Говорите громко.
![Создание стратегии бренда: 8 основных принципов и шаблонов [для 2024 года]](https://visme.co/blog/wp-content/uploads/2021/01/header-20.png)
Уделить время разработке выигрышной стратегии бренда - важнейшая задача, которая поможет улучшить работу вашей организации.
В этой статье собраны основные шаги, которые необходимо предпринять для обновления стратегии бренда, а также конкретные советы, которые вы можете использовать прямо сейчас.
Давайте приступим!
Основные принципы выигрышной стратегии бренда
Как построить стратегию бренда за 8 шагов
Шаблон стратегии бренда, который поможет вам начать работу
Часто задаваемые вопросы (FAQs)
Мы начнем с определения стратегии бренда как процесса достижения долгосрочных целей в ходе эволюции вашей организации. Говоря иначе, стратегия бренда - это план, которому вы следуете, чтобы ваши самые важные результаты появились в мире.
Брендинг - это способ объединить нематериальные аспекты вашей организации, такие как ее подлинность, индивидуальность, репутация и уникальное торговое предложение, в единую концепцию.
Вы можете понять стратегию, сравнив и противопоставив ее смежной концепции - тактике.
Многие люди путают тактику и стратегию друг с другом. Такое смешение приводит к тому, что стратегии брендинга путают с тактиками брендинга.
Стратегия - это ваша карта для достижения долгосрочных целей, которые не всегда нуждаются в конкретной конечной точке. Стратегия больше похожа на процесс или путь, который включает в себя итеративное движение к вашим целям.
Тактика - это более конкретное понятие. По сути, это шаги, предпринимаемые для достижения целей, поставленных вашей стратегией.
К распространенным тактикам брендинга относятся создание веб-сайта, запуск новой рекламной кампании или создание визуального контента для блога компании.
Профессионалы брендинга могут также использовать инициативы как синоним тактики, поскольку они обычно имеют объективные временные рамки.
Чтобы разработать эффективную стратегию бренда, вы должны понимать, что олицетворяет ваш бренд и какое влияние он стремится оказать на мир.
Кроме того, полезно сформулировать все обещания и гарантии, которые вы даете своим клиентам. Выражение индивидуальности вашего бренда в общении с клиентами является важнейшим этапом в процессе разработки стратегии бренда.
Теперь, когда мы получили базовое представление о стратегии бренда, перейдем к четырем наиболее важным типам стратегий брендинга, которые вам необходимо знать.
Вот инфографика, в которой кратко описаны четыре стратегии брендинга. Листайте страницу, чтобы ознакомиться с каждой из стратегий бренда более подробно.
Первый тип стратегии бренда, который мы рассмотрим, - это расширение бренда.
Когда вы используете стратегию расширения бренда, вы распространяете существующую марку на новые категории товаров.
Суть стратегии заключается в том, чтобы увеличить свой охват, продвигаясь на новые рынки и используя сильные стороны бренда.
Когда вы выбираете новые категории, они не обязательно должны быть связаны с вашим существующим продуктом.
Nike - отличный пример компании, которая расширяет свой охват за счет расширения бренда. Они выросли из производителей обуви в производителей таких разнообразных товаров, солнцезащитные очки и мячи для гольфа.
Важно помнить, что с точки зрения стратегии бренда необходимо выбирать новые категории, которые соответствуют заявленной миссии и ценностям вашего бренда.
В конечном счете, стратегия, которую вы используете, заключается в запуске нового продукта под уже существующей торговой маркой в новой товарной категории.
Хотя запуск нового продукта кажется сложной задачей, это - жизнеспособная стратегия для брендов любого размера.
Вы можете использовать силу уже существующего бренда, включая все социальные доказательства и ценность, которые к нему прилагаются.
Даже если новый продукт будет незнаком потребителю, приобретенная вами репутация увеличит вероятность его проникновения на рынок.
Это поможет вам привлечь новую аудиторию и повысить силу вашего бренда.
Второй тип стратегии бренда, который мы рассмотрим, - это расширение ассортимента.
В стратегии расширения бренда вы расширяете его присутствие в новой категории продуктов. Стратегия расширения ассортимента делает нечто подобное, увеличивая охват внутри существующей категории.
Отличным примером этого является создание новой линейки мобильных телефонов. Когда такая компания, как Apple, создает телефон с большим экраном, чтобы привлечь более широкий сегмент покупателей, она использует именно стратегию расширения ассортимента.
Эта стратегия может помочь завоевать клиентов, которые выбирают ваших конкурентов. Люди ищут продукт с определенными характеристиками и в данном случае вы сможете его предоставить.
Вместо того чтобы терять покупателей, расширение ассортимента может стать выгодным способом повышения силы вашего бренда.
Готовы приступить к воплощению идей стратегии бренда в интерактивную презентацию для вашей команды? Используйте шаблон цифрового брендинга и продвижения, чтобы получить поддержку организации!
Третья стратегия бренда, которую мы рассмотрим, - это стратегия производного брендинга.
В то время как в первых двух стратегиях речь шла о том, как расширить свой бренд в качестве стратегии совершенствования, эта стратегия предполагает разбивку на составляющие.
Ваш продукт или услуга, скорее всего, включает в себя несколько ключевых компонентов, которые вместе обеспечивают ценность для ваших клиентов. Стратегия производного брендинга - это когда вы выделяете конкретную функцию и придаете ей отдельную фирменную идентичность.
Примером может служить компания Intel, производящая бытовую электронику. Их чипы используются во многих продуктах для ПК. Вместо того чтобы брендировать компьютеры Intel как отдельную единицу, Dell предпочитает придать компоненту ПК собственную фирменную идентичность.
Это четвертый тип стратегии бренда, который мы рассмотрим.
Данная стратегия предполагает акцентирование на личных качествах, ценностях и достижениях руководителей, а также членов команды, которые подчеркивают миссию вашего бренда.
Руководителям и лидерам выгодно использовать свои платформы для усиления ценностей бренда. Кроме того, это упрощает коммуникацию.
Вот мы и рассмотрели четыре типа стратегии бренда, которые вы можете использовать. Давайте теперь обсудим некоторые основные принципы создания выигрышной стратегии бренда.
Первое, что необходимо сделать для реализации стратегии брендинга, - это привлечь сотрудников. Аутентичный подход к брендингу - это самый надежный способ создания эффективной стратегии привлечения сотрудников.
Один из способов создать более аутентичный брендинг - связать культуру компании, обращенную вперед, с голосом бренда, обращенным наружу.
Самым важным шагом в укреплении этой связи является четкое формулирование обещаний, которые вы даете клиентам, и базовых ценностей вашей компании.
Такая ясность - отличный способ убедиться в том, что ваши сотрудники чувствуют единство с вашим брендом. Если они разделяют ценности и миссию вашей компании, а вы четко сформулируете важность стратегии брендинга, вы точно будете на одной волне.
Если вы уже четко определились с ценностями вашей компании или вам необходимо поработать над их формулировкой для стратегии брендинга, вы можете задать следующие вопросы.
Вторым важным условием выигрышной стратегии бренда является согласованность. Согласованность бренда - это регулярное предоставление контента, который соответствует вашим ценностям и стратегии бренда в течение определенного времени.
Согласованность означает, что ваша аудитория может ожидать регулярного ознакомления с вашими ключевыми сообщениями и основными предложениями. Согласованность бренда означает, что вы всегда доносите основные идеи с последовательным визуальным брендингом и другими регулярными элементами бренда.
Простые способы достижения согласованности бренда включают в себя создание брендбука, руководства по стилю бренда и обеспечение единства стиля сообщений в течение всего времени.
Когда вы достигнете согласованности бренда, ваши клиенты начнут узнавать ваши сообщения и строить позитивные ассоциации.
Эмоциональный брендинг - это процесс создания отношений между аудиторией и брендом, который вызывает эмоциональный отклик. Мы можем достичь его, создав бренд, который апеллирует к эмоциональному состоянию и стремлениям вашего идеального клиента.
Работа Марка Гобе является хорошей отправной точкой для эмоционального брендинга.
Он создал концепцию эмоционального брендинга и подробно описал ее в своей книге "Новая парадигма для связи брендов с людьми".
Философия основана на наблюдении, что в отношениях между брендами и людьми связь возникает на эмоциональном уровне.
Эмоциональный брендинг имеет мощную силу. Он связан с аудиторией и дает ей возможность контролировать тип контента или продукта, который она получает. Потребитель здесь главный. Задумываетесь, как реализовать это в вашем бренде?
Рассмотрим данный подход на примере компании, которая предлагает простое и удобное планирование питания. Клиент может выбрать рацион исходя из личных предпочтений: добавлять и исключать ингредиенты, изменять размер порции, составить меню для всей семьи. Это создает связь с клиентом и дает лучше понять его потребности.
Получение максимальной эффективности от вашей стратегии брендинга означает использование долгосрочного подхода.
Не бойтесь предпринимать усилия, которые могут потребовать некоторого времени для материализации. Брендинг - это долгосрочные инвестиции, которые принесут дивиденды, если вы продолжите совершенствоваться.
Существует важный баланс между долгосрочным планированием и краткосрочной гибкостью. Очень важно оставить в вашей стратегии брендинга место для корректировки с учетом реальных отзывов по мере их поступления.
Теперь, когда мы рассмотрели некоторые основные принципы, мы можем перейти к конкретным советам. Мы перейдем к восьми практическим шагам, которые вы можете предпринять для разработки стратегии бренда.
Первым шагом в построении стратегии бренда является определение основных ценностей. Основные ценности - это убеждения, которые вы имеете о своем бренде и которые определяют ваши действия.
Используйте этот шаблон, чтобы записать ценности, которые наиболее важны для вашего бренда.
Эти основные ценности - это то, зачем существует ваша компания, и они связаны с конкретными проблемами, которые вы надеетесь решить для своих клиентов.
Часто эти ценности формируются основателями компании, и они вряд ли сильно изменятся по мере роста вашей компании. Они являются основополагающим якорем вашей стратегии бренда.
Следующим шагом в создании стратегии бренда является составление заявления о позиционировании. Заявление о позиционировании - это описание вашего продукта, а также вашего целевого рынка.
Его цель - показать, как именно ваш продукт удовлетворяет конкретные потребности целевого рынка.
Вот редактируемый шаблон, который можно использовать для составления заявления о позиционировании бренда и визуализации его различных элементов.
Вы можете использовать заявление о позиционировании в качестве инструмента для того, чтобы убедиться, что ваши маркетинговые усилия совпадают со стратегией бренда.
Вы также можете использовать заявление о позиционировании, чтобы донести ваше ценностное предложение до ваших идеальных клиентов с помощью основных характеристик вашего бренда.
Перед составлением заявления о позиционировании вам необходимо прояснить следующие аспекты.
Третий шаг к созданию выигрышной стратегии бренда - это понимание профиля вашего идеального клиента.
Профиль идеального клиента - это описание типа клиента, который получит большую пользу от вашего продукта или услуги.
Им легче всего продавать, у них самые высокие показатели удержания и они любят рекомендовать ваш продукт другим.
Словом, профиль идеального клиента - это описание будущих клиентов, которые обладают характеристиками ваших самых важных историй успеха.
Вот шаблон портрета потребителя, который вы можете настроить для визуализации и систематизации подробностей о вашем идеальном целевом рынке.
После того как вы разработаете подробный ICP, он поможет вам прояснить, какую ценность вы создаете для своих клиентов. Это поможет вам разработать стратегию брендинга, которая станет маяком для новых клиентов и доходов.
Четвертым шагом в построении выигрышной стратегии бренда является разработка обещания бренда. Убедительное обещание бренда сочетает в себе краткость слогана и ваше уникальное торговое предложение.
Чем больше любой бренд выполняет свои обещания, тем более эффективной становится его стратегия. И наоборот, если вы не можете соответствовать ожиданиям, то потерпите неудачу.
Именно поэтому очень важно, чтобы обещание было одновременно захватывающим и реалистичным.
В компании Visme мы помогаем вам разрабатывать и распространять красивые презентации, инфографику и другие визуальные коммуникации, ориентированные на бренд. Это утверждение - обещание бренда.
Это опыт, которого вы можете ожидать (и получить), взаимодействуя с нашими инструментами дизайна.
Следующий шаг, когда речь идет о стратегии бренда, - это создание брендбука.
Теперь, когда мы изучили различные способы найти ясность в том, как вы создаете ценность для своих клиентов, нам нужно воплотить это в коммуникации с клиентами.
Визуальная идентичность - это всеобъемлющее описание образов и видимых элементов вашего бренда. Она включает в себя все - от вашего веб-сайта до визитных карточек и аккаунтов в социальных сетях.
Используйте этот шаблон для определения элементов визуальной идентичности, таких как варианты логотипа, цветовая палитра бренда и типографика бренда.
Выбранные вами изображения являются важнейшей формой коммуникации при произведении впечатления на вашу аудиторию.
Визуальная идентичность будет воздействовать на ваших клиентов на эмоциональном уровне. Поэтому, она является важным инструментом для формирования узнаваемости и построения эффективной стратегии бренда.
И наоборот, если на этом этапе все пойдет не так, визуальная идентичность может стать препятствием для дальнейшего роста.
Краткое описание визуальной идентичности включает в себя все образы, которые выражают, что представляет собой ваш бренд и почему вы отличаетесь от всех остальных.
Важнейшим шагом в разработке стратегии бренда является создание и/или пересмотр стиля вашего бренда. Брендбук (руководство по созданию фирменного стиля бренда) даст вам и всем членам вашей команды инструкции по созданию последовательной визуальной идентичности.
Шестым шагом в создании стратегии бренда является обзор важнейших точек соприкосновения с клиентами.
Анализ этих точек соприкосновения поможет убедиться, что стратегия бренда последовательна в тех местах, где люди узнают о вашем бренде.
Точка соприкосновения с брендом - это точка контакта между вашей аудиторией и брендом. К ним относятся такие вещи, как рассылка по электронной почте, профили в социальных сетях и веб-сайт.
Вот шаблон, который поможет вам в визуализации.
Когда вы создаете выигрышную стратегию бренда, выявление наиболее важных, приносящих доход точек соприкосновения является хорошим шагом.
Понимание того, где ваши усилия по созданию бренда оказывают наибольшее влияние, поможет вам определить приоритетность необходимых изменений.
Следующим шагом к созданию выигрышной стратегии бренда является определение голоса вашего бренда. Простыми словами, голос бренда - это стандартный способ общения с аудиторией.
Вот шаблон, который вы можете изменить, чтобы точно определить голос вашего бренда.
Составляющие голоса бренда достаточно просты.
Во-первых, вы должны адресовать голос бренда своему идеальному клиенту. Во-вторых, голос бренда должен оставаться верным ценностям бренда, которые вы описали ранее в процессе разработки стратегии.
Если вы включите эти два компонента, появится аутентичный стиль. Для некоторых брендов голос приобретает более авторитетный тон. В то же время для других более игривый голос кажется более индивидуальным.
Завершающим шагом в разработке выигрышной стратегии бренда является проведение регулярного аудита.
Аудит бренда - это тщательная проверка, которая описывает, насколько стратегия бренда работает в соответствии с теми целями, которые были сформулированы при ее создании.
Такие аудиты следует проводить ежеквартально. Выделите 1-2 часа для обзора вашей визуальной идентичности. Задайте себе следующие открытые вопросы.
Вы также можете воспользоваться шаблоном аудита бренда, приведенным ниже.
Существует множество преимуществ регулярного проведения аудита бренда. Во-первых, вы устанавливаете стандартные контрольные показатели эффективности. Кроме того, вы создаете распорядок постепенного совершенствования стратегии бренда.
Теперь, когда мы рассмотрели лучшие стратегии создания стратегии бренда, мы расскажем, как использовать шаблоны Visme для повышения эффективности ваших усилий.
Посмотрите наше короткое видео с советами по составлению маркетинговых планов, подобных вашей стратегии бренда.
Желаете воплотить свои идеи в динамичный документ о стратегии бренда?
Выбирайте этот выигрышный шаблон стратегии бренда и приступайте к работе прямо сейчас.
Успешная стратегия бренда поможет вам достичь своих целей. Интеграция теоретических знаний - это хорошее начало. Сделайте следующий шаг! Используйте Visme для включения профессионального дизайна в вашу стратегию бренда.
С помощью Visme вы получаете универсальный инструмент для создания, обмена и управления активами бренда, визуальным маркетинговым контентом, презентациями, отчетами и многим другим.
Когда вы будете готовы поднять свой дизайн на новый уровень, начните с бесплатной учетной записи Visme и возьмите тест-драйв на любой срок.
Теперь, когда вы готовы использовать Visme для разработки голоса бренда, мы ответим на восемь наиболее часто задаваемых вопросов об этом процессе.
Определение стратегии бренда - это долгосрочная и охватывающая всю организацию инициатива для вашего бренда по достижению конкретных, измеримых целей. Разработка стратегий для работы в рамках всей организации является признаком выигрышной стратегии бренда.
Стратегия бренда помогает вам улучшить впечатления клиентов, увеличить доходы и стать более конкурентоспособными на рынке.
Создание включает в себя понимание сущности вашей компании. Кроме того, оно заключается в понимании того, как ваш продукт вписывается в эту миссию и рынок.
Понимание этих вопросов требует инвестиций в ваше время и энергию как руководителя или сотрудника компании. Это будет переменная стоимость, зависящая от ценности вашего времени.
В качестве альтернативы вы можете нанять агентство по разработке дизайна. Ознакомьтесь с этим полезным руководством от TechCrunch о различных стоимостях брендинга стартапов.
Однако, предположим, вы хотите попробовать заняться брендингом самостоятельно.
В этом случае вы можете взять следующие две книги, которые обычно рекомендуют дизайнеры: "Битва за умы" Эла Райса и Джека Траута, и "Индивидуальность бренда" Алины Уиллер.
Для получения профессионального дизайна вы также можете использовать Visme без больших затрат на профессиональный дизайн.
Лучший способ построить сильную стратегию бренда работодателя — это понять потребности вашей организации.
Когда вы понимаете краткосрочные и долгосрочные потребности вашего бизнеса, вы можете разработать эффективную стратегию. Понимание ваших потребностей поможет вам обрести ясность в отношении всего, чего вы хотите достичь.
Эта ясность поможет вам согласовать ваши цели с существующими наборами навыков на рынке труда.
Когда вы это сделаете, вы сможете разработать стратегию для работодателей, направленную на привлечение специалистов, которые будут двигать вашу компанию вперед.
Чтобы добиться еще большей ясности в этом вопросе, вы можете задать такие вопросы:
Создание дорожной карты стратегии бренда — это важный шаг, который необходимо сделать при разработке выигрышной стратегии бренда.
Существует четыре элемента, которые вы должны включить в дорожную карту стратегии бренда. К ним относятся видение, предназначение бренда, ценности и цели.
Компонент видения в дорожной карте стратегии бренда определяет направление, в котором движется ваш бренд. Он определяет идеальный результат, который ваш бренд стремится создать в мире.
Компонент цели уточняет, почему это видение важно? Какая мотивация лежит в основе вашего идеального результата? Что делает его важным для мира?
Далее, раздел ценностей. Он поможет определить, что значит ваш бренд, каковы ваши стандарты работы вашей компании и как это отражается на ее стратегии.
В разделе целей можно конкретизировать дорожную карту стратегии бренда.
Чего именно вы надеетесь достичь? Обязательно укажите конкретные показатели, по которым вы будете отслеживать результаты.
Отличная метафора, которая поможет вам определить стратегию бренда, — это взгляд на стратегию бренда как на рассказ истории.
Наши любимые истории выходят за пределы своего носителя. Они больше, чем книги, передачи или фильмы. Это пережитый эмоциональный опыт.
Простая структура историй передает этот опыт. У них есть начало, середина и конец. Кроме того, в них всегда происходят какие-то преобразования или изменения.
Когда вы строите стратегию бренда, убедитесь, что она передает то, как ваш продукт или услуга меняет мир. Включите в нее формулировки о том, как клиент к вам приходит, каково ему пользоваться вашим продуктом и к чему он приходит в итоге.
Хорошая история — это не просто текст, который можно прочесть на странице. Это опыт. А чтобы история превратилась в опыт, она должна иметь начало, середину и конец. Должно произойти какое-то изменение, которого не было в начале.
Директор по стратегии бренда обычно отвечает за управление различными проектами по стратегии бренда для нескольких клиентов. Часто они сотрудничают с маркетинговыми и дизайнерскими командами для достижения организационных целей по повышению узнаваемости бренда на рынке.
Документ по стратегии бренда может включать в себя несколько различных шаблонов стратегии бренда, которые ваша команда будет использовать для улучшения своей работы. Он может включать подробную информацию о вашем ценностном предложении, описании бренда, личностях клиентов и заявлениях о позиционировании.
Стратегия бренда важна, потому что она помогает вам обеспечить сильное присутствие на рынке. Она дает вам определение, которое ваши клиенты будут узнавать.
Кроме того, она дает вам конкретные ориентиры для отслеживания вашего прогресса. Не имея стратегии бренда, вы не сможете точно оценить прогресс ваших усилий по брендингу.
Создайте дизайн бренда для своего бизнеса, независимо от вашего уровня подготовки.
Попробуйте Visme бесплатно
