Hable Alto.
Comencemos esta publicación usando un poco nuestra imaginación, piense en la siguiente situación: un nuevo cliente potencial acaba de suscribirse a su newsletter. Tú envía automáticamente un correo electrónico de bienvenida. Este correo electrónico es simple, está compuesto solo por un mensaje corto y luego un bloque largo de contenido, que creó en un intento de agrupar la mayor cantidad de información posible sobre su marca, después de todo, este es el momento de vender su pescado, ¿no lo es? ¿Pero lo es?
Bueno, ahora te diremos una triste verdad, existe una gran posibilidad de que tu nuevo suscriptor ya haya perdido interés en tu marca. Así mismo, de inmediato.
Tratemos los hechos como son y la verdad es que la bandeja de entrada de nuestros correos electrónicos vive abarrotada, recibimos docenas y docenas de nuevos correos electrónicos cada día santo y, naturalmente, la mayoría de estos correos electrónicos son completamente ignorados. Más aún si sus leads son personas muy ocupadas.
¿Bueno, con eso queremos decir que las estrategias de email marketing están muertas? ¡No, No lo son! Pero si quieres destacar entre tus competidores y hacer que tus emails no sean olvidados e ignorados, como la mayoría, necesitas mucha más dedicación a la hora de crear tus newsletters.
Además, una buena pizca de innovación también puede ayudarte mucho y eso es exactamente lo que rich media puede agregar en tus estrategias de email marketing.
Bueno, empecemos por el principio. rich media es una estrategia de creación de contenido que se caracteriza por la utilización de elementos como audio, imágenes, GIFs, vídeos y cinemagraphs.
La aplicación de estos elementos dentro de una estrategia de email marketing robusta, puede ayudarte a mantener a tus suscriptores comprometidos y conquistar nuevos suscriptores.
Varios estudios han demostrado que el cerebro humano responde mucho mejor a la información visual en comparación con la información escrita, y esta es la gran clave del éxito de rich media.
Debido a que los elementos visuales son procesados mucho más rápido por el cerebro, nuestra respuesta a ellos también es más rápida. Por lo tanto, al agregar contenido visual a sus newsletters, está aumentando las posibilidades de que su suscriptor responda a su contenido con una acción positiva.
Sin embargo, la gente del Content Marketing Institute realizó una encuesta recientemente y descubrieron que la mayor prioridad para los especialistas en marketing B2C es producir contenido atractivo, mientras que la tercera prioridad es crear contenido visual, solo la tercera.
Y ahí es exactamente donde surge la pregunta que guió la creación de esta publicación aquí, ¿cómo los especialistas en marketing pueden usar estrategias de rich media en campañas de Marketing por correo electrónico y hacer que esto funcione como un imán de clientes potenciales?
¡Mira, aquí en Visme la gente pregunta y la gente también responde, por eso, a partir de ahora nosotros te guiaremos a través de un breve, pero poderoso viaje, sobre el maravilloso, brillante y animado mundo de los contenidos rich media! ¡Y aún te enseñaremos a usar esta poderosa herramienta en tus próximos newsletters!
¿Entonces, empezamos?
Podemos decir que el siglo XXI es la era de las pantallas y en esta era, nada tiene más éxito que las fotos. Amamos, nos gusta, compartimos y hacemos clic en fotos todo el tiempo.
Y dentro del fabuloso mundo del marketing por email, esto no es diferente, las imágenes juegan un papel vital para mantener a los suscriptores comprometidos y aumentar las tasas de clics. Las imágenes de buena calidad, fascinantes y significativas pueden ser el elemento clave del éxito de una campaña de marketing por correo electrónico o un simple newsletter semanal.
Las imágenes, cuando están bien seleccionadas y trabajadas, también pueden ayudarte a crear una fuerte identidad para tu marca, una de esas que quedan en la mente de los suscriptores por un buen tiempo. De hecho, hay marcas que son conocidas por sus ideas creativas de newsletters, específicamente por qué usan y abusan de imágenes impresionantes en el email marketing.
Terrain, una empresa de mejoras para el hogar, es un buen ejemplo de una marca que sabe cómo usar el contenido de rich media para mantener a los suscriptores de su newsletter súper comprometidos y siempre pidiendo más y más súper correos electrónicos. ¿Dudó? Así que echa un vistazo a cómo usaron estas espectaculares imágenes en uno de los newsletters que crearon recientemente.
Dónde usar: esta estrategia se puede utilizar en absolutamente todos los nichos, desde el comercio electrónico y la TI hasta las campañas de turismo y para el sector inmobiliario. Todas las áreas de marketing pueden usar imágenes en sus emails.
¿Sabía que hay muchos profesionales de marketing que no les gustan los GIF? Mucha gente piensa que los GIFs son algo de los años 90 y que solo deberían usarse en los memes de Gorjeo. Pero esta gente no podría estar más equivocada.
La verdad es que los GIF, cuando se usan correctamente, pueden hacer que sus emails sean realmente divertidos de leer. Además del hecho de que estas pequeñas animaciones son súper cautivadoras, los GIF también ayudan a compartir una buena cantidad de información utilizando una cantidad limitada de espacio. Otro punto positivo de usar GIFs animados en tus campañas de correo electrónico es que pueden ayudarte a obtener un booost del 49% en tus conversiones.
La verdad es que el matrimonio entre GIFs y newsletters funcionó muy bien y cayó en el gusto de los suscriptores. Esta es una estrategia que está siendo ampliamente adoptada y los resultados se han mostrado cada día más positivos.
¡Pero mira, cuando hablamos de la relación entre GIFs y newsletter, usted necesita recordar que la diferencia entre el veneno y la medicina es la dosis! Por lo tanto, asegúrese de usar sus GIF con moderación o sus emails pueden perder su encanto y terminar brindándole resultados negativos.
Echa un vistazo a cómo la gente de Topshop logró dominar hábilmente el arte de los GIF para mostrar sus novedades de la semana. Las imágenes de alta resolución que usan, sumadas con la cantidad justa de movimiento, hacen que el email marketing sea digno de un Oscar. El resultado es súper atractivo y equilibrado, ideal para un email cotidiano.
Oye, mirá: Experian afirma que 72% dos clientes que usaron GIF o cinemagraphs en sus campañas de marketing por correo electrónico, vieron mayores tasas de conversión por clic.
Otra idea súper atractiva para que la uses en tu próximo newsletter son los recursos cinemagraphs, que están ganando gran popularidad, no solo en las redes sociales, sino también en el mundo del marketing por email. La razón principal detrás de esto es que son divertidos de ver y muy fáciles de compartir.
Un cinemagraph es una pieza de diseño en la que solo una parte de la imagen se anima en un bucle continuo, mientras que el resto de la imagen permanece estática. Este efecto crea la ilusión de un video, pero aún mantiene a sus suscriptores enfocados en la parte más importante del correo electrónico. Como el tamaño del archivo de un cinemagraph es mucho menor que el de un video, muchas marcas están apostando por esa línea de contenido para presentar nuevos productos o servicios.
Debido a que los cinemagraphs son muy similares a los GIF, también se pueden usar para una variedad de propósitos dentro de un newsletter. Por ejemplo:
Una imagen vale más que mil palabras y muchas veces, un video vale más que un libro entero. Es por eso que los videos son herramientas de email marketing tan poderosas en el mundo del marketing, especialmente cuando hablamos de presentar nuevos productos al mercado.
Los videos son herramientas extremadamente versátiles para el email marketing y sirven tanto para pequeñas como para grandes empresas que buscan fortalecer la imagen de su marca en la red mundial de computadoras.
Con el desarrollo de la tecnología y el avance de la disponibilidad de internet. Los Videos pasaron a ganar cada vez más espacio en el mundo de los newsletters y sus aplicaciones son extremadamente versátiles. Por ejemplo:
Independientemente de su herramienta de email marketing, puede agregar fácilmente videos de diseño en línea con la imagen de su marca.
Oye, mira: Utilizar un video en su estrategia de marketing por correo electrónico puede aumentar sus tasas de apertura en un 19% y las tasas de clics en alrededor del 50%.
Mira, ¿de qué sirve implementar todas estas ideas súper creativas en tu próximo newsletter si el proveedor de servicios de correo electrónico que está usando tu suscriptor no les permití ver tu correo electrónico como lo planeaste?
Peor aún, ¿qué pasa si reciben un correo electrónico con cuadros en blanco?
Bueno, estos son problemas reales, ¡pero también tienen soluciones reales! Uno software de email marketing permite ganar tiempo y enviar campaña de email en unos segundos. Pero, es importante tener en consideración el mensaje de tu email marketing efectivo y las necesidades de tu cliente. Para eso, trabaja mucho en tu lista de email.
Nuestros monjes emprendieron un viaje para explorar los secretos más profundos del contenido de rich media para correos electrónicos y descubrir formas de superar estas limitaciones terrenales. ¿Quieres saber el resultado? Así que ven con Visme en esta aventura y echa un vistazo a nuestra nueva infografía: rich media para email marketing.
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