Fale Alto.
Todos absorvemos informações o tempo inteiro, seja por meio de imagens, de textos, de vídeos e até mesmo de memórias visuais e sensoriais do que vimos, ouvimos e das situações que vivenciamos em nossas vidas. Ou seja, estamos o tempo todo criando, reforçando e revisitando percepções que são formadas a partir do que vemos, ouvimos e sentimos.
E quando trazemos estes aspectos para o mundo do marketing e do branding, fica muito evidente que a imagem da sua marca é um elemento preponderante no processo de formação da percepção que os seus clientes terão da sua empresa, dos seus serviços ou produtos. E até mesmo de você, caso estejamos falando de uma marca pessoal.
Mas o que isso realmente significa? Bom, sendo mais claros e diretos, podemos dizer que em um mundo que gira em torno das redes sociais, a sua presença dentro desses espaços é o que determina como seus clientes percebem sua marca. E quando falamos “a sua presença”, estamos querendo dizer: o que você posta.
Em outras palavras, o que queremos dizer que é não importa qual seja nível de qualidade de excelência da sua marca, se sua presença nas redes sociais não for aesthetic. Ou seja, capaz de criar uma boa imagem e uma boa percepção na mente dos seus clientes, dificilmente eles vão enxergar valor nos seus produtos e serviços, mesmo que eles sejam de alta qualidade.
Bom, essas perguntas são realmente muito importantes e muito comuns. Mas, vamos aproveitar esse momento para te fazer uma pergunta muito mais importante: será que você está realizando os esforços necessários para criar uma presença aesthetic nas redes sociais, uma que de fato consiga representar todo o valor que sua marca possui e que pode entregar para os seus clientes? Suas redes sociais são uma extensão da personalidade da sua marca e dos seus produtos?
Ter a resposta para todas essas perguntas pode realmente parecer uma coisa muito complicada e trabalhosa de se conseguir, e você pode até achar que é impossível fazer isso sozinho. Mas a verdade é que essas respostas estão mais perto do que você imagina. E bem, na verdade, pode ser que o elemento chave que esteja faltando para sua estratégia de marketing de mídia social, seja simplesmente organização e clareza sobre o processo de construção da sua presença nas redes sociais. E é exatamente sobre isso que nós vamos falar hoje.
Neste post vamos te apresentar um passo a passo que vai te ajudar a consolidar o processo de construção de uma presença aesthetic nas redes sociais.
Bom, podemos dizer que uma presença aesthetic nas redes sociais não significa apenas fazer posts bonitinhos e minimalistas, a conversa não é bem por aí. Ter uma presença aesthetic nas redes sociais significa produzir um conteúdo agradável para o seu público, independentemente do estilo visual que você esteja usando.
O termo aesthetic não diz respeito a um tipo específico de gráficos ou tendências visuais, ele simplesmente significa que o conteúdo é agradável e que o público tem prazer ao consumir aquele conteúdo. Ou seja, para que sua marca possua uma presença aesthetic nas redes sociais, você precisa criar conteúdos que estejam alinhados com o desejo e com a experiência de consumo do seu público alvo. Seu conteúdo precisa ser prazeroso para essas pessoas e te ajudar a representar os valores e a identidade da sua marca.
Se você está procurando os caminhos e os passos para começar a construir uma presença aesthetic nas redes sociais, saiba que maneira mais fácil de começar a fazer isso é pelo Instagram. Depois que você começar a consolidar sua presença no Instagram, você pode partir para as outras redes sociais. Afinal de contas, foi no Instagram que tudo isso começou, então você pode aproveitar toda a versatilidade e todas as ferramentas que o Instagram e a Visme oferecem para começar a construir sua presença aesthetic hoje mesmo.
Uma presença aesthetic nas redes sociais sempre vai trabalhar com um conceito unificador, dependendo do estilo da sua marca.
O estilo de presença aesthetic que você escolher para as suas redes sociais, deve estar diretamente ligado com as histórias que você pretende contar, ou seja, com a essência da sua marca. Entretanto, você precisa ser estratégico e criativo para conseguir usar esses elementos em todas as postagens e não deixar com que seus conteúdos fiquem chatos e previsíveis
Além disso, você pode optar por ter diferentes estilos aesthetic para suas diferentes redes sociais. Por exemplo, sua presença no YouTube pode ter uma pegada mais descolada e, ao mesmo tempo, sua conta do Instagram pode ser um pouco mais conservadora e minimalista.
Quer ver um bom exemplo disso, então dá uma olhadinha na diferença que existe entre as contas da Visme no YouTube e no Instagram:
Se você já possui uma identidade visual definida para a sua marca, então seu trabalho será mais fácil. Mas se ainda não tiver uma, então é a hora de começar a fazer isso. Uma identidade visual bem planejada e robusta é essencial para o processo de criação de uma presença aesthetic nas redes sociais.
Se você quiser ficar por dentro das melhores dicas para criar a identidade visual da sua marca, não deixe de conferir o artigo especial que preparamos sobre este tema. Confira aqui!
Depois que você tiver definido a identidade visual da sua marca, você já pode começar a tocar o processo de criação da sua presença aesthetic nas redes sociais. E a dica aqui é simples, você não precisa reinventar a roda, afinal de contas, esses processos são complementares. A identidade visual da sua marca serve como a diretriz visual da sua presença aesthetic.
Use as mesmas cores, fontes, elementos visuais personalizados e texturas que foram definidas na sua identidade visual. Esses elementos vão funcionar como peças de lego. Ou seja, você pode usar diferentes peças do lego da sua identidade visual para criar diferentes designs aesthetic para a sua presença e ainda assim, eles vão permanecer interconectados e alinhados visualmente.
Você também pode usar o kit de marca da Visme para organizar todos os elementos visuais e ativos gráficos da identidade visual da sua marca em um só lugar. Além disso, o kit de marca da Visme também cria documentos e designs personalizados para a sua marca com apenas alguns cliques!
É a identidade visual da sua marca que vai te ajudar a contar suas histórias nas redes sociais. Ela também é a principal ferramenta de conexão subjetiva e emocional entre sua marca, seus clientes, leads, funcionários e até mesmo com seus stakeholders.
Por exemplo, vamos dar uma olhada no modelo de identidade visual que temos aqui embaixo. Repare que o documento não apenas mostra os componentes essenciais da identidade visual da marca, mas também determina como esses elementos devem ser utilizados para enfatizar a marca e o modo como ela se comunica com seus clientes. Você pode usar esse modelo como inspiração ou pode simplesmente editar ele para fazer com que ele se adapte às necessidades da sua marca.
Perfeito, agora que você compreende o valor de uma boa identidade visual e sabe como usar a sua para começar a construir uma presença aesthetic nas redes sociais, vamos falar um pouco sobre outro passo muito importante, que é compreender o seu mercado, seus concorrentes e seu público alvo.
Compreender seu mercado, seus concorrentes e seu público alvo é essencial para conseguir determinar uma boa estratégia de comunicação para sua marca. Através da análise dos padrões de consumo do seu público alvo, você pode entender e determinar de forma mais clara qual é a melhor abordagem de comunicação para se conectar com essas pessoas. E, a partir disso, determinar como os elementos da sua identidade visual devem ser utilizados para criar conexões com seu público.
Aproveite sua pesquisa para coletar informações visuais dos seus concorrentes e tente entender como e quais elementos visuais eles estão usando em suas estratégias de marketing de mídia social. Isso vai permitir que você possa definir se você vai seguir esses padrões do mercado ou se vai optar por uma estratégia de diferenciação de marca.
Um dos pilares essenciais de uma boa presença aesthetic nas redes sociais é ter uma abordagem única, ou seja, uma personalidade de marca que seja exclusiva e que represente muito bem sua marca, seus valores, princípios e a mensagem que você quer compartilhar com seus clientes.
Para criar uma presença aesthetic exclusiva você precisa ir muito além do simples copiar e colar, você precisa desenvolver e moldar a personalidade própria da sua marca, utilizar elementos visuais exclusivos e uma forma única de se comunicar com seus clientes e leads.
Estudar o comportamento dos seus concorrentes pode te ajudar a compreender melhor como eles estão se posicionando nas redes sociais e dessa forma, você pode explorar caminhos e abordagens que não estão sendo usadas.
Outra dica interessante é sair da bolha do seu próprio nicho e também analisar contas de marcas que atuam em outros setores. Busque inspiração em marcas que conseguem ter uma forte presença aesthetic nas redes sociais e use os aprendizados destas análises para começar a moldar sua própria abordagem única.
Outra dica é criar uma lista de palavras que descrevem sua marca. A partir dessa lista, vá fazendo comparações com outras marcas e eliminando as palavras que já são usadas por seus competidores diretos. Ao final desse processo, você provavelmente terá uma lista bem reduzida, mas composta por palavras que descrevem bem sua marca, seus valores e princípios e que não estão sendo usadas por outras marcas, ou seja, palavras que podem te ajudar a se destacar e se diferenciar.
Depois que você tiver essa lista em mãos e uma boa ideia de como se posicionar de uma maneira única e exclusiva nas redes sociais, você provavelmente está pronto(a) para avançar para o próximo passo e estará mais próximo de ter uma presença aesthetic nas redes sociais.
Agora que você já tem uma boa base sobre os aspectos essenciais da sua presença nas redes sociais, como a sua identidade visual, um conhecimento mais aprofundado sobre seu mercado, seu público alvo e uma definição clara sobre a abordagem única da sua marca, é hora de começar a pensar na estrutura visual que você pretende usar para construir a presença aesthetic da sua marca.
Um moodboard é um ótimo exercício para te ajudar a compreender quais estilos visuais representam melhor a personalidade da sua marca e consequentemente, a presença aesthetic que você está buscando criar.
Com a Visme, você pode criar um moodboard super estruturado em apenas alguns segundos. Você pode usar qualquer um dos nossos modelos 100% personalizáveis para criar seu próprio moodboard.
Se você não sabe o que é um moodboard e muito menos como criar um, não precisa se preocupar. Nós também estamos aqui para te ajudar com isso! Aqui em baixo você pode ver um belo modelo de moodboard, dê uma conferidinha:
Este exemplo trabalha com uma paleta de cores e com fotos que seguem essa mesma paleta, além de ter um clima super descontraído e alto astral. Eaí, será que você conseguiria criar uma Feed inteiro para o seu Instagram usando apenas as cores dessa paleta? É, esse é o grande desafio de um feed aesthetic.
Essa etapa até pode parecer um confusa, mas, na verdade, é bem mais simples do que parece ser.
O tom de voz pode ser literalmente descrito como a forma com que uma marca comunica sua voz. Ou seja, se a voz da marca são os princípios e valores que ela defende e difunde, o tom de voz de uma marca vai ser o modo como esses valores serão compartilhados.
O tom de voz de uma marca é definido pelas palavras, expressões, modismos e trejeitos com que uma marca se comunica com seus clientes. Ou seja, marcas mais conservadoras têm a tendência de ter um tom de voz mais formal, sóbrio e rebuscado. Enquanto mais modernas vão no caminho contrário e se comunicam com seus clientes usando gírias, expressões contemporâneas e mais casuais.
Ter um tom de voz bem determinado também vai te ajudar a criar uma boa consistência no que diz respeito a estrutura das Bios das suas redes sociais e também no modo como você cria suas legendas. Por isso é importante que você se lembre sempre que sua marca tem uma voz e ela precisa falar sempre da mesma maneira.
E por último, mas não menos importante, escolha quais emojis podem ou não ser usados nas suas legendas, defina a duração dos seus parágrafos, se seus links serão encurtados ou diretos e quais são as hashtags que sua conta vai usar. Lembre-se de que esses são aspectos líquidos, ou seja, podem e devem mudar conforme as necessidades momentâneas da sua marca, mas nunca devem perder a essência.
Quer ver como isso funciona na prática? Então dá uma olhadinha nessa página da Hubspot. Se liga em como eles delimitaram o tom de voz da marca de acordo com uma campanha específica, mas ainda assim mantiveram elemento essencial da identidade e da personalidade geral da marca:
Bom, esse é o momento em você vai começar a meter a mão na massa e criar seus novos designs inspirados no perfil visual aesthetic que você definiu para a sua marca.
Agora que os elementos básicos das suas redes sociais já estão criados, você já começou a jornada de criação de uma presença aesthetic. E isso quer dizer que já está na hora de começar a criar seus novos conteúdos.
Aqui vai uma pequena lista de formatos de conteúdo que você pode criar. Lembre-se da alternar o formato de conteúdos que você está criando. Dessa forma você vai sempre estar entregando algo novo para seus seguidores e clientes. Isso vai te ajudar a manter sua audiência engajada com sua conta.
Economizar tempo e otimizar processos criativos são dois dos grandes segredos de eficiência do marketing de conteúdo e não existe nada melhor para fazer isso do que os modelos reutilizáveis.
Mas aqui vai uma grande pergunta? Qual é o melhor momento para criar esses modelos? Logo no início do desenvolvimento da sua estratégia aesthetic ou ao longo do processo de criação de conteúdos?
Bom, a realidade é que a melhor alternativa é fazer um pouco dos dois. Ao começar a desenhar os elementos da sua presença aesthetic você já pode criar alguns modelos, mas isso não quer dizer que você vai usar esses mesmos modelos para sempre. Vá atualizando sua biblioteca de modelos sempre que você perceber que precisa de novos posts ou quando você perceber que seus modelos já não estão performando tão bem assim.
Analisar o desempenho das suas publicações é essencial para entender quais são os formatos e modelos de post que estão dando melhores resultados e quais são os que simplesmente não estão funcionando.
A Visme é uma plataforma ideal para você criar seus próprios modelos de post. Com a Visme você pode criar seus modelos e salvar eles em uma biblioteca personalizada e unificada. Além disso, com o Assistente de Marca da Visme você também pode criar modelos de posts com os elementos visuais da sua marca automaticamente e com apenas alguns cliques.
Para usar os recursos do Assistente de Marca da Visme, siga estes passos:
Uma boa estratégia de marca se encaixa perfeitamente com uma estética de redes sociais. Quando os recursos visuais do seu blog, site, documentos de comunicação e outros combinam entre si, você pode dizer com segurança que alcançou o ouro da marca. A estética de sua marca está interconectada interna e externamente. Deve ser fácil redirecionar o conteúdo de outros lugares para uso nas mídias sociais. Com o mínimo de edição, o conteúdo se ajusta facilmente à sua estética de redes sociais.
Uma das coisas mais importantes para qualquer marca, e que muitas pessoas ainda insistem em negligenciar, é que uma marca incrível é muito mais do que uma logo. Anote essa informação e não se esqueça disso!
Uma identidade de marca forte é um ativo estratégico e você precisa ter isso em mente, principalmente se seu objetivo é crescer no meio digital. E é exatamente por isso que você precisa investir no fortalecimento da sua identidade de marca e fazer isso, significa muito mais do que contratar um designer para criar uma logo bonitinha para o seu negócio.
A criação de identidade de marca poderosa e incrível é assunto muito importante e consequentemente, muito longo. Você precisa compreender isso em detalhes e é por isso que preparamos um artigo que fala especificamente desse assunto. Recomendamos que você faça o download do nosso guia de identidade de marca e leia esse artigo antes de começar a trabalhar na identidade visual da sua marca.
Sua marca vai muito além da sua logo. Baixe este guia para aprender como aperfeiçoar sua identidade visual e como contar a história da sua marca. Conecte-se com seu público em outro nível.
Mas aproveitamos que você já está aqui e vamos te dar algumas dicas e ideias sobre como trabalhar para fortalecer a identidade da sua marca:
Os calendários de conteúdo são excelentes ferramentas para otimizar a eficiência do processo criativo de qualquer marca. Além disso, eles ainda proporcionam uma maior segurança no que diz respeito à consistência dos materiais criados.
Criar vários conteúdos de uma vez e seguindo uma clara definição pré-planejada facilita o processo de integração desses conteúdos, já que todos eles são criados praticamente ao mesmo tempo, ou durante um período de tempo muito curto. Isso evita que os conteúdos possam ser criados com discrepância entre si e entre a identidade visual e de marca de uma determinada empresa.
A Visme possui ferramentas e soluções de design especialmente desenvolvidas para facilitar o processo de criação de conteúdos em lote e para o desenvolvimento de calendários de conteúdo. Além disso, nossa plataforma ainda conta com ferramentas de agendamento de publicação, o que também evita que você e sua equipe precisem ficar correndo contra o tempo todos os dias para criar e publicar seus conteúdos nos prazos e nas horas pré-determinadas.
Outra grande vantagem de usar as ferramentas de agendamento e o calendário de conteúdos da Visme é que você não precisa fazer o download dos seus conteúdos, eles podem ser criados diretamente no seu painel de edição e de lá mesmo você pode agendar a publicação desses conteúdos.
Ter uma estratégia de conteúdo para redes sociais que mescle conteúdos pré-planejados, agendados e conteúdos espontâneos é ideal para qualquer marca que queira criar e fortalecer uma presença aesthetic nas redes sociais.
Criar conteúdos de alta qualidade e alinhados com a identidade da sua marca é uma obrigação para todas as empresas que querem se destacar no mercado digital. Mas se engana quem pensa que o trabalho acaba por aí. Não mesmo!
Monitorar o desempenho dos seus conteúdos é essencial para que sua marca se destaque no mercado. Afinal de contas, vivemos tempos muito voláteis e os padrões de consumo do público mudam constantemente. O que era Hype ontem, hoje pode não ser mais e você precisa estar atento a essas mudanças de tendências.
Outra coisa que muda constantemente é o interesse dos seus seguidores por um tipo ou formato de conteúdo. Digamos que você venha emplacando uma boa série de posts, e por estar arrasando nessa série, você decida continuar postando conteúdo parecidos por um bom tempo, afinal de contas, em time que está ganhando não se mexe, não é mesmo?
Bom, a verdade é que nas redes sociais as coisas não funcionam bem assim. Se você insistir na produção de um tipo de conteúdo muito parecido, seus seguidores podem acabar ficando entediados e, suas taxas de engajamento podem cair. Então é por isso que você precisa estar o tempo todo analisando seus resultados. Dessa forma, você vai compreender qual é o momento correto para começar a apostar em novos tipos e formatos de conteúdo.
A Visme tem uma das melhores plataformas de análise de desempenho de redes sociais do mercado. Nossa plataforma tem a capacidade de gerenciar e agrupar os dados analíticos de diversas redes sociais no mesmo lugar. Isso pode ser extremamente útil para marcas que atuam em mais de duas redes sociais.
Siga analisando os resultados dos seus conteúdos e faça mudanças nas suas estratégias de marketing de mídia social sempre que você entender que é necessário.
Bom, nós falamos e falamos e falamos muito sobre como construir uma presença aesthetic nas redes sociais. Mas será que você sabe citar um bom exemplo disso? Será que você seria capaz de identificar uma marca que possui uma boa presença aesthetic nas redes sociais?
Bom, foi pensando nisso que resolvemos criar uma lista com algumas marcas que possuem uma poderosa presença aesthetic nas redes sociais. Dessa forma você vai conseguir ver e tangibilizar na prática o que significa isso.
Eaí, vamos conhecer essas contas? Então partiu!
A conta do Mailchimp no Instagram é baseada em uma combinação de fotografia, cores fortes, tipografia e formas interessantes. Ao percorrer o feed, você perceberá que o conteúdo é criado em lotes por estilo. Existem publicações que são semelhantes umas às outras, com apenas algumas coisas diferentes. Todos esses estilos são, de certa forma, diferentes, mas todos eles se encaixam para compor uma presença aesthetic forte e poderosa.
A primeira impressão de uma página do LinkedIn baseia-se na combinação do cabeçalho, da imagem do perfil e da publicação fixada/mais recente/mais engajada. No exemplo abaixo da página da Hootsuite no LinkedIn, eles aproveitaram o espaço do cabeçalho para promover seu Relatório Digital 2022. O cabeçalho usa as cores da Hootsuite, assim como a primeira publicação que você vê.
Um dos pilares de conteúdo das redes sociais da Semrush são os infográficos com muitos dados úteis. Aqui estão três postagens do LinkedIn com esses infográficos. A equipe da Semrush cria infográficos em várias dimensões para diferentes canais. Esses verticais são postados no LinkedIn, enquanto no Twitter eles são menores e também intercalados com memes e conteúdo engraçado. Observe como todos esses infográficos usam as cores da Semrush.
A conta do The New York Times no Facebook é limpa e simples, assim como o site e a versão impressa. Usar essa técnica para transportar o clima do site para as redes sociais é uma excelente maneira de manter tudo dentro da marca e não desviar a atenção do conteúdo.
A identidade visual do Figma é muito colorida e seu canal no YouTube é uma prova de suas diretrizes. As miniaturas de seus vídeos usam cores fortes, ilustrações da marca e uma fonte exclusiva. É fácil reconhecer essas miniaturas como sendo da Figma, mesmo quando você as vê misturadas com outras na página de exploração.
Por fim, temos o Twitter, no Twitter obviamente. E sim, vamos continuar chamando de Twitter! Enfim, a presença do Twitter no próprio Twitter é a mais simples possível. Seus tweets são sempre baseados em texto; apenas os retweets têm imagens ocasionais. Seu cabeçalho é engraçado, em uma espécie de meme. O Twitter se mantém fiel ao que é, e sua estética é a prova disso.
Bom, após ler todas essas informações e ficar por dentro de todas essas dicas, nós imaginamos que você já deve estar prontinho(a) para começar a criar uma presença super aesthetic nas redes sociais, não é mesmo?
Mas vamos aproveitar que você ainda está por aqui e vamos dar uma última revisada nos passos que você precisa tomar para começar a criar sua presença aesthetic ainda hoje, pode ser? Então vamos lá!
Recapitulando, esses são os passos essenciais que você precisa seguir:
Se você está buscando criar e estabelecer uma presença aesthetic nas redes sociais da sua marca, saiba que a Visme pode ser sua melhor amiga durante esse processo. Sabe por quê?
É simples! A Visme é a plataforma de design mais completa do mercado. Nossa plataforma possui dezenas de ferramentas e soluções de design especialmente desenvolvidas para ajudar você, sua equipe e sua marca a se comunicarem visualmente com seus clientes, leads e stakeholders. Sempre de uma maneira simples, intuitiva, econômica e rápida.
Crie sua conta gratuita na Visme hoje mesmo e comece a usar e abusar de todas as ferramentas e soluções de design que só a plataforma mais completa do mercado de design pode te oferecer! Haaa, e lembre-se sempre: com a Visme, você pode criar tudo e um pouquinho mais!
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