Parlez fort.
Les réseaux sociaux deviennent rapidement le lieu numéro 1 où les marques peuvent se connecter avec leurs clients. Créer des campagnes de publicité réseaux sociaux est plus facile, notamment quand on souhaite développer une communauté sur Facebook, Instagram ou encore TikTok.
78% des consommateurs achèteront auprès de marques avec lesquelles ils ont une expérience positive sur les réseaux sociaux. Et 71% sont même prêts à recommander ces marques à leurs amis et à leur famille.
Si vous avez du mal à trouver des idées pour votre prochaine "grande" campagne de pub réseaux sociaux, nous sommes là pour vous aider à trouver l'inspiration.
Dans cet article, nous examinerons 8 pub réseaux sociaux incroyables et les éléments qui les rendent si géniales. Nous vous montrerons également comment reproduire leur succès pour votre propre marque. Et ainsi avoir des dépenses publicitaires sur le réseau social réfléchies et stratégiques.
C’est parti.
Ce n'est un secret pour personne que l'un des principaux arguments de vente de l'iPhone est son appareil photo. Ils le mettent donc en avant dans leurs campagnes publicitaires.
Ainsi, lorsque des entreprises comme Samsung et OnePlus ont commencé à déployer des téléphones avec des appareils photo encore meilleurs, Apple a dû élaborer une stratégie pour rester au-dessus de la concurrence.
Entrez le hashtag #ShotOniPhone, qui figure actuellement sur plus de 21,5 millions de publications sur Instagram.
Apple encourage ses utilisateurs à partager les photos qu'ils prennent avec leurs appareils photo iPhone avec le hashtag #ShotOniPhone. Les meilleurs sont présentés sur la page Instagram officielle d'Apple.
Avec un hashtag de marque, Apple permet à ses utilisateurs de montrer leurs compétences en photographie. En republiant certains des meilleurs clichés sur leur flux, ils sont en mesure de montrer aux gens à quel point il est facile de prendre de belles photos avec un appareil photo iPhone.
En même temps, ils sont en mesure d'inciter leurs utilisateurs à produire pour eux un contenu de qualité. Ceci est important, car les gens sont plus susceptibles de faire confiance à d'autres utilisateurs comme eux plutôt qu'aux marques.
Trouvez des moyens de montrer à votre public ce que votre produit peut faire, puis encouragez-le à reproduire des résultats similaires en utilisant votre produit.
C'est un excellent moyen de mettre la main sur du contenu généré par les utilisateurs, que vous pouvez utiliser pour renforcer la confiance et la fidélité, et créer une tendance virale sur laquelle les clients existants et potentiels voudront s’appuyer.
Warby Parker offre un excellent exemple d'exploitation du contenu généré par les utilisateurs pour créer un engagement et une image positive autour de la marque.
Mais contrairement à d'autres marques, Warby Parker a fait quelque chose de différent. Ils ont puisé dans l'amour de leurs clients pour les chiens pour créer une publicité unique : Warby Barker.
Lorsque Warby Parker a découvert que "Warby Barker" était l'une de leurs recherches de mots-clés les plus mal orthographiés, ils ont décidé de l'utiliser comme une opportunité marketing.
Le détaillant de lunettes a créé un site web où il a publié de belles photos de modèles de chiens professionnels portant des lunettes Warby Parker. Le site web a fini par recevoir 2,5 fois plus de trafic que le site original de Warby Parker !
Ensuite, sur Instagram, ils ont encouragé leurs clients à partager des photos de leurs chiots portant des lunettes WP et à utiliser le hashtag #warbybarker pour avoir une chance d'être mis en vedette.
Avec cette publicité, Warby Parker a puisé dans deux éléments étayés par ses propres recherches : les intérêts de son public (les chiens) et l'un des mots clés mal orthographiés.
C'est exactement pourquoi cette publicité a été un tel succès. Les gens pourraient s'y identifier, et c'est le moyen idéal pour générer du UGC, car qui n'aime pas afficher ses animaux de compagnie ?
Quelle que soit la publicité que vous envisagez de lancer, assurez-vous qu'elle s'appuie sur une recherche approfondie de votre public, de vos concurrents, des tendances et des forces et faiblesses de votre marque.
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Avec ses frontières internationales fermées pendant la majeure partie de 2020, la Nouvelle-Zélande a décidé de lancer la publicité Do Something New pour encourager ses propres citoyens à sortir de chez eux et à explorer les joyaux cachés de leur pays.
Selon le chef de Tourism New Zealand, le secteur touristique du pays a été durement touché durant la COVID-19. Cette publicité visait à compenser l'impact en convainquant les consommateurs de dépenser autant en voyages locaux qu'en voyages internationaux.
Dans le cadre de sa publicité Do Something New, TNZ a publié plusieurs vidéos au cours de l'année écoulée pour inciter les citoyens à voyager et à explorer leur propre pays.
Vous trouverez ci-dessous l'une de leurs vidéos qui se moque avec légèreté des personnes voyageant sous "l'influence sociale" et négligeant la véritable histoire culturelle du lieu.
Ils ont également travaillé avec l'agence de création Special Group pour sortir une chanson qui emmène les Néo-Zélandais dans un road trip intérieur pour essayer quelque chose de nouveau.
TNZ a aussi encouragé les gens à partager leurs propres photos de voyage en utilisant le hashtag #DoSomethingNewNZ sur Facebook, Instagram et Twitter pour avoir une chance de gagner un bon de voyage intérieur de 500$.
La publicité amusante et ciblée de la Nouvelle-Zélande a été lancée sur plusieurs plateformes sociales sur une période de plusieurs mois, ce qui les a aidés à atteindre un large public et à renforcer leur message au fil du temps.
De plus, même si le message derrière la publicité avait une intention sérieuse - récupérer le coup porté au secteur du tourisme - les publicités créées ont mis en avant un ton léger, positif et amusant.
Ils ont réalisé que la pandémie est là pour durer - au moins pour longtemps - et qu'il faut du temps pour que les gens changent leurs habitudes. Ils ont également encouragé les gens à partager leurs expériences et leurs photos en les incitant avec un bon de voyage.
L'idée derrière votre publicité sur les réseaux sociaux doit être bien pensée. Utiliser un humour léger sans être offensant peut également vous aider à transmettre votre message de manière positive et amusante.
De plus, trouver des moyens d'adapter la publicité à plusieurs plateformes de réseaux sociaux peut vous aider à atteindre un public plus large, tant que vous savez qui vous ciblez. Faire de la publicité sur différents réseaux sociaux va vous aider à trouver le bon format de publicité pour votre entreprise.
À noter : utilisez toujours un réseau social professionnel pour vos objectifs. Cela donnera plus de corps et de matière à votre entreprise.
Kohl's, le plus grand magasin des États-Unis, a collaboré avec Tone It Up en 2017 pour lancer un événement en direct sur Facebook afin de motiver les gens à garder la ligne avec une séance d'entraînement à domicile.
La publicité a pu toucher 50 000 personnes et faisait partie des stratégies de l'entreprise pour faire progresser sa catégorie fitness, qui représente une grande partie de ses ventes.
En janvier 2017, Kohl's s'est associé à Tone It Up pour un événement d'entraînement en direct réalisé sur Facebook.
La publicité a utilisé le hashtag #GetActiveWithKohls et visait à promouvoir un mode de vie plus sain. Naturellement, l'équipe portait des vêtements de sport de Kohl's pendant l'événement.
La publicité de Koh a été lancée au début de l'année - le moment idéal pour entrer en contact avec des personnes ayant des résolutions ambitieuses en matière de fitness et de style de vie actif pour la nouvelle année. C'était également un excellent moyen de promouvoir les produits de fitness et les vêtements de sport auprès du public.
Organiser un événement en direct en 2017 était également une initiative innovante, étant donné que la fonctionnalité était encore nouvelle sur la plateforme et que peu de marques en profitaient.
Le timing est essentiel - planifiez et lancez vos publicités au bon moment pour en tirer le maximum de résultats. Profitez des tendances récentes et faites attention au comportement d'achat de vos clients.
Gardez également à l'esprit que les plateformes de réseaux sociaux et la technologie en général évoluent constamment. Assurez-vous d'expérimenter de nouvelles fonctionnalités uniques qui vous aideront à attirer l'attention de votre public et à vous démarquer de la concurrence.
Depuis 15 ans, Dove s'élève contre la manipulation d'images, Photoshop, les retouches photo et la distorsion numérique dans les médias.
La marque "No Digital Distortion" de Dove fait partie de leur projet d'estime de soi plus large et renforce ce point de vue en visant à promouvoir la confiance dans la vraie beauté, et non dans les images "fausses" et éditées.
No Digital Distortion fait partie des efforts de Dove pour supprimer la manipulation d'images dans les médias, qui peut conduire à une faible estime de soi, à l'anxiété et à la dépression chez les jeunes filles du monde entier.
Dove a utilisé ce tampon sur toutes ses images de marque statiques pour montrer que les femmes utilisées dans ces images n'ont pas été modifiées et que leurs photos sont 100% réelles.
La publicité a été lancée dans le cadre de leur plus grand projet d'estime de soi et a été mise en œuvre sur tous les points de contact de la marque - de l'imprimé au numérique en passant par les réseaux sociaux.
La publicité de Dove est largement réussie, car elle délivre un message puissant sur l'estime de soi et les perceptions de la beauté. C'est une idée à laquelle ses clients, en particulier les femmes, peuvent s'identifier personnellement.
De plus, sa mise en œuvre cohérente sur tous les points de contact et l'exécution simultanée d'autres publicités qui suivent la même idéologie ont contribué à renforcer le message de la marque et à renforcer la confiance et la crédibilité auprès des clients.
Si l'idée derrière votre publicité est puissante et pertinente, elle est plus susceptible de devenir virale et de réussir. Cependant, cela se résume également à sa mise en œuvre et, finalement, à sa cohérence.
Le fait que Dove se tienne responsable est également une décision audacieuse, qui contribue à accroître la crédibilité et le respect de la marque auprès des clients.
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La publicité #WhereITrello de l'outil de gestion de projet Trello est l'un des meilleurs exemples de la manière dont les entreprises SaaS peuvent tirer parti du contenu généré par l'utilisateur (UGC) sur les réseaux sociaux.
Trello a encouragé ses utilisateurs à partager des photos et des stories de leur espace de travail en utilisant le hashtag #WhereITrello.
This is #WhereITrello. Yes, I use Trello for work but I also depend on it to run my side project, my South Asian satire news site! I have 3 wonderful comedy writers sprinkled around the US so our common home is our editorial Trello board ♥️. We're not big time yet, but one day! pic.twitter.com/plUwCROxlo
— Rani (@raanstermonster) July 11, 2018
Bien qu'il n'ait pas été difficile de convaincre les gens de publier des photos dont ils pourraient être fiers, Trello offrait toujours une incitation à l'édition limitée. Le hashtag a depuis été utilisé des milliers de fois sur Twitter, Instagram et Facebook. Ce type de publicité permet de mettre en place une stratégie sociale, et ce, quelle que soit la plateforme de média social que vous préférez.
Sélectionnez un réseau social professionnel et mettez en place une campagne publicitaire qui va servir vos objectifs d'entreprise.
La publicité de Trello a été largement couronnée de succès, car elle a séduit son public cible - les indépendants et les travailleurs à distance.
Les personnes travaillant dans de beaux endroits comme la plage, un café ou même leur bureau à domicile sautent généralement sur l'occasion pour montrer le lieu de travail dont elles sont si fières.
Pour Trello, cette publicité signifiait des milliers de contenus générés par les utilisateurs qui augmentaient la notoriété de la marque et fonctionnaient également comme une preuve sociale pour les potentiels clients.
Avant de lancer une publicité générée par les utilisateurs, effectuez des recherches sur vos clients et découvrez quels types de choses, ils aiment partager et ce qui les rend fiers. Que ce soit pour votre campagne publicitaire sur Facebook, ou encore pour une publicité sur LinkedIn ou Twitter, n'hésitez pas à en savoir plus. Une stratégie social media à succès doit avoir une audience précise. Cela vous donne la possibilité de créer une publicité ciblée et stratégique. Le social ad peut réellement porter ses fruits, à condition de bien le mettre en place.
Utilisez cet angle pour alimenter vos publicités et les regarder fonctionner en pilote automatique.
Bejeweled offre l'un des plus beaux exemples de marketing d'applications mobiles avec sa publicité #ShinyPlace qui a valu à l'application des millions de téléchargements.
Bejeweled, une application de jeu de puzzle, s'est associée aux meilleurs influenceurs d'Instagram, dont David Lopez et JiffPom, pour créer divers messages et publicités vidéo qui les montraient en train de jouer au jeu tout en utilisant le hashtag #ShinyPlace.
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L'objectif de la campagne était d'accroître la notoriété de la marque et l'engagement envers l'application, et de générer davantage de téléchargements d'applications. Pour cela, ils ont choisi une campagne de publicité sur le réseau social.
Le partenariat avec les meilleurs influenceurs d'Instagram a permis de mettre Bejeweled devant des millions de potentiels clients.
Plus important encore, cela a entraîné des millions de téléchargements d'applications alors que les gens voulaient faire comme tout le monde et utiliser les mêmes applications que leurs influenceurs préférés.
Travailler avec des influenceurs, en particulier sur des plateformes comme Instagram, TikTok et Facebook, peut faire des merveilles pour le marketing de votre application mobile.
Les personnes qui téléchargent ces applications sont de fervents utilisateurs de smartphones, il est donc logique de les atteindre sur les mêmes appareils. Concentrez vos efforts de marketing sur les plateformes qui sont principalement utilisées par votre public cible.
De plus, travailler avec des influenceurs peut faire connaître votre marque et instaurer la confiance avec les clients. Ceci est particulièrement utile si vous êtes une nouvelle marque et que vous souhaitez accroître la notoriété de la marque et, en fin de compte, générer plus de ventes.
Adobe a toujours été le leader du marché en matière de technologie et de logiciels créatifs. Leurs publicités sur les réseaux sociaux se concentrent fortement sur la créativité et l'expression de soi, ce qui est exactement l'objet de leur récente publicité Instagram pour Adobe Photoshop.
Adobe Photoshop a récemment lancé un hashtag Instagram - #PS_YourWorldYourCanvas - qui encourageait les utilisateurs à transformer des designs à l'aide de la manipulation de photos et à les partager sur leurs feeds à l'aide du hashtag.
Photoshop republie les meilleures images sur son propre profil Instagram et met en avant l'artiste en l’identifiant dans la légende.
Semblable à Trello, Adobe fait un travail formidable en exploitant le contenu généré par les utilisateurs pour accroître la notoriété et l'engagement de la marque.
Le repost de beaux travaux par les utilisateurs de Photoshop aide l'application à mettre en valeur ce que vous pouvez faire (ou créer) à l'aide de Photoshop, impressionner les potentiels clients et offrir une reconnaissance aux clients existants, renforçant ainsi leur fidélité à la marque.
Exploitez les besoins et les désirs de vos clients pour créer un hashtag de marque qu'ils utiliseraient avec plaisir. Lors de la collecte de contenu généré par les utilisateurs, réfléchissez à la manière dont vous pouvez inciter les clients existants à utiliser votre produit au maximum de son potentiel et à présenter les résultats.
Se lancer dans la publicité digitale peut se faire en quelques secondes.
La création d'une publicité réussie sur les réseaux sociaux nécessite une planification et une recherche minutieuses. Mais plus que cela, il doit être aligné sur votre marque, à la fois visuellement et en termes de narration.
Si vous recherchez une plateforme pour vous aider à créer du contenu de réseaux sociaux sur la marque, consultez notre créateur de graphiques de réseaux sociaux. Accédez à des milliers de modèles de photos, de vidéos et de stories, jouez avec l'animation et la musique, enregistrez les actifs de votre marque pour une utilisation future et plus encore.
Nous espérons que les exemples ci-dessus vous ont donné beaucoup d'idées et d'inspiration. Quelle est votre publicité préférée sur les réseaux sociaux ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous !
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