Parlez fort.
Un style d’écriture peut influencer la prise de décision, les réactions émotionnelles et les actions prédéterminées ?
C'est très certainement possible.
Tout ce que nous lisons sur un écran, un livre, un magazine ou une étiquette d'emballage déclenche notre cognition subconsciente. La psychologie des polices exploite le lien entre l'apparence des mots et la façon dont notre cerveau les traite, les retient et crée des associations sensorielles avec eux.
Ce guide vous guidera à travers les bases de la psychologie des polices, pourquoi elle est importante et comment elle est étudiée. Nous avons également inclus quelques conseils pratiques pour appliquer la psychologie des polices à vos projets de marketing visuel afin de les rendre plus efficaces.
C’est parti.
La psychologie des polices est l'étude de la façon dont le style d’écriture peut affecter l'esprit, influençant la prise de décision et les signaux émotionnels.
Le mot police dans « psychologie des polices » est une convention de simplicité ; le terme correct est la typographie. Formellement, un style d’écriture n'est que le groupe de lettres d'un poids spécifique, gras ou italique. Le groupe entier dans tous les poids et variations est appelé une police de caractères.
Le texte "Tu seras toujours à moi" a une signification différente en fonction de la police choisie. Le message sera différent si on est sur une police de caractères ou sur une police sanglante.
Des memes comme celui ci-dessus ont fait le tour de nombreuses fois, faisant rire les designers. Ce sont également d'excellents exemples de la façon dont deux polices peuvent véhiculer des messages différents, même dans le libellé exact.
Le principal facteur psychologique de la typographie est les indices culturels profonds ancrés dans les formes et les formes des lettres. Des milliers d'années d'histoire et d'évolution du langage sont ancrées dans toutes les styles d’écriture que nous utilisons aujourd'hui.
Dans une interview, la designer Laura Csocsán a déclaré que la typographie "n'est pas destinée à être décodée uniquement à partir de lettres, mais plutôt à partir de l'atmosphère, des humeurs et des références délicates qui y sont contenues".
Dans le même article sur le lien entre le lettrage en pierre et les polices variables publié par It's Nice That, Morgane Vantorre a également déclaré : "c'est comme écouter une histoire silencieuse à travers les yeux".
Les polices, le style d’écriture et les lettres racontent des histoires et transmettent des sentiments et des émotions. Ils ne sont pas seulement un complément à un visuel dans un design ; ils font partie de l'histoire globale.
Lorsque vous comprenez ce lien essentiel entre les mots et les indices visuels, vous êtes sur la bonne voie pour maîtriser la psychologie des polices et l'utiliser pour améliorer vos stratégies de marque et de marketing.
Un excellent design est composé d'une combinaison de quatre blocs de construction essentiels ; formes, couleurs, images et type. Par conséquent, il n'est pas surprenant que les styles d’écriture soient essentiels à la manière dont les histoires sont racontées et les idées communiquées au lecteur.
Les psychologues cognitifs ont étudié les effets de la typographie sur la mémoire, la rétention d'informations, les réactions émotionnelles et le comportement.
L'un des tests les plus révélateurs menés était celui où un texte était imprimé avec deux polices différentes.
Les sujets de test ont été invités à lire le texte et à répondre à quelques questions en deux groupes. Les psychologues ont recueilli des données qui ont permis de mieux comprendre la rétention d'informations et les vitesses de lecture, et ont ouvert la porte à de nombreuses études plus détaillées.
La base de toutes les recherches sur la psychologie des polices est la connaissance que les humains perçoivent l'information avec leurs sens, absorbant le sens et la compréhension à la fois par la messagerie et les capacités esthétiques.
Avec autant d'études sur le sujet, nous savons que le style d’écriture affecte le comportement, la rétention d'informations et déclenche des signaux émotionnels.
En tant que designers, la psychologie des polices est un outil dans lequel vous pouvez puiser pour mieux raconter nos histoires. Et créez les émotions que vous souhaitez.
Découvrez les éléments de base du style d’écriture et leur relation avec la psychologie des polices. Nous analyserons leurs parties et comment elles sont utilisées dans le design pour influencer le comportement.
L'anatomie des lettres est l'un des aspects de la typographie que les designers apprennent. Assez ironiquement, de nombreuses sections de lettres portent le nom de parties du corps humain et animal, renforçant encore un aspect psychologique de la façon dont les lettres communiquent des idées et des histoires.
L'infographie ci-dessous montre une sélection de parties de lettres avec des noms liés aux parties du corps.
Par exemple, des lignes droites de lettres reliées d'un côté et s'étendant en diagonale sont appelées bras et jambes. De même, le descendant incurvé décoratif de Q, R et parfois les minuscules g et j est appelé une queue.
Chaque petit détail est important lors de l'analyse des polices et de leurs parties pour trouver un lien psychologique. Les gens se rapportent aux lettres en les associant inconsciemment à des types de corps et à des associations sonores.
Jetez un œil aux deux formes ci-dessous. Maintenant, choisissez celui que vous associez au mot "Kiki" et celui que vous associez au mot "Bouba".
La plupart d'entre vous ont probablement choisi la forme pointue pour "Kiki" et la forme pétillante pour "Bouba". Le mot "Kiki" sonne pointu, tandis que "Bouba" est rond et ressemble à une bulle.
Ce test s'appelle l'effet Kiki Bouba - il fait partie de la recherche de correspondance intermodale, l'étude de la façon dont les sens communiquent et affectent les décisions et les associations.
Allons un peu plus loin dans la psychologie des polices. Si vous regardez les mots "Kiki" et "Bouba" en termes de formes, "Kiki" est très certainement pointu et composé de triangles ouverts. "Bouba" en revanche, est rond et peut-être même doux.
Dans la psychologie des formes, les triangles représentent le mouvement et la hiérarchie, tandis que les cercles sont l'achèvement, le confort et les cycles sans fin. Les formes, les sons et les associations culturelles, tous ensemble, inspirent des émotions et des sentiments au spectateur.
Lors de la pose du texte, tenez compte de la façon dont les mots s'emboîtent visuellement. La hiérarchie visuelle du texte est un principe de design important qui optimise l'espacement des lignes, l'espacement entre les lettres, la taille des marges et l'alignement. Ce sont autant d'éléments qui impactent psychologiquement le lecteur.
Lorsque le texte est trop rapproché et difficile à lire, l'expérience est d'emblée entravée par un sentiment négatif. La réaction initiale est agréable, avec juste un peu d'espace blanc et une séparation confortable entre les titres et les paragraphes. La hiérarchie visuelle est particulièrement cruciale pour le design d'infographies.
Jetez un oeil au design de l'affiche ci-dessous.
La hiérarchie visuelle du texte est très visible, avec un titre en gros texte et d'autres informations en texte de plus en plus petit. La section supérieure est encadrée au centre et les informations en bas sont plus larges.
Cet effet visuel attire davantage l'attention sur la section supérieure, avec le plus grand mot, SEA. Le facteur psychologique ici est doublé avec la combinaison de couleur et de fond.
Les styles d’écriture, ou la typographie en général, ont évolué à travers l'histoire aux côtés de l'humanité - changeant, transformant et s'adaptant aux conséquences.
Ce que nous savons maintenant de la typographie et des polices est une riche combinaison de tout ce que les humains ont expérimenté depuis que nous avons pu capturer des informations dans des formes que d'autres pourraient comprendre.
Voici une chronologie intéressante qui montre comment les polices serif ont évolué au fil du temps.
Chaque police a un aspect chronologique ou historique. Le style d'écriture le plus ancien est la calligraphie orangée des manuscrits enluminés, qui s'est étendue à de nombreux types de calligraphie des moines copiant des livres.
Avec l'imprimerie, les lettres avaient besoin d'un format en blocs. La solution était la calligraphie sans ligatures entre les lettres, comme Blackletter.
D'autres serif forts se sont ensuite étendus à toutes sortes de polices.
Dans les années 1800, les polices sans serif - Grotesk - sont entrées en scène. A partir de là, les styles typographiques sont partis dans tous les sens, du rétro-futurisme à l'apocalyptique classique.
Ces associations historiques font partie de l'influence de l'écrit sur nos actions et notre comportement.
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Dans cette section, nous examinerons les groupes confessionnels les plus importants dans le domaine de la typographie. Cela inclut les polices avec serif, sans serif, script et autres types de polices.
Puisque nous parlons de la psychologie des polices, nous examinerons les associations sensorielles les plus courantes, les indices culturels et les valeurs historiques de chaque style.
Pour mieux visualiser cette idée, nous utiliserons les personnes comme base de comparaison.
Les liens entre chaque aspect visuel et une association psychologique sont vastes. Nick Kolenda a une excellente ressource pour en savoir plus sur toutes les associations de formes de polices.
Regardez les polices ci-dessous ; la colonne de gauche est une liste de polices serif. Certains d'entre eux ne ressemblent-ils pas à des gens, élégamment vêtus avec des cols de chemise et des chaussures fantaisie ?
Les associations descriptives décrivent généralement la typographie serif comme élégante ou autoritaire. N'importe quel synonyme de ces deux mots pourrait très bien décrire d'autres polices serif.
Voici un modèle de communiqué de presse qui utilise une police serif pour les titres.
Pensez à slab serif comme la personne élégante portant les tenues de fantaisie, les smokings de pingouin et les tenues de magicien en velours pour les fêtes spéciales.
La différence entre serif et slab serif est notable dans la largeur des traits. Les serif sont des lettres avec des bouts supplémentaires aux extrémités, tandis que les slab serif sont une variation exagérée.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de modèle de rapport qui utilise une police slab serif.
Un sans serif est facile à vivre, optimiste et porte des vêtements amples et décontractés. Il existe différentes nuances dans les polices sans serif ; certains se sentent très circulaires, tandis que d'autres sont minces et allongés.
Lorsque les polices sans serif sont arrivées dans l'industrie de l'imprimerie, les designers de polices classiques les considéraient comme des interprétations grotesques de lettres, inspirant la dénomination Grotesk. Le sens s'est perdu dans la traduction lorsqu'il a été transformé en gothique en Amérique, créant une confusion avec le style Blackletter.
La plupart des entreprises SaaS et de marketing préfèrent utiliser des polices sans serif dans leur image de marque pour se connecter avec les clients et se sentir plus proches et accessibles.
Le modèle de brochure ci-dessous utilise des polices sans serif dans un style contemporain.
Les polices manuscrites sont comme le journal ou le bloc-notes où vous écrivez rapidement des idées, des post-it du matin ou des mémos rapides.
Ils sont décontractés, comme votre voisin qui vient boire un verre.
Pas de complications - juste une connexion humaine.
Voici un modèle graphique de réseaux sociaux qui utilise une police manuscrite.
Les polices de script sont variées. Selon le trait, les bornes et les ligatures, ils peuvent être élégants ou décontractés. Considérez les polices de script comme les danseurs du monde des polices - les danseurs de ballet et les artistes de scène contemporains.
Ce qui différencie une police de script d'une police manuscrite, c'est que le script ressemble à la calligraphie et à l'écriture cursive en traits nets ; les polices manuscrites sont plus sauvages et libres.
Voici un exemple de modèle de kit média pour guitariste qui utilise une police de script.
Dans chaque famille, il y a toujours les rebelles, les cool kids. Le caractère unique de chaque police décorative et de nouveauté est très amusant à parcourir.
Les polices de nouveauté, pourrait-on dire, sont les moins subtiles au sens psychologique. Ils portent leur cœur sur leur manche et racontent eux-mêmes une histoire.
Vous trouverez ci-dessous un modèle de carte de vœux qui utilise une police décorative.
Regardons quelques exemples de psychologie des polices en action. Après avoir lu cet article, nous vous suggérons d'aller voir le monde les yeux grands ouverts et de commencer à regarder comment la typographie fait une différence dans les décisions que vous prenez.
Vous constaterez peut-être que vous êtes attiré par un type de police spécifique ou même par une police en particulier. Regardez de plus près comment cette attraction affecte vos décisions en termes de consommation, d'action et de communication.
Lorsqu'il s'agit de communiquer votre stratégie de marque, la psychologie des polices joue un rôle crucial. La police de votre marque porte le poids de l'histoire, du but, de la mission et de la vision de votre marque.
Jetez un œil aux trois exemples de logos textuels ci-dessous. Remarquez comment chaque logo dégage une personnalité différente en fonction du type de police qu'il utilise.
Grâce à la recherche sur les effets psychologiques du style d’écriture sur la cognition humaine, les stratèges de marque peuvent utiliser ces connaissances pour créer ou choisir la police de marque parfaite.
Voyons maintenant quelques exemples de la façon dont les marques utilisent la psychologie des polices pour amplifier leur message et renforcer leur marque.
L'efficacité de la psychologie des polices dans l'image de marque dépend de la conjonction équilibrée entre le logo de la marque et la typographie globale.
Jetez un œil à la police de la marque Duolingo.
L'objectif psychologique est l'aspect ludique et les résultats positifs de l'apprentissage d'une langue.
Les designers ont utilisé la mascotte de la marque - le hibou - comme base pour leur police. Si vous regardez les bornes des lettres, vous remarquerez la ressemblance entre les ailes et les sourcils du hibou.
Le nom de leur police de marque est "Feather Bold" (Plume audacieuse). Tout à fait approprié, vous ne trouvez pas ?
La marque Duolingo est un excellent exemple de l'importance pour ces deux d'être visuellement liés. Les utilisateurs se sentent connectés à la police Duolingo lorsqu'ils utilisent l'application et ne l'oublient jamais.
Créer la police de marque parfaite pour représenter une ville entière n'est pas une mince affaire. Le changement de marque de la ville d'Helsinki était un projet colossal centré sur cette idée même.
Le logo, la police et les couleurs choisis devaient être utilisés dans toutes les communications officielles de la ville, des tickets de bus à la facture d'électricité envoyée par la poste. Avec un marché cible composé de tous les habitants de la capitale finlandaise et de tous les visiteurs, la stratégie de marque et la police devaient être globales.
Les stratèges de la marque en charge de ce projet ont puisé dans l'émotion psychologique de la nostalgie. Ils ont utilisé les armoiries d'Helsinki comme point de départ pour l'aspect général des dessins. Ce choix sociologique et anthropologique a conduit à la création d'une marque empathique à la fois large et accessible.
La police de caractères Helsinki Grotesk a été conçue pour être fiable, flexible et pertinente. Les motifs ondulés des formes de lettres sont directement influencés par les formes des armoiries. Ceci est un exemple d'image de marque de ville bien exécutée et de police personnalisée qui puise dans la psychologie de toute une culture.
Le rôle de la psychologie des polices dans le marketing consiste à influencer une émotion ou un comportement chez le consommateur. En fin de compte, l'essentiel de toute stratégie marketing est de convertir, alors pourquoi ne pas utiliser la puissance de la typographie pour les conversions ?
La psychologie dans le marketing est enracinée dans la psychologie comportementale et le pouvoir de l'émotion et de la connexion pour influencer une action spécifique.
Certaines stratégies de marketing reposent sur la narration et une police qui n'aide pas à transmettre beaucoup d'émotion. Ce sont des polices qui sont "juste là". D'autres techniques reposent davantage sur la couleur et les formes pour raconter des histoires animées qui n'utilisent aucun texte.
Ensuite, il y a les campagnes qui utilisent la psychologie des polices comme principal point d'impact auprès du consommateur. Voici une sélection d'exemples de marketing qui font exactement cela.
Cette campagne publicitaire pour la poste australienne a utilisé des polices manuscrites pour visualiser comment les lettres papier font sentir les destinataires. Une lettre manuscrite est comme un câlin, et cette publicité en est le parfait exemple.
Les polices manuscrites, en général, sont personnelles, légères et réfléchies. Le facteur psychologique dans cette utilisation de la typographie est le sentiment de familiarité et de proximité.
Pour montrer la puissance de la psychologie des polices dans l'emballage, nous avons choisi ce concept de design minimaliste qui montre la puissance de la mémoire et de l'association en simplifiant les designs d'emballage reconnaissables.
Le visuel ci-dessous montre un pot de Nutella dépouillé de tout sauf de la police dans une couleur blanche unie.
Regardez les formes arrondies des lettres du logo ; ils sont ronds, comme une noisette. Les formes sont confortables, comme le goût du Nutella. N'oubliez pas de consulter les autres designs d'emballage utilisés dans le projet pour une bonne dose d'inspiration.
Le pouvoir des memes est de prendre une chose basique et de la transformer en quelque chose de virale. C'est exactement ce qui s'est passé avec la police Impact.
Au milieu des années 1990, Impact faisait partie des principales polices disponibles pour le web, avec Comic Sans et Arial. Maintenant, on l'appelle simplement "la police meme" et rien n'indique que cela changera de si tôt.
Sur le plan psychologique, Impact est une police fédératrice. Il connecte des personnes de tous les coins d'Internet grâce à la magie du partage de memes. Cela crée une communauté et inspire l'humour - quelque chose dont tout le monde a besoin.
Peu d'équipes marketing sont aussi innovantes, pleines d'esprit et maladroites qu'Innocent. Pour montrer la puissance de la psychologie des polices dans les panneaux d'affichage, nous avons choisi ce tweet d'Innocent, où ils montrent des photos de panneaux d'affichage qu'ils ont mis en place dans la ville.
Ils ont écrit « souviens-toi de ceci » en grosses lettres dans la police de leur marque, indiquant les activités que nous avons cessé de faire au début de la pandémie.
Leur choix d'utiliser toutes les lettres minuscules pour ces panneaux d'affichage est une note de leur bizarrerie et de leur relativité. Innocent s'assure de se démarquer avec son style de messagerie unique à chaque point de contact.
Sans surprise, l'équipe marketing d'Innocent a rapidement fait sensation sur Internet.
Une analyse de la psychologie des polices ne serait pas complète sans examiner leur rôle dans l'édition, en particulier les journaux, les livres et les magazines.
Le rôle des polices et de la typographie dans le mot écrit est influencé par l'histoire. On peut remonter jusqu'aux tablettes sumériennes gravées par l'enluminure et l'introduction de l'imprimerie.
La façon dont les lecteurs perçoivent les polices dans leur lecture est avant tout un processus inconscient mais toujours très important. Grâce à des processus éprouvés, les designers d'édition suivent des principes de design pour maximiser les effets psychologiques des polices dans le matériel de lecture.
Regardons de plus près.
Les polices de journaux sont les premières sur la liste car elles existent depuis si longtemps avec peu de changements. La police de titre des trois journaux dans le graphique ci-dessous utilise une police Blackletter à l'ancienne, également appelée Old English ou Gothic.
Pourquoi ces publications utilisent-elles toujours les mêmes polices après si longtemps ? Parce que les lecteurs ont un attachement affectif à ces polices et ressentent un sentiment de connexion.
Il existe deux niveaux principaux de psychologie des polices dans les livres imprimés, la couverture et les pages intérieures. Sur la couverture, la typographie du design aide le lecteur à ressentir l'histoire que le livre racontera.
La police des pages est un peu différente ; il doit être lisible et relatable. Certaines polices, comme Garamond, sont un choix sûr pour les livres imprimés, tout comme Arial et Verdana sont idéales pour les documents numériques.
Le graphique ci-dessous propose une sélection de polices spécialement conçues pour les pages imprimées d'un livre. Cette police particulière s'appelle Essay Text, et elle est facile à lire avec un bon débit et un minimum d'effort.
Lorsqu'il est bien aligné, le corps du texte d'un livre - à la taille parfaite et agréablement présenté - peut faire une énorme différence par rapport à ce que l'histoire du livre vous fait ressentir.
Pensez à quel point il est différent de lire une impression en Arial par rapport à un livre avec une police comme Essay Text. La seconde est beaucoup plus agréable.
Les magazines et les affiches comblent le fossé créatif entre les livres et une totale liberté de création, tant en termes de typographie que de design dans les mises en page de design générales.
Regardez les magazines et les affiches pour voir où les designers repoussent les limites avec le type. Dans ces cas, l'utilisation de la psychologie des polices inspire un sentiment d'émerveillement ou d'excitation visuelle.
Il n'y a aucune action à laquelle le lecteur peut participer en dehors de simplement profiter du moment ou de l'associer à sa propre personnalité, ses goûts et ses dégoûts.
Ebooks
La psychologie des polices dans les ebooks mélange des livres imprimés réconfortants et des magazines digitaux. Pour ces publications, les polices doivent avoir une grande lisibilité sur les écrans numériques.
Même si les serif simples conviennent mieux à la lecture de texte imprimé, le sans serif convient mieux au texte numérique. Cependant, les appareils les plus récents dotés d'écrans de haute qualité peuvent très bien gérer les serif.
Ensuite, parlons de la psychologie des polices dans le divertissement, deux programmes télévisés classiques qui utilisaient la typographie dans le cadre de leur identité.
De nombreuses marques de cet espace créent leurs propres polices, et une fois qu'elles sont devenues bien connues, les designers recréent la police pour que tout le monde puisse l'utiliser.
Par exemple, la police Disney, la police Netflix et la police Simpsons sont toutes des catégories courantes dans les répertoires de polices gratuites. Ces polices ont une association directe élevée pour les lecteurs, alors utilisez-les avec prudence.
Regardez le logo des Simpson. Les lettres ressemblent à des personnages des Simpsons, en particulier à la famille d'Homer Simpson si vous plissez les yeux.
Ce logo est la représentation numérique des titres de la séquence d'ouverture des Simpsons dessinés à la main par Matt Groening. De plus, il y a un fort contraste avec la superposition de couleurs, tout comme dans les animations.
Il existe de nombreuses polices de style Simpsons, inspirées de l'écriture manuscrite de Matt Groening pour l'émission. On les appelle à juste titre les polices Simpsons.
Breaking Bad est une autre série avec une excellente psychologie visuelle et associative des polices. Le logo de l'émission est composé de ce qui ressemble à deux carrés du tableau périodique et du reste du mot dans une police grunge apocalyptique.
Cette combinaison fait un travail fantastique pour raconter une histoire visuelle de ce dont parle la série ; un professeur de chimie s'associe à un trafiquant de drogue pour fabriquer la meilleure méthamphétamine du monde.
Enfin, la dernière branche de la psychologie des polices que nous examinerons est l'expérience utilisateur, l'interaction utilisateur et le design.
Ce sont des espaces où les gens interagissent régulièrement. La psychologie des polices est importante car les gens sont facilement attirés par le design sans qu'ils ne se sentent inquiets, confus ou qu’ils ne comprennent pas le message.
En général, l'objectif d'un site web ou d'une page de destination est de convaincre le visiteur d'entreprendre une action. L'un des facteurs psychologiques les plus importants, dans ce cas, est l'utilisation de polices plus grandes.
La lecture de mots en gros caractères est plus facile et plus rapide que les petits caractères ; ils aident également mieux le lecteur à se souvenir de ce qu'il vient de lire.
La rédaction, la psychologie et le style d’écriture travaillent ensemble pour inspirer des actions, comme appuyer sur un bouton, faire défiler la page, se connecter ou s'inscrire.
Les applications web et mobiles utilisent principalement la psychologie des polices pour obtenir une lisibilité visuelle facile. Les applications sont des produits numériques destinés à rendre la vie d'une personne plus facile ou plus agréable.
Le rôle du style d’écriture, dans ce cas, consiste à transmettre un sentiment de positivité, de productivité ou de contentement. Lorsqu'une application a une police malheureuse ou un mauvais design typographique, cela distrait l'utilisateur et entrave la convivialité. Cette erreur peut être une erreur visuelle ou un échec de perception émotionnelle.
Ci-dessous, vous voyez le test visuel pour le texte fonctionnel ; si le i majuscule, le l minuscule et le chiffre 1 se ressemblent trop, la police sera difficile à lire, en particulier sur les écrans.
Si vous regardez toutes les applications sur votre téléphone en ce moment, vous remarquerez que la plupart d'entre elles utilisent une police sans serif. S'il s'agit d'une police avec serif, ce n'est pas l'un des classiques littéraires. Il s’agit d’une approche moderne. En effet, les polices ont également des liens historiques avec elles ; les applications sont modernes, tout comme les polices utilisées.
Vous verrez des serif modernes car ils sont plus faciles à lire en raison des lignes de base optiques qu'ils créent. D'un autre côté, certains sans serif sont si minimalistes qu'ils sont inutilisables pour le design d'applications.
Avant de terminer cet article, examinons d'autres exemples de psychologie des polices et son impact sur nos pensées, nos perceptions et nos décisions dans notre vie quotidienne.
Comme nous l'avons vu dans les sections ci-dessus, la psychologie des polices est importante dans de nombreux domaines du marketing et du support créatif pour les entreprises, le divertissement et plus encore.
Mais il y a aussi un côté sombre. C'est là que l'histoire de Comic Sans et Papyrus entre en jeu.
Vous n'avez pas besoin d'être un designer pour savoir que la police Comic Sans est souvent la cible de la blague. Tout ce qui concerne la détestation de Comic Sans est devenu un meme répandu avec de nombreuses variantes.
Papyrus est juste derrière le statut de Comic Sans.
Néanmoins, il y a eu des utilisations bien connues de ces polices. Par exemple, Papyrus est la police principale du film Avatar.
Et Comic Sans, peu importe à quel point il est détesté par les designers et les marketeurs, est une police très lisible qui est souvent utilisée pour les élèves du préscolaire, du primaire et des dyslexiques.
Comment une police de caractères devient-elle si célèbre et intrinsèque à la société qu'elle finit par avoir un documentaire entier à son sujet ?
C'est ce qui s'est passé avec Helvetica, une police de caractères conçue pour ne pas être affectée ou être porteuse de la psychologie des polices. Le but d'Helvetica était d'être si polyvalent que les designers pouvaient l'utiliser pour de nombreuses solutions sans avoir de sens propre.
Helvetica tenait tellement à ne pas avoir d'influence sur la psyché humaine qu'elle a fini par être la police la plus utilisée pour les logos et les identités de marque.
Précédemment, j'ai mentionné comment les polices sont associées à différentes périodes. À quel point les polices calligraphiques et à serif fort sont regroupées dans la perception des temps anciens, il existe de nombreux autres styles rappelant des époques comme les années 80, par exemple.
C'est le cas de la typographie utilisée dans le logo de Stranger Things.
Les designers à l'origine de ce choix de police emblématique ont utilisé des indices de mémoire visuelle des livres de Stephen King publiés dans les années 80. ITC Benguiat était l'une des polices utilisées pour écrire les noms de Stephen King sur de nombreux livres, et les créateurs de Stranger Things ont ressenti un lien profond.
Ils savaient que d'autres personnes feraient la même association. Ces personnes se révéleraient être les plus grands fans de la série. La police Stranger Things est un excellent exemple de la psychologie des polices et de la façon dont les lettres sont conçues pour influencer les émotions et les associations chez les gens.
Vous trouverez ci-dessous le design d'une campagne de la fête du Travail par Budweiser.
Les designers ont utilisé les formes, les lignes et les couleurs emblématiques de la marque Budweiser pour créer une édition spéciale qui correspondait parfaitement à la marque tout en attirant votre attention avec le message "This Bud's for You".
La partie intéressante est qu'ils n'ont pas utilisé la police de la marque dans le style cursif pour le message principal. Au lieu de cela, ils ont utilisé une police qui ressemble à un mélange entre l'ancienne police du logo et le serif tout en majuscules dans l'association de polices.
Alors, comment la psychologie des polices est-elle utilisée dans ce design ? La police que vous voyez sur le logo Budweiser semble être là depuis toujours, mais ce n'est pas le cas. Budweiser a introduit cette police de caractères en 2000, plus de 60 ans après la naissance de la marque.
En 2011, les emblématiques canettes bleues et blanches ont subi un changement de marque massif qui a introduit le « nœud papillon » dans le logo et un design principalement rouge avec des accents dorés. Ce design a duré environ cinq ans jusqu'à ce que l'entreprise subisse un 13e changement de marque.
Les designers se sont penchés sur l'histoire de Budweiser et ont créé une toute nouvelle image de marque qui, sans surprise, semblait familière. Cette campagne particulière, pour la fête du Travail, utilise une police qui se sent instantanément liée à la marque Budweiser et à son vaste marché cible.
Burger King était une autre marque qui a fait un 360 avec une nouvelle image de marque, ramenant son histoire à l'ère numérique.
Début 2021, Burger King a dévoilé une nouvelle identité, avec le logo emblématique recréé et une nouvelle police amusante. La nouvelle police de caractères de Burger King s'appelle "Flame" et, selon le CMO mondial de Burger King, "est ronde et délicieuse comme notre nourriture".
Avec la nouvelle police Flame, le design du logo est plus rond, sans angles droits. Les designers ont fait en sorte que les pains à hamburger sur le logo ressemblent à des pains authentiques dans leurs hamburgers, cimentant davantage la mémoire visuelle du spectateur.
La nouvelle police et l'identité attirent à la fois les publics plus jeunes et plus âgés. Les formes des lettres et les couleurs rappellent légèrement les années 70 et 80.
Cette tendance devient populaire auprès de la génération Z tout en inspirant la nostalgie de leurs parents et grands-parents. En mêlant ces histoires à leur identité visuelle, ils attirent l'attention de toutes les générations.
Le dernier exemple est l'identité de marque de Darling! Les photographies de cette collection montrent les escapades typographiques pour les designs de logo et d'emballage, associées à des repères visuels féminins et passionnés.
Ce qui est remarquable dans le domaine de la psychologie avec cette police, c'est la nature sensuelle du design.
J'ai mentionné précédemment que les polices de script étaient les danseurs du pack ; la police pour Darling! est la danseuse étoile. Et ce qui rend l'identité marketing spéciale, ce sont les éléments typographiques qui l'accompagnent en minuscules épaisses et trois serif allongés en majuscules As dans un motif croissant.
Les ascendants du d'et du l sont très longs dans le logo, tout comme le point d'exclamation. Cette image de marque, c'est comme regarder le ballet de l'interaction humaine sur un sac à provisions.
D’après vous, que vend Darling !? Leur entreprise vend des Abayas ; vous ne pouviez pas le deviner, ni par le logo ni par l'emballage. Mais j'ai comme l'impression que c’était fait exprès. Qu'en pensez-vous ?
L'écrit est, par essence, une source d'information. Mais la façon dont l'information est reçue et perçue dépend de la façon dont le cerveau humain la traite.
Avec autant de facteurs à prendre en compte, il n'est pas surprenant que l'étude de la psychologie des polices ne fasse que devenir plus détaillée et élaborée.
Avez-vous déjà pensé à l'importance de cette connexion pour vos stratégies de marque et de marketing ? La prise en compte de ces facteurs importants peut faire une grande différence pour le résultat de vos campagnes.
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Si vous recherchez des ressources supplémentaires pour vous aider à améliorer votre image de marque, consultez les articles suivants de notre blog :
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