Fale Alto.
Vamos começar esse post usando um pouco nossa imaginação, pense na seguinte situação: um novo lead acaba de assinar sua newsletter. Você automaticamente envia um email de boas-vindas. Esse email é simples, ele é composto apenas por uma mensagem curta e em seguida um bloco longo de conteúdo, que você criou na tentativa de agrupar o máximo de informações possíveis sobre a sua marca, afinal de contas, esse é o momento de vender seu peixe, não é mesmo. Mas será que é?
Bem, agora vamos te contar uma triste verdade, existe uma grande possibilidade de que seu novo assinante já tenha perdido o interesse na sua marca. Assim mesmo, logo de cara.
Vamos tratar os fatos como eles são e a verdade é que a caixa de entrada dos nossos email vive abarrotada, recebemos dezenas e dezenas de novos emails todo santo dia e naturalmente, a maioria desses emails é completamente ignorada. Ainda mais se seus leads forem pessoas muito ocupadas.
Bom, com isso queremos dizer que as estratégias de email marketing estão mortas? Não, elas não estão! Mas se você quiser se destacar entre seus concorrentes e fazer com que seus emails não sejam esquecidos e ignorados, como a maioria, você precisa de muito mais dedicação na hora de criar suas newsletters.
Além disso, uma boa pitada de inovação também pode te ajudar bastante e é exatamente isso que a rich media pode agregar nas suas estratégias de email marketing.
Bom, vamos começar pelo começo. rich media é uma estratégia de criação de conteúdo que se caracteriza pela utilização de elementos como áudio, imagens, GIFs, vídeos e cinemagraphs.
A aplicação destes elementos dentro de uma estratégia de email marketing robusta, pode te ajudar a manter seus assinantes engajados e conquistar novos assinantes.
Diversos estudos já comprovaram que o cérebro humano responde muito melhor a informações visuais, quando comparadas a informações escritas, e essa é a grande chave do sucesso do rich media.
Como os elementos visuais são processados muito mais rapidamente pelo cérebro, nossa resposta a eles também é mais rápida. Assim, ao adicionar conteúdo visual às suas newsletters, você está aumentando as chances de seu assinante responder ao seu conteúdo com uma ação positiva.
Entretanto, o pessoal do Content Marketing Institute realizou uma pesquisa recentemente e eles descobriram que a maior prioridade para os profissionais de marketing B2C é produzir conteúdo envolvente, enquanto a terceira prioridade é criar conteúdo visual, apenas a terceira.
E é exatamente aí onde surge a pergunta que guiou a criação deste post aqui, como os profissionais de marketing podem usar estratégias de rich media em campanhas de email Marketing e fazer com que isso funcione como um ímã de leads?
Olha só, aqui na Visme a gente pergunta e a gente também responde, por isso, a partir de agora nós vamos te guiar através de uma breve, mas poderosa jornada, sobre o maravilhoso, brilhante e animado mundo dos conteúdos rich media! E ainda vamos te ensinar a usar essa poderosa ferramenta nas suas próximas newsletters!
Eaí, partiu?
Podemos dizer que o século XXI é a era das telas e nessa era, nada faz mais sucesso do que as fotos. Nós amamos, curtimos, compartilhamos e clicamos em fotos o tempo inteiro.
E dentro do fabuloso mundo do email marketing, isso não é diferente, as imagens desempenham um papel vital para manter os assinantes engajados e aumentar as taxas de cliques. Imagens de boa qualidade, hipnotizantes e significativas podem ser o elemento chave do sucesso de uma campanha de email marketing ou de uma simples newsletter semanal.
As imagens, quando bem selecionadas e trabalhadas, também podem te ajudar a criar uma forte identidade para sua marca, uma daquelas que ficam na mente dos assinantes por um bom tempo. Na verdade, existem marcas que são conhecidas por suas ideias criativas de newsletters, especificamente por que usam e abusam de imagens impressionantes em seus emails.
A Terrain, uma empresa de reformas residenciais, é um bom exemplo de uma marca que sabe como usar os conteúdos rich media para manter os assinantes da sua newsletter super engajados e sempre pedindo por mais e mais super emails. Duvidou? Então dá uma olhada em como eles usaram essas imagens espetaculares em uma das newsletter que criaram recentemente.
Onde usar: Essa estratégia pode ser usada em absolutamente todos os nichos, desde e-commerce e TI até campanhas de turismo e para o setor imobiliário. Todas as áreas de marketing podem usar imagens em seus emails.
Sabia que tem muitos profissionais de marketing que não gostam dos GIFs? Muita gente por aí acha que os GIFs são coisa dos anos 90 e que só deveriam ser usados nos memes do Twitter. Mas essa galera não poderia estar mais enganada.
A verdade é que os GIFs, quando usados corretamente, podem fazer com que seus emails sejam realmente divertidos de se ler. Além do fato de que essas animações curtinhas serem super cativantes, os GIFs também ajudam a compartilhar uma boa quantidade de informação usando uma quantidade limitada de espaço. Outro ponto positivo em usar GIFs animados em suas campanhas emails é que eles podem te ajudar a dar um booost de 49% nas suas conversões.
A verdade é que o casamento entre GIFs e newsletters deu super certo e caiu no gosto dos assinantes. Essa já é uma estratégia que está sendo amplamente adotada e os resultados tem se mostrado cada dia mais positivos.
Mas olha só, quando falamos do relacionamento entre GIFs e newsletter, você precisa se lembrar de que a diferença entre o veneno e o remédio é a dose! Portanto, certifique-se de usar seus GIFs com moderação ou seus emails podem perder o charme e acabar te trazendo resultados negativos.
Dá uma olhadinha em como o pessoal da Topshop conseguiu dominar habilmente a arte dos GIFs para mostrar suas novidades da semana. As imagens de alta resolução que eles usam, somadas com a quantidade certa de movimento, tornam o email digno de um Oscar. O resultado é super engajante e equilibrado, ideal para um email do cotidiano.
Se liga: A Experian afirma que 72% dos seus clientes que usaram GIFs ou cinemagraphs em suas campanhas de email marketing, observaram maiores taxas de conversão por clique.
Outra ideia super engajante para você usar na sua próxima newsletter, são os recursos cinemagraphs, que estão ganhando grande popularidade, não só nas redes sociais, mas também no mundo do email marketing. A principal razão por trás disso é que eles são divertidos de se ver e super fáceis de serem compartilhados.
Um cinemagraph é uma peça de design onde apenas uma parte da imagem é animada em um looping contínuo, enquanto o restante da imagem permanece estático. Esse efeito cria a ilusão de um vídeo, mas ainda mantém seus assinantes focados na parte mais importante do email. Como o tamanho do arquivo de um cinemagraph é bem menor que o de um vídeo, muitas marcas estão apostando nessa linha de conteúdo para apresentar novos produtos ou serviços.
Como os cinemagraphs são muito parecidos com os GIFs, eles também podem ser usados para diversos objetivos dentro de uma newsletter. Por exemplo:
Uma imagem vale mais do que mil palavras e muitas vezes, um vídeos vale mais do que um livro inteiro. É por isso que os vídeos são ferramentas tão poderosas no mundo do marketing, principalmente quando estamos falando de apresentar novos produtos ao mercado.
Os vídeos são ferramentas extremamente versáteis e servem tanto para pequenas, quanto para grandes empresas que buscam fortalecer a imagem da sua marca na rede mundial de computadores.
Com o desenvolvimento da tecnologia e o avanço da disponibilidade de internet, os vídeos passaram a ganhar cada vez mais espaço no mundo das newsletters e suas aplicações são extremamente versáteis. Por exemplo:
Se liga: Utilizar um vídeo em sua estratégia de email Marketing pode aumentar suas taxas de abertura em 19% e as taxas de cliques em cerca de 50%.
Olha, de que adianta implementar todas essas ideias super criativas em suas próximas newsletter se o provedor de serviços de email que seu assinante está usando não permite que eles vejam seu email como você planejou? Pior ainda, e se eles receberem um email com caixas em branco? Bom, estes são problemas reais, mas que também possuem soluções reais!
Nossos monges partiram em uma jornada para explorar os segredos mais profundos dos conteúdos rich media para emails e descobrir maneiras de superar essas limitações terrestres. Quer saber o resultado? Então vem com a Visme nesta aventura e confira nosso novo infográfico: rich media para email marketing.
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