Fale Alto.
Não é novidade para ninguém que a comunicação visual evoluiu rapidamente nas últimas décadas, sobretudo nos últimos 10 anos e isso tem grande influência no mundo do marketing.
Cerca de 40.000 anos atrás, os homens das cavernas usavam terra misturada com saliva para desenhar imagens de animais em paredes e rochas. É assim que eles contavam suas histórias e faziam seus registros.
Avançando rapidamente para meados dos anos 1900, os Don Drapers do mundo do marketing estavam usando imagens e metáforas visuais para alterar a percepção das pessoas sobre o mundo e dessa maneira, conseguiam persuadir seus espectadores a tomarem determinadas atitudes, assim.
Pulamos para o presente, e nos encontramos no meio da democratização da comunicação visual: o que a imprensa fez pelos livros, o software gráfico fez pela comunicação visual.
Usuários em todos os lugares, não apenas gênios do marketing, agora podem criar e concretizar toda e qualquer coisa que passar por suas cabeças: imagens, vídeos, animações, infográficos...
As linhas de separação entre o público e os criadores de conteúdo foram apagadas, e agora você também pode criar qualquer coisa o que bem quiser e soltar isso na internet. Ou criar uma mensagem que seja verdadeiramente significativa e que ficará na mente do seu público pelos próximos anos e talvez, até pela eternidade.
Mas para fazer isso de uma maneira que consiga chamar a atenção em meio ao mar de conteúdo que é publicado diariamente na rede mundial de computadores, você vai precisar de muito mais do que apenas boas ferramentas de design, você vai precisar da capacidade de pensar visualmente.
Neste post, vamos te mostrar como aproveitar o poder das metáforas visuais e das imagens para causar uma impressão duradoura em seus espectadores.
Vamos lá, um passo de cada vez, e o primeiro que você precisa dar para dominar a arte da comunicação visual, é entender como nossas mentes processam as informações.
Quando somos expostos a uma imagem ou qualquer outro tipo de estímulo visual, nós a processamos através das lentes de nossos modelos mentais. Estas lentes, são nada menos, nada mais do que representações simplificadas do mundo que nos rodeia, e isso inclui as pessoas, os lugares, paisagens, objetos e por aí vai.
Essas imagens internas, compostas de símbolos e sistemas de crenças, nos ajudam a entender todas as novas experiências e novos conhecimentos que absorvemos no decorrer de nossas vidas. Elas nos ajudam a fazer julgamentos e tomar decisões, resolver problemas e direcionar nosso comportamento nas mais diversas situações que vivenciamos.
Embora seja confortável pensar que temos um modelo mental completo e preciso do mundo, ninguém pode imaginar a realidade como ela é ou ter uma imagem completa dela, conhecemos apenas fragmentos do mundo e da realidade que nos rodeia.
A boa notícia é que podemos influenciar os modelos mentais de outras pessoas e até mesmo desconstruí-los completamente. Uma vez que o modelo de uma pessoa não está definido e está sujeito a mudanças constantes, a comunicação por estímulos visuais eficientes pode influenciar essa representação moldável do mundo.
Uma boa maneira de fazer isso é usando metáforas visuais e analogias. Mas não estamos falando dessas metáforas e clichês que são usados o tempo todo, como "pense fora da caixa" ou "coloque dois e dois juntos". A ideia aqui é falar de metáforas visuais que preenchem a lacuna entre o novo e o familiar. Esses tipos de imagens incorporam elementos, conceitos ou objetos familiares e, em seguida, usam esses conceitos para construir novas percepções do mundo na mente dos espectadores.
Ele se baseia no conhecimento dos espectadores sobre como as notícias são capturadas e disseminadas, mas depois, funde esses preceitos com uma percepção inovadora, realmente disruptiva. Ele traz à vida o conceito de que a cobertura de notícias tem a capacidade de colocar você bem no meio da ação. A ideia é que você já não é um mero observador, mas que está inserido na notícia, olhando ela com seus próprios olhos, e mesmo que a realidade não seja exatamente assim, é dessa forma que você vai passar a se sentir.
Mas, como você pode construir ideias como essa, que realmente são fora da caixa? Conforme a escritora Kate Evans, existem alguns truques para simplificar esse processo criação:
Para te ajudar a explorar seu lado criativo mais interior, aquele que às vezes nós nem sabemos que temos, criamos uma lista com algumas técnicas úteis de comunicação visual, esses anúncios criativos e atraentes foram arquivados e catalogados pelo site Best Ads.
Mas se você quiser ir um pouco mais a fundo e conhecer melhor cada uma dessas técnicas, recomendamos que você leia o livro do Tim Collins, 100 Maneiras para se criar um super anúncio.
Essa técnica é amplamente utilizada por profissionais de marketing ao redor de todo o mundo, a metáfora visual é útil para dar ênfase nos benefícios de um produto, relacionando-o a algo diferente, mas com uma qualidade semelhante.
Neste anúncio da Bergedorfer Beer, por exemplo, o cuidado que envolve a elaboração de um produto cervejeiro é comparado com o processo de trazer uma criança ao mundo. Embora a metáfora de dar à luz a algo seja usada o tempo todo, ela ganha um ar superior de eficiência neste anúncio por conta das imagens, pouco convencionais, que são usadas nele e chamam bastante atenção.
Outra maneira de chamar a atenção do seu público é com um boa símile visual. Embora essa técnica seja muito parecida com a metáfora visual na medida em que faz conexões entre duas coisas que não estão necessariamente relacionadas, o símile visual apresenta um objeto e faz com que ele se pareça com outra coisa.
No anúncio acima, os relevos exclusivos do banco em jeans do Volkswagen Beetle Denim são feitos para se parecerem com as linhas tracejadas que ficam no meio de uma estrada.
Embora o espaço para esse tipo de técnica seja limitado, você também pode contar histórias com recursos visuais, como podemos ver na metáfora visual acima da Save the Children.
Mesmo com uma olhada de relance, você consegue compreender elementos que representam não somente a infância traumática de uma criança, mas também é conscientizado do fato de que cada experiência na vida de uma criança é como uma semente semeada no terreno de seus corações, ou seja, é uma coisa que ela vai carregar para toda a vida.
Da mesma maneira que com as palavras, as analogias visuais podem ser usadas para comparar duas coisas que aparentemente não estão relacionadas. No anúncio acima, da WWF, por exemplo, o delicado ecossistema é comparado a um jogo de Jenga: quando uma peça é removida, toda a estrutura desmorona.
Durante décadas, os profissionais de marketing alimentaram o medo nos consumidores, exagerando as consequências negativas de não usar seu produto. No anúncio acima de Acnes Sealing Jell, não somos apenas apresentados com a consequência dramatizada de não usar um determinado produto (a falta de uma vida social), também somos apresentados com a maneira de resolvê-lo e a resolução feliz: "Não tenha mais vergonha".
Este anúncio para a Jordan Insurance Company pode fazer com que muitos espectadores façam uma tomada dupla, se não por sua engenhosidade, pelo menos por sua pura estranheza. Com o software de edição disponível hoje, somos limitados apenas por nossa imaginação na busca de surpreender e intrigar os espectadores.
Quando você se comunica com o menor número de elementos possível, então você está recorrendo a uma técnica chamada minimalismo. Neste anúncio para o Tic Tac, tudo o que precisamos ver é esse uso engenhoso do espaço negativo na forma de uma casa da moeda para entender sua mensagem: esteja preparado para quando chegar o momento.
Neste anúncio para a Ikea, três palavras e uma imagem eficaz são tudo o que é necessário para enviar uma mensagem cristalina. Através do uso eficaz do contraste, o espectador recebe imediatamente a mensagem de que a Ikea é o lugar para ir para se diferenciar do resto.
Um tipo de símile visual, frequentemente usado para se comunicar visualmente, é o uso de tipografia que se parece com um objeto. Neste anúncio para a LG, por exemplo, uma discussão comum entre casais é explicada com poeira na forma de letras, significando que seu Hom-Bot pode fazer mais do que apenas limpar seu chão - ele pode eliminar brigas desnecessárias sobre tarefas domésticas.
Embora alguns possam revirar os olhos para este anúncio de 2 Gingers Irish Whiskey, os trocadilhos visuais são eficazes para arrancar uma risada rápida dos espectadores. Estes são frequentemente usados para dar vida a figuras de linguagem, como um "campo de jogo desigual" ou um "lobo em pele de cordeiro".
Os comunicadores visuais muitas vezes brincam com duplos significados para criar anúncios irônicos como este para a Volkswagen.
Durante décadas, os anunciantes têm usado hipérboles, ou exageros visuais, para comunicar os benefícios do produto. Neste anúncio para a Nikon, os espectadores percebem instantaneamente que tirar selfies com a câmera Nikon é como carregar uma equipe de fotografia profissional.
A combinação de visuais contrastantes ou incompatíveis pode ser usada para levar um ponto para casa, como no anúncio acima da National Geographic. Outros exemplos disso incluem a combinação de ícones contrastantes, como o rosto de Clint Eastwood sobreposto ao rosto de Che Guevara.
Enquanto muitos anúncios visam rapidamente levar um ponto para casa, outros incentivam os espectadores a se envolverem com a cópia para descobrir mensagens ocultas, como no caso deste anúncio inteligente para a TriHonda.
No início, os leitores podem ver uma sucessão de letras aleatórias, mas o uso de cores contrastantes os leva a ler primeiro a palavra "e-mail" e depois a palavra "menina", seguida pela mensagem de advertência: "Você não pode ver as duas em simultâneo".
Comparações entre produtos e marcas é uma técnica muito utilizada no mundo da publicidade. Neste anúncio simples, mas eficaz, para a Penguin Books, as representações visuais das classificações de livros e suas contrapartes cinematográficas mostram que os livros são muitas vezes a melhor versão da história.
Ícones e símbolos também podem ser usados para fazer anúncios incrivelmente simples, mas eficazes. Este anúncio para Play-Doh destaca os benefícios deste brinquedo clássico, comparando-o com seus homólogos digitais.
Às vezes, fatos chocantes fazem as melhores manchetes de todas. Neste anúncio para DEPAUL, um par de estatísticas e uma imagem eficaz são suficientes para fazer um argumento convincente.
Uma maneira de atrair a atenção de membros do público de outra forma desinteressados é pegar carona em um personagem, sitcom ou filme popular. Neste caso, a Band Aid efetivamente aproveita uma associação com o Incrível Hulk para mostrar que seus band-aids são extremamente flexíveis.
Usar imagens estranhas ou surreais, como neste anúncio do Bench Fix, é uma maneira infalível de chamar a atenção dos espectadores, especialmente os mais jovens que estão fechados para a publicidade mais convencional.
Os anúncios mais eficazes sugerem certas situações e depois deixam-nos, os espectadores, a imaginar o resto. Neste anúncio para NIKOL, por exemplo, a forma de um assento sanitário e os desenhos de dezenas de estranhos levam os espectadores a imaginar as consequências de não usar este produto.
Crie experiências visuais incríveis para sua marca, seja você um Designer profissional ou um novato com pouca experiência.
Experimente Visme, é de graça
