Parlez fort.
Lorsqu'il s'agit de contenu marketing à fort impact, les études de cas sont en tête de liste pour aider à montrer les produits de votre marque.
Dans cet article, j'ai rassemblé quelques conseils de design d'études de cas de haut niveau ainsi que 14 templates d'études de cas conçus par des professionnels que vous pouvez utiliser pour commencer à créer de belles études de cas dès aujourd'hui.
C’est parti!
Une étude de cas est un moyen pour vous de démontrer le succès que vous avez déjà eu avec des clients existants. Lorsque vous créez une étude de cas, vous explorez comment les clients précédents ont utilisé votre produit ou service pour atteindre leurs objectifs.
En particulier, une étude de cas met en évidence un défi ou un objectif spécifique avec lequel un de vos clients se débattait avant de découvrir votre produit.
Il montre ensuite comment votre travail les a aidés à surmonter le défi ou à atteindre l'objectif.
Le résultat d'une étude de cas est généralement de partager l'histoire de la croissance d'une entreprise ou de mettre en évidence l'augmentation des mesures que l'entreprise suit pour comprendre le succès.
L'étude de cas comprend une analyse d'une campagne ou d'un projet qui passe par quelques étapes depuis l'identification du problème jusqu'à la manière dont vous avez mis en œuvre la solution.
Parcourir les templates
Créez une étude de cas intéressante et informative.
Lorsqu'il s'agit d'ajouter un design irrésistible à votre contenu dès le départ, l'utilisation d'un outil utile est un bon début. Créez un compte Visme gratuit et commencez dès aujourd'hui à mettre en évidence vos propres histoires de réussite client à l'aide de l'un de nos templates d'étude de cas.
De plus, pendant que vous commencez à faire la transition de votre flux de travail d'étude de cas pour inclure un outil de design professionnel, il est utile de revoir certains principes de haut niveau que vous pouvez incorporer dans votre étude de cas.
Nous commencerons par passer en revue certains des conseils de style critiques et des éléments structurels à inclure dans votre étude de cas avant de passer à une section de design plus détaillée.
Lors du design d'une étude de cas percutante, il est essentiel de rester clair sur les métriques que vous mettez en évidence. Le processus de surmonter les défis commerciaux est un processus dynamique avec de nombreuses pièces mobiles.
Si vous ne restez pas concentré sur ce qui compte dans votre étude de cas, vous risquez de masquer la grande victoire de votre client en utilisant votre produit ou service.
C'est pourquoi vous devez vous concentrer sur un seul message ou une seule métrique. C'est ce qu'on appelle souvent la north star metric.
La métrique de l'étoile du nord est le taux, le nombre ou le rapport le plus crucial qui a aidé votre client à se rapprocher de ses objectifs ou à surmonter un obstacle.
Bien que les mesures de l'étoile du nord dépendent du contexte, une heuristique utile que vous pouvez utiliser consiste à déterminer la mesure la plus prédictive du succès à long terme de votre client.
Dans le template que je mettrai en évidence ci-dessous, le coût par prospect était la mesure de l'étoile du nord que le College for Adult Learning devait optimiser.
Récemment, des chercheurs de Presado ont mené une étude intéressante pour comprendre les types de langage qui aident les lecteurs à agir. Ils ont divisé le contenu inclus dans les actifs marketing en plusieurs catégories, notamment fonctionnelles, émotionnelles et descriptives.
Dans les contenus les plus réussis, les chercheurs ont découvert que des mots codés émotionnellement étaient présents dans 61% du volume total du contenu.
Cette recherche montre l'avantage d'utiliser un contenu émotionnellement engageant dans votre étude de cas. S'il est essentiel de se concentrer sur les preuves concrètes de la façon dont vous avez aidé votre client à partir de son point de départ vers un résultat positif, n'oubliez pas de souligner le parcours émotionnel.
Une fois que vous avez choisi la north star metric à mettre en évidence et que vous avez choisi la réponse émotionnelle que vous souhaitez renforcer dans votre étude de cas, il est important d'utiliser les données réelles du projet pour partager les résultats concrets que votre produit a aidé à atteindre.
Pour vous assurer que votre public peut suivre votre ligne de pensée, assurez-vous que les données de votre étude de cas sont précises. Si vous suivez les données dans le temps, vos lecteurs doivent savoir si vous avez choisi de suivre par mois ou par années.
S'il existe des tendances apparentes, vous pouvez utiliser la couleur pour mettre en évidence des zones spécifiques dans un graphique.
Si vous souhaitez approfondir l'utilisation des données pour raconter des histoires captivantes, consultez nos conseils de narration de données vidéo pour améliorer vos tableaux et graphiques.
Dans le template ci-dessous, l'étude de cas du College for Adult Learning est un excellent exemple de la façon dont ces éléments peuvent fonctionner ensemble.
Le coût par prospect était une mesure critique de la north star metric, nous avons donc choisi de mettre l'accent sur l'augmentation des revenus et une diminution du coût par prospect.
De plus, la section Contexte utilise un langage riche en émotions en soulignant comment l'école aide les élèves à atteindre leurs objectifs de carrière. De plus, les données factuelles sont la pièce maîtresse de cette page dans l'étude de cas.
Si vous êtes prêt à partager l'impact que vous avez eu sur un client, utilisez le template d'étude de cas du College for Adult Learning dès maintenant !
Une fois que vous avez interviewé votre client et que vous vous préparez à commencer à écrire, il est important de vous souvenir de chaque élément que vous devez couvrir.
Toutes les bonnes études de cas se composent de cinq parties : Introduction, Défi, Solution, Bénéfice et Résultat.
Bien que vous n'ayez pas nécessairement besoin d'étiqueter chaque section comme ça, assurez-vous que le flux est logique et couvre entièrement chaque section pour donner à votre public toute la portée de votre étude de cas.
Maintenant que nous avons exploré certaines des stratégies de haut niveau que vous pouvez utiliser pour créer une étude de cas commercial, nous allons passer à 14 templates de design d'étude de cas que vous pouvez utiliser avec Visme.
Utilisez le template d'étude de cas Fuji Xerox pour présenter les résultats concrets que vous avez obtenus pour vos clients. Il contient des sections où vous pouvez expliquer les objectifs avec lesquels vous avez commencé et les résultats que vous avez obtenus.
Comme nous l'avons déjà exploré, le template College for Adult Learning contient des sections dans lesquelles vous pouvez adopter une approche de narration basée sur les données tout en vous connectant avec votre public en utilisant un langage riche en émotions.
Utilisez l'étude de cas commerciale conçue par des professionnels pour vous connecter avec votre public.
L'étude de cas Intel a de beaux éléments visuels et vous donne un espace pour partager le contexte du projet et les objectifs que vous vous êtes fixés. Cela vous permet également de concrétiser les résultats que vous avez obtenus.
Vous pouvez toujours utiliser le kit de marque Visme pour incorporer les couleurs uniques de votre marque dans ce superbe design.
Bit.ly est un produit marketing qui aide les marques à suivre leurs performances avec les résultats des campagnes. Le template d'étude de cas d'entreprise bit.ly montre comment ils ont obtenu des résultats impressionnants pour une entreprise de commerce électronique.
Vous pouvez modifier le template d'étude de cas conçu par des professionnels pour illustrer les principaux résultats que vous obtenez pour vos clients.
Le template d'étude de cas NVISIONCenters est un excellent exemple de la puissance d'associer de beaux designs aux résultats que vous générez pour vos clients. Dans cette étude de cas, nous voyons comment vous pouvez transformer vos réalisations passées en un puissant atout marketing.
L'étude de cas Adobe est un exemple passionnant d'étude de cas commercial, car elle illustre très bien la manière dont vous pouvez utiliser un résultat spécifique pour créer un puissant atout marketing.
Adobe avait un objectif particulier d'image de marque pour se positionner comme un leader pour l'avenir du marketing digital. Les messages sponsorisés par LinkedIn étaient une tactique efficace pour obtenir les résultats dont Adobe avait besoin.
Vous pouvez utiliser le template d'étude de cas Adobe pour démontrer le succès de vos tactiques les plus efficaces.
Le template d'étude de cas Inkjet Wholesale est un excellent choix si vous souhaitez expérimenter l'élément visuel de votre étude de cas. Le diagramme de la feuille de route aux objectifs est un graphique puissant qui illustre le parcours d'une campagne réussie.
Si vous avez une marque visuelle forte pour raconter l'histoire de votre étude de cas avec des visuels, le template Neutrogena est un excellent choix. Il est déjà conçu avec beaucoup d'espace pour mettre en valeur vos visuels.
Lorsque tout est dit et fait, vous avez la section des résultats pour terminer une histoire de partenariat client réussie.
Le template d'étude de cas Weebly est votre choix si vous souhaitez ajouter une touche visuelle à votre étude de cas. La belle mise en page témoigne du pouvoir d'associer un design minimal à une statistique passionnante.
L'étude de cas Patagonia est un parfait exemple de l'importance de faire des choix de design en fonction de la personnalité unique de votre marque.
C'est un choix fantastique si vous avez un projet à présenter mettant en vedette une marque avec une esthétique de marque distincte.
Le template d'étude de cas Think With Google raconte l'histoire d'un jeu mobile qui avait besoin de créer plus d'engagement sur son application.
Il s'agit d'un template de design d'étude de cas visuellement percutant que vous pouvez utiliser pour raconter une histoire convaincante sur vos résultats.
Ce template d'étude de cas est le moyen idéal pour montrer les résultats du marketing de recherche pour un client ou d'autres KPI très spécifiques que vous avez réussi à accomplir.
Insérez le défi initial suivi de la solution de votre entreprise et ajustez les outils de visualisation de données inclus pour présenter vos résultats spécifiques.
Le template d'étude de cas de présentation est un excellent choix pour mélanger de beaux éléments visuels avec la possibilité de donner des informations détaillées sur les résultats que vous avez générés, ainsi que de présenter ces données dans un format unique.
Si vous êtes prêt à montrer comment les caractéristiques uniques de votre produit ou service ont généré des résultats commerciaux réels, alors c'est un bon choix pour votre étude de cas.
Une petite entreprise a obtenu des résultats incroyables en utilisant Visme pour optimiser le flux de travail de ses webinaires. Ils ont économisé 100 heures de leur temps précieux en intégrant nos outils de design collaboratif.
Nous avons conçu le template de petite entreprise en utilisant ces résultats comme exemple. Lorsque vous avez un effet accrocheur à présenter à votre public, vous pouvez utiliser ce template comme point de départ.
Maintenant que nous avons exploré les 14 templates que vous pouvez utiliser avec Visme pour créer votre étude de cas, examinons quelques conseils de design pratiques qui feront passer votre contenu au niveau supérieur.
Dans les discussions sur l'écriture avec style, la brièveté est un sujet commun. Cependant, c'est aussi un principe de design important.
La concision dans le design consiste à trouver le meilleur moyen d'atteindre l'objectif visé en aussi peu d'étapes que possible.
Lors du design de votre étude de cas, assurez-vous de ne pas ajouter d'éléments visuels superflus là où ils ne sont pas nécessaires. Au lieu de cela, pensez à l'effet que vous voulez avoir sur votre lecteur et essayez de le faire simplement.
Plus tôt dans cet article, j'ai parlé de la north star metric, de l'effet émotionnel de votre étude de cas et de l'utilisation des données pour rendre l'étude de cas concrète. Vos choix de design devraient servir à renforcer ces objectifs principaux.
La clarté dans le design, c'est lorsque tous les éléments visuels forment un tout.
Le template d'étude de cas sur les petites entreprises en est un bon exemple, où les formes, la typographie et la palette de couleurs mettent tous l'accent sur l'idée principale selon laquelle Visme aide le lecteur à gagner du temps.
La cohérence visuelle est un principe de design fondamental que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer dans votre étude de cas. Cela vous aidera à augmenter la lisibilité et à vous assurer que votre public ne soit pas frustré par des éléments visuels discordants.
En bref, un style cohérent consiste à utiliser une palette de couleurs, une typographie et les mêmes types d'éléments visuels uniformes tout au long de l'étude de cas.
La lisibilité est un élément crucial du design, en particulier pour les études de cas vécues sur des appareils mobiles. Le contraste est un principe de lisibilité impactant.
Assurez-vous que toutes les couleurs contrastées que vous avez choisies sont agréables à l'œil et que votre lecteur n'a pas à se fatiguer pour lire votre étude de cas.
L'alignement est l'un des principes de design qui distingue les templates d'étude de cas d'entreprise conçus par des professionnels. Les grands designers ont un œil intuitif pour les ratios de proximité mathématiquement invisibles dans le design sonore et une horreur dans le mauvais design.
La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'être un mathématicien ni un designer professionnel pour avoir un alignement parfait pour votre étude de cas. Visme utilise un outil de design par glisser-déposer facile à utiliser qui vous aide à obtenir un alignement approprié dans votre étude de cas.
Lorsque nous prenons des décisions de design intentionnelles, nous voulons créer une expérience émotionnelle positive pour notre public. L'un des meilleurs moyens d'y parvenir est de prendre des décisions qui mettent en valeur la personnalité unique de votre marque.
L'étude de cas que vous créez ressemble-t-elle à un homme d'affaires bien habillé, sérieux, digne de confiance et capable de faire un excellent travail? Est-ce plutôt un extraverti à une fête qui rebondit d'une personne à l'autre pour éclairer la pièce?
Il n'y a pas de bonne réponse, mais vous devez insuffler votre point de vue dans l'étude de cas que vous créez si vous souhaitez créer un design unique.
Un template d'étude de cas conçu par des professionnels vous aidera à créer une étude de cas époustouflante. Bien que l'examen de certaines stratégies de design de haut niveau soit une étape importante, un outil comme Visme vous aidera à avoir un réel impact sur votre public.
Si vous êtes prêt à créer votre prochaine étude de cas, commencez dès aujourd'hui avec Visme.
Développez votre identité visuelle et votre image de marque, que vous soyez un graphiste expérimenté ou bien un débutant.
Testez Visme gratuitement
