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Você sabia que o olho humano tem a capacidade de processar e identificar mais de 7 milhões de cores? Pois é, a visão humana é uma das "máquinas" mais fascinantes de todo o planeta terra.
Essa incrível capacidade não para por aí, além de conseguir identificar mais de 7 milhões de cores, nossos cérebros também possuem a capacidade de perceber, assimilar e interligar as cores com nossos sentimentos e emoções mais profundas.
As cores possuem um forte impacto na vida das pessoas, elas podem gerar sensações de euforia, tranquilidade, segurança e podem inclusive ser usadas para dar uma boa dor de cabeça até nas mentes mais equilibradas. Esse é o verdadeiro poder das cores e nós raramente falamos sobre isso.
A grande realidade é que vivemos em mundo regido pelas cores, e essa verdade também vale para o mundo dos negócios. Afinal de contas, o que seria da Ferrari sem seu fabuloso vermelho sangue? Ou será que nós teríamos o mesmo respeito que temos pela renomada marca de jóias Tiffany, se a logo deles não fosse composto por aquele azul-turquesa fabuloso?
As cores têm a poderosa capacidade de evocar emoções, sentimentos e reações subjetivas nas pessoas. Esse efeito é magnífico e pode fazer toda a diferença para o sucesso da sua marca. As grandes marcas do mercado moderno sabem disso e usam a psicologia das cores, a ciência que explica como as cores impactam na vida e na percepção das pessoas, como um grande alicerce de suas estratégias de branding e marketing.
E é exatamente sobre isso que nós vamos falar hoje. A ideia deste post é te apresentar um pequeno resumo sobre como você pode usar a combinação de cores para fortalecer sua marca, se aproximar dos seus clientes e fazer com que eles reconheçam sua marca.
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90% dos nossos julgamentos instantâneos são baseados apenas na cor.
A partir desses números, podemos compreender que os consumidores em geral, principalmente quando estão sendo expostos a marcas e produtos novos, acabam tomando decisões em frações de segundos e as cores que adornam essas marcas e embalagens, possuem um papel fundamental nesse processo de decisão. Isso quer dizer que você, sua marca e seus produtos só tem uma chance de impressionar e chamar a atenção dos seus clientes e é por isso que você precisa se preocupar e pensar muito em quais cores serão escolhidas para compor a paleta da sua marca.
A escolha das cores que vão compor a paleta de uma marca precisa ser feita de uma maneira muito estratégica, levando em consideração diversos elementos que envolvem aspectos relacionados com a missão, visão e valores da marca, assim como a mensagem que a marca pretende transmitir e o público alvo dessa empresa.
E quando falamos nos esforços de marketing de uma marca, esses mesmos cuidados precisam ser tomados. Em diversos casos, os proprietários de empresas sabem o que suas marcas representam, mas falham na estratégia de comunicação desses valores e objetivos e uma boa parcela desses erros está relacionada ao uso estratégico das cores, tanto em suas estratégias de branding, quanto nas estratégias de marketing.
Por isso, é importante que as marcas conduzam processos de avaliação aprofundados sobre como a psicologia da cor deve ser aplicada em seus esforços de marketing e branding. É importante que as cores usadas por uma marca reflitam os valores da marca, os benefícios do produto e tenham a capacidade de se conectar subjetivamente com o público alvo da marca e dos produtos.
Usar um botão de call to action vermelho aumenta a probabilidade de conversão em 21%.
Sabe-se que o vermelho é uma cor altamente associada à paixão, à subjetividade do domínio e a sensações de energia. E é exatamente por isso que 38% das marcas mais valiosas do mundo usam o vermelho como um das cores primárias de suas identidades visuais. O vermelho não é apenas uma cor que evoca emoções de poder e domínio, mas também tem a capacidade de chamar muita atenção, o que faz dessa a cor perfeita para ser usada em CTAs e botões de interação dentro do universo de UX/UI Design.
Toda e qualquer pessoa que já entrou em um carro, em qualquer lugar do mundo, sabe que "o vermelho significa PARAR e o verde significa SEGUIR". Essa é uma regrinha mundialmente conhecida e muitas pessoas podem pensar que essa regra de uso das cores deve ser aplicada em todos os cenários, mas isso não é verdade.
Ou seja, as pessoas acabam usando o verde em seus botões de interação e CTAs acreditando que seus usuários vão interpretar aquela cor como uma chamada para seguir e realizar uma nova ação, mas isso não passa nem perto de ser verdade. A cor ideal para essas situações é o vermelho.
O azul é uma cor conhecida por transparecer e gerar sensações de confiança e por isso é usado como cor padrão para diversas seguradoras e operadoras de planos de saúde. O azul é uma cor capaz de inspirar competência e profissionalismo e isso acontece, pois ele gera um efeito oposto ao gerado pelo vermelho. Ao invés de induzir uma sensação física e passional, o azul trabalha em um espectro mais mental e racional.
Não é de surpreender que o azul seja uma cor muito usada por grandes empresas e marcas do setor financeiro e de tecnologia. Marcas como a IBM, American Express e Dell usam variações do azul como as cores prioritárias de suas identidades visuais. Se você quer passar a impressão de ser uma marca confiável, profissional e equilibrada, então saiba que o azul é uma grande cor para te ajudar a transmitir os valores e a mensagem da sua empresa.
O amarelo é outra cor estimulante que evoca sentimentos de otimismo e alegria. O amarelo é a cor mais fácil de ser vista à distância devido aos seus longos comprimentos de onda. E é exatamente por isso que grande parte da frota de táxis e ônibus escolares ao redor do mundo usam o amarelo como cor padrão.
Hummmmmm, e será que é por isso que o McDonald 's adotou o amarelo para adornar os arcos dourados dos seus restaurantes?
Aplique a cor principal em 70% do desenho e a cor oposta nos 30% restantes.
O universo do marketing de conteúdo também tem seus segredinhos, e é claro que o uso das cores também tem um papel fundamental no desenvolvimento e planejamento das estratégias de conteúdo.
Um dos grandes pulos do gato para acertar na escolha das cores que você usar nas suas estratégias de marketing de conteúdo, é usar cores contrastantes e, ao mesmo tempo, criar uma composição que seja equilibrada. As cores contrastantes vão te ajudar a maximizar a eficiência da hierarquia visual aplicada no seu conteúdo e o equilíbrio é necessário para que seu conteúdo não se torne muito cansativo de ser consumido.
Uma boa dica para encontrar cores contrastantes é usar a roda cromática. O círculo cromático é uma ferramenta usada há muito tempo pelos profissionais que trabalham com o desenvolvimento de peças visuais, e também por artistas plásticos.
Ele é representação visual de todos os espectros cromáticos visíveis e ajuda os profissionais a terem uma visualização mais completa das cores e seus tons contrastantes. O contraste visual é essencial nas peças visuais, pois quando o olho está se concentrando em um elemento de uma cor, um toque dá uma cor oposta se destaca e dá ao leitor uma pausa visual. Esses contrastes de cores devem ser usados com moderação, pois o excesso de cores opostas pode causar estresse visual e pode fazer com que o consumo do conteúdo se torne cansativo e desgastante.
O ideal é usar o modelo 70/30, com 70% do seu conteúdo usando a cor principal e 30% da cor oposta. Esse modelo pode ser transferido para esquemas de cores de sites, embalagens, infográficos e design de logotipos.
Considere as diferenças de gênero em relação às preferências de cores.
Ao escolher as cores para sua marca ou campanhas de marketing, pense sempre na relação existente entre as cores e suas percepções de gênero
Por mais que as cores e suas percepções de gênero estejam mudando, e isso é uma coisa boa, ainda existem estigmas que precisam ser levados em consideração na hora de planejar uma estratégia de marketing e branding e as cores usadas nesses esforços possuem um papel fundamental no sucesso desses esforços.
Por exemplo, o azul é uma cor conhecida por ser bem aceita por ambos os, mas o roxo, por outro lado, é uma cor que possui mais tração com o público feminino e não aparece nas cores preferidas pelos homens. E é exatamente por isso que o roxo não é lembrado e nem associado a nenhuma grande marca que possui como alvo o público masculino.
O mesmo pode ser dito sobre o rosa, que é uma cor predominantemente usada para públicos femininos, como por exemplo, a marca Íntimos, focada em produtos para higiene íntima feminina.
Outros estudos mostram que homens e mulheres têm preferências distintas em relação às cores que querem associar a suas vidas. Os homens geralmente preferem cores fortes e as mulheres preferem variações mais suaves. Os homens se envolvem mais com tons, cores com adição de preto, enquanto as mulheres preferem matizes, cores com adição de branco.
Por isso é importante que você entenda seu público alvo, compreenda suas preferências, hábitos de consumo e associações que buscam para suas vidas. Despender um tempo nesse tipo de análise é um passo importante para acertar na escolha das cores que você vai usar para sua marca e seus produtos. No entanto, nem todas as preferências masculinas e femininas são diferentes, e muitas opiniões transcendem o gênero e você também precisa levar em consideração.
Outro fato que você precisa ter em mente, é que as mulheres, no geral, percebem mais cores e suas variações do que os homens. Isso quer dizer que o público masculino pode se engajar e se identificar com marcas que possuem um número maior de cores em sua paleta, já que elas não são tão sensíveis em relação à sutileza das variações de cores.
Isso também quer dizer que você precisa ser ainda mais cuidadoso(a) quando estiver desenvolvendo uma marca ou produto voltado para o público feminino. Usar uma paleta de cores muito carregada e com muitas variações pode não funcionar para este público específico.
Laranja e amarelo não são apreciados por ambos os sexos à medida que a idade aumenta.
Conforme envelhecemos, e essa é uma regra que vale tanto para os homens quanto para as mulheres, passamos a gostar cada vez menos de tons amarelados e alaranjados. Anota aí!
Escolher as cores certas para compor a paleta de cores da sua marca é um passo essencial para o sucesso da sua empresa e é por isso que todas essas informações são muito importantes para seu processo de branding e seus esforços de marketing.
Errar na escolha das cores da sua marca ou dos seus produtos pode significar que você não vai conseguir e nem se comunicar efetivamente com o seu público alvo e consequentemente, não vai conseguir gerar a tração e a conexão emocional necessária para fazer boas vendas e conversões.
A partir desse conjunto de informações, também podemos entender que se estamos criando um conteúdo digital que vai apresentar CTAs, não devemos usar o verde como cor de destaque. A melhor estratégia para esses casos é trabalhar com tons mais fortes e chamativos, como o vermelho.
Em resumo, o que aprendemos hoje é que as cores possuem um forte impacto na percepção que as pessoas possuem sobre uma marca ou produto. Usar as cores corretas, ou seja, alinhadas com as emoções e mensagens que sua marca pretende transmitir, pode te ajudar a conquistar a confiança e a empatia dos seus clientes. Além disso, as cores ainda podem te ajudar a guiar seus Leads em seus processos de tomadas de decisão.
Outro ponto muito importante é que as cores possuem o potencial de fazer com que sua marca seja reconhecida e lembrada por seus clientes, como é o exemplo da Coca-Cola. Enfim, o processo de escolha das cores que vão compor a paleta de cores da sua marca e dos produtos deve ser realizado de uma maneira muito estratégica e sempre baseados em dados concretos sobre a personalidade da sua empresa e do seu público alvo.
Bom, agora que você já sabe que precisa pensar muito bem e fazer diversas pesquisas antes de começar a escolher as cores que vão fazer parte da identidade visual da sua marca e dos seus produtos, chegou a hora de começar a por a mão na massa e começar a trabalhar!
E é claro que a Visme está aqui para te ajudar com isso! Nossas ferramentas e soluções de design podem te ajudar a organizar todo esse processo. Você pode usar um dos nossos modelos de moodboards para criar pequenas representações visuais de como você gostaria que sua marca se parecesse.
Além disso, você também pode usar nossos modelos de Personas para criar representações visuais dos seus clientes ideias. E depois que você já tiver decidido quais cores serão usadas na sua marca ou nos seus esforços de marketing, você pode usar o Assistente de Marca da Visme para criar diversos materiais visuais para sua empresa e suas campanhas de marketing.
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