Parlez fort.
Si vous souhaitez obtenir le retour sur investissement maximal de vos publicités Facebook en 2023, vous devez créer davantage de vidéo publicitaire. Les recherches montrent qu'elles génèrent 7,5 fois plus de clics que les annonces graphiques.
La plupart des gens évitent d'utiliser les annonces vidéo, car l'ensemble du processus de création et d'exécution peut sembler compliqué. Oui, créer des vidéos peut prendre plus de temps que d'écrire du texte ou même de créer des images.
Mais si vous suivez les bonnes étapes, vous serez en mesure de créer une publicité Facebook puissante qui vous aidera à générer un ROAS robuste pendant des mois, voire des années. Ce temps supplémentaire que vous consacrerez sera rentabilisé plusieurs fois.
Ce guide vous aidera à créer une vidéo publicitaire de qualité et stratégique qui génère plus de clics, de prospects et de ventes pour votre entreprise.
L'envoi de trafic froid vers une page de destination peut vous permettre d'obtenir un ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) plus ou moins décent. Mais si vous voulez d'excellents résultats, vous devez chauffer votre audience avant de présenter vos produits.
Cela est particulièrement nécessaire si vos produits coûtent plus de 20$ : la plupart des visiteurs froids qui ne connaissent pas la marque ne voudront pas acheter les produits de quelqu'un qu'ils connaissent à peine.
Avant de commencer à partager des vidéos promotionnelles, vous devez chauffer votre audience. Si vous avez déjà une liste de diffusion avec laquelle vous entretenez de bonnes relations ou un blog qui reçoit beaucoup de trafic, et que vous marquez le trafic avec le pixel, vous pouvez ignorer cette étape si vous le souhaitez.
Mais vous pouvez toujours l'essayer, car il est toujours bon de chauffer tout type d'audience avec un contenu de qualité avant de partager quelque chose de promotionnel. C’est un peu comme chauffer la salle avant un spectacle.
Créez quelques vidéos pertinentes pour le produit que vous souhaitez promouvoir et publiez-les de manière organique. Ensuite, attendez quelques jours et boostez ceux qui fonctionnent le mieux pour générer plus de vues.
Les publicités ne doivent pas non plus être très longues. Une étude vidéo sur Facebook par Social Insider a révélé que les vidéos de 2 à 5 minutes génèrent l'engagement le plus élevé.
Vous pouvez créer rapidement des vidéos promotionnelles comme celles-ci à l'aide d'un outil vidéo en ligne avec des modèles qui facilitent la création de vidéos à partager. Si vous ne souhaitez pas créer vos propres vidéos, vous pouvez également republier les vidéos les plus performantes créées par d'autres personnes.
Bien sûr, vous devrez obtenir l'autorisation du créateur de la vidéo avant de la publier sur votre page. Vous devrez également les créditer ou les taguer dans la description de la publication Facebook.
Une autre option consiste simplement à envoyer la personne vers la vidéo sur l'autre page Facebook elle-même, mais en utilisant une URL de ciblage de lien. C'est ici que vous créez une URL raccourcie et que vous y joignez votre pixel Facebook. Tous ceux qui cliquent sur le lien publicitaire sont tagués avec votre pixel.
Cela vous aidera à créer une audience qui pourra être reciblée plus tard. Cela peut également vous aider à établir une relation solide avec le créateur de la vidéo. Vous pouvez créer cette URL avec un outil comme Rebrandly.
N'utilisez le reciblage des liens que si vous dirigez la personne vers une vidéo sur une autre page. Vous n'avez pas besoin de le faire avec les vidéos sur votre propre page car, comme mentionné plus tôt, Facebook vous permet de créer des audiences personnalisées basées sur les visionnages de vidéos.
Tout en chauffant un public avec la vidéo, vous voudrez peut-être aussi donner une chance aux vidéos en direct. L'étude de Social Insider a également révélé que les vidéos en direct génèrent plus d'engagement que les vidéos préenregistrées.
Vous pouvez diffuser cette vidéo en direct directement sur Facebook ou utiliser un outil de diffusion. Il existe plusieurs plateformes de webinaires qui vous permettent d'organiser un webinaire et de le diffuser en direct sur Facebook en même temps.
Assurez-vous de suivre les performances de vos vidéos publicitaires en direct et de vos vidéos organiques avec un outil Facebook qui inclut l'analyse vidéo. Ces données peuvent être utilisées pour créer de meilleures vidéos promotionnelles.
Bien que votre contenu organique chauffe votre audience, vous pouvez commencer le processus de création des annonces par de bonnes recherches. La meilleure façon de commencer est de visiter les sites web des principaux concurrents de votre secteur.
Après cela, vous devrez aller sur Facebook car certains des concurrents que vous venez de visiter commenceront à vous recibler avec des vidéo publicitaires. Un exemple est cette vidéo que j'ai récemment trouvé.
Ils m'ont reciblé lorsque j'ai visité leur site web la veille.
Continuez à naviguer et recherchez autant de publicités que possible. Lorsque vous tombez sur ces publicités, vous devez les lire à plusieurs reprises et les étudier. Enregistrez également les vidéos à l'aide de la fonction d'enregistrement de Facebook et prenez des notes telles que la durée des vidéos, les pages de destination auxquelles elles mènent, les types de couleurs qu'elles utilisent dans les publicités, etc.
Vos principaux concurrents ont déjà effectué la recherche, donc si vous faites cette recherche, vous obtiendrez de nombreuses informations utiles sur les publicités qui fonctionnent. Et vous pouvez créer des versions similaires.
Si vous le souhaitez, vous pouvez même aller jusqu'au bout et vous inscrire à leur liste (dans le cas d'une annonce de génération de leads) ou acheter leurs produits. Cela vous aidera à comprendre l'intégralité de l'entonnoir de conversion.
Vous devez créer la page de destination avant de produire la vidéo publicitaire car il doit y avoir une correspondance de message entre l'annonce vidéo et la page de destination. S'ils semblent similaires, plus de personnes se sentiront familières lorsqu'elles visiteront votre site et plus d'entre elles se convertiront.
Votre page de destination est aussi importante que l'annonce. Le travail de l'annonce est de générer du trafic et le travail de la page de destination est de les convertir en ventes.
Créez donc une page de destination personnalisée qui ressemble à l'annonce dans son design. Vous pouvez également ajouter une vidéo à la page de destination. Comme les personnes qui viennent de visiter votre site web via une vidéo publicitaire préféreront probablement regarder une vidéo ou une lettre de vente vidéo pour en savoir plus sur votre produit. Il peut s'agir d'une version plus longue de la publicité.
D'autres éléments importants à ajouter à votre page de destination sont des photos, un bouton d'appel à l'action proéminent, des ventes croisées, des avis clients et une copie détaillée du produit. Tous ces éléments jouent un rôle clé dans la conversion du trafic en ventes.
Si la création d'une lettre de vente vidéo avec une page de destination optimisée pour la conversion vous semble écrasante, vous pouvez utiliser un service comme Shopify Experts pour embaucher quelqu'un qui s'en occupera pour vous.
Vous y trouverez plusieurs freelances qui peuvent vous aider avec votre vidéo promotionnelle et votre page de destination.
Shopify a également un bon créateur qui peut aider n'importe qui à créer une page de destination à partir de zéro, comme dans l'exemple ci-dessus. Vous pouvez également héberger votre vidéo sur Shopify.
Leadpages est un autre excellent outil pour créer des pages de destination à partir de zéro.
Après avoir créé la page de destination, vous pouvez produire la vidéo publicitaire de qualité. Voici quelques conseils rapides que vous devez suivre lors de la création de votre annonce.
Assurez-vous d'utiliser les données de la recherche que vous avez effectuée précédemment pour créer votre annonce. Cela vous aidera à déterminer la durée de l'annonce, les couleurs qui fonctionnent le mieux, si votre vidéo doit avoir des personnes, etc.
Vos annonces vidéo Facebook peuvent durer jusqu'à 240 minutes, mais vous n'avez pas besoin de créer des annonces aussi longues, car de courtes pub vidéo de moins de 30 secondes feront l'affaire.
Les vidéos courtes fonctionnent mieux car lorsqu'il y a peu d'informations, les gens doivent visiter la page de destination pour obtenir le reste. Alors, gardez vos annonces de moins de 30 secondes.
Voici un modèle de publicité vidéo Facebook de Visme qui vous aide à garder les choses courtes et agréables. Vous pouvez personnaliser le texte, les couleurs et les graphiques en fonction de vos propres besoins.
Il est très peu probable que vous créiez la meilleure version de votre annonce du premier coup. C'est pourquoi vous devez en produire plusieurs versions de ce format vidéo.
Vous pouvez expérimenter différents facteurs dans chaque vidéo promotionnelle. Cela peut être la longueur, la couleur, le style, les caractères, etc.
83% des personnes regarderont votre vidéo en mode silencieux. Ce nombre augmente de 92% sur mobile. C'est pourquoi vous devez optimiser vos publicités Facebook pour permettre de regarder votre contenu sans son.
La façon la plus simple de le faire est d'ajouter des sous-titres. Ils permettront aux gens de suivre facilement même en mode silencieux.
Par défaut, Facebook lancera automatiquement votre vidéo publicitaire. Mais les gens ont la possibilité de désactiver la lecture automatique.
Ainsi, certaines personnes verront votre vignette en premier lorsqu'elles tomberont sur votre vidéo publicitaire.
Si vous souhaitez que davantage de ces personnes cliquent sur le bouton de lecture et regardent vos vidéos, vous devez créer des vignettes. Pour créer ces vignettes, vous pouvez utiliser Visme. Ils ont plusieurs modèles pour créer des publicités Facebook.
Vous pouvez soit utiliser ces modèles, soit en produire un à partir de zéro avec leur éditeur. Une image simple qui inclut un titre pour l'annonce fera l'affaire. Il devrait être minimaliste car les gens devraient vouloir regarder la vidéo publicitaire pour en savoir plus.
Assurez-vous de limiter la quantité de texte sur votre vidéo à moins de 20%, car Facebook limitera votre portée si vous dépassez cette limite.
Un grand pourcentage d'utilisateurs de Facebook regarderont votre vidéo promotionnelle sur des appareils mobiles. C'est pourquoi vous devez vous assurer que la vidéo est facile à visionner sur tous les appareils, y compris les smartphones.
Vous pouvez le faire en publiant la vidéo publicitaire en privé sur votre profil ou votre page Facebook et en la regardant sur votre téléphone. Vous devez vous assurer que tout ce qui se trouve dans la vidéo, y compris les sous-titres, est facile à voir et à lire.
Après avoir configuré les vidéos, vous pouvez commencer à lancer vos publicités Facebook.
Comme vous avez produit plusieurs versions de la vidéo, vous devrez toutes les lancer individuellement avec un petit budget de 5$/jour. Cela vous aidera à tester les publicités et à voir laquelle fonctionne le mieux.
Lors des tests, les meilleures personnes à cibler sont celles qui ont déjà regardé votre contenu vidéo organique. Ces personnes ont été chauffées et elles aiment regarder des vidéos, elles seront donc très susceptibles de regarder également vos vidéos promotionnelles.
Pendant la phase de test, vous devez prêter attention aux statistiques vidéo telles que les vues complètes, ainsi qu'aux statistiques de conversion telles que les clics, le taux de clics et le ROAS.
Après avoir testé pendant quelques jours, vous saurez quelles annonces sont converties et lesquelles ne le sont pas. Cela vous aide à augmenter le budget des annonces les plus performantes et à mettre en pause celles qui ne fonctionnent pas. Vous pouvez également créer de nouvelles versions des meilleures performances et les tester davantage.
Et lorsque vous adaptez vos annonces, vous pouvez commencer à cibler des publics plus larges, tels que les personnes qui ont visité votre site web, les personnes qui se sont inscrites à votre liste et les personnes qui ont déjà acheté vos produits. Après avoir épuisé ces audiences, vous pouvez configurer votre annonce pour atteindre des audiences similaires.
Il s'agit du processus étape par étape que vous devez suivre lors de la création d'un entonnoir de vidéo promotionnelle Facebook. Vous commencez par chauffer le public avec du contenu vidéo utile et gratuit.
Après cela, vous commencez le processus de recherche en visitant les sites web de vos principaux concurrents pour en apprendre le plus possible. Ensuite, vous utilisez les données de cette recherche pour créer la page de destination et la vidéo publicitaire. Enfin, vous pouvez lancer les annonces et commencer la conversion.
Quel que soit le type de vidéi que vous souhaitez créer, que ce soit avec des animations, de la production ou encore des témoignages client, mettez en avant votre image de marque en quelques clics avec notre logiciel en ligne. Grâce à Visme, développez votre communication et votre marketing pour toucher votre cible en adoptant la bonne stratégie. Que ce soit pour un produit ou service, mettez en place des annonces publicitaire en quelques clics.
Cela n'a jamais été aussi simple de créer une vidéo efficace. La production vidéo prend en compte tout type de vidéo.
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