Hable Alto.
Para las empresas, una forma probada de mejorar su autoridad y establecer el liderazgo de pensamiento en su nicho es publicar contenido perspicaz y valioso. Una de las mejores maneras de hacerlo es con un libro blanco.
En este artículo, le guiaremos a través de un tutorial paso a paso sobre cómo escribir un libro blanco. También hemos incluido algunos consejos de diseño para llevar sus libros blancos al siguiente nivel, así como consejos sobre cómo distribuir y promocionar adecuadamente su libro blanco.
¿Quieres saltarte este tutorial y empezar? Utilice Visme para crear un libro blanco profesional en su navegador utilizando plantillas gratuitas, herramientas de diseño y múltiples opciones de descarga.
Cómo escribir un libro blanco en 10 pasos
Consejos y buenas prácticas para el diseño de libros blancos
7 Formas de promocionar su libro blanco
Un libro blanco es un documento utilizado por los profesionales de la empresa que quieren compartir información en profundidad sobre un tema específico.
Por ejemplo, puede utilizar un libro blanco para compartir estadísticas de marketing, comparar diferentes campañas, presentar un análisis complejo de una tendencia de mercado o compartir una explicación en profundidad de un proceso específico llevado a cabo por un equipo o una empresa.
Este es un ejemplo de cómo es un libro blanco.
Un libro blanco puede utilizarse para uno o varios de los siguientes fines:
Ahora bien, puede que se pregunte: ¿en qué se diferencian los libros blancos de los libros electrónicos? ¿No son ambos documentos informativos publicados por las marcas? Es cierto, pero hay una pequeña diferencia técnica entre ambos.
En muchos casos, los términos "libro blanco" y "libro electrónico" se utilizan indistintamente. Sin embargo, hay algunas diferencias entre ambos, y es importante saber cuál es el mejor para sus necesidades.
Los eBooks son libros electrónicos que generalmente ofrecen una visión general de un tema. Tienen un carácter más conversacional y suelen dirigirse a un público no especializado y sin experiencia en un tema concreto.
Los libros blancos, en cambio, se dirigen a un público más especializado que ya conoce un tema y quiere saber más sobre un aspecto concreto, como un análisis detallado de una estrategia específica. Los libros blancos son más objetivos, profesionales y basados en la investigación.
Ahora que sabes qué es un libro blanco y para qué se utiliza, vamos a entrar en el proceso paso a paso sobre cómo crear uno para tu propio negocio.
Antes de empezar a crear su libro blanco o incluso de buscar ejemplos de libros blancos para inspirarse, tiene que elegir el tema de su libro blanco.
Para elegir un tema relevante e impactante, pregúntate:
Elige un tema que conozcas y entiendas bien. Los libros blancos son documentos especializados, así que asegúrese de tener suficientes conocimientos para compartir y fuentes o pruebas que los respalden.
También debe elegir un tema que interese a su público. Si su audiencia no es relevante o atractiva para sus lectores, puede que no le aporte los resultados que espera conseguir.
Una vez elegido el tema, es el momento de recopilar información y datos para crear un contenido perspicaz que aporte un valor real.
Puede utilizar tanto fuentes internas como externas para reunir información para su libro blanco. Cuanto más profundo sea su tema, más único y útil será su contenido.
He aquí varias formas de realizar una investigación en profundidad para su libro blanco:
Cuando investigue el contenido de su libro blanco, lleve un registro de todas las fuentes que utilice.
Puede añadir estas fuentes a su libro blanco de cualquiera de las siguientes maneras:
Si copia citas y declaraciones de líderes de opinión y expertos en la materia, asegúrese de mencionarlos por su nombre.
Además de la investigación habitual en Internet o en la biblioteca, una buena manera de encontrar fuentes fiables es leer revistas e informes ya publicados sobre el mismo tema.
La lectura de los contenidos ya publicados sobre su tema le inspirará para idear ángulos únicos. También le ayudará a identificar las lagunas de contenido, que puede abordar en su libro blanco.
Crea una carpeta con todo el material de investigación en tu ordenador para tenerlo siempre a mano.
Para un enfoque más personalizado, realice entrevistas con personas que trabajen en el ámbito de su tema. Conectar con personalidades de alto nivel puede ser difícil, pero si construyes y presentas tu ángulo de forma convincente, puede que te devuelvan la llamada (o el correo electrónico).
Para encontrar a las personas adecuadas con las que hablar, utiliza una herramienta como BuzzSumo. El truco consiste en encontrar a las personas que hablan del tema sobre el que escribes en el libro blanco.
Haz una lista de nombres y utiliza herramientas de divulgación como Respona para ponerte en contacto con ellos por correo electrónico. Realice las entrevistas en el formato con el que se sientan cómodos, puede ser en una llamada de Zoom, una reunión con un café o quizás un cuestionario escrito.
Te conviene compartir contenidos que estés seguro de que son fiables y veraces. No te saltes este paso y comprueba la información que obtienes tanto en los contenidos publicados anteriormente como en las entrevistas que realices.
Hay muchas herramientas en línea que le ayudarán a comprobar los hechos de su investigación: los periodistas y los líderes de opinión utilizan estas herramientas con regularidad.
Ya he mencionado que una parte importante de la elección de un tema y de la preparación del contenido de un libro blanco es tener en cuenta a su público.
Pero no basta con tener en cuenta a su público, sino que hay que ir un paso más allá y comprenderlo a un nivel más profundo. Hazte preguntas como:
Es posible que tenga que investigar en profundidad para responder a estas preguntas. Si su equipo ya ha hecho este trabajo, es un paso menos para usted. Es útil crear un personaje visual de usuario para hacerse una idea de las necesidades y características de su audiencia.
La idea es que hay que entender bien al público para establecer una conexión. Si tu título les interesa, empezarán a leer, pero si el contenido no está a la altura, perderás la oportunidad de causar impacto.
Tenga a mano a su persona usuaria para mantenerse alineado con los mensajes destinados a ese público. Aquí hay una plantilla sencilla para un análisis de la persona del usuario, si aún no tiene una.
Has investigado y ahora estás listo para escribir tu contenido. Pero antes de que puedas sacar tu narrador interior, debes crear un esquema. Este esquema probablemente le preparará para un gran índice de contenidos en el diseño final.
He aquí un sencillo esquema para un Libro Blanco, a modo de ejemplo:
Si busca un esquema más detallado, consulte esta infografía que enumera las secciones más importantes que debe incluir su libro blanco.
Los libros blancos suelen estar escritos en estilo ascendente, con la conclusión al final.
Primero, se establece el campo de juego con el resumen, y luego cada sección ofrece información que se solapa con la anterior.
Al final, un buen libro blanco dará al lector un momento "¡Ahá!" tras la conclusión.
Para crear un esquema de tu libro blanco, trabaja con herramientas de edición de documentos como Google Docs o Microsoft Word. Utilice títulos de alto nivel para las secciones críticas de su contenido, y luego ramifique en subtítulos.
Anote las ideas y los puntos importantes que debe cubrir en cada sección. Estos datos se incorporarán a su investigación interna y externa.
Los libros blancos se redactan en un formato de documento estándar. Piense en un libro blanco más como un trabajo de investigación y menos como un informe. La diferencia es que un informe incluye las conclusiones en el resumen ejecutivo o la introducción, mientras que un libro blanco las incluye justo al final.
Además, a diferencia de un libro electrónico, un libro blanco incluye la visualización de datos, así como imágenes llamativas.
Lo primero que verán sus lectores de su Libro Blanco es la portada. Hazlo atractivo, interesante y acogedor. El título o el encabezamiento es el protagonista de la portada, así que preste especial atención a esta parte.
Para crear un título pegadizo para tu trabajo, nuestros amigos de Gaebler.com ofrecen algunos consejos interesantes:
¿Qué tiene de seductor? En primer lugar, las opciones de diseño de esta cubierta contribuyen a llamar la atención. La palabra "Dengue" está en todas las portadas y todo el título se refiere a una salpicadura roja que se asemeja a la sangre. El fondo es una imagen de un mosquito con una capa oscura. Al instante, su atención es penetrada. Aquí es donde "ser inteligente" ayuda a crear un gran titular.
Este titular también incluye un subtítulo, que informa al lector de por qué es importante que lea el Libro Blanco. Para ser claro y conciso, no utilices palabras rebuscadas.
Este título también utiliza el adjetivo "alarmante" como palabra de apoyo que hace que el título sea más interesante sin que suene exagerado. Su investigación probablemente demostrará lo alarmante que es la propagación del dengue, por lo que es una elección perfecta de palabras.
No siempre tendrá un título que pueda ser diseñado como el ejemplo anterior. Su título podría ser algo así como "El marco del ejército para el desarrollo del carácter".
Para hacer más atractivo este título, también hay un subtítulo, "Integrar el desarrollo del carácter con el desarrollo del liderazgo".
El título es claro y conciso, y hace una promesa con el subtítulo. El aspecto de inteligencia de este título es mejorable, pero no es necesario en algunos casos.
Saber cuándo hay que ser inteligente depende del público y del tema. Este libro blanco, al tratarse de los militares, debe mantener un tono más serio.
Como he mencionado anteriormente, los libros blancos incluyen la conclusión al final, lo que significa que tendrás que saludar a tus lectores con un tipo de introducción diferente al principio. Lo más habitual es un resumen o abstract de lo que contiene el libro blanco.
Si usted o el autor es un líder de opinión en el campo, también debe incluir un resumen del autor junto a la introducción. El ejemplo siguiente utiliza una página para cubrir ambos casos: el resumen del autor a la izquierda y la introducción a la derecha.
Sea conciso y atractivo al escribir la introducción, ya sea una nota de bienvenida o un resumen. No desveles demasiado, pero asegúrate también de señalar los factores principales. Incluya por qué ha escrito el libro blanco y qué espera que el lector obtenga de él.
Ahora es el momento de formatear adecuadamente el contenido de su libro blanco. Dentro de cada sección principal, utilice subtítulos para dividir el texto y facilitar su lectura.
El ejemplo siguiente muestra cómo la página del tema principal se divide en subtemas. Esta página podría servir de apertura a una sección más larga, que se separará en tres subsecciones, a imagen y semejanza de la primera página.
El uso de subtítulos para dividir el contenido es vital para el lector. Ayuda a retener la información y a investigar. Los lectores pueden querer resaltar áreas específicas; los subtítulos facilitarán la búsqueda de sus notas más adelante.
Los libros blancos deben ser informativos, llenos de valor y bien investigados. Y no hay mejor manera de respaldar tus conclusiones que con datos sólidos.
El uso de hechos verificados, estadísticas, citas y otros datos como evidencia en su libro blanco puede ayudar a su empresa a establecer autoridad en su nicho. También es importante asegurarse de que su libro blanco tenga un fuerte impacto en su audiencia.
Asegúrate de citar correctamente todas las fuentes de los datos que utilices en tu trabajo. Para citar sus fuentes, utilice anotaciones con notas a pie de página, o anotaciones y una sección final que enumere las fuentes. Lo más importante a la hora de citar las fuentes es que estén contrastadas y sean relevantes.
Para hacer que sus datos sean más atractivos, puede utilizar técnicas de visualización de datos como tablas, gráficos, widgets, mapas y otros. Más adelante se hablará de ello.
Este consejo es más importante de lo que crees. Un libro blanco no es un editorial de una revista ni una novela de ficción, así que evite añadir un lenguaje fluido que simplemente llene la página. Cada párrafo debe aportar valor de alguna manera.
Como he mencionado anteriormente, el contenido de un libro blanco lleva al lector a un viaje a partir de un problema o declaración básica.
Los lleva hacia arriba con metodologías, soluciones y datos investigados hasta una conclusión que hace que el lector sienta que ha aprendido algo importante.
Nunca te saltes la fase de corrección y edición. Todo el trabajo que has hecho con la investigación y la redacción puede arruinarse con una tonta errata en un encabezado o una frase duplicada.
Sí, todo el mundo comete errores tipográficos, pero los profesionales tienen correctores para asegurarse de que no los cometen.
Si no puede corregir y editar usted mismo -no se preocupe, casi nadie puede- pida ayuda a sus compañeros de trabajo o considere la posibilidad de contratar a un profesional. Vale la pena.
Su contenido está listo y es el momento de reunirlo todo en un formato de documento conciso. El diseño de su libro blanco es más importante de lo que cree. Si diseñas bien, puedes hacer que hasta el tema más aburrido parezca interesante.
Para diseñar su libro blanco, elija la herramienta con la que se sienta más cómodo. La mayoría de los diseñadores profesionales prefieren utilizar Adobe InDesign, pero puede ser difícil de usar para los principiantes y los no diseñadores.
Consejo Pro: Si quieres crear libros blancos profesionales sin tener que aprender un complejo software de diseño, utiliza un creador de libros blancos de arrastrar y soltar como Visme. Es rápido, fácil y funciona en tu navegador.Independientemente del software que utilice, aquí tiene algunos consejos de diseño y mejores prácticas para ayudarle a mejorar su libro blanco y hacerlo más atractivo.
Crear un libro blanco desde cero puede ser complicado, especialmente para los principiantes. Tendrías que pensar en un diseño que se adapte a tu contenido, que siga los principios de la jerarquía visual y que se vea bien.
Afortunadamente, hay docenas de plantillas de libros blancos disponibles en línea que puede personalizar de forma sencilla según sus necesidades. En la biblioteca de plantillas de libros blancos de Visme puede encontrar plantillas de libros blancos listas para usar que se ajustan a su tema o a sus necesidades de contenido.
Es fácil personalizar las plantillas de libros blancos en Visme. Hay varias páginas de diferentes tipos, incluida una página de contenido. Añadir, eliminar y duplicar páginas con un solo clic.
También puedes cambiar el texto, los colores, las imágenes, las fuentes y mucho más. También puede dar un paso más y añadir tablas y gráficos, incrustar vídeos, insertar enlaces y efectos hover, añadir ilustraciones e iconos animados, etc.
Al igual que el título, la portada de su libro blanco es lo primero que verá su público. Asegúrese de que vale la pena y les obliga a seguir leyendo.
El diseño de su portada debe ser atractivo, y debe apoyar su título dándole contexto. También debe establecer el tema de su libro blanco.
Este es un ejemplo de una plantilla de portada de Visme.
En el ejemplo anterior, la foto de fondo y la combinación de colores de la portada establecen el tema del Libro Blanco. A primera vista se puede decir que se trata de la naturaleza o el medio ambiente.
Busque la manera de hacer que su título sea más atractivo, tal vez haciendo el texto más grande, de un color diferente o como una sección en una línea separada.
Cuando elija un elemento visual para su portada, asegúrese de que es 100% relevante. Puede ser una foto con o sin superposición, una ilustración o un diseño gráfico con iconos, formas y colores. Si no está seguro de sus habilidades de diseño, limítese a lo que ofrece la plantilla.
Por último, pero no menos importante, añada su logotipo en la portada de su libro blanco para convertirlo en un documento de marca. De esta manera, ayudará a aumentar el reconocimiento y el recuerdo de su marca cuando su libro blanco se comparta entre su audiencia.
El índice es la página siguiente a la portada. Presenta los epígrafes de nivel superior en orden, junto con el número de página donde comienza esa sección.
La mayoría de las plantillas tienen unos 6 o 7 epígrafes; basta con duplicar y ampliar cada partida para añadir más. Los números de página finales deben añadirse al final, cuando haya terminado de formatear el contenido.
En el caso de los libros blancos digitales, añada hipervínculos a los títulos que ayuden a los lectores a navegar hasta la página correspondiente y faciliten la navegación por el documento.
No olvide añadir un enlace a su página de contenidos en cada página por si los lectores quieren volver; un simple icono de inicio en la esquina bastará.
Su libro blanco necesita imágenes. Añadir imágenes no sólo puede hacer que su libro blanco sea más atractivo, sino que también puede ayudar a mantener su documento en la marca.
Cada imagen que elijas debe tener un propósito; si estás añadiendo imágenes con fines decorativos, asegúrate de que son relevantes y apoyan el contenido de alguna manera.
Si su empresa dispone de fotografía corporativa, utilícela en su lugar. El uso de imágenes de marca ayuda a la credibilidad y al estatus de liderazgo de pensamiento.
Cuando no tenga fotos de marca para utilizar, seleccione fotos de archivo que incorporen plenamente su tema y no distraigan de la investigación que está presentando.
Las plantillas de libros blancos en Visme ofrecen soportes de imágenes de stock para ayudar a guiar su proyecto. Puedes añadir fotos cargándolas desde tu propio ordenador o accediendo a la biblioteca de imágenes, ilustraciones, iconos, vídeos y mucho más que Visme lleva incorporada.
Otras fuentes de imágenes que recomendamos son Freepik, Unsplash y Adobe Stock. También puede utilizar visualizaciones de datos como cuadros, gráficos, mapas e infografías para añadir un toque visual a su libro blanco.
La tipografía de su libro blanco debe ser fácil de leer. Los titulares, títulos y subtítulos deben ser más llamativos que el cuerpo del texto. Y aquí es donde entran en juego las fuentes: las fuentes son un factor importante a la hora de crear una jerarquía textual para su contenido.
Los libros blancos no son el tipo de documento para exhibir o con fuentes demasiado decorativas. Utilice fuentes clásicas para documentos como Lato, Garamond o Helvetica. Mantenga un estilo de letra para todo el documento: elija entre serif o sans serif, y no los mezcle.
Para diferenciar las secciones del cuerpo del texto en las que se utiliza el mismo tipo de letra, puede jugar con los tamaños de las fuentes, añadir bloques de color sólido detrás de los párrafos y hacer que las notas a pie de página sean más pequeñas y estén en cursiva.
Los colores de su papel blanco deben ser equilibrados y armoniosos en cada página. Utilice los temas de color para cambiar todos los colores de un documento con un solo clic; es mucho más rápido que cambiar el color de cada elemento uno por uno.
También puedes convertir la paleta de colores de tu marca en un tema de color de Visme con un solo clic, que aparecerá en la pestaña de temas de color del editor. Esta técnica no sólo mantendrá su libro blanco en la marca, sino todos los demás proyectos creados por su equipo.
Recomendamos tener en cuenta la teoría del color y los principios de la psicología del color a la hora de elegir los colores para su diseño de papel blanco. El uso de colores contradictorios puede afectar negativamente a su imagen de marca, además de dificultar la lectura de su libro blanco.
Con imágenes para apoyar visualmente su contenido, necesitará visualizaciones de datos para apoyar su investigación y análisis. Utilice diferentes tipos de visualizaciones de datos en función de sus necesidades. Puedes elegir entre:
Sea cual sea el tipo de visualización de datos que utilices, tiene que tener un buen aspecto. Creemos en hacer que los datos se vean bien, y eso es fácil con Visme.
Dentro del graficador, puede personalizar el aspecto del gráfico con los colores, la tipografía y la posición de la leyenda para que coincida con el resto del diseño de su libro blanco.
Por ejemplo, esta es una página de una plantilla de Libro Blanco en Visme. Obsérvese cómo el diseño del gráfico de barras se integra perfectamente con el resto del contenido.
Pero la visualización de datos no está reservada únicamente a los datos numéricos. También puede utilizar la infografía para visualizar información basada en texto.
El ejemplo infográfico anterior visualiza los efectos de la intoxicación por arsénico en los seres humanos mediante una gran ilustración de un esqueleto, líneas e iconos en un diseño de estilo anatómico.
Todos los diseños visuales de su empresa o negocio deben llevar su marca, incluido su libro blanco. Ya he mencionado cómo utilizar los colores de la marca para todos los elementos de las páginas del libro blanco, pero también hay que tener en cuenta las fuentes, los iconos y otros elementos visuales.
Si su marca tiene un conjunto de fuentes emparejadas, utilícelas. Si su empresa tiene un conjunto de iconos personalizados, utilícelos. Puede cargar fácilmente sus fuentes, logotipos y activos de marca en Visme y almacenarlos en su kit de marca para utilizarlos en cualquier proyecto de diseño.
Además de poner la marca en los elementos visuales de su libro blanco, asegúrese también de que el contenido es de marca.
El propósito de un libro blanco es dar credibilidad a su negocio y una buena reputación en su nicho. Si la forma en que se presenta el contenido no coincide con la voz y el tono de su marca, no tendrá el impacto que desea.
Por eso la corrección y la edición son esenciales, para garantizar que cada frase y cada párrafo coincidan con la voz de su marca.
Al igual que el contenido de su libro blanco es fluido, debe crear un flujo visual para garantizar que su imagen sea equilibrada y convincente.
El equilibrio visual y la fluidez se consiguen con un buen uso de los principios de jerarquía. La más obvia es reducir el tamaño de los títulos, subtítulos, cuerpo de texto y notas a pie de página.
Vea este vídeo para obtener una rápida visión general de los principios de la jerarquía visual:
Además, una foto no debe sobrecargar el texto, a menos que la imagen sea lo que usted quiere que el lector enfoque. Las visualizaciones de datos con subtítulos demasiado pequeños para ser leídos son inútiles, así que asegúrese de que son fáciles de entender y de que el contexto que las rodea es relevante.
Además, el cuerpo del texto en trozos grandes puede ser difícil de leer; para mejorarlo, intente utilizar dos columnas en su lugar.
Pruebe su flujo visual con compañeros de trabajo o personas de su equipo. Pídales una opinión sincera sobre cómo les parecen las páginas. ¿Hay algún problema de formato confuso o cosas fuera de orden? Arregla esos problemas y estarás listo para compartir tu libro blanco.
¿De qué sirve un libro blanco si no lo comparte con su público?
Ofrecer su libro blanco a cambio de una suscripción por correo electrónico es sólo una forma de utilizarlo con fines de marketing y para generar clientes potenciales.
He aquí algunas ideas para distribuir y promocionar su libro blanco.
El primer paso para distribuir y promocionar su libro blanco es publicarlo. Con Visme, puede hacerlo de dos maneras: digitalmente o como documento imprimible.
Nuestro formato de publicación y distribución favorito es el digital. Cuando publica su libro blanco en la web, lo alojamos en los servidores de Visme y sus lectores pueden leerlo en línea.
Si quiere recoger correos electrónicos a cambio de su distribución, simplemente añada un formulario de inscripción o crea una entrada protegida por contraseña. Incluso puede añadir la opción de que los espectadores se descarguen una versión en PDF del libro blanco. Encontrarás todas estas opciones en los ajustes de compartición y privacidad.
Cuando publique su libro blanco en formato digital, no sólo podrá compartirlo en forma de enlace, sino también incrustarlo en su sitio web. De este modo, mantendrá a los lectores en su sitio durante más tiempo y tendrán una mejor oportunidad de conocer su marca.
Al igual que cuando se comparte un enlace, un libro blanco incrustado también puede tener un formulario de inscripción o una entrada protegida por contraseña.
Si quiere ir por la vía clásica, simplemente descargue el libro blanco como PDF y envíelo a sus lectores en un correo electrónico o en un archivo comprimido. Aunque esta es la forma general de compartir un libro blanco, no es la más impresionante o memorable.
Cuando se comparte un libro blanco en formato digital y se ofrece a los lectores la opción de descargarlo, se cubren todas las bases y se logra un impacto.
Promover y compartir su libro blanco necesita una plataforma de lanzamiento desde la que se pueda distribuir. Una página de aterrizaje dedicada con una clara llamada a la acción es su mejor apuesta. Añada una página de aterrizaje a su sitio web, ya sea con una herramienta como LeadPages o directamente en su CMS.
Este es un ejemplo de página de aterrizaje de un libro blanco Meta:
Con esta estrategia, el libro blanco puede utilizarse como un imán de clientes potenciales para recopilar correos electrónicos. Un libro blanco suele ser el contenido de la parte superior del embudo, perfecto para conectar con los clientes potenciales y los clientes. El uso de un libro blanco como imán de clientes potenciales es excelente para el conocimiento de la marca y la autoridad en la materia.
Consejo Pro: También puede crear otros tipos de imanes de clientes potenciales con Visme. Examine las plantillas de imanes de clientes potenciales para listas de control, guías, hojas de trabajo, planificadores, cursos y mucho más.La página de aterrizaje de su libro blanco puede tener una CTA que dirija a los lectores a la versión digital de su libro blanco, o a la página de su sitio web donde lo ha incrustado.
Si prefiere ofrecerlo como un PDF descargable, incluya el archivo en el mensaje de agradecimiento que ven después de registrarse en el formulario de la página de destino.
Utiliza los elementos visuales de tu libro blanco para promocionar el contenido y crea maquetas para iPad con tu portada. La URL de la página de aterrizaje también puede convertirse en su punto de acceso para compartir en plataformas como las redes sociales y los anuncios online de pago.
Compartir su libro blanco en las redes sociales es esencial para que su audiencia conozca su documento y el valor que obtendrá de él.
Crea gráficos para las redes sociales y textos relevantes para cada plataforma en la que estés activo. Utilice un lenguaje atractivo y atrayente para convencer a la gente de que descargue su libro blanco.
Crea publicaciones en las redes sociales directamente en Visme utilizando tu kit de marca y las imágenes de tu libro blanco. Intenta poner la portada de tu libro blanco en una maqueta de iPad, para que la gente sepa que estás promocionando un producto de lectura digital en tu post.
Además de publicar y compartir en las redes sociales de forma orgánica, considere la posibilidad de publicar anuncios de pago. En este caso, el texto y los elementos visuales deben ser los adecuados, ya que se paga por clic y se desea que el retorno de la inversión sea positivo.
Crea tus anuncios con Visme fácilmente. Intente crear vídeos cortos con efectos visuales y un texto atractivo que haga que la gente se interese por hacer clic en su anuncio. Realice pruebas A/B con diferentes estilos de anuncios para averiguar qué es lo que mejor funciona y, a continuación, crea más de ellos.
Un libro blanco es excelente para generar clientes potenciales, pero también puede enviarlo como regalo a su lista de correo electrónico existente. Envíe el enlace a la versión digital o el archivo PDF a todas las personas de su lista de correo electrónico con un breve resumen y una invitación a la lectura.
Incluya un resumen y añada más información de la que daría en una publicación en las redes sociales. No necesitas que se inscriban a cambio del libro blanco; sólo quieres que lo abran y lo lean, así que no pasa nada si revelas más de lo que hay dentro.
Si tiene más de un libro blanco o electrónico en su repertorio, considere la posibilidad de crear un centro en su sitio web donde su audiencia pueda ver todas sus ofertas en un solo lugar. Preséntelo como una galería o una lista, enlazando cada elemento con su página de destino correspondiente.
Este es un ejemplo de un centro que creamos para nuestros libros electrónicos de diseño gráfico.
Comparta la URL de su centro en sus publicaciones en las redes sociales, anuncios en línea o boletines electrónicos. Cuanto más contenido publicado tengas en el hub, mayor será tu autoridad en el nicho.
Otra técnica para distribuir su libro blanco es ejecutar una estrategia de divulgación. Esta práctica consiste en ponerse en contacto con personas de su nicho que podrían querer compartir su Libro Blanco con su audiencia.
Haga que su equipo de divulgación se ponga en contacto con personas influyentes y otras publicaciones con noticias sobre su nuevo libro blanco. Si ha mencionado a algún líder de opinión en el libro blanco, compártalo también con él.
Invítelos a leer el libro blanco con su enlace en directo o en PDF, y pregúnteles si lo compartirán con su propio público.
Más arriba, mencioné que podría enviar el libro blanco a su lista de correo electrónico. Vaya más allá y pida a su equipo de éxito de clientes que comparta el libro blanco de forma más personalizada con sus clientes más fieles o con buenos prospectos.
Además, incluya una CTA en la página de aterrizaje del libro blanco en las publicaciones relevantes del blog en su sitio web. Esto puede ayudar a aumentar su audiencia potencial al mismo tiempo que fortalece su enlace interno.
Utilizar los libros blancos como imanes de clientes potenciales, resolver un problema o educar a su audiencia es una gran manera de mejorar sus esfuerzos de marketing mientras construye autoridad en su nicho.
Recogerás clientes potenciales que podrás convertir en clientes fieles que estarán encantados de compartir cualquier contenido que creas.
Si está listo para crear su libro blanco, regístrese en una cuenta gratuita de Visme y elija una de nuestras plantillas de libros blancos para empezar.
Gracias por leer nuestra completa guía sobre cómo escribir un libro blanco. Visite nuestro blog para ver más artículos sobre la creación de materiales visuales para su empresa.
Crea experiencias visuales increíbles para tu marca, ya seas un diseñador profesional o un novato con poca experiencia.
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