Parlez fort.
Quand vous pensez à un logo, qu’est-ce qui vous vient à l’esprit ?
Est-ce un élément visuel à côté ou au-dessus d’un nom de marque ? C’est ce qu’on appelle un logo de marque combiné et c’est la quintessence de la façon dont un logo est défini visuellement. C’est aussi le type de logo le plus courant que vous verrez. Pourquoi ? Parce que cela fonctionne et qu'il est facile à reconnaître en tant que logo en un coup d'œil.
Mais ce n’est que le début du design d’un logo.
Un traitement de logo complet doit approfondir l’histoire de votre marque et comprendre pleinement les besoins de la marque et la communication prévue avec le client. Vous devez connaître quelles sont vos options, en commençant par les types de logos qui s’offrent à vous.
Il existe de nombreux types de logos différents, tels que :
À mesure que les marques grandissent, se développent et évoluent, les variations des logos proposés par les designers évoluent également. Oui, une marque combinée est un bon début, mais regardons-y de plus près.
Qu’est-ce qui compose une marque combinée ? Pourquoi y a-t-il tant de styles et comment s’appellent-ils ? Pourquoi votre marque a-t-elle besoin de plus d’un type de logo ?
Dans ce guide, nous répondrons à toutes ces questions et bien plus encore. À la fin, vous saurez exactement quels types de logos conviennent le mieux à votre marque et comment les utiliser.
Nous avons parcouru le web à la recherche de portfolios, de sites web, de directives de marque et bien plus encore pour proposer la liste la plus complète des types de logos utilisés aujourd'hui.
De plus, voici quelques conseils de design de logo pour donner libre cours à votre créativité.
Comme je l'ai mentionné précédemment, un logo de marque combiné est un visuel et un mot dans une composition. Vous verrez tout au long de ce guide qu'il n'existe pas un seul type de marque combinée, il s'agit en fait d'une combinaison de plusieurs autres. C’est pourquoi ces logos sont les plus courants, ils ont des possibilités infinies et sont très pratiques.
Dans un logo combiné, l’élément visuel peut être au-dessus, sur le côté ou même en dessous du mot-symbole. Les meilleurs logos de marque combinés sont ceux qui peuvent être utilisés séparément tout en restant reconnaissables à 100%.
Tous les modèles de logo de votre espace de travail Visme sont des marques combinées. L'idée est qu'à partir de ce point de départ, vous pouvez créer des variantes en fonction de vos besoins d'utilisation du logo.
Les logos verbaux viennent en deuxième position en ce qui concerne les utilisations courantes et représentent la moitié de presque tous les logos combinés. Pour qu’un logo soit considéré comme un mot-symbole, son visuel doit être composé du nom de la marque en lettres stylisées.
Pour créer un mot-symbole, commencez par écrire le nom de votre marque, puis essayez-le avec différentes polices. Lorsque vous trouvez la police qui vous plaît, à vous de personnaliser les lettres individuellement. Prendre le temps de personnaliser les lettres du mot est ce qui fait la différence entre un logo et le nom de votre marque tapé dans une belle police.
Par exemple, donnez aux lettres une touche de personnalité ; ajoutez des ligatures, transformez les points sur les i en formes, allongez les croix en t, les y sont plus courbés, etc.
Si vous choisissez un logo verbal pour votre marque, vous n'aurez peut-être pas besoin d'une marque combinée, mais vous aurez peut-être besoin d'un symbole, d'une mascotte ou d'une forme de lettre lorsque vous aurez besoin d'utiliser une version plus petite de votre logo.
Les logos Lettermark sont le meilleur choix si le nom de votre marque est long et composé de plus de deux mots. Un logo en forme de lettre minimise la longueur en utilisant les initiales de chaque mot et en créant un groupe. Dans certains cas, les lettres ressembleront à un mot. La NASA en est un excellent exemple. NASA signifie National Aeronautics and Space Administration, mais personne ne l'appelle ainsi.
D’autres exemples qui ne ressemblent pas à des mots, comme NPR et TNT, sont lus une lettre après l’autre.
Les logos Lettermark fonctionnent également dans le cadre d’une marque combinée de la même manière qu’un mot-symbole.
Lors de la création d’un logo en forme de lettre, essayez d’utiliser des aspects de design qui se démarqueront et rendront votre logo plus visible. Utilisez différentes couleurs, différentes tailles de texte, ou ajoutez des formes ou des lignes pour donner de la personnalité au logo. N'oubliez pas de toujours refléter les valeurs et l'histoire de votre marque.
Les logos monogrammes sont similaires aux logos typographiques. Mais ils présentent une différence visuelle notable. Les deux logos utilisent les initiales du nom de la marque pour composer le design, mais les monogrammes entrelacent les lettres au lieu de les avoir côte à côte ou de haut en bas.
Un monogramme rappelle la façon dont un nom de famille est brodé sur du linge de maison ou gravé sur de l'argenterie. Ce style de logo a une perception généralisée de luxe ou d’exclusivité. Bien qu’il existe des exceptions comme de nombreuses équipes sportives et certaines marques de sport.
Un logo monogramme fonctionne mieux avec les noms de marque qui ne contiennent pas plus de trois mots. Puisque les lettres sont entrelacées les unes avec les autres, elles doivent rester lisibles et faciles à comprendre. Choisissez ce style de logo pour minimiser les variables en matière de branding visuel.
Les logos en forme de lettres sont un autre type de logo qui comprend des lettres. Dans ce cas, une seule lettre. Ce style de logo est parfait pour les marques qui apprécient la simplicité. Pour qu’un logo en forme de lettre se démarque, il lui faudra une forte dose de personnalité et de forme. Une simple lettre à elle seule ne sera pas aussi mémorable.
Les marques ont besoin de variables de logo à utiliser sur différentes plateformes et points de contact. Un mot-symbole avec une variable de forme de lettre couvre toutes les éventualités possibles dont un logo a besoin.
Les icônes d’applications sur l’écran d’un téléphone rivalisent pour attirer l’attention. Si votre application utilise un visuel qui ne fait pas écho à la marque ou qui est difficilement reconnaissable, les utilisateurs auront du mal à le trouver. Les formes de lettres sont idéales pour les icônes d’applications.
Les logos symboliques, également appelés logos picturaux, sont constitués de graphiques qui représentent visuellement le nom ou la fonction de la marque. Il peut s’agir d’icônes, d’illustrations ou de compositions de formes immédiatement reconnaissables comme quelque chose de spécifique.
Par exemple, Twitter a un symbole d'oiseau, Shell a une coquille, Dropbox a une boîte ouverte. Trouver une icône qui peut représenter visuellement le nom de votre marque ou l’histoire de votre marque est relativement simple. L’astuce consiste à ajouter ce petit plus de personnalité, cette touche qui le rend unique.
C’est ainsi que le logo Twitter devient l’oiseau Twitter, le logo Playboy le lapin Playboy et le logo Apple la pomme Apple. Ce sont les types de logos les plus faciles à réaliser, tout ce que vous avez à faire est de rendre le vôtre unique et pertinent.
Les logos abstraits sont, comme les logos symboliques, très éloignés de ce que l’on voit habituellement.
Au lieu de représenter visuellement un nom de marque ou une histoire de marque, un logo abstrait va dans une direction différente. Dans certains cas, cela peut commencer comme un symbole puis se transformer en un visuel abstrait et d’autres fois, l’abstraction naît d’elle-même.
Pour créer un logo abstrait, vous devez bien comprendre le but et l’histoire de la marque. Vous ne pourrez pas créer un logo abstrait si vous ne savez pas quelle histoire vous voulez raconter. Considérez-le comme un tatouage, vous ne voulez pas d’un logo qui n’a aucune signification ni aucune histoire derrière lui.
Même si votre logo abstrait comporte plusieurs formes côte à côte, que représente chaque forme ? Que signifie la composition des deux formes ensemble ? Oui, vous pouvez inventer la signification de votre logo abstrait, après tout, c’est abstrait.
Les logos de mascotte sont amusants et sympathiques, mais aussi limités. Toutes les marques ne bénéficieront pas d’un logo mascotte. Comment savoir si un logo de mascotte vous convient ?
Si l’histoire de votre marque implique une personne ou une personnalité unique, un logo mascotte pourrait être la bonne option. Les mascottes peuvent être des représentations illustrées ou simplifiées du client idéal, de la marque ou de ce à quoi le client aspire.
Dans certains cas, la mascotte est le fondateur de l’entreprise ou quelqu’un qui a influencé la naissance de la marque. Dans d’autres, il s’agit d’un personnage fictif destiné à inciter le consommateur à s’intéresser et à s’engager. Le premier logo mascotte de ce style était l'homme Michel de Michelin.
N’oubliez pas cependant que le fait d’avoir un animal dans un logo ne signifie pas que vous avez un logo de mascotte. La mascotte doit avoir de la personnalité et une histoire derrière elle. Profitez de cet angle en utilisant la mascotte dans le design de marchandises et la fabrication de produits, comme des poupées et des figurines en peluche.
Un logo emblème est un dessin contenu qui inclut tous les éléments à l’intérieur d’une forme d’emblème. Les marques qui utilisent des logos d'emblème n'ont presque jamais d'autres variétés de logos, mais peuvent avoir des versions simplifiées du même emblème.
Les emblèmes font de superbes étiquettes, épingles, bouchons de bouteilles ou tout autre objet où le logo doit tenir dans un petit espace. Ils sont également mémorables et intéressants. Un emblème peut être aussi simple que quelques icônes et une lettre dans une forme intéressante, ou aussi compliqué qu'une illustration personnalisée avec beaucoup de détails.
Choisissez un logo emblème si vous souhaitez que votre marque atteigne les niveaux existants. Un logo emblème bien conçu sera intemporel, élégant et méritera la création d'autocollants.
Utilisez des effets de texte pour faire ressortir les mots et un bon contraste entre les formes et les lettres.
Semblables à un emblème, mais pas tout à fait, les logos sont des mots à l'intérieur de formes. La différence entre eux est le niveau de complexité. On pourrait dire qu’un emblème est à une combinaison ce qu’une lettre à l’intérieur d’une forme est à un mot-symbole.
L’idée derrière ce style de logo est de donner à un mot-symbole – ou à une lettre – ce quelque chose en plus pour le démarquer des autres. La forme peut être n’importe laquelle, à condition qu’elle corresponde au but et à l’histoire de la marque.
Lorsque vous envisagez un logo en forme de lettres intérieures, pensez à la forme qui pourrait éventuellement représenter votre marque. Puisque les options sont infinies, il n’y a aucune limite à ce que vous pouvez faire. Par exemple, Domino's Pizza est un domino et Pfizer ressemble à une pilule. Donnez une histoire à votre logo en utilisant une forme qui le supporte.
Les logos à espace négatif sont une option créative unique pour toute marque. L'idée visuelle de l'espace négatif est d'utiliser des zones vides pour représenter un symbole, une forme ou un graphique. Cela peut être un effet subtil ou très clair, cela dépend de ce que vous souhaitez atteindre.
Généralement, les logos spatiaux négatifs se composent de deux visuels, celui qui entoure et celui qui est enfermé. La forme enfermée est celle appelée espace négatif. Il n’y a aucune limite aux formes que vous utilisez pour créer l’effet d’espace négatif. Il peut également s'agir d'une lettre et d'une forme, voire de deux lettres.
Pendant un certain temps, les logos en espace négatif n'étaient qu'une tendance, ils sont désormais intemporels. En 2022, un logo spatial négatif est devenu viral. Un designer a utilisé le M du nom de la marque, en a coupé un morceau et s'est retrouvé avec une forme animale à l'intérieur de la lettre. Les gens le traitaient de génie.
Un logo dynamique est essentiellement un logo principal qui peut être ajusté ou personnalisé de manière infinie. Certains logos dynamiques, comme celui de la ville de Melbourne, changent de couleur, mais conservent la même forme. Le logo de l'Université OCAD se concentre davantage sur l'ajout d'éléments au design des fondations.
Toutes les marques ne sont pas suffisamment larges pour mériter un logo dynamique. Cela n’a vraiment de sens que pour une grande marque qui a enveloppé d’autres marques plus petites, qui touche une grande diversité de personnes ou qui sera présentée dans différents endroits.
La meilleure partie d’un traitement de logo dynamique pour votre marque est que vous n’avez pas nécessairement besoin de commencer par là. À mesure que votre marque se développe et que votre logo devient plus reconnaissable, vous pouvez alors commencer à y ajouter du dynamisme. Ajoutez un dégradé ou un motif là où il s’agit généralement d’une seule couleur. Faites-le correspondre aux autres éléments qui l'entourent. Donnez-lui vie.
Donnez à votre logo une couche supplémentaire d'unicité en le rendant en trois dimensions. Faites ressortir les lettres de votre mot-symbole de la page, donnez l'impression que votre emblème est en métal ou que la forme autour du nom de votre marque ressemble à un objet réel.
La création d'un logo 3D implique quelques compétences de design spécialisées. Vous devrez ajouter de la perspective, des ombrages, doubler les formes et quelques reflets aux bons endroits. Tout comme les logos emblèmes, les logos 3D nécessiteront une variation plate pour être utilisés sur les points de contact qui ne correspondent pas à une version 3D.
Les logos en trois dimensions ont fière allure lorsqu'il s'agit de dessins plats avec des touches qui donnent l'impression qu'il s'agit d'une 3D. Mais ils sont encore mieux animés et rendus pour donner l’impression qu’ils sont vraiment en 3D. Une autre option consiste à prendre votre logo actuel et à le rendre en 3D. Mais si vous suivez les tendances du secteur, vous irez dans la direction opposée.
Tout type de logo peut être animé, quel que soit le style. Pourquoi cette liste alors? Parce que c’est une option viable pour votre combinaison de logo. Utilisez une version animée de votre logo pour les intros et les outros vidéo sur YouTube, à la fin de vos clips TikTok ou au titre d'ouverture de vos vidéos explicatives.
Oui, n’importe quel logo peut être animé, mais toutes les animations ne fonctionneront pas. Si vous n'avez aucune expérience en animation, il est préférable d'embaucher un professionnel proposant des animations de logos. Demandez à voir différents styles pour choisir celui qui convient le mieux à votre marque.
Les meilleurs logos animés sont ceux qui utilisent le mouvement organique des formes originales. Si les éléments animés ne s’intègrent pas parfaitement aux formes de votre logo, cela sera dissonant et constituera plus un obstacle qu’un atout.
Votre marque est bien plus que votre logo. Téléchargez ce guide pour apprendre à perfectionner votre image de marque et votre identité pour vous connecter avec votre public.
Parce qu’il existe tellement de types de marques ! Toutes les marques (ou créateurs) ne sont pas identiques. Et comme la plupart des autres choses qui existent, elles évoluent. Les tendances deviennent monnaie courante, les nouvelles idées deviennent un héritage et ce qui était autrefois un type de logo unique en est désormais un de plus sur la liste.
Vous pouvez être sûr qu’avec le temps, la liste s’allongera de plus en plus de types de logos. Les designers et les chefs d’entreprise auront davantage d’options à considérer.
Si tout cela vous fait peur, tenez-vous-en à une combinaison. Vous ne pourrez jamais vous tromper en privilégiant la simplicité. Vous pouvez opter pour des variations dans le temps selon vos besoins.
Ça dépend ! Mais le consensus n’est pas inférieur à deux ni supérieur à cinq. Oui, vous pouvez vous en sortir avec un, comme avec un emblème, un logo ou une lettre, mais il viendra un moment où vous devrez ajuster le design pour l'adapter à un point de contact que vous n'aviez pas envisagé au début. Cet ajustement devient votre deuxième variante.
Par souci de concision, considérons tous les types de logos comportant un graphique et une lettre ou un mot, une marque combinée. Peu importe si le visuel est un symbole, un résumé ou une mascotte ou si la police est utilisée comme mot-symbole, lettre, forme de lettre ou monogramme.
Les espaces dynamiques, animés, 3D et négatifs peuvent s’appliquer à n’importe quel autre type de logo. C’est pourquoi je dis que les possibilités sont infinies.
Votre premier logo, et le plus utilisé, s’appelle le logo principal. Cela dit, les combinaisons idéales – de base – de variantes de logo ressemblent à ceci :
Commencez par la marque combinée. Visualiser votre marque sous forme graphique et choisir une police qui correspond est déjà un grand pas vers un logo fini. À partir de là, vous pouvez étendre la vision à d’autres variantes. Peut-être qu’à la fin, vous supprimerez complètement la marque combinée ou la conserverez comme logo principal.
Oui ! Vous pouvez facilement créer un logo avec Visme. Dans votre espace de travail, vous avez accès à de nombreux modèles de logo pour vous aider à démarrer. De plus, il existe des milliers d’éléments de design pour vous aider à créer tous les autres types de logos auxquels vous pouvez penser.
Votre image de marque peut tendre vers une approche « fade » ou peut-être recherchez-vous un style unique et tendance. Quoi qu’il en soit, votre logo correspondra probablement à l’un des styles de logo de cette liste.
Une fois que vous avez un logo pour votre marque, ainsi qu'une police et une palette de couleurs, téléchargez le tout dans votre kit de marque Visme. À partir de là, vous pouvez créer une quantité infinie de matériel visuel pour votre marque, des documents aux graphiques sociaux et au-delà.
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