Parlez fort.
Ce moment de création d’identité visuelle est venu dans votre entreprise. Vous devez commencer le processus de votre empreinte visuelle et générer les prospects pour vous aider à grandir. Mais pour cela, il est temps d'apprendre à créer un logo.
Visme peut vous aider à créer un logo qui représentera l'histoire et les valeurs de votre marque. En utilisant ce guide et nos modèles professionnels, vous pouvez avoir un logo mémorable en un rien de temps.
Il est important de se rappeler qu'un logo n'est pas quelque chose que vous pouvez créer à la légère. Il y a beaucoup de préparation impliquée dans la création d'un logo significatif. Nous vous suggérons de faire le travail de préparation au lieu de vous lancer aveuglément pour créer un logo que vous pourriez regretter plus tard.
Prêt à commencer à apprendre à créer un logo ?
Chaque aspect visuel de votre marque aura besoin de votre logo. Par exemple, des cartes de visite, des en-têtes de lettre, des rapports, des propositions, de la publicité et bien plus encore. Avoir un logo est une nécessité pour une entreprise de toute taille. Même votre entreprise indépendante à domicile peut bénéficier d'un logo.
Il est toujours important pour quelqu'un qui n'est pas designer de savoir comment concevoir un logo, en particulier lorsque les budgets sont serrés et que vous démarrez une nouvelle entreprise ou changez de marque.
L'objectif principal d'un logo qui représente votre marque est d'avoir un lien visuel avec votre empreinte numérique et physique sur le monde. C'est un moyen pour les gens de vous reconnaître dans toutes les situations où votre entreprise est impliquée.
Votre logo n'est pas votre marque, c'est un élément important de votre identité visuelle.
La marque d'une entreprise a deux voies qui se croisent ; l'histoire de fond, les valeurs et l'identité, entrelacées avec la représentation visuelle de tous les aspects conceptuels. Un logo a la capacité visuelle de partager votre entreprise à grande échelle.
Ce qu'il ne fait pas, c'est raconter toute l'histoire.
Votre logo doit à la fois représenter votre marque et susciter l'intérêt pour une interaction ultérieure. Néanmoins, il est important de se rappeler que votre marque n'est pas votre logo.
Cela signifie essentiellement que vous ne pouvez pas compter uniquement sur votre logo pour représenter votre marque. Aussi importante soit-elle, cette marque visuelle n'est qu'une partie du tableau d'ensemble.
Cela dit, il est temps de commencer à travailler sur votre logo. Voici une vidéo utile pour vous aider à maîtriser le processus.
Votre logo est infiniment lié à votre marque. Pour cette raison, vous devez définir l’identité visuelle de votre marque avant de finaliser un logo.
La première étape pour définir une identité de marque consiste à raconter l'histoire de votre entreprise. C'est l'énoncé de mission de votre entreprise.
Un énoncé de mission est un court paragraphe qui définit les éléments suivants :
De plus, vous aurez également besoin d'un énoncé de vision. Il s'agit d'un deuxième court paragraphe détaillant votre vision de l'avenir de votre entreprise. Ce court texte indique ce qui suit :
La raison pour laquelle vous avez besoin à la fois d'un énoncé de mission et d'un énoncé de vision est simple. Lorsque vous réalisez un logo, vous voulez qu'il dure le plus longtemps possible. Bien sûr, vous pourriez éventuellement changer de marque, mais il est préférable d'avoir un logo fort dès le départ.
Ne limitez pas votre potentiel commercial. Au lieu de cela, imaginez un logo qui grandit avec vous. Éloignez-vous des tendances visuelles et optez pour un design intemporel.
Une fois que vous avez rédigé vos énoncés de mission et de vision, vous pouvez commencer à visualiser un logo. La meilleure façon de commencer est de s'inspirer. Regardez les logos utilisés par vos concurrents et les entreprises que vous admirez.
Prenez des notes et conservez des captures d'écran de vos exemples de logo préférés. Gardez également des traces de certains logos que vous n'aimez pas.
Si vous ne savez pas où chercher, vous pouvez commencer par notre collection de 40 logos pour vous inspirer. Ou jetez un coup d'œil à notre bibliothèque de modèles de logo ci-dessous.
En cherchant l'inspiration, vous remarquerez que les logos se présentent sous différentes formes et styles. De nombreux logos ont des variantes du même design. Il s'agit d'une pratique courante pour qu'un logo puisse être utilisé dans différents canaux et lieux.
Toutes les variantes sont classées dans l'une des catégories suivantes.
Un logo qui est un mot-symbole est le plus courant de tous les types. C'est essentiellement le libellé de votre entreprise dans un design et une police agréables. Les mots peuvent être disposés de différentes manières et peuvent inclure des personnalisations uniques dans les lettres.
La raison pour laquelle ce type de logo est appelé un mot-symbole est qu'il n'a aucun élément visuel qui ne fait pas partie des mots réels, comme vous le voyez ci-dessous.
Un logo sous la forme de lettres de marque est composé des initiales d'un nom commercial. Ce type de logo est parfaitement logique pour les noms d'entreprise qui pourraient être trop longs ou si vous souhaitez que les gens connaissent votre entreprise par ses initiales.
Par exemple, des entreprises comme UPS, NASA, DHL. L'arrangement de la lettre peut être fait de n'importe quelle manière qui soit lisible et facile à comprendre.
Un logo de marque brandmark ne contient aucun mot. Ce n'est qu'un élément visuel qui représente la marque. Un bon exemple de ce type est celui de Nike.
Mais attention, ce type de logo n'est pas le meilleur choix pour un business qui débute.
Le nom de la marque doit être reconnu en premier avec le visuel. De plus, ce design doit être unique et non utilisé par quelqu'un d'autre pour en valoir la peine.
Un logo combiné est le type de logo le plus courant. Celles-ci sont constituées d'un visuel et d'un mot-symbole ou d'une lettre-symbole. Ce style de logo est parfait pour commencer. Chez Visme, nous avons plusieurs modèles de logo dans ce style que vous pouvez utiliser dès maintenant.
Un logo emblème est le dernier type de logo de la liste. Ce sont des logos qui sont généralement liés à l'intérieur d'une forme avec un visuel et le nom de la marque dans une composition soignée. Parfois, les mots sont arrondis pour tenir dans un cercle, comme le logo Starbucks.
Dans vos notes, vous remarquerez une préférence pour un style de logo particulier. Il peut s'agir de l'un des cinq styles de logo ou d'un style de design spécifique. Vous remarquerez peut-être que vous préférez les logos qui tiennent dans une forme ou qui ont une icône ou un visuel fort.
Alternativement, vous remarquerez peut-être que vous préférez les logos en noir et blanc à ceux avec des formes colorées en dégradé.
Prenez note de ces choses et tenez un journal visuel.
Créer un logo lorsque vous n'êtes pas designer ne vous limite pas à d'excellents résultats. Mais cela ne fera pas de mal de comprendre d'abord comment les formes, les couleurs et les polices constituent l'intégrité visuelle d'un logo.
Il est courant qu'un logo soit à l'intérieur d'une forme ou ait une forme dans le cadre du design. Il existe deux manières d'incorporer des formes dans un logo ; comme un visuel avec les mots et comme une forme de délimitation.
Les formes de délimitation les plus utilisées pour les logos sont les cercles, les carrés, les ovales et les rectangles. Dans le cas des logos emblèmes, la forme peut ressembler à un bouclier, un diamant ou un timbre.
Dans le cas d'un logo sans délimitation, la forme réelle des lettres et du symbole est importante. Y a-t-il des courbes ? Angles droits ? Des formes interconnectées ?
Choisir la bonne forme et la bonne mise en forme des éléments est la clé du succès de votre logo. Cela peut sembler être quelque chose de non important, mais a un fort effet subconscient sur le spectateur.
Jetez un œil à notre article sur la psychologie des formes pour une analyse approfondie. Voici un aperçu :
De la même manière que les formes ont un effet subliminal, la couleur aussi. Le choix de la couleur de votre logo est directement lié au choix de la couleur de l'ensemble de votre marque. Il est important d'analyser le message de votre marque avant de choisir les couleurs de votre logo.
Voici une astuce - créez d'abord votre logo en noir et blanc. Une fois que vous aimez la combinaison de police et de forme, ajoutez des couleurs.
Les designers font cela parce que les logos ne seront pas toujours imprimés en couleur. Dans de nombreux cas, votre logo sera en noir et blanc ou en niveaux de gris. Il doit bien paraître dans tous les cas.
Consultez notre analyse approfondie de la psychologie des couleurs pour comprendre le pouvoir de l'utilisation de la couleur dans les logos et votre marketing en général.
Voici un aperçu de la façon dont la couleur est également importante dans un aspect culturel :
La couleur rouge est associée très tôt aux camions de pompiers, de la même manière que la couleur jaune est associée au soleil et le vert aux feuilles des arbres. Ces premières associations de couleurs constituent la base de tout ce qui concerne la psychologie des couleurs.
Ces premières perceptions de couleur sont inhérentes à toute culture. Aux États-Unis, le rose est associé aux princesses et aux danseurs de ballet, tandis qu'au Japon, le rose est la couleur de la fleur de cerisier et est perçu un peu différemment.
Le logo Coca-Cola est blanc sur rouge - les bouchons des bouteilles sont rouges, le merchandising est rouge et même les camions sont rouges. Les gens savent que le rouge est la couleur de Coca-Cola.
Des choses comme celles-ci finissent par former des perceptions de couleur dans l'esprit des gens. Depuis qu'ils ont grandi en voyant la marque Coca-Cola autour d'eux, ils la reconnaîtront toujours comme quelque chose qui fait partie de la vie. La couleur rouge est associée très tôt aux camions de pompiers, de la même manière que la couleur jaune est associée au soleil et le vert aux feuilles des arbres. Ces premières associations de couleurs constituent la base de tout ce qui concerne la psychologie des couleurs.
En fait, ces premières perceptions de la couleur sont inhérentes à toute culture. Aux États-Unis, le rose est associé aux princesses et aux danseurs de ballet, tandis qu'au Japon, le rose est la couleur de la fleur de cerisier et est perçu un peu différemment.
Le logo Coca-Cola est blanc sur rouge - les bouchons des bouteilles sont rouges, le merchandising est rouge et même les camions sont rouges. Les gens savent que le rouge est la couleur de Coca-Cola.
Des choses comme celles-ci finissent par former des perceptions de couleur dans l'esprit des gens. Tous ceux qui ont grandi avec la marque Coca-Cola la reconnaîtront. Et surtout ils vont considérer la marque comme quelque chose qui fait partie de la vie.
Lorsqu'ils mangent un repas particulier, ils vont instantanément chercher le frigo rouge du restaurant pour demander un Coca-Cola. Les distributeurs automatiques rouges dans les espaces publics seront toujours remarqués rapidement et nous manqueront s'ils ne sont pas là.
Si le logo de Coca-Cola devenait jaune un jour, cela va porter confusion.
La couleur rouge du logo Coca-Cola est l'essence de la fidélité à la marque, c'est ce qu'est la psychologie des couleurs dans le marketing. Cela va profondément dans le comportement humain et dans la façon dont nous interagissons avec nos perceptions de couleur.
Pour plus d'inspiration de couleurs, consultez notre collection de combinaisons de couleurs de logo pour inspirer la vôtre.
Le troisième aspect psychologique à garder à l'esprit lors de la création d'un logo concerne les polices que vous utilisez. La police utilisée pour votre logo doit représenter le message de votre marque au cœur.
Si vous voulez avoir l'air fiable et solide, vous ne voudrez pas utiliser une police manuscrite sans empattement. Au lieu de cela, choisissez une police serif avec une base solide.
Découvrez comment les polices sont perçues dans cet article de Crazy Egg. Consultez également cette infographie pour obtenir d'excellents conseils sur la façon de choisir les polices pour votre logo.
Votre tableau de bord Visme contient de nombreuses polices qui conviendront parfaitement à votre nouveau logo. Mais si vous souhaitez utiliser une police plus unique, trouvez-en une en ligne et téléchargez-la dans votre kit de marque.
Il existe de nombreuses polices disponibles en ligne gratuitement et il existe également d'autres polices plus uniques qui nécessitent des frais de licence.
Voici quelques-unes de nos collections de polices préférées :
Vous êtes maintenant prêt à commencer à réfléchir à quoi ressemblera votre logo. Une excellente façon de résoudre ce problème consiste à créer un moodboard.
Les meilleures choses à inclure dans votre moodboard de logo sont :
Vous vous demandez comment imaginer une combinaison de couleurs pour votre logo sans copier un logo existant ? Nous avons inclus cette étape dans la section moodboard car vous pouvez faire les deux en même temps.
Vous avez déjà collecté l'inspiration du logo, il est maintenant temps de collecter l'inspiration visuelle. À l'aide de votre énoncé de mission et de votre énoncé de vision, rassemblez une collection de mots qui décrivent votre entreprise.
Si vous aimez les cartes mentales, utilisez l'un de nos modèles pour commencer le brainstorming.
Notez les mots qui, selon vous, décrivent votre entreprise. N'utilisez pas seulement des adjectifs, ajoutez également des noms.
Lisez l'article sur la psychologie des couleurs que nous avons mentionné ci-dessus pour voir quelles couleurs correspondent le mieux aux mots que vous avez écrits, prenez des notes sur les couleurs qui, selon vous, pourraient fonctionner.
En utilisant ces mots et ces couleurs, effectuez des recherches sur Pinterest et sur des sites de photos pour trouver une inspiration visuelle pour votre moodboard. Vous pouvez également utiliser ces termes pour rechercher dans le référentiel de photos Visme pour plus d'inspiration visuelle.
Pour avoir une palette de couleurs, apportez certaines de ces photos sur Colormind.io et importez votre photo préférée. L'application générera une palette de couleurs avec des codes hexadécimaux.
Vous pouvez choisir différents types de palettes de couleurs pour chaque photo. Utilisez quelques-unes des photos pour créer des palettes de couleurs jusqu'à ce que vous atteigniez celle qui, selon vous, parle le mieux pour votre business.
Copiez les numéros de couleur hexadécimaux sur vos notes.
Créez votre moodboard dans Visme avec un modèle ou avec une toile vierge de n'importe quelle taille. Téléchargez les visuels que vous avez collectés lors des étapes d'inspiration. Ajoutez les couleurs qui, selon vous, représentent les valeurs et le message de votre business. Utilisez des formes pour ajouter les codes hexadécimaux de couleur un par un.
Il n'y a pas de limite à la façon dont vous pouvez configurer cela. Tout ce qui est facilement visuel pour vous. Utilisez un modèle d'infographie afin qu'il soit facile de le prolonger si vous avez besoin d'ajouter plus d'inspiration visuelle. Ou utilisez l'un de nos modèles.
Ajoutez vos énoncés de mission et de vision et analysez si les visuels correspondent à votre message. Demandez à vos pairs, aux membres de votre famille et même à vos potentiels clients de donner leur avis sur le moodboard que vous avez créé.
Vous devez savoir si ce que vous envisagez est le même que ce que les gens comprennent lorsqu'ils regardent votre moodboard.
Lorsque vous sentez que le moodboard représente les valeurs, le message et les objectifs de votre business, il est enfin temps de vous mettre au travail sur ce logo !
Je sais que cela sembler être beaucoup de travail, mais vous serez content de l'avoir fait de cette façon. Votre logo véhiculera le bon message, l'aspect et la convivialité. Il sera, espérons-le, intemporel et n'aura pas besoin d'être renommé au cours des prochaines années.
Il est maintenant temps de passer aux choses sérieuses et de terminer les étapes de design d'un logo.
Regardez quelques modèles de logo dans votre tableau de bord Visme pour commencer. Sélectionnez votre favori et modifiez les éléments en fonction de votre moodboard.
Si vous n'utilisez pas une police du référentiel Visme, téléchargez d'abord une nouvelle police via votre kit de marque. Une fois à l'intérieur dudit de marque, nous vous recommandons de créer également votre palette de couleurs avec les codes hexadécimaux que vous avez notés.
Maintenant, regardons les détails. Nous supposerons que vous avez décidé de créer une marque combinée, le plus polyvalent des styles de logo. Cela signifie que vous avez le nom de votre business plus un visuel ou deux et peut-être une forme englobante.
Pour concevoir un logo équilibré, vous devrez tenir compte de la hiérarchie des éléments et de certains principes de la Gestalt, comme la taille et la proximité.
Votre point de référence pour assembler les éléments est le fait qu'il doit être lisible à différentes tailles. De la petite version sur le menu de votre site web à une version plus grande dans une proposition ou un produit imprimé.
Lorsque vous sentez que votre logo est terminé et qu'il représente votre marque et votre entreprise, il est temps de faire quelques variations.
Pourquoi avez-vous besoin de variantes ? Parce que tous les endroits où vous utiliserez votre logo n'auront pas les mêmes proportions, la même taille ou le même objectif. Sur les réseaux sociaux, par exemple, votre logo doit tenir dans un petit cercle tout en restant reconnaissable.
Si votre logo principal est une marque combinée et que le nom de votre entreprise est long, imaginez une lettre de marque alternative pour les réseaux sociaux. Si vous avez créé un élément visuel ou une icône unique, utilisez-le comme marque de fabrique. La typpographie tient ici une place importante pour aligner les supports de communication de votre entreprise aux autres éléments graphiques.
Une autre variante dont vous aurez besoin est celle avec un fond transparent. Vous en aurez besoin pour ajouter à n'importe quel projet sur lequel vous travaillez sans avoir à vous soucier du fond blanc derrière votre logo.
Les modèles de logo Visme sont disponibles dans les deux formats - transparent et avec un arrière-plan.
Il est maintenant temps d'ajouter votre logo à tous vos espaces marketing. Téléchargez-le sur vos réseaux sociaux. Utilisez-le dans les graphiques de vos réseaux sociaux et les graphiques des articles de blog.
Ils vont contribuer à votre image de marque.
Ajoutez votre logo à la marchandise, aux uniformes et aux cadeaux pour les clients et les membres de l'équipe. Téléchargez-le sur votre site web et votre fournisseur de messagerie. Marquez tous les éléments visuels que vous utilisez pour communiquer, partager et diffuser votre contenu.
Tout le travail préliminaire que vous avez effectué avant la création graphique de votre logo est désormais à votre disposition pour continuer à concevoir vos visuels de marque.
Pour une expérience de marque des plus productives, téléchargez votre logo et vos variantes dans votre kit de marque Visme. C'est l'outil parfait pour une création d’identité visuelle qui reste sur la marque et en phase avec les visuels de votre entreprise.
L'identité visuelle de votre entreprise ou l'identité visuelle d'une marque en général doit être alignée avec votre communication et votre charte graphique. Vous devez ici viser la cohérence de votre identité visuelle avant tout.
Car oui, il doit y avoir une réflexion derrière l'identité de la marque. Et ainsi aligner votre logo, votre site internet, votre communication et votre marketing.
Utilisez-le vous-même ou avec une équipe. Collaborez pendant le processus de création avec l'outil de collaboration. Créez des modèles réutilisables pour chaque aspect de votre marketing visuel.
Dans ce guide, nous vous avons expliqué les étapes à suivre pour créer un logo. C'est maintenant à votre tour de faire passer votre business au niveau supérieur avec le créateur de logo de Visme et une suite complète de supports marketing de marque.
Développez votre identité visuelle et votre image de marque, que vous soyez un graphiste expérimenté ou bien un débutant.
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