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Em artigos anteriores, nós já falamos sobre marketing de emojis e marketing de GIFs. Para finalizar, agora vamos falar um pouco sobre como escolher os melhores memes para usar nos seus esforços de marketing online.
Acompanhar as tendências de marketing de conteúdo é essencial para que seus produtos e serviços sejam notados na Internet. O problema dos memes, porém, é que eles não são uma tendência em si. Um meme pode estar na moda até deixar de estar. Os memes podem ser oportunos, mas também podem ser atemporais.
Quando se trata de marketing de memes, o truque é saber quando e como usá-los e não falhar miseravelmente no processo.
Neste artigo, veremos como escolher os memes mais adequados para a sua marca e como usá-los adequadamente no marketing de redes sociais.
Para começar, aqui vai um infográfico super prático que criamos para resumir como você pode usar os memes clássicos em seus esforços de marketing. Ou clique aqui para ir adiante e ler uma explicação detalhada de cada dica de marketing de meme.
Mas se quiser, você também pode incorporar este infográfico no seu site:
Os memes são as informações mais virais da Internet. Eles estão em toda parte; são compartilhados, recriados e, às vezes, retornam. Qualquer foto, gráfico ou clipe de vídeo pode ser transformado em um meme viral.
Conforme o Merriam-Webster, um meme é:
“Uma ideia, comportamento, estilo ou uso que se espalha de pessoa para pessoa em uma cultura. Um item divertido ou interessante (como uma foto ou vídeo com legenda) ou um gênero de itens que se espalha amplamente online, especialmente por meio das redes sociais.”
O termo “meme” foi criado pelo escritor e biólogo evolucionista Richard Dawkins em 1976 em sua publicação The Selfish Gene (O Gene Egoísta). A partir daí, ele evoluiu para o fenômeno da Internet que conhecemos hoje.
Os memes se tornaram populares da mesma forma que os GIFs, espalhando-se de pessoa para pessoa por meio de sites de compartilhamento social, e-mails e mensagens. Você deve estar se perguntando agora: “mas qual é a diferença entre um meme e um GIF?”
Um GIF é uma imagem animada em loop que pode ser usada em mensagens, e-mails e redes sociais. Um GIF geralmente é bem-humorado e, às vezes, pode se tornar viral. Ele pode ser um meme, mas um meme não é necessariamente um GIF.
Qualquer imagem, vídeo ou GIF pode ser transformado em um meme, antes ou depois de se tornar viral, mas na maioria das vezes é depois. Aqui está um pequeno diagrama para visualizar isso:
Quando se trata de memes personalizados, as coisas são um pouco diferentes. As pessoas e as marcas criam memes esperando que eles se tornem virais, mas nem sempre isso acontece. No entanto, eles continuam sendo memes, pois foram criados como tal.
A maioria dos memes virais faz sua primeira aparição em sites como 4chan, Reddit e, às vezes, Tumblr. Após se tornarem populares, eles chegam ao knowyourmeme.com e aparecem repetidamente em nossos canais de redes sociais favoritos. Se você quiser saber quais são os memes mais populares em um determinado momento, sua melhor opção é consultar o 4chan e o Reddit ou o Know Your Meme.
Quando qualquer tipo de visual humorístico se torna viral, é geralmente remixado em memes engraçados do mesmo estilo por novos usuários, tornando-o mais viral do que era originalmente. O Photoshop é a ferramenta de edição preferida para esses tipos de coleções de memes.
Um ótimo exemplo é “O homem mais interessante do mundo”. Esse meme se originou de um comercial da cerveja Dos Equis estrelado por Jonathan Goldsmith como O Homem Mais Interessante. O slogan do anúncio era “Nem sempre bebo cerveja, mas quando bebo, prefiro Dos Equis”. A criação do meme segue o mesmo padrão de palavras: “Eu nem sempre faço X, mas quando faço, faço Y”.
Criamos um no Imgflip como exemplo:
Esse fenômeno em que um meme inspira mais memes do mesmo estilo é muito comum. Se você entrar no Giphy ou até mesmo na pesquisa de imagens do Google e digitar “O homem mais interessante do mundo”, os resultados serão excelentes.
Outra maneira pela qual os memes nascem é quando algo engraçado acontece na Internet e todo mundo percebe, dando início a uma bola de neve de memes que geralmente dura de alguns dias a algumas semanas. Se forem particularmente bem-humorados, eles entram para a história dos memes.
Veja, por exemplo, o “covfefe”:
— Mike Ryan (@mikeryan) May 31, 2017
Ao longo dos anos, os memes foram naturalmente separados em diferentes estilos. Independentemente do tipo de meme, a maioria tende a ser de natureza humorística. A piada pode ser simples e óbvia; outras vezes, pode ter um fator de choque; e, em alguns casos, pode ser uma piada interna que somente algumas pessoas entenderão.
Vamos dar uma olhada em uma classificação básica de memes para ajudá-lo a ter uma ideia de como os memes podem ser usados.
Um meme clássico é aquele em que a maioria das pessoas pensa quando ouve o termo. A ideia geral é uma foto ou ilustração com letras grandes e em blocos que diz algo engraçado sobre praticamente qualquer coisa. Um meme desse estilo pode ser criado com qualquer imagem, mas os mais eficazes são aqueles que incluem um rosto humano fazendo algum tipo de reação ou expressando um sentimento. Se não for um rosto humano, então um animal ou objeto inanimado que possa ter um duplo sentido.
Algumas dessas imagens se tornaram tão famosas como memes que os geradores de memes, como o Imgflip, oferecem a opção de escolher uma delas como plano de fundo para simplesmente inserir o texto desejado.
Usar um meme clássico é uma abordagem relativamente segura para usar memes no marketing. Eles são conhecidos o suficiente para serem reconhecidos por praticamente qualquer pessoa. O único truque é seguir o estilo específico de cada meme clássico para que o meme não falhe.
Este artigo tem explicações exatas sobre como usar os memes clássicos.
Aqui estão alguns exemplos de memes clássicos sendo usados:
Qualquer vídeo pode se tornar um meme. Os melhores vídeos de memes são curtos, engraçados e facilmente compartilháveis em qualquer plataforma de redes sociais. Eles são postados principalmente no YouTube e no Reddit. Quando começam a se tornar virais, passam a fazer parte da coleção de memes em alta no Know Your Meme.
Recentemente, a Nintendo lançou um trailer de um novo jogo do Super Smash Brothers usando personagens de um jogo chamado Splatoon. No vídeo, quando um dos personagens se vira, o logotipo do novo jogo é refletido em seu olho. Esse anúncio, que foi lançado em 8 de março de 2018, já foi usado para criar muitos memes de vídeo e imagem com diferentes coisas refletidas no olho da garota.
Aqui está um meme de imagem criado a partir do vídeo:
Mais e mais memes com “Inkling Girl's Eye” estão sendo criados à medida que publicamos este artigo. Esse é um exemplo perfeito de memejacking.
Você consegue pensar em uma maneira pela qual sua marca poderia “memejackar” esse meme? Se seus clientes e consumidores são gamers, então sim, com certeza você deve usá-lo.
Este é outro exemplo de meme de vídeo, criado em comemoração ao programa de TV Breaking Bad:
Um meme de GIF é um GIF que se tornou um meme após ser compartilhado exponencialmente. Os memes de GIF são bastante populares porque são muito fáceis de compartilhar e podem ser bem humorados. Eles podem ser partes de um vídeo, um grupo de fotos ou a progressão de um processo.
Alguns memes de GIF são criados com o uso de um GIF recortado colocado em qualquer plano de fundo, para contar qualquer história bem-humorada que o criador tenha em mente. “Confused Travolta” (Travolta confuso) é um exemplo clássico dessa tendência. Esse é o recorte que qualquer pessoa pode usar para criar seu próprio meme de GIF:
Aqui está um exemplo do que pode ser feito com o recorte. As possibilidades de uso são infinitas. Basta acessar o Giphy e pesquisar “Confused Travolta” para ver quantas opções existem.
MRW it's just a little windy and I can't see why people around me are freaking out about it.
Os memes para redes são publicações compartilhadas no Twitter, Facebook ou Instagram e depois incorporadas, capturadas e copiadas por outros usuários. Os memes sociais geralmente começam como “tweets virais” e depois explodem a partir daí.
Há muitas pessoas bem-humoradas no mundo que criam sugestões de hashtag que, às vezes, também levam a memes, como este da hashtag #explainafilmplotbadly.
A guy learns to love a girl without her Instagram filters. #ExplainAFilmPlotBadly pic.twitter.com/xM0k8LRXP8
— Khadi Don (@KhadiDon) December 13, 2015
A primeira coisa a ser considerada ao pensar em implementar o marketing de memes para sua marca é que os memes não são para todos. Os melhores memes são engraçados e geralmente têm um tipo de humor irônico. Os memes também são preferidos por públicos mais jovens que passam muito tempo na Internet. Se sua marca é leve e atende a todas as idades, o marketing de memes pode ser uma boa opção. Se sua marca for mais séria, o uso do marketing de memes poderá polarizar seu público.
Dito isso, vamos dar uma olhada em como os memes podem ser usados para marketing.
O termo usado para pegar um meme e usá-lo para seus próprios fins é chamado de “memejacking”. Ele pode ocorrer quando você usa um meme que já existe e adiciona seu próprio comentário na caixa de compartilhamento ou quando cria um novo meme em resposta a um meme já existente. O vídeo da Nintendo e os memes que compartilhamos acima são exemplos perfeitos de memejacking.
Você também pode participar de um desafio de vídeo meme online, como o “Harlem Shake” ou o “Mannequin Challenge”. Isso ocorre quando o meme/vídeo original se torna a inspiração para o desafio.
Quando você participa do desafio e cria seu próprio vídeo, deve publicá-lo nas redes sociais. Você também deve se certificar de usar a hashtag relevante. Por exemplo: #harlemshake ou #mannequinchallenge.
Não recomendamos que você use esses exemplos de desafios de memes em nenhuma campanha de marketing futura, pois eles já passaram de seu momento de glória. Para saber quais são as tendências em termos de desafios de memes, é preciso estar ativo nas redes sociais.
Até Hillary Clinton e Paul McCartney entraram na brincadeira. Este é o Hillary Clinton Campaign Mannequin Challenge:
Outra opção é criar seu próprio meme. Você pode usar os fundos clássicos de memes, como fizemos para o meme abaixo, ou pode criar um novo meme que se adapte melhor à sua marca (veja a campanha da Gucci em nossa coleção dos melhores memes usados em marketing, na seção a seguir).
Não importa se você faz memejacking ou cria o seu próprio, você tem que ter certeza de que o meme que você está usando ainda será engraçado quando você usá-lo. Por exemplo, no meme que criamos sobre animação de apresentações, usamos o texto correto que corresponde ao meme “Isso seria ótimo” inspirado no filme Office Space.
Por exemplo, o cara “isso seria ótimo” pode ser um pouco datado, mas quem sabe? Talvez seus clientes o amem! Estes são pequenos detalhes para manter em mente para que seu meme faça sentido para sua marca e seus clientes.
Quando se trata de meme marketing, ser oportuno e apropriado é uma coisa muito importante.
Os memes têm um poder cultural online tão forte que seus esforços podem ser muito bem-sucedidos. Você pode ser muito bem-sucedido ou fracassar miseravelmente. Às vezes, pode dar nos dois sentidos!
Antes de começar a postar memes, é importante fazer a si mesmo estas perguntas:
Não há melhor maneira de decidir se o marketing de memes é adequado para sua marca do que ver alguns exemplos de marketing de memes na vida real. O bom e o ruim.
Aqui está um índice prático para essa coleção:
Estes são os exemplos mais bem-sucedidos dos melhores memes usados em marketing:
A Netflix aderiu ao movimento “combine sua selfie com arte” e usou uma foto de seu programa de sucesso “Stranger Things” para encontrar seus doppelgangers em um museu. Você pode ter feito isso para sua própria selfie ou visto seus amigos fazendo isso e postando no Facebook.
Esse meme teve uma vida útil de algumas semanas. Ele não é mais relevante. No entanto, é um exemplo de memejacking muito bom e ainda será conhecido como um dos melhores memes da história do Twitter da Netflix.
ok google pic.twitter.com/kCrZ6A4uJq
— Netflix US (@netflix) January 15, 2018
Esse exemplo de marketing de memes é oportuno, mas não é exatamente um memejacking porque, nesse caso, a Oreo criou seu próprio meme. Durante o Super Bowl de 2013, houve um apagão. A equipe de redes sociais da Oreo não perdeu tempo em criar e publicar este tweet. Ele rapidamente se tornou viral e agora é considerado um dos melhores memes no hall da fama do marketing de memes.
Power out? No problem. pic.twitter.com/dnQ7pOgC
— Oreo Cookie (@Oreo) February 4, 2013
Às vezes, uma marca cria um esquema de marketing que se torna um meme por si só, sem que isso seja intencional. Foi exatamente isso que aconteceu com o Old Spice Man. Seu nome de meme é “O homem com o qual você poderia cheirar”. O “homem” apareceu pela primeira vez em um comercial da Old Spice sobre um sabonete líquido para o corpo.
Embora o Old Spice seja um produto para homens, o comercial era voltado para mulheres. Não é preciso dizer que o comercial e “o homem com o qual você poderia cheirar” foram um sucesso instantâneo. Ele se tornou um meme viral rapidamente e inspirou muitos outros memes.
O filme “O Gato de Botas” usou o Old Spice Man como estilo de meme para fazer essa pequena paródia como marketing para o filme. Não é preciso dizer que foi um sucesso.
Quando o marketing de memes começou, as primeiras marcas a aderir foram as redes de fast food, como Burger King, McDonalds e Wendy's. Todas as formas de marketing de memes foram criadas por essas redes e, em seguida, alguns memes criados por usuários (fandom) começaram a aparecer. Aqui está um ótimo vídeo da Know Your Meme sobre o fenômeno Foodom. Alguns dos melhores memes de todos os tempos foram criados durante essa onda de foodom.
Uma marca que ainda usa o Foodom como um meio de inspirar seu marketing é a Denny's. O meme da panqueca “zoom in on the syrup” é outro dos melhores memes já vistos no Twitter.
zoom in on the syrup pic.twitter.com/omRBupjrXq
— Denny's (@DennysDiner) March 1, 2017
Às vezes, as campanhas publicitárias são amadas por alguns e odiadas por outros. Esse é um fenômeno natural da publicidade e do marketing. Às vezes, a balança pende para um lado e, outras vezes, se equilibra. No caso dessa campanha de marketing de memes da Gucci, os resultados foram igualmente nas duas direções. Isso acabou criando uma campanha memorável que permanecerá como um exemplo dos melhores memes já usados em publicidade.
A Gucci procurou artistas famosos para recriar um meme viral em seu próprio estilo, usando um relógio Gucci como ponto focal (visual ou conceitual).
Aqui está o modelo original do meme “Arthur Fist” do memegenerator.com. Arthur é o personagem do programa de TV infantil “Arthur”. Um usuário do Reddit publicou a imagem do punho com um comentário divertido e o resto é história do meme.
Agora vamos dar uma olhada em alguns memes de marketing malsucedidos. O marketing de memes ruins passa geralmente despercebido, pois fracassa sem cerimônia, a menos que seja realmente ruim. Algumas marcas cometem um grande erro com o meme e depois apagam a postagem do Twitter ou de qualquer outro lugar onde a publicaram. Às vezes, os usuários são mais rápidos do que a marca e as capturas de tela são tiradas antes que o meme ruim desapareça.
Uma péssima campanha de marketing de memes ficará guardada na memória da Internet para sempre.
Esses são dois ótimos exemplos de como o marketing de memes pode dar errado:
O HHS tentou entrar na onda do meme doge e acabou fazendo papel de bobo no processo. O meme do cachorro é conhecido por algumas características:
O que deu errado? Em primeiro lugar, a HHS usou a imagem errada do Shiba Inu. Em segundo lugar, eles não perceberam que o meme do cachorro é um meme que faz piada. Basta ler os comentários abaixo da publicação deles no Facebook para ver como o tiro saiu pela culatra. Algumas pessoas até acharam que era um meme tirando sarro da HHS, e não um meme feito por eles para marketing!
O maior provedor de ajuda financeira para o ensino superior, o Federal Student Aid, criou um meme com uma foto do filme “Bridesmaids” em que Kristen Wiig tenta conseguir um assento na primeira classe, com uma legenda abaixo dizendo: “Help me, I'm poor” (Ajude-me, sou pobre).
O tweet sofreu muitas reações negativas por ser insensível com as pessoas que já têm grandes empréstimos estudantis e com as pessoas realmente pobres que fariam qualquer coisa para ter a chance de ir para a faculdade. Ele foi retirado com um pedido de desculpas, mas é claro que houve capturas de tela.
Há alguns sites online que o ajudarão a criar um novo meme. Os mais comuns são Imgflip e Make a Meme.
Todos esses sites têm muitas opções para criar memes rapidamente.
Outra opção é criar seu próprio meme na Visme, um que combine perfeitamente com sua marca. Vamos fazer uma rápida revisão de como você pode fazer isso.
A primeira coisa que você precisa fazer é decidir se usará um meme clássico ou se tentará usar um meme de tendência. Já mostramos a você como criar memes clássicos, portanto, vamos criar um meme sobre um trending topic.
Use este artigo da Visme como um checklist ao criar gráficos incríveis para redes sociais, incluindo os melhores memes para sua publicidade. Em seguida, inscreva-se em uma conta gratuita com apenas seu nome e e-mail em www.visme.co.
Acesse o Know Your Meme e navegue pelos trending topics. No momento em que escrevemos este artigo, era o dia do Dia Internacional da Mulher e o lançamento do novo jogo Super Smash Brothers Nintendo para Nintendo Switch. Escolhemos o Dia Internacional da Mulher.
Faça login na Visme e abra um documento em branco no tamanho necessário (ou use um modelo). Escolhemos uma tela retangular para este exemplo. Procure uma imagem relevante na galeria de imagens. Queríamos mostrar e celebrar as mulheres, portanto, procuramos uma boa foto de uma mulher. Escolhemos a foto de uma garota com um skate e a colocamos na tela vazia.
Pesquisamos “citações de mulheres poderosas” e encontramos uma ótima citação de Anaïs Nin. Nós a copiamos e a colocamos em nossa tela, na clássica fonte de meme Impact. A fonte é branca com uma pequena sombra preta.
Inclua seu logotipo. Se o meme se tornar viral, seu logotipo também se tornará!
Publique em seus canais favoritos. Twitter, Instagram e Facebook são os canais preferidos. Você também pode criar uma série inteira de memes e criar uma postagem no blog, como fizeram no Global Fund for Women.
Outro tipo de meme que você pode criar na Visme é um meme animado ou basicamente um GIF meme. Inscreva-se aqui para obter uma conta gratuita com seu nome e e-mail para começar.
Para este, vamos fazer uma pesquisa de hashtag para dias especiais. Demos uma olhada no calendário de hashtags do Later.com e descobrimos que a melhor data para usar (no momento em que escrevemos este post) era o Dia do Pi, em 14 de março. Esse dia costuma ser repleto de memes sobre o número Pi e também de tortas realmente deliciosas! Em homenagem ao recurso de gráficos animados da Visme, criamos um meme com um gráfico de pizza animado. Você pode fazer o mesmo!
Aqui na Visme, todos nós adoramos torta, então fizemos uma pesquisa rápida para descobrir que tipos de tortas todos adoram. Fizemos uma enquete sobre maçã, mirtilo e cereja. Todos nós nos divertimos muito comendo torta e anotamos os resultados.
Crie seu meme animado no tamanho que desejar. Usamos um meme quadrado.
Abra a guia de designs à esquerda e crie o design animado com os resultados da enquete. Desenhe seu design da maneira que desejar e coloque-o na tela. Não esqueça de adicionar sua logo.
Com a Visme você tem a capacidade de baixar seus designs como vídeos e GIFs.
Para compartilhar no Instagram, você precisa usar o arquivo .mp4 e, no Facebook e no Twitter, pode usar o arquivo .gif. Compartilhe, use a hashtag #piday e convide seus seguidores a fazer algo semelhante!
A Visme é a ferramenta ideal para você criar seus memes personalizados!
Com a ajuda das nossas ferramentas e soluções de design você pode criar memes de todos os tipos, todos os estilos e para todos os gostos.
Além disso, com as ferramentas de design da Visme você também pode criar qualquer outro tipo de design que suas campanhas de marketing possam precisar.
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