Parlez fort.
Dans le monde magique du design, le spectre des couleurs joue un rôle très important. Lors de la création d'un guide de marque pour votre entreprise, il est essentiel de choisir les bonnes couleurs dès le début. Comprendre les effets psychologiques des couleurs est un excellent point de départ. Mais vos efforts ne doivent pas s'arrêter là !
Il existe des perceptions associées à la couleur qui vont beaucoup plus loin que les choses courantes que nous connaissons à leur sujet. Dans cet article, nous voulons partager quelques situations inattendues dans lesquelles la couleur a une influence importante sur nos perceptions de la réalité.
Les "Principes universels du design" est un livre sur la façon dont le design est étroitement lié à la condition humaine. Les auteurs Lidwell, Holden et Butler expliquent comment différents aspects du design affectent nos perceptions dans différentes situations. 6 des 120 principes mentionnés dans le livre concernent les effets de couleur. L'étude de ces effets de couleur peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats marketing. Et vous constaterez également qu'il est assez étonnant de constater à quel point la couleur peut affecter de manière significative notre perception de la réalité.
Si vous souhaitez un aperçu rapide de cet article, vous pouvez consulter notre résumé visuel ci-dessous ou passer directement pour lire une explication détaillée de la façon dont chaque couleur est perçue dans différents contextes.
Il existe de nombreuses études scientifiques sur la perception des couleurs qui remettent en question ce que nous pensons savoir sur la psychologie de la couleur et approfondissent la manière dont la couleur affecte réellement notre prise de décision.
La façon dont les consommateurs perçoivent la couleur n'est pas seulement liée à la couleur elle-même, mais aussi à son adéquation avec le produit ou le service auquel elle est associée.
Dans cet article, le terme "effets de couleur" fait référence à la manière dont la perception des couleurs affecte différents aspects de notre vie. Les couleurs que nous examinerons dans cet article sont le noir, le blanc, le rouge, le bleu, le jaune et le vert.
La couleur noire est intemporelle, élégante, épurée et respire la confiance. Cependant, il représente aussi l'obscurité, la violence et l'angoisse. Selon la façon dont il est utilisé, le noir peut avoir différentes significations dans les vêtements, les uniformes de sport et le design.
Visualisez un homme portant un costume noir classique, une femme portant une robe noire et un adolescent dans une tenue noire de style gothique.
C'est dans ces différences que nos perceptions de la couleur s'écartent des significations classiques des couleurs.
Des études ont été menées afin de comprendre non seulement comment le spectre des couleurs crée une certaine perception mais aussi comment un vêtement peut en faire autant. Le terme "cognition enrobée" est une façon d'expliquer comment un vêtement spécifique affecte le porteur et les personnes qui interagissent avec cette personne.
Il existe une perception interculturelle selon laquelle les couleurs plus foncées sont associées à la négativité par rapport aux couleurs plus claires. Au cours des années 1980, une étude intensive a été menée pour déchiffrer si les uniformes de couleur plus foncée affectaient les attitudes des sportifs. L'objectif était de déterminer si les équipes qui portaient des uniformes noirs étaient plus agressives que les autres.
Dans la première partie de cette étude, les participants qui n'étaient pas des fans de sport ont vu des photos d'uniformes d'équipes de la NFL et de la LNH en noir et en couleurs claires. On leur a demandé d'évaluer les uniformes en termes de « bon » ou « mauvais », « timide » ou « agressif », et « gentil » ou « méchant ». Les résultats immédiats ont été que les uniformes noirs ont été jugés agressifs et perçus comme plus malveillants.
Dans la deuxième partie de cette recherche, les chercheurs ont étudié comment les joueurs étaient affectés par le port des uniformes noirs. En analysant les rapports de pénalités des équipes de la NFL et de la LNH de 1970 au milieu des années 1980, ils ont constaté que les équipes avec des uniformes noirs avaient systématiquement enregistré plus de pénalités.
Lorsque l'étude a été menée avec des arbitres pour déterminer s'ils prononceraient une pénalité plus rapidement sur un joueur en uniforme noir plutôt qu'un joueur en uniforme de couleur claire, les résultats étaient comme prévu ? L'étude a fourni des preuves que les uniformes noirs dans la LNH et la NFL créaient une perception d'agressivité à la fois chez le porteur et le spectateur.
Et cela a également fourni des résultats intéressants pour soutenir la théorie de la cognition enrobée, mentionnée précédemment.
Dans les "Principes universels de design », Lidwell et Butler mentionnent comment la couleur noire crée une perception d'obscurité et de danger. Cela peut également être lié au fait que les chiens noirs ne sont généralement pas les premiers à être adoptés dans les refuges. Ce phénomène est connu sous le nom de "syndrome du chien noir" et est un parfait exemple d'effet noir.
Certaines des différentes théories sur les raisons pour lesquelles les chiens noirs sont laissés pour compte sont assez intéressantes :
Même si le syndrome du chien noir n'a rien à voir avec le design, il révèle à quel point la signification et la perception des couleurs peuvent différer selon le contexte. Il y a certains effets de couleur que nous devons toujours prendre en considération lors de l'établissement du spectre des couleurs de notre marque.
Considérez la couleur noire dans le design et le marketing. Les produits noirs et brillants semblent luxueux, élégants et sophistiqués. Les packagings noirs donnent aux produits une valeur perçue plus élevée, mais les font également paraître plus lourds. La façon dont le noir est utilisé dans le design peut envoyer différents messages, selon la façon dont il est combiné avec d'autres couleurs et textures.
Par exemple, MAC Cosmetics utilise des packagings entièrement noirs, tandis que Clinique utilise des couleurs fraîches mélangées à des métaux. Toutes deux sont des marques de maquillage prestigieuses, mais leurs valeurs fondamentales sont représentées dans les couleurs de leurs packagings. MAC et Clinique sont perçues comme des marques aux styles différents, principalement en raison de leurs jeux de couleurs.
Semblable à la façon dont une robe noire ou un costume noir crée la perception de la confiance, le packaging noir illustre la sophistication et le luxe.
En graphisme, le noir est une excellente couleur pour dessiner des formes colorées ou l'utiliser comme effet d'ombre pour une forme de couleur claire. L'écriture noire sur fond clair est la plus lisible et la plus accessible.
L'utilisation du noir comme arrière-plan donnera à votre design un aspect sophistiqué si les éléments qui le recouvrent sont propres et ordonnés. L'utilisation de couleurs vives et fluo lui donnera une sophistication plus tendance.
Le noir peut aider à finir n'importe quel design, même avec une simple ligne ou une ombre.
Le blanc est principalement considéré comme une couleur paisible. Le blanc est la couleur de la propreté, de l'ordre et de la bonté. Voici quelques éléments que nous associons à la couleur blanche :
Dans de nombreuses cultures, le blanc est la couleur de la pureté et de l'innocence. Dans certains pays asiatiques, le blanc est la couleur de la réincarnation et des nouveaux départs. Si l'on regarde les peintures antiques et religieuses, les personnages "saints" et "bons" sont peints en blanc ou en couleurs très claires. Dans les mêmes cas, le « méchant » et le « mal » sont représentés dans des couleurs plus sombres.
Ces choix de couleurs anciens ont contribué à créer la perception que "le blanc est intrinsèquement bon".
Dans le cadre d'une étude menée par la Kellogg School of Medicine, des chercheurs ont trouvé des résultats intéressants concernant les blouses de laboratoire blanches, si révélateurs qu'ils ont inventé le terme "cognition enveloppée", mentionné précédemment.
Dans la première expérience, les étudiants ont été assignés au hasard à porter une blouse blanche ou des vêtements de ville. Ils devaient ensuite répondre à des questions pour mesurer leur capacité à détecter les incongruités (par exemple, le mot "rouge" dans la couleur verte). Ceux qui portaient des blouses blanches ont fait en moyenne 50% d'erreurs en moins par rapport aux étudiants qui portaient des vêtements de ville. Les mêmes résultats ont été obtenus dans deux expériences ultérieures.
Il s'avère que le simple fait de porter une blouse de médecin peut faire qu'un étudiant se sente plus intelligent et capable.
L'effet blouse blanche peut en fait être analysé dans deux directions. Le port d'une blouse de médecin peut permettre à un étudiant en médecine ou à un médecin de se sentir plus capable et respecté, tandis que les patients se sentent également plus confiants et en sécurité lorsque leur médecin porte une blouse blanche.
La perception enracinée que la plupart des gens ont de la blouse blanche est un énorme effet blanc.
L'utilisation de blanc dans vos créations les rendra plus accessibles et invitantes. Les arrière-plans blancs sont aérés et facilitent la compréhension du texte. L'utilisation de texte blanc sur des photos ou des arrière-plans plus sombres donnera au design une sensation fraîche et positive.
Cependant, utiliser trop de blanc peut rendre un design froid et manquer de personnalité. Le blanc, s'il n'est pas utilisé correctement, peut être incroyablement décevant.
Le blanc est la couleur du minimalisme. Cela ne signifie pas que le blanc et le minimalisme sont synonymes de vide. Il faut un équilibre. Alors que trop de blanc peut transmettre une idée solitaire ou manque d'émotion, juste la bonne quantité peut attirer l'attention sur les parties les plus importantes de votre design.
Considérez certains objets ou paramètres blancs qui peuvent être considérés comme négatifs :
Ces choses ne sont bien sûr pas les choses normales que l'on associerait à la couleur blanche, mais elles sont néanmoins importantes. Par exemple, trop d'espace blanc dans un texte blanc clair de design sera difficile à lire et peut être interprété comme trop ennuyeux et sans impact.
Le minimalisme en tant que style de design est un favori des créatifs et des designers. Cela dit, tout le monde n'aime pas le minimalisme et l'utiliser sur le mauvais public pourrait nuire à vos résultats marketing.
La couleur rouge a toujours été associée à la passion, l'intensité, le danger et la vigilance. Pensez simplement aux choses qui sont associées à cette couleur : les camions de pompiers, les feux rouges, les ambulances et les feux de police, ainsi qu'à la couleur du sang. Le rouge est le genre de couleur qui porte beaucoup de pouvoir. Malheureusement, il a aussi quelques qualités qui pourraient être contradictoires dans certaines situations.
Comme le noir et le blanc, le rouge a aussi ses propres histoires à raconter dans la mode.
Le rouge est synonyme de passion et de fertilité. Pas seulement entre humains mais aussi entre animaux. La couleur rouge est un signe subconscient qu'il est temps de s'accoupler. Ces instincts animaux ont affecté notre subconscient collectif. Les vêtements rouges sont maintenant généralement considérés comme plus attrayants que toute autre couleur.
Une étude menée par deux psychologues de l'Université de Rochester a révélé que lorsque les hommes voient des photos d'une femme en chemise rouge et une photo de la même femme en chemise bleue, ils évaluent systématiquement celle qui porte du rouge comme plus attirante et sexuellement désirable. Ils ont également répondu qu'ils dépenseraient plus d'argent pour un rencard avec elles.
Fait intéressant, les résultats ne s'appliquaient qu'à l'attractivité, pas à l'intelligence ou à la nature.
L'équipe de football de Liverpool porte un uniforme entièrement rouge depuis les années 1960. L'histoire de la naissance de leur uniforme est devenu une légende dans l’histoire du rouge.
Le nouveau manager de l'époque, William Shankly, a eu l'idée de changer les uniformes pour quelque chose de plus intimidant.
Les joueurs portaient des t-shirts rouges et des shorts blancs. Lorsque l'un des joueurs a essayé la nouvelle combinaison entièrement rouge, il a dit : "Pourquoi ne pas aller jusqu'au bout et porter des chaussettes rouges aussi ?"
Selon l'histoire, le nouveau manager voulait utiliser la couleur rouge pour sa signification psychologique de puissance et de force. L'équipe a joué dans des uniformes entièrement rouges ce jour-là et a gagné contre la Belgique, les lançant sur une période de succès jamais vue auparavant dans le football britannique.
Il a été prouvé que la couleur rouge dans le sport donne à ceux qui la portent un avantage psychologique sur leur adversaire. Dans des sports comme la lutte, si les deux combattants sont au coude à coude, celui qui porte du rouge gagnera très probablement.
Le rouge a une association profondément enracinée avec le danger, la conscience et la vigilance. Quelles choses rouges dans nos vies ont renforcé ces perceptions ?
Lors du design avec du rouge, nous devons tenir compte de la façon dont il aide les tâches axées sur les détails, car il crée un sentiment accru de vigilance. Cependant, cela ne semble pas du tout aider avec les tâches créatives.
L'Université de British Columbia a mené une étude pour déterminer quelle couleur améliore le mieux les performances cérébrales et la réceptivité à la publicité : le rouge ou le bleu. Les résultats ont montré que cela dépendait de la nature de la tâche. Lorsqu'on a demandé aux sujets de test d'effectuer des tâches détaillées, ils ont mieux réussi avec un écran rouge qu'avec un écran bleu. Lorsqu'on leur a demandé d'utiliser la pensée créative, ils ont été beaucoup plus performants avec les écrans bleus.
La deuxième partie de l'étude consistait à étudier comment les gens réagissent aux publicités bleues et rouges. Les publicités avec des messages négatifs comme « prévention des caries » étaient mieux reçues lorsqu'elles étaient en rouge, tandis que des messages plus positifs tels que « blanchiment des dents » étaient mieux reçus en bleu.
Il s'avère que le rouge n'est pas une bonne couleur pour stimuler la créativité en raison de son association avec la vigilance. Dans ce cas, l'association des couleurs est efficace, même si le danger est aussi minime qu'une carie dentaire.
La couleur jaune est la couleur la plus facile à voir à l'œil nu. C'est une couleur puissante dans la vie quotidienne et aussi dans le design. Selon la façon dont l'œil humain perçoit les longueurs d'onde de couleur, le jaune est le plus fort de tous. Le jaune est également sans danger pour les daltoniens, ce qui signifie que même si une personne est daltonienne, elle verra toujours le jaune.
Des tons jaunes clairs et frais peuvent donner un sentiment de bonheur et de contentement à l'intérieur d'une pièce par exemple.
Cependant, lorsque le jaune est terne, cela peut avoir un effet négatif, affectant psychologiquement votre humeur avec de la dépression et des sentiments troublants.
La tonalité jaune de la peau augmente la santé perçue d'une personne. Lorsqu'une personne a une bonne alimentation, riche en fruits et légumes, son corps reçoit de bonnes quantités de pigments végétaux appelés caroténoïdes.
Une personne pâle sans un ton jaunâtre ou même rosé aura l'air bleue ou verte et plutôt malsaine. D'un autre côté, si une personne a l'air trop jaune, elle aura l'air d'avoir la jaunisse ou de souffrir d'un problème de foie comme l'hépatite.
Cet effet jaune renforce l'idée qu'une couleur va créer des perceptions différentes selon la situation et les comparaisons qui sont faites.
Suivant l'idée que le jaune est la couleur la plus visible, les camions de pompiers rouges de certaines villes ont été peints en jaune pour une meilleure visibilité. Ce changement du rouge camion de pompier habituel au jaune citron visait à prévenir les accidents de la route vers et depuis les situations d'urgence. On s'attendait à ce que la couleur jaune étant plus facile à voir, le nombre d'accidents impliquant des camions de pompiers diminue.
Le changement a en fait réduit les accidents de la circulation. Cependant, des études ultérieures ont montré qu'il était bien plus important de rendre ces véhicules reconnaissables en tant que camions de pompiers que d'augmenter leur visibilité dans la circulation. Ainsi, les camions de pompiers ont été repeints en rouge.
La couleur jaune peut être extrêmement utile lorsque vous souhaitez faire ressortir certains éléments de votre design. Le jaune crée également un bon contraste visuel avec les autres couleurs. Les détails jaunes se démarqueront toujours.
Cependant, si vous souhaitez utiliser le jaune comme couleur principale dans un dessin, vous devez y réfléchir attentivement. Trop de jaune peut annuler les sentiments heureux qui sont suscités lorsque la couleur est utilisée comme couleur d'accent plutôt que comme couleur primaire. Pensez au soleil jaune au milieu d'un vaste ciel bleu.
Le bleu est la couleur du ciel et de l'eau. C'est tranquille, invitant et calmant. Le bleu est considéré comme une couleur d'entreprise et est couramment utilisé dans les designs commerciaux. Le bleu est également apprécié des hommes comme des femmes, dans toutes ses nuances. Dans l'ensemble, c'est une couleur avec une grande valeur psychologique.
Différentes tonalités de bleu ont des messages différents. Les bleus plus foncés ressemblent au noir en ce sens qu'ils semblent puissants, importants et respectables. Des bleus plus clairs sont associés à des sensations estivales et fraîches, ainsi qu'à l'océan et au ciel. Les bleus moyens, comme la couleur primaire bleue, sont associés aux enfants, à la liberté, au bonheur et à la positivité.
Alors que la couleur suscite des sentiments de calme et de relaxation, ironiquement, la couleur est également associée à l'expression “être bleu // se sentir bleu face à une situation“.
Nos ordinateurs et appareils émettent constamment une lumière bleue, nous empêchant de dormir tard le soir. Il a été largement étudié comment la lumière bleue de nos téléphones peut perturber nos rythmes circadiens.
Un groupe de scientifiques a mené une étude inverse sur les effets des lumières teintées de bleu sur le lieu de travail. Les chercheurs ont émis l'hypothèse que si la lumière bleue des téléphones peut garder les gens alertes la nuit, elle peut également être utilisée pour augmenter la productivité pendant la journée.
L'étude a été menée dans un bureau avec des lumières bleuâtres et verdâtres dans différentes zones. Les employés travaillant dans les zones avec la lumière bleutée étaient plus alertes et se sentaient moins endormis que ceux travaillant sous les lumières verdâtres.
Le vert est la couleur la plus présente dans la nature. Nous associerons toujours le vert aux arbres, aux plantes et aux feuilles. Il n'est donc pas surprenant que le vert soit presque toujours utilisé dans les stratégies de marque liées à des produits biologiques, verts ou écologiques.
En 2000, le film Shrek est sorti et le ketchup Heinz a eu l'idée de sortir un nouveau produit pour répondre à l'engouement du film. Heinz EZ Squirt Ketchup en vert explosif a été un grand succès, jusqu'à ce qu'ils aillent trop loin et commencent à vendre du ketchup violet, bleu et bleu sarcelle.
Une façon de comprendre pourquoi cela s'est produit est que le vert est essentiellement une couleur naturelle. Les tomates sont généralement rouges, mais elles peuvent aussi être vertes. Ainsi, lorsqu'un nouveau ketchup vert est apparu dans les supermarchés en même temps que la sortie du film "Shrek", tous les enfants l'ont voulu. Ils ont associé la couleur verte à Shrek, l'ogre sympathique, car il apparaissait dans le packaging. Le ketchup vert a été un succès, mais les couleurs suivantes ont été un échec épique et la ligne a été arrêté en 2006.
Pourquoi est-ce arrivé ? Parce que l'association entre la couleur verte, Shrek et une couleur naturelle de tomate avait du sens. Le ketchup bleu sarcelle et violet ne l'a pas fait.
Le vert est la couleur de référence pour tous les produits ou services associés à l'environnement, à l'écologie et à l'énergie verte. Si vous créez quelque chose avec des valeurs « vertes », vous devez toujours vous en tenir au vert.
Le vert et le bleu peuvent également envoyer un message d'eau, de fraîcheur et de plein air.
Dans l'ensemble, on peut dire que les significations des couleurs ne sont pas aussi rigides qu'on aimerait le penser. Chaque couleur a des effets et des significations positifs et négatifs. Certaines couleurs diffèrent dans leur message selon leur tonalité, tandis que d'autres dépendent uniquement de la situation ou du contexte.
Lors du choix du spectre des couleurs pour un design, il est préférable de prendre en considération tous les types d'effets de couleur pour éviter les conséquences imprévues. Organiser de petits groupes de discussion pour décider d'un jeu de couleurs peut aider dans ce processus. Avec le temps, votre marque peut également créer ses propres effets de couleur, alors écoutez attentivement pour identifier les associations positives et négatives faites et ajustez-les en conséquence.
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