Parlez fort.
Si vous souhaitez créer une marque que votre public reconnaît instantanément, s'assurer que votre marque visuelle reste cohérente à tous les niveaux est une étape essentielle. Cela peut être facile à faire avec les chartes graphique.
Disposer d'un guide de style auquel votre équipe peut se référer chaque fois qu'elle crée des visuels destinés au public (panneaux d'affichage, publicités en ligne, pages web, webinaires, infographies, etc.) aide à créer une identité de marque dont les gens se souviendront.
Mais élaborer des chartes graphiques faciles à suivre pour tous les membres de votre équipe peut sembler une tâche impossible à réaliser.
Pour aider à simplifier le processus, nous avons rassemblé ce guide sur la façon de créer des chartes graphiques ainsi que de présenter plusieurs exemples et modèles qui peuvent vous inspirer pour commencer.
C’est parti.
Que sont les chartes graphiques ?
Comment créer vos chartes graphiques
22 Exemples de chartes graphiques pour vous inspirer
5 Modèles de chartes graphiques pour vous aider à démarrer
Les chartes graphiques, ou un guide de style de marque, sont une documentation de vos spécifications de marque, des couleurs exactes à utiliser, des polices et des poids spécifiques, ainsi que des façons dont votre logo peut et ne peut pas être utilisé.
Ceux-ci peuvent se présenter sous une variété de formats, d'un document de plusieurs pages à une infographie ou une présentation, tout dépend de ce qu'il est plus facile pour ceux qui utilisent votre image de marque de garder à portée de main.
Parce que la standardisation de la marque est essentielle pour améliorer la force et la reconnaissance de la marque, il est indispensable de s'assurer que les personnes de votre équipe chargées de créer du contenu visuel savent comment utiliser votre image de marque.
Qu'il s'agisse d'obtenir le code hexadécimal spécifique pour les couleurs de votre marque ou de savoir quand et où utiliser certaines polices, les chartes graphiques contiennent de nombreuses informations très particulières.
Les polices utilisées dans les en-têtes sont très différentes des polices utilisées dans le corps du texte, et les mélanger peut créer une apparence entièrement différente.
Les chartes graphiques peuvent même contenir des informations sur la quantité d'espace qui doit entourer votre logo pour une utilisation appropriée, ainsi que sur les différentes couleurs qui peuvent être utilisées comme couleurs d'arrière-plan, comme vous le voyez ci-dessous.
Parce qu'il faut beaucoup de temps pour qu'une nouvelle marque devienne connue et reconnaissable, suivre chaque instruction est la clé du succès d'un business.
Prêt à créer votre propre ensemble de chartes graphiques ? Nous avons un processus rapide en trois étapes pour vous aider à créer le manuel de marque parfait dont votre équipe, vos affiliés et même vos clients pourront profiter.
Avant de commencer à mettre votre marque sur papier, vous devez définir une stratégie de marque globale. Ce projet comprend des éléments tels que votre énoncé de mission, vos messages, votre logo, vos couleurs, etc.
Développer une identité de marque forte est la première étape pour renforcer la force et la reconnaissance de la marque. Qu'est-ce qui attire l'attention de votre public ? Pensez à votre industrie et à ce qui pourrait aider votre marque à se démarquer des autres.
Commencez par définir les couleurs de votre marque. Comprendre la psychologie des couleurs et ce que signifient les différentes nuances de différentes couleurs peut être d'une grande aide dans ce domaine.
Prenez les nouvelles couleurs de votre marque et utilisez-les pour créer un logo. Sélectionnez vos polices et déterminez le message de votre marque et le ton général de votre voix.
Une fois que vous avez déterminé chaque élément essentiel, vous pouvez passer à la deuxième étape.
Vous voulez que les chartes graphiques soient aussi faciles à parcourir et à comprendre que possible pour votre équipe afin qu'elles puissent assurer la cohérence de la marque à tous les niveaux.
L'utilisation d'un modèle conçu par des professionnels et l'insertion simple de vos propres éléments de marque dans les éléments d'espace réservé peuvent être un excellent moyen de créer rapidement et sans difficulté vos propres chartes graphiques.
Découvrez quelques-uns de nos modèles de chartes graphiques ici, ou faites défiler l'article jusqu'en bas pour avoir un meilleur aperçu de quelques modèles qui pourraient parfaitement fonctionner pour votre marque.
Il existe plusieurs éléments de design qui sont indispensables dans les directives d'identité. Nous les parcourons ci-dessous afin que vous ne passiez pas à côté de l’incontournable.
La première page ou section de la charte graphique - à moins que vous n'incluiez une table des matières pour faciliter la navigation - doit contenir un énoncé de mission, un énoncé de vision, une histoire ou tout autre type d'énoncé de motivation concernant votre marque.
Pourquoi votre marque existe-t-elle ? Quelle est sa mission ? Qu'essayez-vous de faire ou de réaliser pour votre client ? Quelle est l'histoire de votre business ?
Mettez tout cela dans une seule phrase ou un seul paragraphe et incluez-le au début de votre livre.
La section suivante doit inclure votre logo et des détails sur les façons dont il est et n'est pas autorisé à être utilisé.
L'image de marque nécessite beaucoup d'informations spécifiques. Voici quelques éléments que vous voudrez peut-être inclure :
Vous devez vous assurer que votre logo est toujours utilisé correctement afin que lorsque les gens le voient, ils se souviennent instantanément de votre marque.
De plus, vous avez probablement passé beaucoup de temps et/ou d'argent à développer le design de votre logo et vous souhaitez qu'il soit traité de manière visuellement attrayante.
Être minutieux garantit que personne de votre équipe marketing ne manipulera mal votre logo. Ainsi, vous avez la certitude que personne publiera des supports marketing qui ne représentent pas votre identité visuelle.
Après votre logo, vous souhaitez couvrir les polices particulières de votre marque choisies et à quoi chacune d'entre elles est utilisée.
Présentez la police de caractères que vous utilisez pour les en-têtes par rapport au corps du texte, sa taille, son poids, son espacement, etc.
Incluez également les polices que vous avez définies pour votre logo et votre slogan afin que chaque membre de votre équipe sache comment recréer chaque élément si nécessaire.
Votre page suivante est entièrement consacrée aux couleurs. Revenez à cette palette de couleurs que vous avez créée lors du développement de votre identité de marque et rassemblez-la pour votre charte graphique.
Ici, vous souhaitez inclure des échantillons de chaque couleur incluse dans votre palette et faire la différence entre votre ou vos couleurs primaires et vos couleurs secondaires.
C'est aussi une bonne idée d'inclure des codes hexadécimaux, CMJN et RVB pour chacune de vos couleurs afin que peu importe qui les utilise et dans quel but, elles obtiendront exactement la même couleur à chaque fois.
En plus des polices et des couleurs, l'un des atouts de la marque que de nombreuses entreprises utilisent est un motif spécifique.
Les modèles facilitent le design de documents de marque, de graphiques de réseaux sociaux, de supports marketing, de présentations et plus facilement pour tout le monde. Ils vous donnent un point de départ et garantissent que votre contenu visuel est toujours cohérent.
Ceux-ci peuvent être créés à l'aide d'un outil tel qu'Adobe Illustrator, mais vous pouvez également créer des modèles dans Visme et les enregistrer sous forme de blocs de contenu pouvant être intégrés encore et encore dans des designs.
Une autre bonne section à inclure dans le charte graphique est une zone d'utilisation acceptable et inacceptable de votre image de marque.
Partagez des détails sur la façon dont vos logos peuvent être utilisés, comment vos polices et couleurs peuvent et ne peuvent pas être mélangées, où vos motifs doivent être placés sur une toile de design et plus encore. Inclure toute autre utilisation qui pourrait être nécessaire.
Une dernière section qui est une excellente idée à inclure dans votre charte graphique présente des exemples de matériaux de votre identité graphique. Il peut s'agir de cartes de visite, de factures, d'en-têtes de lettre, etc.
Au cas où plusieurs personnes au fil du temps finiraient par créer ces différents éléments visuels pour votre marque, c'est une bonne idée de fournir un point de référence.
Découvrir les modèles Trouvez le modèle parfait pour votre charte graphique
Maintenant que vous savez ce qu'il faut inclure dans les chartes graphiques, examinons quelques exemples de grandes entreprises.
Bien que l'un de nos modèles puisse certainement vous aider à progresser, comprendre comment d'autres entreprises créent et partagent leurs directives est un excellent moyen de trouver l'inspiration.
Le site web de la marque Netflix présente leur « mot-symbole emblématique », les couleurs, l'espacement des logos et les façons dont leur logo n'est pas autorisé à être utilisé.
Étant donné que de nombreuses émissions et films annonceront qu'ils peuvent être visionnés sur Netflix, la société souhaite s'assurer que leur image de marque est utilisée correctement, quel que soit le site sur lequel quelqu'un le regarde.
Les chartes graphiques Spotify incluent des façons dont leurs couleurs peuvent et ne peuvent pas être utilisées. Ils partagent également les choses à faire et à ne pas faire pour partager les pochettes d'album et pour placer des widgets sur votre site web.
Asana est très précis sur la manière dont son logo peut être utilisé avec différentes couleurs. Il comprend une longue liste de logos à ne pas faire, allant du changement de couleurs au changement des trois points dans leur logo.
Comme la NASA est une agence gouvernementale bien connue, ils sont extrêmement précis sur la façon dont leur marque est autorisée à être utilisée.
C'est pourquoi vous trouverez un PDF de 51 pages sur les chartes graphiques de la NASA, décrivant exactement ce que sont leur logo, leurs couleurs et leurs polices et comment ils doivent être utilisés.
Les directives de marque de Skype offrent des façons très spécifiques d'utiliser leur logo, leur icône et même leur nom de marque.
Par exemple, saviez-vous que vous n'êtes pas censé utiliser le nom de marque "Skype" comme verbe ? Ils ont des règles très précises à ce sujet. Au lieu de dire « On se Skype ? », la bonne façon d'utiliser leur nom est « Appelons-nous sur Skype ».
Non seulement Amazon est très strict quant à l'utilisation de son logo, mais il propose également des directives pour le co-branding, comme lorsqu'un produit est vendu sur Amazon.
Même si une marque peut utiliser Amazon comme marché, l'entreprise ne veut toujours pas que son nom ou son image soit utilisé dans la publicité de cette marque. Ils partagent des exemples d'utilisation acceptable et inacceptable dans leurs lignes directrices.
Facebook consacre un site web entier à leurs chartes graphiques et à toutes leurs filiales.
Vous pouvez trouver des directives pour la société Facebook, l'application Facebook, Facebook Messenger, Instagram, WhatsApp, Oculus et Workplace, le tout dans une zone facile d'accès.
Dans les directives de la marque Uber, ils partagent leur palette de couleurs et leurs polices principales, mais ils incluent également une sélection de couleurs secondaires que vous ne connaissiez peut-être même pas.
Avec un jeu de couleurs primaires noir et blanc élégant, la palette de couleurs secondaires d'Uber leur permet d'être un peu plus aventureux dans certaines de leurs marques et publicités.
Lorsque Cisco a créé ses directives et son identité de marque, une police entière a été conçue spécialement pour eux. Il s'appelle Cisco Sans.
De nombreuses grandes marques ont souvent des polices créées spécifiquement pour leurs logos afin qu'ils puissent être complètement uniques.
Si vous avez accès à un designer professionnel spécialisé dans les polices de caractères, cela pourrait être un excellent moyen de vous démarquer des autres.
Une entreprise comme Slack, avec autant de couleurs dans son logo, doit être un peu stricte en ce qui concerne la façon dont son logo peut apparaître.
Afin d'assurer la reconnaissance de la marque, Slack doit fournir une variété d'utilisations inacceptables pour son logo et sa palette de couleurs dans ses chartes graphiques.
Zoom inclut plus que son logo, ses polices et ses couleurs dans ses chartes graphiques.
Ils présentent également la manière dont leurs boutons et icônes doivent apparaître sur leur site web et leurs supports de marque afin qu'il soit facile pour quiconque a besoin d'y accéder d'avoir ces informations.
Sans surprise, Notion a créé un tableau Notion pour héberger ses chartes graphiques. Cela présente leur logo, leur mot-symbole, leur typographie, leurs illustrations de marque et plus encore.
Starbucks est un excellent exemple de reconnaissance de marque, ayant complètement remanié son logo il y a plusieurs années pour en retirer le nom de marque parce que la sirène elle-même était si emblématique.
Cependant, ils ont quand même élaboré un excellent manuel de chartes graphiques afin que quiconque a besoin de savoir comment la marque doit être représentée puisse le faire avec précision.
Les chartes graphiques Venmo affichent leur logo, leurs couleurs, leurs polices et plus encore, mais elles ont également inclus des fichiers de téléchargement haute résolution pour leur logo.
C'est une excellente idée pour s'assurer que toute personne qui a besoin d'utiliser son logo a accès à la fois à une version haute résolution et à une version modifiable à ajouter à d'autres graphiques et supports marketing.
Une chose qui compte vraiment dans beaucoup de logos mais que beaucoup de gens ne réalisent pas, c'est la taille et la proportion.
Pensez-y : lorsque vous voyez le logo de YouTube, l'icône et le mot-symbole ont toujours les mêmes proportions. Sinon, il semble un peu décalé.
C'est pourquoi YouTube a inclus des détails sur la taille requise pour son logo, ainsi que sur les différentes façons dont l'icône ne peut pas être affichée conformément à leurs directives.
Zapier a une façon unique d'afficher les chartes de sa marque. Vous pouvez les visualiser sur un site web, avec une navigation facile à utiliser dans la barre latérale gauche pour basculer entre chaque section, qu'il s'agisse de logos, de couleurs, de polices, etc.
Buffer est une autre marque qui conserve une page de destination spécifique pour héberger ses chartes graphiques et ses informations d'identité de marque.
Notez l'espacement spécifié requis autour de leur logo ainsi que les dimensions particulières de l'icône représentant chacun de leurs produits en ligne.
Le magasin de rénovation domiciliaire Lowe's inclut également une variété de logos acceptables et leurs fichiers de téléchargement dans leurs chartes graphiques.
Les grands détaillants le feront souvent afin que les petites entreprises puissent indiquer aux clients où acheter leurs produits tout en restant fidèles à la marque à tous les niveaux.
Les chartes graphiques de Mailchimp sont un peu plus amusantes que votre page d'actifs de marque typique.
Non seulement ils ont le choix entre une multitude de couleurs d'arrière-plan et d'accent, mais leur section de police est animée, montrant à quoi ressemble chaque lettre dans la police de leur marque.
Leadpages propose également un menu navigable pour les chartes graphiques, permettant aux utilisateurs de choisir s'ils souhaitent en savoir plus sur le logo, les polices, les couleurs et les autres actifs de la marque.
Ils ont également inclus une clause de non-responsabilité légale sur la façon d'utiliser cette propriété intellectuelle. Et il y a aussi une petite section sur leur nom. C'est Leadpages. Une seule lettre majuscule qui fait toute la différence.
La section des couleurs de HubSpot est incroyablement attrayante visuellement. Non seulement ils ont un arc-en-ciel de couleurs secondaires qu'ils utilisent dans les supports marketing et autres actifs de marque, mais ils ont également un ensemble de gris spécifiques.
Bien que cela puisse sembler exagéré, cela aide vraiment à garder chaque petite chose sur la marque - quelque chose de très important pour une grande marque bien connue dans l'industrie du marketing et des ventes.
Pour le dernier, et pas des moindres, nous avons Hulu, avec leur schéma de couleurs vert et noir basique mais reconnaissable.
Une chose unique à propos des chartes graphiques Hulu est le fait qu'ils ont leur propre police de verrouillage avec diverses frappes qui créeront automatiquement leurs différents mots-symboles.
Ceci est extrêmement utile pour rester sur la marque, peu importe qui utilise son nom de marque et son logo.
Maintenant que vous avez vu 22 exemples fantastiques de la façon dont vous pouvez garder votre équipe sur la marque, nous avons cinq modèles de chartes graphiques différents pour vous aider à démarrer.
Trois d'entre eux sont sous forme de document, un est une infographie et le dernier est une présentation. Les chartes peuvent prendre différentes formes et tailles, comme nous l'avons déjà vu.
La meilleure partie est qu'avec Visme, vous pouvez créer votre propre page web de chartes graphiques en intégrant l'un de ces projets sur votre site web ou en partageant le lien public vers les directives de votre marque.
Les plans d'entreprise peuvent également créer leur propre sous-domaine de marque pour partager du contenu en ligne afin d'améliorer encore la force de la marque.
Notre modèle de document Atmoluxe est parfait pour les startups qui cherchent à standardiser leur image de marque avec un document de base de plusieurs pages.
Mettez simplement à jour les informations de marque existantes avec les vôtres ou utilisez le modèle existant pour vous aider à créer votre propre marque.
Il s'agit d'un autre modèle de document multipage. Vous pouvez l'utiliser pour rationaliser votre logo, vos polices et vos couleurs, ainsi que des motifs, des actifs commerciaux tels que des cartes de visite et des en-têtes de lettre, etc.
Utilisez le modèle PixelGo pour conserver tous vos actifs en ligne afin que chaque personne de votre équipe et sous l'égide de votre entreprise puisse créer des visuels correspondants.
Le modèle PixelGo inclut même une page pour l'enveloppe de votre entreprise, et vous pouvez facilement ajouter des pages supplémentaires pour conserver d'autres actifs de marque.
Si vous préférez un document d'une page, envisagez d'utiliser ce modèle d'infographie sur les chartes graphiques de la marque pour conserver toutes vos informations de marque au même endroit.
Il est rapide et facile de saisir vos informations, de les télécharger et de les partager avec tous ceux qui ont besoin de garder ces informations à portée de main.
Notre dernière option de modèle est une présentation des directives de la marque. C'est un excellent moyen de tout garder en ligne, mais cela fonctionne également parfaitement pour présenter un argumentaire pour un changement de marque pour votre propre entreprise ou un client.
Ces modèles peuvent être utilisés de différentes manières en fonction de vos besoins et de ce que vous essayez d'accomplir.
Maintenant que vous savez exactement ce qui doit être inclus dans les chartes graphiques, vous devriez être sur le point de créer les vôtres ! Tout ce dont vous avez besoin est le logiciel parfait pour vous aider à le faire.
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