Parlez fort.
Votre marque est l'identité de ce que vous avez à offrir au monde. Votre idée géniale s'est transformée en entreprise, startup ou activité à domicile. Quelle que soit la façon dont votre marque est née, vous aurez besoin d'une image de marque sur les réseaux sociaux pour la faire grandir et de considérer le branding.
Il n'y a pas moyen de contourner cela. Si vous n'êtes pas sur les réseaux sociaux avec votre marque, vos efforts pour vous connecter, réseauter et convertir seront considérablement compromis.
Une stratégie de marque sur les réseaux sociaux va de pair avec votre plan de marketing numérique, vos stratégies promotionnelles et publicitaires et votre gestion du marketing de contenu.
Votre site web ou application développé de manière agile, votre plateforme d’e-commerce ou votre emplacement physique ont tous besoin d'une présence sur les réseaux sociaux avec un engagement actif.
Le branding des réseaux sociaux consiste à faire passer la marque de votre site web - et du document de directives de marque - aux réseaux sociaux.
Le transfert comprend la création de contenu spécifique pour tous les canaux de réseaux sociaux. Plus précisément, des éléments visuels comme les en-têtes, les photos de profil, les graphiques, les publicités et le contenu de la voix de votre marque comme les descriptions, les légendes et l'interaction avec les abonnés.
Chaque élément de contenu visuel utilise les couleurs, les polices et les images de la marque préalablement décidées lors de la phase de stratégie. Un projet de marque de réseaux sociaux réussi continue pour toujours. Ce n'est pas un projet de type "configurez vos profils, et vous avez terminé".
Votre image de marque sur les réseaux sociaux se poursuit tout au long de chaque interaction et engagement avec des personnes sur les réseaux sociaux. Votre marque n'est pas seulement votre logo, donc même si votre logo est reconnaissable, il faut être encore plus percutant dans votre message et dans vos MP.
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles l'image de marque des réseaux sociaux est indispensable. Voici un aperçu rapide :
La reconnaissance visuelle et l'association psychologique constituent la première partie de l'image de marque des réseaux sociaux et concernent la manière dont elle est liée à votre site web officiel et à la communication avec le client.
Lorsque des clients ou potentiels utilisateurs entendent parler de votre marque, ils iront en ligne pour trouver vos réseaux sociaux. C'est ainsi qu'ils commencent à connaître votre marque et votre branding.
Chaque réseau sur lequel vous êtes actif doit refléter votre marque dans les aspects visuels et votre message.
Disons que quelqu'un entend parler de votre marque pour la première fois par un ami ; il ira sur son réseaux social préféré et cherchera votre nom de marque. S'il aime ce qu'il voit et lis, il recherchera un lien vers votre site web.
La transition des réseaux sociaux au site web doit être transparente, sans obstacles ni difficultés.
La notoriété de la marque consiste à ce que les gens sachent que votre marque existe et pourquoi. Vous pouvez obtenir une bonne notoriété de la marque grâce au marketing sur les réseaux sociaux.
L'astuce consiste à élaborer une stratégie de marque qui couvre tous les niveaux de l'entonnoir marketing, en particulier au sommet. Le message et le ton de vos visuels de réseaux sociaux et de la copie sont là où vous attirerez l'attention du public.
Accroître la notoriété de la marque avec l'image de marque des réseaux sociaux implique de toujours rechercher de nouvelles personnes à atteindre et plus de personnes avec lesquelles se connecter. Vous saurez comment effectuer ces changements grâce aux études de marché et à l'écoute sociale.
Enfin, une autre raison importante pour laquelle l'image de marque des réseaux sociaux est importante est la preuve sociale. La chose à propos de la preuve sociale, cependant, c'est qu'elle n'est pas directement corrélée à la façon dont vous faites votre image de marque sur les réseaux sociaux, mais plutôt à la façon dont les autres la voient. C'est plus une réponse à vos efforts qu'un résultat de ceux-ci.
Il est temps de passer aux détails de la façon de marquer vos réseaux sociaux. Nous avons décomposé le processus en une formule en 5 étapes qui vous permettra de réussir en un rien de temps.
C’est parti !
Avant de pouvoir faire toute sorte de branding sur les réseaux sociaux, il est essentiel d'avoir une base claire. Les stratégies de marque sur les réseaux sociaux ne commencent pas par la création de publications Instagram ; vous avez d'abord besoin d'une identité de marque.
Une identité de marque comporte deux parties.
L'une est l'image de marque visuelle ; comme les polices, les couleurs et la qualité visuelle globale de la marque. L'autre est une idée générale du but et de la mission de la marque.
Vous n'avez pas besoin d'avoir un manifesto, mais au moins un aperçu de l'idée générale. Vous pouvez toujours écrire un manifesto de marque plus tard.
Les directives de votre marque sont un document qui décrit et présente vos polices et vos palettes de couleurs. Il devrait y avoir une section qui suggère les choses à faire et à ne pas faire pour l'utilisation du logo, les dimensions optimales du texte pour différentes situations et les numéros hexadécimaux dans toutes les palettes de couleurs (primaire, secondaire, etc.).
Lignes directrices sur le ton de la marque
Dans le document des lignes directrices de la marque se trouve une section importante qui concerne la façon dont vous communiquez avec vos clients sur les réseaux sociaux en tant que votre marque ; ce sont la voix et le ton de la marque. Cette section explique les paramètres de la façon dont votre marque « parle » lorsque le contenu comprend du texte, de l'audio ou de la vidéo.
Avec vos directives de marque prêtes, il est temps de parler de vos objectifs de réseaux sociaux. Avoir des objectifs de réseaux sociaux clairs vous aide à déterminer qui vous recherchez sur les réseaux sociaux et comment les atteindre de manière positive avec votre marque.
Voici les principaux types d'objectifs des réseaux sociaux :
Votre objectif principal créera la base de tout ce que vous faites pour votre marque sur les réseaux sociaux. Ensuite, vous devez savoir quel canal de réseaux sociaux et quel contenu sont les meilleurs pour quel objectif.
Dans un sens très large, chaque canal a une personnalité et un angle marketing selon qui l'utilise. Vous pouvez utiliser ces informations pour créer une image de marque avant-gardiste sur les réseaux sociaux.
Le réseau social mondial omniprésent utilisé par les utilisateurs de 2B pour partager des vidéos, des photos et des liens. Beaucoup d'annonces d'entreprises de tous les secteurs.
Avantages : Principalement adapté au marketing B2C, mais le B2B fonctionne également. Il contient le plus grand nombre de relations/amis. Inconvénients : Toutes les personnes que vous connaissez y participent et n'ont pas un attrait cool et exclusif. Il est saturé de publicités, de pièges à clics et de théories du complot.
400 millions d'utilisateurs publient du texte, des liens, des images et des vidéos en 280 caractères ou moins.
Avantages : Source de nouvelles instantanée. Accès aux icônes. Inconvénients : Volume élevé de contenu qui se rafraîchit à grande vitesse.
Une application principalement sur téléphone où 1,3 milliard d'utilisateurs partagent des vidéos, des photos et des carrousels.
Avantages : Défilement facile sans beaucoup de texte et un minimum de liens. De belles photos et vidéos accrocheuses. Inconvénients : Moins d'engagement organique que les autres canaux.
Ce n'est plus la plateforme de partage de CV. LinkedIn est devenu plus social, mais toujours avec un ton commercial et un sujet général.
Avantages : Meilleur canal pour le marketing B2B. Partagez des liens, des photos, des vidéos et des newsletters. Inconvénients : De nombreuses fonctionnalités ne sont disponibles qu'avec un abonnement payant.
Canal facile à faire défiler, 100% visuelle, principalement pour téléphone. Toutes les vidéos sont verticales.
Avantages : Bon canal pour toucher un public plus large dans les tranches d'âge plus jeunes. Inconvénients : Trouver une bonne stratégie de marque pour TikTok est difficile sans faire de danses et de sketchs humoristiques.
Canal de vidéo sociale avec 2,4 milliards d'utilisateurs. Tout est vidéo, principalement horizontal mais maintenant aussi vertical avec YouTube Shorts.
Avantages : Avec un bon référencement YouTube, vous pouvez toucher de nombreuses personnes. Inconvénients : Vous avez besoin d'au moins une certaine expertise en production vidéo pour vous démarquer sur ce canal.
Canal de réseaux sociaux inspirante. Le contenu vertical est partagé régulièrement, y compris les vidéos et les carrousels.
Avantages : Excellent canal pour atteindre les solopreneurs et les petites entreprises ; la plupart des utilisateurs sont des femmes. Inconvénients : Les épingles à idées n'ont pas de liens et l'engagement social est très faible.
Une fois que vous avez déterminé à qui vous parlerez et où, c'est le moment idéal pour créer des persona marketing pour aider votre équipe de réseaux sociaux à maîtriser le ton de la marque et les messages pour l'objectif que vous avez décidé de poursuivre.
Chaque persona est une approximation des traits de personnalité généraux des personnes pour lesquelles votre marque existe.
Tenez compte de ce que vous envisagez pour votre marque pour ces personnes. Comment votre marque doit-elle communiquer avec eux pour qu'ils deviennent des clients fidèles ?
Ajustez les messages et les tons pour qu'elle corresponde au style de la personne qui utilise chaque canal. Par exemple, sur Instagram, il est préférable d'être motivant, optimiste et inspirant. Sur LinkedIn, il s'agit davantage de connaissances métier et de partage de valeur professionnelle. TikTok doit être énergique et un peu décalé pour vraiment attirer l'attention.
Les planificateurs de réseaux sociaux comme Agorapulse et Sendible offrent des options pour publier sur tous les différents canaux indépendamment, de sorte que vous pouvez modifier vos messages même si c'est pour la même campagne.
Il est temps d'optimiser vos profils sur les réseaux sociaux. Créez d'abord les profils de réseaux sociaux si vous ne l'avez pas encore fait. Créez des noms d'utilisateur identiques ou aussi proches que possible de votre nom de marque.
Il est tentant pour n'importe quelle marque de vouloir être active et marquée sur chaque canal de réseaux sociaux, mais la vérité est que, au début, vous n'avez vraiment besoin d'être actif que là où votre marché cible passe son temps.
Au fur et à mesure que votre marque se développe et que la nécessité d'élargir l'entonnoir au stade de la notoriété de la marque augmente, vous pouvez augmenter votre activité sur davantage de canaux.
Cela dit, à mesure que vous grandissez, c'est toujours une bonne idée de créer une présence sur les réseaux sociaux sur chaque canal, mais soyez plus actif sur ceux qui ont un sens pour votre objectif de marque. Utilisez la description bio pour diriger les visiteurs vers les chaînes actives sur les chaînes où vous ne serez pas aussi actif au début.
Utilisez les recherches de la stratégie de marque des réseaux sociaux, les informations sur les personnalités marketing et les données démographiques pour sélectionner les deux ou trois meilleurs canaux pour commencer à grande échelle.
Après avoir choisi les comptes et les avoir créés, voici un aperçu de tous les éléments de branding dont vous devrez tenir compte lors de l'optimisation de vos canaux :
Pour rester cohérent sur tous les canaux, utilisez la même photo de profil. Si votre marque est vous, utilisez soit votre photo, soit votre logo. Créez des en-têtes cohérents pour tous les canaux ; créez-en un, puis redimensionnez-le pour tous les canaux.
Rédiger une description, c'est un peu comme écrire un argumentaire éclair. Comment pouvez-vous expliquer votre marque en une ou deux phrases ? N'oubliez pas tous les liens essentiels comme votre site web, le téléchargement d'applications, etc.
Pour les canaux avec des options de liaison limitées, utilisez un service qui propose un lien pour héberger une page personnalisable avec de nombreux liens, par exemple, Linktree, Shorby et SmartBio.
Le partage de contenu sur les réseaux sociaux est la continuité de la stratégie. Votre marque a maintenant une présence sociale, et il est temps de partager régulièrement vos connaissances et votre valeur avec le monde.
Avec deux ou trois comptes de réseaux sociaux actifs, vous créerez une quantité considérable de contenu visuel et textuel ; tout cela doit correspondre aux directives de votre marque et au ton à utiliser dans toutes vos communications.
Ouvrez votre tableau de bord Visme et créez un dossier appelé "réseaux sociaux", où vous commencerez à collecter tous les visuels que vous créez. Gardez-les tous organisés avec des dossiers et des balises étiquetés pour vous aider à les suivre.
Lors de la création du contenu visuel avec votre équipe, utilisez la fonctionnalité de collaboration pour charger les membres de l'équipe d'apporter des modifications et laisser des commentaires.
Créez du contenu adapté et personnalisé pour les canaux de réseaux sociaux que vous avez choisis. Pour vous faciliter la tâche, proposez des sujets et des piliers qui ressemblent aux piliers de votre stratégie de marketing de contenu. Reportez-vous à notre guide sur les dimensions des réseaux sociaux par canal pour savoir quelle taille chaque type de contenu a besoin.
Commencez à créer des lots de contenu. Utilisez les directives de votre marque comme feuille de route visuelle et assurez-vous que chaque design représente la marque. Vous trouverez ci-dessous les types de contenu visuel que vous créerez régulièrement. La vidéo arrive en tête car c'est la plus polyvalente et la plus utilisée.
Votre image de marque continuera de briller sur les réseaux sociaux grâce à des sujets de marque et à des campagnes publicitaires. Tout le contenu de ces projets aura besoin de votre marque au premier plan.
Les hashtags de marque sont un excellent exemple de stratégie de marque sur les réseaux sociaux. Par exemple, nous utilisons le hashtag #madewithvisme pour les choses que nous partageons sur différents canaux de réseaux sociaux, en particulier ceux créés avec Visme!
Lors de la planification de vos contenus pour les réseaux sociaux, créez des stratégies tangentielles pour chaque canal. Différencier vos messages voire les visuels ; de cette façon, vous atteindrez davantage de personnes appropriées pour ce que vous souhaitez réaliser.
La réutilisation est l'un de vos meilleurs amis pour la création et l'image de marque des réseaux sociaux. Transformez un article de blog à feuilles persistantes d'un pilier de contenu important en un carrousel Instagram ou une courte vidéo. Recréez ou redimensionnez les graphiques à utiliser dans une newsletter ou une épingle à idées Pinterest.
Imaginez chaque recréation du même contenu comme des conversations avec différentes personnes sur le même sujet. La narration change un peu, mais l'histoire reste la même.
Il n'y a pas de meilleur moyen de créer régulièrement du contenu de marque qu'avec une bibliothèque de modèles réutilisables. Visme vous offre quelques options pour générer et produire des modèles en collaboration.
Tout d'abord, importez votre marque dans votre éditeur Visme à l'aide de l'assistant de marque. Entrez simplement l'URL de votre site web et sélectionnez les couleurs et les polices de votre marque. L'assistant générera ensuite une collection de modèles à l'aide des actifs de votre marque, dont certains sont des graphiques de réseaux sociaux.
Utilisez des graphiques créés précédemment et convertissez-les en modèles de marque. Votre équipe aura accès à la bibliothèque de modèles réutilisables qui seront toujours sur la marque.
Tout comme votre marque est au centre des graphiques visuels, du contenu et des campagnes, elle doit également être la base de la communication avec les clients, les abonnés et les fans. Chaque engagement sur les réseaux sociaux doit suivre les directives relatives à la voix et au ton de la marque.
Travaillez avec votre équipe de réussite client pour avoir un langage et une stratégie de communication unificateurs. De cette façon, les personnes qui rencontrent votre marque à différents points de contact auront un moment percutant qui les incitera à vous rechercher davantage. À chaque occasion, votre message doit raconter la même histoire.
Les voix de marque unifiées sur les réseaux sociaux et à travers les points de contact sont essentielles pour le marketing multicanal et omnicanal. Mais rien de tout cela ne fonctionnera sans une solide culture d'entreprise qui s'étend à vos équipes et à leur communication.
Chaque élément visuel dont vous avez besoin pour des stratégies de marque de réseaux sociaux réussies est disponible dans votre tableau de bord Visme. Oui, vous pouvez même commencer à utiliser Visme au stade de la stratégie de marque pour créer des logos, des kits de marque et des directives visuelles de marque.
Profitez de la fonctionnalité de collaboration pour créer ensemble les actifs de marque de votre équipe. Demandez des commentaires et laissez des commentaires sur le travail des autres. Donnez un accès visuel aux directives interactives de style de marque à tous les membres de votre entreprise. Créez du contenu comme des modèles de marque auxquels tout le monde a accès pour les réseaux sociaux et au-delà.
Si vous souhaitez commencer tout de suite, l'assistant de marque Visme générera une collection polyvalente avec des centaines de modèles conçus par des professionnels prêts à être utilisés instantanément sur les réseaux sociaux et plus encore. Tout ce dont vous avez besoin est un site web basé sur les directives de votre marque ou un dossier d'actifs de marque que vous pouvez facilement télécharger sur Visme.
Optimisez votre image de marque sur les réseaux sociaux avec Visme avec des outils qui vous aident à élaborer des stratégies, créer, collaborer et gérer du contenu visuel de tous types. J'ai hâte de voir ce que vous créez !
Développez votre identité visuelle et votre image de marque, que vous soyez un graphiste expérimenté ou bien un débutant.
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