Parlez fort.
Si vous avez déjà essayé de créer du contenu viral, vous savez que ce n’est pas une tâche facile.
Vous pouvez créer du contenu génial, écrire avec passion sur ce que vous aimez, travailler dur pour le promouvoir, sans pour autant obtenir le nombre de partages que vous espériez.
Plutôt que de renoncer à faire entendre votre message, pourquoi ne pas essayer de mettre en œuvre des méthodes de marketing éprouvées et utilisées par les maîtres de la création de contenu à succès.
Bien qu’il n’existe pas de formule infaillible pour obtenir plus d’un million de partages, certaines techniques produiront presque toujours de meilleurs résultats que le simple partage de vos publications sur les réseaux sociaux.
Pour vous aider à faire sensation sur le web, nous avons compilé une liste de 10 choses que vous ne saviez probablement pas ou que vous n'avez pas faites pour augmenter le nombre de vues et de partages que votre contenu reçoit régulièrement.
Prêt ?
Il ne faut généralement que quelques secondes environ à quelqu'un pour juger s'il souhaite continuer à naviguer sur votre site ou non.
La première impression compte et elle est largement déterminée par les éléments visuels que vous utilisez, comme l'a noté le gourou du marketing en ligne Derek Halpern.
En plus de choisir une palette de couleurs et une combinaison de polices qui communiquent le mieux votre message (jusqu'à 60% du taux d'approbation de votre site dépend de votre palette de couleurs), il est également essentiel de diviser le contenu contenant beaucoup de texte avec des images, des infographies et des vidéos.
Dans une étude portant sur plus de 100 millions d'articles, la société d'analyse de contenu Buzzsumo a découvert que deux fois plus de personnes partagent des publications sur Facebook avec au moins une image dans le contenu que celles sans aucune image.
Ils ont également constaté que les utilisateurs sont 30 fois plus susceptibles de lire une infographie qu'un article textuel. Par rapport à tous les autres types de contenu, les infographies sont les plus partagées, comme le montre le tableau ci-dessous.
Contrairement à la croyance populaire, les vidéos sont moins partagées que d’autres visuels tels que les images statiques et les infographies. Selon la stratège primée des réseaux sociaux Rebekah Radice, les utilisateurs tweetent des images 361% de plus que des vidéos, tandis que les images sont retweetées 128% de plus que les vidéos.
Lorsqu’il s’agit de promouvoir du contenu sur les réseaux sociaux, les publications contenant des images miniatures s’en sortent également bien mieux que celles contenant uniquement du texte. Les articles avec une image d'aperçu Facebook ont eu trois fois plus de partages et de likes que ceux qui n'en avaient pas.
L’un des moyens les plus infaillibles de créer du contenu qui se partage simplement et ainsi se démarquer des autres est d’offrir une expérience interactive, immersive et personnalisée à l’utilisateur.
De nos jours, une liste accrocheuse ou un article pratique ne suffit plus. Les utilisateurs, en particulier les millennials, sont bombardés de contenus réclamant une seconde d'attention, vous souhaitez donc rendre le vôtre dynamique et unique.
Certes, la production peut prendre plus de temps et de ressources, mais vos utilisateurs vous en récompenseront. Prenez par exemple cette campagne hautement provocatrice et personnalisée, qui a été vue et appréciée par plus de 15 millions d'utilisateurs de Facebook.
De nombreuses publications en ligne ont saisi cette tendance et ont créé des pièces incroyables et impressionnantes, vues ici. Bien qu'ils utilisent tous des effets avancés tels que le défilement parallaxe, les graphiques interactifs et les éléments multimédias, vous n'avez pas besoin d'être un expert pour créer votre propre histoire interactive. Vous pouvez utiliser des outils tels que Story.AM et press75.com pour rassembler du texte, des éléments multimédias et des images, et créer vos propres infographies interactives avec Visme.
Si vous ajoutez du contenu fractal à ce mélange, vous avez vraiment entre vos mains la recette de la viralité. Défini comme un contenu généré par l'utilisateur qui permet aux utilisateurs de créer leur propre contenu viral à l'aide de votre site, il peut prendre la forme d'applications telles que Elfyourself.com et Fatbooth.
Les quiz interactifs sont un autre succès garanti sur les réseaux sociaux. Ils permettent aux utilisateurs d’en apprendre davantage sur eux-mêmes et d'avoir des résultats irrésistiblement dignes d’être partagés. Dans quelle ville devriez-vous réellement vivre ?, par exemple, a été vue près de 21 millions de fois.
Même si cela peut sembler contre-intuitif à l'ère du numérique en évolution rapide, les contenus plus longs sont en réalité plus partagés que les contenus plus courts. Selon Buzzsumo, les contenus de 3 000 à 10 000 mots sont les plus partagés, tandis que les contenus de moins de 1 000 mots sont les moins partagés.
De plus, il y a 16 fois plus de contenu dans la catégorie des 1 000 mots que dans la catégorie des 3 000 à 10 000 mots. Donc, si vous souhaitez une plus grande visibilité et plus de backlinks, profitez du fait qu'il y a beaucoup moins de concurrence dans la catégorie des longs contenus de qualité.
Dans un monde plein de négativité, les contenus qui suscitent des émotions positives telles que l’admiration, le rire et l’amusement sont bien plus populaires que ceux qui suscitent la tristesse.
Dans une étude sans précédent menée par le psychologue social Jonah Berger, il a été constaté que les articles d'actualité positifs étaient toujours plus partagés que les articles négatifs.
Berger a conclu qu'il existe six émotions suscitées par le contenu viral : l’admiration, la colère, la surprise, l'anxiété/peur, la joie et le désir. Les sujets controversés et les articles qui se concentrent sur toute forme d'injustice peuvent facilement devenir viraux, comme dans ce cas. Voici également quelques exemples remarquables de contenus surprenants et agréables.
La clé ici est donc de surprendre vos lecteurs, de leur offrir l’inattendu et d’aller à contre-courant pour qu’ils soient séduits par vos dires. Et surtout pour qu’ils se rendent compte qu’ils trouvent autre chose sur votre contenu VS les autres.
Afin de déclencher les émotions décrites ci-dessus, vous devez réellement connaître votre audience. Outre les informations démographiques et géographiques typiques, découvrez : Qu’est-ce qui les motive ? Qu'est-ce qui les fait rire ? Où traînent-ils ? Qu’est-ce qui les met en colère ? À qui veulent-ils ressembler ?
Une fois que vous savez exactement qui vous ciblez, une caricature écrite de cette personne vous aidera à trouver le bon ton et le bon format pour votre article, selon Kissmetrics. Qu'il s'agisse d'un article approfondi et captivant, d'un court article humoristique, d'un article de blog pratique ou d'un quiz divertissant, vous avez le choix entre de nombreuses options en fonction de votre lecteur/utilisateur.
Une façon d'augmenter rapidement vos vues est de demander à quelqu'un comme Guy Kawasaki, Ann Handley ou Seth Godin, parmi les meilleurs influenceurs des réseaux sociaux, de partager ou de retweeter votre contenu. Impliquez-les simplement dans la création de votre contenu en leur demandant une citation à utiliser dans votre article ou un lien vers un article qu'ils ont écrit sur votre sujet d'intérêt.
Une application astucieuse de Buzzsumo vous permet de rechercher un élément de contenu de qualité sur un sujet sur lequel vous souhaitez écrire et d'afficher tous les influenceurs qui ont partagé cet article. En contactant les gros comptes des réseaux sociaux, voire en les interviewant, il y a de fortes chances qu'ils retweetent ou partagent le contenu qu'ils ont contribué à créer.
Une étude menée par le New York Times a révélé de nombreuses raisons et motivations qui poussent les gens à partager certains contenus. Ils ont constaté que les utilisateurs partagent du contenu qui construit leur personnalité en ligne et leur donne une belle image devant leurs pairs.
Par exemple, de nombreuses personnes étaient plus susceptibles de partager du contenu qui leur donnait une apparence intelligente, informée, stimulante, altruiste, originale, cool ou créative.
D’autres ont partagé du contenu édifiant pour égayer la journée des autres, les aider avec des conseils pratiques ou pour rester en contact avec des amis proches, des membres de leur famille et des personnes partageant les mêmes intérêts.
Ainsi, si vous cherchez à cibler des types spécifiques, vous devez créer un contenu utile, exploitable, provocateur, perspicace et/ou lié à une certaine cause ou groupe identitaire.
Les utilisateurs souhaitent lire et visualiser du contenu créé par de vraies personnes, et non par des entités anonymes. L'un des moyens les plus simples de renforcer la confiance du lecteur/utilisateur consiste à inclure une courte biographie et une photo de vous-même dans votre pied de page.
Comme l'a noté Derek Halpern, les utilisateurs souhaitent se connecter avec des personnes qu'ils « connaissent, aiment et en qui ils ont confiance ». En outre, un moyen simple d’amener les lecteurs/utilisateurs à renforcer la confiance dans votre contenu consiste à interviewer des experts sur votre sujet d’intérêt.
Vous pouvez même aller jusqu'à Ryan Deiss, spécialiste de marketing numérique, qui fonde sa stratégie réussie non pas sur la création d'une voix en ligne faisant autorité, mais sur l'exploitation de ses associations avec des experts déjà bien connus dans un domaine particulier.
De nos jours, les contenus obsolètes ne vont tout simplement pas attirer du monde. Pour augmenter votre visibilité, ainsi que des backlinks sécurisés provenant de sites faisant autorité, il est important de publier du contenu exclusif tel que des résultats d'enquête et des articles originaux basés sur des données.
Comme pour les suggestions précédentes, cela ne nécessite pas beaucoup de ressources ou d’expertise hors de votre portée. Selon Jeff Bullas, spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux, vous pouvez utiliser des outils d'enquête gratuits pour mener des études informelles, ainsi que des API publiques et la propre base de données interne de votre organisation pour diffuser des informations concernant votre domaine qui n'ont jamais été publiées auparavant.
L’un des éléments les plus importants de votre contenu est le titre : il peut faire ou défaire une histoire. Alors, pour vous assurer que vos lecteurs vous suivent du début à la fin, trouvez un titre qui à la fois piquera la curiosité et convaincra les lecteurs de la nécessité de continuer à lire.
Si vous n'avez pas le temps de réfléchir à de bonnes idées pour un article de blog ou si vous avez besoin d'aide pour démarrer, essayez de créer un fichier avec plusieurs idées. Vous pouvez trouver des dizaines de superbes modèles de titres d'articles de blog ici et même un générateur de sujets de blog de HubSpot ici.
Enfin, n’oubliez pas de raconter une histoire intéressante : si elle est personnelle, c’est encore mieux. De nombreuses recherches montrent que les messages avec une intrigue et des personnages faciles à identifier sont bien plus attrayants et immersifs que les messages non narratifs, comme le prouve la popularité mondiale de cette publicité mobile thaïlandaise.
Développez votre identité visuelle et votre image de marque, que vous soyez un graphiste expérimenté ou bien un débutant.
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