Fale Alto.
Mais de 4 bilhões de vídeos são vistos no Facebook todos os dias. Isso nos mostra que o conteúdo de vídeo é um dos tipos de conteúdo de maior desempenho no Facebook; você só precisa aprender a se destacar entre o barulho.
Ao longo deste artigo, falaremos sobre como criar Facebook Ads em vídeo usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook, algumas dicas e práticas recomendadas para anúncios bem-sucedidos e compartilhar alguns exemplos da vida real e modelos personalizáveis que você pode usar para criar o seu próprio.
Pronto para criar seu próprio anúncio em vídeo no Facebook? Experimente o editor de anúncios online da Visme gratuitamente! É rápido, funciona no seu navegador e vem embalado com dezenas de modelos de vídeo e ativos de design.
Os anúncios em vídeo do Facebook são promoções de vídeo pagas que aparecem à medida que os usuários rolam para baixo em seus feeds de notícias.
As marcas que as criam baseiam sua segmentação de anúncios em dados demográficos e interesses do usuário, portanto, se você vir anúncios exibidos em seu próprio feed, é provável que você se encaixe no que a marca pensa em seu público-alvo.
Aqui está um exemplo de um anúncio em vídeo do Facebook que apareceu no meu próprio feed:
Como um autoproclamado amante de plantas, isso não poderia ser mais adequado.
Se você deseja criar seus próprios anúncios em vídeo no Facebook, precisará fazer uma pesquisa sobre seu próprio público-alvo. Criar uma persona de cliente é um ótimo lugar para começar. Isso ajuda você a criar um perfil que corresponda ao tipo de pessoa que estaria mais interessada em seu produto/serviço.
Criar seus próprios Facebook Ads em vídeo é um processo bastante básico. Se você já criou qualquer outro tipo de anúncio do Facebook ou Instagram, seguirá muitas das mesmas etapas.
Mas se você está apenas começando a criar anúncios para uma nova marca ou procurando se aventurar em mais caminhos de publicidade digital, veja como usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook para criar seus próprios anúncios.
Primeiro, faça login na sua conta do Facebook. Certifique-se de que a conta do Facebook em que inicia sessão tem acesso de administrador à sua página de negócios do Facebook para que possa criar e publicar anúncios para a sua marca.
Para acessar o Gerenciador de Anúncios do Facebook, clique no ícone com os nove pontos no canto superior direito do painel e, em seguida, clique em Anúncio.
A partir daqui, você será levado para a ferramenta Gerenciador de Anúncios do Facebook para que possa escolher seu objetivo de anúncio, definir seu orçamento e público e inserir seu criativo de anúncio.
A primeira coisa que você será solicitado a fazer é escolher um objetivo de campanha. Como você pode ver na captura de tela abaixo, o Facebook oferece vários objetivos ou metas diferentes para seu anúncio:
As três categorias principais são baseadas nas três partes principais do funil de marketing:
Para o seu anúncio em vídeo, você provavelmente escolherá a opção Visualizações de vídeo, embora isso possa variar dependendo do tipo de vídeo que você criar.
Alguns anúncios podem ser para aumentar o reconhecimento da marca e curtidas em sua página do Facebook, enquanto outros são especificamente para gerar vendas e conversões.
Depois de selecionar seu objetivo, você terá a opção de nomear sua campanha antes de clicar em Continuar.
Certifique-se de escolher um nome que deixe claro do que se trata sua campanha. Por exemplo, uma empresa de esmaltes pode nomear um anúncio sobre o lançamento de seu novo produto como "Spring Color Launch Video Ad".
Há algumas coisas que você fará nesta próxima página, desde selecionar uma categoria de anúncio especial (mas somente se seus anúncios estiverem relacionados a crédito, emprego ou moradia, ou sobre questões sociais, eleições ou política) até decidir se você criará um teste A / B para seu anúncio.
Mas o mais importante é definir o orçamento da sua campanha.
Você tem duas opções aqui: definir um orçamento diário ou um orçamento vitalício. Um orçamento diário significa que seu anúncio continua indefinidamente, gastando o quanto você permitir que ele seja feito todos os dias até desativá-lo manualmente.
Um orçamento vitalício significa que seu anúncio é veiculado continuamente até esgotar seu orçamento (embora você possa definir uma programação para seu anúncio para que ele seja exibido apenas em determinados dias ou horários).
Em seguida, você definirá as informações sobre o público para o qual seu anúncio será exibido. Você segmentará com base na localização, idade, sexo, interesses, comportamento e outros dados demográficos.
Você também pode criar um público semelhante carregando sua lista de e-mail para o Facebook e gerando automaticamente um público que corresponda à sua lista de clientes existente. Ou você pode criar uma lista de redirecionamento que coloque seu anúncio na frente de pessoas que já visitaram seu website ou clicaram em seus anúncios anteriores.
Falaremos mais sobre as práticas recomendadas para criar seu vídeo em breve, mas é aqui que você enviará seu anúncio em vídeo. Você pode selecionar Adicionar vídeo para carregar seu vídeo existente ou selecionar Criar vídeo para permitir que o Facebook transforme automaticamente as imagens do produto em um vídeo.
No entanto, recomendamos aproveitar o editor de vídeos da Visme. Ele fornece ainda mais elementos de design e opções de edição de vídeo para criar um anúncio de vídeo envolvente no Facebook.
Com os Facebook Ads em vídeo, você tem três canais principais que você pode escolher:
Para anúncios de feed, você também desejará criar uma legenda para acompanhar seu anúncio em vídeo. Os outros dois dependerão apenas do seu conteúdo de vídeo para chamar a atenção.
O próximo passo é clicar em Publicar!
Haverá um processo de aprovação rápido antes que o Facebook comece a exibir seus anúncios, mas seu trabalho está feito neste momento.
Depois que seus anúncios estiverem ativos, você deverá acompanhar o desempenho do anúncio para garantir que não esteja pagando muito por visualização.
Tente manter o custo entre 1 centavo e 15 centavos para cada visualização de vídeo. Se você está pagando muito mais do que isso, convém revisitar seu público-alvo e seu criativo de anúncio.
Agora vamos falar sobre como você pode criar anúncios bem-sucedidos que obtenham os resultados que você está procurando: engajamentos, visualizações e, claro, novos clientes.
Se você está criando um anúncio em vídeo no Facebook pela primeira vez, pode estar sem saber por onde começar. Felizmente, ferramentas como o Visme tornam isso fácil. Ao pesquisar em nossa biblioteca de modelos de Facebook Ads em vídeo, você pode encontrar um modelo que corresponda ao seu setor ou intenção de anúncio e personalizá-lo totalmente para se adequar à sua visão.
Pesquise fotos que reflitam sua empresa e seus serviços ou carregue suas próprias fotos de produtos profissionais para incluir no modelo. Em nosso painel, também temos clipes de vídeo de estoque que você pode usar em seu vídeo.
Começar com um modelo significa que metade do trabalho já está feito para você. Basta adicionar as fontes e cores da sua marca, atualizar a mensagem para corresponder à voz da sua marca e pronto! Um anúncio em vídeo do Facebook lindamente feito que está pronto para você promover.
Tente chamar a atenção nos primeiros três segundos do seu vídeo. O objetivo é impedir que cada usuário do Facebook passe pelo seu vídeo, então esses primeiros segundos são cruciais.
A maneira como você faz isso varia de acordo com seu setor e sua promoção. Por exemplo, aqui está um ótimo anúncio para este serviço de entrega de alimentos (ou qualquer empresa relacionada a alimentos):
Ao colocar uma refeição de dar água na boca na frente e no centro, as pessoas certamente pararão de rolar e verificarão o que acabaram de ver em seu feed.
Uma pesquisa feita em 2019 descobriu que 92% dos usuários móveis e 83% de todos os usuários assistem a conteúdo de vídeo sem som. Isso significa que você precisa ter certeza de que o som não é necessário para visualizar seu vídeo, ou a grande maioria dos usuários do Facebook continuará rolando.
A melhor maneira de neutralizar isso é adicionando legendas. Dê uma olhada neste exemplo de anúncio:
Algumas partes do vídeo têm apenas texto na tela, enquanto clipes de clientes fornecendo seus depoimentos têm legendas. Dessa forma, há algo para ambos os usuários – som ligado e som desligado.
Quase todos os usuários do Facebook (98%) acessam o aplicativo de mídia social de algum tipo de dispositivo móvel, então você precisa garantir que seus anúncios sejam otimizados para dispositivos móveis.
Dê uma olhada neste exemplo para ver o porquê:
Em um dispositivo móvel, podemos ver que esse anúncio ocupa a tela inteira do telefone. Ao ocupar todo esse imóvel, é muito mais provável que a marca chame a atenção dos espectadores móveis e faça com que eles continuem assistindo.
Certifique-se de que seus anúncios são quadrados ou verticais, que sua legenda é concisa e direta e que você usa um call-to-action que se adapta ao seu anúncio.
Os Facebook Ads de redirecionamento segmentam usuários que já foram introduzidos em sua empresa de alguma forma, forma ou formato, independentemente de terem visto/interagido com um de seus anúncios anteriores, visitado seu site ou até mesmo colocado um produto no carrinho.
Além disso, os anúncios de redirecionamento são 1.046% mais eficientes do que todos os outros tipos de anúncios online, com algumas marcas vendo uma taxa de conversão de 25% de seus anúncios de redirecionamento.
Portanto, embora você não queira que toda a sua estratégia de anúncios consista em anúncios de redirecionamento, certifique-se de experimentar consistentemente diferentes campanhas de redirecionamento.
Quer ver alguns exemplos de anúncios em vídeo do Facebook em ação? Reunimos alguns exemplos estelares de vídeos do Facebook da vida real ao lado de alguns de nossos modelos para que você possa começar a criar seu próprio anúncio em minutos.
Este anúncio em vídeo stop-motion é uma ótima maneira de criar animação exclusiva sem a necessidade de equipamentos de vídeo de alta qualidade. Em vez disso, tire fotos do seu produto fazendo pequenos movimentos e junte-as com um aplicativo de edição de vídeo para criar um anúncio que seu público vai adorar.
Às vezes, efeitos especiais e texto animado são tudo o que você precisa para um vídeo envolvente de redes sociais. Inspire-se neste modelo, ou melhor ainda, clique no botão acima para começar a personalizá-lo para o seu próprio anúncio em vídeo.
A prova social é uma coisa valiosa ao tentar fazer com que novos clientes confiem em sua empresa. E este anúncio da Mila Air mostra que eles sabem disso, apresentando uma série de publicações proeminentes onde eles foram apresentados. Use recursos online e depoimentos de clientes a seu favor como este.
Os vídeos de bancos de imagens são perfeitos para criar um anúncio em vídeo em que você não tem tempo ou orçamento para capturar suas próprias imagens. Este modelo mostra exatamente como aproveitar os vídeos de alta qualidade e profissionais para o seu anúncio.
Este anúncio em vídeo de carrossel faz um ótimo trabalho de chamar a atenção porque há tantas coisas para olhar. A primeira parte da imagem é um vídeo que ajuda a se destacar, enquanto o resto são belas fotos de produtos. Isso mostra que você pode se safar com um anúncio bem-sucedido incorporando apenas um vídeo ao lado das imagens do seu produto.
Aproveite as cores e formas brilhantes quando puder, pois isso ajuda a chamar a atenção do seu público-alvo. Ao usar um modelo como este, você pode facilmente combinar as formas com as cores da sua marca e inserir suas próprias fotos e vídeos para tornar o modelo seu.
Este anúncio em vídeo mostra o quão eficaz uma animação simples pode ser. As vitaminas, no fundo, são uma imagem sólida, enquanto há setas animadas apontando para ela e os ingredientes aparecendo na tela. Algo assim pode ser facilmente replicado com uma ferramenta como o Visme.
Este modelo é outro exemplo de como você ainda pode utilizar fotos estáticas de produtos, mas criar um vídeo envolvente. Neste modelo, o criador usou efeitos animados em todo o vídeo para chamar a atenção, em vez de usar filmes para contar a história.
Em um anúncio em vídeo como este, a empresa está fazendo um ótimo trabalho ao mostrar como é fácil configurar e usar o produto. Imagens como essa podem ser facilmente feitas com uma câmera de smartphone ou contratando uma equipe para ajudar a produzir seu conteúdo de vídeo.
Aproveite todos os elementos animados disponíveis para você no editor da Visme. De efeitos de texto animados e ícones animados a personagens animados e animação personalizada que você pode definir para elementos específicos em seu vídeo, você poderá facilmente criar um anúncio em vídeo que é todo seu.
Use essas dicas e exemplos para começar a criar seus próprios Facebook Ads em vídeo envolventes.
Depois de reunir ideias e inspiração suficientes, entre no editor de anúncios da Visme no Facebook e personalize um modelo de anúncio em vídeo do Facebook projetado profissionalmente para criar seu próprio criativo de anúncio.
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