Parlez fort.
Trouver votre police d’écriture parfait pour votre entreprise est aussi important que le choix des couleurs de la marque. Il établit une hiérarchie visuelle, crée une harmonie et donne le ton général de votre marque.
Selon MDG Advertising, 75% des consommateurs jugent une entreprise par le design de son site web, et 72% affirment que le design du packaging influence leurs décisions d'achat. Étant donné que les polices jouent un rôle clé dans le design de sites web et de packaging, trouver la police d’écriture parfaite peut être extrêmement bénéfique pour n'importe quelle marque.
Cependant, choisir les bonnes polices de marque peut sembler être un art impossible si vous n'avez aucune expérience en design. Dans ce guide pratique, nous vous aiderons à trouver les polices d’écriture parfaites pour votre marque.
Types de polices de marque et leurs personnalités
Polices gratuites ou payantes : laquelle vous convient le mieux ?
Marques qui ont développé leurs propres polices
Idées d'appariement de polices qui fonctionnent
Meilleures pratiques en matière de polices de marque
Avant de se pencher sur le sujet, vous devez comprendre que chaque police envoie un message différent.
En tant que chef d'entreprise, vous avez peut-être déjà défini la voix de la marque qui vous aide à établir un lien fort avec vos consommateurs. Ainsi, comprendre le message que chaque police transmet vous facilitera le processus de choix des polices.
Dans cette section, nous aborderons 6 principaux types de polices et le message que chaque type transmet à propos de votre marque. Nous avons également inclus des modèles de logo que vous pouvez personnaliser à l'aide de ces polices.
Les serif sont les types de polices les plus traditionnels qui symbolisent la classe et l'héritage, ce qui les rend idéaux pour les marques qui cherchent à construire une identité de marque établie.
De plus, les polices serif transmettent la confiance et l’intégrité en raison de leur nature classique, ce qui les rend parfaites pour les marques qui tournent autour de la grandeur et de l'autorité.
Voici quelques polices serif et traits de personnalité populaires.
Si vous cherchez à créer une personnalité de marque formelle, les polices serif sont idéales pour vous. Ils vous aident à démontrer votre fiabilité tout en renforçant la notoriété de votre marque. Des marques comme Rolex, Tiffany & Co., Prada, Gucci, Vogue et bien d'autres utilisent des polices serif dans leur image de marque.
Contrairement aux polices avec serif, les polices sans serif ont des bords lisses, ce qui leur donne un aspect propre, élégant et moderne. Chez Visme, nous utilisons des polices sans serif dans notre image de marque.
Si vous souhaitez faire preuve de simplicité et d'une attitude directe avec votre nom de marque ou votre logo, l'utilisation d'une police sans serif est une excellente idée. En raison de la nature propre et minimaliste de cette police, les marques peuvent l'utiliser pour donner la priorité à la clarté de leur logo.
Voici quelques polices sans serif et traits de personnalité populaires.
Si vous souhaitez transmettre simplicité et modernité dans votre nom de marque, choisissez le sans serif. Des marques populaires telles que Microsoft, Panasonic, Kawasaki, Jeep, LinkedIn, Calvin Klein et Google utilisent des polices sans serif dans leur image de marque.
Les polices Slab serif (ou polices slab) sont un sous-ensemble de serif avec des caractéristiques uniques.
Comme leur nom l'indique, ces polices sont grandes et en gras, ce qui les fait ressembler à des slab. Ils se caractérisent par leur approche audacieuse et solide, qui contribue à transmettre la confiance, la créativité et la fiabilité.
Vous pouvez les utiliser comme polices de votre marque car elles sont généralement meilleures pour les en-têtes et les logos. Tout en étant un texte étendu, toujours agréable pour les yeux.
Choisissez la police slab si vous voulez faire sensation ou indiquer à quel point vos produits et vos idées sont innovants. Ils peuvent vous aider à communiquer un sentiment d'importance et de besoin. Ainsi, des marques comme Honda, Volvo, Sony et bien d'autres.
Les polices de script sont de nature manuscrite et beaucoup plus fantaisistes que les serif. Ils se passent de l'aspect imprimé en bloc, ce qui en fait une police cursive d'aspect naturel. En raison de leur style manuscrit en forme de trait, les polices de script suscitent des idées de créativité, d'élégance, de liberté et de féminité.
Pour que votre public cible se sente plus personnel avec votre marque, incluez un script dans les polices de votre marque.
Voici quelques polices de caractères et traits de personnalité populaires.
Cependant, les polices de script sont moins professionnelles, alors utilisez-les avec parcimonie, sauf si vous souhaitez montrer le côté créatif de votre marque. Tout en étant fantaisistes et astucieux, ils sont difficiles à lire dans des contextes spécifiques.
Par conséquent, vous devez vous assurer que les polices de script que vous choisissez mettent également l'accent sur la lisibilité. Des entreprises comme Coca-Cola, Instagram, Cadbury et Cadillac utilisent des polices de script.
Également connues sous le nom de polices d'affichage, les polices décoratives sont des polices de caractères attrayantes et uniques. Vous ne pouvez pas être plus créatif que ces polices lors de la création d'un nom de marque typographique. La plupart des polices décoratives conviennent à divers secteurs et besoins en raison de leurs caractéristiques uniques et personnalisées.
Voici quelques polices décoratives et traits de personnalité populaires.
Considérez-les comme vos polices de marque si vous souhaitez montrer la personnalité de votre marque et vous connecter émotionnellement avec votre public cible. Certaines des émotions les plus courantes qu'ils évoquent incluent le plaisir, l'originalité et la créativité.
Ajustez, tordez et affinez vos polices décoratives pour définir comment vous souhaitez les afficher. Des marques comme Fanta, LEGO, Disney, McDonald's et bien d'autres ont adopté ce type de police.
Les polices manuscrites, également appelées polices modernes, sont des types de polices cursives qui se sont transformées en typographie numérique. Ce sont également des polices manuscrites sont également des polices de script, mais elles sont devenues si populaires que nous avons pensé qu'elles méritaient une catégorie à part.
Les polices manuscrites aident les entreprises à communiquer plus personnellement avec leur public, comme si le message leur était spécifiquement destiné. Ils ont tendance à évoquer des sentiments d'authenticité et de convivialité qui peuvent être à la fois ludiques et élégants, selon le style et la façon dont ils sont utilisés.
Voici quelques polices manuscrites et traits de personnalité populaires.
Si vous essayez de faire ressortir votre marque et de garder une longueur d'avance sur la concurrence, incluez des polices manuscrites dans votre liste. Tenez compte de votre stratégie marketing, de votre message principal et de votre public cible lorsque vous choisissez des polices manuscrites. Des marques comme Barbie, Kellogg's, Harrods et bien d'autres utilisent cette police.
Vous pouvez trouver des milliers de polices d’écriture gratuites facilement disponibles sur Internet dans tous les styles mentionnés ci-dessus. Il existe également des polices payantes que vous pouvez acheter, créées par des typographes et des designers professionnels qui ont une connaissance approfondie du design.
Si vous ne savez pas s'il faut investir dans des polices payantes ou en choisir une gratuite, voici une infographie avec les avantages et les inconvénients des deux options pour vous aider à décider. Continuez à faire défiler pour une explication détaillée.
Si vous avez un budget serré pour la marque, les polices gratuites peuvent être un excellent choix. Ils ne vous coûteront rien et sont livrés avec des licences gratuites. Avec les options infinies de polices gratuites, vous conserverez la qualité et la diversité de vos textes.
Grâce à la disponibilité de ces polices sur divers sites web tels que Google Fonts, Behance, Dribble, Dafont et bien d'autres. De plus, il existe des polices gratuites dans votre ordinateur.
Mais si les polices gratuites peuvent sembler être la meilleure option pour toutes les entreprises, il existe également divers inconvénients potentiels dont vous devez être conscient. Certains d'entre eux sont :
Les polices payantes créées par des professionnels sont toujours supérieures aux polices gratuites si le coût n'est pas votre principale préoccupation. Ils sont toujours de haute qualité par rapport aux gratuits car les typographes passent beaucoup de temps à les développer. Voici quelques-uns des avantages de l'utilisation de polices payantes :
Les polices payantes vous aideront à créer une identité de marque unique. Elles peuvent être chers, mais vous en avez pour votre argent.
Vous pouvez trouver des polices payantes à partir de sources telles Adobe Fonts, Linotype et fonts.com.
Vous pouvez également envisager de créer des polices personnalisées spécialement conçues pour votre marque. De nombreuses entreprises leaders ont développé leurs propres polices pour éviter de payer des frais de licence. Voici quelques exemples :
Nous avons déjà parlé de Google Fonts, qui est une immense bibliothèque de polices de caractères open source. Ils ont créé Google Sans, une version modifiée de Product Sans en 2018. De plus, ils utilisent Roboto comme police par défaut pour Android et Chrome OS.
YouTube utilise YouTube Sans, qui s'inspire de son propre logo. La police a été construite à partir de la grille de leur bouton de lecture rouge. Ainsi, la police a des coupes d'angle, des courbes et du mouvement.
Netflix a créé Netflix Sans tout en gardant à l'esprit à la fois l'esthétique de l'affichage et des fonctionnalités plus réalistes. Les proportions en majuscules ont été conçues pour avoir l'air "cinématographiques", tandis que les proportions en minuscules étaient "compactes et efficaces".
Netflix Sans est disponible en différents poids, tels que léger, fin, moyen, régulier, gras et noir.
Samsung a développé sa propre police de caractères SamsungOne à utiliser sur différents produits, plateformes, personnes, cultures et environnements. La police offre une expérience connectée et universelle pour Samsung. Plus tard, ils ont remplacé Roboto par leur propre police sur tous leurs produits.
Nous espérons que vous avez trouvé l'inspiration dans les polices de marque ci-dessus. De plus, voici 100 meilleures polices gratuites pour vous aider à trouver celle qui convient à votre marque.
Conseil de pro : Si vous souhaitez utiliser des polices gratuites, Visme dispose d'une bibliothèque de polices intégrée contenant plus de 350 polices. Vous pouvez également télécharger vos propres polices dans Visme pour les utiliser dans votre logo, vos cartes de visite, vos présentations et autres designs.
L'appariement de polices, c'est comme acheter de nouveaux vêtements. Chacun doit compléter l'autre pour démontrer la personnalité de votre marque dans l'apparence générale. Puisque vous avez assez bien compris les différentes familles de polices, les combiner deviendra beaucoup plus facile.
Chaque police a une caractéristique et une personnalité uniques. Lorsque vous choisissez des polices pour votre entreprise, il est impératif de sélectionner celles qui correspondent à l'identité de votre marque.
Bien qu'il n'existe pas de directives universelles pour le processus de sélection des polices, nous vous recommandons de choisir 2 à 3 polices en fonction de la personnalité de votre marque. Plus que cela peut faire trop et être écrasant pour votre marque et votre public cible.
Voyons maintenant quelques associations de polices qui conviennent le mieux aux différentes personnalités de la marque.
La combinaison de Serif et Sans Serif est l'une des plus populaires. Les marques utilisent cette combinaison pour créer un design net qui est agréable à regarder. Les caractéristiques modernes du Sans Serif correspondent parfaitement à la lisibilité et à la fiabilité dégagées par le Serif.
Nous avons choisi Vollkorn comme titre dans le modèle de logo ci-dessus et Josefin Sans comme sous-titre pour donner au design une ambiance digne de confiance.
Les polices de script ajoutent beaucoup d'intérêt visuel à la personnalité de la marque en raison de leur aspect élégant, créatif et intuitif. Pourtant, ils ne sont pas destinés à être utilisés dans le corps du texte car ils ne sont pas faciles à lire.
En raison de leur nature créative, les polices de script se marient bien avec les sans serif, donnant au design un aspect unique.
Dans le modèle ci-dessus, nous avons pris Selima pour le titre et Lato pour le sous-titre.
Vous pouvez jouer avec différents poids d'une même famille de polices et les utiliser comme polices de marque. Sans serif est généralement le meilleur type de police à cet effet. Utilisez des serif épais et arrondis pour les titres, et des serif légers et fins pour les sous-titres et le corps du texte.
Le modèle de logo ci-dessus ne comporte qu'une seule police sans serif Dosis. La police donne au logo un aspect jeune et convivial.
Alternativement, les polices sans serif minces et stylisées communiquent une personnalité élégante, sophistiquée et coûteuse.
Regardez le modèle ci-dessous ; il existe deux polices sans serif différentes : Lato Thin et Josefin Sans. Ensemble, ils donnent au logo et à la marque un aspect cher et élégant.
En savoir plus sur l'association de polices pour trouver les bonnes polices d’écriture de caractères qui correspondent à la personnalité de votre marque.
Pour vous permettre de choisir encore plus facilement les polices de marque, nous avons élaboré quelques bonnes pratiques. Afin de choisir les meilleures polices pour votre marque, assurez-vous de suivre attentivement les points suivants.
Les polices décoratives et manuscrites sont si artistiques et tentantes que les gens les utilisent souvent de manière erronée. Ces polices fonctionnent bien pour les logos, les titres et les slogans, mais pas pour le corps du texte et les sous-titres. Si vous souhaitez les inclure dans votre liste, assurez-vous de les utiliser uniquement comme polices d'accentuation.
Voici un exemple de modèle d'affiche qui utilise une police de script comme accent :
Les polices élégantes peuvent ajouter de la personnalité, créer l'ambiance et vous aider à montrer le côté créatif de votre marque. Cependant, ces polices peuvent créer un désordre visuel et un chaos lorsqu'elles sont utilisées comme sous-titres ou corps de texte, ce qui rend les choses difficiles à lire. Nous vous recommandons donc de les utiliser stratégiquement en petites quantités.
Le poids de la police définit l'épaisseur ou la finesse d'une police. Une police peut avoir plusieurs poids, tels que clair, normal, semi-gras et gras. Le choix d'une police avec plusieurs poids est crucial pour créer une hiérarchie de texte visuellement attrayante.
Voici un modèle qui utilise différents poids de la même police :
Utiliser la même police partout ne fournira aucun contraste et vous risquez de créer un nom de marque ennuyeux. Cependant, vous pouvez essayer d'expérimenter deux poids différents de la même police pour créer un effet harmonieux.
Pour vous faciliter la tâche, recherchez une famille de polices avec une gamme de poids, un cas déjà existant et de taille.
Ce type d'appariement de polices aura un effet plus subtil que celui qui utilise deux polices différentes.
Les polices de marque sont destinées à ajouter de la personnalité à votre nom de marque. Ils rendent le texte de votre design visuellement attrayant tout en transmettant le message principal qui attire votre public.
Si votre public ne peut pas remarquer le texte de vos graphiques marketing en un coup d'œil, il ne passera pas de temps à lutter pour le comprendre. C'est pourquoi il est crucial pour vous de choisir des polices lisibles.
Les polices du corps du texte ne sont pas toujours aussi grosses et en gras que les en-têtes, mais malgré tout, essayez de les rendre faciles à lire à distance en un coup d'œil.
Vous ne devriez pas choisir plus de 2-3 polices pour votre marque, comme nous l'avons déjà mentionné. Mais même ainsi, il est crucial d'établir une hiérarchie visuelle entre ces polices.
Créer un fort contraste entre les polices est une façon de le faire. Cependant, créer un contraste ne signifie pas toujours créer un conflit en choisissant deux types de polices opposés. Vous pouvez également mélanger les poids, le crénage et les styles pour obtenir un contraste.
Vous pouvez également utiliser deux polices différentes avec des points communs l'une dans l'autre. Par exemple, les polices avec serif ont de petits bords aux extrémités de chaque caractère, contrairement aux polices sans serif. Combinez les deux pour créer un contraste tout en restant prudent.
Outre le logo, vous pouvez également utiliser les polices de votre marque pour créer des visuels marketing tels que des dépliants, des affiches, des cartes de visite, des brochures et plus encore. Ainsi, il y aura différents objets texte tels que les titres, les sous-titres et le corps du texte.
Maintenant, considérez que vous allez utiliser les polices que vous choisissez maintenant pour les deux prochaines années. Par conséquent, assurez-vous que vos polices sont suffisamment flexibles pour bien fonctionner avec tous vos graphiques marketing.
Trouvez les bonnes polices d’écriture de marque, ainsi, vos clients percevront votre marque comme vous le souhaitez. Que vous choisissiez des polices sans serif ou manuscrites, les polices de votre marque feront partie de l'identité visuelle de votre marque.
Cependant, l'identité visuelle de votre marque est composée de plus que de simples polices. Des éléments tels que les couleurs, le logo, les graphiques de réseaux sociaux, les présentations et toutes sortes de supports visuels qui représentent votre marque à l'extérieur et à l'intérieur jouent un rôle dans la formation de votre identité de marque.
Avec un outil comme Visme, vous pouvez facilement créer et partager du contenu visuel de marque de toutes sortes. Stockez, gérez et accédez aux actifs de la marque, personnalisez des milliers de modèles dans plus de 40 catégories, téléchargez et partagez vos designs dans plusieurs formats, créez des designs dynamiques avec animation et interactivité, et bien plus encore.
Notre outil vous permet de télécharger une police d'écriture de votre choix.
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