Parlez fort.
Un plan marketing solide peut amener votre entreprise vers de nouveaux sommets. Il peut vous aider à concrétiser vos objectifs commerciaux en fournissant à votre équipe des orientations, des délais, des tactiques exploitables et plus encore.
Si vous n'avez jamais fait cela auparavant, il est tout à fait compréhensible que vous ne sachiez pas par où commencer et quelles sections inclure définitivement dans votre plan marketing.
Dans cet article, vous trouverez un guide étape par étape sur la création d'un plan marketing qui fonctionnera pour presque tous les types d'entreprise. Nous avons également inclus plus de 20 templates de plans marketing tout au long de la publication pour vous aider à démarrer du bon pied.
Vous voulez sauter le didacticiel? Créez votre plan marketing tout de suite avec Visme. Utilisez des templates de plan marketing prêts à l'emploi, téléchargez-les au format PDF ou partagez-les en ligne.
Qu'est-ce qu'un plan marketing?
Pourquoi votre entreprise a besoin d'un plan de marketing
Comment créer un plan de marketing
10 templates de plan marketing pour vous aider à démarrer
Un plan marketing est une feuille de route qui vous aide à définir des objectifs, à comprendre votre public cible et à optimiser l'impact de vos campagnes marketing.
En termes simples, cela vous aide à avoir une vision plus claire du quoi, du pourquoi et du comment de toutes vos activités marketing.
Un bon plan marketing vous aide également à communiquer la « grande » stratégie et les différentes tactiques impliquées à votre équipe marketing. Enfin, il vous permet de suivre le succès de vos campagnes.
Jetez un œil à ce template de plan marketing d'une page à titre d’exemple.
Un plan marketing est généralement présenté sous forme de document PDF, mais vous pouvez également en créer une version plus créative. Par exemple, vous pouvez créer une infographie, une présentation et même une page Web interactive pour partager votre plan.
Ou vous pouvez créer un plan marketing d'une seule page similaire à celui ci-dessus.
Faites défiler jusqu'à la fin de cet article pour accéder à sept templates de plans marketing complets.
J'ai déjà mentionné comment un plan marketing peut vous aider à mieux comprendre les objectifs marketing de votre entreprise et comment les atteindre, mais ce n'est pas là que s'arrêtent les avantages.
S'inscrire. C'est gratuit.Vous cherchez à créer un plan marketing qui se démarque?
Il n'y a pas qu'une seule façon de créer un plan marketing, mais il y a certains éléments clés qui devraient faire partie d'un plan gagnant. Suivez les étapes ci-dessous pour créer un plan marketing efficace.
Le résumé se place généralement au début de votre plan marketing. Il s'agit essentiellement d'un bref résumé ou d'un bref aperçu de votre entreprise et des principaux points à retenir de l'ensemble du plan marketing.
Voici un template de résumé que vous pouvez modifier et utiliser pour votre propre entreprise.
Le template ci-dessus est un excellent exemple de résumé qui met en évidence la fonction clé d'une entreprise et l'objectif de son plan marketing.
Vous pouvez également inclure les réalisations de l'entreprise et les plans futurs de votre entreprise dans votre résumé.
N'oubliez pas que votre résumé doit être concis et direct. Au lieu d'ennuyer vos lecteurs à en dormir, cela devrait attirer l'attention et les enthousiasmer pour le reste du plan.
Avant de vous plonger dans les actions marketing, c'est une bonne idée de revoir les valeurs, la vision et la mission de votre entreprise. Cela permet de mettre en perspective toutes les informations contenues dans votre plan marketing.
Cela répond à la question de savoir pourquoi vous faites ce que vous faites.
Voici un template soigné de mission, de vision et de valeurs à modifier et à utiliser.
Pour tous ceux qui lisent votre plan marketing, cette section est importante pour les renseigner sur l'objectif ultime de votre entreprise afin qu'ils puissent mieux comprendre vos objectifs marketing, vos activités et vos plans futurs.
La prochaine étape consiste à étayer votre plan marketing par une recherche solide.
Ceci est souvent réalisé en analysant la situation actuelle de votre marché, en étudiant votre concurrence et, surtout, en examinant les forces et les faiblesses de votre propre entreprise.
Voici un template de part de marché qui peut vous aider à visualiser ces informations et à les partager avec vos collègues et parties prenantes.
Vous pouvez personnaliser ce template en fonction des couleurs de votre marque, saisir vos propres informations et les utiliser dans le cadre d'un plan marketing, seul, dans un rapport ou une présentation.
Voici un autre design sympa pour vous aider à présenter votre étude de marché. Utilisez ce template d'analyse SWOT pour mettre en évidence les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de votre entreprise.
Au lieu d'ajouter un tableau ennuyeux que personne ne veut lire, utilisez un SWOT bien conçu comme celui ci-dessus pour attirer l'attention sur votre recherche.
Voici un autre template d'analyse SWOT de style feuille de calcul que vous pouvez imprimer et remplir, ou modifier à l'aide de Visme avant de l'ajouter à votre document ou présentation de plan marketing.
Vous pouvez également effectuer une analyse SWOT de vos concurrents, ce qui nous amène à un autre élément clé de votre étude de marché : l'analyse des concurrents.
L'étude de vos concurrents est cruciale pour le succès de votre entreprise. Vous devez savoir ce qu'ils font, ce qui fonctionne pour eux et comment vous pouvez le faire mieux.
Voici un template d'analyse concurrentielle que vous pouvez utiliser et ajouter à votre plan marketing.
Un template comme celui ci-dessus peut vous aider à organiser et à visualiser des informations importantes sur vos concurrents, ce qui peut à son tour vous aider à identifier des opportunités, à fixer des objectifs et plus encore.
Il est important d'identifier qui est votre acheteur ou client idéal afin que vous puissiez créer des stratégies marketing mieux informées et plus adaptées.
Naturellement, le client cible de chaque entreprise est différent.
Vous pouvez également avoir plusieurs types de clients. Par exemple, un magasin de vêtements pourrait fabriquer des produits à la fois pour les adolescentes et les femmes plus âgées.
Consultez ce template de public cible pour visualiser vos différents segments de clientèle.
Vous pouvez modifier ce template et l'utiliser dans le cadre de votre plan marketing ou de votre présentation. C'est un excellent moyen de présenter les différents types de votre public d'une manière facile à comprendre.
Le diagramme circulaire permet d'identifier quelle partie constitue la plus grande partie de votre clientèle afin que vous puissiez concentrer la plupart de vos efforts dans ce domaine.
Si vous recherchez une approche plus créative, jetez un œil au template de persona d'acheteur ci-dessous.
Ce template d'infographie est un moyen amusant de visualiser les détails démographiques, les habitudes et les objectifs de votre acheteur, c'est-à-dire s'il est intéressé par des options d'apprentissage en ligne comme des cours de marketing digital ou s'il préfère en personne.
Une autre façon intéressante de créer un persona client est de le créer comme un CV. Ceci est utile pour ajouter plus d'informations sur une page sans encombrer le design.
Ce type de design de persona d'acheteur utilise des icônes et des gadgets de données, comme des barres de progression.
En fin de compte, l'objectif de créer un persona d'acheteur est de mieux organiser et comprendre les informations clés sur votre client. Utilisez le template qui convient le mieux à votre entreprise.
Dans cette partie du plan marketing, vous devez spécifier ce que vous visez à atteindre.
Décrivez vos buts et objectifs marketing et assurez-vous d'utiliser des chiffres réels au lieu d'écrire des déclarations vagues.
Par exemple, si votre objectif est d'augmenter le trafic sur le site Web, mentionnez la cible exacte afin que vous puissiez suivre pour voir si vous l'avez atteint ou non.
Voici un template d'objectifs marketing que vous pouvez utiliser dans le cadre de votre plan marketing.
N'oubliez pas de créer des objectifs SMART pour votre plan et votre stratégie marketing. Les objectifs SMART sont Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Pertinents et Limités dans le temps.
Dans le template ci-dessus, notez comment la cible est définie en pourcentage. Vous pouvez également ajouter une date limite à votre objectif marketing pour le rendre limité dans le temps.
Si vous souhaitez partager vos objectifs marketing dans un format infographique, voici un autre template que vous pouvez modifier et utiliser pour votre propre entreprise.
Le template ci-dessus est une infographie des objectifs plus détaillée avec trois phases différentes, ce qui le rend idéal pour les entreprises SaaS et les applications mobiles.
Vient maintenant les bonnes choses. Dans cette étape, notez une ou plusieurs stratégies marketing et les tactiques à exécuter pour chacune. Assurez-vous d'inclure :
Ceci est mieux présenté visuellement afin que toute l'équipe puisse comprendre chaque étape. Vous pouvez diviser vos activités en étapes et les présenter à l'aide d'un template de stratégie marketing comme celui ci-dessous.
Une autre façon de présenter votre stratégie marketing est de lui fixer des échéances. Cela peut être facilement fait à l'aide d'une chronologie ou d'un diagramme de Gantt.
Une autre façon de présenter votre stratégie marketing est à l'aide d'une feuille de route. Une feuille de route décrit les tactiques impliquées dans votre stratégie marketing globale et peut être conçue pour ressembler à un diagramme de Gantt.
Voici un template de feuille de route marketing que vous pouvez utiliser pour votre propre entreprise.
Vous pouvez également utiliser une infographie pour visualiser votre stratégie marketing.
Une infographie est accrocheuse et peut être ajoutée à n'importe laquelle de vos présentations et rapports. Vous pouvez même le partager seul avec votre équipe marketing ou d'autres collègues.
Voici un template d'infographie marketing qui divise votre stratégie d'exécution en quatre phases.
Une autre façon de visualiser votre stratégie marketing est de le faire à l'aide d'une carte mentale. Les cartes mentales sont idéales pour fournir à votre équipe un aperçu des différents éléments impliqués dans votre stratégie marketing.
Voici un template de carte mentale qui montre comment cela peut être fait pour une stratégie marketing Twitter.
Vous pouvez facilement créer des cartes mentales à l'aide de notre créateur de cartes mentales.
Gardez à l'esprit que votre stratégie marketing doit être concrète et détaillée. Expliquez clairement chaque étape et ne laissez aucune information de côté pour des raisons de design.
Enfin, détaillez vos considérations budgétaires marketing dans votre plan marketing.
Ceci est important pour ne pas perdre de vue l'aspect financier des choses lors de l'exécution et de la mise en œuvre. Après tout, le marketing est coûteux et il y a des tonnes de dépenses cachées impliquées.
Voici un template de budget marketing modifiable que vous pouvez utiliser.
Inclure un budget marketing détaillé aide également à embaucher le bon personnel et à choisir entre des ressources rémunérées afin de ne pas dépasser un certain montant.
Besoin d'aide pour mettre en place un plan marketing complet?
Voici notre collection triée sur le volet de 10 templates de plans marketing pour différents types d'entreprises.
Choisissez celui qui correspond le mieux à votre secteur et commencez immédiatement à le personnaliser dans l'éditeur Visme. Remplacez les couleurs, les polices, le texte, les images, les icônes et plus encore en quelques clics.
Vous pouvez également accéder à une bibliothèque gratuite de photos et ajouter des personnages animés, des illustrations et des gestes pour une personnalisation avancée.
Créez un plan marketing complet pour votre entreprise alimentaire, qu'il s'agisse d'un petit café, d'un grand restaurant chic ou d'un fast-food.
Ce plan marketing contient des photos d'aliments que vous pouvez remplacer par les vôtres. Il a également un design polyvalent qui peut être adapté au style de votre propre marque et même à une industrie entièrement différente.
Ce template de plan marketing sur mesure est parfait pour toutes sortes d'entreprises immobilières, avec une section professionnelle "À propos" et une analyse SWOT.
Il a une atmosphère moderne avec une mise en page épurée et une palette de couleurs d'entreprise. Vous pouvez facilement le remplacer par les couleurs de votre propre marque si vous le souhaitez.
Ce template de plan de marketing de contenu est soigneusement conçu pour répondre aux besoins des SaaS et des autres entreprises qui souhaitent se concentrer sur l'amélioration de leur stratégie de contenu.
Si vos objectifs marketing sont de générer du trafic, de générer des prospects et d'augmenter les ventes en publiant un contenu pertinent, ce plan marketing vous aidera à organiser votre calendrier éditorial.
Une bonne stratégie de réseaux sociaux a besoin d'un plan marketing qui lui est propre, c'est pourquoi ce template est un incontournable pour toute entreprise qui essaie de gagner à ce jeu.
Personnalisez ce template de plan de marketing sur les réseaux sociaux pour définir vos objectifs pour l'année ou le trimestre à venir, et décrivez les points clés de votre stratégie pour chaque canal social.
Créez un plan marketing exploitable couvrant vos canaux numériques avec ce template détaillé.
Ce plan de marketing digital a un design et une mise en page élégants et comporte des rubriques clés comme un résumé, une analyse SWOT, des indicateurs de performance clés et même une belle table des matières.
La création d'un plan de marketing produit efficace nécessite une recherche approfondie de votre marché cible, ainsi que des forces et des faiblesses de l'entreprise.
Ce template de plan marketing produit couvre toutes ces bases, ainsi qu'un budget marketing détaillé que vous pouvez modifier avec vos propres données financières.
Embaucher quelqu'un pour aider à créer une marque personnelle puissante?
Ce plan de marketing personnel est parfait à cette fin. C'est un document simple de trois pages avec un CV professionnel détaillant les compétences et l'expérience, suivi d'une page d’objectifs.
Ce template de présentation de plan marketing est un excellent moyen de partager vos objectifs marketing, SWOT, stratégie, calendrier, livrables et plus encore avec votre équipe et la direction.
Vous pouvez facilement imprimer les slides plus tard et partager les copies avec votre équipe. Modifiez cette présentation de plan marketing en ligne dans Visme et créez un diaporama puissant et efficace.
Voici un autre template de présentation de plan marketing que vous pouvez utiliser. Ce template de présentation est particulièrement pertinent et utile si vous êtes dans le commerce de détail.
Personnalisez ce template de plan marketing en ligne et téléchargez-le au format PDF ou PowerPoint, ou enregistrez les slides séparément au format image. Vous pouvez également présenter cette présentation en ligne à l'aide d'un lien — aucun téléchargement nécessaire!
Si vous ne cherchez pas à créer un document détaillé ou formel de plusieurs pages, ce template d'infographie de plan marketing détaillé est un excellent choix.
C'est un moyen rapide de partager le plan marketing d'un projet ponctuel et contient tous les détails nécessaires.
Pour la plupart des entreprises, fonctionner sans un plan marketing solide entraîne des campagnes inefficaces, un retour sur investissement réduit et des coûts inattendus. Et personne ne veut ça.
Un plan marketing vous aide à aligner vos objectifs et activités marketing sur vos objectifs commerciaux globaux et rassemble des équipes entières sur la même longueur d'onde.
Prêt à créer votre propre plan marketing professionnel? Commencez à partir de zéro ou choisissez l'un de nos templates de plan marketing dès aujourd'hui.
Développez votre identité visuelle et votre image de marque, que vous soyez un graphiste expérimenté ou bien un débutant.
Testez Visme gratuitement
