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No mundo mágico do design, as cores desempenham um papel muito importante. Ao criar um guia de marca para sua empresa, é essencial escolher as cores certas desde o início. Entender os efeitos psicológicos das cores é um ótimo ponto de partida. Mas seus esforços não devem parar por aí!
Há percepções associadas às cores que são muito mais profundas do que as coisas comuns que sabemos sobre elas. Neste artigo, queremos compartilhar algumas situações inesperadas em que a cor tem uma influência importante sobre nossas percepções da realidade.
"Los principios universales del diseño" es un libro sobre cómo el diseño se entrelaza con la condición humana. Sus autores, Lidwell, Holden y Butler, explican cómo distintos aspectos del diseño afectan a nuestras percepciones en diferentes situaciones. Seis de los 120 principios mencionados en el libro se refieren a los efectos del color. Estudiar estos efectos del color puede ayudarle a conseguir mejores resultados de marketing. Y también descubrirá que es asombroso cómo los colores pueden afectar significativamente a nuestras percepciones de la realidad.
Se quiser ter uma visão geral rápida desta publicação, confira nosso resumo visual abaixo ou pule para ler uma explicação detalhada de como cada cor é percebida em diferentes contextos.
Há muitos estudos científicos sobre a percepção das cores que desafiam o que achamos que sabemos sobre a psicologia das cores e se aprofundam em como as cores realmente afetam nossa tomada de decisão.
A maneira como os consumidores percebem a cor não está relacionada apenas à cor em si, mas também à adequação dela ao produto ou serviço ao qual está associada.
Nesta postagem, o termo "efeitos das cores" refere-se a como a percepção das cores afeta diferentes aspectos de nossas vidas. As cores que examinaremos neste artigo são preto, branco, vermelho, azul, amarelo e verde.
O preto é atemporal, elegante, limpo e exala confiança. Entretanto, ele também representa escuridão, violência e angústia. Dependendo de como é usado, o preto pode ter significados diferentes em roupas, uniformes esportivos e no design.
Pense em um homem usando um terno preto clássico, uma mulher usando um vestido preto elegante e um adolescente com uma roupa preta no estilo gótico.
Qual é o efeito de cor de cada roupa?
É nessas diferenças que nossas percepções de cor se afastam dos significados clássicos de cor.
Foram realizados estudos para entender não apenas como a cor cria uma determinada percepção, mas também como uma peça de roupa pode fazer o mesmo. O termo "cognição enclausurada" é uma forma de explicar como uma peça de roupa específica afeta o usuário e as pessoas que interagem com ele.
Há uma percepção transcultural de que as cores mais escuras estão associadas à negatividade em relação às cores mais claras. Durante a década de 1980, foi realizado um estudo intensivo para decifrar se os uniformes de cores mais escuras afetavam as atitudes dos jogadores esportivos. O objetivo era determinar se as equipes que usavam uniformes pretos eram mais agressivas do que as outras.
Na primeira parte deste estudo, foram mostradas aos participantes que não eram fãs de esportes fotos de uniformes de times da NFL e da NHL nas cores preta e clara. Eles foram solicitados a classificar os uniformes em termos de "bom" ou "ruim", "tímido" ou "agressivo" e "bonito" ou "ruim". Os resultados imediatos foram que os uniformes pretos foram classificados como agressivos e percebidos como mais malévolos.
Na segunda parte da pesquisa, os pesquisadores estudaram como os jogadores reais foram afetados pelo uso dos uniformes pretos. Ao analisar os relatórios de penalidades das equipes da NFL e da NHL de 1970 a meados da década de 1980, eles descobriram que as equipes com uniformes pretos registraram consistentemente mais penalidades.
Quando o estudo foi realizado com árbitros para determinar se eles marcariam um pênalti mais rapidamente para um jogador de uniforme preto do que para um jogador com uniforme de cor clara, os resultados foram os esperados. O estudo forneceu evidências de que os uniformes pretos na NHL e na NFL criavam uma percepção de agressividade tanto no usuário quanto no espectador.
E também forneceu alguns resultados interessantes para apoiar a teoria da cognição enclausurada, mencionada anteriormente.
No livro "Princípios Universais de Design", Lidwell e Butler mencionam como a cor preta cria uma percepção de escuridão e perigo. Isso também pode estar relacionado ao fato de que os cães pretos geralmente não são os primeiros a serem adotados em abrigos. Esse fenômeno é conhecido como "síndrome do cão preto" e é um exemplo perfeito de um efeito negro.
Algumas das diferentes teorias sobre por que os cães pretos são deixados para trás são bastante interessantes:
Embora a síndrome do cachorro preto não tenha nada a ver com design, ela revela como os significados e a percepção das cores podem ser diferentes dependendo do contexto. Há certos efeitos de cores que sempre devemos levar em consideração ao estabelecer as cores de nossa marca.
Considere o preto no design e no marketing. Produtos pretos e brilhantes parecem luxuosos, elegantes e sofisticados. As embalagens pretas dão aos produtos um valor percebido mais alto, mas também fazem com que eles pareçam mais pesados. A maneira como o preto é usado no design pode enviar mensagens diferentes, conforme a combinação com outras cores e texturas.
Por exemplo, a MAC Cosmetics usa embalagens totalmente pretas, enquanto a Clinique usa cores frescas misturadas com metálicas. Ambas são marcas de maquiagem de prestígio, mas seus valores fundamentais estão representados nas cores de suas embalagens. A MAC e a Clinique são vistas como marcas com estilos diferentes, principalmente por causa de seus esquemas de cores.
Da mesma forma que um vestido preto ou um terno preto cria a percepção de confiança, a embalagem preta exemplifica sofisticação e luxo.
No design gráfico, o preto é uma ótima cor para delinear formas coloridas ou usá-lo como efeito de sombra para uma forma de cor clara. A escrita em preto em um fundo claro é a mais legível e acessível.
O uso do preto como plano de fundo dará ao seu design uma aparência sofisticada se os elementos sobrepostos a ele forem limpos e ordenados. O uso de cores brilhantes e neon dará a ele uma sofisticação mais moderna.
Além disso, o preto pode ajudar a finalizar qualquer design, mesmo com uma simples linha ou sombra.
O branco é visto principalmente como uma cor pacífica. O branco é a cor da limpeza, da ordem e da bondade moral. Vamos considerar algumas coisas que associamos à cor branca:
Em muitas culturas, o branco é a cor da pureza e da inocência. Em alguns países asiáticos, o branco é a cor da reencarnação e de novos começos. Se observarmos pinturas antigas e religiosas, os personagens "santos" e "bons" são pintados de branco ou com cores muito claras. Nos mesmos casos, o "ruim" e o "mal" são retratados em tons mais escuros.
Essas escolhas de cores antigas ajudaram a criar a percepção de que "o branco é inerentemente bom".
Como parte de um estudo da Kellogg School of Medicine, os pesquisadores encontraram resultados interessantes em relação aos jalecos brancos - tão reveladores que criaram o termo "cognição enclausurada", mencionado anteriormente.
No primeiro experimento, os alunos foram designados aleatoriamente para usar um jaleco branco ou roupas de rua. Em seguida, eles foram instruídos a responder perguntas para medir sua capacidade de detectar incongruências (por exemplo, a palavra "vermelho" na cor verde).
Aqueles que usaram jalecos brancos cometeram uma média de 50% menos erros em comparação com os alunos que usaram roupas de rua. Os mesmos resultados foram obtidos em dois experimentos posteriores.
Acontece que o simples fato de usar um jaleco de médico pode fazer com que o aluno se sinta mais inteligente e capaz.
O efeito do jaleco branco pode, na verdade, ser analisado em duas direções. Usar um jaleco de médico pode fazer com que um estudante de medicina ou um médico se sinta mais capaz e respeitado, enquanto os pacientes também se sentirão mais confiantes e seguros quando seu médico usar um jaleco branco.
O uso do branco em seus designs fará com que eles pareçam mais acessíveis e convidativos. Os fundos brancos são arejados e facilitam a compreensão do texto. O uso de texto branco sobre fotos ou fundos mais escuros dará ao design uma sensação de frescor e positividade.
Entretanto, o uso excessivo de branco pode fazer com que um design pareça frio e sem personalidade. O branco, se não for usado corretamente, pode ser incrivelmente desanimador. O branco é a cor do minimalismo. Isso não significa que o branco e o minimalismo sejam iguais ao vazio. É preciso haver um equilíbrio. Embora o excesso de branco possa dar a impressão de ser estéril, solitário ou sem emoção, a quantidade certa pode chamar a atenção para as partes mais importantes do seu design.
Considere alguns objetos ou ambientes brancos que podem ser vistos como negativos:
É claro que essas coisas não são as coisas normais que se associam à cor branca, mas, mesmo assim, são importantes. Por exemplo, muito espaço em branco em um design com texto branco de cor clara será difícil de ler e pode ser interpretado como muito chato e sem impacto.
O minimalismo como estilo de design é um dos favoritos dos criativos e designers. Dito isso, nem todos gostam do minimalismo e usá-lo no público errado pode prejudicar seus resultados de marketing.
O vermelho sempre foi associado à paixão, intensidade, perigo e alerta. Basta pensar nas coisas que estão associadas a essa cor: caminhões de bombeiros, semáforos vermelhos, ambulâncias e luzes de polícia - e também a cor do sangue. O vermelho é o tipo de cor que carrega muito poder. Infelizmente, ela também tem algumas qualidades que podem ser contraditórias em determinadas situações.
Assim como o preto e o branco, o vermelho também tem suas próprias histórias para contar quando se trata de roupas.
O vermelho é sinônimo de paixão e fertilidade. Não apenas entre humanos, mas também entre animais. A cor vermelha é um sinal subconsciente de que está na hora de acasalar. Esses instintos animais afetaram nosso subconsciente coletivo. Atualmente, as roupas vermelhas são geralmente vistas como mais atraentes do que qualquer outra cor.
Um estudo conduzido por dois psicólogos da Universidade de Rochester revelou que, quando os homens veem a foto de uma mulher de camisa vermelha e a foto da mesma mulher de camisa azul, eles sempre classificam a mulher de vermelho como mais atraente e sexualmente desejável. Eles também responderam que gastariam mais dinheiro em um encontro com ela.
É interessante notar que os resultados só se aplicaram à atratividade, não à inteligência ou à boa índole.
O time de futebol Liverpool usa um uniforme totalmente vermelho desde a década de 1960. A história de como seu lendário uniforme surgiu é uma história para a biblioteca de efeitos vermelhos. O então novo técnico William Shankly teve a ideia de mudar os uniformes para algo mais intimidador.
Os jogadores usavam camisas vermelhas e calções brancos. Quando um dos jogadores experimentou a nova combinação toda vermelha, ele disse: "Por que não ir até o fim e usar meias vermelhas também?"
Segundo a história, o novo técnico queria usar o vermelho por seu significado psicológico de poder e força. A equipe jogou com uniformes totalmente vermelhos naquele dia e venceu a Bélgica, iniciando um período de sucesso nunca antes visto no futebol britânico.
Foi comprovado que o vermelho nos esportes dá a quem o usa uma vantagem psicológica sobre o adversário. Em esportes como a luta livre, se os dois lutadores estiverem empatados, o que estiver usando vermelho provavelmente vencerá.
O vermelho tem uma associação profundamente enraizada com perigo, consciência e alerta. Que elementos vermelhos em nossas vidas reforçaram essas percepções?
Ao projetar com o vermelho, devemos considerar como ele ajuda nas tarefas orientadas para os detalhes, pois cria uma sensação maior de alerta. Entretanto, ele não parece ajudar em nada nas tarefas criativas.
A University of British Columbia realizou um estudo para determinar qual cor é melhor para aumentar o desempenho do cérebro e a receptividade à publicidade: vermelho ou azul.
Os resultados mostraram que isso depende da natureza da tarefa. Quando os participantes do teste foram solicitados a executar tarefas detalhadas, eles se saíram melhor com uma tela vermelha do que com uma tela azul. Quando solicitados a usar o pensamento criativo, eles se saíram muito melhor com telas azuis.
A segunda parte do estudo envolveu a análise da reação das pessoas a anúncios em azul e vermelho. Os anúncios com mensagens negativas, como "prevenção de cáries", foram mais bem recebidos quando estavam em vermelho, enquanto as mensagens mais positivas, como "clareamento dental", foram mais bem recebidas em azul.
Acontece que o vermelho não é uma boa cor para estimular a criatividade devido à sua associação com o estado de alerta. Nesse caso, a identificação das cores é eficaz, mesmo que o perigo seja mínimo, como uma cárie dentária.
O amarelo é a cor mais fácil de ser vista pelo olho humano. É uma cor poderosa na vida cotidiana e também no design. Conforme a forma como o olho humano vê os comprimentos de onda das cores, o amarelo é a mais forte de todas. O amarelo também é seguro para daltônicos, o que significa que, mesmo que uma pessoa seja daltônica, ela ainda verá o amarelo.
Tons amarelos claros e frescos podem dar uma sensação de felicidade e contentamento no interior de um cômodo, por exemplo. No entanto, quando o amarelo é opaco, ele pode ter um efeito negativo, afetando psicologicamente seu humor, levando-o à depressão e a sentimentos inquietantes.
A tonalidade amarela da pele aumenta a percepção da saúde de uma pessoa. Quando alguém tem uma boa dieta, repleta de frutas e vegetais, seu corpo recebe boas quantidades de pigmentos vegetais chamados carotenóides.
Uma pessoa pálida, sem um tom amarelado ou mesmo rosado, parecerá pouco saudável. Por outro lado, se uma pessoa tiver uma aparência muito amarela, ela parecerá ictérica ou como se estivesse sofrendo de um problema no fígado, como hepatite.
Esse efeito amarelo reforça a ideia de que uma cor cria percepções diferentes dependendo da situação e das comparações que são feitas.
Seguindo a ideia de que o amarelo é a cor mais visível, os caminhões de bombeiros vermelhos em algumas cidades foram pintados de amarelo para maior visibilidade. Essa mudança do vermelho comum dos caminhões de bombeiros para o amarelo-limão tinha como objetivo evitar acidentes na estrada em situações de emergência. Esperava-se que, como o amarelo é mais fácil de ver, o número de acidentes envolvendo caminhões de bombeiros diminuiria.
A mudança, de fato, reduziu os acidentes de trânsito. Entretanto, estudos posteriores mostraram que era muito mais importante fazer com que esses veículos fossem reconhecidos como caminhões de bombeiros do que aumentar sua visibilidade no trânsito. Assim, os caminhões de bombeiros voltaram a ser pintados de vermelho.
O amarelo pode ser extremamente útil quando se deseja fazer com que determinados elementos do design se destaquem. Além disso, o amarelo também cria uma boa quantidade de contraste visual com outras cores. Os detalhes em amarelo sempre se destacarão.
No entanto, se quiser usar o amarelo como a cor principal em um design, você deve pensar nisso com cuidado. O excesso de amarelo pode anular os sentimentos de felicidade provocados quando a cor é usada como cor de destaque em vez de principal. Pense no sol amarelo no meio de um vasto céu azul.
O azul é a cor do céu e da água. Ela é tranquila, convidativa e calmante. O azul é considerado uma cor corporativa e comumente usado em designs voltados para negócios. O azul também é preferido por homens e mulheres, em todas as suas tonalidades. Em geral, é uma cor com grande valor psicológico.
Diferentes tonalidades de azul têm mensagens diferentes: os azuis mais escuros são semelhantes ao preto, pois parecem poderosos, importantes e respeitáveis, os azuis mais claros são associados a sensações de verão e frescor e os azuis médios, como a cor primária azul, estão associados a crianças, liberdade, felicidade e positividade.
Embora a cor provoque sensações de calma e relaxamento, ironicamente, a cor também está associada à expressão "sentir-se azul".
Nossos computadores e dispositivos emitem luz azul constantemente, mantendo-nos acordados até tarde da noite. Foi amplamente estudado como a luz azul de nossos telefones pode perturbar nossos ritmos circadianos.
Um grupo de cientistas realizou um estudo inverso sobre os efeitos das luzes azuis no local de trabalho. Os pesquisadores teorizaram que, se a luz azul dos telefones pode manter as pessoas alerta à noite, ela também pode ser usada para aumentar a produtividade durante o dia.
O estudo foi realizado em um escritório com luzes azuladas e esverdeadas em diferentes áreas. Os funcionários que trabalhavam em áreas com a luz azulada estavam mais alerta e sentiam menos sono do que aqueles que trabalhavam sob as luzes esverdeadas.
O verde é a cor mais presente na natureza. Sempre associaremos o verde a árvores, plantas e folhas. Não é de surpreender, portanto, que o verde seja quase sempre usado em marcas relacionadas a produtos orgânicos, verdes ou ecológicos.
Em 2000, o filme Shrek foi lançado e o ketchup da Heinz teve a ideia de lançar um novo produto para acompanhar a mania do filme. O Ketchup EZ Squirt da Heinz na cor Verde Explosivo foi um grande sucesso, até que eles foram longe demais e começaram a vender ketchup nas cores roxa, azul e azul-petróleo. Uma maneira de entender por que isso ocorreu é que o verde é essencialmente uma cor natural.
Os tomates são geralmente vermelhos, mas também podem ser verdes. Assim, quando um novo ketchup verde apareceu nos supermercados na mesma época em que o filme "Shrek" foi lançado, todas as crianças o queriam. Elas associaram o verde ao Shrek, o ogro amigável, porque ele aparecia na embalagem. O ketchup verde foi um sucesso, mas as cores seguintes foram um fracasso épico e a linha foi descontinuada em 2006.
Por que isso aconteceu? Porque a associação entre o verde, o Shrek e a cor natural do tomate fazia sentido. O ketchup de cor azul-petróleo e roxo não fazia.
O verde é a cor preferida para todos os produtos ou serviços associados ao meio ambiente, à ecologia e à energia verde. Na verdade, se você estiver projetando algo com valores "verdes", deve sempre usar o verde.
Em suma, é seguro dizer que os significados das cores não são tão rígidos quanto gostaríamos de pensar. Toda cor tem efeitos e significados positivos e negativos. Algumas cores diferem em sua mensagem conforme a tonalidade, enquanto outras dependem apenas da situação ou do contexto.
Ao escolher as cores para um design, é melhor levar em consideração todos os tipos de efeitos de cores para evitar consequências indesejadas. A realização de pequenos grupos de foco para decidir sobre uma combinação de cores pode ajudar nesse processo.
Com o tempo, sua marca também pode criar seus próprios efeitos de cores, portanto, ouça atentamente para identificar as associações positivas e negativas que estão sendo feitas e faça os ajustes necessários.
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