Hable Alto.
Dedicar tiempo y trabajo a actualizar y dar ese UP en la calidad de tus anuncios es una de las mejores estrategias para aumentar el rendimiento de tu campaña publicitaria de marketing. Esta es realmente una tarea muy importante para cualquier marca que quiera destacar en el mercado digital.
Y como el objetivo principal de Visme es ayudarte a mejorar la imagen de tu marca en el mundo digital, hemos preparado este súper post con 8 consejos imperdibles que te ayudarán a mejorar tus anuncios y a destacar cada vez más en el mercado digital.
Así que, ¿vamos a meternos de lleno en este viaje? Así que, ¡a por ellos!
Pero espera, antes de que te sumerjas en estos súper consejos, empezaremos este post con buen pie y te presentaremos 7 de las mejores plantillas de anuncios que fueron creadas por el equipo de diseño de Visme. Estas plantillas pueden servirte de inspiración y también se pueden editar y personalizar para adaptarlas a las necesidades de tu marca. Compruébalo aquí:
No importa si trabajas en una agencia de publicidad o si eres un autónomo y ni siquiera si eres un empresario que busca destacar sus nuevos productos y atraer a nuevos compradores, lo cierto es que invertir en buenos anuncios es una necesidad del mercado. Si quieres destacar en el ámbito digital, tienes que tener buenos anuncios, así de simple.
Pero ahí es donde entra la importancia de una herramienta como Visme. El mundo del marketing digital es cada vez más dinámico y las tendencias cambian casi cada semana, por lo que tus anuncios tienen que seguir esta tendencia y ya no hay espacio en el mercado para esos anuncios que tardan una eternidad en publicarse. La agilidad se ha convertido en una necesidad básica en este mercado.
En otras palabras, para que tus campañas publicitarias tengan éxito, no sólo tienen que ser buenas. Por supuesto que necesitas entender y dominar el arte de cómo hacer un buen anuncio, pero también necesitas una herramienta que te dé la agilidad necesaria para crear esos anuncios con el nivel de calidad y dinamismo que exige el mercado, y eso es exactamente lo que te proporciona Visme y nuestras soluciones de diseño.
En este post, además de aprender las mejores técnicas de creación de anuncios del mercado, también aprenderás a poner en práctica estos consejos dentro del editor de anuncios de Visme. ¡Con Visme, ofrecemos un paquete completo de soluciones!
Empecemos por lo obvio, ¿vale? Como ya hemos mencionado, el mercado digital se ha expandido mucho en los últimos años, se ha vuelto más dinámico, más ágil y más competitivo. Podemos decir, en otras palabras, que el marketing digital se ha vuelto mucho más cualificado y, en consecuencia, es cada vez más difícil destacar en este entorno. Precisamente por eso, el diseño de tu anuncio puede ser el elemento que definirá si tu campaña publicitaria será un éxito o un fracaso.
Además, el alcance orgánico se ha convertido en el mejor amigo de cualquier marca. Cuando tu audiencia comparte tu anuncio en sus redes sociales, el impacto de tu anuncio aumenta y lo mejor de todo es que no tienes costes adicionales con estas acciones.
Fíjate, veamos un dato importante; un científico de las redes sociales descubrió que los tuits con imágenes tienen una tasa de compartición un 94% mayor que los tuits sin imagen. Esto significa que invertir en buenos diseños es esencial para conseguir esas acciones masivas tan soñadas. Pero no olvides que tu contenido también tiene que ser bueno. Un diseño bonito no salva los puestos malos.
Cuando una marca invierte en diseños cualificados, envía un mensaje muy claro a su público. Dice: somos profesionales, nuestros productos son profesionales y nos importa tu experiencia.
Según un estudio de Red Crow Marketing, vemos entre 4.000 y 10.000 anuncios al día y la pregunta es: ¿Cuántos de ellos son profesionales? ¿Cuántos de ellos envían ese mensaje y nos dan esa sensación de que se preocupan por nuestra experiencia? Te garantizo que no son todos y los que lo hacen son los que destacan, por lo que es importante que tu marca transmita ese mensaje a través de diseños sorprendentes en anuncios inolvidables.
¿Lo tienes? ¿Has comprendido lo importante que es invertir en buenos diseños para tus anuncios? Si todavía no estás convencido al 100%, te invitamos a echar un vistazo a este rápido vídeo que ha preparado nuestro equipo de marketing. En él aprenderás un poco más sobre la importancia del diseño para el buen funcionamiento de las campañas en las redes sociales. Después de ver este vídeo, puedes volver aquí y seguir aprendiendo con nuestros súper consejos.
Bien, ahora que entiendes la importancia de invertir mucho en el diseño de tus anuncios, vamos a la parte práctica y divertida. En la siguiente sección te presentaremos 8 súper consejos que te ayudarán a crear diseños sorprendentes para tus anuncios. ¿Vamos?
El mejor consejo que podemos darte es este: ten un diseñador en tu equipo. Este es sin duda un consejo muy importante, pero sabemos que no todas las marcas tienen los recursos necesarios para contratar a un diseñador a tiempo completo.
Afortunadamente, hoy en día ya podemos contar con herramientas y soluciones de diseño que tienen la capacidad de suplir por completo la necesidad de un diseñador profesional, herramientas como Visme, permiten que varias marcas de todo el mundo tengan la capacidad de crear diseños altamente cualificados en muy poco tiempo y no requieren conocimientos profundos en diseño gráfico. De hecho, miles de diseñadores profesionales utilizan Visme como herramienta de trabajo en sus tareas diarias.
Sin embargo, puede ser increíblemente desalentador enfrentarse a una nueva herramienta con capacidades que no puedes entender. Además, te ayudará a aprender algunos de los principios básicos de diseño que puedes utilizar con las herramientas adecuadas.
Sin embargo, crear un diseño bonito para tus anuncios puede seguir siendo una tarea difícil para personas sin experiencia en el mundo del diseño gráfico y por eso en Visme siempre buscamos ofrecer soluciones a nuestros clientes. Además de todas las herramientas y soluciones de diseño que ofrece nuestra plataforma, también tenemos cientos de posts, como este, que pueden ayudarte a entender cómo funciona Visme y cómo puedes aprovechar todas nuestras funciones y recursos.
Ahora que sabes que puedes contar con Visme para crear súper diseños para tus anuncios, tanto si eres un diseñador profesional como un novato, vamos a ponernos manos a la obra y empezar a aprender estos consejos.
Empecemos por el principio, ¿vale? El primer paso que debes dar para crear un diseño eficaz para tus anuncios, es tener muy claro el mensaje que quieres transmitir.
Para que puedas transmitir un mensaje claro a tus clientes y, en consecuencia, ofrecer una propuesta de valor única en tu anuncio, tienes que entender cuál es el objetivo principal de ese anuncio.
No todos los anuncios son propuestas de venta, y tienes que saberlo. Puede ser que tu objetivo sea anunciar un nuevo podcast, una nueva tienda física, una nueva exposición de arte o incluso un nuevo boletín de tu marca. Cada uno de estos objetivos requerirá una línea de mensaje y por eso tienes que tener claro tu objetivo, después de eso, será más fácil desarrollar el mensaje que quieres transmitir.
Recuerda también que los anuncios son una forma fantástica de utilizar elementos visuales para amplificar lo que mejor hace tu producto, o dar el relieve necesario al objetivo central de tu campaña publicitaria, así que apuesta por utilizar elementos visuales.
Antes de publicar tu anuncio, asegúrate de que transmite tu mensaje de forma clara y directa. Tu público tiene que entender exactamente lo que vendes de inmediato, después de todo estás creando un anuncio, no un rompecabezas.
Ten en cuenta que los elementos visuales y el texto de tus anuncios tienen que funcionar de forma sincronizada, como una orquesta de elementos que tienen la misión de transmitir tu mensaje de la forma más clara y objetiva posible.
Antes de empezar a crear una nueva campaña publicitaria, es importante que hagas una evaluación de tus últimas campañas. El objetivo es entender qué ha ido bien y qué ha ido mal. Evalúa los KPI de tus anuncios y trata de entender qué diseño creó más compromiso y reconocimiento para tu marca.
Intenta comprender si tu marca ha estado utilizando un color específico como fondo para sus otros anuncios. Evalúa los colores que se utilizaron para hacer las llamadas de tus últimos anuncios y si eso ha funcionado. Entender estos pequeños detalles es esencial para que puedas hacer cambios sin perder el compromiso y sin alejarte de tu identidad visual.
Un cambio sutil en la disposición de los colores primarios es una forma excelente de mantener la coherencia visual de tu marca y, al mismo tiempo, sorprender a tu público con algunas novedades. ¡Esto puede generar un bonito Buzz!
¿Quieres ver este consejo en acción? A continuación, consulta la guía de estilo de Broadcast Management Group, que es un gran ejemplo de cómo este consejo puede aportarte muchos beneficios.
Comprueba cómo mezclan los temas de fondo y los colores de realce según la aplicación del logotipo de la marca. Este es un ejemplo realmente genial y didáctico.
Y aquí hay un consejo dentro de un consejo, ¡eh! Con el kit de marca de Visme, puedes establecer combinaciones de colores específicas para cada color primario de tu identidad visual. De este modo, puedes ajustar tus esquemas de color con un solo clic y jugar con tus paletas de colores con mucha más facilidad y sin arriesgarte a dejar de lado la esencia de tu identidad visual.
Los bordes en los CTA son una tendencia de diseño que crece día a día. Por muy sencillo que sea este consejo, puede tener enormes beneficios para tus anuncios.
Aunque los bordes no son una innovación en el mundo del diseño, ya que existen desde hace mucho tiempo, el uso más estratégico de estas características de diseño es realmente una gran innovación y tiene grandes efectos positivos en los KPI de rendimiento de los anuncios que utilizan estas técnicas.
Utilizar las fronteras como herramienta estratégica es una lección que los diseñadores han aprendido de nuestros amigos de la fotografía. Esta técnica es una variación de una técnica fotográfica llamada encuadre. El encuadre es la técnica que utilizan los fotógrafos para componer una imagen de forma que los ojos del espectador se dirijan de forma natural al elemento central de la misma.
En el mundo del marketing, el enfoque principal de los anuncios siempre será la propuesta de valor única, es decir, el objetivo central del propio anuncio. Bordear ese mensaje nos ayuda a resaltar esa propuesta y a llamar la atención del público de una forma más natural.
En el modelo de abajo, puedes ver un CTA utilizado en un anuncio de un dentista. Fíjate en cómo el juego de colores y el borde del CTA trabajan en sincronía para que tus ojos busquen el CTA de forma natural. Puedes crear este mismo efecto personalizando esta plantilla con tu información y manteniendo el formato en torno al CTA. Pero si quieres, también puedes cambiarlo todo para que los elementos encajen con la identidad visual de tu marca y la cohesión del diseño.
Estamos en el siglo XXI y es una época dorada para la creación de contenidos visuales. Hace unos años, sólo los diseñadores profesionales tenían la capacidad de crear piezas visuales realmente cualificadas e impactantes, pero hoy en día ya disponemos de herramientas y soluciones de diseño, como Visme, que permiten a cualquiera crear diseños sorprendentes y de calidad profesional.
Con tantas plataformas y herramientas a disposición de los creadores de contenidos y los profesionales del marketing, la creación de contenidos muy visuales ya no es cosa de las grandes empresas, sino una necesidad para todas las marcas, todas. Y con esta avalancha de contenidos visuales que se crean y comparten a diario, tener un diseño realmente armonioso se ha convertido en un punto de diferenciación en el mercado digital. Pero, ¿qué es un diseño visualmente armonioso?
Vamos, que es un concepto sencillo pero muy importante. La armonía visual en un diseño se consigue cuando todos los elementos visuales que lo componen se mezclan de forma unificada y dan sensación de unidad. Por esta razón, la armonía visual también puede llamarse unidad visual.
Para entender cómo funciona la armonía visual en la práctica, puedes utilizar tu memoria visual. Haz el siguiente ejercicio: piensa en el Carnaval y trata de identificar todos los elementos visuales que forman parte de esta fecha conmemorativa. Ahora repite el ejercicio y piensa en la Navidad. Seguramente conseguiste organizar tu memoria visual más fácilmente cuando pensabas en la Navidad y te costó un poco más hacerlo cuando pensaste en el Carnaval.
Pensar en la Navidad nos trae a la mente un conjunto de colores, iconos e imágenes muy bien definidos, todos ellos funcionando en armonía, mientras que el Carnaval, por su esencialidad, no tiene ese conjunto de iconos, colores e imágenes bien definidos. ¿Entiendes el concepto?
Ahora que entiendes el concepto, ya puedes ponerlo en práctica. Cuando creas tu anuncio, asegúrate de utilizar elementos visuales que funcionen en sincronía y se comuniquen bien entre sí, como los adornos navideños, por ejemplo. Trabaja con colores y elementos visuales que destaquen el objetivo central de tu anuncio y tu propuesta de valor.
Otro consejo importante es no utilizar elementos visuales en tu composición simplemente porque son bonitos. Tu diseño debe tener un propósito y también todos los elementos visuales que forman parte de él. Así que no utilices nunca un elemento cuando no tenga una finalidad clara.
Aunque se trata de un consejo sencillo, ir con cuidado con los elementos visuales puede ser complicado, especialmente si utilizas una plataforma que te da miles de opciones, como Visme.
Para evitar perderte por el camino y rellenar tu diseño con elementos que pueden ser estéticamente agradables, pero que no tienen ninguna finalidad dentro de tu composición, te recomendamos que empieces tu proyecto con una plantilla prediseñada de Visme. Nuestras plantillas te ayudarán a crear un anuncio bonito, eficaz y visualmente armonioso.
Seguramente habrás oído que no debes utilizar más de dos fuentes en un mismo diseño, ¿verdad? Eso es algo que definitivamente no debes hacer.
Como diseñadores, sabemos que a veces puede ser muy difícil respetar esta regla. Al fin y al cabo, hay tantas fuentes geniales por ahí y con tantas opciones, que es realmente difícil elegir sólo dos.
Aunque el deseo de probar cosas nuevas y utilizar un montón de fuentes geniales es muy grande, tienes que asegurarte de que eliges fuentes que puedan comunicarse entre sí. El nombre que se dice es mezcla de fuentes.
Podemos establecer una comparación entre la combinación de fuentes en un diseño y la ropa que decidimos llevar a una fiesta. Tienen que trabajar juntos, creando un estilo único y las piezas no pueden competir entre sí.
Del mismo modo que existe un gran apoyo psicológico a la hora de elegir los colores de tu diseño, hay un gran factor psicológico que hay que tener en cuenta a la hora de elegir los tipos de letra de tu diseño y cómo funcionan juntos.
Nunca subestimes el poder de una buena fuente. Junto con los colores, las letras son los elementos responsables de causar la primera impresión de tu anuncio. Y esa impresión puede ser buena o mala según la combinación de fuentes que elijas.
Si optas por utilizar una fuente moderna y superguay, tiene que tener sentido con la propuesta de valor de tu anuncio y el resto de tus elementos visuales. También tiene que ser legible, así que aléjate de los grafitis y de las fuentes demasiado decorativas.
Si quieres saber un poco más sobre el impresionante mundo de las fuentes, entonces deberías echar un vistazo a nuestra guía completa sobre la anatomía de una buena tipografía para los diseños. Hablando de anatomía, ¿sabías que las fuentes también tienen piernas y brazos? ¿Tienes curiosidad? Entonces haz clic aquí y echa un vistazo a nuestra guía.
Pero como en Visme nos gusta dar soluciones súper completas, también hemos preparado un vídeo sobre el poder de la combinación de fuentes. Puedes abrir el enlace en otra pestaña y dejarlo listo para ser visto cuando termines de leer este post aquí.
Una táctica publicitaria muy popular, especialmente en los diseños de anuncios de Facebook, es la de recopilar información mediante pruebas A/B.
Aplicar esta mentalidad durante el proceso de diseño de tus anuncios puede ayudarte a optimizar tus elecciones de diseño y a encontrar las formas más eficaces de crear y publicar tus anuncios.
Puedes comprobar la validez de algunos de los consejos que se ofrecen aquí. Por ejemplo, ¿el uso de bordes en tus CTA genera mejores resultados que la creación de un diseño sin bordes? Con las pruebas A/B puedes obtener ese tipo de información.
Además, puedes hacer otros experimentos probando variaciones en tus diseños. Con Visme, puedes crear varias versiones de tus anuncios y utilizar las pruebas A/B para validar el rendimiento de cada uno de esos modelos.
Según una infografía elaborada por el programa de Psicología Aplicada de la Universidad del Sur de California, el 31% de las campañas publicitarias que obtienen mejores resultados trabajan con elementos que evocan una respuesta más emocional, frente al 17% de las que trabajan con elementos más racionales.
Utilizar colores que provoquen sentimientos emocionales es una estrategia de oro, especialmente si estás creando un diseño para un anuncio. Al fin y al cabo, tu objetivo al crear diseños con este propósito es conseguir que tu público deje de lado cualquier otra cosa que esté haciendo y se centre únicamente en tu anuncio.
Además de los colores, también puedes apostar por utilizar imágenes más sentimentales que inviten a tu público objetivo a reflexionar sobre un tema concreto. Pero ten cuidado, tanto los colores emocionales como las imágenes sentimentales tienen que estar alineados con la propuesta de valor que estás presentando en tu anuncio.
Utilizar los colores adecuados junto con las imágenes correctas, teniendo en cuenta el objetivo de tu anuncio y tu propuesta de valor, puede ayudarte a crear una fuerte conexión con tu público objetivo y así ganar su empatía y confianza. Con esto en la mano, hacer tu venta es mucho más fácil.
Para comprender mejor todos los aspectos relacionados con la teoría de la psicología del color, puedes visitar nuestra guía completa sobre este tema. Los elementos visuales que hemos utilizado para crear este artículo son algunos de los favoritos de nuestros lectores, lo que demuestra que elegir la armonía de colores adecuada en un diseño tiene el potencial de crear una percepción positiva en el público objetivo.
Otro dato interesante es que dentro de nuestro editor online encontrarás potentes herramientas de diseño que te ayudarán a encontrar la armonía cromática perfecta para tu diseño.
Una vez que conozcas cómo funcionan los elementos básicos de la psicología del color y cómo puedes utilizarlos para potenciar el impacto y los resultados de tus anuncios, crea un texto que te ayude a reforzar tu mensaje y a hacer que tu anuncio sea aún más impactante y conversacional.
La aplicación del storytelling en los anuncios ha ido ganando cada vez más espacio en el mercado y esto no está ocurriendo por casualidad. Un estudio reciente reveló que el 92% de los consumidores dijo que les gustaría que las marcas contaran más historias en sus anuncios.
Por mucho que sea una tendencia creciente en el mercado, no es tan fácil de aplicar, después de todo, contar una historia que tenga algún tipo de significado y genere una conexión entre una marca y sus consumidores en sólo unos segundos es una tarea complicada.
Pero aquí hay un consejo importante, si estás pensando en utilizar técnicas de narración en tus anuncios, no lo pienses demasiado, ¡hazlo! Por mucho que sea una tarea compleja, cuanto más natural sea tu creación, mejores serán los resultados. Así que, no pienses demasiado, ¡hazlo!
Vamos, lo primero que debes saber es que toda historia tiene un héroe y todo héroe es una representación de tu cliente ideal. Es una información muy importante, ¡eh!
Sigamos adelante. Todo héroe tiene un objeto de deseo, y tu papel como narrador es convencer al público de que tus productos o servicios son exactamente lo que quiere el héroe de la historia. En otras palabras, tienes que construir esa historia para demostrar que tus productos son todo lo que el héroe siempre quiso.
Otro aspecto importante es que prácticamente todas las historias tienen un villano, y la tuya no será diferente. Pero en este caso, el villano de la historia, son los obstáculos que el héroe tiene que afrontar para conseguir su producto.
En otras palabras, tu papel es crear un argumento que tenga la capacidad de presentar en pocos segundos al héroe de la historia, el objeto de deseo (tu producto), el villano de la historia y el viaje que el héroe debe superar para hacerse con tu producto y ver resueltos sus problemas.
Recuerda que el héroe de tu historia es una representación de tu cliente ideal (Persona de tu producto) y tienes que guiar a este héroe durante el viaje para conseguir tu producto. Con estos elementos y con esta estructura narrativa, conseguirás inspirar a tu público objetivo y hacer que se sienta representado por el héroe de la historia. A partir de ahí, puedes dejar el resto del trabajo a la psicología del consumidor y esperar las conversiones.
En las dos primeras secciones de este post, hemos introducido la importancia del diseño para el éxito de tus anuncios y te hemos dado 8 súper consejos para ayudarte en el proceso de creación de los diseños de tus anuncios.
Ahora, llegamos a la parte realmente divertida del proceso. ¡En las próximas líneas te enseñaremos a poner en práctica todos estos consejos que acabas de aprender, mientras usas y abusas de todas las herramientas y soluciones de diseño que sólo una plataforma completa, como Visme, puede ofrecerte!
El primer paso para crear un diseño de anuncio potente, es encontrar una plantilla que se alinee con tus objetivos, tu propuesta de valor y tus necesidades de diseño.
Pero esa es también la parte más fácil del proceso, ya que Visme tiene una biblioteca repleta de plantillas de anuncios para cada estilo de diseño, cada objetivo y cada nicho que puedas imaginar. Además, nuestras plantillas tienen ilustraciones, iconos, vectorizados, gráficos y también tienes acceso a una amplia biblioteca de imágenes gratuitas. Con Visme, tienes todo lo que necesitas para empezar a crear tus nuevos anuncios y mucho más.
Encuentra la plantilla ideal para tu nuevo anuncio en nuestra biblioteca, la de abajo:
Las plantillas de Visme están diseñadas para presentar tu propuesta de valor de la mejor manera posible. Nuestros diseñadores aplican las mejores prácticas de jerarquía visual, arquitectura de la información, armonización del color y unidad visual.
Todo lo que tienes que hacer es insertar tu propio copy, configurar tu combinación de fuentes y hacer que la estructura textual de tu nuevo anuncio se parezca a tu marca y a tu campaña publicitaria. ¡El proceso es rápido y fácil, como todo lo que quieres hacer dentro del editor Visme!
Como hemos mencionado antes, la combinación emocional de colores es una forma estupenda de causar una impresión positiva en tu público y aumentar el reconocimiento de tu marca. Con el editor Visme, puedes experimentar con varias combinaciones de colores en unos pocos clics.
¿Quieres saber cómo hacerlo en detalle? A continuación, consulta el Tutorial GIF que aparece a continuación:
Tanto si decides enfocar el diseño de tu anuncio utilizando ilustraciones, iconos, fotos o formas, es importante que te asegures de que estos elementos visuales están alineados con el mensaje central de tu anuncio y que están estratégicamente colocados dentro de tu diseño.
Utilizando el editor de Visme, puedes personalizar tu plantilla sustituyendo o editando los elementos visuales para que coincidan con los objetivos de tu campaña publicitaria, el nicho, el producto, el servicio e incluso la identidad visual de tu marca.
Anteriormente, hablamos sobre el efecto de encuadre. Es por eso que los bordes son algo tan poderoso para incorporar en el diseño de su anuncio. Aquí hay un ejemplo de cómo usar bordes en Visme:
Las pruebas A/B son una poderosa herramienta para generar ideas y comprender qué tipo de contenido visual funciona mejor con tu público objetivo. Para ello, todo lo que tienes que hacer es crear el diseño de tu anuncio, duplicarlo y luego hacer algunas pequeñas modificaciones en una de las copias. Publica ambas plantillas simultáneamente y compara los KPI de rendimiento para entender qué versión ha generado los mejores resultados.
Puedes cambiar una ilustración, quizá insertar una foto tuya o de tu equipo, puedes cambiar un poco la estructura del texto, cambiar lo que quieras y luego comparar los resultados.
Los buenos diseños obtienen buenos resultados y los buenos resultados hacen que tu marca gane más y más reconocimiento en el mercado. Por eso necesitas invertir en herramientas y soluciones que te permitan crear anuncios bonitos y eficaces al mismo tiempo, y eso es exactamente lo que te ofrece Visme.
Crea ahora tu cuenta gratuita en Visme y empieza a usar y abusar de todas las herramientas, soluciones de diseño y visuales que te ofrece nuestra plataforma. Con Visme, puedes hacerlo todo y un poco más.
Crea experiencias visuales increíbles para tu marca, ya seas un diseñador profesional o un novato con poca experiencia.
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