Hable Alto.
Todos absorbemos información todo el tiempo, ya sea a través de imágenes, textos, vídeos o incluso recuerdos visuales y sensoriales de lo que hemos visto, oído y experimentado en nuestras vidas. En otras palabras, estamos constantemente creando, reforzando y revisando percepciones que se forman a partir de lo que vemos, oímos y sentimos.
Y cuando trasladamos estos aspectos al mundo del marketing y las marcas, queda muy claro que su imagen de marca es un elemento preponderante en el proceso de conformación de la percepción que sus clientes tendrán de su empresa, sus servicios o sus productos. E incluso de usted, si hablamos de una marca personal.
Pero, ¿qué significa esto realmente? Bueno, para decirlo sin rodeos, podemos decir que en un mundo que gira en torno a las redes sociales, tu presencia en estos espacios es lo que determinará cómo tus clientes perciben tu marca. Y cuando decimos “tu presencia”, nos referimos a lo que publicas.
En otras palabras, lo que queremos decir es que, independientemente del nivel de calidad o excelencia de tu marca, si tu presencia en las redes sociales no es aesthetic, es decir, capaz de crear una buena imagen y una buena percepción en la mente de tus clientes, es poco probable que vean valor en tus productos y servicios, aunque sean de gran calidad.
Bueno, estas preguntas son realmente muy importantes y muy comunes. Pero aprovechemos este momento para hacerte una pregunta mucho más importante: ¿Estás haciendo los esfuerzos necesarios para crear una estrategia de redes sociales, una que realmente represente todo el valor que tu marca tiene y puede ofrecer a tus clientes? ¿Son tus redes sociales una extensión de la personalidad de tu marca y de tus productos?
Tener la respuesta a todas estas preguntas puede parecer algo muy complicado y laborioso de conseguir, e incluso puede que pienses que es imposible hacerlo por ti mismo. Pero lo cierto es que estas respuestas están más cerca de lo que cree. De hecho, puede que el elemento clave que le falte a su estrategia de medios sociales sea simplemente organización y claridad sobre el proceso de creación de su presencia en los medios sociales. Y eso es exactamente de lo que vamos a hablar hoy.
En este post vamos a presentarte una guía paso a paso que te ayudará a consolidar el proceso de construcción de una estrategia de las redes sociales, con una presencia aesthetic fuerte.
Bueno, podemos decirte que una presencia aesthetic en las redes sociales no sólo significa hacer publicaciones bonitas y minimalistas. Tener una presencia aesthetic en las redes sociales significa producir contenidos que gusten a tu audiencia, independientemente del estilo visual que utilices.
El término aesthetic no se refiere a un tipo específico de gráficos o tendencia visual, simplemente significa que el contenido es agradable y que la audiencia obtiene placer al consumirlo. En otras palabras, para que tu marca tenga una presencia aesthetic en las redes sociales, necesitas crear contenido que esté alineado con el deseo y la experiencia de consumo de tu público objetivo. Tu contenido tiene que ser agradable para ellos y ayudarte a representar los valores y la identidad de tu marca.
Si estás buscando formas y pasos para empezar a construir una presencia aesthetic en las redes sociales, debes saber que la forma más fácil de empezar es en Instagram. Una vez que hayas empezado a consolidar tu presencia en Instagram, puedes pasar a las demás redes sociales. Al fin y al cabo, Instagram es donde empezó todo, así que puedes aprovechar toda la versatilidad y las herramientas que Instagram y Visme te ofrecen para empezar a construir tu presencia aesthetic hoy mismo.
Una presencia aesthetic en las redes sociales siempre funcionará con un concepto unificador, dependiendo del estilo de tu marca.
El estilo de presencia aesthetic que elijas para tus redes sociales debe estar directamente relacionado con las historias que quieres contar, es decir, con la esencia de tu marca. Sin embargo, debes ser estratégico y creativo para poder utilizar estos elementos en todas tus publicaciones y no dejar que tu contenido se vuelva aburrido y predecible
Además, puedes optar por estilos estéticos diferentes para tus distintas redes sociales. Por ejemplo, tu presencia en YouTube puede tener un aire más cool, mientras que tu cuenta de Instagram puede ser un poco más conservadora y minimalista.
Si quieres ver un buen ejemplo de esto, echa un vistazo a la diferencia entre las cuentas de YouTube e Instagram de Visme:
Si ya tienes una identidad visual definida para tu marca, entonces tu trabajo será más fácil. Pero si aún no la tienes, ahora es el momento de empezar a hacerlo. Una identidad visual bien planificada y sólida es esencial para el proceso de creación de una estrategia de las redes sociales.
Si quieres saber más sobre los mejores consejos para crear la identidad visual de tu marca, no dejes de consultar el artículo especial que hemos preparado sobre el tema. Consúltelo aquí.
Una vez definida la identidad visual de tu marca, puedes empezar el proceso de crear tu presencia aesthetic en las redes sociales. Y el consejo aquí es sencillo: no necesitas reinventar la rueda, después de todo, estos procesos son complementarios. La identidad visual de tu marca servirá de pauta visual para tu presencia aesthetic.
Utilice los mismos colores, tipos de letra, elementos visuales personalizados y texturas que se definieron en su identidad visual. Estos elementos funcionarán como piezas de lego. En otras palabras, puede utilizar diferentes piezas de lego de su identidad visual para crear diferentes diseños estéticos para su presencia y seguirán estando interconectados y alineados visualmente.
También puede utilizar el kit de marca de Visme para organizar todos los elementos visuales y activos gráficos de la identidad visual de su marca en un solo lugar. Además, el kit de marca de Visme permite crear documentos y diseños personalizados para su marca con unos pocos clics.
La identidad visual de tu marca te ayudará a contar tus historias en las redes sociales. También será la herramienta principal para la conexión subjetiva y emocional entre tu marca, tus clientes, leads, empleados e incluso tus stakeholders. Así que aproveche al máximo este proceso, después de todo, su identidad visual es la cara de su marca.
Observe que el documento no solo muestra los componentes esenciales de la identidad visual de la marca, sino que también determina cómo deben utilizarse estos elementos para enfatizar la marca y la forma en que se comunica con sus clientes. Puede utilizar esta plantilla como inspiración o simplemente editarla para adaptarla a las necesidades de su marca.
Perfecto, ahora que entiendes el valor de una buena identidad visual y sabes cómo utilizar la tuya para empezar a construir una estrategia en las redes sociales, vamos a hablar de otro paso muy importante, que es entender tu mercado, tus competidores y tu público objetivo.
Entender tu mercado, tus competidores y tu público objetivo es esencial para determinar una buena estrategia de comunicación para tu marca. Analizando los patrones de consumo de su público objetivo, podrá comprender y determinar con mayor claridad cuál es el mejor enfoque de comunicación para conectar con estas personas y, a partir de ahí, determinar cómo deben utilizarse los elementos de su identidad visual para crear conexiones con su público.
Aprovecha tu investigación para recopilar información visual de tus competidores e intenta comprender cómo y qué elementos visuales utilizan en sus estrategias de redes sociales. Esto te permitirá definir si seguirás estos estándares del mercado u optarás por una estrategia de diferenciación de marca.
Uno de los pilares esenciales de una buena presencia aesthetic en los medios sociales es tener un enfoque único, es decir, una personalidad de marca que sea exclusiva y que represente muy bien tu marca, sus valores, principios y el mensaje que quieres compartir con tus clientes.
Para crear una estrategia exclusiva hay que ir mucho más allá del simple copiar y pegar, hay que desarrollar y moldear la personalidad propia de su marca, utilizar elementos visuales exclusivos y una forma única de comunicarse con sus clientes y clientes potenciales.
Estudiar el comportamiento de tus competidores puede ayudarte a entender mejor cómo se están posicionando en las redes sociales, para que puedas explorar caminos y enfoques que no se están utilizando.
Otro consejo interesante es salir de la burbuja de tu propio nicho y analizar también las cuentas de marcas que operan en otros sectores. Busca inspiración en las marcas que consiguen tener una fuerte presencia en las redes sociales y utiliza lo aprendido de estos análisis para empezar a dar forma a tu propio enfoque único.
Otro consejo es crear una lista de palabras que describan su marca. A partir de esta lista, haga comparaciones con otras marcas y elimine las palabras que ya utilizan sus competidores directos. Al final de este proceso, probablemente tendrá una lista muy corta, pero compuesta por palabras que describen bien su marca, sus valores y principios y que no están siendo utilizadas por otras marcas, es decir, palabras que pueden ayudarle a destacar y diferenciarse.
Una vez que tengas esta lista en la mano y una buena idea de cómo posicionarte de una manera única y exclusiva en las redes sociales, probablemente estés listo para pasar al siguiente paso y estar un paso más cerca de tener una imagen fuerte en las redes sociales.
Ahora que ya tienes una buena base sobre los aspectos esenciales de tu presencia en los medios sociales, como tu identidad visual, un conocimiento más profundo de tu mercado, tu público objetivo y una definición clara del enfoque exclusivo de tu marca, es hora de empezar a pensar en la estructura visual que pretendes utilizar para construir la presencia aesthetic de tu marca.
Un moodboard es un gran ejercicio para ayudarte a entender qué estilos visuales representan mejor la personalidad de tu marca y, en consecuencia, la estrategia que buscas crear.
Con Visme, puedes crear un moodboard superestructurado en solo unos segundos. Puedes utilizar cualquiera de nuestras plantillas 100% personalizables para crear tu propio moodboard.
Si no sabes lo que es un moodboard, y mucho menos cómo crear uno, no tienes por qué preocuparte. También estamos aquí para ayudarte. A continuación puedes ver una bonita plantilla de moodboard, échale un vistazo:
Este ejemplo funciona con una paleta de colores y fotos que siguen esa misma paleta, además de tener un ambiente súper relajado y alegre. Entonces, ¿podrías crear un feed entero para tu Instagram utilizando solo los colores de esta paleta? Sí, ese es el gran reto de un feed estético.
Este paso puede parecer confuso, pero en realidad es mucho más sencillo de lo que parece.
El tono de voz puede describirse literalmente como la forma en que una marca comunica su voz. En otras palabras, si la voz de una marca son los principios y valores que defiende y difunde, el tono de voz de una marca será la forma en que se comparten estos valores.
El tono de voz de una marca viene definido por las palabras, expresiones, modas y manierismos con los que se comunica con sus clientes. En otras palabras, las marcas más conservadoras tienden a tener un tono de voz más formal, sobrio y rebuscado. Mientras que las marcas más modernas van en la dirección opuesta y se comunican con sus clientes utilizando jerga, expresiones contemporáneas y más desenfadadas.
Tener un tono de voz bien determinado también te ayudará a crear una buena coherencia en lo que respecta a la estructura de tus biografías en las redes sociales y a la forma en que creas tus pies de foto. Por eso es importante recordar siempre que tu marca tiene una voz y que debe hablar de la misma manera.
Y por último, pero no menos importante, elige qué emojis puedes y no puedes utilizar en tus pies de foto, define la longitud de tus párrafos, si tus enlaces serán cortos o directos y qué hashtags utilizará tu cuenta. Recuerda que son aspectos líquidos, es decir, pueden y deben cambiar según las necesidades momentáneas de tu marca, pero nunca deben perder su esencia.
¿Quieres ver cómo funciona esto en la práctica? Entonces echa un vistazo a esta página de Hubspot. Mira cómo definieron el tono de voz de la marca en función de una campaña específica, pero manteniendo un elemento esencial de la identidad y personalidad general de la marca:
Ahora es el momento de ponerte manos a la obra y crear tus nuevos diseños inspirándote en el perfil estético visual que has definido para tu marca.
Ahora que los elementos básicos de tus redes sociales están en su sitio, has comenzado el viaje de crear una estrategia de redes sociales. Y eso significa que es hora de empezar a crear tus nuevos contenidos.
Aquí tienes una breve lista de formatos de contenido que puedes crear. Recuerda alternar el formato del contenido que estás creando. De este modo, siempre ofrecerás algo nuevo a tus seguidores y clientes. Esto te ayudará a mantener a tu audiencia enganchada a tu cuenta.
Ahorrar tiempo y optimizar los procesos creativos son dos de los grandes secretos de un marketing de contenidos eficiente y nada mejor para ello que las plantillas reutilizables.
¿Pero aquí hay una gran pregunta? ¿Cuál es el mejor momento para crear estas plantillas? ¿Justo al principio de desarrollar tu estrategia o a lo largo del proceso de creación de contenidos?
Bueno, la realidad es que la mejor alternativa es hacer un poco de ambas cosas. Cuando empieces a diseñar los elementos de tu presencia aesthetic, ya puedes crear algunas plantillas, pero eso no significa que vayas a utilizar las mismas plantillas para siempre. Actualiza tu biblioteca de plantillas siempre que te des cuenta de que necesitas nuevas publicaciones o cuando te des cuenta de que tus plantillas ya no rinden tan bien.
Analizar el rendimiento de tus publicaciones es esencial para entender qué formatos de post y plantillas están dando los mejores resultados y cuáles simplemente no están funcionando.
Visme es la plataforma ideal para crear tus propias plantillas de post. Con Visme puedes crear tus plantillas y guardarlas en una biblioteca personalizada y unificada. Además, con el Asistente de Marca de Visme también puedes crear plantillas de post con los elementos visuales de tu marca de forma automática y con solo unos clics.
Para utilizar las funciones del Asistente de Marca de Visme, sigue estos pasos:
Una buena estrategia de marca encaja perfectamente con la aesthetic de las redes sociales. Cuando los elementos visuales de tu blog, sitio web, documentos de comunicación, etc. encajan entre sí, puedes afirmar sin temor a equivocarte que has encontrado oro para tu marca. La aesthetic de tu marca está interconectada interna y externamente. Debe ser fácil reutilizar contenidos de otros sitios para usarlos en las redes sociales. Con una edición mínima, el contenido se adapta fácilmente a la aesthetic de tus redes sociales.
Una de las cosas más importantes para cualquier marca, y que mucha gente todavía insiste en descuidar, es que una marca increíble es mucho más que un logotipo. Toma nota de este dato y no lo olvides.
Una identidad de marca fuerte es un activo estratégico y debes tenerlo en cuenta, sobre todo si tu objetivo es crecer en el entorno digital. Y esa es exactamente la razón por la que necesitas invertir en fortalecer tu identidad de marca y hacerlo significa mucho más que contratar a un diseñador para que cree un bonito logotipo para tu negocio.
Crear una identidad de marca potente e increíble es un tema muy importante y, en consecuencia, muy largo. Necesitas entenderlo en detalle y por eso hemos preparado un artículo que habla específicamente de este tema. Te recomendamos que descargues nuestra guía de identidad de marca y leas este artículo antes de empezar a trabajar en la identidad visual de tu marca.
Su marca va mucho más allá de su logotipo. Descargue esta guía para saber cómo perfeccionar su identidad visual y cómo contar la historia de su marca. Conecte con su público a otro nivel.
Pero vamos a aprovechar que ya estás aquí para darte algunos consejos e ideas sobre cómo trabajar para reforzar la identidad de tu marca:
Los calendarios de contenidos son herramientas excelentes para optimizar la eficacia del proceso creativo de cualquier marca. Además, proporcionan una mayor seguridad en cuanto a la coherencia de los materiales creados.
Crear varias piezas de contenido a la vez y siguiendo una definición clara y planificada de antemano, facilita el proceso de integración de estas piezas de contenido, ya que todas se crean prácticamente al mismo tiempo o en un periodo de tiempo muy corto. Esto evita que se creen contenidos con discrepancias entre sí y entre la identidad visual y de marca de una determinada empresa.
Visme cuenta con herramientas y soluciones de diseño especialmente desarrolladas para facilitar el proceso de creación de contenidos por lotes y para elaborar calendarios de contenidos. Además, nuestra plataforma también cuenta con herramientas de programación de publicaciones, que también evitan que usted y su equipo tengan que correr contrarreloj todos los días para crear y publicar sus contenidos a tiempo y en los horarios predeterminados.
Otra gran ventaja de utilizar las herramientas de programación y el calendario de contenidos de Visme es que no necesitas descargar tus contenidos, puedes crearlos directamente en tu panel de edición y desde ahí programar su publicación.
Tener una estrategia de contenidos en redes sociales que mezcle contenidos planificados previamente, programados y espontáneos es ideal para cualquier marca que quiera crear y reforzar una estrategia en las redes sociales.
Crear contenidos de alta calidad acordes con la identidad de tu marca es una obligación para todas las empresas que quieran destacar en el mercado digital. Pero quien piense que el trabajo termina ahí se equivoca. No es así.
Monitorizar el rendimiento de tus contenidos es esencial para que tu marca destaque en el mercado. Al fin y al cabo, vivimos tiempos muy volátiles y las prioridades y pautas de consumo del público cambian constantemente. Lo que ayer era “hype” puede que hoy ya no lo sea, por lo que debes ser consciente de estos cambios de tendencia.
Otra cosa que cambia constantemente es el interés de tus seguidores por un tipo o formato de contenido. Digamos que has estado publicando una buena serie de posts y, como estás en racha, decides seguir publicando contenido similar durante mucho tiempo, después de todo, no puedes cambiar a un equipo ganador, ¿verdad?
Pues la verdad es que las cosas no funcionan así en las redes sociales. Si insistes en producir un tipo de contenido muy similar, tus seguidores pueden acabar aburriéndose y, en consecuencia, tus índices de participación pueden empezar a descender. Por eso tienes que analizar tus resultados todo el tiempo. Así entenderás cuándo es el momento adecuado para empezar a apostar por nuevos tipos y formatos de contenido para tu marca.
Visme cuenta con una de las mejores plataformas de análisis de resultados en redes sociales del mercado. Nuestra plataforma tiene la capacidad de gestionar y cotejar datos analíticos de varias redes sociales en un mismo lugar. Esto puede ser extremadamente útil para las marcas que están activas en más de dos redes sociales al mismo tiempo.
Sigue analizando los resultados de tus contenidos y realiza cambios en tus estrategias siempre que lo consideres oportuno.
Bueno, hemos hablado y hablado y hablado mucho sobre cómo construir una estrategia en las redes sociales. Pero, ¿puedes nombrar un buen ejemplo de ello? ¿Serías capaz de identificar una marca que tenga una buena presencia en las redes sociales?
Pues bien, pensando en eso, hemos decidido crear una lista de algunas marcas que tienen una potente presencia aesthetic en los medios sociales. Así podrás ver lo que significa en la práctica y hacerlo tangible.
Entonces, ¿conocemos estas cuentas? ¡Adelante!
La cuenta de Instagram de Mailchimp se basa en una combinación de fotografía, colores fuertes, tipografía y formas interesantes. A medida que te desplazas por el feed, te darás cuenta de que el contenido se crea en lotes por estilo. Hay publicaciones que son similares entre sí, con solo algunas cosas que son diferentes. Todos estos estilos son diferentes en cierto modo, pero todos encajan entre sí para hacer una imagen de marca fuerte y poderosa.
La primera impresión de una página de LinkedIn se basa en la combinación del titular, la foto de perfil y la publicación más reciente o más comprometida. En el siguiente ejemplo de la página de LinkedIn de Hootsuite, han utilizado el espacio de la cabecera para promocionar su Informe Digital 2022. La cabecera utiliza los colores de Hootsuite, al igual que el primer post que ves.
Uno de los pilares del contenido de redes sociales de Semrush son las infografías con muchos datos útiles. Aquí tienes tres posts de LinkedIn con estas infografías. El equipo de Semrush crea infografías en varias dimensiones para diferentes canales. Estas verticales se publican en LinkedIn, mientras que en Twitter son más pequeñas y también se intercalan con memes y contenido divertido. Fíjate cómo todas estas infografías utilizan los colores de Semrush.
La cuenta de Facebook del New York Times es limpia y sencilla, igual que el sitio web y la versión impresa. Utilizar esta técnica para trasladar el ambiente del sitio web a las redes sociales es una forma excelente de mantener todo dentro de la marca y no distraer del contenido.
La identidad visual de Figma es muy colorida y su canal de YouTube es prueba de sus directrices. Las miniaturas de sus vídeos utilizan colores fuertes, ilustraciones de la marca y una fuente única. Es fácil reconocer estas miniaturas como las de Figma, incluso cuando las ves mezcladas con otras en la página de exploración.
Por último, está Twitter, en Twitter, por supuesto. Y sí, seguiremos llamando Twitter a Twitter, ¡y ya está! En cualquier caso, la presencia de Twitter en Twitter es de lo más sencilla. Sus tweets son siempre de texto; solo los retweets tienen alguna que otra imagen. Su cabecera es divertida, en plan meme. Twitter se mantiene fiel a lo que es, y su aesthetic es prueba de ello.
Bueno, después de leer toda esta información y estar al día de todos estos consejos, imaginamos que estás preparado para empezar a crear una estrategia en las redes sociales, ¿verdad?
Pero aprovechemos que sigues aquí y repasemos los pasos que debes dar para empezar a crear tu presencia aesthetic hoy mismo, ¿te parece?
Vamos allá.
Recapitulando, estos son los pasos esenciales que debes seguir:
Si estás buscando crear y establecer una presencia aesthetic en las redes sociales de tu marca, Visme puede ser tu mejor amigo durante este proceso. ¿Sabes por qué?
Muy sencillo. Visme es la plataforma de diseño más completa del mercado. Nuestra plataforma cuenta con decenas de herramientas y soluciones de diseño especialmente desarrolladas para ayudarte a ti, a tu equipo y a tu marca a comunicarse visualmente con tus clientes, leads y stakeholders. Siempre de forma sencilla, intuitiva, económica y rápida.
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