Laut sprechen.
Kreative Werbegrafiken, Plakatwände, Werbespots und Anzeigen in den sozialen Medien sind überall um uns herum. Sie konkurrieren miteinander um unsere Aufmerksamkeit und nutzen Techniken, die nachweislich eine emotionale Reaktion hervorrufen. Helfen Sie Ihrer Marke, sich von der Masse abzuheben - mit kreativen Werbeideen und den richtigen Tools, um Ihre Ziele zu erreichen.
Zu den gebräuchlichsten Werbetechniken gehören emotionale Anreize, Druck von Mitläufern (auch bekannt als Mitläuferwerbung), Befürwortungen und soziale Beweise sowie Schimpfwörter.
In diesem Leitfaden stellen wir Ihnen 23 der gängigsten Techniken und Beispiele für visuelle Werbung vor, damit Sie Ihre eigenen Kampagnen entwickeln können.
Entdecken Sie die in jedem Beispiel verwendete Werbetechnik und machen Sie sich Notizen.
Strategie #3: Drittel-Regel und der Goldene Schnitt
Strategie #6: Typografische Komposition
Technik #10: Dreiviertel-Blick
Strategie #12: Hinter den Kulissen
Strategie #15: Anthropomorphismus
Technik #16: Emotionale Anziehungskraft
Technik #17: Bandwagon Pressing/FOMO
Strategie #18: Geschichtenerzählen
Strategie #21: Animation und Bewegungsgrafik
Technik #22: Künstliche Realität
Technik #23: Einflussnehmer in den sozialen Medien
Strategie #24: Unvollendete Anzeigen
Technik #25: Bestechung und Anreize
Der bewusste Einsatz von Farbe ist das erste Beispiel. Diese Technik wird bei jeder Art von visuellem Marketing eingesetzt.
Die farbpsychologische Werbetechnik kann leicht missverstanden oder falsch verstanden werden. Eine leicht abweichende Tonalität einer Farbe kann dazu führen, dass die falsche Emotion dargestellt wird, nicht die, die mit dem Design erreicht werden sollte.
Farbe findet sich im Hintergrund, in der Fotografie, in Schriftarten, visuellen Akzenten und Branding-Elementen. Deshalb ist es wichtig, sich jedes Mal Gedanken über die Farbpalette zu machen.
Überlegen Sie, wie wichtig die einzelnen Farben sind und ob sie ihre Aufgabe erfüllen. Kreative Werbung stützt sich auf interessante Farbschemata, um eine Botschaft ohne Worte zu vermitteln. Einfache Entscheidungen wie die Verwendung einer kräftigen Farbe für eine Call-to-Action-Schaltfläche können die Klickrate erheblich steigern.
Manchmal ist eine Farbe in einer Marke so wichtig, dass sie zu einer eigenen Einheit wird, wie Coca-Cola Rot oder Tiffany Blau.
Die nachstehende Anzeige verwendet die Markenfarbe Tiffany-Blau und ein dazu passendes Schwarz-Weiß-Foto. Beachten Sie, dass das Modell dem Betrachter auch einen "direkten Blick" zuwirft. Wir werden später noch mehr darüber sprechen.
Ebenso wie die Farbpsychologie ist auch eine ausgewogene Komposition bei jeder Art von Bildmaterial äußerst wichtig. Komposition bedeutet, wie alle Elemente in einem visuellen Raum platziert sind.
Eine Komposition kann viele verschiedene Zwecke erfüllen: Sie kann den Blick des Betrachters auf einen bestimmten Punkt lenken oder einen visuellen Fluss von oben nach unten schaffen.
Es gibt viele Möglichkeiten, eine ausgewogene Komposition zu erstellen. Die Grundregeln für eine gute Komposition werden Gestaltprinzipien genannt. Dazu gehören visuelle Regeln wie Einfachheit, Synchronität und Assoziation.
Passen Sie Ihre Komposition und Ihr Design mit Ihren eigenen AI-generierten Bildern an. Fordern Sie den Visme AI-Generator auf, das zu erstellen, was Sie brauchen, und beobachten Sie, wie er zaubert, während Sie die Aufforderung bis zur Perfektion bearbeiten.
In der unten stehenden Anzeige ist die Mutter auf der linken Seite abgebildet, während die Sonne von rechts auf sie scheint. Der Text ist darunter platziert, um ihm eine gewisse Bedeutung zu verleihen.
Diese Werbung nutzt Kompositionstechniken wie die Drittelregel, den Brennpunkt und den visuellen Pfad, um ihre Botschaft zu vermitteln.
Die vorgefertigten Vorlagen in der Visme-Bibliothek verfügen alle über einen perfekt abgestimmten Aufbau. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre Inhalte einzugeben.
Neben den Gestaltprinzipien gibt es zwei weitere Techniken, die von Designern verwendet werden, um ausgewogene visuelle Anzeigen zu gestalten. Dies sind die Drittel-Regel und die goldene Mitte.
Die Drittel-Regel und die goldene Mitte sind visuelle Hilfsmittel, die den Designern helfen, Elemente auf einer Fläche so zu platzieren, dass sie visuell ansprechend sind.
Die Drittelregel unterteilt die Leinwand in sechs gleiche Rechtecke - zwei Reihen und drei Spalten. Durch die Platzierung wichtiger Elemente an den Kreuzungspunkten der Rechtecke wird ihnen visuelle Bedeutung verliehen und gleichzeitig ein visuelles Gleichgewicht gewahrt.
Die goldene Mitte ist ein visuelles Hilfsmittel, das dem Verhältnis der Fibonacci-Folge folgt.
Ähnlich wie die Drittelregel wird die goldene Mitte verwendet, um die Elemente harmonisch zu platzieren.
Welches Werkzeug gewählt wird, hängt vom Fotografen, Videofilmer oder Designer ab.
Die Festlegung eines Schwerpunkts ist ebenso wichtig wie die Wahl der Farben und der Typografie. Der Betrachter muss einen klaren Ort haben, auf den er schauen kann, während er die Botschaft der Anzeige aufnimmt.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, einen Fokuspunkt zu setzen. Die Drittelregel und die goldene Mitte sind zwei nützliche Hilfsmittel, um einen erfolgreichen Schwerpunkt zu setzen.
Andere Techniken zur Festlegung eines Schwerpunkts sind:
Wenn es zwei Schwerpunkte gibt, können Sie die Gestaltprinzipien anwenden, um ein gutes Gleichgewicht zu erreichen. Die einfachen Anzeigen unten haben starke Brennpunkte, in denen die Buchstaben durchgestrichen sind.
Wie der Brennpunkt ist auch der visuelle Pfad eine Technik, die den Blick des Betrachters auf ein bestimmtes Element lenkt. In diesem Fall nimmt er den Betrachter mit auf eine Reise durch den Inhalt.
Wenn jemand eine visuelle Grafik betrachtet, sei es eine Anzeige, eine Seite in einer Zeitschrift, eine Website oder eine Landing Page, wird er einem visuellen Pfad folgen.
Wenn wir von Sehwegen sprechen, gibt es zwei bemerkenswerte Formen. Die erste ist eine Z-Form, bei der der Blick oben links beginnt, sich nach rechts bewegt, dann nach links und diagonal nach unten zurückkehrt, bevor er sich wieder nach rechts bewegt.
Die zweite visuelle Form ist ein F. Das F ist ähnlich wie das Z, aber anstatt schräg nach links unten zu gehen, folgt es einer Linie, die dem Lesen eines Textblocks ähnelt.
Die Landing Page unten zeigt, wie der visuelle Pfad Z funktioniert. Unsere Augen bewegen sich von der Überschrift zum Gesicht des Mannes (achten Sie hier auf die Körpersprache), zurück zum Button und dann auf das Handy-Mockup.
Eine weitere wichtige visuelle Technik ist der Einsatz von Typografie. Fast jede visuelle Werbung enthält ein typografisches Element.
Das Gleichgewicht zwischen den visuellen Elementen und der Schrift ist sehr wichtig. Die Typografie, meist als Schriftart bekannt, hat einen doppelten Zweck - sie soll die Botschaft in Worte fassen und gleichzeitig visuell ansprechend sein.
Die Kombination der verwendeten Schriftarten wird als Schriftpaarung bezeichnet und kann über den Erfolg oder Misserfolg eines Designs entscheiden. Darüber hinaus muss die Farbe der Wörter und Buchstaben im Einklang mit dem Hintergrund stehen, damit sich alles ergänzt.
Einige typografische Techniken umfassen die Manipulation der Buchstaben, so dass sie Formen ähneln, oder das Anbringen einer Textur im Inneren der Buchstaben.
Mit dem Markenassistenten können Sie eine Vorlage mit den richtigen Schriftarten und Typografiestilen erstellen, die den Richtlinien Ihrer Marke entsprechen. Dann werden Sie kreativ mit dem Text und erstellen interessante typografische Kompositionen.
In einigen Fällen, wie z. B. bei Facebook-Anzeigen, ist die Menge der verwendeten Schrift und Wörter sehr wichtig. Der Facebook-Algorithmus akzeptiert ein bestimmtes Verhältnis von Text zu Bild in den eingereichten Anzeigen.
Die Ersteller müssen darauf achten, wie viel Text sie einfügen und sicherstellen, dass ihr Bild die Botschaft vermittelt, ohne zu viel Text zu enthalten, den Facebook nicht verarbeiten kann.
Manchmal jedoch kann die Typografie als Hauptelement verwendet werden. Nehmen Sie zum Beispiel diese Cadbury-Werbung. Das Produkt, das sie verkaufen, ist im Vergleich dazu winzig.
Sehen Sie sich dieses Video aus unserer Serie Make Information Beautiful an, in dem es darum geht, die richtige Schriftart für jede Art von Grafik zu finden.
Die Technik der Wiederholung ist eine Werbetechnik, die mit der Marketingstrategie zu tun hat. Die Wiederholung gilt für einige verschiedene Aspekte der visuellen Werbung.
Hier sind die Möglichkeiten, wie Sie es verwenden können:
Die Wiederholungstechnik eignet sich am besten für neue Produkte oder neue Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit. Es ist gut, Wiederholungen zu verwenden, um das Wort zu verbreiten, dann kann es verringert werden, um den Kunden nicht zu langweilen. Zu viele Wiederholungen können einen negativen Effekt haben.
Die nachstehende Renault-Werbung zeigt vier Grafiken, die das gleiche Konzept wiederholen, aber in einer anderen Form, um diese Werbetechnik zu nutzen.
Ein großer Teil der visuellen Werbemittel enthält Menschen. Sowohl in Videos als auch in statischen Grafiken ist die Körpersprache der Person - oder der Personen - sehr wichtig.
Selbstvertrauen, Wissen, Erfolg und verschiedene andere Gefühle können durch die Körpersprache einer Person sichtbar gemacht werden.
Die Körpersprache ist eine nonverbale Sprache, die eine Person durch die Art, wie sie steht, sitzt, lächelt und sich bewegt, vermittelt. Egal, ob die Person in der Grafik ein Model, ein Schauspieler, ein berühmter Fachmann, eine normale Person oder sogar eine Zeichentrickfigur ist - die Art und Weise, wie sie sich bewegt oder steht, ist wichtig.
Die Schritte zum Erreichen der richtigen Körpersprache in einem Werbespot beginnen, bevor er überhaupt entworfen wird. Kreativdirektoren arbeiten mit dem Kunden zusammen, um die richtige Botschaft zu finden.
Der nächste Schritt besteht darin, einen Casting-Aufruf zu veröffentlichen, um die Person zu finden, die die gewünschte Körpersprache am besten wiedergibt. Während des Drehs werden dem Schauspieler oder Model Anweisungen gegeben, bis der gewünschte Effekt erreicht ist.
In der folgenden McDonald's-Anzeige wird nur Körpersprache verwendet, um die Botschaft des 24-Stunden-Service zu vermitteln.
Eine weitere Werbetechnik, die wir häufig sehen, hat mit den Augen zu tun. Ein direkter Blick ist, wenn Ihnen jemand direkt in die Augen schaut, ohne wegzusehen.
Diese Technik ist aus der Hypnose entlehnt. Ihr offizieller Name lautet "Blickinduktionstechnik", und sie soll Menschen dazu bringen, etwas zu fühlen, indem sie einfach nur intensiv angeschaut werden. Es ist eine hochwirksame Werbetechnik!
Die Technik des direkten Blicks wird häufig in Zeitschriftenanzeigen für Armbanduhren und Parfüms verwendet. Die Personen in diesen Anzeigen sind in der Regel Prominente, insbesondere solche, die von den Verbrauchern als sehr gut aussehend oder schön angesehen werden oder bei denen es sich lohnt, in Ohnmacht zu fallen.
Sehen Sie sich zum Beispiel diese Plakatwerbung für ein Lockenmittel an. Diese Anzeige verwendet den direkten Blick auf den Betrachter neben einer anderen Version der gleichen Frau in einer anderen Haltung mit geschlossenen Augen. Das doppelseitige Gesicht in kontrastierenden Stimmungen unterstützt die Kraft des direkten Blicks auf der Seite mit dem offenen Auge.
Eine weitere charakterbezogene Technik ist der Dreiviertel-Blick. Der Blick kann in jede Richtung gehen, nach innen oder nach außen. Die Richtung hängt davon ab, was die Botschaft sein soll.
Das erste Beispiel kann das Gefühl vermitteln, in eine Situation hineinzuschauen, an der der Betrachter nicht wirklich teilnimmt. Diese Technik ist in Videos sehr verbreitet. Der nach vorne gerichtete Dreiviertel-Blick ist besser für ein statisches Bild geeignet, das ein Gefühl des Staunens vermitteln soll.
In der unten stehenden Anzeige von Dolce und Gabbana wird ein Spiegel verwendet, um den Dreiviertel-Blick zu erreichen.
Das Toy Story 3-Plakat von Buzz Lightyear ist ein weiteres Beispiel.
Bei dieser Art von Werbetechnik wird die Handlung so dargestellt, als ob der Betrachter sie selbst tun oder erleben würde. Diese Technik wird vor allem in der Videowerbung eingesetzt.
Es gibt verschiedene Stufen der Blickwinkeltechnik. Eine Kamera kann an einem SteadyCam-Gerät auf Augenhöhe - oder sehr nahe daran - befestigt werden, wodurch sich das aufgezeichnete Video natürlich anfühlt und der Betrachter in der Szene zu sein scheint.
GoPro-Kameras, die bei Abenteuersportarten an den Helmen befestigt werden, sind eine weitere gängige Methode, diese Technik einzusetzen. Das Filmmaterial wird dann für Werbung in den sozialen Medien oder für längere Inspirationsvideos verwendet. RedBull und GoPro sind Experten für diese Technik.
Auch wenn ihre Videos nicht gerade wie eine Werbung für RedBull oder GoPro aussehen, verkaufen sie den Lifestyle.
Eine gute Möglichkeit, Kunden zu erreichen, besteht darin, ihnen zu zeigen, wie das Innere eines Unternehmens funktioniert. Über soziale Medien kann eine Marke ihren Nutzern und Anhängern kreative Bilder und Videos von hinter den Kulissen zeigen.
Dabei kann es sich um Fotos von Teammitgliedern bei der Arbeit im Büro oder um eine Videotour handeln, bei der alle Beteiligten die Produkte herstellen, die die Kunden lieben. Ein Blick hinter die Kulissen als visuelle Werbetechnik kann sehr hilfreich sein, damit sich die Nutzer mit der Marke verbunden fühlen.
Eine weitere großartige Idee hinter den Kulissen ist es, einen einflussreichen Mitarbeiter einen Social-Media-Kanal "übernehmen" zu lassen. Dies ist eine großartige interne Influencer-Marketing-Technik.
Der Mitarbeiter, der die Aufgabe übernimmt, kann Fotos, Videos oder Grafiken einstellen, die mit dem Visme-Team-Konto und dem Marken-Kit des Unternehmens erstellt wurden. Werbeagenturen bieten diesen Service manchmal an und schulen einige Mitarbeiter darin, wie man es richtig macht.
Die Verbraucher schätzen die Ehrlichkeit einer Kampagne, die hinter die Kulissen blickt. Denn sie können nachvollziehen, was das Team tagtäglich tut, so wie sie es auch in ihrem eigenen Beruf tun. Personalisiertes Marketing kann sowohl für B2B- als auch für B2C-Märkte einen langen Weg gehen.
In diesem TikTok-Video zeigt der Inhaltsersteller und Videoproduzent Dontae Catlett seinen Followern einen Blick hinter die Kulissen, während er ein Produktvideo erstellt. Als professioneller Videokünstler kommt diese Art von Werbeinhalten bei seinem Publikum gut an.
@dontaecatlett 🍰 META asked me to show YOU how to create better Reels! Full video on my YT 👀 #tips #bts #behindthescenes ♬ original sound - Dontae Catlett
Einige Werbetechniken stützen sich hauptsächlich auf die Psychologie. Dies ist der Fall bei der Assoziationstechnik, auch "Assoziationsmarketing" genannt.
Die Prämisse ist, dass das Bildmaterial in der Grafik beim Betrachter Assoziationen weckt. Diese Assoziationen können Gefühle, Ideen, Orte oder Nostalgie sein.
Um erfolgreiches Verbandsmarketing zu betreiben, muss im Vorfeld eine gründliche Recherche durchgeführt werden, damit man weiß, wer der Verbraucher ist, bevor man sich für einen Verband entscheidet.
Für antibakterielle Handseife können beispielsweise Szenen verwendet werden, in denen Kinder draußen im Schlamm spielen und sich schmutzig machen, dabei aber jede Menge Spaß haben. Dies weckt die Assoziation, dass es für Kinder in Ordnung ist, sich schmutzig zu machen - solange sie sich danach die Hände mit Seife waschen können.
Eine weitere häufige Anwendung der Assoziationstechnik ist bei Luxusprodukten zu beobachten. Den Verbrauchern wird vorgegaukelt, dass sie mit der schicken Armbanduhr, die sie in der Werbung sehen, ein glamouröses und luxuriöses Leben führen werden, in dem sie in Privatjets reisen und Champagner trinken.
Dieser Werbespot für La Lechera nutzt sowohl Assoziationen als auch Storytelling, um eine Werbung zu liefern, die Menschen zum Reagieren bringt. In dem Video geht es um ein Projekt, bei dem KI-Generatoren aufgefordert wurden, für jedes Jahrzehnt der letzten hundert Jahre ein Dessert mit Kondensmilch zu kreieren.
Worin besteht die Assoziation? In diesem Beispiel ist die Assoziation eine doppelte. Völlig unterschiedliche Dinge (Kondensmilch, Musik und künstliche Intelligenz) werden miteinander in Verbindung gebracht, um eine Geschichte zu erzählen, die einen unerwarteten Bezug hat.
Der Betrachter kann sich in das Gefühl hineinversetzen, mit La Lechera aufzuwachsen und es mit der Musik seiner Zeit zu verbinden. Die Feier zum 100-jährigen Bestehen von La Lechera ist ein großartiges Beispiel dafür, wie eine Assoziation die Geschichte in der Werbung für das Publikum nachvollziehbar machen kann.
Eine ähnliche Technik wie die der Assoziation ist die der Symbolik. Die Techniken des visuellen Marketings, die sich in ihrer Botschaft der Symbolik bedienen, greifen auf Metaphern und Gleichnisse zurück. Dabei handelt es sich um literarische Mittel, die für Vergleiche und Anspielungen verwendet werden.
Eine Marketingstrategie für eine Handcreme kann zum Beispiel eine visuelle Metapher verwenden, um den Duft der Creme mit dem von Frühlingsblumen zu vergleichen.
Die Verwendung von Symbolen kann vage und subtil oder übertrieben weit hergeholt sein. Letzteres funktioniert nur bei Marken, die bereits eine große Anhängerschaft von Verbrauchern mit hoher Markentreue haben. Niemand will Verwirrung stiften.
Die Verwendung von Ikonen zum Beispiel ist eine subtile und einfache Form der Symbolik. Icons stellen Objekte und Konzepte dar, ohne ein einziges Werk zu verwenden. Fügen Sie den Icons einige Animationen hinzu und machen Sie sie für das Publikum unübersehbar.
In dieser Printanzeige wird ein Parfümflakon anstelle eines Herzens verwendet. Im Wesentlichen symbolisiert der Parfümflakon das Herz oder etwas, das eine Person als Geschenk zum Valentinstag lieben könnte.
McDonald's nutzt seine Pommes frites, um für kostenloses WiFi zu werben, ein weiteres großartiges Beispiel für Symbolik. Jeder weiß, wie das WiFi-Symbol aussieht, und diese Werbung macht sich das zunutze.
Sprechende M&Ms und Erdnüsse mit Spazierstock sind das Ergebnis der anthropomorphen Werbetechnik. Bei dieser Taktik geht es darum, einen unbelebten Gegenstand in ein Lebewesen zu verwandeln, das sich bewegen, sprechen, gehen oder sogar singen kann.
Wenn eine Werbung in diesem Stil erfolgreich ist, stellen Marken oft Merchandising-Artikel mit der Figur her, die sie verkaufen oder verschenken. Wenn die Figur von den Verbrauchern akzeptiert wird, kann sie schließlich zu einem bekannten Namen werden.
Die Werbeindustrie bedient sich schon seit langem des Anthropomorphismus. Einfache Taktiken wie das Hinzufügen von Armen und Beinen zu einer Erdnuss oder das Aufstellen eines Tigers auf zwei Beinen sind bekannt.
Diese Technik ist nicht vom Aussterben bedroht, sondern hat in den letzten Jahren sogar eine neue Bedeutung erlangt. Der Geico-Gecko ist ein Paradebeispiel dafür.
Auch der Moskauer Zoo hat sich ein wenig mit Anthropomorphismus beschäftigt.
Emotionale Ansprache ist eine der wirksamsten Marketingtechniken. Das Zielpublikum ist so ziemlich jeder, der Gefühle hat. In der Fernsehwerbung wird diese Taktik sehr häufig angewandt.
Der super emotionale "Hallmark-Werbespot" ist ein perfektes Beispiel. Erfolgreiche Kampagnen, die Emotionen ansprechen, setzen auch auf Symbolik, Assoziationen und ausgefeilte Erzähltechniken, um beim Betrachter tiefe Emotionen zu wecken.
Damit diese Werbetechnik funktioniert, muss die Marke ihre Verbraucher wirklich kennen. Das Marketingteam muss die Hoffnungen und Träume, aber auch die Ängste und Bedürfnisse der Zielgruppe verstehen.
Durch den Einsatz von Erzähltechniken können sie jedem ihrer Kunden oder potenziellen Kunden das Gefühl vermitteln, dass sie sich mit der Geschichte identifizieren können.
In den letzten Jahren haben sich thailändische TV-Spots auch durch ihre emotionale Anziehungskraft weltweit einen Namen gemacht. Einige dieser Spots erzählen eine emotionale Geschichte und stellen das Produkt erst ganz am Ende vor.
Eine weitere auf den Menschen ausgerichtete Werbetechnik ist der Druck von Mitläufern. Mit überzeugenden Texten und der richtigen Formulierung wird eine Marke versuchen, den Verbraucher davon zu überzeugen, dass jeder das Produkt bereits hat und dass er etwas verpasst.
Diese Technik stützt sich in hohem Maße auf die psychologische Taktik der FOMO, der Angst, etwas zu verpassen. Die Kunst der Überredung ist eine gängige Kreativtechnik für den Druck von Mitläufern. Raffiniert gestaltete Slogans sind sehr erfolgreiche Taktiken für diese Technik.
MLM-Unternehmen und Schneeballsysteme wenden diese Technik regelmäßig an. Jeder Mitarbeiter wird versuchen, einen neuen Kunden davon zu überzeugen, dass er das Produkt verpasst, dass sein Leben besser sein wird, dass sein Nachbar es bereits benutzt.
Wenn man es übertreibt, kann der Druck von Mitläufern eine ähnliche negative Wirkung haben wie die Wiederholung.
Bei dieser Plakatvorlage für einen Garagenverkauf ist der Text "Come early for the best stuff" eine einzeilige Drucktechnik.
Wie wir gesehen haben, gibt es viele Werbemethoden, die von Marken eingesetzt werden, um ihre Produkte unter die Leute zu bringen. Aber von allen Techniken, die in der Werbung eingesetzt werden, steht das Storytelling aufgrund seiner Wirksamkeit ganz oben auf der Liste.
Eine Werbekampagne muss nicht nur ein Bedürfnis nach dem Produkt wecken, sondern auch eine Geschichte erzählen, mit der sich die Verbraucher identifizieren können. Technisch gesehen stützt sich das Storytelling auf viele der anderen in diesem Artikel genannten Werbetechniken.
Storytelling wird in den traditionellen Medien seit Generationen eingesetzt und ist Ihnen wahrscheinlich schon oft begegnet. Es ist eine erprobte und bewährte Technik.
Eine Marke kann eine Geschichte auf viele verschiedene Arten erzählen. Sie kann ihre eigene Entstehungsgeschichte verwenden oder sich von echten Kundeninteraktionen inspirieren lassen. Eine Marke kann eine Geschichte auch ganz ohne Worte erzählen, nur mit Musik und den richtigen Bildern.
In diesem TV-Spot für Burger King wird eine Geschichte aus der Perspektive eines Kindes erzählt. Die unendliche "Warum?"-Frage von Kindern ist die Grundlage für eine Geschichte darüber, wie Kinder die Dinge anders sehen. Diese ganze Geschichte für den veganen Burger von Burger King.
Der Einsatz von Social Proof als Technik ist vor allem für die Online-Werbung geeignet, kann aber bis zu einem gewissen Grad auch für Printmedien verwendet werden.
Influencer-Marketing und -Empfehlungen sind eine perfekte Methode, um mit Social Proof zu werben. Sie machen quasi das Marketing für die Marke, und zwar in ihren eigenen Worten, während sie das Produkt ihren eigenen Followern empfehlen.
Eine weitere Art des sozialen Nachweises sind Kundenfallstudien. Dabei handelt es sich um Artikel, die auf dem Blog der Marke veröffentlicht werden und in denen gezeigt wird, wie eine reale Person ihr Produkt erfolgreich einsetzt.
Soziale Abzeichen sind auch eine großartige visuelle Möglichkeit, einer Anzeige, einem E-Mail-Newsletter, einem Poster oder einem Flyer einen sozialen Beweis hinzuzufügen.
Erfahrungsberichte von Kunden gelten ebenfalls als sozialer Beweis. Diese können auf einer Website in den Abschnitt "Erfahrungsberichte" aufgenommen oder in ein umfassendes Video wie das folgende umgewandelt werden.
Ähnlich wie bei der Assoziationstechnik ist der Einsatz von Fantasie eine starke psychologische Ressource bei der Gestaltung visueller Werbung.
Die Vorstellung, dass Einhörner Regenbögen kacken, ist bei vielen Verbrauchern in aller Welt eine beliebte Vorstellung. Andere Beispiele sind Werbespots im Fernsehen oder Printanzeigen, die von Filmen wie Der Herr der Ringe oder Star Wars inspiriert sind.
Von Fantasy inspirierte Werbung richtet sich an Verbraucher, die Fantasy-Filme und -Bücher lieben. Durch die Wahl dieser Technik hinterlässt die Marke einen bleibenden Eindruck. Diese Taktik funktioniert genauso gut für Werbung, die sich an Kinder oder Erwachsene richtet.
Der Einsatz von Animationen und bewegten Grafiken erobert die Werbebranche, von der digitalen Werbung bis hin zur Außenwerbung, immer mehr.
Animation bezieht sich auf visuelle Darstellungen, die nicht mit menschlichen Figuren gefilmt, sondern animiert werden. Sie ist die bewegte Version einer Illustration. Eine bewegte Grafik ist etwas anders, da es sich nicht um eine Erzähltechnik handelt, sondern eher um eine Erklärung oder einen visuellen Akzent.
Beide werden in kurzen Werbungen am Anfang von YouTube-Videos oder in Apps mit In-App-Käufen verwendet. Diese Technik fängt die Aufmerksamkeit des Betrachters sehr schnell ein und kann sehr erfolgreich sein.
Dieser animierte TV-Spot für Oreo-Kekse ist einprägsam, lustig und ziemlich erfolgreich.
Versuchen Sie, animierte Präsentationen als digitale Werbung in Ihren Blogbeiträgen oder auf Ihrer Website zu erstellen. Mit Visme können Sie animierte Diashows erstellen, um Ihre Markengeschichte zu präsentieren.
Interaktive Werbung wird mit dem Aufkommen der künstlichen Realität (AR) immer beliebter. Viele Fernsehsendungen haben AR-Apps entwickelt, mit denen die Zuschauer den Schauplatz der Sendung aus erster Hand erleben können.
Diese Art der Werbung wird auch als "verdeckte Werbung" bezeichnet, da sie nichts direkt verkauft. Stattdessen wird die Idee hinter der Marke verkauft und der Bekanntheitsgrad erhöht.
Bei den Werbetechniken der künstlichen Realität ist zu beachten, dass sie immer eine App benötigen, um zu funktionieren.
Marken sind dafür bekannt, dass sie bei ihrem AR-Marketing recht kreativ sind. Timberland zum Beispiel installierte lebensgroße Bildschirme als Schaufensterdekoration. Die AR-App sollte den Leuten zeigen, wie sie mit der Kleidung von Timberland aussehen würden.
Die App nahm ein Foto des Nutzers am Fenster auf und kleidete ihn dann in verschiedene Timberland-Kleider. Es war eine AR-Umkleidekabine mit minimalem Aufwand für den Verbraucher.
Andere AR-Taktiken umfassen sogar das direkte Einkaufen innerhalb der App oder die Möglichkeit, Produkte vor dem Kauf in einem Raum zu visualisieren. Ein Beispiel dafür ist die IKEA-App, die in der unten stehenden Werbung gezeigt wird:
Die nächste visuelle Werbetechnik in der Liste ist der Einsatz von Influencern in den sozialen Medien, die die Inhalte erstellen, die geteilt werden sollen.
In einigen Fällen kann die Marke dem Influencer einige Richtlinien oder einen visuellen Stil vorgeben, während andere Marken die Influencer machen lassen, was sie wollen. Beim Influencer-Marketing geht es vor allem um Ehrlichkeit und menschliche Nähe.
Influencer können für das Produkt einer Marke werben, indem sie Menschen ansprechen, die so sind wie sie. Sie können Videoinhalte erstellen, in denen sie ein Produkt mit dem eines Konkurrenten vergleichen, oder auf ihren Social-Media-Kanälen eine Verkaufsförderungsaktion durchführen.
Im Gegenzug kann eine Marke Influencern ein Affiliate- oder Pay-per-Click-Konto zur Verfügung stellen oder gemeinsam einen Preis für jeden gesponserten Beitrag festlegen.
Es ist auch nicht ungewöhnlich, dass eine große Marke eine reale Person mit einer kleinen Fangemeinde als ihren Influencer kontaktiert. Diese werden als Mikro-Influencer bezeichnet und können manchmal sogar mehr Engagement und Erfolg erzielen als Accounts mit Millionen von Followern.
@simplydigital Did you know about this? #simplydigital #websites #graphicdesign #digitalmarketing @vismeapp ♬ original sound - Konstantinos⚡Digital Marketing
Eine weitere großartige visuelle Werbetechnik ist die so genannte "unvollendete Werbung". Dabei handelt es sich zwar nicht um eine unvollendete Anzeige, aber die Aussagen einer Anzeige können oft unfertig wirken.
Diese Strategie wird am häufigsten in Anzeigen verwendet, in denen eine Marke behauptet, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung sei besser als die der Konkurrenten, ohne jedoch genau zu erklären, warum oder wie.
Hier ist zum Beispiel eine Anzeige des Matratzenherstellers Casper mit dem Titel "Unbox Better Sleep". Die Marke behauptet, dass ihre Matratzen besser sind, obwohl sie nicht unbedingt sagt, welche Matratzen besser sind als sie.
Die Technik der Bestechungswerbung mag zwar ein wenig schleimig erscheinen, aber Sie sehen sie wahrscheinlich öfter in Aktion, als Sie denken.
Mit dieser Strategie wird ein Betrachter zum Kauf eines Produkts verleitet, indem er ein kleines Extra anbietet, um das Geschäft zu versüßen, sei es ein "Kaufe eins und bekomme eins" oder "20 % Rabatt auf alle Einkäufe über 100 $" oder sogar "kostenloser Versand".
Dieses Video ist ein hervorragendes Beispiel für die Schaffung von Anreizen, die Kunden dazu verleiten, ihre Schecks zu zücken.
Viele Menschen haben sich diese Frage gestellt: Warum ist visuelle Werbung wirksam? Nun, der Weg zu den Gefühlen eines Menschen führt über die Sinne, und visuelle Werbung spielt dabei eine große Rolle. Ohne visuelle Werbung ist es für die Menschen fast unmöglich zu erkennen, worum es bei Ihrer Marke geht und wofür sie steht.
Die Welt der visuellen Werbung wächst mit der digitalen Expansion exponentiell. Aber Werbetechniken wie Farbpsychologie und direkter Blick werden immer wichtige Taktiken sein, die man sich merken sollte.
Welche visuellen Werbetechniken Sie wählen, hängt stark von der Botschaft ab, die Sie vermitteln wollen. Halten Sie beim Entwerfen Ihrer eigenen Grafiken diese einfach und denken Sie immer an Ihre Kunden.
Wenn Sie mit Fernsehwerbung oder speziell entwickelten AR-Apps eine größere Wirkung erzielen möchten, wenden Sie sich an einen professionellen Designer, der sich mit all diesen Techniken auskennt.
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