Parlez fort.
Voici la chose - un tableau de comparaison interactif peut vous aider à vous classer sur la page 1 de Google, à augmenter le trafic du site de 28% et à augmenter les revenus de 37%.
Ce sont de bons chiffres, n'est-ce pas?
Et avant de penser, "Oh, elle les a sortis de nulle part", laissez-moi clarifier. Je viens armée de preuves.
Preuve qu'un spécialiste du marketing affilié, Remy Tennant, a partagé avec l'équipe de Visme l'utilisation de tableaux de comparaison interactifs pour développer son site, son trafic et ses revenus.
Remy n'est pas le seul à récolter de tels résultats. En fait, 88% des marketeurs affirment que le contenu interactif les distingue de leurs concurrents.
Cela vaut la peine d'être reproduit pour votre entreprise, n'est-ce pas?
C'est pourquoi nous avons créé cet article sur des tableaux comparatifs interactifs. Nous couvrirons ce que sont les tableaux de comparaison interactifs, le moyen facile de les créer avec les templates de tableau de comparaison de Visme et nous énumérerons tout ce que vous devez faire pour créer un tableau de comparaison épique.
Comme nous avons beaucoup de chemin à parcourir, alors c’est parti.
Pour avoir une bonne maîtrise des tableaux comparatifs interactifs, divisons le nom et explorons ses composants - les tableaux comparatifs eux-mêmes et l'interactif qu'ils contiennent.
Un tableau de comparaison porte également le nom d'un diagramme de comparaison. Les graphiques linéaires, les camemberts et les graphiques à barres relèvent également des diagrammes de comparaison.
La seule chose est que tous ces autres types de graphiques nécessitent des données pour le traçage. Ce n'est pas le cas avec un tableau de comparaison. Vous pouvez simplement rechercher sur Google les différences entre Coca-Cola et Pepsi et esquisser un tableau de comparaison sans rechercher de données numériques précises.
Vous pouvez donc dire qu'un tableau de comparaison est un membre assez simple et facile à réaliser de la famille des diagrammes de comparaison.
Quant à la définition obligatoire maintenant.
Un tableau de comparaison est un tableau qui établit une comparaison entre deux éléments ou plus sur différents paramètres.
Vous pouvez soit comparer deux éléments comme dans l'exemple ci-dessous.
Ou, vous pouvez utiliser divers paramètres ou points de comparaison pour mettre en avant deux éléments ou plus. Comme nous l'avons fait dans ce tableau comparatif illustrant les différences entre Visme et Venngage pour la création d’infographies.
Nous avons comparé Visme et Venngage selon certains paramètres tels que le coût, la disposition des slides, l'éditeur de tranches, etc.
Les tableaux de comparaison sont géniaux pour guider les clients à travers la paralysie du choix en offrant une comparaison côte à côte des produits.
Ensuite, ces graphiques sont rapides. Normalement, vous devez lire paragraphes après paragraphes (ou probablement pages après pages si toutes les informations ne sont pas au même endroit) pour avoir une idée des différences entre deux choses.
En revanche, les tableaux de comparaison rendent tout cela facile.
Vous obtenez les points contrastés. Un peu comme manger des bouchées de poulet croustillantes plutôt que d'avoir à consommer un puissant pilon de poulet dans le métro.
Voici le même exemple de PayPal vs Paysafe ci-dessous mais dans un format de tableau comparatif.
D'où, en quelques mots, des tableaux comparatifs :
Pour être tout à fait honnête ici, bien que toutes les comparaisons ne soient pas des étoiles éblouissantes. Certains d'entre eux peuvent être un peu fades et ennuyeux.
Vous vous demandez comment créer un tableau comparatif exceptionnel? Ajoutez une touche d'interactivité et le tour est joué! Vous avez un tableau de comparaison que votre public va adorer.
Voyons quel sera le prochain contenu interactif.
Le contenu interactif permet aux utilisateurs d'interagir avec votre design. Contrairement au design statique, les utilisateurs peuvent cliquer pour ouvrir un lien parmi d'autres actions.
Teo Siang de l'Interaction Design Foundation définit le contenu interactif comme "le design de l'interaction entre les utilisateurs et les produits".
En termes simples, il s'agit d'un moyen subtil d'engager les utilisateurs par n'importe quelle action, qu'il s'agisse de taper, de cliquer, de balayer ou plus.
Dans un tableau de comparaison, cela signifie que vos utilisateurs peuvent se diriger vers une autre page si vous y ajoutez un lien interactif. Ou, votre spectateur peut survoler un élément et constater qu'il y répond.
Cette interactivité augmente les taux d'engagement et de conversion contrairement au contenu statique. Cela encourage également "une plus grande absorption cognitive du contenu".
De plus, une autre étude a appris que la zone du cerveau responsable de la vision est également impliquée dans la prise de décision. Alors tu sais ce que ça veut dire, non?
Un tableau de comparaison visuellement attrayant et facile à comprendre mettant en contraste différents produits peut faire des merveilles pour mettre en valeur votre produit.
Vous savez donc ce que sont les tableaux comparatifs et comment l'interactivité peut leur donner vie.
Mais comment les fabriques-tu?
Voyons comment en divisant la tâche en deux parties - les choses à faire avant de créer un tableau de comparaison et les étapes à suivre pour le créer :
Vous devez rassembler quelques éléments avant de créer un tableau comparatif interactif.
Commençant par :
Le but d'un tableau comparatif est de comparer, n'est-ce pas?
Cela pourrait comparer deux options différentes comme nous avons comparé Visme avec PowerPoint. Ou il peut s'agir de comparer plusieurs éléments.
Dans tous les cas, vous devez décider des éléments à comparer.
Il existe plusieurs variétés de tableaux de comparaison. Choisissez l'une des options suivantes :
Une feuille de comparaison
Il s'agit d'une feuille visuellement attrayante qui compare plusieurs éléments. Pensez-y comme un parent éloigné d'une feuille Excel. Sauf que c'est beaucoup plus beau, donc engageant.
Voici un exemple de feuille de comparaison.
Si vous souhaitez l'embellir davantage, essayez un template de tableau de comparaison de Visme. Vous pouvez facilement ajouter des colonnes à nos feuilles de comparaison si vous prévoyez de comparer plus de deux éléments, comme dans l'exemple ci-dessous.
Un tableau comparatif
Il s'agit d'un tableau simple qui oppose deux concepts ou d'autres ensembles de données. Vous reconnaîtrez mieux celui-ci comme un tableau v/s.
Voici un exemple de template de tableau de comparaison familier.
Un tableau comparatif des produits
Ce tableau compare deux produits pour aider les consommateurs à sortir de la paralysie du choix. Celui auquel nous sommes confrontés lorsque nous décidons de choisir entre l'iPhone 11 et le Galaxy S10.
Vous auriez beaucoup vu ces tableaux de comparaison en faisant de tels choix.
Un tableau de comparaison des fonctionnalités
Celui-ci est assez similaire à un tableau de comparaison de produits. Mais il vire vers l'unicité en comparant divers produits selon plusieurs caractéristiques. Ce faisant, le tableau de comparaison compare plusieurs produits en montrant comment ils diffèrent en termes de fonctionnalités.
Dans le template de tableau de comparaison ci-dessous, vous remarquerez que les caractéristiques d'au moins quatre banques sont comparées les unes aux autres.
Les tableaux de comparaison ont pour objectif de transmettre votre point de vue en aussi peu de mots que possible.
Mais vous avez toujours, bien sûr, besoin de mots tout comme vous avez besoin d'une copie convaincante pour l’infographie.
Dans certains cas, il vous suffit d'ajouter un paragraphe d'introduction pour expliquer ce que votre graphique compare. Les chiffres font le reste de la conversation.
Voici un bon exemple de template montrant le besoin d'une copie minimaliste, dont la majeure partie va à l’intro.
Alternativement, vous pouvez écrire un paragraphe d'introduction et expliquer les différences entre ce que vous comparez.
C'est exactement ce qui est fait dans le template de tableau de comparaison ci-dessous.
Avant de passer à la dernière exigence de pré-design, voici quelques conseils pour rédiger le texte de vos graphiques.
Cela inclut toutes les données qui font la vie et l'âme de votre tableau comparatif interactif.
Si vous avez une recherche originale, prononcez les résultats de votre enquête, puis collectez les entrées de données pour les intégrer à votre tableau de comparaison interactif.
En utilisant un template de tableau de comparaison de Visme, vous n'aurez qu'à ajouter vos données dans votre tableau et vous serez prêt à partir.
Si vous ne disposez pas de données d'origine, vous pouvez les collecter sur le Web. Cependant, une chose à noter ici - n'oubliez pas de créditer les sources.
Maintenant, comment feriez-vous cela?
Tout comme les crédits se déroulent à la fin d'un film, l'endroit pour créditer vos sources est la section de fin ou de notes de bas de page de votre tableau de comparaison.
Si vous créez un tableau de comparaison interactif dans Excel ou autre, vous devrez toujours veiller à dédier le bas de votre tableau de comparaison aux crédits.
Mais si vous utilisez un template, vous n'avez pas à vous inquiéter car chaque template est déjà fourni avec une section de crédit au bas de chaque graphique.
Voyez par vous-même:
Vous connaissez maintenant le type de tableau de comparaison dont vous aurez besoin et vous avez votre texte et vos données à portée de main. Passons déjà à la partie design.
La première étape pour démarrer avec le design consiste à choisir la palette de couleurs de votre graphique.
Vous ne pouvez pas assembler un méli-mélo de couleurs et supposer que vous êtes prêt à partir. Il se passe tellement plus de choses lors du choix des couleurs.
En fait, c'est un point bien expliqué dans cette vidéo :
Avec un template de tableau de comparaison Visme, vous n'avez pas besoin d'être obsédé par la recherche des contrastes de couleurs parfaits. Vous les avez déjà dans le template.
Si vous aimez le template, mais que les couleurs ne correspondent pas à votre image de marque ou si vous avez choisi un autre thème, personnalisez simplement les couleurs.
Si vous créez votre tableau à partir de zéro, assurez-vous que la combinaison de couleurs que vous choisissez ait une harmonie de couleurs. Ce sont des combinaisons de couleurs qui respectent les règles fixées par la roue chromatique.
En fait, c'est l'un des principes de design de base de l’infographie qui s'applique également à la création de graphiques. De plus, vous devez également puiser dans la psychologie des couleurs pour comprendre l'impact que les couleurs laissent sur vos spectateurs avant de finaliser votre palette de couleurs.
Enfin, n'abusez pas des couleurs. Tenez-vous-en à 1-2 couleurs principales associées à 1-2 teintes complémentaires. C'est un incontournable du design que vous ne pouvez pas ignorer.
Cependant, si vous avez déjà une identité de marque visuelle en place, vos choix de couleurs seront évidents et vous pouvez ignorer complètement cette étape.
La section d'en-tête de votre graphique annonce ce qu'il couvre.
Va-t-il présenter les résultats d'une enquête récente? Ou va-t-il souligner les différences entre X et Y?
Puisque vous avez déjà planifié votre texte, vous n'avez pas à vous en soucier. Votre préoccupation devrait être le design à ce stade.
Utilisez de la couleur dans votre en-tête.
Vous pouvez choisir une couleur contrastante à partir de votre thème de couleur principal, comme ce template le propose.
Ou une couleur entièrement différente comme dans ce cas.
Ajoutez un motif pour faire ressortir votre design.
Si les couleurs unies ne vous conviennent pas, vous pouvez créer un espace d'en-tête à motifs comme le fait ce template.
Vous avez maintenant un design pour votre en-tête. Une dernière chose avant de passer à la section suivante - la police.
Il y a une règle simple que vous devez suivre ici.
Choisissez une police de titre simple, audacieuse et proéminente. Une police de titre cursive ne sera pas claire pour transmettre votre message. Mais une police droite et sobre le sera.
De plus, assurez-vous que le titre que vous choisissez est en gras ou utilisez la version en gras d'une police si vous sélectionnez une police plus fine.
Le but ici est simple - être clair. Effectuez tous les autres choix liés à la police pour atteindre cet objectif.
Étant donné que choisir parmi une mer de polices peut être difficile, choisissez parmi 50 des meilleures polices gratuites.
Cette section couvre l'ensemble de la matière (comparative). Il est donc préférable de garder l'arrière-plan exempt de tout motif ou image pour éviter tout encombrement.
Les éléments que vous devez ajouter à votre tableau de comparaison passent sur un fond de couleur unie - un conseil important parmi d'autres que vous devez prendre de notre guide sur la création d'infographies sans encombrement.
En pratique, voici à quoi cela ressemblerait.
Si vous prévoyez d'aller plus loin que la simple comparaison de deux pointeurs ou plus, vous devrez passer plus de temps à planifier la structure du corps de votre tableau de comparaison.
Dans un tel cas, il est préférable d'exposer d'abord les différences comparatives. Continuez en ajoutant plus d'éléments après cela.
Par exemple, vous pouvez utiliser des cartes pour élaborer votre point ou vous pouvez utiliser un graphique à barres pour illustrer votre point comme le fait ce template.
Vous pouvez également inclure d'autres types de graphiques.
Pour cette section, je vous laisserai comme ressource digne d'un guide : 5 conseils de narration de données pour créer des graphiques et des graphiques plus persuasifs
Passons maintenant à la partie magique. Celui qui éclipsera votre tableau de comparaison - l'interactivité.
Le design interactif fait passer votre tableau de comparaison de zéro à héros. C'est un excellent moyen d'attirer et de retenir l'attention tout en engageant votre public.
Vous vous demandez comment rendre votre graphique interactif?
Décomposons-le pour vous :
Inclure une vidéo dans votre graphique.
Les vidéos peuvent vous aider à approfondir votre cas de comparaison. Supposons que vous puissiez intégrer un lien vidéo vers les avis sur les produits dans votre tableau comparatif interactif.
Ou si vous comparez des concepts, vous pouvez diriger votre lecteur vers des vidéos pour une plongée en profondeur dans les concepts.
Cette fonctionnalité aidera votre graphique à se démarquer par rapport aux autres graphiques en proposant plusieurs formats (texte + vidéo) au lieu d'un seul format textuel.
De plus, si votre spectateur lit votre tableau comparatif sur son téléphone, vous avez de la chance avec le lien vidéo dans votre tableau interactif. Parce que la consommation de vidéo mobile a augmenté de 100% chaque année.
Alors pourquoi ne pas en profiter au maximum?
Vous pouvez utiliser Visme pour ajouter une vidéo en quelques clics en vous rendant dans la section Médias à l'extrême gauche de votre tableau de bord. À partir de là, sélectionnez Insérer une vidéo pour ajouter un lien vers la vidéo que vous souhaitez inclure dans votre tableau de comparaison.
C'est également ici que vous pouvez décider si vous souhaitez que la vidéo soit lue automatiquement.
Ajoutez un fichier audio ou deux.
Un fichier audio est une version mini podcast pour vos téléspectateurs qui souhaitent faire une pause dans toute cette lecture et ce visionnage.
Admettons-le. Nos yeux peuvent se fatiguer avec tout ce streaming.
Votre tableau de comparaison ne doit pas nécessairement se retrouver dans le coin trop fatigué pour être même écrémé pour une telle raison.
En y ajoutant un fichier audio, vous pouvez dire à vos téléspectateurs d'écouter la comparaison que vous faites.
Si vous n'êtes pas du genre à enregistrer des notes audio, vous pouvez toujours utiliser la fonction d'interactivité audio dans votre graphique. Comment?
Inclure un fichier musical. La même chose que vous ajouteriez de la musique dans une présentation interactive.
Visme vous permet de télécharger des clips musicaux ainsi que des fichiers audio afin que vous puissiez améliorer l'expérience de vos téléspectateurs.
Téléchargez-les de la même manière que vous ajoutez une vidéo dans le template de tableau de comparaison de Visme. Vous trouverez l'option Ajouter de l'audio sous Insérer une vidéo dans l'onglet Média.
Emballez un quizz dans votre tableau de comparaison.
Et si votre graphique pouvait répondre aux questions de votre lecteur?
Cela pourrait les guider à travers un quizz qui les aide à déterminer lequel des produits comparés leur convient.
Ça a l'air cool, n'est-ce pas?
Cela nous amène à une troisième façon de rendre votre graphique interactif - ajoutez un quizz précieux, de résolution de problèmes ou simplement divertissant à votre tableau de comparaison.
Visme peut lier des objets sur une page de sorte que lorsque votre lecteur clique sur un élément, un autre apparaît. Ce faisant, vous pouvez le conduire à la réponse.
Assurez-vous simplement d'ajouter un panneau comme CTA qui dit "cliquez ici pour trouver votre réponse" pour faire savoir à votre spectateur qu'il peut interagir avec le graphique.
Animez votre tableau de comparaison.
Les animations sont des mouvements subtils pour attirer l'attention de votre public. De plus, ils aident à laisser une première impression.
Par exemple, s'il y a un "vs", texte qui glisse dans un second temps dans un tableau de comparaison, il captera instantanément la mise au point. En fait, il obtiendra une meilleure attention que l'élément statique car le cerveau ne risque pas de le pousser à l'arrière-plan. C'est une affaire avérée.
Pour jouer avec l'animation, vous pouvez profiter de beaucoup d'options offertes par Visme.
Disons que nous voulons animer "solo" dans ce template.
Sélectionnez-le simplement et cliquez sur Animer sur le côté droit de votre tableau de bord. Une fois que vous le faites, vous pouvez choisir parmi des options telles que faire voler le texte de gauche ou voler de droite, Fade In ou Pop Out et ainsi de suite.
Ajoutez des liens à votre tableau de comparaison.
D'accord, vous avez donc attiré l'attention de votre public avec des éléments animés. Le contenu vidéo ou audio du tableau de comparaison a également fait son travail – a conquis le cœur des utilisateurs. Et le quizz a aidé le public à trouver la solution.
En bref, vous avez fait votre affaire avec la comparaison. Et votre lecteur est prêt à passer à l'étape suivante. Peut-être est-il prêt à acheter le produit que vous vouliez qu'il achète.
Mais attendez…
Cela signifie-t-il que cette personne doit quitter votre graphique et accéder à la page du produit en quelques clics?
C'est un long processus.
Et celui qui vient avec le risque que votre lecteur perde tout intérêt simplement parce qu'il doit faire tout ce travail de recherche.
La solution, demandez-vous?
Ajoutez un lien vers votre graphique et dirigez directement vos spectateurs vers le produit ou vers toute ressource supplémentaire qui leur sera bénéfique.
À l'aide de Visme, ajoutez des liens à votre graphique en deux étapes simples. Tout d'abord, sélectionnez le texte que vous souhaitez créer un lien hypertexte. Deuxièmement, insérez le lien vers le texte sélectionné en cliquant sur le signe de lien à côté de l'icône de suppression de la corbeille.
Vous pouvez choisir de créer un lien vers un site Web, un de vos réseaux sociaux ou une adresse e-mail. Vous pouvez également activer l'effet de survol dans la même section pour indiquer à votre spectateur que le lien est cliquable.
Enfin, vous aurez besoin de cette section pour conclure votre graphique. Mais qu'ajoutez-vous ici?
Votre nom et le nom de votre entreprise. Parce que vous devez partager qui a conçu le tableau comparatif interactif à côté de vos icônes sociales.
Si vous vous procurez des données, cette section est également l'endroit où donner crédit aux sources.
Voici ce que je veux dire.
Si nécessaire, vous pouvez également ajouter une conclusion. Celui qui partage le verdict ou le résumé de la comparaison que vous avez faite.
Ce template comporte une section de conclusion intégrée si c'est ce que vous prévoyez de faire.
Étant donné que Visme facilite le design d'un graphique interactif, il n'y a aucune raison de s'en tenir à la création d'un tableau de comparaison simple.
Inscrivez-vous aujourd’hui et découvrez comment vous pouvez amener votre graphique à la pertinence nécessaire. Vive le bon design et l'interactivité.
Développez votre identité visuelle et votre image de marque, que vous soyez un graphiste expérimenté ou bien un débutant.
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