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Uma fonte pode influenciar a tomada de decisões, as reações emocionais e as ações predeterminadas?
Mas é claro que pode!
Tudo o que lemos em uma tela, livro, revista ou rótulo de embalagem desperta nossa cognição subconsciente. A psicologia das fontes explora a conexão entre a aparência das palavras e como nosso cérebro processa, retém e faz associações sensoriais com elas.
Este guia o guiará pelos conceitos básicos da psicologia das fontes, porque ela é importante e como está sendo estudada. Também incluímos algumas dicas práticas para aplicar a psicologia das fontes em seus projetos de marketing visual e torná-las mais eficientes.
Eaí, vamos começar? Então partiu!
A psicologia das fontes é o estudo de como a tipografia pode afetar a mente, influenciando a tomada de decisões e os sinais emocionais.
A palavra fonte em "psicologia das fontes" é uma convenção para simplificar; o termo correto e abrangente é tipografia. Em termos formais, uma fonte é apenas o grupo de letras em um peso específico, negrito ou itálico. O grupo inteiro em todos os pesos e variações é chamado de tipo de letra.
A melhor maneira de descrever os efeitos da psicologia da fonte é visualmente - e que melhor recurso para usar do que um meme? Dê uma olhada na imagem abaixo.
Memes como o acima já circularam muitas vezes, fazendo os designers rirem. Eles também são ótimos exemplos de como duas fontes podem transmitir mensagens diferentes, mesmo com o mesmo texto.
O principal fator psicológico na tipografia são as profundas sugestões culturais arraigadas nas formas e nos formatos das letras. Milhares de anos de história e evolução da linguagem estão enraizados em todas as fontes que usamos hoje.
Em uma entrevista, a designer Laura Csocsán disse que a tipografia "não foi feita para ser decodificada apenas pelas letras, mas sim pela atmosfera, pelo estado de espírito e pelas referências delicadas que estão contidas nelas".
No mesmo artigo sobre a conexão entre letras de pedra e fontes variáveis publicado pela It's Nice That, Morgane Vantorre também disse: "é como ouvir uma história silenciosa por meio dos olhos".
As fontes, a tipografia e as letras contam histórias e transmitem sentimentos e emoções. Elas não são apenas um complemento de um visual em um design; elas fazem parte da história geral.
Quando você entender essa ligação fundamental entre as palavras e os sinais visuais, estará no caminho certo para dominar a psicologia das fontes e usá-la para aprimorar suas estratégias de branding e marketing.
Um ótimo design é composto por uma combinação de quatro elementos essenciais: formas, cores, imagens e tipos. Portanto, não é de surpreender que as fontes sejam fundamentais para a maneira como as histórias são contadas e as ideias comunicadas ao leitor.
Os psicólogos cognitivos estudaram os efeitos da tipografia na memória, na retenção de informações, nas reações emocionais e no comportamento.
Um dos testes mais reveladores realizados foi quando um texto foi impresso com duas fontes diferentes.
Os participantes do teste foram solicitados a ler o texto e responder a algumas perguntas em dois grupos. Os psicólogos coletaram dados que levaram a insights sobre a retenção de informações e a velocidade de leitura e abriram as portas para muitos estudos mais detalhados.
A base de toda a pesquisa em psicologia da fonte é o conhecimento de que os seres humanos percebem a informação com seus sentidos, absorvendo significado e compreensão por meio de capacidades estéticas e de mensagens.
Com tantos estudos sobre o assunto, sabemos que a tipografia afeta definitivamente o comportamento, a retenção de informações e desperta pistas emocionais. Como comunicadores, a psicologia da fonte é uma ferramenta que podemos usar para contar melhor nossas histórias e receber reações que podemos esperar.
Esta seção abordará os elementos básicos da tipografia e como eles se relacionam com a psicologia da fonte. Vamos analisar suas peças e como elas são usadas no design para influenciar seu comportamento e suas decisões.
A anatomia das fontes é um dos aspectos aprendidos pelos designers. Ironicamente, muitas seções das letras têm nomes de partes do corpo humano e animal, consolidando o aspecto psicológico de como as letras comunicam ideias.
O infográfico abaixo mostra uma seleção de partes de letras com nomes relacionados a partes do corpo.
Por exemplo, as linhas retas de letras conectadas em um lado e que se expandem na diagonal são chamadas de braços e pernas. Da mesma forma, o descendente curvo decorativo do Q, R e, às vezes, do g e j minúsculos é chamado de cauda.
Cada pequeno detalhe é importante ao analisar as fontes e suas partes para encontrar uma conexão psicológica. As pessoas se relacionam com as letras associando-as subconscientemente a tipos de corpos e associações sonoras.
Vamos recriar alguns experimentos psicológicos associativos agora mesmo. Está pronto?
Dê uma olhada nas duas formas abaixo. Agora escolha qual delas você associa à palavra "Kiki" e qual associa à palavra "Bouba".
A maioria de vocês provavelmente escolheu a forma pontiaguda para "Kiki" e a forma borbulhante para "Bouba". A palavra "Kiki" parece pontiaguda e afiada, enquanto "Bouba" é redonda e parece uma bolha.
Esse teste é chamado de efeito Kiki Bouba - ele faz parte da pesquisa de correspondência transmodal, o estudo de como os sentidos se comunicam e afetam as decisões e associações.
Vamos dar um passo adiante na psicologia das fontes. Se você observar as palavras "Kiki" e "Bouba" em termos de formas, "Kiki" é definitivamente pontiaguda e composta de triângulos abertos. "Bouba", por outro lado, é redonda e talvez até suave.
Na psicologia das formas, os triângulos representam movimento e hierarquia, enquanto os círculos representam conclusão, conforto e ciclos intermináveis. As formas, os sons e as associações culturais, todos juntos, inspiram emoções e sentimentos no espectador.
Ao colocar o texto, considere como as palavras se encaixam visualmente umas nas outras. A hierarquia visual do texto é um importante princípio de design que otimiza o espaçamento entre linhas, o espaçamento entre letras, o tamanho das margens e o alinhamento. Todos esses são elementos que afetam psicologicamente o leitor.
Quando o texto está muito próximo e é difícil de ler, a experiência é imediatamente prejudicada por uma sensação negativa. A reação inicial é agradável e prazerosa, com apenas um pouco de espaço em branco e uma separação confortável entre títulos e parágrafos. A hierarquia visual é especialmente importante para o design de infográficos.
Dê uma olhada no design do pôster abaixo.
A hierarquia visual do texto é muito perceptível, com um título em texto grande e outras informações em textos progressivamente menores. A seção superior tem uma caixa no centro, e as informações na parte inferior são mais largas.
Esse efeito visual chama mais atenção para a seção superior, com a palavra maior, SEA. O fator psicológico aqui é duplicado com a combinação de cor e fundo.
As fontes, ou a tipografia em geral, evoluíram ao longo da história junto com a humanidade, mudando, transformando e se adaptando às consequências.
O que sabemos sobre tipografia e fontes atualmente é uma combinação rica de tudo o que os seres humanos experimentaram desde que pudemos capturar informações em formas que outros pudessem entender.
Aqui está uma interessante linha do tempo que mostra como as fontes serifadas evoluíram ao longo do tempo.
Cada fonte tem um aspecto cronológico ou histórico. O estilo de escrita mais antigo é a caligrafia swashy dos manuscritos iluminados, que se expandiu para vários tipos de caligrafia dos monges que copiavam livros.
Com a prensa de impressão, as formas das letras precisavam de um formato em blocos. A solução foi a caligrafia sem ligaduras entre as letras, como a Blackletter. Outras serifas fortes se expandiram para todos os tipos de serifas.
Nos anos 1800, as fontes sem serifa - Grotesk - entraram em cena. A partir daí, os estilos de tipografia seguiram em todas as direções, do futurismo retrô ao apocalíptico clássico.
Essas associações históricas fazem parte da influência da palavra escrita sobre nossas ações e nosso comportamento. Pode-se dizer que nossas fontes carregam a bagagem de todas as nossas ações desde o início da linguagem.
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Nesta seção, examinaremos os grupos denominacionais mais importantes no âmbito da tipografia. Isso inclui fontes com serifa, sem serifa, script e outros tipos de fontes.
Como estamos falando sobre a psicologia das fontes, examinaremos as associações sensoriais mais comuns, os sinais culturais e os valores históricos de cada estilo.
Para visualizar melhor essa ideia, usaremos as pessoas como base de comparação.
As conexões entre cada aspecto visual e uma associação psicológica são vastas. Nick Kolenda tem um ótimo recurso para ler mais detalhadamente sobre todas as associações de formas de fontes.
Observe as fontes abaixo; a coluna da esquerda é uma lista de fontes com serifa. Algumas delas não se parecem com pessoas, elegantemente vestidas com colarinhos de camisa e sapatos elegantes?
As associações descritivas descrevem geralmente a tipografia com serifa como elegante ou autoritária. Qualquer sinônimo dessas duas palavras poderia muito bem descrever outras fontes serifadas.
Aqui está um modelo de comunicado à imprensa que usa uma fonte serifada para os títulos.
Pense na serifa Slab como uma pessoa elegante que usa roupas extravagantes, smokings de pinguim e roupas de mágico de veludo para festas especiais.
A diferença entre uma serifa e uma Slab Serif é a diferença perceptível na largura dos traços. As serifas regulares são letras com pedaços extras nas extremidades, enquanto as serifas Slab são uma variação exagerada.
Abaixo está um exemplo de um modelo de relatório que usa uma fonte Slab Serif.
Uma Sans Serif é uma fonte mais descontraída, alegre e usa roupas soltas e casuais. Há diferentes nuances nas fontes Sans Serif; algumas parecem muito circulares, enquanto outras são finas e alongadas.
Quando as fontes sem serifa entraram no setor de impressão, os designers de fontes clássicas as viam como interpretações grotescas de letras, inspirando a denominação Grotesk. O significado se perdeu na tradução quando ela foi transformada em gótica nos Estados Unidos, criando confusão com o estilo Blackletter.
A maioria das empresas de SaaS e de marketing prefere usar fontes sem serifa em sua marca para se conectar com clientes e consumidores, e para se sentir mais identificável e acessível.
O modelo de brochura abaixo usa fontes sem serifa em um estilo contemporâneo.
As fontes manuscritas são como um diário ou bloco de notas onde você anota rapidamente ideias, páginas matinais ou memorandos rápidos.
São informais, como seu vizinho que chega para tomar um drinque.
Sem complicações - apenas conexão humana.
Aqui está um modelo gráfico de mídia social que usa uma fonte manuscrita.
As fontes de Script são muito variadas. Dependendo do traço, dos terminais e das ligaduras, elas podem ser elegantes ou casuais. Pense nas fontes de Script como os dançarinos do mundo das fontes - os dançarinos de balé e os artistas de palco contemporâneos.
O que diferencia uma fonte de Script de uma fonte manuscrita é que o Script se assemelha à caligrafia e à escrita cursiva em traços precisos; as fontes manuscritas são mais selvagens e livres.
Aqui está um exemplo de um modelo de kit de mídia de guitarrista que usa uma fonte Script.
Em toda família, sempre existem os rebeldes, as crianças descoladas. A exclusividade de cada fonte decorativa e inovadora é ainda mais divertida de navegar.
Pode-se dizer que as fontes inovadoras são as menos sutis no sentido psicológico. Elas usam seu coração na manga e contam uma história por si mesmas.
Abaixo está um modelo de cartão de felicitações que usa uma fonte decorativa.
Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de psicologia de fontes em ação. Depois de ler este artigo, sugerimos que você saia pelo mundo com os olhos bem abertos e comece a observar como a tipografia faz diferença nas decisões que você toma.
Talvez você se sinta atraído por um tipo específico de fonte ou até mesmo por uma fonte em particular. Observe mais de perto como essa atração afeta suas decisões em termos de consumo, ação e comunicação.
Quando se trata de comunicar a estratégia de sua marca, a psicologia das fontes desempenha um papel crucial. A fonte de sua marca carrega o peso da história, do propósito, da missão e da visão de sua marca.
Dê uma olhada nos três exemplos de logotipos baseados no texto abaixo. Observe como cada logotipo exala uma personalidade diferente com base no tipo de fonte que usa.
Graças à pesquisa sobre os efeitos psicológicos da tipografia na cognição humana, os estrategistas de marca podem usar esse conhecimento para projetar ou escolher a fonte perfeita para a marca.
Agora, vamos dar uma olhada em alguns exemplos de como as marcas da vida real estão usando a psicologia da fonte para ampliar sua mensagem e fortalecer sua marca.
A psicologia de fontes eficaz no branding depende da combinação equilibrada entre o logotipo da marca e a tipografia geral.
Dê uma olhada na fonte da marca Duolingo.
O objetivo psicológico é a diversão e os resultados positivos do aprendizado de um idioma.
Os designers usaram o mascote da marca, a coruja, como base para a fonte. Se você observar os terminais das letras, perceberá a semelhança entre as asas e as sobrancelhas da coruja.
O nome da fonte da marca é "Feather Bold". Bastante apropriado, você não acha?
A marca do Duolingo é um ótimo exemplo de como é importante que esses dois elementos estejam visualmente vinculados. Os usuários se sentem conectados à fonte do Duolingo enquanto usam o aplicativo e nunca se esquecem dela.
Criar a fonte de marca perfeita para representar uma cidade inteira não é tarefa fácil. A reformulação da marca da cidade de Helsinque foi um grande projeto que se concentrou exatamente nessa ideia.
O logotipo, a fonte e as cores escolhidas deveriam ser usados em todas as peças de comunicação oficial da cidade, desde as passagens de ônibus até a conta de luz que chega pelo correio. Com um mercado-alvo de todos os habitantes da capital da Finlândia e de todos os visitantes, a estratégia de marca e a fonte tinham de ser abrangentes.
Os estrategistas de marca responsáveis por esse projeto exploraram a emoção psicológica da nostalgia. Eles usaram o brasão de Helsinque como ponto de partida para a aparência geral dos designs. Essa escolha sociológica e antropológica levou à criação de uma marca empática que, ao mesmo tempo, é de grande alcance e identificável.
O tipo de letra Helsinki Grotesk foi projetado para ser confiável, flexível e identificável. Os desenhos ondulados nas formas das letras são diretamente influenciados pelas formas do brasão de armas. Esse é um exemplo de uma marca de cidade bem executada e de uma fonte personalizada que explora a psicologia de toda uma cultura.
A função da psicologia das fontes no marketing é influenciar uma emoção ou um comportamento no consumidor. Em última análise, o resultado final de qualquer estratégia de marketing é a conversão, então, por que não usar o poder da tipografia para as conversões?
A psicologia no marketing tem suas raízes na psicologia comportamental e no poder da emoção e da conexão para influenciar uma ação específica.
Algumas estratégias de marketing dependem da narrativa e de uma fonte que não ajuda a transmitir muita emoção. São fontes que estão "apenas lá". Outras técnicas se baseiam mais em cores e formas para contar histórias animadas que não usam texto algum.
Há, ainda, as campanhas que usam a psicologia da fonte como o principal ponto de impacto para o consumidor. Aqui está uma seleção de exemplos de marketing que fazem exatamente isso.
Essa campanha publicitária do Australia Post usou fontes manuscritas para visualizar como as cartas de papel fazem os destinatários se sentirem. Uma carta escrita à mão é como um abraço, e esse anúncio é o exemplo perfeito.
As fontes manuscritas, em geral, são pessoais, leves e atenciosas. O fator psicológico desse uso da tipografia é a sensação de familiaridade e proximidade.
Para mostrar o poder da psicologia da fonte na embalagem, escolhemos este conceito de design minimalista que mostra o poder da memória e da associação ao simplificar os designs de embalagens reconhecíveis.
O visual abaixo mostra um pote de Nutella sem nada, exceto a fonte, em uma cor branca sólida.
Dê uma olhada nas formas arredondadas das letras do logotipo; elas são redondas, como uma avelã. As formas são confortáveis, como o sabor da Nutella. Não se esqueça de dar uma olhada nos outros designs de embalagem usados no projeto para obter uma boa dose de inspiração.
O poder dos memes é pegar uma coisa aparentemente comum e transformá-la em uma sensação viral. Foi exatamente isso que aconteceu com a fonte Impact.
Em meados da década de 1990, a Impact fazia parte das principais fontes disponíveis para a web, juntamente com a Comic Sans e a Arial. Agora, ela é chamada simplesmente de "a fonte meme" e não há nenhuma indicação de que isso vá mudar tão cedo.
Em um nível psicológico, a Impact é uma fonte unificadora. Ela conecta pessoas de todos os cantos da Internet por meio da magia do compartilhamento de memes. Ela cria uma comunidade e inspira o humor, algo de que todos precisam.
Poucas equipes de marketing são tão inovadoras, espirituosas e estranhas quanto a Innocent Drinks. Para mostrar o poder da psicologia das fontes em outdoors, escolhemos este tweet da Innocent, no qual eles mostram fotos de outdoors que colocaram pela cidade.
Eles escreveram "remember this" (lembre-se disso) em letras grandes na fonte de sua marca, apontando para atividades que deixamos de fazer no início da pandemia.
A escolha de usar todas as letras minúsculas nesses outdoors é uma nota de sua peculiaridade e de sua capacidade de se relacionar. A Innocent faz questão de se destacar com seu estilo de mensagem exclusivo em cada ponto de contato.
Não é de surpreender que a equipe de marketing da Innocent tenha se tornado rapidamente uma sensação na Internet.
Uma análise da psicologia das fontes não estaria completa sem observar como ela desempenha um papel na publicação, especificamente em jornais, livros e revistas.
O papel das fontes e da tipografia na palavra escrita é influenciado pela história. Podemos remontar às tábuas sumérias gravadas, passando pela iluminação e pela introdução da prensa de impressão.
A maneira como os leitores percebem as fontes em sua leitura é principalmente um processo subconsciente, mas ainda assim muito importante. Por meio de processos testados e comprovados, os designers editoriais seguem os princípios de design para maximizar os efeitos psicológicos das fontes no material de leitura.
Vamos dar uma olhada mais de perto.
As fontes de jornais são as primeiras da lista porque estão no mercado há muito tempo, com poucas mudanças. A fonte do título dos três jornais no gráfico abaixo usa uma fonte Blackletter de estilo antigo, também chamada Old English ou Gothic.
Por que essas publicações continuam usando as mesmas fontes depois de tanto tempo? Porque os leitores têm um vínculo afetivo com essas fontes e sentem um senso de conexão.
Existem basicamente dois níveis principais de psicologia de fontes em livros impressos: a capa e as páginas internas. Na capa, a tipografia do design ajuda o leitor a sentir a história que o livro contará.
A fonte nas páginas é um pouco diferente; ela precisa ser legível e relacionável. Algumas fontes, como a Garamond, são uma escolha segura para livros impressos, assim como a Arial e a Verdana são ideais para documentos digitais.
O gráfico abaixo é de uma fundição de tipos que oferece uma seleção de fontes especialmente projetadas para as páginas impressas de um livro. Essa fonte em particular é chamada Essay Text e é fácil de ler com boa fluidez e mínimo esforço.
Quando bem alinhado, o corpo do texto em um livro - no tamanho perfeito e agradavelmente disposto - pode fazer uma enorme diferença no que a história do livro faz você sentir.
Pense em como é diferente ler um livro impresso em Arial do que um livro com uma fonte como Essay Text. A segunda é muito mais prazerosa.
As revistas e os pôsteres preenchem a lacuna criativa entre os livros e a total liberdade criativa, tanto em termos de tipografia quanto de design em layouts de design em geral.
Observe as revistas e os pôsteres para ver onde os designers estão ultrapassando os limites da tipografia. Nesses casos, o uso da psicologia da fonte inspira uma sensação de admiração ou emoção visual.
Não há nenhuma ação para o leitor participar além de simplesmente aproveitar o momento ou associá-lo à sua própria personalidade, gostos e desgostos.
A psicologia das fontes em ebooks mistura livros impressos que induzem ao conforto e revistas digitais que proporcionam experiências. Para essas publicações, as fontes devem ter alta legibilidade em telas digitais.
Embora as serifas simples sejam melhores para a leitura de textos impressos, as sem serifa são melhores para textos digitais. No entanto, os dispositivos mais novos com telas de alta qualidade podem lidar muito bem com as serifas.
A seguir, vamos falar sobre a psicologia das fontes no espaço de entretenimento, dois programas clássicos de televisão que usaram a tipografia como parte de sua identidade.
Muitas marcas nesse espaço criam suas próprias fontes e, depois que elas se tornam bem conhecidas, os designers recriam a fonte para que todos possam usá-la.
Por exemplo, a fonte da Disney, a fonte da Netflix e a fonte dos Simpsons são categorias comuns nos diretórios de fontes gratuitas. Essas fontes têm uma alta associação direta com os leitores, portanto, use-as com cautela.
Observe o logotipo dos Simpsons. As letras se parecem com os personagens dos Simpsons, especificamente a família de Homer Simpson, se você apertar os olhos.
Esse logotipo é a representação digital dos títulos da sequência de abertura de Os Simpsons, desenhados à mão por Matt Groening. Além disso, há um forte contraste com as camadas de cores, assim como nas animações.
Existem várias fontes no estilo dos Simpsons, inspiradas na caligrafia de Matt Groening para o programa. Elas são apropriadamente chamadas de fontes Simpsons.
Outro programa de TV com excelente psicologia visual e associativa de fontes é Breaking Bad. O logotipo do programa é composto pelo que parece ser dois quadrados da tabela periódica e o restante da palavra em uma fonte grunge apocalíptica.
Essa combinação faz um trabalho fantástico ao contar uma história visual do que se trata o programa: um professor de química faz parceria com um traficante de drogas para produzir a melhor metanfetamina do mundo.
Por fim, o último ramo da psicologia das fontes que analisaremos é a experiência do usuário, a interação com o usuário e o design digital.
Esses são espaços em que as pessoas interagem regularmente; a psicologia das fontes é importante porque as pessoas são facilmente atraídas pelo design sem que isso as deixa preocupadas, confusas ou desanimadas.
Em geral, o objetivo de um site ou página de destino é convencer o visitante a realizar algum tipo de ação. Um dos fatores psicológicos mais importantes, nesse caso, é o uso de fontes maiores.
Ler palavras em fontes grandes é mais fácil e rápido do que em fontes pequenas; elas também são melhores para ajudar o leitor a se lembrar do que acabou de ler.
Redação, psicologia e tipografia trabalham juntas para inspirar ações, como tocar em um botão, rolar a página para baixo, fazer login ou registrar-se.
Os aplicativos da web e para dispositivos móveis usam principalmente a psicologia das fontes para obter uma legibilidade visual fácil. Os aplicativos são produtos digitais destinados a tornar a vida de uma pessoa mais fácil ou mais agradável.
A função da tipografia, nesse caso, é transmitir uma sensação de positividade, produtividade ou satisfação. Quando um aplicativo tem uma fonte infeliz ou um design tipográfico ruim, ele distrai o usuário e prejudica a usabilidade. Esse erro pode ser um equívoco visual ou uma falha de percepção emocional.
Abaixo, você vê o teste visual para texto funcional; se o i maiúsculo, o l minúsculo e o número 1 forem muito semelhantes, a fonte será difícil de ler, especialmente em telas.
Se você observar todos os aplicativos em seu telefone agora, verá que a maioria deles usa uma fonte sem serifa. Além disso, se for uma fonte com serifa, não se trata de um clássico da literatura, mas de uma fonte moderna. Isso ocorre porque as fontes também têm vínculos históricos com elas; os aplicativos são modernos, assim como as fontes usadas neles.
Você verá serifas modernas porque elas são mais fáceis de ler devido às linhas de base ópticas que criam. Por outro lado, algumas Sans Serifs são tão minimalistas que não podem ser usadas no design de aplicativos.
Antes de terminarmos este artigo, vamos dar uma olhada em mais alguns exemplos de psicologia de fontes e como ela afeta nossos pensamentos, percepções e decisões em nossa vida cotidiana.
Como vimos nas seções acima, a psicologia das fontes é importante em muitas áreas de marketing e suporte criativo para empresas, entretenimento e muito mais.
Mas há também um lado sombrio. É aí que entra em cena a história da Comic Sans e da Papyrus.
Não é preciso ser um designer para saber que a fonte Comic Sans é frequentemente alvo de piadas. Toda essa história de como a Comic Sans é odiada se tornou um meme muito difundido, com muitas variações.
A Papyrus está em um segundo lugar próximo ao status da Comic Sans.
No entanto, houve alguns usos bem conhecidos dessa fonte. Por exemplo, a Papyrus é a principal fonte do filme Avatar.
E a Comic Sans, apesar de ser odiada por designers e profissionais de marketing, é uma fonte altamente legível, usada com frequência por alunos da pré-escola, do ensino fundamental e disléxicos.
Como é que uma fonte se torna tão famosa e intrínseca na sociedade que acaba tendo um documentário inteiro sobre ela?
Foi o que aconteceu com a Helvetica, uma fonte projetada para não ser afetada ou ser portadora da psicologia das fontes. O objetivo da Helvetica era ser tão versátil que os designers pudessem usá-la para muitas soluções sem carregar nenhum significado próprio.
A Helvetica estava tão interessada em não ser influente para a psique humana que acabou se tornando a fonte mais amplamente usada para logotipos e identidades de marca.
Anteriormente, mencionei como as fontes são associadas a diferentes períodos. Da mesma forma que as fontes caligráficas e com serifa forte são agrupadas na percepção dos tempos antigos, há muitos outros estilos que lembram épocas como os anos 80, por exemplo.
Esse é o caso da tipografia usada no logotipo de Stranger Things.
Os designers por trás dessa escolha de fonte icônica usaram dicas de memória visual dos livros de Stephen King publicados nos anos 80. A ITC Benguiat era uma das fontes usadas para escrever os nomes de Stephen King em muitos livros, e os criadores de Stranger Things sentiram uma profunda conexão.
Eles sabiam que outras pessoas fariam a mesma associação. Essas pessoas acabariam se tornando os maiores fãs da série. A fonte Stranger Things é um excelente exemplo de psicologia de fontes e de como as letras são projetadas para influenciar emoções e associações nas pessoas.
Abaixo está o design de uma campanha da Budweiser para o Dia do Trabalho.
Os designers usaram as formas, linhas e cores icônicas da marca Budweiser para criar um design de edição especial que combinava perfeitamente com a marca e, ao mesmo tempo, chamava a atenção com a mensagem "This Bud's for You" (Esta Bud é para você).
A parte interessante é que eles não usaram a fonte da marca no estilo cursivo para a mensagem principal. Em vez disso, eles usaram uma fonte que parece uma mistura entre a fonte do logotipo antigo e a fonte serifada em letras maiúsculas no emparelhamento de fontes.
Então, como a psicologia da fonte é usada neste design? A fonte que você vê no logotipo da Budweiser parece que está lá desde sempre, mas não está. A Budweiser introduziu essa fonte Script em 2000, mais de 60 anos após o nascimento da marca.
Em 2011, as icônicas latas azuis e brancas passaram por uma grande reformulação da marca, que introduziu a "gravata borboleta" no logotipo e um design principalmente vermelho com detalhes em dourado. Esse design durou cerca de cinco anos, até que a empresa passou por um 13º rebranding.
Os designers analisaram a história da Budweiser e criaram uma marca totalmente nova que, surpreendentemente, parecia familiar. Essa campanha em particular, para o Dia do Trabalho, usa uma fonte que instantaneamente parece familiar à marca Budweiser e ao seu vasto mercado-alvo.
O Burger King foi outra marca que fez um 360º com uma nova reformulação da marca, trazendo de volta sua história para a era digital.
No início de 2021, o Burger King revelou uma nova identidade, completa com o logotipo icônico recriado e uma nova fonte divertida. A nova fonte do Burger King é chamada de "Flame" e, de acordo com o CMO global do Burger King, "é redonda e saborosa como nossa comida".
Juntamente com a nova fonte Flame, o design do logotipo é mais redondo, sem ângulos retos ou pontas. Os designers fizeram com que os pães de hambúrguer no logotipo se parecessem com os pães autênticos de seus hambúrgueres, consolidando ainda mais a memória visual do espectador.
A nova fonte e a nova identidade atraem tanto o público mais jovem quanto o mais velho. As formas das letras e as cores lembram um pouco os anos 70 e 80.
Essa tendência está se tornando popular entre a Geração Z, ao mesmo tempo em que inspira nostalgia em seus pais e avós. Ao combinar essas histórias em sua identidade visual, a empresa atrai a atenção de todas as gerações.
O último exemplo é a identidade de marca da Darling! As fotografias dessa coleção mostram as escapadas tipográficas para os designs do logotipo e da embalagem, combinadas com dicas visuais femininas e apaixonadas.
O que é notável no campo da psicologia com essa fonte é a natureza sensual do design.
Mencionei anteriormente que as fontes Script eram as dançarinas do grupo; e a fonte Darling é a primeira bailarina. E o que torna a identidade de marketing especial são os detalhes tipográficos que a acompanham em uma letra minúscula robusta e três letras serifadas alongadas em um padrão crescente.
Os ascendentes do d e do l são muito longos no logotipo, assim como o ponto de exclamação. Essa marca é como assistir ao balé da interação humana em uma sacola de compras.
O que você acha que a Darling! Vende? A empresa deles vende abayas; não dá para saber, nem pelo logotipo, nem pela embalagem. Mas tenho a sensação de que foi de propósito. O que você acha?
A palavra escrita é, em essência, uma fonte de informações. Mas a maneira como a informação é recebida e percebida depende de como o cérebro humano a processa.
Com tantos fatores a serem considerados, não é de surpreender que o estudo da psicologia das fontes esteja se tornando cada vez mais detalhado e elaborado.
Você já pensou na importância dessa conexão para suas estratégias de marca e marketing? Levar em conta esses fatores significativos, pode fazer uma grande diferença no resultado de suas campanhas.
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