Parlez fort.
Vous souhaitez créer un catalogue produits ? Très bonne décision.
Les catalogues produits sont des ressources de marketing et de vente extrêmement utiles, car ils rassemblent toutes les informations sur vos produits au même endroit.
Étant donné que son objectif principal est de catégoriser les informations sur les produits, un catalogue produits est utile non seulement aux acheteurs, mais aussi aux décideurs, aux détaillants, aux experts marketing et aux commerciaux.
La meilleure partie? Avec tout ce que vous allez apprendre aujourd'hui, vous allez être en mesure de créer un catalogue produit design.
Alors sans plus tarder, examinons ce guide sur les catalogues produits expliquant pourquoi vous en avez besoin et les étapes pour le créer. Nous avons également des modèles de catalogue produits personnalisables pour vous aider à en créer un en quelques minutes.
Un catalogue produits est un document répertoriant des informations essentielles sur le produit, telles que les dimensions du produit, le prix, le matériau, etc.
Les entreprises B2B et B2C tirent parti des catalogues produits. Et, ils ne se limitent pas à l'espace du e-commerce. Les business de services et les boutiques physiques utilisent également des catalogues produits.
L'objectif? Eh bien, cela dépend de qui est le public.
Ainsi, si un acheteur consulte votre catalogue produits, l'objectif serait de le convertir. De même, si un commercial l'utilisait, le but serait de lui fournir des informations sur le produit pour favoriser des échanges commerciaux qui convertissent les prospects en acheteurs.
Notez que les catalogues produits se présentent sous différentes formes et tailles.
Cela signifie : vous pouvez créer des catalogues produits physiques de type magazine et des documents en ligne tels que des PDF interactifs ou les télécharger sur votre site.
Forbo Holding, un fabricant de revêtements de sol, par exemple, met en avant des catalogues PDF (organisés sur son site) et une bibliothèque numérique de leurs produits que les utilisateurs peuvent parcourir en fonction de la catégorie de produits qu'ils sélectionnent.
En fait, avec l'augmentation des achats en ligne (2,14 milliards ou 27,6% dans le monde achètent en ligne), les catalogues produits en ligne sont beaucoup plus utiles que les catalogues produits en format papier.
Cela dit, le choix vous appartient étant donné que vous êtes le meilleur juge de votre public et de vos préférences d'achat.
Vous avez besoin d'un catalogue produits pour classer les produits d'une manière facile à comprendre afin que le lecteur puisse facilement trouver des informations ou prendre sa décision d'achat en fonction des données présentées.
Mais, il existe d’autres raisons pour lesquelles vous avez besoin d'un catalogue produits :
Un catalogue produits aide les acheteurs à choisir les produits qu'ils souhaitent en fonction des informations sur le produit.
Un catalogue design bien conçu vous présente comme une entreprise professionnelle qui offre de la valeur à chaque étape du parcours client.
Étant donné que la plupart des acheteurs achètent en ligne – ou, du moins, commencent leur recherche en ligne – un catalogue produits (améliore et) raccourcit le parcours des acheteurs en fournissant les informations dont ils ont besoin pour prendre leurs décisions.
De plus, en créant des catalogues interactifs, vous pouvez également améliorer leur expérience utilisateur, en leur permettant d'en savoir plus sur vous, de lire des études de cas, des avis clients, etc.
En donnant un aperçu de toutes les informations commerciales sur les produits, un catalogue produits aide également les chefs marketing à définir et à cartographier les nouvelles offres de produits.
Un catalogue produits permet aux commerciaux de trouver facilement des informations sur les produits à partir d'un seul support. Cela leur permet d'avoir des conversations de vente significatives, ce qui engage davantage les prospects et améliore les taux de conversion.
Les responsables marketing peuvent facilement se référer aux détails des produits tels que les couleurs disponibles et les remises pour partager des détails attrayants sur les produits dans le contenu qu'ils créent et les publicités qu'ils diffusent.
Avec un catalogue produits solide, les nouvelles recrues telles que les vendeurs obtiennent un document de référence qui leur donne tous les détails sur les produits dont ils ont besoin.
Cela réduit non seulement le travail de formation des employés, mais réduit également les allers-retours nécessaires pour obtenir des informations sur les produits auprès de départements concernés.
Enfin, les partenaires externes tels que les agences et les revendeurs peuvent consulter votre catalogue pour connaître les détails des produits à partager avec leurs acheteurs.
Dans le même ordre d'idées, les spécialistes du marketing sur le terrain utilisent le catalogue pour fournir des détails précis sur les produits et les prix aux clients auxquels ils réalisent des démonstrations de produits.
Bonus : Utilisez votre catalogue produits pour générer des prospects. Celui-ci est un conseil utilisé par Volvo qui affiche tous ses catalogues de produits sur son site comme une bibliothèque. Lorsqu'un utilisateur sélectionne le document qu'il souhaite afficher, le site demande son adresse e-mail et s'il souhaite recevoir un devis personnalisé.
Étant donné qu'un catalogue produits offre tous les détails de vos produits, il doit inclure les détails suivants sur chacun de vos produits :
Regardons le catalogue design de Nestlé pour un exemple simple mais efficace pour créer un catalogue produits.
Deux choses à noter : premièrement, l'entreprise a choisi de garder le design de son catalogue produits simple et sans éléments design inutiles.
Il simplifie également l'organisation en choisissant de créer des catalogues pour les différents produits qu'ils vendent. Ceci est utile pour les entreprises qui vendent plusieurs produits comme le fait Nestlé.
Et, deuxièmement : l'entreprise a créé un catalogue produits sur la marque afin qu'elle se sente partie intégrante de la famille de l’entreprise et puisse entrer dans l’univers de la marque.
Cela va au-delà de la mise en avant du logo Nestlé sur la première page. De plus, ils ont choisi la signature rouge de KitKat pour la page. Ils garantissent la cohérence de leur image.
La deuxième page plonge directement dans leurs produits - partageant tous les détails essentiels que nous avons énumérés ci-dessus.
Chaque chocolat (produit) a les détails suivants : image, prix, poids et code-barres du produit.
Sur les produits sélectionnés, il y a aussi une étoile (regardez le premier chocolat). Cela indique que le produit est l'un des meilleurs - mettant en évidence les informations d'identification des clients.
Quant à l'organisation, le catalogue mentionne la catégorie "barres moyennes", "barres à partager", "blocs", "vrac" et "sacs de chocolat" entre autres sur le côté de la page.
Voyons maintenant comment mettre tous ces détails théoriques dans un catalogue produits.
Créer un catalogue design, bien organisé et visuellement attrayant n'est pas sorcier, honnêtement.
En investissant du temps dans la planification en amont et en utilisant un créateur de documents en ligne pour créer votre catalogue, vous pouvez faire le travail rapidement et efficacement.
Pour accélérer les choses, vous pouvez également choisir parmi n'importe quel modèle de catalogue produits, personnaliser celui qui convient le plus aux directives de votre marque et votre catalogue sera prêt en moins d'une heure.
Laissez-nous vous guider à travers chaque étape que vous devrez suivre pour créer un catalogue produits.
Commencez par collecter des informations sur les produits telles que la composition, les dimensions, les témoignages de clients, les prix, etc.
Compilez-les tous dans une feuille de calcul afin de pouvoir facilement trouver des sources de données lors du design de votre catalogue.
Assurez-vous également de vous procurer des images de produits.
Dans la plupart des catalogues produits, les images jouent un rôle clé dans la conversion des acheteurs. Assurez-vous donc que toutes vos photos soient de haute qualité.
Une dernière chose à rassembler avant de vous mettre au travail : des directives sur l'identité visuelle de votre marque. De cette façon, vous aurez des notes sur les couleurs de votre marque, les polices à utiliser, la personnalité de la marque et les détails connexes qui vous aideront à créer un catalogue cohérent et sur la marque.
La prochaine chose que vous devez faire est de rédiger une mise en page pour votre catalogue produits.
L'objectif est de visualiser le document présentant le produit afin que vous sachiez ce que vous voulez créer.
Pour faciliter votre approche, vous pouvez vous pencher sur la création d'une maquette.
Si vous manquez de temps, envisagez une simple maquette sous la forme d'un croquis au crayon. Sinon, créez une structure gratuite à l'aide de Visme.
Prendre le temps de créer une maquette vous permet de gagner du temps en fournissant une direction claire et définie pour le travail de design. Sans cela, vous prenez le risque de vous disperser, à ne pas être sûr de la mise en page et, en fin de compte, à perdre du temps avec toute la refonte et l'édition.
Conseil de pro : prévoyez une mise en page visuelle pour votre catalogue produits tout en utilisant un minimum de texte. Cela fonctionne parce que le design global a moins de texte et est davantage axé sur les images de produits.
Utilisez un modèle ou inspirez-vous de la banque de modèles de Visme. Prenez ce modèle de catalogue, par exemple :
Il est basé sur des visuels audacieux qui occupent des pages entières dans le but de montrer les produits au public pour les convertir.
D'un autre côté, ce modèle pour une entreprise basée sur les services repose sur des mots pour communiquer l'offre.
Pour cela, le modèle utilise des listes à puces pour garder le message court et précis afin qu'il puisse retenir l'attention des lecteurs.
Bref, c'est une bonne idée de regarder les modèles disponibles pour établir une structure pour votre catalogue. Vous pouvez également simplement utiliser un modèle en y ajoutant des pages selon vos besoins.
Vous aimez quelques pages d'un modèle mais d'autres d'un autre modèle ? Visme vous permet de choisir des pages à partir de différents modèles et de les ajouter à votre document - vous apprendrez comment ci-dessous.
Conseil de pro : Quelle que soit la mise en page que vous souhaitez pour votre catalogue produits, assurez-vous de le rendre facile à lire. Cela signifie que même si votre design repose fortement sur du texte, rendez-le lisible en décomposant le texte avec des sous-titres, en gardant des phrases courtes et en utilisant des tirets.
Ici, vous pouvez partir de zéro ou avec un modèle.
Quoi qu'il en soit, sachez que vous devrez commencer par une page d'accueil sur la marque qui reflète la personnalité de votre marque et une page de table des matières (TOC) pour aider les utilisateurs à naviguer dans le document.
Commencez par cliquer sur Créer un Nouveau dans votre tableau de bord Visme, puis sur Nouveau Projet. Maintenant, choisissez Documents.
À partir de là, sélectionnez Catalogue dans la barre horizontale et vous aurez une galerie de modèles ouverte ci-dessous à côté d'une option pour travailler à partir d'une page vierge.
Choisissez ce que vous voulez.
Si vous sélectionnez Modèle Vierge en cliquant sur Modifier, vous obtiendrez un projet vide et simple.
Cliquez n'importe où dessus et vous verrez apparaître deux options sur le côté gauche : Arrière-plan et Taille du Projet.
En sélectionnant Arrière-plan, vous pouvez commencer à travailler sur la page d'accueil. Choisissez un arrière-plan de couleur unie, un à motifs, une image - ou même un font animé, comme vous le souhaitez.
Vous voulez changer la couleur de la toile ? Sélectionnez le rond blanc à côté de Arrière-plan et choisissez une couleur ou ajoutez le code couleur de votre marque.
D'autre part, en sélectionnant Taille du Projet, vous pouvez modifier la taille du document. Vous avez également la possibilité de choisir une taille personnalisée si nécessaire.
Pour cela, cliquez sur Modèle Vierge au centre du projet et une zone de texte rectangulaire s'affichera. Effacez le texte factice et entrez le vôtre.
Vous voulez ajouter plus de texte ? Sélectionnez En-tête et Texte sur le côté gauche du tableau de bord et choisissez un style.
C'est également sur ce même panneau que vous trouverez le reste des éléments de design. Des diagrammes aux boutons d'appel à l'action et aux graphiques, vous trouverez ici tout ce dont vous avez besoin grâce au travail de design du catalogue.
De plus, à l'extrême gauche, vous verrez les options pour sélectionner Graphiques, Photos, Données et plus encore. Basculez entre ceux-ci lorsque vous ajoutez des lignes, des icônes, des images de produits, des graphiques 3D et tout ce que vous voulez dans le catalogue.
N'oubliez pas que ce sont les outils de design dont vous aurez besoin pour toutes les pages de document que vous créez dans Visme - pas seulement la première page.
Une fois que vous avez conçu la couverture, ajoutez une autre page à partir du côté droit, en cliquant sur l'option + Nouvelle page.
Affichez n'importe quel modèle et vous verrez ses pages mises en page.
À partir de là, choisissez la page que vous devez ajouter à votre catalogue. Cliquez sur Insérer et vous avez une page modèle après votre page de couverture. C'est si simple!
Continuez à ajouter des pages, à les personnaliser ou à les créer jusqu'à ce que votre catalogue produits soit prêt.
Si vous avez commencé avec le modèle dès le départ, vous pouvez accélérer les choses.
Tout ce que vous avez à faire est de sélectionner l'icône, le texte et l'élément de design que vous souhaitez personnaliser et d'appuyer sur Modifier. Changez ensuite la police, le design, la couleur, etc.
Comme dans le projet vierge, vous avez également la possibilité d'ajouter et de supprimer des pages du modèle.
Lorsque vous ajoutez une nouvelle page, encore une fois, vous avez la possibilité d'en ajouter une vierge, une d'un autre modèle et une du même modèle également.
Voici plus d'informations sur la création de documents à l'aide de modèles dans Visme :
Une fois cela fait, cliquez sur Télécharger en haut à droite de votre tableau de bord Visme.
Choisissez Document (PDF) ici pour télécharger votre fichier.
Mais si vous souhaitez créer un catalogue produits en ligne que vous pouvez partager à l'aide d'un lien, cliquez sur Partager à côté de l'option Télécharger.
Vous pouvez maintenant obtenir le lien de partage ou distribuer le document en privé s'il s'agit d'un catalogue produits à usage interne uniquement. Ou, vous pouvez l'intégrer sur votre site.
De plus, en sélectionnant Option Avancée, vous pouvez utiliser ce catalogue pour gagner de nouveaux leads, également connus sous le nom de prospects.
Appuyez simplement sur Confidentialité puis basculez sur Exiger l'Inscription afin que les visiteurs du site ne puissent accéder au document qu'après avoir partagé leur adresse e-mail avec vous.
Conseil de pro : Utilisez Visme Analytics pour savoir qui consulte votre catalogue produits, quelles pages ils consultent et le temps qu'ils passent sur votre document. Utilisez ces données pour peaufiner votre catalogue au besoin.
Passons maintenant aux modèles tant promis. Vous pouvez facilement personnaliser chacun d'entre eux en saisissant vos propres photos de produits et votre image de marque.
Ce modèle est un choix parfait pour les entreprises qui souhaitent se connecter avec leur public en racontant leur histoire à travers des mots sans ajouter trop de texte.
Ce modèle est un excellent exemple d'utilisation d'images, de couleurs et de motifs pour vendre vos services.
Il réduit le texte au minimum et retient l'attention du public en montrant des produits avec un design à motifs.
Il existe également une page superposée basée sur des images dans le modèle qui le rend unique.
Ce modèle minimaliste utilise un beau design pour présenter des produits avec suffisamment de détails.
Sa page TOC présente une image du produit, ce qui la rend créative par rapport à une table des matières classique.
Ce modèle de catalogue produits design est parfait non seulement pour les entreprises de maquillage, mais aussi pour les marques de sacs à main.
Pour qu'il soit si génial, vous avez besoin d'images de produits de haute qualité, car ce modèle utilise des images pleine page pour profiler les produits.
Ce modèle est le meilleur choix pour tous ceux qui disposent non seulement d'images de produits, mais également de photos de personnes utilisant leur(s) produit(s).
Ce modèle animé utilise des couleurs vives et des motifs pour mettre en valeur les produits.
Mais vous n'avez pas besoin d'être chef d'une entreprise de produits pour l'utiliser - les entreprises de services peuvent l'utiliser en remplaçant les images de la galerie par des images ou des images de maquette de leur travail.
Ce modèle de catalogue produits design utilise non seulement des images pour attirer l'attention des lecteurs, mais également un arrière-plan à motif.
N'oubliez pas : vous pouvez facilement choisir et remplacer ce motif par une autre icône ou un autre élément de design pour refléter votre marque.
Ce modèle s'appuie sur un bon design, des images de produits de qualité et un texte à puces pour mettre en lumière les détails du produit.
Ce modèle adopte une approche très créative pour présenter des produits sans images d'arrière-plan, ce qui rend les produits plus visibles.
Il a également une page TOC unique et utilise des lignes et des formes pour un design d'aspect professionnel. Inutile de dire que vous pouvez modifier ces formes et ces lignes pour en choisir celles qui correspondent davantage à la marque.
Ce modèle est principalement centré sur l'utilisation d'icônes (en plus des images) pour donner vie au design et le rendre lisible.
Avec cela, notre guide sur le design de beaux catalogues produits à forte conversion touche à sa fin.
Pour récapituler, concentrez-vous sur la création d'un design épuré, facile à naviguer et facile à comprendre. Assurez-vous également que toutes les images de vos produits sont de haute qualité.
Et n'oubliez pas : pas de descriptions avec trop d’informations. Limitez le texte pour ne partager que les détails essentiels et assurez-vous de commencer par rassembler toutes les données du produit et de créer une maquette pour gagner du temps.
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