação nessa etapa. Em vez de entediar seus leitores, seu resumo executivo deve chamar a atenção e deixá-los animados e curiosos com o resto do plano.
Antes de mergulhar em todas as coisas envolvida na parte prática do marketing, é uma boa ideia revisitar os valores, a visão e a missão da sua empresa. Isso pode te ajudar a colocar todas as informações importantes para sua empresa dentro do seu plano de marketing e dar uma boa perspectiva para elas.
Isso responde à pergunta do porquê você está fazendo o que você está fazendo.
Aqui está um modelo de missão, visão e valores que você pode editar e usar.
Para quem lê seu plano de marketing, esta seção é super importante para educá-los sobre o objetivo final do seu negócio, para que todos possam entender melhor suas metas de marketing, atividades e planos futuros.
O próximo passo é fazer backup de seu plano de marketing digital com uma pesquisa sólida.
Isso geralmente pode ser feito analisando sua situação atual de mercado, estudando sua concorrência e, o mais importante, analisando os pontos fortes e fracos de sua própria empresa.
Aqui está um modelo de participação de mercado que pode te ajudar a visualizar essas informações e compartilhar elas com seus colegas e com todas as partes interessadas.
Você pode personalizar este modelo com as cores da sua própria marca, inserir suas próprias informações e usá-las como parte do seu plano de comunicação interna, ou em um relatório ou apresentação da sua empresa.
Aqui está outro design legal para te ajudar a apresentar sua pesquisa de mercado. Você pode usar este modelo de análise SWOT para destacar os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças da sua empresa.
Em vez de adicionar uma tabela chata que ninguém quer ler, use uma análise SWOT bem desenhada, como essa aqui em cima, para chamar a atenção para sua pesquisa.
Aqui está outro modelo de análise SWOT, no estilo planilha, que você pode imprimir e preencher ou até mesmo editar usando Visme, antes de adicionar ao seu documento ou apresentação de plano de marketing.
Estudar a concorrência é crucial para o sucesso do seu negócio. Você precisa saber o que eles estão fazendo, o que está funcionando para eles e como você pode fazer melhor.
Aqui estão algumas coisas que são importantes pesquisar sobre seus concorrentes:
Aqui está um modelo de análise competitiva que você pode usar e adicionar no seu plano de marketing.
Um modelo como aqui em cima pode te ajudar a organizar e visualizar informações importantes sobre seus concorrentes, e isso pode te ajudar a identificar oportunidades, definir metas e muito mais.
É importante identificar quem é o seu comprador ou cliente ideal para que você possa criar estratégias de marketing mais informadas e personalizadas.
Naturalmente, o cliente-alvo vai ser diferente para cada tipo de negócio.
Você também pode ter mais de um tipo de cliente. Por exemplo, uma loja de roupas pode estar fazendo produtos para adolescentes e mulheres mais velhas ao mesmo tempo.
Confira este modelo de público-alvo para visualizar seus vários segmentos de clientes e entender mais sobre eles.
Você pode editar este modelo e usá-lo como parte de seu plano de marketing ou apresentação. Essa é uma ótima maneira de apresentar os diferentes tipos de público-alvo que seu negócio possui de uma maneira fácil de entender.
O gráfico de pizza te ajuda a identificar qual parte representa a maior parcela da sua base de clientes, assim você pode concentrar a maior parte de seus esforços nessa área.
Este modelo de infográfico é uma forma divertida de exibir os detalhes demográficos, hábitos e objetivos do seu cliente, ou seja, se ele está interessado em opções de aprendizado online, como cursos de marketing digital ou se prefere ter aulas pessoalmente.
Outra forma super legal de criar uma persona de cliente é fazer um design dela como um currículo. Isso é útil para adicionar mais informações em uma única página sem sobrecarregar o design.
Aqui está um modelo de persona de cliente no estilo currículo que você pode editar.
Esse tipo de design de persona usa ícones e widgets de dados, como barras de progresso.
No final do dia, o objetivo de se criar uma persona é organizar e entender melhor as principais informações sobre seu cliente. Use o modelo que funciona melhor para o seu negócio.
Nesta parte do plano de marketing, você precisa especificar o os objetivos que sua empresa quer alcançar.
Descreva suas metas e objetivos de marketing e certifique-se de usar números reais em vez de escrever declarações vagas.
Por exemplo, se seu objetivo é aumentar o tráfego do seu site, mencione o alvo exato para que você possa acompanhar seus esforços e ver se os alcançou ou não.
Aqui está um modelo de metas de marketing que você pode usar como parte de seu plano de marketing.
Lembre-se de criar metas SMART para seu plano e para suas estratégias de marketing. As metas SMART são específicas, mensuráveis, atingíveis, relevantes e com prazos determinados.
No modelo acima, você pode observar como a meta é definida como uma porcentagem. Você também pode adicionar prazos para seus objetivos de marketing e determinar limites de tempo para que sejam executados.
Se você quer compartilhar suas metas de marketing no formato de um infográfico, aqui está outro modelo que você pode editar e usar para sua própria empresa.
O modelo acima é um infográfico de metas mais detalhadas, ele possui três fases diferentes, o que o torna ideal para empresas de SaaS e aplicativos móveis.
Chegamos na parte legal do processo! Nesta etapa, anote uma ou mais estratégias de marketing e as táticas a serem executadas para cada uma delas. Certifique-se de incluir:
A melhor maneira para apresentar isso é visualmente, assim toda sua equipe pode entender cada etapa do plano. Você pode dividir suas atividades em etapas e apresentar cada uma delas usando um modelo de plano de trabalho estratégico como esse aqui embaixo.
Outra maneira de apresentar sua estratégia de marketing é anexando prazos a ela. Isso pode ser feito facilmente usando uma linha do tempo ou um gráfico de Gantt.
Outra maneira de apresentar sua estratégia de marketing é com a ajuda de um roteiro. Um roteiro descreve as táticas envolvidas em sua estratégia geral de marketing e pode ser projetado para se parecer com um gráfico de Gantt.
Aqui está um modelo de roteiro de marketing que você pode usar para seu próprio negócio.
Se você quiser fazer as coisas de forma diferente, também pode usar um infográfico para apresentar sua estratégia de marketing.
Um infográfico é uma forma atraente e pode ser adicionado a qualquer uma de suas apresentações e relatórios. Você ainda pode compartilhar ele com sua equipe de marketing ou outros colegas.
Outra maneira de apresentar sua estratégia de marketing é com a ajuda de um mapa mental. Os mapas mentais são ótimos para fornecer à sua equipe uma visão geral dos diferentes elementos envolvidos em sua estratégia de marketing.
Aqui está um modelo de mapa mental que mostra como isso pôde ser feito em uma estratégia de marketing utilizada pelo Twitter.
Você pode construir mapas mentais usando nosso criador de mapas mentais, é super fácil e intuitivo!
Tenha em mente que sua estratégia de marketing deve ser praticável e detalhada. Explique cada etapa claramente e não deixe nenhuma informação de fora, muito menos se isso acontecer apenas por causa do design.
Por último, mas não menos importante, detalhe as considerações de orçamento de marketing em seu plano de marketing.
Isso é importante para que você não perca de vista o aspecto financeiro das coisas durante a execução e implementação da sua estratégia. Afinal de contas, o marketing é caro e existem toneladas de despesas ocultas que estão envolvidas nessas ações.
Aqui está um modelo de orçamento de marketing editável que você pode usar e personalizar.
Incluir um orçamento de marketing bem detalhado também ajuda na contratação da equipe certa e na escolha entre os recursos pagos para que você não exceda um determinado valor.
Precisa de ajuda para montar um plano de marketing completo?
Aqui está a nossa coleção escolhida a dedo dos 10 melhores exemplos de planos de marketing. Eles servem para vários tipos de negócios, hein!
Escolha o que melhor se adapta ao seu nicho e comece a personalizar seu modelo favorito no editor Visme agora mesmo. Substitua as cores, fontes, texto, imagens, ícones e muito mais com apenas alguns cliques.
Você também pode acessar uma biblioteca gratuita de fotos e adicionar personagens animados, ilustrações e gestos para personalização avançada.
Crie um plano de marketing abrangente para o seu negócio de alimentos, seja ele um pequeno café, um grande restaurante chique ou uma lanchonete de fast food.
Este plano de marketing apresenta fotos de alimentos que você pode substituir pelas suas próprias imagens. Ele também possui um design versátil que pode ser adaptado ao estilo da sua própria marca e até mesmo a um nicho totalmente diferente.
Este modelo plano de comunicação personalizado é perfeito para todos os tipos de negócios imobiliários e de propriedades, ele é completo e possui uma seção profissional “Sobre”, além de uma análise SWOT.
Tem um toque moderno com um layout limpo e um esquema de cores corporativo. Você pode facilmente trocá-lo pelas cores da sua própria marca, se quiser.
Este modelo de plano de marketing de conteúdo foi cuidadosamente projetado para atender às necessidades de negócios SaaS e outras empresas que desejam se concentrar em levar sua estratégia de conteúdo para o próximo nível.
Se seus objetivos de marketing são gerar tráfego, gerar leads e aumentar as vendas por meio da publicação de conteúdos engajantes, este plano de marketing pode te ajudar a organizar seu calendário editorial.
Uma boa estratégia de mídia social precisa de um plano de marketing próprio, e é por isso que este modelo é obrigatório para qualquer empresa que esteja tentando vencer neste jogo.
Personalize este modelo de plano de marketing pronto para mídias sociais para definir suas metas para o próximo ano ou trimestre e descreva os pontos principais de sua estratégia para cada canal social.
Crie um plano de marketing praticável cobrindo seus canais digitais com este modelo detalhado.
Este plano de marketing digital possui um design e um layout elegante e apresenta cabeçalhos importantes como um resumo executivo, uma análise SWOT, indicadores-chave de desempenho (KPIs) e até um bom índice.
Criar um plano de marketing de produto eficiente requer uma pesquisa aprofundada do seu mercado-alvo, bem como dos pontos fortes e fracos da empresa.
Este plano de marketing exemplo para produtos abrange todos esses conceitos básicos, juntamente com um orçamento de marketing detalhado que você pode editar com seus próprios dados financeiros.
Quer contratar alguém para te ajudar a construir uma marca pessoal poderosa?
Este plano de marketing pessoal é perfeito para conseguir isso. Ele é um documento simples de três páginas com um currículo profissional detalhado de habilidades e experiência, seguido de uma página de metas.
Este modelo de apresentação de plano de marketing é uma ótima maneira de compartilhar suas metas de marketing, análise SWOT, estratégia, cronograma, entregas e muito mais com sua equipe e a gerência.
Você pode facilmente imprimir os slides mais tarde e compartilhar as cópias com sua equipe. Edite esta apresentação de plano de marketing online no editor Visme e crie uma apresentação de slides poderosa e eficaz.
Aqui está outro modelo de apresentação de plano de marketing que você pode usar. Este modelo de apresentação é especialmente relevante e útil se você estiver no ramo de varejo.
Personalize este modelo plano de comunicação online e baixe ele em formato PDF ou PowerPoint, ou salve os slides separadamente em formato de imagem. Você também pode apresentar esta apresentação online usando um link, sem a necessidade de fazer downloads!
Se você não quer criar um documento detalhado ou formal e com várias páginas, este modelo de infográfico de plano de marketing que direto ao ponto é uma ótima escolha.
Ele é uma maneira rápida de compartilhar o plano de marketing de um projeto único e contém todos os detalhes necessários.
Para a maioria das empresas, operar sem um plano de comunicação sólido resulta em campanhas ineficazes, ROI reduzido e custos inesperados. E ninguém quer isso.
Um plano de marketing ajuda você a alinhar seus objetivos e atividades de marketing com suas metas gerais de negócios e reúne equipes inteiras na mesma página.
Você está pronto para criar seu próprio plano de marketing profissional? Comece do zero ou escolha um dos nossos tipos de planos de marketing hoje mesmo.
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