Hable Alto.
Un plan de marketing sólido puede llevar su negocio a nuevas alturas. Puede ayudarlo a convertir sus objetivos comerciales en realidad al brindarle a su equipo orientación, plazos, tácticas procesables y más.
Si nunca ha hecho esto antes, es completamente comprensible que no sepa por dónde empezar y qué secciones debe incluir en su plan de marketing.
En este artículo, encontrará una guía paso a paso sobre cómo crear un plan de marketing que funcione para casi cualquier tipo de negocio. También hemos incluido más de 10 plantillas de planes de marketing a lo largo de la publicación, esto lo ayudará a comenzar con el pie derecho.
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Por qué tu empresa necesita un plan de marketing
Cómo crear un plan de marketing
10 Plantillas de planes de marketing para empezar
Un plan de marketing es una hoja de ruta que lo ayuda a establecer objetivos, comprender a su público objetivo y optimizar el impacto de sus campañas de marketing.
En palabras simples, le ayuda a obtener una imagen más clara de qué, por qué y cómo se deben realizar todas sus actividades de marketing.
Un buen proyecto de marketing también lo ayuda a comunicar su "gran estrategia" y las diferentes tácticas involucradas a su equipo de marketing. Por último, pero no menos importante, le permite realizar un seguimiento del éxito de sus campañas.
Un plan de marketing idealmente debería incluir:
Eche un vistazo a esta sencilla plantilla de plan de marketing y utilícela como ejemplo.
Si su plan es más detallado, también podría incluir:
Un plan de marketing generalmente se presenta como un documento PDF, pero también puede crear una versión más creativa del mismo. Por ejemplo, puede crear una infografía, una presentación e incluso una página web interactiva para compartir su plan. No temas innovar a la hora de crear tu plan de marketing.
O puede crear un plan de marketing más simple como el anterior.
Desplácese hacia abajo hasta el final de esta publicación para ver siete plantillas completas de planes de marketing.
Ya mencionamos cómo un plan de marketing puede ayudarlo a comprender mejor los objetivos de marketing de su empresa y cómo lograrlos, pero los beneficios no terminan ahí.
Un plan de marketing bien diseñado puede ayudarlo a:
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No existe una forma única de crear un plan de marketing, pero hay algunos componentes clave que deben incluirse en un plan ganador. Puede seguir los pasos a continuación para crear un plan efectivo.
El resumen ejecutivo suele estar en la parte superior de su plan de marketing. Es básicamente un breve resumen o una breve descripción de su negocio y los principales puntos de vista de todo el plan.
Aquí hay una plantilla de resumen ejecutivo que puede editar y usar para su propio negocio.
La plantilla anterior es un gran ejemplo de un resumen ejecutivo que destaca la función principal de una empresa y el objetivo general de su plan de marketing.
También puede incluir los logros de su empresa y los planes futuros de su negocio en su resumen.
Pero recuerde, su resumen ejecutivo debe ser conciso y directo, sin demasiado alboroto en esta etapa. En lugar de aburrir a tus lectores, es un deber tu resumen ejecutivo captar su atención y despertar su interés y curiosidad por el resto del plan.
Antes de sumergirse en todo lo relacionado con la parte práctica del marketing, es una buena idea revisar los valores, la visión y la misión de su empresa. Esto puede ayudarlo a incluir toda la información necesaria para su negocio en su plan de marketing y darle una buena perspectiva.
Esto responde a la pregunta de por qué estás haciendo lo que estás haciendo.
Aquí hay una plantilla de misión, visión y valores que puede editar y usar.
Para cualquier persona que lea su plan de marketing, esta sección es muy importante para educarlos sobre el objetivo final de su negocio para que todos puedan comprender mejor sus objetivos, actividades y planes futuros.
El siguiente paso es respaldar su plan de marketing con una investigación sólida.
Por lo general, esto se puede hacer analizando la situación actual del mercado, estudiando a la competencia y, lo que es más importante, analizando las fortalezas y debilidades de su propia empresa.
Aquí hay un modelo de plan de mercado que puede ayudarlo a visualizar esta información y compartirla con sus pares y todas las partes interesadas.
Puede personalizar esta plantilla con los colores de su branding, ingresar su propia información y usarla como parte de su plan, o en un informe o presentación para su empresa.
Aquí hay otro diseño genial para ayudarlo a presentar su investigación de mercado. Puede usar esta plantilla de análisis FODA para resaltar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de su empresa.
Aquí hay otra plantilla de análisis FODA estilo hoja de cálculo que puede imprimir y completar o incluso editar usando Visme, antes de agregarla a su documento o presentación del plan de marketing.
También puede realizar un análisis FODA de sus competidores, lo que nos lleva a otro componente clave de su investigación de mercado, el análisis de sus competidores.
Estudiar a la competencia es un deber para el éxito de su negocio. Necesita saber lo que están haciendo, lo que funciona para ellos y cómo puede hacerlo mejor.
Aquí hay algunas cosas que es necesario investigar sobre sus competidores:
Aquí hay una plantilla de análisis competitivo que puede usar y agregar a su plan de marketing.
Una plantilla como la anterior puede ayudarlo a organizar y visualizar información importante sobre sus competidores, y puede ayudarlo a identificar oportunidades, establecer objetivos y más.
Es necesario identificar quién es su comprador o cliente ideal para poder crear estrategias de marketing más informadas y personalizadas.
Por supuesto, el cliente objetivo va a ser diferente para cada tipo de negocio.
También puede tener más de un tipo de cliente. Por ejemplo, una tienda de ropa podría estar fabricando productos para adolescentes y mujeres mayores al mismo tiempo.
Consulte esta plantilla de audiencia para visualizar sus diversos segmentos de clientes y comprender más sobre ellos.
Puede editar esta plantilla y usarla como parte de su plan de marketing o presentación. Esta es una excelente manera de presentar los diferentes tipos de audiencias que tiene su empresa de una manera fácil de entender.
El gráfico de pizza lo ayuda a identificar qué parte representa la mayor parte de su base de clientes, para que pueda concentrar la mayor parte de sus esfuerzos en esa área.
Esta plantilla de infografía es una forma divertida de mostrar la demografía, los hábitos y los objetivos de sus clientes, es decir, si están interesados en opciones de online learning como cursos de marketing digital o si prefieren tomar clases en persona.
Otra forma genial de crear una persona de cliente es diseñarla como un currículum. Esto es útil para agregar más información en una sola página sin sobrecargar el diseño.
Aquí hay una plantilla de perfil de cliente con estilo de currículum que puede editar.
Este tipo de diseño de persona utiliza iconos y widgets de datos, como barras de progreso.
Al final del día, el objetivo de crear una persona es organizar y comprender mejor la información clave sobre su cliente. Utilice el modelo que mejor se adapte a su negocio.
En esta parte del plan, especificar los objetivos que su empresa desea alcanzar es un deber.
Describa sus metas y asegúrese de usar números reales en lugar de escribir declaraciones vagas.
Por ejemplo, si su objetivo es aumentar el tráfico de su sitio web, mencione el objetivo exacto para que pueda realizar un seguimiento de sus esfuerzos y ver si los ha logrado o no.
Aquí hay una plantilla de objetivos de marketing que puede usar como parte de su plan de marketing.
Recuerda crear objetivos SMART para tu plan y estrategias de marketing. Los objetivos SMART son específicos, medibles, alcanzables, relevantes y limitados en el tiempo.
En el modelo anterior, puede ver cómo se define el objetivo como un porcentaje. También puede agregar plazos a sus objetivos de marketing y establecer límites de tiempo para que se ejecuten.
Si desea compartir sus objetivos en forma de infografía, aquí hay otra plantilla que puede editar y usar para su propio negocio.
La plantilla anterior es una infografía de objetivos más detallada, tiene tres fases diferentes, lo que la hace ideal para empresas SaaS y aplicaciones móviles.
¡Llegamos a la parte genial del proceso! En este paso, escriba una o más estrategias de marketing y las tácticas a ejecutar para cada una de ellas. Asegúrese de incluir:
La mejor manera de presentar esto es visualmente, para que todos puedan comprender cada paso del plan. Puede dividir sus actividades en etapas y presentar cada una utilizando una plantilla de estrategia de marketing como la que se muestra a continuación.
Otra forma de presentar su estrategia de marketing es adjuntando plazos. Esto se puede hacer fácilmente usando una línea de tiempo o un diagrama de Gantt.
Otra forma de presentar su estrategia de marketing es con la ayuda de una hoja de ruta. Una línea de tiempo describe las tácticas involucradas en su estrategia de marketing general y puede diseñarse para parecerse a un diagrama de Gantt.
Si desea hacer las cosas de manera diferente, también puede utilizar una infografía para presentar su estrategia de marketing.
Una infografía es un formulario llamativo y se puede agregar a cualquiera de sus presentaciones e informes. Incluso puede compartirlo con sus colegas de marketing.
Aquí hay una plantilla infográfica de marketing que divide su estrategia de ejecución en cuatro fases.
Otra forma de presentar tu estrategia de marketing es con la ayuda de un mapa mental. Los mapas mentales son excelentes para brindarle a su equipo una descripción general de los diferentes elementos involucrados en su estrategia de marketing.
Puede crear mapas mentales con nuestro creador de mapas mentales, ¡Es súper fácil e intuitivo!
Tenga en cuenta que su estrategia de marketing debe ser procesable y detallada. Explique cada paso claramente y no omita ninguna información, especialmente si es solo por el bien del diseño.
Por último, pero no menos importante, detalle las consideraciones presupuestarias de marketing en su plan.
Esto es importante para que no pierda de vista el aspecto financiero de las cosas al ejecutar e implementar su estrategia. Después de todo, el marketing es costoso y hay toneladas de gastos ocultos involucrados.
Aquí hay una plantilla de presupuesto de marketing editable que puede usar y desarrollar.
Incluir un presupuesto de marketing bien detallado también lo ayuda a contratar el equipo adecuado y elegir entre funciones pagas para no exceder una cierta cantidad.
¿Necesita ayuda para armar un plan de marketing completo?
Aquí está nuestra colección cuidadosamente seleccionada de las 10 mejores plantillas de planes de marketing. Atienden a todo tipo de negocios, ¡eh!
Elija el que mejor se adapte a su nicho y comience a personalizar su plantilla favorita en el editor de Visme ahora mismo. Reemplace colores, fuentes, texto, imágenes, íconos y más con solo unos pocos clics.
También puede acceder a una biblioteca de fotos gratuitas y agregar personajes animados, ilustraciones y gestos para una personalización avanzada.
Crea un plan integral para tu empresa de alimentos, ya sea una pequeña cafetería, un gran restaurante elegante o un restaurante de comida rápida.
Este plan de marketing presenta fotos de alimentos que puede reemplazar con sus propias imágenes. También tiene un diseño versátil que se puede adaptar al estilo de tu propia marca e incluso a un nicho completamente diferente.
Esta plantilla es perfecta para todo tipo de negocios inmobiliarios, es completa y tiene una sección profesional "Acerca de", así como un análisis FODA.
Tiene una sensación moderna con un diseño limpio y un esquema de color corporativo. Puede cambiarlo fácilmente por los colores de su propia marca si lo desea.
Esta plantilla de contenido está cuidadosamente diseñada para satisfacer las necesidades de las empresas de SaaS y otras empresas que desean enfocarse en llevar su estrategia de contenido al siguiente nivel.
Si sus objetivos son generar tráfico, generar clientes potenciales y aumentar las ventas mediante la publicación de contenido atractivo, este plan de marketing puede ayudarlo a organizar su calendario editorial.
Una buena estrategia de redes sociales necesita un plan de marketing propio, por lo que esta plantilla es imprescindible para cualquier empresa que intente ganar en este juego.
Personalice esta plantilla de redes sociales para establecer sus objetivos para el próximo año o trimestre y describa los puntos clave de su estrategia para cada canal social.
Crea un plan de marketing viable que cubra sus canales digitales con esta plantilla detallada.
Este plan digital tiene un diseño y diseño elegantes y presenta encabezados importantes como un resumen ejecutivo, un análisis DAFO, indicadores clave de rendimiento (KPI) e incluso un buen índice.
La creación de un plan de marketing de productos efectivo es una acción que requiere una investigación profunda de su mercado objetivo, así como de las fortalezas y debilidades de su empresa.
Esta plantilla de productos cubre todos estos conceptos básicos, junto con un presupuesto de marketing detallado que puede editar con sus propias finanzas.
¿Quieres contratar a alguien para que te ayude a construir una poderosa marca personal?
Este plan personal es perfecto para lograrlo. Es un documento simple de tres páginas con un currículum profesional detallado de habilidades y experiencia, seguido de una página de objetivos.
Esta plantilla de presentación es una excelente manera de compartir sus objetivos, análisis DAFO, estrategia, cronograma, entregables y más con su equipo y gerencia.
Puede imprimir fácilmente las diapositivas más tarde y compartir las copias. Edite esta presentación del plan de marketing en línea en el editor de Visme y crea una presentación de diapositivas poderosa y efectiva.
Aquí hay otra plantilla de presentación de plan de marketing que puede usar. Esta plantilla de presentación es especialmente relevante y útil si está en el negocio minorista.
Personalice esta plantilla de plan de marketing en línea y descárguela en formato PDF o PowerPoint, o guarde las diapositivas por separado en formato de imagen. También puede presentar esta presentación en línea usando un enlace, ¡no se requieren descargas!
Si no desea crear un documento detallado o formal de varias páginas, esta plantilla infográfica directo al punto es una excelente opción.
Es una forma rápida de compartir el plan de marketing de un solo proyecto y contiene todos los detalles necesarios.
Para la mayoría de las empresas, operar sin un plan de marketing sólido da como resultado campañas ineficaces, ROI reducido y costos inesperados. Y nadie quiere eso.
Un plan lo ayuda a alinear sus objetivos y actividades de marketing con sus objetivos comerciales generales y reúne a equipos completos en la misma página.
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