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Elegir los tipos de letra perfectos para su empresa es tan importante como elegir los colores. Establecen una jerarquía visual, crean armonía y marcan el tono general de su marca.
Según MDG Advertising, el 75% de los consumidores juzga a una empresa por el diseño de su sitio web y el 72% afirma que el diseño del envase influye en sus decisiones de compra. Como las fuentes desempeñan un papel clave en el diseño de sitios web y envases, elegir la tipografía perfecta puede ser muy beneficioso para cualquier marca.
Sin embargo, elegir la tipografía adecuada para su marca puede parecer un arte oscuro imposible si no tiene experiencia en diseño. En esta guía práctica, le ayudaremos a encontrar las fuentes perfectas para su marca.
Tipos de fuentes para marcas y sus personalidades
Fuentes gratuitas y de pago: ¿cuál le conviene?
Marcas que han desarrollado sus propios tipos de letra
Combinaciones de fuentes que funcionan
Mejores prácticas para las fuentes de marca
Antes de empezar, debe saber que cada tipo de letra transmite un mensaje diferente.
Como empresario, es posible que ya haya definido la voz de la marca que le ayuda a crear una fuerte conexión con sus consumidores. Por lo tanto, comprender el mensaje que transmite cada tipografía facilitará el proceso de elección de fuentes.
En esta sección, hablaremos de las seis tipografías principales y del mensaje que cada una transmite sobre su marca. También hemos incluido algunas plantillas de logotipos que puede personalizar utilizando estos tipos de letra.
Las fuentes Serif son las más tradicionales y simbolizan clase y herencia, por lo que son ideales para las marcas que buscan crear una identidad de marca consolidada.
Además, las fuentes Serif transmiten confianza y respetabilidad debido a su naturaleza clásica, lo que las hace perfectas para marcas que giran en torno a la grandeza y la autoridad.
Estas son algunas de las tipografías Serif más populares y sus rasgos de personalidad.
Si quieres generar una personalidad de marca formal, las fuentes Serif son ideales para ti. Le ayudarán a demostrar fiabilidad y, al mismo tiempo, a desarrollar la conciencia de marca. Marcas como Rolex, Tiffany & Co, Prada, Gucci, Vogue y muchas otras utilizan fuentes Serif en sus marcas.
A diferencia de las fuentes Serif, las fuentes Sans Serif tienen bordes suaves, lo que les da un aspecto limpio, elegante y moderno. En Visme utilizamos fuentes Sans Serif en nuestras marcas.
Si quiere demostrar sencillez y una actitud directa con el nombre o el logotipo de su marca, usar una tipografía Sans Serif es una gran idea. Debido a la naturaleza limpia y minimalista de esta tipografía, las marcas pueden utilizarla para dar prioridad a la claridad en su logotipo.
Estas son algunas de las tipografías Sans Serif más populares y sus rasgos de personalidad.
Si quieres transmitir sencillez y modernidad en el nombre de tu marca, elige Sans Serif. Marcas populares como Microsoft, Panasonic, Kawasaki, Jeep, LinkedIn, Calvin Klein y Google utilizan fuentes Sans Serif en sus nombres de marca.
Las tipografías Slab Serif (o Slab fonts) son un subconjunto de fuentes Serif con características Slab únicas. Como su nombre indica, estas fuentes son grandes y atrevidas, lo que hace que parezcan losas. Se caracterizan por su enfoque audaz y sólido, que ayuda a transmitir confianza, creatividad y fiabilidad.
Puede utilizarlas como fuentes de su marca, ya que suelen ser mejores para titulares y logotipos. Aunque son textos largos, siguen siendo agradables a la vista.
Estas son algunas de las fuentes Serif más populares y sus rasgos de personalidad.
Selecciona una tipografía Slab si desea causar un gran impacto o indicar lo innovadores que son sus productos e ideas. Pueden ayudarle a comunicar una sensación de importancia y necesidad. También pueden hacerlo marcas como Honda, Volvo, Sony y muchas otras.
Las fuentes Script son de naturaleza manuscrita y mucho más sofisticadas que las Serif. Prescinden del aspecto de la impresión en bloque, convirtiéndose en una tipografía cursiva de aspecto natural. Debido a su estilo manuscrito y trazado, las fuentes Script provocan ideas de creatividad, elegancia, libertad y feminidad.
Para que su público objetivo se sienta más cercano a su marca, incluya el Script en las fuentes de su marca.
Estas son algunas tipografías Script populares y sus rasgos de personalidad.
Sin embargo, las fuentes Script son menos profesionales, así que utilícelas con moderación a menos que quiera mostrar el lado creativo de su marca. Aunque son sofisticadas y artísticas, resultan difíciles de leer en determinados contextos.
Por lo tanto, debes asegurarte de que los tipos de letra que elijas también enfaticen la legibilidad. Empresas como Coca-Cola, Instagram, Cadbury y Cadillac utilizan tipografía Script.
También conocidas como fuentes de pantalla, las tipografías decorativas son tipos de letra atractivos y únicos. No se puede ser más creativo que con estas fuentes a la hora de generar una marca tipográfica. La mayoría de las tipografías decorativas son adecuadas para diversos sectores y necesidades debido a sus características únicas y personalizadas.
Estas son algunas de las tipografías decorativas más populares y sus rasgos de personalidad.
Considérelas como sus fuentes de marca si desea mostrar la personalidad de su marca y conectar emocionalmente con su público objetivo. Algunas de las emociones más comunes que evocan son la diversión, la originalidad y la creatividad.
Ajusta, distorsiona y perfecciona tus fuentes decorativas para definir cómo quieres mostrarlas. Marcas como Fanta, LEGO, Disney, McDonald's y muchas otras han adoptado este tipo de fuentes.
Las fuentes manuscritas, también llamadas fuentes modernas, son tipografías cursivas que se han transformado en tipografía digital. Ellas también son fuentes Script, pero se han hecho tan populares que pensamos que merecían una categoría propia.
Las fuentes manuscritas ayudan a las empresas a comunicarse con su público de una forma más personal, como si el mensaje se hubiera escrito específicamente para ellos. Suelen evocar sentimientos de autenticidad y amabilidad que pueden ser a la vez divertidos y elegantes, según el estilo y la forma en que se utilicen.
Aquí tienes algunos tipos de letra populares y rasgos de personalidad.
Si quieres que tu marca destaque y se adelante a la competencia, incluye fuentes manuscritas en tu lista. Tenga en cuenta su estrategia de marketing, su mensaje principal y su público objetivo a la hora de seleccionar tipografías manuscritas. Marcas como Barbie, Kellogg's, Harrods y muchas otras utilizan este tipo de letra.
En la web se pueden encontrar miles de tipografías gratuitas de todos los estilos mencionados anteriormente. También hay fuentes de pago que puede comprar, creadas por tipógrafos y diseñadores profesionales con amplia experiencia en diseño.
Si no sabes si invertir en fuentes de pago u optar por las gratuitas, aquí tienes una infografía con los pros y los contras de ambas opciones para ayudarte a decidir. Sigue desplazándote para ver una explicación detallada.
Si tu presupuesto para branding es ajustado, las fuentes gratuitas pueden ser una gran opción. No te costarán nada y vienen con licencias gratuitas. Con las infinitas opciones de tipografías gratuitas, seguirás teniendo calidad y diversidad en tus textos.
Gracias a la disponibilidad de estas fuentes en varios sitios web, como Google Fonts, Behance, Dribble, Dafont y muchos otros. Además, existen algunas fuentes gratuitas en el sistema de tu ordenador.
Sin embargo, aunque las tipografías gratuitas pueden parecer la mejor opción para todas las empresas, también existen varias posibles desventajas que debes conocer. Algunas de ellas son:
Las fuentes de pago creadas profesionalmente son siempre superiores a las fuentes gratuitas si el coste no es su principal preocupación. Siempre son de mayor calidad que las gratuitas porque los tipógrafos dedican mucho tiempo a desarrollarlas. Estas son algunas de las ventajas de usar fuentes de pago:
Las fuentes de pago le ayudarán a generar una identidad de marca única. Pueden ser caras, pero se obtiene lo que se paga. Puede encontrar fuentes de pago en Adobe Fonts, Linotype y Fonts.com.
También puedes plantearte crear fuentes personalizadas especialmente para tu marca. Muchas empresas líderes han desarrollado sus propias fuentes para evitar pagar derechos de licencia. He aquí algunos ejemplos:
Ya hemos hablado de Google Fonts, una enorme biblioteca de fuentes de código abierto. En 2018 crearon Google Sans, una versión modificada de Product Sans. Además, utilizan Roboto como tipografía predeterminada para Android y Chrome OS.
YouTube utiliza YouTube Sans, que está inspirada en su propio logotipo. La fuente se creó a partir de la cuadrícula del botón rojo de reproducción. Así, la tipografía tiene cortes angulares en los ascendentes, brazos y curvas en los cuellos y hombros.
Netflix creó Netflix Sans pensando en la estética de la pantalla y en una funcionalidad más realista. Las proporciones de las letras mayúsculas se diseñaron para que parecieran "cinematográficas", mientras que las letras minúsculas eran "compactas y eficientes".
Netflix Sans está disponible en varios pesos: ligero, fino, medio, normal, negrita y negro.
Samsung ha desarrollado su propia tipografía SamsungOne para utilizarla en diferentes productos, plataformas, personas, culturas y entornos. El tipo de letra proporciona a Samsung una experiencia universal y conectada. Más tarde sustituyó Roboto por su propio tipo de letra en todos sus productos.
Esperamos que te hayan inspirado las fuentes de marca anteriores. Además, aquí tienes las 100 mejores fuentes gratuitas que te ayudarán a encontrar la fuente adecuada para tu marca.
Consejo Pro: Si quieres usar una tipografía gratuita, Visme tiene una biblioteca de fuentes integrada con más de 350 modelos. También puedes subir tu propia tipografía a Visme para utilizarla en tu logotipo, tarjetas de visita, presentaciones y otros diseños.
Combinar fuentes es como comprar ropa nueva. Cada una debe complementar a la otra para demostrar la personalidad de su marca en el aspecto general. Como ya conoce bien las distintas tipografías, combinarlas le resultará mucho más fácil.
Cada tipo de letra tiene unas características y una personalidad únicas. A la hora de seleccionar fuentes para su empresa, es imperativo que seleccione las que estén en consonancia con la identidad de su marca.
Aunque no existen directrices universales para el proceso de selección de tipografías, recomendamos seleccionar 2-3 fuentes acordes con la personalidad de su marca. Cualquier otra cosa podría resultar excesiva y abrumar a su marca y a su público objetivo.
Veamos ahora algunos pares de fuentes que funcionan mejor con distintas personalidades de marca.
La combinación de Serif y Sans Serif es una de las más populares. Las marcas utilizan esta combinación para crear un diseño limpio y nítido que resulte agradable a la vista. Las características modernas de Sans Serif combinan a la perfección con la legibilidad y fiabilidad de Serif.
Elegimos Vollkorn como título en la plantilla de logotipo anterior y Josefin Sans como subtítulo para dar al diseño un aire de confianza.
Las tipografías Script aportan mucho interés visual a la personalidad de una marca por su aspecto elegante, creativo e intuitivo. Sin embargo, no deben utilizarse en el cuerpo del texto, ya que no son fáciles de leer.
Debido a su naturaleza creativa, las tipografías Script combinan bien con las fuentes Sans Serif, dando al diseño un aspecto único.
En la plantilla anterior, hemos utilizado Selima para el título y Lato para el subtítulo.
Puedes jugar con diferentes pesos de una misma familia tipográfica y utilizarlos como fuentes de marca. Las Sans Serif suelen ser la mejor tipografía para este fin. Utilice fuentes Sans Serif gruesas y redondeadas para los títulos y fuentes Sans Serif ligeras y finas para los subtítulos y el cuerpo del texto.
El modelo de logotipo anterior usa una sola tipografía Sans Serif, Dosis. Este tipo de letra confiere al logotipo un aspecto juvenil y agradable.
Por otro lado, las tipografías Sans Serif finas y estilizadas comunican una personalidad elegante, sofisticada y cara.
Fíjese en la plantilla de abajo: hay dos tipografías Sans Serif diferentes: Lato Thin y Josefin Sans. Juntas hacen que el logotipo y la marca parezcan caros y elegantes.
Obtenga más información sobre la combinación de fuentes para encontrar las que mejor se adaptan a la personalidad de su marca.
Para que la elección de los tipos de letra de su marca sea aún más fácil, hemos ideado algunas prácticas recomendadas. Para elegir los mejores tipos de letra para su marca, asegúrese de examinar detenidamente los siguientes puntos.
Los tipos de letra decorativos, manuscritos y de guión son tan artísticos y tentadores que la gente suele utilizarlos al revés. Estos tipos de letra funcionan bien para logotipos, títulos y eslóganes, pero no para el cuerpo del texto y los subtítulos. Si quiere incluirlas en su lista, asegúrese de utilizarlas solo como fuentes de acento.
Aquí tienes un ejemplo de plantilla de cartel que usa una tipografía Script como acento:
Las tipografías elegantes pueden aportar personalidad, crear ambiente y ayudarte a mostrar el lado creativo de tu marca. Sin embargo, estas fuentes pueden generar desorden visual y caos cuando se utilizan como subtítulos o cuerpo de texto, dificultando su lectura. Por ello, te recomendamos utilizarlas de forma estratégica y en pequeñas cantidades.
El peso de una fuente define su grosor o finura. Una tipografía puede tener varios pesos, como ligero, normal, semiondulado y negrita. Seleccionar una tipografía con varios pesos es clave para crear una jerarquía de texto visualmente atractiva.
Aquí tienes una plantilla que usa diferentes pesos de la misma fuente:
Usar el mismo tipo de letra en todas partes no proporcionará ningún contraste, y podrías acabar creando un nombre de marca soso. Sin embargo, puedes experimentar con dos pesos diferentes de la misma tipografía para generar un efecto armonioso.
Para que le resulte más fácil, busque una familia tipográfica con distintos pesos, cajas y tamaños. Este tipo de combinación tipográfica tendrá un efecto más sutil que una que utilice dos tipografías diferentes.
Las fuentes de marca están pensadas para añadir personalidad al nombre de su marca. Hacen que el texto de su diseño sea visualmente atractivo y, al mismo tiempo, transmiten el mensaje principal que atrae a su público.
Si su público objetivo no puede distinguir de un vistazo el texto de sus gráficos de marketing, no perderá el tiempo intentando entenderlo. Por eso es esencial que el texto sea claro y sin ambigüedades. Por eso es esencial que elija tipografías legibles.
Los tipos de letra del cuerpo del texto no siempre pueden ser tan grandes y en negrita como los de los encabezados, pero aun así, intenta que sean fáciles de leer a distancia de un vistazo.
Como ya hemos mencionado, no deberías seleccionar más de dos o tres fuentes para tu marca. Pero aun así, es esencial establecer una jerarquía visual entre estas tipografías.
Crear un fuerte contraste entre las fuentes es una forma de hacerlo. Sin embargo, hacer contraste no siempre significa chocar eligiendo dos tipos de letra opuestos. También se pueden mezclar pesos, interletrajes y estilos para conseguir contraste.
Otra opción es usar dos tipografías diferentes con algunos puntos en común. Por ejemplo, la tipografía Serif tiene pequeños bordes en los extremos de cada carácter, mientras que la tipografía Sans Serif no. Combina las dos para crear un contraste mientras te mantienes en el lado seguro.
Además del logotipo, también puedes usar los tipos de letra de tu marca para generar elementos visuales de marketing como folletos, carteles, tarjetas de visita, prospectos y mucho más. Así que habrá diferentes objetos de texto, como encabezados, subencabezados y cuerpo de texto.
Ten en cuenta que utilizarás los tipos de letra que elijas durante los próximos dos años. Así que asegúrate de que tu tipografía es lo suficientemente flexible como para funcionar bien en todos tus gráficos de marketing.
Al encontrar los tipos de letra adecuados para su marca, sus clientes la percibirán exactamente como usted desea. Tanto si selecciona tipografías Sans Serif como manuscritas, las fuentes de su marca formarán parte de la identidad visual de la misma.
Sin embargo, la identidad visual de su marca se compone de algo más que tipografía. Elementos como los colores, el logotipo, los gráficos de las redes sociales, las presentaciones y todo tipo de materiales visuales que representan su marca externa e internamente desempeñan un papel en la configuración de su identidad de marca.
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