Parlez fort.
YouTube est une plateforme puissante pour le marketing vidéo, mais uniquement si vous maîtrisez parfaitement les analyses YouTube. Hé oui, vous allez devoir maitriser une donnée : statistique chaine YouTube.
Si la vidéo est un support qui attire l'attention avec un excellent retour sur investissement, la réalisation de superbes vidéos ne représente que la moitié du travail.
Les analyses de YouTube ne sont pas aussi complexes que les autres offres d'analyse de Google (on pense notamment à GA4 et Google Data Studio !) — mais elles sont tout aussi profondes et, une fois comprises, incroyablement puissantes.
Dans cet article, vous allez apprendre comment accéder à vos analyses, quelles analyses suivre, ainsi qu'une puissante alternative d'analyse YouTube dont vous n'avez peut-être jamais entendu parler…
Mais avant d'en arriver là, voici comment vous pouvez accéder aux données derrière votre chaîne YouTube.
C'est la partie facile. Sur votre navigateur, accédez à YouTube. Cliquez sur l'icône de votre profil dans le coin supérieur droit de l'écran. Sélectionnez YouTube Studio. Cela vous amènera au tableau de bord de votre chaîne. Dans le volet de gauche, sélectionnez analyses.
Voilà – c'est là que se trouvent vos analyses !
Vous remarquerez qu'il y a une option à droite de l'écran appelée "Mode avancé". Selon votre situation, voici comment vous pouvez savoir si vous en avez besoin.
La vraie différence entre l'analyse YouTube par défaut et le passage en mode avancé est :
Même en l'absence de cela, l'analyse par défaut de YouTube vous donne toujours un aperçu complet des performances de votre chaîne YouTube.
Donc, si vous n'êtes pas très intéressé par les données approfondies, ou si vous craignez que ce soit trop déroutant à apprendre, ne vous inquiétez pas. Apprendre à se repérer dans la page par défaut est la première étape pour pouvoir jouer avec le mode avancé (si c'est ce que vous décidez de faire).
Quoi qu'il en soit, vous devez noter certaines choses sur la façon dont YouTube compte différentes mesures.
Si jamais votre patron ou votre client vous demande "qu'est-ce qui compte comme une vue" ou "qu'entendez-vous par impressions ?" vous allez vouloir savoir exactement ce que cela implique.
De plus, savoir comment YouTube compte ces mesures vous permettra de développer une compréhension plus intuitive des performances de votre contenu et de votre chaîne.
Voici quelques termes clés et leurs critères :
YouTube comptabilise une vue si votre spectateur :
Vous obtiendrez également une flèche à côté de votre nombre de vues pour indiquer si vous obtenez plus ou moins de vues que d'habitude sur une période donnée (la valeur par défaut lorsque vous accédez à la page est de 28 jours).
Il s'agit du temps cumulé pendant lequel votre contenu a été visionné sur une période donnée, mesuré en heures.
Il est important de noter que la durée de visionnage compte pour toutes les vidéos, y compris celles qui sont privées, non répertoriées ou supprimées.
Bien que cela ne devrait pas trop modifier vos données, il est bon de savoir en cas d'aberration mensuelle.
Par exemple, à votre insu, l'une de vos vidéos privées ou non répertoriées est envoyée par e-mail. Vous obtenez des vues en plus que ce à quoi vous vous attendiez et vous avez du mal à comprendre d'où viennent les nouvelles vues.
En ayant conscience que vos vidéos privées ou non répertoriées auraient pu être visionnées, cela vous fera gagner des heures à vous arracher les cheveux en vous demandant d'où viennent toutes ces heures de temps de visionnage.
YouTube examine les abonnés de deux manières.
La première méthode est votre comptage en temps réel. Il s'agit du nombre total d'abonnés à votre chaîne.
Dans votre vue par défaut, les abonnés font référence aux variations de votre nombre d'abonnés.
Pour mettre en avant ce changement, YouTube soustrait les abonnés perdus des abonnés gagnés pour vous présenter le calcul de cette statistique.
Cette approche est importante - alors que vous devriez viser à garder cet élément dans le positif, vous passez à côté d’un contexte extrêmement important :
Quels types d'abonnés sont gagnés et quels types sont perdus?
Par exemple, supposons que vous gérez une chaîne de cuisine.
Un jour, vous changez de sujet et faites une vidéo sur votre plante en pot préférée.
Vous gagnez 100 abonnés, mais en perdez 50.
Votre changement est de +50, mais vous avez très probablement gagné 100 abonnés qui n'aimeront pas votre contenu de pâtisserie et en avez perdu 50 qui aiment vos recettes.
Encore une fois, gardez cela positif, mais réfléchissez à la façon dont cela s'inscrit dans le contexte des vidéos que vous avez publiées.
Vous avez accès à votre tableau de bord, et il y a des dizaines de métriques à trier.
Mais vous vous demandez peut-être "quelles sont les meilleures statistiques YouTube à suivre ?"
La réponse est – cela dépend.
Par exemple, si vous êtes nouveau sur YouTube, vous voudrez vous concentrer sur toutes les statistiques concernant la croissance des abonnés, les impressions et les vues.
Si vous cherchez à générer des prospects ou des ventes à partir de YouTube, vous recherchez peut-être des clics à partir de liens dans votre vidéo.
Ou si vous cherchez simplement à garder les yeux sur votre chaîne aussi longtemps que possible, vous regarderez les cartes, la durée de visionnage, la rétention de l'audience et les éléments de l'écran de fin.
Ainsi, au lieu d'énumérer les meilleures métriques d'analyse YouTube à suivre, nous allons passer en revue celles qui ont le plus de potentiel, et vous pourrez décider si cela vous aidera à atteindre vos objectifs YouTube.
Commençons par quelque chose de simple :
Sous portée, vous trouverez des impressions.
Les impressions vous donnent un résumé général et général de la portée de votre vidéo.
Avec la portée, vous avez le contrôle sur certaines parties, comme vous assurer que votre contenu est compatible avec le référencement YouTube…
... et il y a des parties sur lesquelles vous n'avez aucun contrôle, comme les mises à jour de l'algorithme YouTube, ou l'évolution des tendances, des modes et des goûts des utilisateurs et de vos abonnés.
Les impressions peuvent sembler ne pas pouvoir ou ne pas vous dire grand-chose, mais il y a une bonne raison de regarder cette statistique chaque fois que vous étudiez vos analyses :
Il vous permet de faire en sorte que votre chaine YouTube puisse se développer.
Cela signifie que lorsque quelque chose change dans vos impressions – qu'il s'agisse d'une augmentation ou d'une baisse inattendue – vous pouvez commencer à comprendre votre hypothèse sur la raison du changement au lieu de deviner.
Et c'est la différence entre regarder les chiffres et développer des idées.
Cette métrique vous permet de savoir deux choses :
Comme tout ce qui concerne le marketing ou la création – qu'il s'agisse d’un objet d’e-mail ou d'un titre dans un journal – cette première étape de l'observation à l'action est la partie la plus essentielle du succès de votre vidéo. Parfois, c'est ce qui rend une vidéo virale.
Les éléments qui ont le plus d'impact sur vos impressions à taux de clics sont :
Votre image visuelle qui décrit à la fois le sujet de votre vidéo et suscite la curiosité de votre public.
3 secondes de séquences de votre vidéo que YouTube lit automatiquement lorsque le curseur survole la vidéo (sur ordinateur) ou que la vidéo se trouve au centre de l'écran (mobile).
La version texte de votre image, décrivant le sujet de la vidéo et provoquant la curiosité du public.
Le texte que vous incluez dans votre image. C'est comme un titre bonus, alors assurez-vous de les utiliser !
Si vous envisagez de tirer le meilleur parti de YouTube, vous voudrez garder une trace de cette métrique et effectuer des tests pour voir ce qui est le plus susceptible d'attirer l'attention de votre public.
L'une des meilleures métriques, non seulement parce qu'elle est utile, mais aussi parce qu'elle montre l'expérience de l'entonnoir d'audience comme un entonnoir littéral.
Une vue de cela vous donne étape par étape comment votre vidéo a été vue par votre public :
Combien de personnes ont vu votre vidéo
Combien de ces personnes ont cliqué sur votre vidéo
Nombre total de vues générées à partir de ces impressions
Combien de temps vos vidéos ont été regardées
Combien de temps de visionnage a été généré à partir des impressions.
Dans cette métrique, vous pouvez obtenir une vue instantanée de l'endroit où votre entonnoir est le plus faible.
Par exemple, si vous trouvez que vos impressions sont bonnes, que votre taux de clics est bon, mais que votre temps de visionnage est faible, cela signifie que vous avez un excellent référencement YouTube, et que votre vignette, votre titre, votre aperçu et le texte de l'image sont captivants, mais votre contenu n'est pas engageant.
Ou vous pouvez avoir l'inverse, où le temps de visionnage est élevé et le nombre de clics est faible, ce qui signifie que votre contenu est très attrayant, mais votre capacité à inciter votre public à regarder votre contenu doit être travaillée.
Cette statistique vous permet également de prévoir vos vues et la durée de visionnage.
Par exemple, après 3 mois de publication cohérente, vous remarquerez peut-être que sur un mois, vous pouvez vous attendre à ce que si vous atteignez 1 000 impressions, vous obtiendrez très probablement 500 vues et générerez une durée de visionnage de 30 minutes.
Vous utiliserez ces informations soit pour contacter des sponsors, soit pour pivoter en conséquence et pour soutenir le succès de la chaîne avec de la publicité payante.
C'est de là que viennent vos utilisateurs. C'est important car savoir d'où ils viennent vous permet de :
Par exemple, si vous comptez sur la recherche et que tout d'un coup l'algorithme change, votre audience va chuter.
Sur quels moteurs de recherche êtes-vous ?
Cette statistique vous permet de savoir si vos vidéos sont indexées pour la recherche, ce qui est énorme. Cela élargit votre audience des personnes sur la plateforme et de la recherche aux chercheurs du monde entier.
Même si votre vidéo ne reçoit pas de clics – c'est un point de contact pour votre marque où vous commencerez à être reconnu.
Bien que cela ne soit pas important maintenant, il est important de noter à partir de quels moteurs de recherche vous êtes vu.
Pour la plupart, vous allez voir les coupables habituels (Google, Bing, Yahoo). Mais à mesure que de plus en plus de moteurs de recherche apparaissent (DuckDuckGo, Brave, StartPage, Ecosia), vous allez commencer à pouvoir segmenter votre audience en fonction de votre navigateur.
Probablement la meilleure mesure de YouTube Analytics, car c'est le moment où un utilisateur a pensé que vous méritiez de suivre pour encore plus de contenu.
Ce qui rend la source d'abonnement si puissante, c'est qu'elle dévoile votre véritable valeur et le déclencheur de votre public – en gros, quelle valeur ou avantage vous avez fourni qui donne envie à un utilisateur d'en voir plus.
Voici une liste des endroits actuels à partir desquels vous pouvez obtenir des abonnés :
C'est aussi un excellent moyen de juger du déroulement de vos campagnes.
Par exemple, si vous avez collaboré avec une autre marque, vous pourrez voir si cette co-création a généré des abonnés.
C'est ainsi que vous savez à quel point votre vidéo est captivante. La plupart des vidéos ont tendance à suivre le même schéma : un engagement élevé pendant les premiers 5% environ, suivi d'une baisse progressive.
Cependant, il existe quelques formes de graphique avec lesquelles vous devriez commencer à vous familiariser :
La forme la plus courante, ce qui signifie que votre public est venu et est parti lorsqu'il a obtenu ce qu'il voulait de votre contenu.
Vos utilisateurs ont regardé du début à la fin, sans interruption ! Ce sera rare en dehors des vidéos très courtes.
C'est lorsque des parties de votre vidéo ont été visionnées, revues ou lorsque des personnes partagent votre vidéo à un moment précis.
Où les gens partent ou sautent des parties de votre vidéo.
Pour les vidéos individuelles, la fidélisation de l'audience vous permet d'identifier ce qui s'est passé pour voir le changement de comportement des utilisateurs.
Pour votre travail, il peut vous montrer tous les modèles de votre contenu qui rendent les utilisateurs plus engagés ou les désengagent.
Par exemple, vous pouvez voir que la plupart des abonnés partent à mi-chemin. Vous pouvez essayer des choses comme :
Jusqu'à ce que vous trouviez ce qui rend votre contenu plus captivant que jamais.
Aussi connus sous le nom de fiches de fin, ce sont des éléments ajoutés dans les 5 à 20 dernières secondes d'une vidéo YouTube. Vous allez pouvoir y mettre des éléments qui complètent votre contenu ou des liens supplémentaires.
Cette métrique montre à quel point le contenu de votre chaîne est "apprécié". Une fois qu'un utilisateur a terminé, comment maintenez-vous son intérêt ?
Vous pouvez choisir parmi quatre éléments d'écran de fin :
C'est une bonne idée de tester en permanence le type de contenu d'écran de fin à utiliser pour augmenter le nombre de vues et d'abonnés.
YouTube est idéal pour les créateurs, mais Visme est destiné aux marketeurs qui souhaitent obtenir des résultats exceptionnels à partir de leur contenu.
Découvrez comment vous pouvez passer de l'inaction à l'obtention d'informations incroyables sur vos vidéos et autres contenus.
Au lieu de télécharger vos vidéos sur YouTube, vous pouvez facilement intégrer une vidéo, une présentation, une infographie, un document Visme et plus directement sur votre site web ou partager le lien direct et suivre les vues, les utilisateurs, le temps passé, l'achèvement et plus directement dans votre tableau de bord Visme.
Cliquez sur l'onglet Données dans la barre de navigation de gauche pour accéder à toutes les analyses de votre contenu publié. Vous serez amené à un aperçu de tout votre contenu Visme, comme vous le voyez ci-dessous :
À partir de là, vous pouvez sélectionner différentes plages de dates pour voir si l'audience a augmenté, diminué ou est restée stagnante.
Faites défiler vers le bas pour voir tous vos projets publiés et cliquez pour voir les analyses pour chaque élément de contenu spécifique.
Changez de plage de dates et apprenez-en plus sur les vues spécifiques, les utilisateurs uniques et l'activité sur chaque projet.
De plus, vous pouvez également en savoir plus sur votre public, son emplacement, le moment où il a visionné le projet et le temps qu'il y a consacré.
Si vous cherchez un moyen de suivre tout votre contenu visuel et ses performances, Visme est votre meilleur pari.
Utilisez-le pour la communication interne, le contenu marketing externe et plus encore.
Que vous utilisiez YouTube Analytics ou Visme Analytics, le suivi de votre contenu est indispensable pour mesurer les performances et le succès. Commencez à créer du contenu vidéo attrayant que votre public adorera.
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