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As cores são uma parte e hiper significativas das nossas vidas. Todos nós já passamos pela experiência de acordar em um dia nublado e não querer fazer nada a não ser ficar deitado na cama, não é mesmo? Bom, podemos explicar esse sentimento pela simples ausência de cores no céu. Afinal de contas, o azul-celeste de um dia ensolarado nos faz sentir mais vivos, o amarelo do sol nos dá mais energia. Pode parecer bobagem, mas as cores têm esse poder sobre os seres humanos.
Seja de uma maneira consciente ou subconsciente, não existe a mínima sombra de dúvida de que as cores provocam emoções, sentimentos e sensações nos seres humanos. E se as cores têm o poder de fazer isso, será que elas também conseguem nos ajudar a fazer com que nossos espectadores sintam determinadas emoções durante nossas apresentações?
A resposta é sim! Usar as cores adequadas pode te ajudar a entregar sua mensagem de uma maneira mais eficiente, pode fazer com que seus espectadores fiquem mais atentos ao que você está falando e inclusive, pode te ajudar a fazer com que seus espectadores tomem determinadas ações.
A psicologia das cores e a teoria das cores já são ferramentas usadas por profissionais de branding e marketing há muito tempo. Dominar esses conhecimentos e conceitos é essencial para qualquer profissional que busque se destacar no mercado e conseguir resultados expressivos.
E as mesmas teorias e conceitos podem, e devem se aplicar ao mundo das apresentações. Não importa se você está criando uma apresentação para uma disciplina na universidade ou se está se preparando para fazer um pitch para um grande investidor, saber aplicar a teoria das cores em suas apresentações pode fazer toda a diferença entre uma apresentação de sucesso e um fracasso total.
E é exatamente por isso que preparamos este post! A ideia aqui é te apresentar as bases da teoria das cores e te contar um pouco mais sobre como você pode aplicar esses conhecimentos para criar apresentações mais envolventes, engajantes, eficientes e inesquecíveis. A grande realidade é que todo grande comunicador visual precisa dominar a fina da teoria das cores e você vai começar a fazer isso hoje, aqui, com a Visme!
Da mesma forma que as pessoas são constantemente julgadas por sua aparência física, seu conteúdo e suas apresentações também vão ser. E sabe qual é a pior parte, muitas vezes, seus espectadores vão julgar seu conteúdo antes mesmo de ler o que você escreveu, antes mesmo de escutar o que você tem para falar, porque afinal de contas, a primeira impressão é que fica, não é mesmo?
Pode até ser que seu conteúdo seja fenomenal e que você, seja um verdadeiro expert no assunto que está apresentando, mas se sua apresentação não for boa, as pessoas simplesmente não vão te dar o crédito que você merece. E por mais que essa seja uma afirmação difícil de engolir, ela é a mais pura verdade. É por isso que você precisa se preocupar com a aparência visual das suas apresentações.
E é exatamente aí onde a teoria das cores começa a fazer sentido dentro do universo das apresentações e peças visuais. A teoria das cores trata basicamente de aspectos relacionados a harmonia visual de designs e peças visuais.
O objetivo da teoria das cores é fornecer bases concretas para que designers e artistas possam compreender como são formadas as cores e como essas cores se comportam quando combinadas entre si.
O círculo cromático é uma ferramenta visual usada para ilustrar a relação existente entre diferentes cores. As cores mais básicas são as primárias, que são vermelho, azul e amarelo. Essas cores não podem ser feitas a partir da mistura de duas cores e, como o próprio nome indica. Ou seja, elas são a base de todas as outras cores.
Por fim, as cores terciárias são criadas a partir da combinação de uma cor primária com uma cor secundária e o resultado é uma das seis cores a que veremos a seguir: vermelho-alaranjado, vermelho-violeta, azul-violeta, azul-verde, amarelo-verde e amarelo-alaranjado.
Essas 12 cores compõem o círculo cromático completo:
Após entender como é a estrutura do círculo cromático, precisamos aprender a diferenciar as matizes, tons e tonalidades. Quando uma cor é misturada com o branco, criam-se as matizes. Elas são mais claras do que a tonalidade pura:
Quando uma cor é misturada com cinza, criam-se os tons, que são mais opacos do que a tonalidade pura:
Quando uma cor é combinada com o preto, surgem as sombras. Elas são mais escuras do que a tonalidade original:
Haaa, e pode ser que você esteja se perguntando: "Por que o preto e o branco não fazem parte do círculo cromático?" A resposta simples: o preto, na realidade, não é uma cor, mas sim a ausência de cor, enquanto o branco é a mistura de todas as cores. (Se você quiser entender isso de uma maneira mais detalhada, recomendamos a leitura deste artigo aqui).
Bom, a teoria das cores trata basicamente de temas relacionados a equilíbrio e harmonia das composições de cores, e isso é muito importante, já que uma apresentação visual que não possui um bom equilíbrio das cores usadas pode acabar se tornando confusa, cansativa e até mesmo menos prazerosa de ser assistida.
E agora que nós já falamos um pouco sobre a teoria das cores e como elas são formadas, vamos começar a entender o que é a psicologia das cores e como essa ciência pode te ajudar a entregar apresentações mais eficientes e engajantes.
Que as cores fazem parte e possuem um papel fundamental em nossas vidas, todos nós sabemos, mas o que a grande maioria das pessoas não sabe é que as cores possuem significados. Elas falam por si só e têm a capacidade de nos fazer sentir emoções, desejos e sentimentos. A psicologia das cores é a ciência que fala exatamente sobre esses fenômenos.
Falando mais especificamente sobre o uso das cores nas apresentações, podemos citar o fato que as cores são tão poderosas que inclusive tem a capacidade de maximizar em até 75% os processos de aprendizagem. E quando trazemos esses dados para o mundo das apresentações, fica muito mais fácil compreender o tamanho da importância de se usar adequadamente as cores em suas apresentações.
Enquanto as cores quentes têm o poder de transparecer sentimentos de otimismo, entusiasmo e alegria, as cores frias têm a capacidade de transmitir sensações de confiança, segurança, profissionalismo e paz. Compreender isso pode te ajudar a definir quais são as cores que você deve usar na paleta de cores das suas apresentações.
Dentro da psicologia das cores, cada cor está associada a uma emoção ou a um conceito, dependendo do contexto cultural (enquanto o vermelho pode significar paixão e amor no Ocidente, na China, ele está associado à prosperidade).
Quando você associa essas informações, tanto sobre a teoria das cores quanto sobre a psicologia das cores, com a mensagem que você pretende transmitir em suas apresentações e a personalidade mediana do seu público alvo, fica mais fácil entender qual é o conjunto de cores mais adequado para sua apresentação e como combinar essas cores de uma maneira harmônica e agradável.
Agora que você já tem uma boa compreensão básica sobre os conceitos da teoria das cores e da psicologia das cores, chegou a hora de começar a brincar com as misturas de cores.
O primeiro passo que você precisa dar para começar a trabalhar com a criação da composição de cores das suas apresentações, é entender alguns princípios básicos sobre a classificação das cores e suas posições no círculo cromático.
Eaí, vamos lá? Então partiu!
As cores quentes presentes no círculo são os vermelhos, laranjas e amarelos:
No lado oposto estão as cores frias: os verdes, azuis e violetas:
Para criar essas combinações, você deve selecionar duas cores opostas, ou seja, uma cor quente, como o laranja, e uma cor fria, como o azul:
As cores complementares divididas são compostas por duas cores vizinhas no círculo cromático e outra cor à parte:
Esses esquemas de cores usam formas geométricas para escolher e combinar três ou quatro tonalidades diferentes do círculo cromático:
As cores ficam próximas umas das outras no círculo cromático:
Esse tipo de mistura de cores é composto por diferentes matizes, tons e tonalidades da mesma cor:
Além de usar o círculo cromático para selecionar seus esquemas de cores usando as informações que acabamos de mencionar, também existem algumas outras dicas úteis que você pode levar em consideração.
O alto contraste é uma técnica usada para criar a maior quantidade de impacto possível em uma apresentação visual. Essa técnica consiste basicamente em trabalhar com duas cores opostas em sobreposição, como um fundo escuro e uma fonte clara. O contraste visual gerado entre as cores opostas vai chamar a atenção para os principais elementos do seu design.
Agora, se você escolheu trabalhar com um esquema de cores monocromático, para usar essa técnica você vai precisar acentuar os detalhes mais importantes com uma cor complementar do lado oposto da roda de cores.
É importante que você entenda que o contraste não se trata apenas de escolher cores diferentes. Para que esta técnica funcione, você precisa determinar quais serão os elementos do seu design que serão destacados quando essas cores entrarem em ação e elaborar seu design de uma maneira que seus elementos realmente se destaquem. A cor vai ajudar, mas a composição geral do design também é super importante.
Como as cores puras têm os mesmos níveis de saturação (a intensidade de uma cor) e valor (o quanto uma cor é clara ou escura), criar uma combinação apenas com matizes puros pode acabar resultando em um alto contraste sem vida ou até mesmo confuso, ou seja, uma cor pura pode acabar se perdendo dentro da outra. O ideal é combinar uma cor pura com um tom, uma sombra ou uma matiz de uma cor oposta, isso vai realçar o destaque e dar mais ainda mais ênfase no contraste do seu design.
Via Smashing Magazine
Conforme o pessoal da Smashing Magazine, uma maneira fácil, mas eficiente de criar um esquema de cores de alto contraste é selecionar tons, sombras e matizes variados de uma cor específica (não a cor pura) e, em seguida, selecionar uma cor pura, que esteja a pelo menos três espaços de distância da cor que você escolheu anteriormente dentro do círculo cromático.
K.I.S.S. é uma expressão muito comum dentro do mundo dos negócios digitais e você provavelmente já ouviu isso antes. Bom, nós sabemos que o mundo dos negócios digitais é bem diferente do que o universo das apresentações, mas essa premissa é igualmente importante e é válida para todas as pessoas que precisam criar apresentações, ainda mais quando estamos falando do processo de escolha das cores que serão usadas nessas apresentações.
A regra aqui é clara: Menos é mais!
Na hora de definir as cores que você vai usar para compor suas apresentações, procure manter a simplicidade e não usar mais do que 3 cores, no máximo 4, mas nunca mais do que isso.
Conforme a Ethos3, uma empresa mega renomada no mundo das apresentações comerciais, uma maneira fácil de criar uma paleta de cores equilibrada para uma apresentação é seguir a regra 60-30-10.
Isso significa que, idealmente, você deve trabalhar com 3 cores na paleta da sua apresentação e conforme o recomendado acima, você deve dedicar 60% do espaço dos seus slides à cor primária, 30% à secundária e 10% à cor de destaque.
Usar essa regra vai te ajudar a manter um bom equilíbrio visual nos seus slides e vai te ajudar a garantir que você não se perca e acabe usando as cores de maneira equivocada.
Outra regra simples é distribuir seu conteúdo em pedaços pequenos ao longo da apresentação, dessa forma, seu público consegue acompanhar melhor o ritmo da sua apresentação. Usar essa técnica também vai te ajudar a evitar que seus espectadores não consigam ler alguma parte importante dos seus slides e fiquem perdidos no meio da apresentação, o que é a receita ideal para ter um público desatento.
Lembre-se que nós estamos no século XXI e a era das apresentações com 10 ou 15 slides já passou há muito tempo! Hoje em dia, as apresentações mais profissionais do mercado tem entre 50/60 slides e ainda assim, podem ser vistas em menos de 5 minutos.
Por quê? Porque quanto menor o número de slides, mais informações você vai precisar inserir em cada slide. Já pensando por outro lado, o lado certo, com mais slides você tem mais liberdade para usar mais ativos visuais e menos, bem menos palavras em cada slide. Isso faz com que sua apresentação seja mais interessante e mais fácil de ser compreendida.
O grande segredo dos designers profissionais para encontrar o esquema de cores ideal para suas peças visuais é usar um poderoso gerador de paleta de cores e olha, a Visme tem um dos melhores do mercado!
No editor Visme, você tem acesso a um gerador de paleta de cores integrado. Nossas ferramentas de IA criam uma paleta equilibrada a partir de qualquer imagem que você quiser, e você ainda pode salvar suas paletas de cores na sua biblioteca de ativos gráficos da Visme.
Outra maneira de gerar paletas de cores com a Visme é importar os ativos de sua marca com o Assistente de Marca. Isso é ótimo se você usa a Visme para o seu negócio ou como designer freelancer com muitos clientes.
A melhor parte de contar com o Gerador de paleta de cores da Visme é que ele não é uma ferramenta isolada, ele está dentro do ecossistema de ferramentas e soluções de design mais completo de toda a internet. Com a Visme, você não precisa usar várias ferramentas diferentes para criar um design robusto e de alta qualidade. A Visme possui todas as ferramentas necessárias para se fazer isso reunidas em uma mesma plataforma e todos esses recursos estão a poucos cliques de você.
O gerador de paletas de cores do Assistente de Marca da Visme fica dentro da sua área de marca, no seu painel de edição. Haaa, nosso gerador de paletas de cores também pode extrair as cores que qualquer site da web e você escolhe as cores que quer usar na sua paleta.
Tudo o que você precisa fazer é carregar uma imagem com um esquema de cores que transmita as emoções que você quer para sua apresentação e, em seguida, salvar os códigos de cores hexadecimais gerados pela ferramenta.
A ferramenta gerou esse esquema de cores para nós:
A vantagem dessa ferramenta é que você pode modificar esse esquema escolhendo entre uma variedade de ambientes: Colorido, Brilhante, Suave, Profundo e Escuro:
Em seguida, escolhemos este esquema:
E é assim que ele aparece em um slide:
Agora é a sua vez! Chegou a sua hora de criar a paleta de cores perfeita para seu projeto. Neste guia, compartilhamos 15 geradores de paleta de cores que podem te ajudar na sua pesquisa de cores. Além disso, compartilhamos um glossário de cores vital e um guia de instruções que você pode usar para criar paletas e esquemas de cores de alta qualidade.
A arte de criar paletas é uma tarefa sutil e corajosa. Agregar valor emocional com cores é a forma mais assertiva de contar histórias que inspiram, causam impacto e convertem. A paleta de cores certa pode fazer uma diferença significativa no resultado de seu projeto, portanto, pense um pouco e faça isso direito!
Não se esqueça de que, ao criar com a Visme, você tem acesso a um conjunto completo de temas de cores predefinidos que funcionam em todos os nossos modelos. Você só precisa escolher aquele que combina com a mensagem que você quer transmitir.
Além disso, ao adicionar paletas de cores e temas personalizados ao seu kit de marca, você poderá criar inúmeros designs com o mesmo esquema de cores. Trabalhar com paletas e esquemas de cores nunca foi tão fácil, e divertido, como agora!
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