Parlez fort.
Dans les articles précédents, nous avons parlé du marketing emoji et du marketing GIF. Pour résumer, nous allons maintenant voir comment choisir les meilleurs memes français pour votre marketing en ligne.
Suivre les tendances du marketing de contenu est nécessaire de nos jours pour faire remarquer vos produits et services sur Internet. La chose à savoir avec les memes, c'est qu'ils ne sont pas eux-mêmes une tendance. Un meme peut être à la mode, jusqu'à ce qu'il ne le soit pas. Les memes peuvent être opportuns, mais ils peuvent aussi être intemporels.
En ce qui concerne le marketing des memes, l'astuce consiste à savoir quand et comment utiliser les memes et à ne pas échouer lamentablement dans le processus.
Dans cet article, nous verrons comment vous pouvez choisir les meilleurs memes français adaptés à votre marque et comment les utiliser de manière appropriée dans le marketing des réseaux sociaux.
Pour commencer, voici une infographie pratique que nous avons créée pour résumer comment vous pouvez utiliser les memes classiques dans votre marketing. Ou vous cliquez ici pour passer à autre chose et lire une explication détaillée de chaque astuce marketing pour les memes.
Intégrez sur votre site :
Les memes sont les informations les plus virales sur Internet. Ils sont partout ; peuvent être partagés, sont recréés, ils font parfois des retours en arrière qui résonnent dans les souvenirs des internautes. N'importe quelle photo, graphique ou clip vidéo peut être transformé en meme viral.
Selon Merriam-Webster, un meme est :
"Une idée, un comportement, un style ou une utilisation qui se propage d'une personne à l'autre au sein d'une culture. Un élément amusant ou intéressant (comme une image ou une vidéo sous-titrée) ou un genre d'éléments qui est largement répandu en ligne, en particulier via les réseaux sociaux."
Le terme « meme » a été inventé par l'écrivain et biologiste de l'évolution Richard Dawkins en 1976 dans sa publication The Selfish Gene. De là, il a évolué pour devenir le phénomène Internet que nous connaissons aujourd'hui.
Les memes sont devenus populaires de la même manière que les GIFs se propageant d'une personne à l'autre via les réseaux sociaux, des e-mails et des messages. Vous vous demandez peut-être maintenant, "mais quelle est la différence entre un meme et un GIF ?"
Un GIF est une image animée en boucle qui peut être utilisée dans les messages, les e-mails et les réseaux sociaux. Un GIF est généralement humoristique et peut parfois devenir viral. Le GIF peut être un meme mais un meme n'est pas nécessairement un GIF.
Toute image, vidéo ou GIF peut être transformé en meme, avant ou après qu'il soit devenu viral.
Voici un petit schéma pour le visualiser :
En ce qui concerne les memes créés sur mesure, les choses sont un peu différentes. Les gens et les marques créent des memes en espérant qu'ils deviendront viraux, mais ne le sont pas toujours. Néanmoins, ce sont toujours des memes, car ils ont été créés en tant que tels.
La majorité des memes viraux font leur première apparition sur des sites comme 4chan, Reddit et parfois Tumblr. Une fois qu'ils sont devenus populaires, ils se dirigent vers knowyourmeme.com et apparaissent à maintes reprises sur nos canaux de réseaux sociaux préférés. Si vous voulez savoir quels sont les memes tendances à un moment donné, votre meilleur pari est de vérifier 4chan et Reddit ou Know Your Meme.
Une fois qu'un type de visuel humoristique devient viral, il est généralement remixé en memes amusants du même style par de nouveaux utilisateurs, ce qui le rend plus viral qu'il ne l'était à l'origine. Photoshop est l'outil d'édition de choix pour ce type de collections de memes.
Un bon exemple est "L'homme le plus intéressant du monde". Ce meme est né d'une publicité pour la bière Dos Equis mettant en vedette Jonathan Goldsmith dans le rôle de l'homme le plus intéressant. Le slogan de la publicité était "Je ne bois pas toujours de bière, mais quand je le fais, je préfère Dos Equis." La création du meme suit le même modèle de mot : "Je ne fais pas toujours X, mais quand je le fais, je Y."
Ce phénomène dans lequel un meme inspire plus de memes du même style est très courant. Si vous accédez à Giphy ou même à la recherche d'images Google et entrez "L'homme le plus intéressant sur Terre", les résultats sont exceptionnels.
Une autre façon dont les memes naissent est quand quelque chose de drôle se produit sur Internet et que tout le monde le remarque, déclenchant ainsi une boule de neige de memes qui durent généralement de quelques jours à quelques semaines. Si ceux-ci sont particulièrement humoristiques, ils font l'histoire des memes.
Prenons, par exemple, "covfefe" :
— Mike Ryan (@mikeryan) May 31, 2017
Au fil des années, les memes ont naturellement été séparés en différents styles. Quel que soit le type de meme, la plupart ont tendance à être de nature humoristique. La plaisanterie peut être simple et évidente ; cependant, cela peut avoir un facteur choc ; et dans certains cas, il peut s'agir d'une blague que seules quelques personnes comprendront.
Jetons un coup d'œil à une classification de base des memes pour vous aider à avoir une idée de la façon dont les memes peuvent être utilisés.
Un meme classique est celui auquel la plupart des gens penseront en entendant le terme. L'idée générale est une photo ou une illustration avec de grandes lettres en blocs qui disent quelque chose de drôle. Un meme de ce style peut être créé avec n'importe quelle image, mais les plus efficaces sont celles qui incluent un visage humain faisant une sorte de réaction ou exprimant un sentiment. Si ce n'est pas un visage humain, alors un animal ou un objet inanimé auquel on peut attribuer un double sens.
Certaines de ces images sont devenues si célèbres en tant que memes que des générateurs de memes comme Imgflip vous donnent la possibilité de choisir l'une d'entre elles comme arrière-plan pour insérer simplement le texte que vous voulez.
L'utilisation d'un meme classique est une approche relativement sûre de l'utilisation des memes dans le marketing. Ils sont suffisamment connus pour être reconnus par à peu près n'importe qui. La seule astuce consiste à suivre le style particulier de chaque meme classique pour ne pas rater son meme français.
Cet article contient des explications précises sur l'utilisation des memes classiques.
Voici quelques exemples de memes classiques utilisés :
Toute vidéo peut devenir un meme. Les meilleures vidéos de memes sont courtes, amusantes et peuvent être partagées facilement sur n'importe quelle plateforme de réseaux sociaux. Ils sont principalement publiés sur YouTube et Reddit. Quand ils commencent à devenir viraux, ils se dirigent vers la collection de memes tendance sur Know Your Meme.
Tout récemment, Nintendo a publié une bande-annonce pour un nouveau jeu de Super Smash Brothers utilisant des personnages d'un jeu appelé Splatoon. Dans la vidéo, alors que l'un des personnages se retourne, le logo du nouveau jeu se reflète dans son œil. Cette publicité parue le 8 mars 2018 a déjà été utilisée pour créer de nombreux memes vidéo et image avec différentes choses reflétées dans les yeux de la fille.
Voici un meme image créé à partir de la vidéo :
De plus en plus de memes avec "Inkling Girl's Eye" sont créés au fur et à mesure que nous publions cet article. Ceci est un parfait exemple de memejacking rapide.
Pouvez-vous penser à une façon dont votre marque pourrait "memejacker" ce meme? Si vos clients sont des joueurs, alors oui, vous devriez certainement l'utiliser.
Voici un autre exemple de meme vidéo, créé pour célébrer l'émission télévisée Breaking Bad :
Un meme GIF est un GIF qui est devenu un meme après avoir été partagé de manière exponentielle. Les memes GIF sont très populaires car ils sont si faciles à partager et peuvent être assez humoristiques. Il peut s'agir de morceaux d'une vidéo ou d'un groupe de photos ou de la progression d'un processus.
Certains memes GIF sont créés en utilisant un GIF découpé placé sur n'importe quel arrière-plan, pour raconter l'histoire humoristique que le créateur a en tête. "Confused Travolta" est un exemple classique de cette tendance. Voici la découpe que n'importe qui peut utiliser pour créer son propre meme GIF :
Voici un exemple de ce qui peut être fait avec la découpe. Les possibilités d'utilisation sont infinies. Allez simplement dans Giphy et recherchez "travolta confus" pour voir combien d'options il y a.
MRW it's just a little windy and I can't see why people around me are freaking out about it.
Les memes sociaux sont des messages sociaux qui ont été partagés sur Twitter, Facebook ou Instagram, puis intégrés, capturés et copiés par d'autres utilisateurs. Les memes sociaux commencent généralement comme des « tweets viraux » et explosent ensuite à partir de là.
Il y a beaucoup d’humoristes dans le monde qui proposent des hashtag qui mènent aussi parfois à des memes, comme celui-ci pour le hashtag #explainafilmplotbadly.
A guy learns to love a girl without her Instagram filters. #ExplainAFilmPlotBadly pic.twitter.com/xM0k8LRXP8
— Khadi Don (@KhadiDon) December 13, 2015
La première chose à prendre en considération lorsque vous envisagez de mettre en œuvre le marketing des memes pour votre marque est que les memes ne sont pas pour tout le monde. Les meilleurs memes sont drôles et ont généralement un humour ironique. Les memes sont également préférés par un public plus jeune qui passe beaucoup de temps sur Internet. Si votre marque est légère et s'adresse à tous les âges, le marketing des memes pourrait être une bonne solution. Si votre marque est plus sérieuse, l'utilisation du marketing par memes pourrait polariser votre audience.
Cela dit, examinons comment les memes peuvent être utilisés pour le marketing.
Le terme utilisé pour prendre un meme et l'utiliser à vos propres fins s'appelle "memejacking". Le memejacking peut être soit lorsque vous utilisez un meme qui existe déjà et ajoutez votre propre commentaire dans la boîte de partage, soit lorsque vous créez un nouveau meme en réponse à un meme déjà existant. La vidéo Nintendo et les memes que nous avons partagés ci-dessus sont de parfaits exemples de memejacking.
Vous pouvez également participer à un défi de meme vidéo en ligne comme le "Harlem Shake" ou le "Mannequin Challenge". Cela se produit lorsque le meme/vidéo original devient l'inspiration pour le défi.
Lorsque vous participez au défi et créez votre propre vidéo, vous devez ensuite la publier sur les réseaux sociaux. Vous devez également vous assurer d'utiliser le hashtag approprié. Par exemple : #harlemshake ou #mannequinchallenge.
Nous vous déconseillons d'utiliser ces exemples de défis de memes pour de futures campagnes marketing car ils ont déjà passé leur moment de gloire. Pour savoir quelle est la tendance en termes de défis de memes, vous devez être actif sur les réseaux sociaux.
Voici la vidéo originale du Mannequin Challenge qui en a inspiré tant d'autres.
#manequinchallenge SHARE‼ RT‼ pic.twitter.com/k1BqR6iZ1p
— yani? (@pvrity___) October 26, 2016
Même Hillary Clinton et Paul McCartney s'y sont mis. Voici le défi du Mannequin Challenge de la campagne d’Hillary Clinton :
Une autre option consiste à créer votre propre meme. Vous pouvez soit utiliser les arrière-plans de memes classiques comme nous l'avons fait pour le meme ci-dessous, soit créer un nouveau meme qui correspond mieux à votre marque (voir la campagne Gucci dans notre collection des meilleurs memes utilisés en marketing, dans la section suivante ci-dessous).
Peu importe si vous créez un memejack ou créez le vôtre, vous devez être sûr que le meme que vous utilisez sera toujours amusant lorsque vous l'utiliserez. Par exemple, dans le meme que nous avons créé sur l'animation de présentations, nous avons utilisé la formulation correcte qui correspond au meme "Ce serait formidable" inspiré du film Office Space.
Par exemple, le type "ce serait génial" est peut-être un peu daté, mais qui sait ? Peut-être que vos clients l'aiment ! Ce sont des petits détails à garder à l'esprit pour que votre meme ait du sens pour votre marque ET vos clients.
En ce qui concerne le marketing des memes, il est vraiment important d'être opportun et approprié. Les memes ont un tel pouvoir culturel en ligne que vos efforts peuvent vraiment aller dans les deux sens. Vous pouvez réussir ou échouer lamentablement. Parfois, ça peut aller dans les deux sens !
Avant de commencer à publier des memes, il est important de vous poser ces questions :
Il n'y a pas de meilleur moyen de décider si le marketing des memes convient à votre marque que de voir quelques exemples de memes français.
Voici une table des matières pratique pour cette collection :
Voici les exemples les plus réussis des meilleurs memes utilisés en marketing :
Netflix a grimpé avec l’approche "assortissez votre selfie dans l'art" et a utilisé un plan fixe de leur émission à succès "Stranger Things" pour trouver leurs sosies dans un musée. Vous avez peut-être fait cela pour votre propre selfie ou vu vos amis le faire et le publier sur Facebook.
Ce meme a une durée de vie de quelques semaines. Ce n'est plus pertinent. C'est, cependant, un exemple de très bon memejacking et sera toujours connu comme l'un des meilleurs memes de l'histoire de Netflix sur Twitter.
ok google pic.twitter.com/kCrZ6A4uJq
— Netflix US (@netflix) January 15, 2018
Cet exemple de marketing de memes est opportun, mais ce n'est pas exactement du memejacking car dans ce cas, Oreo a créé son propre meme. Lors du Super Bowl de 2013, il y a eu une panne d'électricité. L'équipe des réseaux sociaux d'Oreo n'a pas perdu de temps pour créer et publier ce tweet.
Il est rapidement devenu viral et est maintenant considéré comme l'un des meilleurs memes du temple de la renommée du marketing des memes.
Power out? No problem. pic.twitter.com/dnQ7pOgC
— Oreo Cookie (@Oreo) February 4, 2013
Parfois, une marque crée un schéma marketing qui devient un meme tout seul sans que ce soit intentionnel. C'est exactement ce qui s'est passé avec le Old Spice Man. Son nom de meme est "L'homme que vous pourriez sentir." "L'homme" est apparu pour la première fois dans une publicité Old Spice à propos d'un nettoyant pour le corps.
Même si Old Spice est un produit pour hommes, la publicité était destinée aux femmes. Inutile de dire que la publicité et "l'homme que vous pouviez sentir" ont été un succès instantané. Il est devenu un meme viral assez rapidement et a inspiré de nombreux memes.
Le film "Le chat botté" a utilisé le Old Spice Man comme style de meme pour faire de cette petite parodie un marketing pour le film. Inutile de dire que ce fut un succès.
Lorsque le marketing des memes a commencé, les premières marques à embarquer étaient des chaînes de restauration rapide comme Burger King, McDonalds et Wendy's. Toutes sortes de memes marketing ont été créés par ces chaînes, puis certains memes créés par les utilisateurs (fandom) ont commencé à apparaître. Voici une superbe vidéo de Know Your Meme sur le phénomène Foodom. Certains des meilleurs memes de tous les temps ont été créés au cours de ce battage médiatique.
Une marque qui utilise toujours Foodom comme moyen d'inspirer son marketing est Denny's. Leur meme de crêpes "zoom sur le sirop" est un autre des meilleurs memes jamais vus sur Twitter.
zoom in on the syrup pic.twitter.com/omRBupjrXq
— Denny's (@DennysDiner) March 1, 2017
Parfois, les campagnes publicitaires sont aimées par certains et détestées par d'autres. C'est un phénomène naturel dans la publicité et le marketing. Parfois, la balance penche d'un côté et d'autres fois, elle s'équilibre. Dans le cas de cette campagne Gucci Meme Marketing, les résultats sont allés dans les deux sens de la même manière. Cela a fini par créer une campagne mémorable qui restera comme un exemple des meilleurs memes jamais utilisés pour la publicité.
Gucci a contacté des artistes célèbres pour recréer un meme viral dans leur propre style, en utilisant une montre Gucci comme point central (visuel ou conceptuel). Dans cet exemple, le photographe Derek Lucas a utilisé le meme "Arthur Fist" pour créer sa publicité.
Voici le modèle original de meme "Arthur Fist" de memegenerator.com. Arthur est le personnage de l'émission télévisée pour enfants "Arthur". Un utilisateur de Reddit a posté l'image du poing avec un commentaire amusant et le reste appartient à l'histoire des memes.
Jetons maintenant un coup d'œil à un marketing de meme infructueux. Le mauvais marketing des memes passe généralement inaperçu car il échoue sans être vu, à moins qu'il ne soit vraiment mauvais. Certaines marques commettent une énorme erreur de meme, puis effacent la publication de Twitter ou de l'endroit où elles l'ont publiée. Parfois, les utilisateurs sont plus rapides que la marque et des captures d'écran sont prises avant que le mauvais meme ne disparaisse.
Une terrible campagne de marketing de memes sera conservée dans la mémoire Internet pour toujours.
Voici deux excellents exemples de la façon dont le marketing des memes peut mal tourner :
Le HHS a essayé de puiser dans cette tendance et a fini par se ridiculiser un peu dans le processus. Le meme doge est connu pour quelques caractéristiques :
Qu'est ce qui ne s'est pas bien passé ? Tout d'abord, le HHS a utilisé la mauvaise image du Shiba Inu. Deuxièmement, ils n'ont pas réalisé que le meme doge est celui qui se moque. Il suffit de lire les commentaires sous leur publication Facebook pour voir comment cela s'est retourné contre eux. Certaines personnes ont même pensé que c'était un meme se moquant de HHS, pas un meme fait par eux pour le marketing !
Le plus grand fournisseur d'aide financière pour l'enseignement supérieur, Federal Student Aid, a créé un meme avec une image du film "Bridesmaids" dans lequel Kristen Wiig tente d'obtenir un siège de première classe, avec une légende ci-dessous indiquant : "Aidez-moi, je suis pauvre.
Le Tweet a fait face à de nombreuses réactions en raison de son insensibilité aux personnes qui ont déjà d'énormes prêts étudiants et aux véritables pauvres qui feraient n'importe quoi pour avoir une chance d'aller à l'université. Ce tweet a été supprimé avec des excuses, mais bien sûr, il y avait des captures d'écran.
Il existe quelques sites en ligne qui vous aideront à créer un nouveau meme. Les plus courants sont imgflip, Make a Meme et Image Chef.
Tous ces sites proposent de nombreuses options pour créer rapidement des memes.
Une autre option consiste à créer le vôtre dans Visme, celui qui correspondra parfaitement à votre marque. Faisons un rapide examen de la façon dont vous pouvez le faire.
La première chose que vous devez faire est de décider si vous allez utiliser un meme classique ou essayer de memejacker un meme tendance. Nous vous avons déjà montré comment créer des memes classiques, alors créons un meme sur un sujet tendance.
Utilisez cet article de Visme comme liste de contrôle lors de la création d'incroyables graphismes pour les réseaux sociaux, y compris les meilleurs memes pour votre publicité. Ensuite, créez un compte gratuit avec juste votre nom et votre adresse e-mail.
Allez dans Know Your Meme et parcourez les sujets tendance. Au moment de la rédaction de cet article, c'était autour du jour de la Journée internationale de la femme et du lancement du nouveau jeu Super Smash Brothers Nintendo pour Nintendo Switch. Nous avons choisi la Journée internationale de la femme.
Connectez-vous à Visme et ouvrez un document vierge dans la taille dont vous avez besoin (ou utilisez un modèle). Nous avons choisi une page rectangulaire pour cet exemple. Recherchez dans la galerie d'images une image pertinente. Nous voulions mettre en valeur et célébrer les femmes, nous avons donc cherché une photo de femme. Nous avons choisi une photo d'une fille avec une planche à roulettes et l'avons placée sur la page vide.
Nous avons recherché des "citations de femmes puissantes" et en avons trouvé une excellente d'Anais Nin. Nous l'avons copié et placé sur notre page, dans la police meme classique Impact. La police est blanche avec une petite ombre portée noire.
Incluez votre logo. Si votre meme devient viral, votre logo le sera aussi !
Publiez sur vos chaînes préférées. Twitter, Instagram et Facebook sont les canaux de prédilection. Vous pouvez également créer toute une série de memes et créer un article de blog comme ils l'ont fait au Global Fund for Women.
Un autre type de meme que vous pouvez créer dans Visme est un meme animé ou fondamentalement un meme GIF. Inscrivez-vous ici pour obtenir un compte gratuit avec votre nom et votre adresse e-mail pour commencer.
Pour celui-ci, nous allons faire des recherches sur les hashtags pour les jours spéciaux. Nous avons examiné le calendrier hashtag de later.com et avons constaté que la meilleure date à venir à utiliser (au moment de la rédaction de cet article) était le Pi Day le 14 mars. Cette journée est généralement pleine de memes du nombre numérique Pi et aussi de tartes vraiment délicieuses ! En l'honneur de la fonction de graphiques animés de Visme, nous avons créé un meme avec un graphique à secteurs animé. Vous pouvez faire la même chose !
Chez Visme, nous aimons tous les tartes, nous avons donc fait un rapide sondage pour savoir quels types de tartes tout le monde aime.
Nous avons interrogé la pomme, la myrtille et la cerise. Nous nous sommes tous beaucoup amusés à prendre en notes ce type de résultats. Ils permettent d’avancer et comprendre les impacts des memes français. Il faut ici s’assurer d’adopter la bonne stratégie marketing.
Créez votre meme animé dans la taille de votre choix. Nous avons utilisé un meme carré.
Ouvrez l'onglet graphique sur la gauche et créez votre graphique animé avec les résultats de votre sondage. Créez le graphique comme vous le souhaitez et placez-le sur votre page. Ajoutez votre logo.
Bientôt, Visme aura la capacité de télécharger des designs sous forme de vidéos et de GIF, mais en attendant, vous pouvez télécharger un fichier .html5 et le convertir en un fichier .mp4, puis créer un GIF sur giphy.com.
Pour partager sur Instagram, vous devez utiliser votre fichier .mp4 et pour Facebook et Twitter, vous pouvez utiliser le fichier .gif. Partagez, utilisez le hashtag #piday et invitez vos followers à faire quelque chose de similaire !
Quels ont été les meilleurs memes pour votre propre marketing ? Comment c'était ?
Avez-vous vu une campagne de marketing de memes qui a complètement raté la cible, ou une campagne que vous pensiez vraiment être parfaite ?
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