Parlez fort.
La communication visuelle a évolué rapidement au cours des dernières décennies.
Il y a environ 40 000 ans, les hommes des cavernes utilisaient de la terre mélangée à de la salive pour dessiner des animaux sur les murs et les rochers.
Avançons un peu dans le temps, jusqu’au milieu des années 1900, et les Don Drapers du monde du marketing utilisaient des images et des métaphores visuelles pour modifier la perception que les gens avaient du monde et les amener à des actions spécifiques, modifiant ainsi la réalité.
Sautons dans le présent et nous nous retrouvons au milieu de la démocratisation de la communication visuelle : ce que l'imprimerie a fait pour les livres, les logiciels graphiques ont fait pour la communication visuelle. Les utilisateurs du monde entier - et pas seulement les génies du marketing - peuvent désormais créer tout ce qu'ils imaginent dans leur tête : images, vidéos, animations, infographies...
Les frontières entre le public et le créateur de contenu sont devenues floues, et vous pouvez désormais vous aussi créer du contenu graphique. Ou communiquez un message vraiment mémorable qui restera dans l'esprit de votre public pour les années à venir.
Mais pour le faire d'une manière stratégique, vous aurez besoin de plus que du bon logiciel - vous aurez besoin de savoir penser sur le design graphique.
Dans cet article, nous vous montrerons comment profiter des métaphores et de la communication visuelle pour marquer les esprits et séduire votre cible.
Pour maîtriser l'art de la communication visuelle, vous devez d'abord comprendre comment notre esprit traite l'information.
Lorsque nous percevons une image ou tout autre visuel, nous le traitons à travers le prisme de nos modèles mentaux. Ce ne sont rien de plus que des représentations simplifiées du monde qui nous entoure, qui comprend des personnes, des lieux et des choses.
Ces images internes - qui sont constituées de symboles et de systèmes de croyances - nous aident à donner un sens à chaque nouvelle expérience et à chaque nouvelle connaissance que nous acquérons chaque jour. Ils nous aident à porter des jugements et à prendre des décisions, à résoudre des problèmes et à orienter notre comportement.
La bonne nouvelle est que nous pouvons influencer les modèles mentaux du monde des autres et même les déconstruire. Puisque le modèle d'une personne n'est pas figé et est sujet à des changements constants, la communication sous forme de visuels efficaces peut influencer cette représentation malléable du monde.
Une façon d'y parvenir est d'utiliser des métaphores visuelles et des analogies. Mais je ne parle pas de métaphores et de clichés surutilisés, tels que "sortir des sentiers battus" ou "mettre deux et deux ensemble".
Je parle de métaphores visuelles qui fait un réel lien entre le nouveau et le familier. Ces types d'images incorporent des éléments, des concepts ou des objets familiers et les utilisent ensuite pour s'appuyer sur les connaissances antérieures du spectateur.
Prenez, par exemple, l'annonce ci-dessous. Il s'appuie sur les connaissances des téléspectateurs sur la manière dont les informations sont capturées et diffusées, mais les fusionne ensuite avec quelque chose d'inattendu. Il donne vie au concept selon lequel la couverture médiatique vous place au cœur de l'action.
Pour vous aider à puiser dans votre créativité intérieure, nous avons compilé une liste de quelques techniques de communication visuelle utiles, comme en témoignent ces publicités créatives et convaincantes, archivées par le site Best Ads.
Vous trouverez de plus amples explications sur chacune de ces techniques publicitaires dans le livre de Tim Collins 100 Ways to Create a Great Ad.
Largement utilisée par les chargés en marketing, la métaphore avec un élément visuel est utile pour communiquer l'avantage d'un produit en le reliant à quelque chose de différent mais avec une qualité similaire.
Dans cette publicité pour la bière Bergedorfer, par exemple, le soin apporté à la fabrication d'un produit à base de bière est comparé au processus de mise au monde d'un enfant. Alors que la métaphore de donner naissance à quelque chose est galvaudée, elle est efficace ici en raison de l'imagerie non conventionnelle.
Une autre façon d'attirer l'attention de votre public est d'utiliser une comparaison visuelle. Bien que similaire à la métaphore visuelle en établissant des liens entre deux choses parfois sans rapport, la comparaison visuelle présente un objet de telle sorte qu'il ressemble à autre chose.
Dans l'annonce ci-dessus, les accents uniques en denim de la Volkswagen Beetle Denim sont conçus pour ressembler à des lignes pointillées au milieu d'une route.
Bien que votre espace puisse être limité, vous pouvez également raconter des histoires avec des designs, comme le montre la métaphore visuelle très efficace ci-dessus par Save the Children.
En un seul coup d'œil, vous êtes non seulement au courant de l'enfance traumatisante d'un enfant, mais vous êtes également conscient du fait que chaque expérience dans la vie d'un enfant est comme une graine semée à vie.
Comme avec les mots, les analogies visuelles peuvent être utilisées pour comparer deux choses apparemment sans rapport.
Dans la publicité ci-dessus pour WWF, par exemple, l'écosystème délicat est comparé à un jeu de Jenga : lorsqu'une pièce est retirée, toute la structure s'effondre.
Pendant des décennies, les chargés en marketing ont attisé la peur chez les consommateurs en exagérant les conséquences négatives de la non-utilisation de leur produit.
Dans l'annonce ci-dessus pour Acnes Sealing Jell, on ne nous présente pas seulement la conséquence dramatisée de ne pas utiliser un certain produit (le manque de vie sociale), on nous présente également la façon de le résoudre et l'heureuse résolution : "La honte Pas plus."
Cette publicité pour Jordan Insurance Company peut amener de nombreux téléspectateurs à regarder la publicité plusieurs fois afin de cerner le message.
Avec les logiciels de montage disponibles aujourd'hui, nous ne sommes limités que par notre imagination dans notre quête pour surprendre et intriguer les consommateurs.
Lorsque vous communiquez avec le moins d'éléments possible, vous recourez à une technique appelée minimalisme.
Dans cette publicité pour Tic Tac, tout ce que nous avons besoin de voir, c'est cette utilisation ingénieuse de l'espace négatif sous la forme d'une menthe pour comprendre son message : Soyez prêt pour le moment venu.
Dans cette publicité pour Ikea, trois mots et une image efficace suffisent pour envoyer un message parfaitement clair.
Grâce à l'utilisation efficace du contraste, le spectateur reçoit immédiatement le message qu'Ikea est l'endroit où aller pour se démarquer des autres.
Un type de comparaison visuelle souvent utilisé pour communiquer visuellement est l'utilisation d'une typographie qui ressemble à un objet.
Dans cette publicité pour LG, par exemple, une dispute commune entre couples est énoncée avec de la poussière sous forme de lettres, ce qui signifie que son Hom-Bot peut faire plus que simplement nettoyer votre sol : il peut éliminer les disputes inutiles pour les tâches domestiques.
Bien que certains puissent rouler des yeux devant cette publicité pour 2 Gingers Irish Whiskey, les jeux de mots visuels sont efficaces pour faire rire rapidement les consommateurs.
Ceux-ci sont souvent utilisés pour donner vie à des figures de style, comme un "terrain de jeu inégal" ou un "loup déguisé en mouton".
Les chargés en communication jouent souvent avec des doubles sens pour créer des publicités ironiques comme celle-ci pour Volkswagen.
Pendant des décennies, les annonceurs ont utilisé l'hyperbole ou les exagérations dans les éléments visuels pour communiquer les avantages des produits.
Dans cette publicité pour Nikon, les spectateurs comprennent instantanément que prendre des selfies avec leur appareil photo Nikon, c'est comme transporter une équipe de photographes professionnels. Cette idée souligne la qualité et le professionnalisme du rendu. Et ce, même si vous n’êtes pas un pro ou un expert.
La combinaison de designs contrastés ou dépareillés peut être utilisée pour marquer un point, comme dans l'annonce ci-dessus pour National Geographic. D'autres exemples incluent la combinaison d'icônes contrastées, comme le visage de Clint Eastwood superposé au visage de Che Guevara.
Alors que de nombreuses publicités visent à faire comprendre rapidement un point, d'autres encouragent les téléspectateurs à interagir pour découvrir les messages cachés, comme dans le cas de cette publicité intelligente pour TriHonda.
Au début, les lecteurs peuvent voir une succession de lettres au hasard, mais l'utilisation de couleurs contrastées les amène ensuite à lire d'abord le mot "e-mail", puis le mot "fille", suivi du message d'avertissement "Vous ne pouvez pas voir les deux en même temps."
Les comparaisons entre produits et marques sont une technique souvent utilisée dans le monde de la publicité. Dans cette publicité simple mais efficace pour Penguin Books, les représentations visuelles des notes des livres et de leurs homologues cinématographiques montrent que les livres sont souvent la meilleure version de l'histoire.
Les icônes et les symboles peuvent également être utilisés pour créer des publicités étonnamment simples mais efficaces. Cette publicité pour Play-Doh met en évidence les avantages de ce jouet classique en le comparant à ses homologues numériques.
Parfois, des faits choquants font les meilleurs titres. Dans cette publicité pour DEPAUL, des statistiques et une image efficace suffisent à faire valoir un argument convaincant.
Une façon d'attirer l'attention de spectateurs autrement indifférents est de se greffer sur un personnage, une sitcom ou un film populaire. Dans ce cas, Band Aid tire efficacement parti d'une association avec Hulk pour faire valoir que ses pansements sont extrêmement flexibles.
L'utilisation d'images étranges ou surréalistes, comme dans cette publicité pour Bench Fix, est un moyen infaillible d'attirer l'attention des téléspectateurs, en particulier les plus jeunes qui sont fermés à la publicité plus conventionnelle.
Les publicités les plus efficaces suggèrent certaines situations et nous laissent ensuite, nous les téléspectateurs, imaginer le reste. Dans cette publicité pour NIKOL, par exemple, la forme d'un siège de toilette et les dessins de dizaines d'inconnus amènent les téléspectateurs à imaginer les conséquences de la non-utilisation de ce produit.
Nuel besoin de faire appel à une agence de communication pour créer une bonne stratégie de communication au sein de votre entreprise. Avec des éléments visuels bien pensés, créez une présence en ligne en mettant en avant les bonnes informations. Voici des supports de communication qui peuvent faire la différence.
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Tout en respectant votre image de marque et votre charte graphique, penchez-vous sur des créations qui valorisent votre identité. Sans formation ni expertise artistique, mettez en avant votre travail.
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