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En el mágico mundo del diseño, la percepción del color desempeña un papel muy importante. A la hora de crear una guía de marca para su empresa, es esencial elegir los colores adecuados desde el principio. Comprender los efectos psicológicos de los colores es un buen punto de partida. Pero sus esfuerzos no deben detenerse ahí.
Hay percepciones asociadas a los colores que son mucho más profundas que las cosas comunes que sabemos sobre ellos. En este artículo, queremos compartir algunas situaciones inesperadas en las que el color tiene una influencia importante en nuestras percepciones de la realidad.
"Los principios universales del diseño" es un libro sobre cómo el diseño se entrelaza con la condición humana. Sus autores, Lidwell, Holden y Butler, explican cómo distintos aspectos del diseño afectan a nuestras percepciones en diferentes situaciones. Seis de los 120 principios mencionados en el libro se refieren a los efectos del color. Estudiar estos efectos del color puede ayudarle a conseguir mejores resultados de marketing. Y también descubrirá que es asombroso cómo los colores pueden afectar significativamente a nuestras percepciones de la realidad.
Si desea obtener una visión general rápida de esta publicación, consulte nuestro resumen visual a continuación o avance para leer una explicación detallada de cómo se percibe cada color en diferentes contextos.
Hay muchos estudios científicos sobre la percepción del color que cuestionan lo que creemos saber sobre la psicología del color y profundizan en cómo los colores afectan realmente a nuestra toma de decisiones.
La forma en que los consumidores perciben el color no solo está relacionada con el color en sí, sino también con su adecuación al producto o servicio al que se asocia.
En este post, el término "efectos del color" se refiere a cómo la percepción de los colores afecta a distintos aspectos de nuestras vidas. Los colores que examinaremos en este artículo son el negro, el blanco, el rojo, el azul, el amarillo y el verde.
El color negro es atemporal, elegante, limpio y transmite confianza. Sin embargo, también representa la oscuridad, la violencia y la angustia. Dependiendo de cómo se utilice, el negro puede tener diferentes significados en la ropa, los uniformes deportivos y el diseño.
Piensa en un hombre con un traje negro clásico, una mujer con un elegante vestido negro y un adolescente con un atuendo negro de estilo gótico.
¿Cuál es el efecto cromático de cada atuendo?
Es en estas diferencias donde nuestras percepciones del color se alejan de los significados clásicos del color.
Se han realizado estudios para comprender no solo cómo el color crea una determinada percepción, sino también cómo una prenda de vestir puede hacer lo mismo. El término "cognición encapsulada" es una manera de explicar cómo una prenda concreta afecta a quien la lleva y a las personas que interactúan con ella.
Existe la percepción transcultural de que los colores más oscuros se asocian con la negatividad en comparación con los colores claros. En los años 80 se llevó a cabo un intenso estudio para descifrar si los uniformes de colores más oscuros afectaban a las actitudes de los jugadores deportivos. El objetivo era determinar si los equipos que vestían uniformes negros eran más agresivos que los demás.
En la primera parte de este estudio, a los participantes que no eran aficionados al deporte se les mostraron fotos de uniformes de equipos de la NFL y la NHL en colores negro y claro. Se les pidió que calificarán los uniformes de "buenos" o "malos", "tímidos" o "agresivos" y "bonitos" o "malos". Los resultados inmediatos fueron que los uniformes negros se clasificaron como agresivos y se percibieron como más malévolos.
En la segunda parte de la investigación, los investigadores estudiaron cómo afectaba a los jugadores reales llevar uniformes negros. Analizando los informes de sanciones de los equipos de la NFL y la NHL desde 1970 hasta mediados de los 80, descubrieron que los equipos con uniformes negros registraban sistemáticamente más sanciones.
Cuando se realizó el estudio con árbitros para determinar si marcarían un penalti más rápidamente a un jugador con uniforme negro que a uno con uniforme de color claro, los resultados fueron los esperados. El estudio aportó pruebas de que los uniformes negros en la NHL y la NFL creaban una percepción de agresividad tanto en el portador como en el espectador.
También proporcionó algunos resultados interesantes para apoyar la teoría de la cognición encapsulada mencionada anteriormente.
En "Universal Design Principles", Lidwell y Butler mencionan cómo el color negro crea una percepción de oscuridad y peligro. Esto también puede estar relacionado con el hecho de que los perros negros no suelen ser los primeros en ser adoptados de los refugios. Este fenómeno se conoce como "síndrome del perro negro" y es un ejemplo perfecto de efecto negro.
Algunas de las diferentes teorías sobre por qué se abandonan los perros negros son bastante interesantes:
Aunque el síndrome del perro negro no tiene nada que ver con el diseño, revela lo diferentes que pueden ser los significados y la percepción de los colores según el contexto. Hay ciertos efectos cromáticos que siempre debemos tener en cuenta a la hora de establecer los colores de nuestra marca.
Consideremos el color negro en el diseño y el marketing. Los productos negros brillantes parecen lujosos, elegantes y sofisticados. Los envases negros dan a los productos un mayor valor percibido, pero también los hacen parecer más pesados. La forma en que se utiliza el negro en el diseño puede enviar diferentes mensajes, dependiendo de cómo se combine con otros colores y texturas.
Por ejemplo, MAC Cosmetics utiliza envases totalmente negros, mientras que Clinique utiliza una mezcla de colores fríos y colores metálicos. Ambas son prestigiosas marcas de maquillaje, pero sus valores fundamentales están representados en los colores de sus envases. MAC y Clinique se consideran marcas con estilos diferentes, principalmente por sus esquemas de color.
De la misma manera que un vestido o un traje negro crean la percepción de confianza, los envases negros ejemplifican la sofisticación y el lujo.
En diseño gráfico, el negro es un color estupendo para delinear formas de color o utilizarlo como efecto de sombra para una forma de color claro. La escritura negra sobre fondo claro es la más legible y accesible.
Utilizar el negro como fondo dará a tu diseño un aspecto sofisticado si los elementos superpuestos sobre él son limpios y ordenados. Utilizar colores brillantes y neón le dará una sofisticación más moderna.
El negro puede ayudar a rematar cualquier diseño, incluso con una simple línea o sombra.
El blanco se considera ante todo un color apacible. El blanco es el color de la limpieza, el orden y la bondad moral. Veamos algunas de las cosas que asociamos con el color blanco:
En muchas culturas, el blanco es el color que refleja pureza e inocencia. En algunos países asiáticos, el blanco es el color de la reencarnación y los nuevos comienzos. Si nos fijamos en las pinturas religiosas antiguas, los personajes "santos" y "buenos" están pintados de blanco o de colores muy claros. En los mismos casos, los "malos" y "malvados" se retratan en colores más oscuros.
Estas antiguas elecciones de color ayudaron a crear la percepción de que "el blanco es intrínsecamente bueno".
En el marco de un estudio de la Facultad de Medicina Kellogg, los investigadores descubrieron resultados interesantes en relación con las batas blancas de laboratorio, tan reveladores que acuñaron el término "cognición encapsulada", mencionado anteriormente.
En el primer experimento, se asignó aleatoriamente a los estudiantes una bata blanca o ropa de calle. A continuación, se les pidió que respondieran a preguntas para medir su capacidad de detectar incongruencias (por ejemplo, la palabra "rojo" en el color verde).
Los que llevaban bata blanca cometieron de media un 50% menos de errores que los estudiantes que iban vestidos de calle. Los mismos resultados se obtuvieron en dos experimentos posteriores.
Resulta que el simple hecho de llevar una bata de médico puede hacer que un estudiante se sienta más inteligente y capaz.
En realidad, el efecto de la bata blanca puede analizarse en dos direcciones. Llevar bata puede hacer que un estudiante de medicina o un médico se sientan más capaces y respetados, mientras que los pacientes también se sentirán más confiados y seguros cuando su médico lleve bata blanca.
El uso del blanco en sus diseños los hará más accesibles y atractivos. Los fondos blancos son ligeros y facilitan la comprensión del texto. El uso de texto blanco sobre fotos o fondos más oscuros dará al diseño una sensación de frescura y positividad.
Sin embargo, un uso excesivo del blanco puede hacer que un diseño parezca frío y sin personalidad. El blanco es el color del minimalismo. Eso no significa que blanco y minimalismo sean lo mismo. Tiene que haber un equilibrio. Mientras que un exceso de blanco puede dar la impresión de ser estéril, solitario o carente de emoción, la cantidad adecuada puede llamar la atención sobre las partes más importantes del diseño.
Piensa en algunos objetos o entornos blancos que pueden considerarse negativos:
Por supuesto, no son las cosas que normalmente se asocian con el color blanco, pero no por ello dejan de ser importantes. Por ejemplo, demasiado espacio en blanco en un diseño con texto blanco de color claro será difícil de leer y puede interpretarse como demasiado aburrido y carente de impacto.
El minimalismo como estilo de diseño es uno de los favoritos de creativos y diseñadores. Dicho esto, no a todo el mundo le gusta el minimalismo y utilizarlo con el público equivocado puede perjudicar tus resultados de marketing.
El color rojo siempre se ha asociado a la pasión, la intensidad, el peligro y el estado de alerta. Basta pensar en las cosas que se asocian a este color: camiones de bomberos, semáforos rojos, ambulancias y luces de policía, y también el color de la sangre. El rojo es el tipo de color que te permite tener mucho poder. Por desgracia, también tiene algunas cualidades que pueden ser contradictorias en determinadas situaciones.
Al igual que el blanco y el negro, el rojo también tiene sus propias historias que contar cuando se trata de ropa.
El rojo refleja pasión y fertilidad. Además, el color rojo es una señal subconsciente de que ha llegado el momento de aparearse. Estos instintos animales han afectado a nuestro subconsciente colectivo y, hoy en día, la ropa roja suele considerarse más atractiva que cualquier otro color.
Un estudio realizado por dos psicólogos de la Universidad de Rochester reveló que cuando los hombres ven una foto de una mujer con camisa roja y otra de la misma mujer con camisa azul, siempre califican a la mujer de rojo como más atractiva y sexualmente deseable. También respondieron que gastarían más dinero en una cita con ella.
Es interesante observar que los resultados solo se aplicaban al atractivo, no a la inteligencia ni al buen carácter.
El equipo de fútbol del Liverpool lleva un uniforme completamente rojo desde los años sesenta. La historia de cómo surgió su legendario uniforme es para la biblioteca de efectos rojos. El entonces nuevo entrenador William Shankly tuvo la idea de cambiar los uniformes por algo más intimidatorio.
Los jugadores llevaban camisetas rojas y pantalones blancos. Cuando uno de los jugadores se probó la nueva combinación totalmente roja, dijo: "¿Por qué no ir hasta el final y llevar también calcetines rojos?".
Según la historia, el nuevo seleccionador quería utilizar el color rojo por su significado psicológico de poder y fuerza. El equipo jugó aquel día con uniformes totalmente rojos y venció a Bélgica, iniciando un periodo de éxitos nunca visto en el fútbol británico.
Se ha demostrado que el color rojo en los deportes da a quienes lo llevan una ventaja psicológica sobre sus oponentes. En deportes como la lucha libre, si los dos luchadores están empatados, es probable que gane el que vista de rojo.
El rojo tiene una arraigada asociación con el peligro, la conciencia y el estado de alerta. ¿Qué elementos rojos de nuestras vidas han reforzado estas percepciones?
A la hora de diseñar con el color rojo, debemos tener en cuenta cómo ayuda en las tareas orientadas a los detalles, ya que crea una mayor sensación de alerta. Sin embargo, no parece ayudar en absoluto en las tareas creativas.
La Universidad de Columbia Británica realizó un estudio para determinar qué color es mejor para aumentar el rendimiento cerebral y la receptividad a la publicidad: el rojo o el azul.
Los resultados demostraron que depende de la naturaleza de la tarea. Cuando se pidió a los participantes en la prueba que realizarán tareas detalladas, obtuvieron mejores resultados con una pantalla roja que con una azul. Cuando se les pedía que utilizaran el pensamiento creativo, lo hacían mucho mejor con pantallas azules.
La segunda parte del estudio consistió en analizar la reacción de la gente ante anuncios azules y rojos. Los anuncios con mensajes negativos, como "prevención de la caries", se recibían mejor en rojo, mientras que los mensajes más positivos, como "blanqueamiento dental", se recibían mejor en azul.
Resulta que el rojo no es un buen color para estimular la creatividad por su asociación con el estado de alerta. En este caso, la asociación de colores es eficaz, aunque el peligro sea mínimo, como las caries.
El amarillo es el color que más fácilmente percibe el ojo humano. Según la forma en que el ojo humano ve las longitudes de onda de los colores, el amarillo es el más fuerte de todos. El amarillo también es seguro para los daltónicos, lo que significa que aunque una persona sea daltónica, seguirá viendo el amarillo.
Los tonos amarillos claros y frescos pueden dar una sensación de felicidad y satisfacción en el interior de una habitación, por ejemplo. Sin embargo, cuando el amarillo es opaco, puede tener un efecto negativo, afectando psicológicamente al estado de ánimo, provocando depresión y sentimientos de inquietud.
Un tono de piel amarillo aumenta la percepción de la salud de una persona. Cuando alguien lleva una buena dieta, llena de fruta y verdura, su cuerpo recibe buenas cantidades de pigmentos vegetales llamados carotenoides.
Una persona pálida sin un matiz amarillento o incluso rosado parecerá azul o verde y poco saludable. En cambio, si una persona tiene un aspecto demasiado amarillo, parecerá ictérica o como si padeciera un problema hepático como la hepatitis.
Este efecto amarillo refuerza la idea de que un color crea percepciones diferentes según la situación y las comparaciones que se hagan.
Siguiendo la idea de que el amarillo es el color más visible, en algunas ciudades los camiones de bomberos rojos se han pintado de amarillo para ser más visibles. Con este cambio del rojo habitual de los camiones de bomberos al amarillo limón se pretendía evitar accidentes en la carretera en situaciones de emergencia. Se esperaba que, al ser el color amarillo más fácil de ver, disminuyera el número de accidentes en los que se vieran implicados camiones de bomberos.
Efectivamente, el cambio redujo los accidentes de tráfico. Sin embargo, estudios posteriores demostraron que era mucho más importante conseguir que estos vehículos fueran reconocidos como camiones de bomberos que aumentar su visibilidad en el tráfico. Así que los camiones de bomberos volvieron a pintarse de rojo.
El color amarillo puede ser muy útil cuando se quiere que destaquen determinados elementos del diseño. El amarillo también crea una buena percepción visual con otros colores. Los detalles amarillos siempre destacarán.
Sin embargo, si quieres utilizar el amarillo como color principal en un diseño, debes pensarlo detenidamente. Demasiado amarillo puede anular los sentimientos de felicidad que se provocan cuando el color se utiliza como realce y no como color principal. Piensa en el sol amarillo en medio de un inmenso cielo azul.
El azul es el color del cielo y del agua. Es tranquilo, acogedor y calmante. El azul se considera un color corporativo y se utiliza habitualmente en diseños orientados a los negocios. Además, el color azul también es la preferida por hombres y mujeres, en todas sus tonalidades. En general, es un color con un gran valor psicológico.
Los distintos tonos de azul tienen mensajes diferentes: los azules más oscuros se parecen al negro en que parecen poderosos, importantes y respetables, los azules claros se asocian con sensaciones de verano y frescura, junto con el océano y el cielo diurno y los azules medios, como el color primario azul, se asocian con los niños, la libertad, la felicidad y la positividad.
Aunque el color provoca sensaciones de calma y relajación, irónicamente, el color también se asocia con la expresión "sentirse azul"
Nuestros ordenadores y dispositivos emiten constantemente luz azul, que nos mantiene despiertos hasta altas horas de la noche. Se ha estudiado ampliamente cómo la luz azul de nuestros teléfonos puede alterar nuestros ritmos circadianos.
Un grupo de científicos realizó un estudio inverso sobre los efectos de las luces azules en el lugar de trabajo. Los investigadores teorizaron que si la luz azul de los teléfonos puede mantener alerta a la gente por la noche, también puede utilizarse para aumentar la productividad durante el día.
El estudio se llevó a cabo en una oficina con luces azules y verdes en distintas zonas. Los empleados que trabajaban en zonas con luz azulada estaban más alerta y sentían menos sueño que los que trabajaban bajo luces verdosas.
El verde es el color más presente en la naturaleza. Siempre asociaremos el verde con los árboles, las plantas y las hojas. No es de extrañar, pues, que el verde se utilice casi siempre en marcas relacionadas con productos orgánicos, verdes o ecológicos.
En el año 2000 se estrenó la película Shrek y el ketchup Heinz tuvo la idea de lanzar un nuevo producto para acompañar la moda cinematográfica. El ketchup Heinz EZ Squirt de color verde explosivo fue un gran éxito, hasta que fueron demasiado lejos y empezaron a vender ketchup de colores morado, azul y verde azulado. Una forma de entender por qué ocurrió esto es que el verde es esencialmente un color natural.
Los tomates suelen ser rojos, pero también pueden ser verdes. Así que cuando apareció un nuevo ketchup verde en los supermercados al mismo tiempo que se estrenaba la película "Shrek", todos los niños lo querían. Asociaban el color verde con Shrek, el simpático ogro, porque aparecía en el envase. El ketchup verde fue un éxito, pero los siguientes colores fueron un fracaso épico y la gama se suspendió en 2006.
¿Por qué ocurrió esto? Porque la asociación entre el color verde, Shrek y el color natural de los tomates tenía sentido. El ketchup de color verde azulado y morado no lo tenía.
El verde es el color elegido para todos los productos o servicios asociados con el medio ambiente, la ecología y la energía verde. De hecho, si estás diseñando algo con valores "verdes", siempre debes utilizar el verde.
El verde y el azul juntos también pueden transmitir un mensaje de agua, frescura, brisa y aire libre.
En resumen, podemos afirmar que el espectro del color no es tan rígido como nos gustaría pensar: cada color tiene efectos y significados positivos y negativos. Algunos colores difieren en su mensaje en función de su tonalidad, mientras que otros dependen únicamente de la situación o el contexto.
A la hora de elegir los colores para un diseño, es mejor tener en cuenta todos los efectos cromáticos y la teoría del color para evitar consecuencias no deseadas. Organizar pequeños grupos de discusión para decidir una combinación de colores puede ayudar en este proceso.
Con el tiempo, su marca también puede crear sus propios efectos cromáticos, así que escuche atentamente para identificar las asociaciones positivas y negativas que se hacen y haga los ajustes necesarios.
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