Parlez fort.
Imaginez ce scénario : un nouvel abonné vient de s'inscrire pour recevoir vos e-mails. Vous envoyez un e-mail de bienvenue composé uniquement de texte brut : un long bloc de texte dans lequel vous avez essayé d'insérer tous les détails concernant votre marque.
Eh bien, il se peut que vous ayez déjà perdu l'intérêt de votre abonné.
Les boîtes de réception sont inondées de courriels chaque jour. Et il est naturel que la plupart de ces e-mails soient ignorés par les abonnés occupés. Donc, si vous voulez vous assurer que vous ne faites pas partie de ceux qui sont ignorés, vous devez faire un effort supplémentaire pour vraiment impressionner vos lecteurs avec des idées de newsletter innovantes.
En se lançant dans le marketing par email, plusieurs éléments stratégiques sont à prendre en compte. Il ne suffit pas d'envoyer un email pour avoir du succès. L'emailing marketing doit être réfléchie en amont.
Le format Rich Media ajoute cette fraîcheur à vos e-mails.
Les Rich Medias font référence à des éléments tels que l'audio, les images, les GIF, les vidéos et les cinémagraphes, qui peuvent aider à maintenir l'engagement et le divertissement de vos abonnés par e-mail.
Aujourd'hui, il est prouvé que 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles. De plus, comme les visuels sont traités plus rapidement par le cerveau, notre réponse est également plus rapide. Ainsi, en ajoutant du contenu visuel à vos newsletters, vous augmentez les chances que votre abonné effectue une action dans l'e-mail !
Heureusement, les marketeurs sont conscients de l'importance du contenu visuel. Dans une enquête menée par le Content Marketing Institute, ils ont constaté que la priorité absolue des marketeurs B2C est de produire du contenu attrayant, tandis que la troisième priorité est de créer du contenu visuel.
Alors, comment les marketeurs peuvent-ils utiliser le contenu visuel des e-mails pour les faire fonctionner comme des lead magnets ? Laissez-nous vous emmener dans un voyage instructif pour découvrir le monde des médias visuels.
À l'ère de la communication visuelle, tout le monde clique sur les images, les aime et les partage. En ce qui concerne le marketing par e-mail, les images jouent un rôle essentiel pour maintenir l'engagement des abonnés et augmenter les taux de clics. Des images de bonne qualité, fascinantes et pertinentes peuvent être la principale raison du succès d'une campagne par e-mail.
Les images aident également à créer une identité de marque mémorable qui reste dans l'esprit des abonnés pendant une longue période. Certaines marques sont connues pour leurs idées créatives de newsletter, en particulier les superbes images qu'elles utilisent dans leurs e-mails.
Terrain, une entreprise de rénovation domiciliaire, est un exemple de marque qui sait comment tirer parti d'un contenu visuel impressionnant pour fidéliser les abonnés de sa liste de diffusion. Jetez un œil à la façon dont ils ont utilisé de belles images dans cette newsletter :
Applications : Tous les secteurs, de l’e-commerce à l'informatique en passant par le tourisme et l'immobilier, peuvent utiliser des images dans leurs e-mails.
Lorsqu'ils sont bien faits, les GIF peuvent rendre vos e-mails agréables à lire. Outre le fait que ces courtes animations sont accrocheuses, les GIF aident également à partager des informations dans un espace limité. De plus, il a été démontré que l'utilisation de GIF animés dans les e-mails booste les conversions de 49% !
Les GIF sont largement utilisés dans les campagnes par e-mail grâce à leur popularité auprès des abonnés. Mais vous devez garder à l'esprit que trop de quoi que ce soit n'est pas bon. Assurez-vous donc d'utiliser les GIF avec parcimonie ou vos e-mails risquent de perdre leur charme.
Découvrez comment Topshop utilise de manière experte les GIF pour présenter ses nouveautés de la semaine. Les images haute définition avec la bonne quantité de mouvement rendent l'e-mail remarquable, sans le rendre trop lourd ni indigeste.
Il existe plusieurs applications potentielles pour l'utilisation des GIF dans les newsletters. Par exemple :
Experian indique que 72% des clients qui ont utilisé des GIF ou des cinémagraphes ont observé des taux de transaction par clic plus élevés.
Une autre idée de newsletter captivante est l'utilisation des cinemagraphes, qui gagnent en popularité non seulement sur les réseaux sociaux mais aussi dans le monde du marketing par e-mail. La principale raison derrière cela est qu'ils sont amusants à regarder et à partager.
Dans un cinémagraphe, seule une partie de l'image est animée avec une boucle transparente, tandis que le reste de l'image reste statique. Cet effet crée l'illusion d'une vidéo, mais maintient toujours l'accent sur la partie la plus importante de l'e-mail. Comme la taille de fichier d'un cinemagraphe est beaucoup plus petite que celle d'une vidéo, beaucoup optent pour cette option visuellement captivante.
En tant que l'un des pionniers de l'utilisation du cinemagraphe, M. Porter est une marque qui aime expérimenter avec ses e-mails. Voici une de leurs belles newsletters :
Il existe plusieurs applications potentielles pour l'utilisation des cinémagraphes dans les newsletters. Par exemple :
Souvent, rien de mieux qu'une vidéo pour expliquer un concept ou annoncer un événement. Les vidéos conviennent aux petites et moyennes entreprises qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque.
Il existe plusieurs applications potentielles pour l'utilisation de vidéos dans les newsletters. Par exemple :
La vidéo dans les e-mails peut augmenter les taux d'ouverture de 19% et les taux de clics de 50%.
Nul besoin d'avoir un bon logiciel d'email marketing. Ce qui va faire la différence dans votre envoi d'email est le contenu et le design. Ce sont des points fondamentaux dans l'emailing afin de se différencier des autres et de mettre en avant votre image de marque.
Le type d'email ou encore l'adresse email ne sont pas les éléments les plus importants. Ni même la plateforme d'envoi d'email. Avant de vous poser cette question, il faut penser à votre campagne d'email marketing. Et comment vous souhaitez construire votre emailing.
Mais à quoi sert la mise en œuvre de ces idées de newsletter créatives si le fournisseur de services de messagerie que votre abonné utilise ne lui permet pas de voir votre e-mail ? Pire encore, que se passe-t-il s'ils reçoivent un e-mail avec des cases vides ? Il existe des moyens de surmonter ces défis.
Les moines se sont lancés dans un voyage pour explorer les moindres détails des médias riches dans les e-mails et découvrir des moyens de surmonter les limites de ces éléments d'animation impressionnants. Rejoignez-les dans ce voyage aventureux dans cette nouvelle infographie : Rich Media dans le marketing par e-mail.
Développez votre identité visuelle et votre image de marque, que vous soyez un graphiste expérimenté ou bien un débutant.
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