Fale Alto.
O que faz uma marca ter sucesso enquanto outra falha? Obviamente, a qualidade do produto, o atendimento ao cliente e a disponibilidade são fatores importantes no sucesso de qualquer empresa. Mas se todos os itens acima forem iguais, o que diferencia um negócio no vasto mar de concorrência?
Um logo eficaz às vezes pode fazer a diferença entre o sucesso selvagem de uma marca ou o fracasso abismal. Considere algumas das marcas mais duradouras do mundo. Eles empregam logotipos que não são apenas distintos e atraentes, mas também significativos e memoráveis.
“Um logo é uma bandeira, uma assinatura, um escudo, um sinal de rua. Um logo não vende (diretamente), ele identifica”, escreveu o designer de renome mundial Paul Rand. "Ele raramente é uma descrição de um negócio. Um logo deriva o significado da qualidade da coisa que simboliza, e não o contrário.”
Então, como você pode saber se o seu design de logo é um sucesso? Pergunte-se se isso reflete as qualidades descritas nessas dicas de design de logo, resumidas neste infográfico que criamos com a Visme.
Ao criar um logotipo, pergunte a si mesmo que significado ou mensagem ele deve comunicar.
Um logo é mais do que uma mera imagem. É a cara pública de uma marca. Antes mesmo de começar um design profissional, é vital considerar o que a marca oferece e para quem. Deve ser representado por uma emoção particular ou utilidade específica?
Um logotipo personalizado não tem que retratar o produto de uma empresa, e a maioria não o faz. Em nenhum lugar dos famosos arcos dourados do McDonald’s há um hambúrguer. E a Nike não vende “swooshes”, mas cada um representa a marca através de uma combinação de forma, cor e simbolismo.
Quando se trata de transmitir efetivamente a mensagem de uma marca, logotipos simples são mais reconhecíveis e memoráveis. Às vezes, os designers tentam se comunicar demais, ao querer criar um design profissional muito complexo para o público decifrar.
Considere um outdoor que o público pode passar a 70 milhas por hora, ou um anúncio de revista que só é visto enquanto folheia as páginas. Um design complicado não será nada além de um borrão quase imperceptível. Alguns dos logos mais famosos do mundo consistem em uma forma simples e fácil.
Pense novamente no famoso “swoosh” da Nike ou na maçã mordida da Apple. As formas básicas são imediatamente associadas às marcas que representam. Um design complexo com tênis de corrida ou circuitos de computador seria quase tão reconhecível?
As marcas são muitas vezes distinguidas de seus concorrentes por seus logos. Um copo de Pepsi parece praticamente o mesmo que um copo de Coca-Cola. Algumas pessoas não conseguem distinguir as colas em um teste de sabor, mesmo. Mas cada uma tem um logo distinto que nunca poderia ser confundido com o outro.
Ao querer projetar um logo que se destaca da concorrência, é importante pensar fora da caixa. Nem Coca-Cola, nem Pepsi apresentam a bebida real em seus logotipos. Se cada companhia aérea usasse um avião em seus projetos de logo, alguém reconheceria um do próximo?
Além disso, tenha em mente que o estilo do seu logotipo personalizado é uma das maneiras mais fundamentais e fáceis para sua empresa se destacar da multidão. Se todos os seus concorrentes têm logotipos retangulares, então você pode considerar uma forma diferente de retângulos para diferenciar seu design de logotipo.
Ao projetar um logo, é mais importante considerar o que vai falar com o público-alvo, em vez de gostos pessoais. Um designer conservador pode preferir cores suaves e letras de bloco, mas se a marca atende a um público jovem e urbano, cores brilhantes e fontes vívidas podem ser mais apropriadas.
A pesquisa de mercado é vital para designers que ainda não estão familiarizados com a marca e sua base de clientes principal. O que o cliente-alvo se importa e de que maneira a marca espera alcançá-lo?
As tendências de design vêm e vão, mas um logo eficaz resiste ao teste do tempo. Enquanto os melhores designers se mantêm a par das últimas tendências, eles também percebem a importância de não saltar em todos os bandwagon. Afinal, você não quer que seu negócio seja uma tendência passageira.
Seu novo logotipo da empresa transmitirá a mesma mensagem em 10, 20 ou 50 anos? E ele ainda se diferenciará da concorrência? Se você criou seu logotipo da empresa usando as últimas tendências de design como inspiração, então a resposta provavelmente é não.
Se um logo representa universalmente uma marca, ele deve ser compatível com uma variedade de mídias. Logos eficazes não ficam simplesmente bem em um pacote ou na frente de uma loja. O mesmo design também deve ser reconhecido online, em anúncios impressos, em sinais de trânsito e em vídeo. Embora muitos logotipos sejam projetados em cores, eles também devem ser compatíveis com um processo de impressão em preto e branco.
Designers devem pensar grande ao projetar logotipos online. Só porque o design representa uma marca de pequena escala agora não significa que a empresa não vai explodir em meses ou anos no futuro. Logos eficazes devem ser escaláveis para poderem ser facilmente transformados entre tamanhos e formatos. Muitos designers conseguem isso criando seus logos em um formato vetorial.
A menos que você tenha projetado um vetor engenhoso com um estilo único e instantaneamente reconhecível, seu novo logotipo da empresa precisa de algum tipo de tipografia para a descrever. Mas é vital diferenciar entre o tipo de logo e um slogan, que é o texto apresentado no projeto de design que descreve a missão de uma empresa. Muitas palavras em um slogan requer texto pequeno que pode ser ilegível em muitos tamanhos.
Em vez disso, os logotipos mais eficazes empregam uma tipografia, seja o nome da empresa, as iniciais ou algum outro descritor. Embora os designs de logo populares geralmente apresentem uma fonte personalizada, os designers também podem escolher uma fonte predefinida, desde que seja básica e clássica.
Ao escolher a fonte de um logotipo personalizado, não use mais de duas fontes para criar um logotipo versátil, distinto e fácil de ler. Helvetica é uma das fontes mais comumente usadas em designs de logo, como visto em marcas populares como Target, JC Penny e Crate & Barrel.
Alguns logotipos são completamente baseados em fontes, como o script universalmente reconhecido da Coca-Cola. O estilo é popular entre as empresas da Fortune 500 por causa de sua simplicidade e facilidade de reprodução, mas também pode ser difícil conseguir originalidade. Os designers geralmente ajustam uma fonte existente se não estiverem confortáveis em gerar sua própria.
“Se sua empresa tiver um nome exclusivo, você poderá usar um logo. Mas se você tem um nome genérico, então você vai precisar de algo para identificar a empresa, que pode ser alcançado usando uma marca de logo”, disse o blogueiro de design de logotipo Jacob Cass ao Mashable.
Às vezes, o elemento mais eficaz de um logo não é nada. Os designers usam espaço negativo para comunicar aspectos do seu negócio, como a FedEx. O logo é composto apenas pelo nome da empresa, mas posicionado num estilo em que o espaço vazio cria sutilmente uma seta escondida.
Mesmo que o espaço deixado em um logo não esteja enviando uma mensagem subliminar, ele ainda é um recurso importante do design. Os logotipos efetivos geralmente incluem uma zona de exclusão, a área ao redor do logo que não é preenchida com outro elemento. Sem o espaço vazio, o logo poderia se misturar em qualquer fundo em que aparece.
O movimento é um elemento importante de qualquer design, incluindo para criar logotipos personalizados. No caso das ilustrações, no entanto, o movimento não tem nada a ver com animação ou vídeo. Em vez disso, o uso de tamanhos variados, posicionamentos e rotação dentro do design faz com que os olhos dos espectadores se movam pelo design.
Uma das maneiras mais simples de gerar movimento, obviamente, é através do uso de setas e outros ângulos, ou mesmo linhas. Mas designers inteligentes sabem melhor do que confiar em tais clichês. Simplesmente inclinar o texto pode criar movimento, assim como o posicionamento das imagens. A mídia social Twitter criou movimento em seu logo inclinando o pássaro em direção ao céu, como se estivesse voando.
Logos eficazes devem ser versáteis o suficiente para transmitir uma mensagem em preto e branco ou em cores. Portanto, se o projeto do design transmite sua mensagem através do uso da cor, tente alterar o contraste de vários elementos para manter o mesmo significado se apresentado em monótonas.
Embora seja importante considerar o impacto do design em tons de cinza, a cor é uma ótima maneira de expressar a identidade de uma marca ou direcionar emoções específicas em um público-alvo. Na verdade, livros inteiros foram escritos sobre a ciência e a psicologia das cores. Por exemplo:
Ainda assim, mesmo que várias cores sejam escolhidas, é importante manter um esquema consistente com a teoria e a roda de cores clássica. Combinações de tons eficazes consideram a posição de cada matiz na roda, bem como o calor e o contraste. Confira o tutorial da Visme sobre como escolher esquemas impactantes.
Muitos dos logotipos mais reconhecíveis do mundo empregam duplo sentido visual, no qual as imagens assumem mais de um significado para transmitir uma mensagem mais poderosa.
A Amazon, por exemplo, optou por fazer um logotipo profissional simples que consiste no nome da empresa. Muito simples, certo? Mas, ao olhar mais de perto, o nome é sublinhado com uma seta, que apenas aponta de “a” a “z”, expressando que o varejista oferece qualquer coisa que um comprador poderia querer, de A até Z.
Assim como as paletas podem despertar emoções específicas nos clientes, as formas também carregam poderosas forças psicológicas. Se um designer escolhe linhas retas, círculos, curvas ou bordas irregulares, cada uma transmite um significado diferente.
Por exemplo, enquanto formas redondas - como círculos, ovais e linhas curvas - projetam mensagens emocionais positivas, feminilidade e resistência, formas angulares - incluindo quadrados, triângulos e outros polígonos - sugerem poder, estabilidade e masculinidade.
Em qualquer design de logo, a proporção é fundamental. Logos muito altos e magros geralmente não são visualmente agradáveis, nem muito largos e curtos. Além disso, se a largura e a altura do design não forem proporcionais entre si, o logo pode ser difícil de usar em muitos layouts e outras ilustrações. Um logo eficaz deve idealmente estar numa proporção quadrada (incluindo círculos) ou pelo menos em proporções retangulares semelhantes a uma folha de papel padrão, ou um cartão de visita.
Para um logotipo profissional ser totalmente eficaz, ele deve ser reconhecível. Estudos mostram que até mesmo crianças pequenas podem reconhecer muitas marcas por seus logotipos icônicos. E todos os elementos acima são fundamentais para criar um logotipo reconhecível. Mas também é importante perceber que muitos dos logos mais reconhecíveis do mundo se destacam porque seus designers contrariaram a tradição e pensaram fora da caixa.
Um elemento que pode definitivamente impedir o reconhecimento é a mudança. Tal como acontece com qualquer aprendizagem, a repetição é a chave. Quanto mais o público vê um logo consistente, mais ele reconhece o negócio. Se for alterado, o reconhecimento da marca pode desaparecer com o design original, portanto, uma vez que um design eficaz é determinado, as empresas devem pensar duas vezes antes de alterá-lo.
RELACIONADO: Como criar slogans e taglines cativantes
Assim como um logo eficaz deve ser reconhecível, ele também deve ser memorável. O que o diferencia para que os clientes se lembrem do design e o associe a uma marca?
Muitas vezes, um único elemento único pode fazer com que uma imagem permaneça na memória dos espectadores. Considere o logo da Apple mais uma vez. Não há nada de memorável em fazer um logotipo com a imagem de uma fruta. Mas, ao remover uma mordida da forma, a marca criou um logo profissional que está associado a ele e sozinho.
Quais são alguns dos seus logotipos favoritos? Eles empregam os elementos que discutimos? Conte-nos nos comentários abaixo!
Após ver todos essas super dicas, nós imaginamos que você deve estar cheio(a) de ideias e inspirações para começar a criar um logotipo profissional e de alta qualidade online. E a próxima coisa que você precisa é uma de plataforma de criação gratuita que te permita criar designs passo a passo de qualquer formato e com uma facilidade se igual, mesmo que você não tenha experiência nenhuma com design gráfico. E é exatamente isso que a Visme faz!
A Visme é uma das maiores ferramentas gratuitas e quando se trata de facilidade de criação, com certeza estamos na ponta do mercado! Nossas ferramentas e soluções de design foram desenvolvidas especialmente para ajudar pequenos empreendedores, como você, a criar todo e qualquer tipo de peça de comunicação visual que sua marca precisar.
Com a Visme você pode criar um logotipo online e muito, mas muito mais! Com nossas ferramentas e recursos de criação gráfica você pode criar designs de apresentações, propostas comerciais, vídeos, gráficos, flyers, artes para mídia social, whitepaper, whiteboards, cartões de visita e muito mais! Sem precisar de ter experiência em design.
Não perca mais tempo e comece a desenvolver toda a comunicação visual da sua marca ainda hoje! Crie sua conta gratuita na Visme agora mesmo e comece a usar e abusar de todas as ferramentas e soluções de design que só a melhor plataforma de criação online e gratuita pode te oferecer. Haaa, e lembre-se sempre: Com a Visme você pode criar tudo e um pouquinho mais!
Crie experiências visuais incríveis para sua marca, seja você um Designer profissional ou um novato com pouca experiência.
Experimente Visme, é de graça
