Parlez fort.
Pour les entreprises, un moyen d'améliorer l'autorité et asseoir un leadership dans le secteur d’activité concerné consiste à publier un contenu perspicace et précieux. L'une des meilleures façons de le faire est d'utiliser un white paper.
Dans cet article, nous vous expliquons étape par étape comment rédiger un livre blanc. Nous avons également inclus d'excellents conseils de design pour faire passer vos livres blancs au niveau supérieur, ainsi que des conseils sur la manière de mettre en avant et de promouvoir correctement votre livre blanc.
Vous voulez ignorer le tutoriel et passer à l’action dès maintenant ? Utilisez Visme pour créer un white paper professionnel dans votre navigateur à l'aide de modèles gratuits, d'outils de design et de plusieurs options de téléchargement.
Comment rédiger un white paper en 10 étapes
Conseils et meilleures pratiques pour le design de livres blancs
7 Façons de promouvoir votre white paper
Un white paper est un document utilisé par les professionnels qui souhaitent partager des informations approfondies sur un sujet spécifique.
Par exemple, vous pouvez utiliser un livre blanc pour partager des statistiques marketing, comparer différentes campagnes, présenter une analyse complexe d'une tendance du secteur ou partager une explication approfondie d'un processus précis effectué par une équipe ou une entreprise.
Voici un exemple de ce à quoi ressemble un white paper.
Un white paper peut être utilisé à une ou plusieurs des fins suivantes :
Maintenant, vous vous demandez peut-être - en quoi les white papers sont-ils différents des ebooks ? Ne sont-ils pas tous deux des documents d'information édités par des marques ? C'est vrai, mais il y a une légère différence technique entre les deux.
Dans de nombreux cas, vous constaterez peut-être que les termes « livre blanc » et « ebook » sont utilisés pour parler du même contenu. Cependant, il existe quelques différences entre les deux, et il est important de savoir lequel correspond le plus à vos besoins.
Les ebooks sont des livres électroniques qui fournissent généralement un aperçu général d'un sujet. Ils sont de nature plus conversationnelle et s'adressent normalement à un public non expert qui est nouveau sur un sujet particulier.
Les livres blancs, en revanche, s'adressent à un public plus expert qui connaît déjà un sujet et souhaite en savoir plus sur un aspect particulier, comme une analyse détaillée d'une stratégie spécifique. Les white papers sont plus factuels, professionnels et basés sur la recherche.
Maintenant que vous savez ce qu'est un white paper et à quoi il sert, passons au processus étape par étape pour en créer un pour votre propre entreprise.
Avant de commencer à créer votre white paper ou même à consulter des exemples de livres blancs pour vous inspirer, vous devez choisir le sujet de votre livre blanc.
Pour choisir un sujet pertinent et percutant, demandez-vous :
Choisissez un sujet que vous connaissez et maitrisez. Les livres blancs sont des documents d'experts, assurez-vous d'avoir suffisamment de connaissances à partager et des sources ou des preuves pour les étayer.
Vous devez également choisir un sujet qui intéresse votre public. Si votre sujet n'est pas pertinent ou engageant pour vos lecteurs, il se peut qu'il ne vous apporte pas les résultats que vous espérez obtenir.
Une fois que vous avez choisi votre sujet, il est temps de collecter des informations et des données pour créer un contenu perspicace qui offre de la valeur.
Vous pouvez utiliser des sources internes et externes pour recueillir des informations pour votre white paper. Plus vous approfondissez votre sujet, plus votre contenu sera unique et utile.
Voici plusieurs façons de mener des recherches approfondies pour votre livre blanc :
Lors de la recherche du contenu de votre white paper, conservez une trace de toutes les sources que vous utilisez.
Vous pouvez ajouter ces sources à votre livre blanc de l'une des manières suivantes :
Si vous copiez des citations et des déclarations de leaders d'opinion et d'experts dans le domaine, assurez-vous de les mettre entre guillemets et de mentionner leur nom.
En dehors de vos recherches régulières en ligne ou à la bibliothèque, un excellent moyen de trouver des sources fiables est de lire des revues et des rapports déjà publiés sur le même sujet.
La lecture du contenu déjà publié sur votre sujet vous incitera à proposer des angles uniques. Cela vous aidera également à identifier les lacunes de contenu, que vous pourrez traiter dans votre white paper.
Créez un dossier de tout le matériel de recherche sur votre ordinateur afin de l'avoir toujours à portée de main.
Pour une approche plus personnalisée, menez des entretiens avec des personnes qui travaillent dans le domaine de votre sujet. Se connecter avec des personnalités de haut niveau peut être difficile, mais si vous construisez et présentez votre angle de manière convaincante, ils pourraient répondre à votre appel (ou e-mail).
Pour trouver les bonnes personnes à qui parler, utilisez un outil comme BuzzSumo. L'astuce consiste à trouver les personnes qui parlent du sujet sur lequel vous écrivez dans le livre blanc.
Dressez une liste de noms et utilisez des outils de sensibilisation comme Respona pour entrer en contact avec eux par e-mail. Menez des entretiens dans le format avec lequel ils sont à l'aise, que ce soit lors d'un appel Zoom, d'une réunion autour d'un café ou peut-être d'un questionnaire.
Il est dans votre intérêt de partager un contenu dont vous êtes sûr qu'il est fiable et véridique. Ne sautez pas cette étape et vérifiez les informations que vous obtenez à la fois dans le contenu publié et dans les entretiens que vous menez.
Il existe de nombreux outils en ligne pour vous aider à vérifier vos recherches : les journalistes et les leaders d'opinion utilisent régulièrement ces outils.
J'ai mentionné plus haut qu'une grande partie du choix d'un sujet et de la préparation du contenu d'un white paper consiste à tenir compte de votre public.
Mais il ne suffit pas de tenir compte de votre public - vous devez aller plus loin et comprendre votre public à un niveau plus profond. Posez-vous des questions comme :
Vous devrez peut-être faire des recherches approfondies pour répondre à ces questions. Si votre équipe a déjà fait ce travail, c'est une étape de moins pour vous. Il est utile de créer un persona pour obtenir un aperçu des besoins et des caractéristiques de votre public.
L'idée est que vous devez bien comprendre votre public afin d'établir une connexion. Si votre titre les intéresse, ils commenceront à lire, mais si le contenu n'est pas à la hauteur, vous perdrez l'opportunité d'avoir un impact.
Ayez votre persona à portée de main pour rester en phase avec le message destiné à ce public. Voici un modèle simple pour une analyse de la personnalité de l'utilisateur si vous n'en avez pas encore.
Vous avez fait la recherche et vous êtes maintenant prêt à écrire. Mais avant de pouvoir commencer, vous devez d'abord créer un plan. Ce plan vous préparera pour créer une excellente table des matières en accord avec votre vision.
Voici un schéma simple pour un white paper à titre d'exemple :
Si vous recherchez un aperçu plus détaillé, consultez cette infographie qui répertorie les sections les plus importantes à inclure dans votre livre blanc.
Les white papers sont généralement rédigés dans un style ascendant avec la conclusion à la fin.
Tout d'abord, vous disposez du terrain de jeu avec le résumé, puis chaque section offre des informations qui se superposent à celle qui la précède.
En fin de compte, un bon white paper donnera au lecteur plus de clarté aux internautes.
Pour créer un plan pour votre livre blanc, travaillez avec des outils d'édition de documents comme Google Docs ou Microsoft Word. Utilisez des titres de haut niveau pour les sections plus complexes de votre contenu, puis divisez-les en sous-titres.
Notez les idées et les points importants que vous devez couvrir dans chaque section. Celles-ci seront alimentées par vos recherches internes et externes.
Les livres blancs sont rédigés dans un format de document standard. Pensez à un white paper plus comme un document de recherche et moins comme un rapport. La différence est qu'un rapport inclut des conclusions dans le résumé ou l'introduction, alors qu'un livre blanc les inclut à la fin.
De plus, à la différence d'un ebooks, un white paper inclut la prise en charge de la visualisation des données en plus des images stratégiques.
La première chose que vos lecteurs verront de votre white paper est la couverture. Rendez-la percutante, intéressante et accueillante. Votre titre occupe le devant de la scène sur votre couverture, alors portez une attention particulière à cette partie.
Pour créer un titre accrocheur pour votre livre blanc, nos amis de gaebler.com offrent quelques conseils intéressants :
Qu'y a-t-il d'attirant là-dedans ? Tout d'abord, les choix de design de cette couverture contribuent à l'aspect accrocheur. Le mot "Dengue" est en majuscules et l'intégralité du titre est sur une éclaboussure rouge qui ressemble à du sang. L'arrière-plan est une image d'un moustique avec une superposition sombre. Instantanément, votre attention est piquée. C'est là que « être stratégique » aide à créer un bon titre.
Ce titre comprend également un sous-titre, informant davantage le lecteur de l'importance de lire le white paper. Pour être clair et concis, n'utilisez pas de gros mots.
Ce titre utilise également l'adjectif "alarmant" comme mot de soutien qui rend le titre plus intéressant sans paraître exagéré. Leurs recherches prouveront probablement à quel point la propagation de la dengue est alarmante, c'est donc un choix de mots parfait.
Vous n'aurez pas toujours un titre qui peut être conçu comme l'exemple ci-dessus. Votre titre pourrait être quelque chose comme "Le cadre de l'armée pour le développement personnel".
Pour rendre ce titre plus attrayant, il y a aussi un sous-titre, "Intégration du développement personnel avec le développement du leadership".
Le titre est clair et concis, et fait une promesse avec le sous-titre. Il y a place à l'amélioration de l'aspect stratégique de ce titre, mais ce n'est pas nécessaire dans certains cas.
Savoir quand être percutant dépend de votre public et de votre sujet. Ce white paper, puisqu'il s'agit de militaires, doit garder un ton plus sérieux.
Comme je l'ai mentionné ci-dessus, les white papers incluent la conclusion à la fin, ce qui signifie que vous devrez accueillir vos lecteurs avec un type d'introduction différent. Le plus courant est un résumé de ce qui se trouve à l'intérieur du livre blanc.
Si vous ou l'auteur êtes un leader d'opinion dans le domaine, vous devez également inclure un texte de présentation de l'auteur à côté de l'introduction. L'exemple ci-dessous utilise une page pour couvrir les deux instances - le texte de présentation de l'auteur à gauche et l'introduction à droite.
Soyez concis et chaleureux lorsque vous rédigez l'introduction, qu'il s'agisse d'un mot de bienvenue ou d'un résumé. N’en dites pas trop, mais assurez-vous également de souligner les principaux facteurs. Expliquez pourquoi vous avez écrit le white paper et ce que vous espérez que le lecteur en retire.
Il est maintenant temps de formater correctement le contenu de votre livre blanc. Dans chaque section principale, utilisez des sous-titres pour décomposer le texte afin qu'il soit plus facile à lire.
L'exemple ci-dessous montre comment la page de rubrique principale est divisée en sous-rubriques. Cette page pourrait servir d'ouverture pour une section plus étendue, qui sera séparée en trois sous-sections, reflétant la première page.
L'utilisation de sous-titres pour décomposer le contenu est vitale pour le lecteur. Il aide à la rétention d'informations et à des fins de recherche. Les lecteurs voudront peut-être mettre en évidence des domaines spécifiques, des sous-titres permettront de retrouver plus facilement leurs notes.
Les livres blancs sont censés être informatifs, pleins de valeur et bien documentés. Et il n'y a pas de meilleur moyen d'étayer vos conclusions qu'avec des données solides.
L'utilisation de faits vérifiés, de statistiques, de citations et d'autres données comme preuves dans votre white paper peut aider votre entreprise à établir son autorité dans son créneau. Il est également important de s'assurer que votre white paper a un impact puissant sur votre public.
Assurez-vous de bien citer toutes les sources des données que vous utilisez dans votre article. Pour citer vos sources, utilisez soit des annotations avec des notes de bas de page, soit des annotations et une dernière section répertoriant les sources. La chose la plus importante à considérer lorsque vous citez des sources est qu'elles sont vérifiées et pertinentes.
Pour rendre vos données plus attrayantes, vous pouvez utiliser des techniques de visualisation de données telles que des tableaux, des graphiques, des widgets, des cartes, etc.
Cette astuce est plus importante que vous ne le pensez. Un livre blanc n'est pas un éditorial de magazine ou un roman de fiction, évitez donc d'ajouter des éléments de remplissage. Chaque paragraphe doit apporter de la valeur d'une manière ou d'une autre.
Comme je l'ai mentionné ci-dessus, le contenu d'un white paper emmène le lecteur dans un voyage à partir d'un problème ou d'une déclaration de base.
Cela les tire vers le haut avec des méthodologies, des solutions et des données recherchées jusqu'à une conclusion qui donne au lecteur l'impression d'avoir appris quelque chose d'important.
Ne sautez jamais l'étape de relecture et d'édition. Tout le travail que vous avez fait avec la recherche et l'écriture peut être gâché par une faute de frappe stupide dans un titre ou une phrase en double.
Oui, tout le monde fait des fautes de frappe, mais les pros ont des relecteurs pour s'assurer qu'ils ne le font pas.
Si vous ne pouvez pas faire la relecture et l'édition vous-même - ne vous inquiétez pas, presque personne ne le peut - demandez à vos collègues de vous aider ou envisagez d'embaucher un professionnel. Ça en vaut la peine!
Votre contenu est prêt et il est temps de le rassembler dans un format de document concis. Le design de votre white paper est plus important que vous ne le pensez. Si vous le créez de manière pertinente, vous pouvez rendre intéressant même le sujet le plus ennuyeux.
Pour créer votre livre blanc, choisissez l'outil avec lequel vous êtes le plus à l'aise. La plupart des designers professionnels préfèrent utiliser Adobe InDesign, mais il peut être difficile à utiliser pour les débutants.
Conseil de pro : si vous souhaitez créer des livres blancs professionnels sans apprendre un logiciel de design complexe, utilisez un créateur de white papers facile à utiliser avec une approche de glisser-déposer comme Visme. C'est rapide, facile et fonctionne dans votre navigateur.Quel que soit le logiciel que vous utilisez, voici quelques conseils de design et meilleures pratiques pour vous aider à améliorer votre white paper et le rendre plus attrayant.
Créer un white paper à partir de zéro peut être délicat, surtout pour les débutants. Vous devez penser à une mise en page de design qui correspond à votre contenu, suit les principes de la hiérarchie visuelle.
Heureusement, il existe des dizaines de modèles de livre blanc disponibles en ligne que vous pouvez simplement personnaliser en fonction de vos besoins. Vous pouvez trouver des modèles de livres blancs prêts à l'emploi qui correspondent à votre sujet ou à vos exigences de contenu dans la bibliothèque de modèles de white papers de Visme.
Il est facile de personnaliser les modèles de white paper dans Visme. Il existe plusieurs pages de différents types, y compris une page de table des matières. Ajoutez, supprimez et dupliquez des pages en un seul clic.
Vous pouvez également modifier le texte, les couleurs, les images, les polices et plus encore. Ou allez plus loin et ajoutez des tableaux et des graphiques, intégrez des vidéos, insérez des liens et des effets de survol, ajoutez des illustrations et des icônes animées, etc.
Tout comme votre titre, la page de garde de votre white paper est la première chose que votre public verra. Assurez-vous que cela en vaut la peine afin de les motiver à lire davantage.
Le design de votre page de couverture doit être attrayant et doit soutenir votre titre en lui donnant un contexte. Il devrait également établir le thème de votre livre blanc.
Voici un exemple de page de garde à partir d'un modèle Visme.
Dans l'exemple ci-dessus, la photo d'arrière-plan et le jeu de couleurs de la page de couverture établissent le sujet du white paper. Vous pouvez dire au premier coup d'œil qu'il s'agira de nature ou d'environnement.
Cherchez des moyens de rendre votre titre plus attrayant, peut-être en agrandissant le texte, en lui donnant une couleur différente ou en en faisant une section sur une ligne distincte.
Lorsque vous choisissez un visuel pour votre page de couverture, assurez-vous qu'il est 100% pertinent. Il peut s'agir d'une photo avec ou sans superposition, d'une illustration ou d'un graphisme avec des icônes, des formes et des couleurs. Si vous n'êtes pas sûr de vos compétences en design, respectez ce que propose le modèle.
Enfin, ajoutez votre logo sur la page de couverture de votre white paper pour en faire un document de marque. De cette façon, cela vous aidera à accroître la notoriété de votre marque et à vous rappeler quand votre livre blanc est partagé avec votre public.
La table des matières est la page suivante après la couverture. Elle présente les titres dans l'ordre, ainsi que le numéro de page où commence cette section.
La plupart des modèles ont environ 6 ou 7 titres ; il suffit de dupliquer et d'étendre chaque élément de ligne pour en ajouter d'autres. Les numéros de page doivent être ajoutés à la fin lorsque vous avez terminé de formater le contenu.
Pour les livres blancs numériques, ajoutez des hyperliens aux titres qui aideront les lecteurs à naviguer vers la page pertinente et leur faciliteront la navigation dans votre document.
N'oubliez pas d'ajouter un lien vers votre page de table des matières sur chaque page au cas où les lecteurs voudraient revenir en arrière - une simple icône d'accueil dans le coin fera l'affaire.
Votre white paper a besoin de visuels. L'ajout d'images peut non seulement rendre votre livre blanc plus attrayant, mais il peut également aider à respecter votre image de marque.
Chaque élément d'imagerie que vous sélectionnez doit avoir un but. si vous ajoutez des visuels à des fins décoratives, assurez-vous qu'ils sont pertinents et soutiennent le contenu d'une manière ou d'une autre.
Si votre entreprise a des photos d'entreprise, utilisez-les. Elles contribuent à la crédibilité et au statut de leadership.
Lorsque vous n'avez pas de photos de marque à utiliser, sélectionnez des photos d'archives qui incarnent pleinement votre sujet et ne détournent pas l'attention de la recherche que vous présentez.
Les modèles de white paper Visme proposent des espaces réservés pour les images de stock pour vous aider à guider votre design. Vous pouvez ajouter des photos en téléchargeant depuis votre ordinateur ou en puisant dans la bibliothèque d'images intégrée de Visme. Elle propose des images, des illustrations, des icônes, des vidéos gratuites et plus encore.
Les autres sources de visuels que nous recommandons sont Freepik, Unsplash et Adobe Stock. Vous pouvez également utiliser des visualisations de données telles que des tableaux, des graphiques, des cartes et des infographies pour ajouter une touche visuelle à votre white paper.
La typographie de votre white paper doit être facile à lire. Les titres et sous-titres doivent être plus visibles que le corps du texte. Et c'est là que les polices entrent en jeu - les polices sont un facteur important lors de la création d'une hiérarchie textuelle pour votre contenu.
Les white papers ne sont pas le type de document pour l'affichage ou les polices trop décoratives. Utilisez des polices de documents classiques comme Lato, Garamond ou Helvetica. Respectez un style de police pour l'ensemble du document : choisissez entre serif ou sans serif, et ne les mélangez pas.
Pour différencier les sections de votre corps de texte où vous utilisez la même police, vous pouvez jouer avec les tailles de police, ajouter des blocs de couleur unie derrière les paragraphes et rendre les notes de bas de page plus petites et en italique.
Les couleurs de votre livre blanc doivent être équilibrées et harmonieuses sur toutes les pages. Utilisez des thèmes pour modifier toutes les couleurs d'un document en un seul clic ; c'est beaucoup plus rapide que de changer la couleur de chaque élément un par un.
Vous pouvez également transformer la palette de couleurs de votre marque en un thème de couleur en un clic dans Visme, qui apparaîtra dans l'onglet des thèmes de couleur de l'éditeur. Cette technique gardera non seulement votre white paper sur la marque, mais tous les autres projets créés par votre équipe.
Nous vous recommandons de garder à l'esprit les principes de la théorie des couleurs et de la psychologie des couleurs lors du choix des couleurs pour le design de votre livre blanc. L'utilisation de couleurs discordantes peut avoir un impact négatif sur votre image de marque et rendre votre white paper difficile à lire.
Avec des images pour soutenir visuellement votre contenu, vous aurez besoin de visualisations de données pour soutenir vos recherches et analyses. Utilisez différents types de visualisations de données en fonction de vos besoins. Vous pouvez choisir parmi :
Quel que soit le type de visualisation de données que vous utilisez, il doit être beau. Nous croyons qu'il est important de rendre les données percutantes, et c'est facile avec Visme.
À l'intérieur du créateur de graphiques, vous pouvez personnaliser l'apparence du graphique avec les couleurs, la typographie et le positionnement des légendes afin qu'il corresponde au reste du design de votre white paper.
Par exemple, voici une page d'un modèle de livre blanc dans Visme. Remarquez comment le design du graphique à barres se fond parfaitement avec le reste du contenu.
Mais la visualisation des données n'est pas réservée qu'aux données numériques. Vous pouvez également utiliser des infographies pour visualiser des informations textuelles.
L'exemple infographique ci-dessus visualise les effets de l'empoisonnement à l'arsenic chez l'homme à l'aide d'une grande illustration d'un squelette, de lignes et d'icônes dans une disposition de style anatomique.
Chaque projet visuel créé par votre entreprise doit mettre en avant l’image de marque, y compris votre white paper. J'ai mentionné ci-dessus comment utiliser les couleurs de la marque pour tous les éléments des pages de papier blanc, mais vous devez également tenir compte des polices, des icônes et des autres éléments visuels.
Si votre marque a une association de polices définie, utilisez-la. Si votre entreprise dispose d'un ensemble d'icônes personnalisées, utilisez-les ! Vous pouvez facilement télécharger les polices, le logo et les ressources de votre marque sur Visme et les stocker dans votre kit de marque pour les utiliser dans n'importe quel projet de design.
Outre la marque des visuels à l'intérieur de votre white paper, assurez-vous également que le contenu est sur la marque.
Le but d'un livre blanc est de donner à votre entreprise de la crédibilité et une bonne réputation dans votre créneau. Si la façon dont votre contenu est présenté ne correspond pas à la voix et au ton de votre marque, il n'aura pas l'impact que vous souhaitez.
C'est pourquoi la relecture et l'édition sont essentielles, pour s'assurer que chaque phrase et paragraphe correspond à la voix de votre marque.
Tout comme il y a un flux vers le contenu de votre white paper, vous devez créer un flux visuel pour vous assurer que vos images sont équilibrées et attrayantes.
L'équilibre visuel et le flux sont atteints grâce à une bonne utilisation des principes de hiérarchie. La plus évidente consiste à réduire la taille de vos titres, sous-titres, corps de texte et note de bas de page.
Regardez cette vidéo pour obtenir un aperçu rapide des principes de la hiérarchie visuelle :
De plus, une photo ne doit pas dominer le texte à moins que l'image ne soit ce sur quoi vous voulez que le lecteur se concentre. Les visualisations de données avec des légendes trop petites sont inutiles, alors assurez-vous qu'elles sont faciles à comprendre et que le contexte est pertinent.
De plus, le corps du texte en gros morceaux peut être difficile à lire, pour l'améliorer, essayez plutôt d'utiliser deux colonnes.
Testez votre flux visuel avec des collègues ou des membres de votre équipe. Demandez-leur des commentaires honnêtes sur la façon dont les pages sont construites et leur opinion. Y a-t-il des problèmes de formatage ou des choses qui ne fonctionnent pas ? Corrigez ces problèmes et vous êtes prêt à partager votre white paper.
À quoi sert un white paper si vous ne le partagez pas avec votre public ?
Offrir votre livre blanc en échange d'une inscription par e-mail n'est qu'une des façons dont vous pouvez l'utiliser à des fins de marketing et pour générer des prospects.
Voici quelques idées pour diffuser et promouvoir votre white paper.
La première étape pour distribuer et promouvoir votre white paper est de le publier. Avec Visme, vous pouvez le faire de plusieurs manières ; sous forme numérique ou sous forme de document imprimable.
Notre format d'édition et de diffusion préféré est le numérique. Lorsque vous publiez votre white paper sur le Web, nous l'hébergeons sur les serveurs Visme et vos lecteurs pourront le lire en ligne.
Si vous souhaitez collecter des e-mails en échange de leur distribution, ajoutez simplement un formulaire d'inscription ou créez une entrée protégée par mot de passe. Vous pouvez même ajouter la possibilité pour les internautes de télécharger une version PDF du livre blanc. Vous trouverez toutes ces options dans les paramètres de partage et de confidentialité.
Lorsque vous publiez votre white paper numériquement, vous pouvez non seulement le partager sous forme de lien, mais vous pouvez également l'intégrer à votre site internet. Cela permettra aux lecteurs de rester plus longtemps sur votre site et ils auront une meilleure opportunité de connaître votre marque.
Tout comme lorsque vous partagez un lien, un livre blanc intégré peut également avoir un formulaire d'inscription ou une entrée protégée par mot de passe.
Si vous souhaitez suivre la voie classique, téléchargez simplement le white paper au format PDF et envoyez-le à vos lecteurs dans un e-mail ou un fichier compressé. Même s'il s'agit de la manière générale de partager un livre blanc, ce n'est pas la plus impressionnante ou la plus mémorable.
Lorsque vous partagez un white paper numériquement et offrez aux lecteurs la possibilité de le télécharger, vous couvrez toutes vos bases et avez un impact.
La promotion et le partage de votre white paper nécessitent une rampe de lancement à partir de laquelle il peut être distribué. Une page de destination dédiée avec un appel à l'action clair est une excellente approche. Ajoutez une page de destination à votre site internet ou avec un outil comme LeadPages ou directement dans votre CMS.
Voici un exemple de page de destination de livre blanc de Meta :
Avec cette stratégie, le white paper peut être utilisé comme un aimant à prospects pour collecter des e-mails. Un livre blanc est généralement en haut du contenu de l'entonnoir, parfait pour se connecter avec des clients et de potentiels clients. L'utilisation d'un white paper comme aimant principal est idéale pour la notoriété de la marque et l'autorité du sujet.
Conseil de pro : vous pouvez également créer d'autres types d'aimants avec Visme. Parcourez les modèles d'aimants à leads principaux pour les listes de contrôle, les guides, les feuilles de travail, les planificateurs, les cours et plus encore.La page de destination de votre white paper peut avoir soit un CTA qui dirige les lecteurs vers la version numérique de votre livre blanc, soit la page de votre site internet où vous l'avez intégré.
Si vous préférez l'offrir sous forme de PDF téléchargeable, incluez le fichier dans le message de remerciement qu'ils voient après leur inscription sur le formulaire de la page de destination.
Utilisez des visuels de l'intérieur de votre white paper pour promouvoir le contenu et créez des maquettes d’iPad avec votre page de couverture à l'intérieur. L'URL de la page de destination peut également devenir votre référence pour le partage sur des plateformes telles que les réseaux sociaux et les publicités en ligne payantes.
Partager votre white paper sur les réseaux sociaux est essentiel pour que votre public en sache plus sur votre document et la valeur qu'il en retirera.
Créez des graphiques de réseaux sociaux et une copie pertinente pour chaque plateforme sur laquelle vous êtes actif. Utilisez un langage attrayant et chaleureux pour convaincre les gens de télécharger votre white paper.
Créez des publications sur les réseaux sociaux directement dans Visme à l'aide de votre kit de marque et des visuels de votre livre blanc. Essayez de placer la page de couverture de votre white paper dans une maquette d'iPad, afin que les gens sachent que vous faites la promotion d'un produit de lecture numérique dans votre publication.
Outre la publication et le partage sur les réseaux sociaux de manière organique, envisagez de diffuser des publicités payantes. C'est là que votre copywriting et vos visuels doivent être précis car vous payez par clic et il faut que le retour sur investissement soit positif.
Créez facilement vos annonces avec Visme. Essayez de créer de courtes vidéos avec des effets visuels et une approche attrayante qui inciteront les gens à cliquer sur votre annonce. Testez différents styles d'annonces pour découvrir ce qui fonctionne le mieux, puis créez-en d'autres.
Un white paper est idéal pour générer des prospects, mais vous pouvez également l'envoyer en cadeau à votre liste de contacts existante. Envoyez le lien vers la version numérique ou le fichier PDF à tout le monde présent dans votre newsletter avec un petit texte de présentation et une invitation à lire.
Incluez un résumé et ajoutez plus d'informations que vous ne le feriez sur une publication sur les réseaux sociaux. Vous n'avez pas besoin qu'ils s'inscrivent en échange du livre blanc ; vous voulez juste qu'ils l'ouvrent et le lisent, donc ce n'est pas grave si vous révélez plus de ce qu'il y a à l'intérieur.
Lorsque vous avez plusieurs livres blancs ou livres électroniques dans votre répertoire, envisagez de créer une bibliothèque sur votre site internet où votre public peut voir toutes vos offres en un seul endroit. Disposez-le sous forme de galerie ou de liste, en reliant chaque élément à sa page de destination pertinente.
Voici un exemple de bibliothèque que nous avons créé pour nos designs graphiques d'ebooks.
Partagez l'URL de votre bilbiothèque dans vos publications sur les réseaux sociaux, vos publicités en ligne ou vos newsletters par e-mail. Plus vous avez de contenu publié à cet endroit, plus votre autorité dans le secteur est élevée.
Une autre technique pour diffuser votre white paper est de mettre en place une stratégie de sensibilisation. Cette pratique consiste à contacter les personnes de votre secteur d’activité qui pourraient vouloir partager votre livre blanc avec leur public.
Demandez à votre équipe de contacter les influenceurs pour les informer de l'actualité de votre nouveau white paper. Si vous avez mentionné des leaders d'opinion dans le livre blanc, partagez-le également avec eux.
Invitez-les à lire le white paper avec votre lien en direct ou PDF, et demandez-leur s'ils veulent le partager avec leur propre public.
Ci-dessus, j'ai mentionné que vous pouviez envoyer le white paper à votre liste de contacts issus de votre newsletter ou de votre base de données. Allez plus loin et demandez à votre équipe commercial de partager le livre blanc de manière plus personnalisée avec vos clients les plus fidèles ou vos bons prospects.
De plus, incluez un CTA à la page de destination du white paper sur les articles de blog pertinents sur votre site. Cela peut aider à développer votre audience et à renforcer votre maillage interne en même temps.
Utiliser des white papers pour générer de leads, résoudre un problème ou éduquer votre public est un excellent moyen d'améliorer vos efforts de marketing tout en renforçant l'autorité dans votre secteur d’activité.
Vous collecterez des prospects que vous pourrez transformer en clients fidèles qui seront ravis de partager tout le contenu que vous créez.
Si vous êtes prêt à créer votre white paper, créez un compte Visme gratuit et choisissez l'un de nos modèles de white paper pour commencer.
Merci d'avoir lu notre guide complet sur la rédaction d'un livre blanc. Visitez notre blog pour plus d'articles sur la création de supports visuels pour votre entreprise.
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