Hable Alto.
Cada día se ven en Facebook más de 4.000 millones de vídeos. Esto nos demuestra que el contenido de vídeo es uno de los tipos de contenido con mayor potencial en Facebook; sólo tienes que aprender a destacar entre el ruido.
A lo largo de este artículo, hablaremos sobre cómo crear Facebook Ads en vídeo utilizando el Administrador de anuncios de Facebook, algunos consejos y buenas prácticas para que las campañas publicitarias tengan éxito y compartiremos algunos ejemplos reales y plantillas personalizables que puedes utilizar para crear los tuyos propios.
¿Estás listo para crear tu propio Ad en vídeo en Facebook? Pruebe gratis el editor de anuncios en línea de Visme. Es rápido, funciona en tu navegador y viene repleto de docenas de plantillas de vídeo y recursos de diseño.
Los anuncios de vídeo de Facebook son campañas promocionales de vídeo de pago que aparecen cuando los usuarios se desplazan hacia abajo en sus feeds de noticias.
Las marcas que los crean basan la segmentación de sus anuncios en los datos demográficos y los intereses de los usuarios, por lo que si ves publicidad que aparece en tu propio feed, es probable que encajes con lo que la marca piensa de su público objetivo.
Este es un ejemplo de publicidad en Facebook que apareció en mi propio feed:
Como autoproclamado amante de las plantas, no podría ser más apropiado.
Si quieres hacer tus propias campañas de vídeo en Facebook, tendrás que investigar un poco sobre tu público objetivo. La creación de un perfil de cliente es un buen punto de partida. Esto le ayuda a generar un perfil que se ajuste al tipo de persona que estaría más interesada en su producto/servicio.
Crear tus propios Facebook Ads es un proceso bastante básico. Si ya has creado cualquier otro tipo de anuncio en Facebook o Instagram, seguirás muchos de los mismos pasos.
Pero si estás empezando a hacer campañas de publicidad para una nueva marca o quieres aventurarte en más vías de publicidad digital, a continuación te explicamos cómo utilizar el Administrador de anuncios de Facebook para crear tus propios proyectos.
En primer lugar, inicia sesión en tu cuenta de Facebook. Asegúrate de que la cuenta de Facebook en la que inicias sesión tiene acceso de administrador a tu página de empresa de Facebook para poder generar y publicar anuncios para tu marca.
Para acceder al Administrador de Facebook, haz clic en el icono con los nueve puntos de la esquina superior derecha del panel de control y, a continuación, en Anuncios.
Desde aquí, accederás a la herramienta Administrador de Ads , donde podrás elegir el objetivo del anuncio, establecer el presupuesto y el público e introducir la creatividad en tu campaña.
Lo primero que se le pedirá es definir un objetivo para la campaña. Como puede ver en la captura de pantalla siguiente, Facebook ofrece varios objetivos o metas diferentes para su Ad:
Las tres categorías principales se basan en las tres partes principales del embudo de marketing:
Para su anuncio en vídeo, probablemente elegirá la opción Vistas de vídeo, aunque esto puede variar en función del tipo de vídeo que crea.
Algunas campañas de publicidad pueden ser para aumentar la notoriedad de la marca y los "me gusta" en tu página de Facebook, mientras que otros son específicamente para generar ventas y conversiones.
Después de seleccionar su objetivo, tendrá la opción de nombrar su campaña antes de hacer clic en Continuar.
Asegúrese de elegir un nombre que deje claro de qué trata su campaña. Por ejemplo, una empresa de esmaltes de uñas podría titular un anuncio sobre el lanzamiento de su nuevo producto como "Anuncio en vídeo del lanzamiento del color de primavera".
Hay algunas cosas que harás en esta página siguiente, desde seleccionar una categoría especial de Ads (pero sólo si están relacionados con el crédito, el empleo o la vivienda, o sobre temas sociales, elecciones o política) hasta decidir si creas una prueba A/B para tu campaña en vídeo.
Pero lo más importante es fijar el presupuesto de su campaña publicitaria.
Aquí tienes dos opciones: establecer un presupuesto diario o un presupuesto vitalicio. Un presupuesto diario significa que su Ad continúa indefinidamente, gastando tanto como le permita cada día hasta que lo desactive manualmente.
Un presupuesto vitalicio significa que su anuncio se mostrará de forma continua hasta que se agote su presupuesto (aunque puede programarlo para que sólo se muestre en determinados días o a determinadas horas).
A continuación, establecerá la información sobre la audiencia a la que se mostrará su anuncio. Segmentará en función de la ubicación, la edad, el sexo, los intereses, el comportamiento y otros datos demográficos.
También puedes crear un público similar subiendo tu lista de correo electrónico a Facebook y generando automáticamente un público que coincida con tu lista de clientes existente. O puede hacer una lista de retargeting que ponga su Ad delante de personas que ya han visitado su sitio web o han hecho clic en su campaña de publicidad anterior.
Pronto hablaremos más sobre las mejores prácticas para crear tu vídeo, pero aquí es donde enviarás tu Ad en vídeo. Puedes seleccionar Añadir vídeo para subir tu vídeo existente o seleccionar Crear vídeo para que Facebook convierta automáticamente las imágenes del producto en un vídeo.
No obstante, te recomendamos que utilices el editor de vídeo de Visme. Ofrece aún más elementos de diseño y opciones de edición de vídeo para generar un anuncio en vídeo atractivo en Facebook.
Con los Facebook Ads en vídeo, puedes elegir entre tres canales principales:
Para los anuncios de feeds, también querrás crear un pie de foto que acompañe a tu Ad en vídeo. Los otros dos se basarán únicamente en su contenido de vídeo para captar la atención.
El siguiente paso es hacer clic en Publicar.
Habrá un rápido proceso de aprobación antes de que Facebook empiece a mostrar tus campañas de publicidad, pero tu trabajo está hecho en este punto.
Una vez que sus anuncios estén activos, debe supervisar el rendimiento para asegurarse de que no está pagando demasiado por visualización.
Intenta mantener el coste entre 1 céntimo y 15 céntimos por cada visionado de vídeo. Si está pagando mucho más que eso, le conviene revisar su público objetivo y la creatividad.
Ahora vamos a hablar de cómo crear publicidad de éxito que obtengan los resultados que buscas: engagement, visualizaciones y, por supuesto, nuevos clientes.
Si es la primera vez que creas un anuncio en vídeo en Facebook, es posible que no sepas por dónde empezar. Afortunadamente, herramientas como Visme lo facilitan. Al buscar en nuestra biblioteca de plantillas de Facebook Ads en vídeo, puedes encontrar una plantilla que se ajuste a tu sector o intención publicitaria y personalizarla completamente para que se adapte a tu visión.
Busque fotos que reflejen su empresa y sus servicios o cargue sus propias fotos profesionales de productos para incluirlas en la plantilla. En nuestro panel de control, también tenemos clips de vídeo de stock que puedes utilizar en tu vídeo.
Empezar con una plantilla significa que la mitad del trabajo ya está hecho. Solo tienes que añadir las fuentes y los colores de tu marca, actualizar el mensaje para que coincida con la voz de tu marca y ¡listo! Un bonito anuncio en vídeo para Facebook listo para que lo promocione.
Intente captar la atención en los tres primeros segundos de su vídeo. El objetivo es evitar que todos los usuarios de Facebook pasen por tu vídeo, así que esos primeros segundos son cruciales.
La forma de hacerlo variará en función de su sector y su promoción. Por ejemplo, aquí tienes un gran anuncio para este servicio de reparto de comida (o cualquier negocio relacionado con la comida):
Al poner una comida apetitosa en primer plano, la gente seguramente dejará de desplazarse para ver lo que acaban de ver en su feed.
Una encuesta de 2019 reveló que el 92 % de los usuarios de móviles y el 83 % de todos los usuarios ven contenidos de vídeo sin sonido. Esto significa que tienes que asegurarte de que el sonido no es necesario para ver tu campaña en vídeo, o la gran mayoría de los usuarios de Facebook seguirán desplazándose.
La mejor manera de contrarrestarlo es añadir subtítulos. Eche un vistazo a este ejemplo de anuncio:
Algunas partes del vídeo sólo tienen texto en la pantalla, mientras que los clips de los clientes que dan su testimonio tienen subtítulos. Así hay algo para ambos usuarios: sonido activado y sonido desactivado.
Casi todos los usuarios de Facebook (98%) acceden a la plataforma desde algún tipo de dispositivo móvil, por lo que debes asegurarte de que tus anuncios están optimizados para dispositivos móviles.
Eche un vistazo a este ejemplo para ver por qué:
En un dispositivo móvil, podemos ver que este anuncio ocupa toda la pantalla del teléfono. Al ocupar todo ese espacio, es mucho más probable que la marca capte la atención de los espectadores móviles y consiga que sigan viéndola.
Asegúrese de que sus Ads sean cuadrados o verticales, que el pie de foto sea conciso y directo y que utilice una llamada a la acción que se adapte a su campaña publicitaria.
Los Facebook Ads de reorientación se dirigen a usuarios que ya han conocido su empresa de algún modo, independientemente de si han visto o interactuado con una de sus campañas anteriores, han visitado su sitio web o incluso han añadido un producto a su cesta.
Además, los Ads de retargeting son un 1.046% más eficaces que todos los demás formatos de anuncios en línea, y algunas marcas obtienen una tasa de conversión del 25%.
Por lo tanto, aunque no quiera que toda su estrategia publicitaria consista en anuncios de retargeting, asegúrese de experimentar constantemente con diferentes campañas de retargeting.
¿Quieres ver algunos ejemplos de Facebooks Ads en vídeo? Hemos reunido algunos ejemplos estelares de vídeos reales de Facebook junto con algunas de nuestras plantillas para que puedas empezar a hacer tu propio anuncio en cuestión de minutos.
Este anuncio en vídeo stop-motion es una forma estupenda de generar una animación única sin necesidad de un equipo de vídeo de alta calidad. En lugar de eso, haz fotos de tu producto haciendo pequeños movimientos y júntalas con una aplicación de edición de vídeo para crear una campaña de publicidad que encante y alcance a tu público.
A veces, los efectos especiales y el texto animado son todo lo que necesitas para crear un vídeo atractivo en las redes sociales. Inspírate en esta plantilla o, mejor aún, haz clic en el botón de arriba para empezar a personalizarla para tu propio Ad en vídeo.
La prueba social es algo muy valioso a la hora de conseguir que nuevos clientes confíen en su empresa. Y este anuncio de Mila Air demuestra que lo saben, ya que incluye varias publicaciones destacadas en las que han aparecido. Aproveche los recursos en línea y los testimonios de clientes, como éste.
Los vídeos de bancos de imágenes son perfectos para crear un anuncio en vídeo cuando no se dispone de tiempo o presupuesto para capturar imágenes propias. Esta plantilla muestra exactamente cómo aprovechar vídeos profesionales de alta calidad.
Este anuncio de vídeo en carrusel consigue captar la atención porque hay muchas cosas que ver. La primera parte de la imagen es un vídeo que le ayuda a destacar, mientras que el resto son bellas tomas del producto. Esto demuestra que se puede conseguir un anuncio de éxito con sólo incrustar un vídeo junto a las imágenes de los productos.
Siempre que pueda, aproveche los colores y las formas brillantes para captar la atención de su público objetivo. Si utilizas una plantilla como ésta, puedes adaptar fácilmente las formas a los colores de tu marca e insertar tus propias fotos y vídeos para hacerla tuya.
Este vídeo publicitario muestra lo eficaz que puede ser una simple animación. Las vitaminas del fondo son una imagen sólida, mientras que hay flechas animadas que la señalan y los ingredientes que aparecen en la pantalla. Algo así puede reproducirse fácilmente con una herramienta como Visme.
Esta plantilla es otro ejemplo de cómo puede seguir utilizando fotos estáticas de productos, pero creando un vídeo atractivo. En esta plantilla, el creador utilizó efectos animados en todo el vídeo para captar la atención, en lugar de utilizar la película para contar la historia.
En una campaña de vídeo como ésta, la empresa hace un gran trabajo mostrando lo fácil que es configurar y utilizar el producto. Este tipo de imágenes se pueden hacer fácilmente con la cámara de un smartphone o contratando a un equipo que te ayude a producir tus contenidos de vídeo.
Aprovecha todos los elementos animados que te ofrece el editor Visme. Desde efectos de texto animado e iconos animados hasta personajes animados y animaciones personalizadas que puedes configurar para elementos específicos de tu vídeo, puedes hacer fácilmente una campaña publicitaria en vídeo a tu medida.
Utiliza estos consejos y ejemplos para empezar a crear tus propios Facebook Ads de vídeo atractivos.
Una vez que hayas reunido suficientes ideas e inspiración, inicia sesión en el editor de anuncios de Facebook de Visme y personaliza una plantilla de Ads en vídeo de Facebook diseñada por profesionales para crear tu propia campaña publicitaria creativa.
Crea experiencias visuales increíbles para tu marca, ya seas un diseñador profesional o un novato con poca experiencia.
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