Hable Alto.
¿Sabía que el ojo humano tiene la capacidad de procesar e identificar más de 7 millones de colores? Pues bien, la visión humana es una de las "máquinas" más fascinantes del planeta.
Esta increíble capacidad no se queda ahí: además de poder identificar más de 7 millones de colores, nuestro cerebro también tiene la capacidad de percibir, asimilar e interconectar los colores con nuestros sentimientos y emociones más profundos.
Los colores tienen un fuerte impacto en la vida de las personas, pueden generar euforia, tranquilidad, seguridad e incluso pueden servir para provocar un buen dolor de cabeza, incluso a las mentes más equilibradas. Ese es el verdadero poder de los colores y rara vez hablamos de ello.
La gran realidad es que vivimos en un mundo gobernado por los colores, y esta verdad también se aplica al mundo de los negocios. Después de todo, ¿qué sería de Ferrari sin su fabuloso rojo sangre? ¿O tendríamos el mismo respeto por la célebre marca de joyería Tiffany si su logotipo no estuviera compuesto por ese fabuloso azul turquesa?
Los colores tienen la poderosa capacidad de evocar emociones, sentimientos y reacciones subjetivas con solo una mirada de reojo. Este efecto es magnífico y puede marcar la diferencia en el éxito de su marca. Las grandes marcas del mercado moderno lo saben y utilizan la psicología del color, que es la ciencia que explica cómo influyen los colores en la vida y las percepciones de las personas, como base principal de sus estrategias de marketing.
Y eso es exactamente de lo que vamos a hablar hoy. La idea de este post es hacerte un pequeño resumen de cómo puedes utilizar la combinación de colores para fortalecer tu marca, acercarte a tus clientes y hacer que reconozcan y valoren tu marca.
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El 90% de nuestros juicios precipitados se basan únicamente en el color.
A partir de estas cifras, podemos entender que los consumidores en general, especialmente cuando están expuestos a nuevas marcas y productos, acaban tomando decisiones en fracciones de segundo y los colores que adornan estas marcas y envases desempeñan un papel fundamental en este proceso de toma de decisiones. Esto significa que usted, su marca y sus productos sólo tienen una oportunidad de impresionar y atraer la atención de sus clientes, y por eso debe tener mucho cuidado y pensar qué colores se eligen para componer la paleta de su marca.
La combinación de colores que compondrán la paleta de una marca debe hacerse de forma muy estratégica, teniendo en cuenta varios elementos que implican aspectos relacionados con la misión, la visión y los valores de la marca, así como el mensaje que la marca quiere transmitir y el público objetivo de la empresa.
Y cuando se trata de los esfuerzos de marketing de una marca, hay que tener el mismo cuidado. En muchos casos, los propietarios de las empresas saben lo que representan sus marcas, pero no consiguen comunicar estos valores y objetivos, y un buen número de estos errores están relacionados con el uso estratégico de los colores, tanto en sus estrategias de marca como de marketing.
Por eso es importante que las marcas lleven a cabo procesos de evaluación en profundidad sobre cómo debe aplicarse la psicología del color en sus esfuerzos de marketing y branding. Es importante que la combinación de colores utilizada por una marca refleje los valores de la marca, los beneficios del producto y tengan la capacidad de conectar subjetivamente con el público objetivo.
El uso de un botón rojo de llamada a la acción aumenta la probabilidad de conversión en un 21%.
Es bien sabido que el rojo es un color muy asociado a la pasión, la subjetividad del dominio y los sentimientos de energía. Y esa es exactamente la razón por la que el 38% de las marcas más valiosas del mundo utilizan el rojo como uno de los colores primarios en sus identidades visuales. El rojo no solo es un color que evoca emociones de poder y dominio, sino que también tiene la capacidad de llamar mucho la atención, lo que lo convierte en el color perfecto para utilizar en CTAs y botones de interacción dentro del universo del Diseño UX/UI.
Cualquiera que se haya subido a un coche, en cualquier parte del mundo, sabe que "rojo significa STOP y verde significa GO". Esta es una regla bien conocida y mucha gente puede pensar que esta regla de color debe aplicarse en todos los escenarios, pero eso no es cierto.
Es decir, la gente acaba utilizando el verde en sus botones de interacción y CTAs creyendo que sus usuarios interpretarán ese color como una llamada a seguir y realizarán una nueva acción, pero esto no es ni de lejos cierto. El color ideal para estas situaciones es el rojo.
El azul es un color conocido por transmitir y generar sentimientos de confianza, por lo que se utiliza como color estándar para muchas compañías de seguros y proveedores de seguros de salud. Además, el azul es un color capaz de inspirar competencia y profesionalidad y esto se debe a que tiene el efecto contrario al rojo. En lugar de inducir una sensación física y pasional, el azul funciona en un espectro más mental y racional.
No es de extrañar que el azul sea un color muy utilizado por grandes empresas y marcas de los sectores financiero y tecnológico. Marcas como IBM, American Express y Dell utilizan variaciones del azul como colores prioritarios para sus identidades visuales. Si quiere dar la impresión de ser una marca fiable, profesional y equilibrada, el azul es un color estupendo para ayudarle a transmitir los valores y el mensaje de su empresa.
El amarillo es otro color estimulante que evoca sentimientos de optimismo y alegría. El amarillo es el color más fácil de ver a distancia debido a sus largas longitudes de onda. Por eso la mayoría de los taxis y autobuses escolares de todo el mundo utilizan el amarillo como color estándar.
Hummmmmm, ¿y por eso McDonald's adoptó el amarillo para adornar los arcos dorados de sus restaurantes?
Aplica el color principal al 70% de un diseño y el color opuesto al 30% restante.
El mundo del marketing de contenidos también tiene sus pequeños secretos, y está claro que el uso del color también juega un papel fundamental en el desarrollo y planificación de las estrategias de contenidos.
Uno de los grandes consejos para elegir los colores adecuados para tus estrategias de marketing de contenidos es utilizar colores contrastados a la vez que creas una composición equilibrada. Los colores contrastados le ayudarán a maximizar la eficacia de la jerarquía visual aplicada a su contenido y el equilibrio es necesario para que su contenido no resulte demasiado cansino de consumir.
Un buen truco para encontrar colores contrastados es utilizar la rueda de colores. La rueda de colores es una herramienta utilizada desde hace mucho tiempo por los profesionales que trabajan en el desarrollo de piezas visuales, así como por los artistas plásticos.
Es una representación visual de todos los espectros de color visibles y ayuda a los profesionales a tener una visión más completa de los colores y sus tonos contrastados. El contraste visual es esencial en las piezas visuales porque cuando el ojo se concentra en un elemento de un color, un toque del color opuesto destaca y da al lector una pausa visual. Estos contrastes de color deben utilizarse con moderación, ya que demasiados colores opuestos pueden causar estrés visual y hacer que el consumo del contenido resulte cansado y agotador.
Lo ideal es utilizar el modelo 70/30, en el que el 70% del contenido utiliza el color principal y el 30% el color opuesto. Este modelo puede trasladarse a los esquemas de colores de sitios web, envases, infografías y diseño de logotipos.
Considere las diferencias de género con respecto a las preferencias de color.
Al elegir los esquemas de colores para su marca o sus campañas de marketing, piense siempre en la relación entre los colores y las percepciones de género.
Aunque los colores y las percepciones de género están cambiando, y esto es algo positivo, todavía existen estigmas que deben tenerse en cuenta a la hora de planificar una estrategia de marketing y marca, y los colores utilizados en estos esfuerzos desempeñan un papel fundamental en el éxito de los mismos.
Por ejemplo, el azul es un color conocido por ser bien aceptado por ambos sexos, pero el morado, en cambio, es un color que tiene más tracción entre el público femenino y no aparece entre los colores preferidos por los hombres. Y precisamente por eso el morado no se recuerda ni se asocia a ninguna gran marca que se dirija al público masculino.
Lo mismo puede decirse del rosa, que es un color predominantemente utilizado por el público femenino, como la marca Íntimos, centrada en productos de higiene femenina.
Otros estudios demuestran que hombres y mujeres tienen preferencias diferentes en cuanto a los colores que quieren asociar a su vida. En general, los hombres prefieren los colores fuertes y las mujeres las variaciones más suaves. A los hombres les gustan más los tonos, que son colores con negro añadido, mientras que las mujeres prefieren los tintes, que son colores con blanco añadido.
Por eso es importante que entienda a su público objetivo, que conozca sus preferencias, sus hábitos de consumo y las asociaciones que busca para su vida. Dedicar tiempo a este tipo de análisis es un paso importante para acertar con los colores de su marca y sus productos. Sin embargo, no todas las preferencias masculinas y femeninas son diferentes, y muchas opiniones trascienden el género y también hay que tenerlas en cuenta.
Otro dato que hay que tener en cuenta es que las mujeres, en general, perciben más colores y sus variaciones que los hombres. Esto significa que el público masculino puede captar e identificarse con las marcas que tienen un mayor número de colores en su paleta, ya que no son tan sensibles a la sutileza de las variaciones de color.
Esto significa también que hay que tener aún más cuidado cuando se desarrolla una marca o un producto dirigido al público femenino. Utilizar una paleta de colores demasiado cargada con demasiadas variaciones puede no funcionar para este público específico.
El naranja y el amarillo no son del agrado de ambos sexos a medida que aumenta la edad.
A medida que envejecemos, y esta es una regla que se aplica tanto a hombres como a mujeres, cada vez nos gustan menos los tonos amarillos y naranjas. Tome nota.
Elegir los esquemas de colores adecuados para componer la paleta de colores de tu marca es un paso esencial para el éxito de tu empresa, por eso toda esta información es muy importante para tu proceso de creación de marca y tus esfuerzos de marketing.
Equivocarse con los colores de su marca o de sus productos podría significar que no será capaz de comunicarse eficazmente con su público objetivo y, en consecuencia, no podrá generar la tracción y la conexión emocional que necesita para conseguir buenas ventas y conversiones.
A partir de este conjunto de información, también podemos entender que si estamos creando contenido digital en el que aparecerán CTAs, no deberíamos utilizar el verde como color destacado. La mejor estrategia en estos casos es trabajar con esquemas de colores más fuertes y llamativos, como el rojo.
En resumen, lo que hemos aprendido hoy es que los colores tienen un fuerte impacto en la percepción que la gente tiene de una marca o un producto. Utilizar los colores adecuados, es decir, en consonancia con las emociones y los mensajes que su marca quiere transmitir, puede ayudarle a ganarse la confianza y la empatía de sus clientes. Además, los colores pueden ayudarle a guiar a sus Leads en su proceso de toma de decisiones.
Otro punto muy importante es que los colores tienen el potencial de hacer que su marca sea reconocida y recordada por sus clientes, como es el caso de Coca-Cola. En definitiva, el proceso de elección de los colores que compondrán la paleta cromática de tu marca y productos debe realizarse de forma muy estratégica y siempre basándose en datos concretos sobre la personalidad de tu empresa y tu público objetivo.
Bien, ahora que ya sabes que tienes que pensar muy bien e investigar mucho antes de ponerte a elegir los esquemas de colores que formarán parte de la identidad visual de tu marca y tus productos, ¡es hora de ponerse manos a la obra!
Y, por supuesto, Visme está aquí para ayudarle. Nuestras herramientas y soluciones de diseño pueden ayudarle a organizar todo este proceso. Puedes utilizar una de nuestras plantillas moodboard para crear pequeñas representaciones visuales del aspecto que te gustaría que tuviera tu marca.
También puede utilizar nuestras plantillas Personas para crear representaciones visuales de sus clientes ideales. Y una vez que hayas decidido qué colores utilizar para tu marca o tus esfuerzos de marketing, puedes utilizar el Asistente de Marca de Visme para crear una gran variedad de materiales visuales para tu empresa y tus campañas de marketing.
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