Parlez fort.
Qu’est-ce qui fait qu’une marque réussit tandis qu’une autre échoue ? Évidemment, la qualité du produit, le service client et la disponibilité sont autant de facteurs importants dans le succès de toute entreprise. Mais si tous les éléments ci-dessus sont égaux, qu’est-ce qui distingue une entreprise de la concurrence ?
Un logo efficace peut parfois faire la différence entre le succès fulgurant d’une marque ou son échec catastrophique. Pensez à certaines des marques les plus durables au monde. Ils utilisent des logos qui sont non seulement distinctifs et accrocheurs, mais aussi significatifs et mémorables.
« Un logo est un drapeau, une signature, un écusson, un symbole à mettre en avant pour être reconnaissable. Il ne vend pas (directement), il identifie », a écrit le designer de renommée mondiale Paul Rand. « Un logo est rarement une description d’une entreprise. Un logo tire sa signification de la qualité de la chose qu’il symbolise, et non l’inverse. »
Alors, comment savoir si le design de votre logo est durable ? Demandez-vous s'il reflète les qualités décrites dans ces conseils de design de logo, résumés dans cette infographie que nous avons créée avec Visme.
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Lorsque vous créez un logo, demandez-vous quelle signification ou quel message il doit communiquer.
Un logo est plus qu'une simple image. C’est le visage public d’une marque. Avant même de commencer un design, il est essentiel de réfléchir à ce que la marque propose et à qui. Doit-il être représenté par une émotion particulière ou une utilité spécifique ?
Un logo efficace ne doit pas nécessairement représenter le produit d'une entreprise, et la plupart ne le font pas. Dans le logo McDonald’s, il n’y a d’hamburger. Et Nike ne met pas en avant des baskets sur son logo.
Mais chacun représente la marque à travers une combinaison de forme, de couleur et de symboles. Votre création de logo doit vous ressembler. Soyez créatif, professionnel et utilisez les bons outils pour transmettre la bonne image de marque à vos potentiels clients.
Lorsqu’il s’agit de transmettre efficacement le message d’une marque, les logos simples sont plus reconnaissables et mémorables. Parfois, les designers essaient de trop communiquer, créant un design trop complexe pour que le public puisse le déchiffrer.
Prenons l'exemple d'un panneau d'affichage devant lequel le public pourrait passer à 70 km/h, ou d'une publicité dans un magazine qui n'est vue qu'en feuilletant les pages. Un design compliqué ne sera qu’un flou à peine perceptible. Certains des logos les plus célèbres au monde se composent d’une seule forme simple.
Repensez au fameux logo de Nike ou à la pomme croquée d’Apple. Les formes basiques sont immédiatement associées aux marques qu’elles représentent. Un design complexe comportant des chaussures de course ou des circuits informatiques serait-il presque aussi reconnaissable ?
Les marques se distinguent souvent de leurs concurrents par leurs logos. Un verre de Pepsi ressemble à peu près à un verre de Coca. Certaines personnes ne peuvent même pas distinguer les sodas lors d’un test de dégustation. Mais chacun possède un logo distinctif qui ne pourra jamais être confondu avec l’autre.
Lors du design d’un logo qui se démarque de la concurrence, il est important de sortir des sentiers battus. Ni Coca Cola ni Pepsi ne présentent la boisson réelle dans leurs logos. Si chaque compagnie aérienne utilisait un avion dans le design de son logo, comment pourrions-nous les distinguer ?
Gardez également à l'esprit que la forme de votre logo est l'un des moyens les plus fondamentaux pour que votre marque se démarque des autres. Si tous vos concurrents ont des logos rectangulaires, vous pourriez alors envisager une autre forme pour différencier le design de votre logo.
Lors du design d’un logo, il est plus important de considérer ce qui s’adressera au public cible plutôt que ses goûts personnels. Un designer conservateur peut préférer les couleurs douces et les lettres majuscules, mais si la marque s'adresse à un public jeune et urbain, des couleurs vives et des polices vives pourraient être plus appropriées.
Les études de marché sont vitales pour les designers qui ne connaissent pas encore la marque et sa principale clientèle. Qu’est-ce qui intéresse le client cible et de quelles manières la marque espère-t-elle l’atteindre ?
Les tendances en matière de design vont et viennent, mais un logo efficace résiste à l'épreuve du temps. Si les professionnels se tiennent au courant des dernières modes, ils réalisent également l’importance de ne pas sauter dans tous les trains en marche. Après tout, vous ne voulez pas que votre marque soit une tendance passagère.
Votre logo véhiculera-t-il le même message dans 10, 20 ou 50 ans ? Et saura-t-il encore se démarquer de la concurrence ?
Si un logo doit représenter universellement une marque, il doit être compatible avec une variété de médias. Les logos efficaces ne se contentent pas d’apparaître sur un emballage ou sur la devanture d’un magasin. Le même design doit également être reconnaissable en ligne, dans les publicités imprimées, sur les panneaux de signalisation et dans les vidéos. Bien que de nombreux logos soient conçus en couleur, ils doivent également être compatibles avec un processus d’impression en noir et blanc.
Les designers doivent voir grand lorsqu’ils conçoivent des logos. Ce n’est pas parce que le design représente désormais une marque à petite échelle que l’entreprise n’explosera pas dans des mois ou des années. Les logos efficaces doivent être évolutifs afin de pouvoir être facilement transformés entre les tailles et les formats. De nombreux designers y parviennent en concevant leurs logos au format vectoriel.
À moins que vous n’ayez conçu un vecteur ingénieux avec une forme unique et immédiatement reconnaissable, votre logo a besoin d’une sorte de typographie pour décrire votre marque. Mais il est essentiel de faire la différence entre le type de logo et le slogan, qui est un texte figurant sous le design qui décrit la mission d’une entreprise. Trop de mots dans un slogan nécessitent un petit texte qui peut être illisible dans de nombreuses tailles.
Au lieu de cela, les logos les plus efficaces utilisent la typographie, qu’il s’agisse du nom de l’entreprise, des initiales ou de tout autre descripteur. Alors que les logos populaires comportent souvent une police de caractères personnalisée, les designers peuvent également choisir une police prédéfinie, à condition qu'elle soit simple et classique.
Lorsque vous choisissez la police d'un logo, n'utilisez pas plus de deux polices pour créer un design polyvalent, distinct et facile à lire. Helvetica est l'une des polices les plus couramment utilisées dans le design de logos, comme on le voit dans des marques populaires telles que Target, JC Penny et Crate & Barrel.
Certains logos sont entièrement basés sur des polices, comme le script universellement reconnu de Coca-Cola. Le style est populaire parmi les entreprises Fortune 500 en raison de sa simplicité et de sa facilité de reproduction, mais il peut également être difficile d'atteindre l'originalité. Les designers modifient souvent une police existante s’ils ne sont pas à l’aise avec la création de leur propre police.
"Si votre entreprise a un nom unique, vous pouvez vous contenter d'un logo. Mais si vous avez un nom générique, vous aurez besoin de quelque chose pour identifier l'entreprise, ce qui peut être obtenu en utilisant un logo, " A déclaré le blogueur en matière de création de logos Jacob Cass à Mashable.
Parfois, l’élément le plus efficace d’un logo n’est rien du tout. Les designers utilisent l'espace vide pour communiquer des aspects de leur marque, comme FedEx. Le logo est composé uniquement du nom de l’entreprise, mais positionné de manière à ce que l’espace vide crée subtilement une flèche cachée.
Même si l’espace laissé dans un logo n’envoie pas de message subliminal, il n’en reste pas moins un élément important du design. Les logos efficaces incluent généralement une zone d’exclusion, la zone entourant le logo qui n’est remplie par aucun autre élément. Sans l’espace vide, le logo pourrait se fondre dans n’importe quel arrière-plan dans lequel il apparaît.
Le mouvement est un élément important de tout design, y compris les logos. Dans le cas des illustrations, cependant, le mouvement n’a rien à voir avec l’animation ou la vidéo. Au lieu de cela, l’utilisation de tailles, d’emplacements et de rotations variables au sein du design amène les yeux des utilisateurs à se déplacer à travers le design.
L’un des moyens les plus simples de créer du mouvement consiste évidemment à utiliser des flèches et d’autres angles, voire des lignes. Mais les designers intelligents savent qu’il ne faut pas se fier à de tels clichés. Un simple texte incliné peut créer du mouvement, tout comme le positionnement des images. Twitter a créé du mouvement dans son logo en inclinant l'oiseau vers le ciel, comme s'il prenait son envol.
Les logos efficaces doivent être suffisamment polyvalents pour transmettre un message en noir et blanc ou en couleur. Par conséquent, si le design transmet son message à travers l’utilisation de la couleur, essayez de modifier le contraste des différents éléments pour conserver la même signification s’ils sont présentés de manière monotone.
S’il est important de considérer l’impact du design, la couleur est un excellent moyen d’exprimer la personnalité d’une marque ou de cibler des émotions spécifiques au sein d’un public cible. Des livres entiers ont été écrits sur la science et la psychologie des couleurs. Par exemple :
Néanmoins, même si plusieurs couleurs sont choisies, il est important de s’en tenir à un schéma cohérent avec la théorie des couleurs et la roue chromatique classique. Les combinaisons de couleurs efficaces prennent en compte la position de chaque teinte sur la roue chromatique, ainsi que la chaleur et le contraste. Consultez le didacticiel de Visme sur le choix de schémas de couleurs percutants.
La plupart des logos les plus reconnaissables au monde utilisent un double sens visuel, dans lequel les images prennent plus d'une signification pour transmettre un message plus puissant.
Amazon, par exemple, utilise un simple logo composé du nom de l’entreprise. Assez simple, non ? Mais en y regardant de plus près, le nom est souligné par une flèche, qui pointe de « a » à « z », exprimant que le détaillant propose tout ce qu'un acheteur peut souhaiter, de A à Z.
Tout comme les couleurs peuvent susciter des émotions spécifiques auprès du public, les formes véhiculent également de puissantes forces psychologiques. Qu'un designer choisisse des lignes droites, des cercles, des courbes ou des bords irréguliers, chacun véhicule une signification différente.
Par exemple, alors que les formes rondes, telles que les cercles, les ovales et les lignes courbes, projettent des messages émotionnels positifs, de féminité et d'endurance, les formes angulaires, notamment les carrés, les triangles et autres polygones, suggèrent la puissance, la stabilité et la masculinité.
Dans tout design de logo, les proportions sont essentielles. Les logos trop grands et trop fins ne sont généralement pas agréables visuellement, pas plus que ceux trop larges et courts. De plus, si la largeur et la hauteur du design ne sont pas proportionnelles, le logo peut être difficile à utiliser dans de nombreuses mises en page et autres illustrations. Un logo efficace doit idéalement avoir un format carré (y compris les cercles) ou au moins des proportions rectangulaires similaires à celles d'une feuille de papier standard ou d'une carte de visite.
Pour qu’un logo soit pleinement efficace, il doit être reconnaissable. Des études montrent que même les enfants peuvent reconnaître de nombreuses marques grâce à leurs logos emblématiques. Et tous les éléments ci-dessus sont essentiels pour créer un design reconnaissable. Mais il est également important de réaliser que bon nombre des logos les plus reconnaissables au monde se distinguent par le fait que leurs designers sont à l’encontre de la tradition et sortent des sentiers battus.
Un élément qui peut certainement entraver la reconnaissance est le changement. Comme pour tout apprentissage, la répétition est la clé. Plus le public voit un logo cohérent, plus il reconnaît la marque. S’il est modifié, la reconnaissance de la marque peut disparaître avec le design original. Ainsi, une fois qu’un design efficace est déterminé, les entreprises devraient y réfléchir à deux fois avant de le modifier.
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Tout comme un logo efficace doit être reconnaissable, il doit également être mémorable. Qu’est-ce qui le distingue pour que le public se souvienne du design et l’associe à une marque ?
Souvent, un seul élément unique peut faire en sorte qu’une image reste dans la mémoire des utilisateurs. Considérez à nouveau le logo Apple. La silhouette d’un fruit n’a rien de mémorable. Mais en supprimant un peu la forme, la marque a créé un logo qui lui est associé, à elle seule.
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Quels sont vos logos préférés ? Utilisent-ils les éléments dont nous avons discuté ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !
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