Parlez fort.
Certaines des formes de communication les plus courantes incluent la création d'un lien émotionnel, le passage à l'action, les mentions et la preuve sociale ainsi que les mots.
Dans ce guide, nous allons partager 23 des techniques les plus courantes en matière de communication.
C’est parti.
Technique #1 : Psychologie des couleurs
Approche #3 : Règle des tiers et le nombre d'or
Stratégie #6 : Composition typographique
Technique #8 : Langage corporele
Technique #10 : Regard de trois quarts
Approche #12 : Dans les coulisses
Stratégie #15 : Anthropomorphisme
Technique #16 : Appel émotionnel
Technique #17 : Faire pression en marche
Technique #19 : Preuve sociale
Stratégie #21 : Animations et graphiques animés
Technique #22 : Réalité artificielle
Technique #23 : Influenceurs des réseaux sociaux
Approche #24 : Annonces inachevées
L'utilisation consciente de la couleur en est le premier exemple dans la communication. Cette technique est utilisée à chaque fois, notamment dans tous les types de marketing visuel.
La forme de communication de la psychologie des couleurs est parfois difficile à mettre en place. Cette communication non verbale peut être complexe à gérer au sein d'une entreprise. Une tonalité légèrement différente de n'importe quelle couleur peut véhiculer une mauvaise émotion.
La couleur est présente dans l'arrière-plan, la photographie, les polices ainsi que dans les éléments visuels de marque. C'est pourquoi il est important de penser à la palette de couleurs à chaque fois.
Considérez l'importance de chaque couleur et si elle fait son travail. La publicité créative s'appuie sur des combinaisons de couleurs intéressantes pour transmettre un message sans mots. Des choix simples comme l'utilisation d'une couleur vive pour un bouton d'appel à l'action peuvent augmenter considérablement le taux de clics. Si elle est bien utilisée, cette communication non verbale peut booster votre business.
Parfois, une couleur dans une marque est si importante qu'elle devient sa propre entité, comme le rouge Coca-Cola ou le bleu Tiffany.
La publicité ci-dessous utilise la couleur de la marque Tiffany et une photographie en noir et blanc pour compléter. Notez que le modèle donne également au spectateur un "regard direct". Nous en reparlerons plus tard.
Tout comme l'utilisation de la psychologie des couleurs, une composition équilibrée est extrêmement importante dans chaque visuel. La composition est la façon dont tous les éléments sont placés dans un espace visuel.
Une composition peut avoir de nombreux objectifs différents, qu'il s'agisse d'attirer l'attention de l'internaute sur un point spécifique ou de créer un flux visuel de haut en bas.
Il existe de nombreuses façons de mettre en place une composition équilibrée. Les règles de base pour une grande composition sont appelées principes de Gestalt. Celles-ci incluent des règles visuelles telles que la simplicité, la synchronie et l'association.
Dans la publicité ci-dessous, la composition place la mère sur le côté gauche tandis que le soleil brille depuis la droite. Le texte est placé en dessous pour lui donner de l'importance.
Cette publicité utilise des techniques de composition comme la règle des tiers, le point focal et le chemin visuel pour transmettre leur message.
Les modèles prêts à l'emploi de la bibliothèque Visme ont tous une composition parfaitement équilibrée. Tout ce que vous avez à faire est d’insérer votre contenu.
Outre les principes de la Gestalt, il existe deux autres techniques de communication utilisées par les designers pour créer des publicités stratégiques. C'est la règle des tiers et le nombre d’or.
La règle des tiers et le juste milieu sont des outils visuels qui aident les designers à placer des éléments sur un espace d'une manière attrayante. Ce mode de communication peut faire la différence sur la communication interne, mais également externe.
La règle des tiers sépare la toile en six rectangles égaux - deux lignes et trois colonnes. En plaçant des éléments importants aux points de croisement des rectangles, on leur donne une importance visuelle tout en maintenant un équilibre visuel.
Le nombre d’or est un outil visuel qui suit le rapport de la suite de Fibonacci.
Semblable à la règle des tiers, le nombre d'or est utilisé pour diriger le placement des éléments de manière harmonieuse.
L'outil choisi dépend du photographe, vidéaste ou designer.
La localisation d'un point focal est tout aussi importante que le choix des couleurs et de la typographie. L'internaute doit avoir un endroit clair où regarder pendant qu'il absorbe le message de la publicité.
Atteindre un point focal peut se faire de différentes manières. La règle des tiers et le juste milieu sont deux outils utiles pour aider à créer un point focal réussi.
D'autres techniques pour créer un point focal sont :
Lorsqu'il y a deux points, vous pouvez appliquer les principes de la Gestalt pour atteindre un bon équilibre. Les annonces simples ci-dessous ont des points forts où les lettres sont effacées.
Comme le point focal, un chemin visuel est une technique qui amène le regard de l'internaute sur un élément spécifique. Dans ce cas, l'entreprie est en mesure de l'emmener dans un voyage à travers le contenu.
Lorsqu'une personne regarde n'importe quel type de graphique visuel, qu'il s'agisse d'une publicité, d'une page de magazine, d'un site internet ou d'une page de destination, elle suit un chemin visuel.
Lorsque nous parlons de chemins visuels, il existe deux éléments notables. La première est une forme en Z, dans laquelle le regard commence en haut à gauche, se déplace vers la droite, puis revient à gauche et vers le bas en diagonale avant de se déplacer à nouveau vers la droite.
La deuxième forme visuelle est un F. Le F est similaire au Z, mais au lieu de revenir vers la gauche sur une diagonale vers le bas, il suit une ligne ressemblant à la façon dont vous liriez un bloc de texte.
La page de destination ci-dessous montre comment fonctionne le chemin visuel Z. Nos yeux passent de l'en-tête au visage de l'homme (prenez note du langage corporel ici), revenons au bouton puis sur la maquette du téléphone portable.
L'image ci-dessous montre comment les yeux se déplacent sur le contenu d'une infographie.
Une autre technique visuelle importante est l'utilisation de la typographie. Presque toutes les publicités visuelles auront un élément typographique.
L'équilibre entre les visuels et le support est très important. Pus connue sous le nom de polices, la typographie a un double objectif : représenter le message avec des mots tout en ayant un attrait visuel.
La combinaison des polices utilisées est appelée appariement de polices et peut faire ou défaire un dessin. La couleur des mots et des lettres doit être en équilibre avec l'arrière-plan afin que tout se complète.
Certaines techniques typographiques consistent à manipuler les lettres pour qu'elles ressemblent à des formes ou à placer une texture à l'intérieur des lettres.
Dans certains cas, comme les publicités Facebook, la quantité de caractères et de mots utilisés est vraiment importante. L'algorithme de Facebook accepte un certain rapport texte/image dans les annonces soumises.
Les créateurs doivent être conscients de la quantité de texte qu'ils incluent, en s'assurant que leur visuel envoie le message sans contenir trop de texte pour que Facebook puisse s’exécuter.
Dans la publicité traditionnelle, cependant, la typographie peut être utilisée comme élément principal. Prenez cette publicité Cadbury par exemple. Le produit qu'ils vendent est minuscule en comparaison.
Regardez cette vidéo ci-dessous de notre série Make Information Beautiful sur la recherche de la bonne association de polices pour tout type de communication.
La technique de la répétition est une technique publicitaire liée à la stratégie marketing. La répétition s'applique à quelques aspects différents de la publicité visuelle.
Voici les façons dont vous pouvez l'utiliser :
La technique de répétition fonctionne mieux pour les nouveaux produits ou les nouvelles campagnes de communication visant à accroître la notoriété de la marque. Il est bon d'utiliser la répétition pour faire passer le mot au début, puis il peut être diminué pour éviter d'ennuyer votre client. Trop de répétition peut avoir un effet négatif.
La publicité pour Renault ci-dessous montre quatre graphismes reprenant le même concept mais avec une forme différente pour profiter de cette technique publicitaire.
Une grande quantité d'actifs publicitaires visuels incluent des personnes. Dans les vidéos et les graphiques statiques, le langage corporel de la personne – ou des personnes – est très important.
La confiance, la connaissance, le succès et divers autres sentiments peuvent être visualisés à travers le langage corporel d'une personne.
Le langage corporel est un langage non verbal qu'une personne transmet par sa façon de se tenir debout, de s'asseoir, de sourire et de bouger. Que la personne dans le graphique soit un mannequin, un acteur, un professionnel célèbre, une personne ordinaire ou même un personnage animé, la façon dont elle bouge ou se tient est importante.
Les étapes pour atteindre un langage corporel correct dans une publicité commencent avant même qu'elle ne soit conçue. Les directeurs créatifs travaillent avec le client pour déterminer le message correct.
L'étape suivante consiste à lancer un casting pour trouver la personne qui transmet le mieux le langage corporel qu'elle recherche. Pendant le tournage, l'acteur ou le modèle reçoit des instructions jusqu'à ce que l'effet souhaité soit atteint.
L'annonce McDonald's ci-dessous utilise uniquement le langage corporel pour faire passer le message sur leur service 24 heures sur 24, créant une annonce convaincante qui vous fera certainement bâiller.
Dans la continuité du langage corporel, une autre technique publicitaire que nous voyons beaucoup a à voir avec les yeux. Le regard direct, c'est quand quelqu'un vous regarde droit dans les yeux sans détourner le regard.
Cette technique est empruntée aux pratiques d'hypnose. Son nom officiel est "technique d'induction du regard", et il est destiné à faire ressentir les choses aux gens simplement en les regardant intensément. C'est une technique publicitaire très efficace !
Il est courant de voir la technique du regard direct utilisée dans les publicités des magazines pour les montres-bracelets et les parfums. Les personnages de ceux-ci sont généralement des célébrités, en particulier celles que les consommateurs considèrent comme très belles ou digne de s’évanouir.
Par exemple, regardez cet homme dans une publicité pour un parfum Gucci.
Une autre technique liée au personnage est le regard de trois quarts. Le regard peut être utilisé dans n'importe quelle direction, vers l'intérieur ou vers l'extérieur. La direction dépend de ce que le message doit être.
Le premier exemple peut donner l'impression de "rechercher" une situation dont le spectateur ne fait pas vraiment partie. Cette technique est très courante en vidéo. Le regard de trois quarts tourné vers l'avant convient mieux à une image statique qui veut transmettre un sentiment d'émerveillement.
La publicité Dolce et Gabbana ci-dessous utilise un miroir pour obtenir le regard de trois quarts.
Le panneau d'affichage Toy Story 3 de Buzz Lightyear en est un autre exemple.
Cette technique publicitaire est une façon de montrer une action comme si le spectateur la faisait ou la vivait. Il s'agit d'une technique principalement utilisée dans la publicité vidéo.
Il existe différents niveaux dans la technique du point de vue. Une caméra peut être reliée à un appareil SteadyCam au niveau des yeux - ou très près de celui-ci - ce qui donne à la vidéo enregistrée une sensation naturelle et donne l'impression que le spectateur est dans la scène.
Les caméras GoPro fixées aux casques dans les sports d'aventure sont un autre moyen courant d'utiliser cette technique. Les images sont ensuite utilisées pour la publicité sur les réseaux sociaux ou des vidéos inspirantes plus longues. RedBull et GoPro sont des experts de cette technique.
Même si leurs vidéos ne ressemblent pas exactement à une publicité pour RedBull ou GoPro, elles vendent le style de vie.
Un bon moyen d'atteindre les clients est de leur montrer comment fonctionne l'intérieur d'une entreprise, quelle est votre communication interne. Grâce aux réseaux sociaux, une marque peut montrer à ses utilisateurs et abonnés des images et des vidéos créatives des coulisses.
Il peut s'agir de photos de membres de l'équipe travaillant au bureau ou d'une visite vidéo où chacun crée les produits que les clients adorent. Les coulisses en tant que technique de publicité visuelle peuvent être très utiles pour que les utilisateurs se sentent connectés à la marque. Cette mise en situation de communication a la force de créer un lien.
Une autre excellente idée en coulisse consiste à laisser un employé influent faire une "prise de contrôle" d'un réseau social. Il s'agit d'une excellente technique de marketing d'influence interne.
L'employé qui prend la relève peut publier des photos, des vidéos ou des graphiques créés avec le compte de l'équipe Visme et le kit de marque de l'entreprise. Les agences de publicité offrent parfois ce service et forment quelques employés sur la façon de le faire correctement.
Les consommateurs apprécient l'honnêteté d'une campagne en coulisses. C'est parce qu'ils peuvent se rapporter à ce que l'équipe fait tous les jours, tout comme ils le font dans leur propre travail. Le marketing personnalisé peut aller très loin, tant pour les marchés B2B que B2C.
Cette image d'un burger McDonald's faisait partie d'une grande campagne où McDonald's a publié une vidéo des images des coulisses de leurs publicités télévisées.
Certaines techniques publicitaires reposent principalement sur la psychologie. C'est le cas de la technique d'association, aussi appelée « marketing d'association ».
Le principe est que les éléments visuels du graphique créeront des associations pour le spectateur. Ces associations peuvent être des sentiments, des idées, des lieux ou de la nostalgie.
Pour que le marketing d'association réussisse, une bonne recherche doit être effectuée au préalable afin d'avoir une connaissance approfondie de qui est le consommateur avant de décider de ce que sera l'association.
Par exemple, le savon antibactérien pour les mains peut utiliser des scènes d'enfants jouant dehors dans la boue et se salissant, mais s'amusant énormément. Cela crée une association selon laquelle il est normal que les enfants se salissent - tant qu'ils peuvent se laver les mains avec du savon par la suite.
Une autre utilisation courante de la technique d'association concerne les produits de luxe. Les consommateurs sont amenés à croire qu'avec une montre-bracelet de fantaisie, leur vie sera glamour et pleine de luxe, voyageant dans des jets privés et buvant du champagne.
Bien faites, ces publicités associatives ont beaucoup de succès.
Cette publicité sur Carnaval sans drogue ni alcool est un excellent exemple non seulement d'association mais aussi de psychologie des couleurs, de typographie et même de fantaisie.
Les jeunes adultes associent l'image aux jeux vidéo, et donc l'image d'une fille vomissant dans son costume n'est plus dégoûtante.
Une technique similaire à l'association traite du symbolisme. Les techniques de marketing visuel qui utilisent le symbolisme dans leur message font appel à l'utilisation de métaphores et de comparaisons. Ce sont des outils littéraires utilisés pour faire des comparaisons et des allusions.
Par exemple, une stratégie marketing pour une crème pour les mains peut utiliser une métaphore visuelle pour comparer le parfum de leur crème à celui des fleurs printanières.
L'utilisation du symbolisme peut être vague et subtile ou trop tirée par les cheveux. Ce dernier ne travaille qu'avec des marques qui ont déjà un large public de consommateurs très fidèles à la marque. Personne ne veut semer la confusion.
Cette publicité imprimée utilise un flacon de parfum au lieu d'un cœur. Essentiellement, le flacon de parfum symbolise le cœur ou quelque chose qu'une personne pourrait aimer comme cadeau le jour de la Saint-Valentin.
McDonald's utilise ses frites pour annoncer le WiFi gratuit est un autre excellent exemple de symbolisme. Tout le monde sait à quoi ressemble le symbole WiFi, et cette publicité en profite.
Parler de M&M's et de cacahuètes humaines est le résultat de la technique publicitaire de l'anthropomorphisme. Cette tactique consiste à transformer un objet inanimé en une créature capable de bouger, de parler, de marcher ou même de chanter. Oasis utilise également ce type de communication avec les fruits et leurs histoires de vie.
Lorsqu'une publicité utilisant ce style est réussie, les marques font souvent du merchandising avec le caractère à vendre ou à donner. Si le personnage est accepté par le consommateur, il peut finalement devenir un nom familier.
L'industrie de la publicité utilise l'anthropomorphisme depuis longtemps. Des tactiques simples comme ajouter des bras et des jambes à une cacahuète ou tenir un tigre sur deux pattes sont bien connues.
Cette technique n'est pas un art en voie de disparition et a en fait connu de nouvelles réincarnations ces dernières années. Le gecko Geico en est un excellent exemple. Ils utilisent une réelle communication verbale.
Le zoo de Moscou s'est aussi un peu amusé avec l'anthropomorphisme.
L'appel émotionnel est l'une des techniques de marketing les plus efficaces. Le public cible est pratiquement toute personne ayant des sentiments. Les publicités télévisées utilisent cette tactique assez souvent. La communication interpersonnellle permet de toucher les internautes et de créer un lien plus fort.
Le super émotionnel "Hallmark Commercial" en est un parfait exemple. Les campagnes qui utilisent l'appel émotionnel s'appuient également sur le symbolisme, l'association et des techniques de narration élaborées pour influencer une émotion profonde chez le spectateur. On est sur deux type de communication : la communication verbale avec des mots très spécifiques et la communication non verbale avec des éléments émotionnels stratégiques.
Pour que cette technique publicitaire fonctionne, la marque doit vraiment connaître son consommateur. L'équipe de communication doit comprendre les espoirs et les rêves ainsi que les peurs et les besoins de son public cible.
En utilisant des techniques de narration et la communication verbale, ils peuvent faire sentir à n'importe lequel de leurs clients ou potentiels clients qu'ils peuvent s'identifier à l'histoire.
Ces dernières années, les publicités télévisées thaïlandaises se sont également fait remarquer dans le monde entier pour leur attrait émotionnel. Certains exemples de ceux-ci racontent une histoire émotionnelle, ne présentant le produit qu'à la toute fin.
Cette publicité télévisée Thai Life Insurance est un favori international. Cet engouement s'explique par la forme de leur communication orale. Ils donnent les bonnes indications au bon moment aux bonnes personnes.
Une autre technique de publicité centrée sur l'humain est la pression. Avec une écriture persuasive, une communication orale et le bon libellé, une marque peut convaincre le consommateur que tout le monde possède déjà le produit et qu'il lui manque quelque chose.
Cette technique s'appuie fortement sur la tactique psychologique appelée FOMO, ou la peur de passer à côté. L'art de la persuasion est une technique créative courante pour faire pression. Des slogans astucieusement sculptés sont des tactiques très efficaces pour cette technique.
Les sociétés MLM et les systèmes pyramidaux utilisent régulièrement cette technique. Chaque associé essaie de convaincre un potentiel client qu'il a besoin du produit, que sa vie sera meilleure, que son voisin l'utilise déjà.
Si elle est exagérée, la pression peut également avoir un effet négatif similaire à la répétition. Il faut bien mesurer l'enjeu de la communication dans ce cas de figure.
L'annonce ci-dessous utilise un langage explicite pour inciter le FOMO chez le spectateur.
Comme nous l'avons vu, il existe de nombreuses méthodes publicitaires utilisées par les marques pour faire connaître leurs produits aux gens. Mais aucun ne peut être comparé au pouvoir de la narration.
Une campagne publicitaire doit non seulement évoquer un sentiment de besoin du produit, mais également raconter une histoire à laquelle les consommateurs peuvent s'identifier. En termes techniques, la narration s'appuie sur de nombreuses autres techniques publicitaires mentionnées dans cet article.
La narration est utilisée dans les médias traditionnels depuis des générations et vous l'avez probablement vue maintes et maintes fois. C'est une technique éprouvée.
Une marque peut raconter une histoire de différentes manières. Il peut utiliser leur propre historique d'origine ou s'inspirer d'interactions réelles avec des clients. Une marque peut aussi raconter une histoire sans mots, uniquement avec de la musique et les bonnes images.
Cette publicité télévisée pour Lacoste a un grand arc narratif dans lequel les personnages principaux interagissent à travers les âges, tout en portant toujours du Lacoste.
L'utilisation de la preuve sociale comme technique est principalement destinée à la publicité en ligne, bien qu'elle puisse également être utilisée dans une certaine mesure sur papier.
Le marketing d'influence et l'approbation sont un moyen idéal de commercialiser avec la preuve sociale. Ils font à peu près le marketing de la marque, et dans leurs propres mots, tout en recommandant le produit à leurs propres abonnés.
Les études de cas clients sont un autre type de preuve sociale. Ce sont des articles publiés sur le blog de la marque où ils montrent comment une personne réelle utilise son produit avec succès.
Les badges sociaux sont également un excellent moyen visuel d'ajouter une preuve sociale à une annonce graphique, une newsletter par e-mail, une affiche ou un flyer.
Les témoignages de clients sont également considérés comme une preuve sociale. Ceux-ci peuvent être inclus dans un site internet dans la section des témoignages ou peuvent être recréés dans une publicité vidéo à grande échelle.
Cette publication sur les réseaux sociaux de Nature Made utilise un badge pour sa stratégie de preuve sociale.
Semblable à la technique d'association, l'utilisation de la fantaisie est une puissante ressource psychologique lors de la création d'une publicité visuelle. Cet acte de communication peut impacter plus de monde.
Un fantasme de nombreux consommateurs du monde entier est que les licornes font caca des arcs-en-ciel. D'autres exemples sont les spots publicitaires télévisés ou les publicités imprimées inspirées de films comme Le Seigneur des Anneaux ou Star Wars.
La publicité d'inspiration fantastique s'adresse aux consommateurs qui aiment les films et les livres fantastiques. En choisissant cette technique, la marque laisse une impression durable. Cette tactique fonctionne aussi bien pour les publicités destinées aux enfants ou aux adultes.
L'utilisation de l'animation et des animations graphiques envahit rapidement l'espace publicitaire, de la publicité numérique à la publicité extérieure.
L'animation concerne les visuels qui sont animés au lieu d'être filmés avec des personnages humains. C'est la version animée d'une illustration. Un graphique animé est un peu différent car ce n'est pas une technique de narration, mais plutôt une explication ou un accent visuel.
Les deux sont utilisés dans de courtes publicités vues au début des vidéos YouTube ou dans des applications avec des achats intégrés. Cette technique attire très rapidement l'attention du spectateur et peut être très efficace.
Cette publicité télévisée animée pour les biscuits Oreo est mémorable, amusante et assez réussie.
Essayez de créer des présentations animées en tant que publicité numérique dans vos articles de blog ou votre site internet. Avec Visme, vous pouvez créer des diaporamas animés pour présenter l'histoire de votre marque.
La publicité interactive devient très populaire avec l'essor de la réalité artificielle (RA). De nombreuses émissions de télévision ont développé des applications AR pour permettre à leurs téléspectateurs d'avoir une expérience de première main du cadre de l'émission.
Ce type de publicité est également appelé "publicité secrète" car il ne vend rien directement. Au lieu de cela, il vend l'idée derrière la marque et génère de la notoriété.
Une chose à retenir avec les techniques de publicité en réalité artificielle est qu'elles ont toujours besoin d'une application pour fonctionner.
Les marques sont connues pour être assez créatives avec leur marketing AR. Timberland, par exemple, a installé des écrans grandeur nature comme habillages de fenêtres. L'application AR était destinée à montrer aux gens à quoi ils ressembleraient avec les vêtements Timberland.
En prenant une photo de l'utilisateur à la fenêtre, l'application l'a ensuite habillé de différents vêtements Timberland. C'était un vestiaire AR avec un minimum d'effort de la part du consommateur.
D'autres tactiques AR incluent même les achats directs depuis l'application ou la possibilité de visualiser les produits à l'intérieur d'un espace avant d'acheter. Par exemple, l'application IKEA présentée dans la publicité ci-dessous :
La prochaine technique de publicité visuelle dans la liste est l'utilisation d'influenceurs de réseaux sociaux où les influenceurs créent le contenu à partager.
Dans certains cas, la marque peut envoyer à l'influenceur des directives ou un style visuel à suivre tandis que d'autres marques laissent les influenceurs faire ce qu'ils veulent. Le marketing d'influence est une question d'honnêteté et de contact humain.
Les influenceurs peuvent annoncer le produit d'une marque en ciblant des personnes qui leur ressemblent. Ils peuvent créer du contenu vidéo comparant un produit à un concurrent ou faire une promotion des ventes sur leurs réseaux sociaux.
En retour, une marque peut donner aux influenceurs un compte affilié ou payer par clic, ou travailler ensemble sur un prix pour chaque publication sponsorisée.
Il n'est pas rare non plus qu'une grande marque contacte une personne avec un petit public pour être son influenceur. Ceux-ci sont appelés micro-influenceurs et peuvent parfois recevoir encore plus d'engagement et de succès que les comptes avec des millions de followers.
Une autre excellente technique de publicité visuelle est ce qu'on appelle les "publicités inachevées". Et bien qu'il ne s'agisse pas réellement d'une annonce inachevée, cela signifie que les revendications d'une annonce peuvent souvent sembler inachevées.
Cette stratégie est utilisée le plus souvent dans les publicités où une marque peut dire que son produit ou service est supérieur à celui de ses concurrents, mais elle n'explique pas vraiment pourquoi ou comment en détail.
Par exemple, voici une publicité de Casper, la société de matelas, intitulée "Unbox Better Sleep". La marque indique qu'ils sont les meilleurs. Mais, ils ne disent pas quels produits. Ils laissent le mystère pur motiver les personnes à découvrir l'intégralité de la collection. Quand la stratégie augmente leur visibilité, la communication elle vise à attiser la curiosité sur l'ensemble des produits. Ce mode de communication peut réellement porter ses fruits pour les entreprises qui ont un large choix de produits.
Bien que la technique de la publicité des pots-de-vin puisse sembler un peu bizarre, vous la voyez probablement en action plus souvent que vous ne le pensez.
Cette stratégie incite simplement un internaute à acheter son produit en offrant un petit quelque chose en plus pour adoucir l'offre, qu'il s'agisse d'un « achetez-en un, obtenez-en deux » ou « 20% de réduction sur tous les achats de plus de 100$ » ou même « livraison gratuite ».
Vous pouvez en voir un excellent exemple dans l'annonce de Payless ci-dessous.
Le monde de la publicité visuelle connaît une croissance exponentielle avec l'expansion numérique. Mais les techniques publicitaires comme la psychologie des couleurs et le regard direct seront toujours des tactiques importantes à retenir.
Les techniques de publicité visuelle que vous choisirez dépendront grandement du message que vous souhaitez faire passer. Lorsque vous créez vos propres graphiques, restez simple et pensez toujours à votre consommateur.
Si vous cherchez à créer un plus grand impact avec la publicité télévisée ou des applications AR spécialement conçues, contactez un designer professionnel qui connaîtra toutes ces techniques.
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