Parlez fort.
Choisir des couleurs qui vont ensembles pour votre entreprise est aussi important que de créer un logo et choisir une police. Tous ces éléments constituent le visage de votre marque.
Cela dit, nous savons à quel point il peut être difficile de choisir une palette de couleurs pour votre marque. C'est pourquoi nous avons élaboré ce guide pour vous aider.
Vous trouverez ci-dessous quelques sujets que nous aborderons. Vous pouvez cliquer sur l'un d'entre eux pour accéder à cette section.
Avant de commencer, regardez notre vidéo où nous analysons la psychologie des couleurs et comment cela peut affecter le résultat des couleurs de votre marque.
Voici une courte sélection de 8 modèles de moodboards que vous pouvez modifier, partager et télécharger avec Visme. Voir plus de modèles ci-dessous :
Pensez aux marques que vous voyez régulièrement. Disons, LinkedIn. Pouvez-vous nommer la couleur de la marque LinkedIn ? Bleu.
Que diriez-vous de Netflix ? Rouge et noir. Et Mastercard ? Rouge et Orange.
C'était un exercice de mémoire pour vous montrer comment les couleurs d'une marque peuvent impressionner votre cerveau. Nous associons les marques aux couleurs pour nous aider à nous en souvenir.
Choisir des couleurs qui vont ensembles pour votre entreprise est essentiel pour devenir une marque mémorable. Les couleurs de votre logo et autres supports de marketing visuels sont le visage de votre marque devant les clients.
Vous pouvez même considérer les couleurs de la marque comme un uniforme d'entreprise ou le maquillage signature d'une célébrité.
Une fois que vos couleurs ont eu un impact sur vos clients et abonnés, envisagez de personnaliser cette couleur pour votre entreprise. Par exemple, Netflix Red, Adobe Red et Coca-Cola Red sont tous différents les uns des autres mais extrêmement spécifiques à chaque marque.
Vous ne pourrez pas vous approprier la couleur avec le droit d'auteur, mais vous pourrez peut-être la déposer. Par exemple, Tiffany Blue est une marque déposée mais uniquement pour leurs boîtes.
La place des couleurs complémentaires et du cercle chromatique sont ici très importantes. Ce sont une base de travail qui va vous permettre de connaitre les couleurs chaudes et les couleurs primaires. Mais surtout de savoir si vous allez utiliser le vert, le bleu, le jeune ou encore le rouge ou le noir. Il y a ici des combinaisons qui doivent être pensées et réfléchies.
Êtes-vous prêt à commencer à choisir les couleurs de votre marque ?
Commençons par la formule en 6 étapes.
Avant de commencer avec la formule en 6 étapes pour choisir des couleurs qui vont ensembles pour votre entreprise, commençons par régler quelque chose.
Essayez de ne pas commencer le processus de découverte de la couleur de la marque dans votre bulle. Ce que je veux dire, c'est qu'il ne faut pas essayer de choisir soi-même les couleurs de sa marque.
Organisez des brainstormings avec votre équipe pour en parler. Si vous n'avez pas encore d'équipe, suivez les étapes et montrez à vos amis et collègues votre processus pour obtenir leur avis.
Les groupes Facebook sont parfaits pour ce type d'étude de marché. Publiez simplement un visuel avec le processus de couleur de votre marque, expliquez l'histoire de votre marque et demandez des commentaires. Soyez consciencieux des opinions que vous recevez et essayez de comprendre d'où elles viennent.
N'oubliez pas que les couleurs que vous choisissez sont destinées à plaire à vos clients. Si beaucoup de gens disent que la couleur que vous avez choisie n'est pas pertinente pour votre entreprise, vous devrez peut-être en essayer une autre.
Ajoutez notre article sur les perceptions des couleurs à vos favoris à lire au fur et à mesure de ce processus. Cela vous aidera à comprendre comment les couleurs peuvent être mal interprétées si vous choisissez la mauvaise.
C’est parti !
Avant de pouvoir effectuer tout type de travail de stratégie de marque visuelle, comme le choix des polices, des couleurs ou des logos, vous devez effectuer un travail préliminaire.
Posez-vous ces questions :
Les réponses à ces questions vous donneront les bases pour savoir comment vous pouvez utiliser la couleur pour diffuser votre message et votre objectif.
Les couleurs sont liées aux émotions, aux souvenirs et aux associations. L'utilisation de ces connaissances pour choisir les bonnes couleurs de marque est essentielle à votre succès.
Faites une liste de mots descriptifs représentatifs de votre entreprise et de votre marque. Utilisez-en au moins 3-5, mais pas plus de 10.
Gardez ces mots à portée de main – vous les utiliserez dans la 3ème étape.
Avec toutes les connaissances de l'étape 1, il est temps de commencer à examiner les couleurs de marque possibles. Une partie du processus de choix des bonnes couleurs consiste à analyser leurs significations culturelles et associatives.
Il y a peu de choses à considérer en termes d'association de couleurs, de culture et de perception.
Il est important de se rappeler que les couleurs ont à la fois de bonnes et de mauvaises connotations. La plupart du temps, cela peut être modifié par la tonalité de la couleur, tandis que d'autres fois, il est contrôlé par les éléments visuels qui l'accompagnent, tels que les logos, les slogans et d'autres couleurs de la palette de la marque.
Le jaune, par exemple, a des connotations différentes selon la tonalité. Les jaunes vifs sont associés au bonheur – la couleur du soleil, des canards en caoutchouc et des fleurs printanières.
C'est pourquoi il est important non seulement de prendre en compte l'apparence de chaque couleur, mais aussi leur apparence les unes à côté des autres. Un jaune pâle peut sembler maladif en soi, mais peut être un bon complément à un violet vif.
L'image ci-dessus est tirée de notre article sur la psychologie des couleurs dans le marketing, où vous trouverez une analyse approfondie pour chaque couleur.
Certaines couleurs sont déjà associées à certaines choses, comme le vert à la nature et à l'environnement, le noir au luxe et le rose aux produits féminins ou à la fleur de cerisier japonais.
Nous vous suggérons également de consulter notre article sur le rôle des couleurs et l’impact sur les consommateurs et le genre.
Avec quelques couleurs préliminaires à l'esprit, il est temps de créer un moodboard ou deux. Si vous êtes indécis quant au premier choix de couleur, vous pouvez créer autant de moodboards que vous le souhaitez jusqu'à ce que vous ayez l'impression d'avoir enfin capturé l'essence de votre marque.
Un moodboard est une composition libre d'éléments visuels qui représentent votre marque. Ils aident à visualiser l'idée des valeurs, du message et de l'histoire de votre marque. On pourrait dire que le moodboard répond visuellement aux questions que vous vous êtes posées aux étapes 1 et 2.
Commencez avec un modèle de moodboard Visme pour gagner du temps. Tout d'abord, ajoutez les couleurs préliminaires de votre marque sur la toile. Recherchez ensuite dans la bibliothèque d'images en utilisant le nom de la couleur. Ajoutez des images qui, selon vous, résonnent avec votre marque.
Recherchez maintenant dans la bibliothèque d'images avec les mots descriptifs dans la liste que vous avez constituée dans la première étape. Sélectionnez les images qui visualisent ce que votre marque représente et ajoutez-les au moodboard. Vous pouvez également y ajouter les mots sous forme de zones de texte.
C'est le moment idéal pour partager votre processus avec quelqu'un si vous ne l'aviez pas déjà fait.
Chaque marque, quelle que soit la palette de couleurs, doit avoir une couleur sombre et une couleur claire pour l'équilibre. Ceux-ci peuvent être en noir et blanc purs, mais peuvent aussi être des teintes comme le gris ardoise et le blanc coquille d'œuf. Cela dépend de la représentation visuelle que vous souhaitez obtenir.
Votre marque peut n'avoir besoin que d'une seule couleur primaire, plus les couleurs d'équilibre. Netflix, par exemple, n'utilise que du rouge, du noir et du blanc. La couleur principale d'IBM est le bleu, mais ils ont également de nombreuses palettes complémentaires.
Pour choisir la couleur principale ou primaire de la marque, puisez dans tout le travail que vous avez effectué pour identifier l'identité de votre marque. Utilisez les moodboards pour essayer différentes tonalités et analyser si elles fonctionnent avec votre histoire de marque ou non.
Le nombre de couleurs que votre marque utilise dépend de l'histoire que vous voulez raconter.
Certaines marques, comme IBM, vont jusqu'à avoir une troisième et une quatrième palette de couleurs. Cela leur donne un contrôle approfondi et granulaire sur les actifs de leur marque. Du graphisme à la photographie.
D'autres marques, comme Mastercard, n'ont que deux couleurs mais les exploitent à un niveau supérieur.
À ce stade, vous ne devez choisir qu'une seule couleur, ou au plus deux. Celles-ci seront la base pour le reste des couleurs de votre marque. Pour l'instant, ce ne seront que des couleurs au sens visuel.
À l'étape suivante, nous aborderons un peu la technique et commencerons à prendre note des codes HEX et des numéros RVB que vous pouvez utiliser pour les couleurs de votre marque.
Une fois que vous avez les couleurs primaires et secondaires, il est temps de créer des palettes. N'oubliez pas que vous aurez toujours besoin de noir et blanc ou d'une variation proche de ceux-ci qui correspondent aux couleurs de votre marque. Gardez cela à l'esprit lorsque vous créez les palettes dans le générateur.
Nous aimons utiliser un outil Adobe appelé Adobe Color. Vous pouvez générer une palette de couleurs à partir de l'un de vos moodboards et l'ajuster selon les harmonies standard de l'industrie.
Les harmonies de couleurs sont spécialement conçues pour créer des combinaisons de couleurs équilibrées. Restez aussi près que possible d'eux et vous obtiendrez de meilleurs résultats.
Pendant que vous êtes sur Adobe Color en train de créer des palettes de couleurs, enregistrez vos palettes préférées dans votre bibliothèque. Nommez-les facilement afin de pouvoir les retrouver lorsque vous avez terminé. C'est une autre occasion de partager le processus de coloration de votre marque avec vos pairs ou les membres de votre équipe.
Lorsque la palette principale est prête, notez tous les codes HEX afin de pouvoir les ajouter à votre kit de marque Visme. Ayez-les à portée de main lorsque vous en aurez besoin à nouveau.
Le choix d'une palette de couleurs de marque secondaire dépend entièrement de vous. Vous pourriez en avoir besoin ou non. Pour créer une palette secondaire, utilisez l'une des couleurs de la palette principale pour commencer.
Vous pouvez également utiliser l'un des moodboards que vous avez créés à l'origine. Suivez le même processus qu'à l'étape 6 pour choisir une palette de couleurs secondaires.
Lorsqu'une marque devient reconnue au fil du temps, sa couleur devient aussi iconique que son logo. C'est pourquoi certaines marques étiquettent leurs couleurs avec le nom de l'entreprise. C’est surtout utilisé au sein des business qui utilisent le rouge et le bleu.
Mastercard a deux couleurs de marque et elles occupent le devant de la scène à chaque fois. Dans cette publicité visuelle de la marque, les designers ont utilisé les cercles concentriques rouge et orange de la Mastercard comme projet de composition.
Les photographes se sont amusés avec les objets choisis pour les photos, mais les couleurs ont sûrement été éditées sur Photoshop pour correspondre exactement aux couleurs de Mastercard.
Les couleurs Mastercard sont le rouge et l'orange depuis des années et leurs spécifications de marque décrivent les numéros HEX ainsi que la couleur Pantone qui doit être utilisée lors de l'utilisation du logo imprimé.
Leurs directives de marque pour l'utilisation de Mastercard, Red, Orange et Yellow sont assez étendues et détaillées pour toute utilisation du logo.
La couleur principale de LinkedIn est le bleu. Dans leur dernière ligne directrice de marque, ils montrent une palette de couleurs où le bleu est un complément des autres couleurs au lieu de dominer le groupe.
Cela renforce la marque en tant qu'entité agréable mais professionnelle, à la fois accueillante et forte.
Une autre entreprise historiquement connue par sa couleur bleue est IBM. La couleur bleue est si importante que dans les directives de leur marque, il est écrit "Blue at the Core".
À partir de cette couleur principale de la marque, ils ont créé plusieurs couleurs monochromes secondaires dans différentes teintes de bleu et de gris.
De plus, ils ont créé des palettes de couleurs de support à utiliser dans tous les aspects de l'identité visuelle de la marque.
Les palettes sont si détaillées que vous pouvez être sûr que les directeurs créatifs demandent à la photographie de marque de suivre au plus près les palettes, puis d'être optimisées sur Photoshop.
Adobe est une autre entreprise qui a personnalisé sa couleur rouge. Dans ce cas, la couleur de support est le blanc. Le logo est un carré rouge avec un détail blanc au centre. Le logo secondaire est une forme d'onglet dans les deux mêmes couleurs.
Le rouge primaire fait également partie de l'arrière-plan arc-en-ciel du logo Creative Cloud. Les couleurs à l'intérieur de l'arc-en-ciel apparaissent subtilement dans les logos des produits Adobe.
Le logo IKEA bleu et jaune est emblématique et facile à reconnaître. Le contraste entre les deux est fort et percutant. Récemment, le logo IKEA a subi un changement de marque mais pas pour la couleur, juste la composition des lettres.
Le bleu IKEA et une partie du jaune sont utilisés pour les célèbres sacs IKEA réutilisables. La combinaison bleu et jaune est facilement reconnaissable comme IKEA mais peut-être pas tellement à elle seule.
Netflix est une autre marque avec le rouge en tête de la palette de couleurs de la marque. Dans ce cas, la couleur de support est le noir. La couleur rouge est utilisée sur tout le site web, dans les boutons et les formulaires. Techniquement, les couleurs de la marque pour Netflix sont le rouge et le noir Netflix.
Ici, nous avons une autre marque bleue, PayPal. La principale palette complémentaire pour le bleu est une collection de gris. En tant que troisième palette de couleurs de marque, il existe une combinaison de couleurs contrastées riches.
Coca Cola est la marque rouge noire et blanche omniprésente. Même si d'autres ont utilisé la même combinaison de couleurs de marque, Coca-Cola est l'un des originaux. Ce rouge est, bien sûr, appelé rouge Coca-Cola, et leur noir n'est pas du noir pur, mais juste un tout petit peu moins que le noir.
Lorsque la plupart des gens pensent que la couleur rouge est une couleur de marque, ils pensent à Coca-Cola. Peut-être que quelques-uns pourraient penser à Netflix ou à Monoprix.
Avoir les couleurs de la marque n'est que le début. Avec ces précieuses informations, il est temps de créer votre logo, les directives de votre marque, vos éléments visuels, vos modèles, votre site web et même un système de design.
Heureusement, il existe de nombreux outils pour vous aider à créer une marque à partir de votre stratégie de couleur de marque, et d'autres pour maintenir une présence solide de la marque.
Le premier outil de la liste est Visme.
Alors, que pouvez-vous faire pour votre marque visuelle avec Visme?
Prenez note :
Créez un logo et des directives de marque avec l'aide de l'IA. L'IA TailorBrands vous pose des questions et crée ensuite un logo pour vous.
Ensuite, après avoir personnalisé le logo en fonction de votre vision, la plateforme crée des maquettes de marchandises et des documents de directives de marque correspondant.
InVision va au-delà d'un simple document de directives de marque. Ils proposent des systèmes de design pour maintenir une présence solide de la marque sur les actifs visuels ainsi que sur les sites web et les applications.
Avec InVision, vous pouvez maintenir une identité visuelle depuis l'utilisation correcte des couleurs de la marque jusqu'à l'emplacement de votre logo, la taille de vos polices et la taille et le style des boutons sur votre site web.
Vous pouvez utiliser les directives de votre système de design InVision pour créer un kit de marque dans Visme et créer toutes sortes d'éléments visuels tout en restant sur la marque.
Créez des graphiques de réseaux sociaux pour chaque taille en même temps. Entrez les actifs de votre marque, les informations pour votre graphique et votre style préféré, et laissez l'IA faire le reste.
Vous aurez instantanément un ensemble de visuels de réseaux sociaux de marque de différentes tailles et compositions. RelayThat est un excellent outil pour créer rapidement du contenu sur les réseaux sociaux.
Créer une marque et y rester fidèle, est facile avec Visme. De la création d'un moodboard pour aider à solidifier les couleurs de la marque, au design d'un logo, puis à l'utilisation d'un kit de marque avec des fonctionnalités de collaboration. Avec la suite d'outils de branding et de design Visme, votre équipe peut améliorer ensemble l'identité de votre marque.
Visme propose de nombreux modèles conçus par des professionnels dans de nombreuses tailles et pour différentes industries. De plus, vous pouvez créer vos propres modèles de marque dans de nombreuses tailles différentes pour les réutiliser avec votre équipe autant de fois que vous le souhaitez.
Le kit de marque Visme comprend les couleurs, le logo et les polices de votre marque. Tout est prêt à être utilisé dans un projet dans votre éditeur Visme.
Nul besoin de connaitre par coeur le cercle chromatique avec les couleurs complémentaires, les couleurs primaires our les couleurs froides. Avec Visme, accédez facilement à des combinaisons de couleurs parfaites. Que ce soit avec le vert, le rouge, le bleu ou encore le jaune. Des nuances sont faites automatiquement pour faciliter votre travail et votre création de logo. Sont déterminées les couleurs qui vont bien ensembles pour votre business.
Avec les outils de collaboration, vous pouvez vous laisser mutuellement des messages sur le design des actifs. Cela facilite la création de contenu en équipe. Regardez cette vidéo pour en savoir plus sur les fonctionnalités de collaboration de Visme.
Soyez sur la bonne voie avec votre marque avec Visme. Parcourez nos modèles de logo et personnalisez-en un pour découvrir le fonctionnement du kit de marque.
En un rien de temps, vous et votre équipe serez sur la bonne voie pour avoir des couleurs de marque réussies et une marque mémorable.
Développez votre identité visuelle et votre image de marque, que vous soyez un graphiste expérimenté ou bien un débutant.
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