Parlez fort.
Plus de 4 milliards de vidéos sont visionnés sur Facebook chaque jour. Cela nous montre que le contenu vidéo est l'un des types de contenu les plus performants sur Facebook, vous avez juste besoin d'apprendre à vous démarquer des autres.
Tout au long de cet article, nous allons parler de la façon de créer des publicités vidéo à l'aide de Facebook Ads, quelques conseils et pratiques pour des publicités réussies, et partager des exemples concrets et des modèles personnalisables que vous pouvez utiliser pour créer les vôtres.
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Les Facebook Ads en vidéo sont des pub vidéo payantes qui apparaissent lorsque les utilisateurs Facebook font défiler leurs fils d'actualités. Les marques qui les créent basent leur ciblage publicitaire sur les données démographiques et les intérêts des utilisateurs, donc si vous voyez des publicités apparaître dans votre feed, c'est probablement parce que vous correspondez à ce que la marque pense de son public cible.
Voici un exemple d'une campagne Facebook Ads qui est apparue dans mon propre feed :
En tant qu'amoureux des plantes autoproclamé, cela ne pourrait pas être plus approprié.
Si vous cherchez à créer vos propres publicités vidéo sur Facebook, vous devrez faire des recherches sur votre propre public cible. La création d'un persona client est un excellent point de départ. Cela vous aide à créer un profil qui correspond au type de personne qui serait le plus intéressé par votre produit/service.
Créer vos vidéo Facebook Ads est un processus assez basique. Si vous avez déjà créé un autre type de publicité Facebook ou Instagram, vous suivrez la plupart des mêmes étapes.
Mais si vous commencez tout juste à créer des publicités pour une nouvelle marque ou si vous cherchez à vous aventurer, voici comment utiliser le gestionnaire de Facebook Ads pour créer vos propres publicités sur Facebook.
Tout d'abord, connectez-vous à votre compte Facebook. Assurez-vous que le compte Facebook auquel vous vous connectez dispose d'un accès administrateur à votre page d'entreprise Facebook afin que vous puissiez créer et publier des publicités pour votre marque.
Pour accéder au gestionnaire de publicités Facebook Ads, cliquez sur l'icône avec les neuf points dans le coin supérieur droit de votre tableau de bord, puis cliquez sur Annonce.
À partir de là, vous serez redirigé vers l'outil Facebook Ads Manager afin que vous puissiez choisir votre objectif publicitaire, définir votre budget et votre audience, et saisir votre création publicitaire.
La première chose que vous serez invité à faire est de choisir un objectif de campagne. Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessous, Facebook propose un certain nombre d'objectifs ou de buts différents pour votre publicité :
Les trois principales catégories sont basées sur les trois parties principales de l'entonnoir de conversion marketing :
Pour votre publicité vidéo, vous souhaiterez probablement choisir l'option Vues de la vidéo , bien que cela puisse varier en fonction du type de vidéo que vous créez. Certaines publicités peuvent être destinées à accroître la notoriété de la marque et les likes sur votre page Facebook, tandis que d'autres sont spécifiquement destinées à générer des ventes et des conversions.
Une fois votre objectif sélectionné, vous aurez la possibilité de nommer votre campagne avant de cliquer sur Continuer. Assurez-vous de choisir un nom qui indique clairement le sujet de votre campagne. Par exemple, une entreprise de vernis à ongles peut faire une annonce concernant le lancement de son nouveau produit comme "Annonce vidéo du lancement de la couleur incontournable pour le printemps ».
À noter : la creátion d'une campagne Facebook peut prendre quelques minutes, à condition de bien identifier les objectifs de votre approche. La clarté vous fera gagner du temps et vous permettra d'avoir une bonne stratégie publicitaire Facebook.
Sur la page suivante, vous effectuerez plusieurs actions, allant de la sélection d'une catégorie d'annonces particulière (mais uniquement si vos annonces sont liées au crédit, à l'emploi ou au logement, ou à des questions sociales, électorales ou politiques) à la décision de créer un test A/B pour votre annonce.
Mais le plus important est de définir le budget de votre campagne.
Vous avez ici deux options : définir un budget quotidien ou un budget à vie. Un budget quotidien signifie que votre annonce continue indéfiniment, en dépensant le montant que vous lui autorisez chaque jour jusqu'à ce que vous la désactiviez manuellement. Un budget à vie signifie que votre annonce est diffusée en continu jusqu'à ce qu'elle ait épuisé votre budget (bien que vous puissiez définir un calendrier pour votre annonce afin qu'elle n'apparaisse qu'à certains jours ou à certaines heures).
Ensuite, vous voudrez créer l'audience pour laquelle votre annonce est diffusée. Vous ciblerez en fonction de l'emplacement, de l'âge, du sexe, des intérêts, du comportement et d'autres données démographiques.
Vous pouvez également créer une audience similaire en téléchargeant votre liste de diffusion sur Facebook et en générant automatiquement une audience qui correspond à votre liste de clients existante. Ou, vous pouvez créer une liste de reciblage qui place votre publicité devant les personnes qui ont déjà visité votre site ou cliqué sur vos publicités précédentes.
Nous parlerons plus en détail des meilleures pratiques pour créer votre vidéo sous peu, mais c'est ici que vous mettrez en ligne votre annonce vidéo. Vous pouvez soit sélectionner Ajouter une vidéo pour télécharger votre vidéo existante, soit sélectionner Créer une vidéo pour permettre à Facebook de transformer automatiquement les images de vos produits en vidéo.
Cependant, nous vous recommandons d'utiliser plutôt le créateur de vidéos Visme. Il vous offre encore plus d'éléments de design et d'options de montage vidéo pour créer une publicité vidéo Facebook attrayante.
Avec les publicités vidéo Facebook, vous avez le choix entre trois emplacements principaux :
Pour les annonces de feed, vous souhaiterez également créer une légende pour accompagner votre annonce vidéo. Les deux autres ne s'appuieront que sur votre contenu vidéo pour attirer l'attention.
L'étape suivante consiste à cliquer sur Publier ! Il y aura un processus d'approbation rapide avant que Facebook ne commence à diffuser vos annonces, mais votre travail est terminé à ce stade.
Une fois vos publicités en ligne, vous voudrez suivre les performances de votre publicité pour vous assurer que vous ne payez pas trop cher par vue. Essayez de maintenir le coût entre 1 centime et 15 centimes pour chaque vue vidéo. Si vous payez beaucoup plus que cela, vous voudrez peut-être revoir votre public cible et votre création publicitaire.
À noter : veillez à ce que le pixel Facebook soit bien installé sur votre site internet pour comprendre l'impact du réseau social Facebook sur votre business. Sans lui, il sera difficile de comprendre les impacts sur votre audience. Une campagne de publicité sur Facebook nécessite cet élément pour contrôler la data.
Parlons maintenant de la façon dont vous pouvez créer des publicités réussies qui obtiennent les résultats que vous recherchez : engagements, vues et, bien sûr, de nouveaux clients.
Si vous créez une publicité vidéo Facebook pour la première fois, vous ne savez peut-être pas par où commencer. Heureusement, des outils comme Visme rendent cela facile. En parcourant notre bibliothèque de modèles de publicités vidéo Facebook Ads, vous pouvez trouver un modèle qui correspond à votre secteur d'activité ou à l'intention de votre annonce et le personnaliser entièrement pour l'adapter à votre vision.
Recherchez des photos de stock qui reflètent votre entreprise et ses services ou téléchargez vos propres photos de produits professionnelles à inclure dans le modèle. Dans notre tableau de bord, nous avons également des clips vidéo que vous pouvez utiliser dans votre vidéo.
Commencer avec un modèle signifie que la moitié du travail est déjà faite pour vous. Ajoutez simplement les polices et les couleurs de votre marque, mettez à jour le message pour qu'il corresponde à l’identité de votre marque, et le tour est joué ! Une vidéo Facebook Ads bien réalisée que vous pouvez promouvoir.
Essayez d'attirer l'attention dans les trois premières secondes de votre vidéo. Le but est d'empêcher chaque utilisateur de Facebook de défiler devant votre vidéo, donc ces premières secondes sont cruciales.
La façon dont vous le faites variera en fonction de votre secteur d'activité et de votre mise en avant. Par exemple, voici une excellente publicité pour ce service de livraison de nourriture (ou toute entreprise liée à l'alimentation) :
En mettant l'eau à la bouche au premier plan, les gens sont sûrs d'arrêter de défiler et de vérifier ce qu'ils viennent de voir sur leur feed.
Une enquête en 2019 a révélé que 92% des utilisateurs mobiles et 83% de tous les utilisateurs regardent du contenu vidéo sans son. Cela signifie que vous devez vous assurer que le son n'est pas nécessaire pour visionner votre vidéo, sinon la grande majorité des utilisateurs de Facebook continueront à défiler.
La meilleure façon de contrer cela est d'ajouter des sous-titres. Jetez un œil à cet exemple d'annonce :
Certaines parties de la vidéo n'ont que du texte à l'écran, tandis que les clips de témoignages clients ont des sous-titres. De cette façon, le contenu vidéo répond à toutes les situations que la personne souhaite activer le son ou non.
Presque tous les utilisateurs de Facebook (98%) accèdent à l'application à partir d'un type d'appareil mobile. Vous devez donc vous assurer que vos annonces sont optimisées pour les mobiles.
Jetez un oeil à cet exemple pour voir pourquoi :
Sur un appareil mobile, nous pouvons voir que cette annonce occupe tout l'écran du téléphone. En occupant tout cet espace, la marque est beaucoup plus susceptible d'attirer l'attention des utilisateurs mobiles et de les inciter à continuer à regarder.
Assurez-vous que vos annonces sont carrées ou verticales, que votre légende est concise et précise, et que vous utilisez une incitation à l'action qui correspond à votre annonce.
Les publicités de reciblage ciblent les utilisateurs qui ont déjà été présentés à votre entreprise d'une manière ou d'une autre, qu'ils aient vu/interagi avec l'une de vos publicités passées, qu'ils aient visité votre site ou même mis un produit dans leur panier.
De plus, les publicités de reciblage sont 1 046% plus efficaces que tous les autres types de publicités en ligne, certaines marques enregistrant un taux de conversion de 25% grâce à leurs publicités de reciblage.
Ainsi, bien que vous ne vouliez pas que l'ensemble de votre stratégie publicitaire consiste en des publicités de reciblage, assurez-vous d'essayer systématiquement différentes campagnes de reciblage.
Vous voulez voir des exemples de publicités vidéo Facebook en action ? Nous avons sélectionné quelques exemples de vidéos Facebook réelles avec, comme support de travail, certains de nos modèles afin que vous puissiez commencer à créer votre propre publicité en quelques minutes.
Cette publicité vidéo en stop-motion est un excellent moyen de créer une animation unique sans avoir besoin d'un équipement vidéo de haute qualité. Au lieu de cela, prenez des photos de votre produit en faisant de petits mouvements et associez-les à une application de montage vidéo pour créer une publicité que votre public adorera.
Parfois, des effets spéciaux et du texte animé suffisent pour créer une vidéo stratégique sur les réseaux sociaux. Inspirez-vous de ce modèle ou, mieux encore, cliquez sur le bouton ci-dessus pour commencer à le personnaliser pour votre propre publicité vidéo.
La preuve sociale est une chose précieuse lorsque vous essayez d'amener de nouveaux clients à faire confiance à votre entreprise. Et cette publicité Mila Air montre qu'ils le savent en présentant un certain nombre de publications importantes où ils ont été présentés. Utilisez les fonctionnalités en ligne et les témoignages de clients à votre avantage comme celui-ci.
Les vidéos de stock sont parfaites pour créer une publicité vidéo où vous n'avez ni le temps ni le budget pour capturer vos propres images. Ce modèle vous montre exactement comment tirer parti de vidéos professionnelles de haute qualité pour votre annonce.
Cette publicité vidéo sous forme de carrousel fait un excellent travail pour attirer l'attention car il y a tellement de choses à regarder. La première image est une vidéo qui aide à se démarquer, tandis que les autres sont de belles photos de produits. Cela montre que vous pouvez vous en sortir avec une publicité réussie en incorporant une seule vidéo à côté des images de vos produits.
Profitez des avantages des couleurs et des formes vives lorsque vous le pouvez, car cela aide à attirer l'attention de votre public cible. En utilisant un modèle comme celui-ci, vous pouvez facilement faire correspondre les formes aux couleurs de votre marque et insérer vos propres photos et vidéos pour personnaliser le modèle.
Cette publicité vidéo vous montre à quel point une simple animation peut être efficace. Les vitamines en arrière-plan sont une image solide, tandis que des flèches animées pointent vers elle et que les ingrédients apparaissent à l'écran. Quelque chose comme ça peut être facilement reproduit avec un outil comme Visme.
Ce modèle est un autre exemple de la façon dont vous pouvez toujours utiliser des photos de produits fixes tout en créant une vidéo attrayante. Dans ce modèle, le créateur a utilisé des effets animés tout au long de la vidéo pour attirer l'attention, plutôt que d'utiliser des images animées pour raconter l'histoire.
Dans une publicité vidéo comme celle-ci, la société fait un excellent travail en montrant à quel point il est facile de configurer et d'utiliser le produit. Des images comme celle-ci peuvent facilement être prises avec une caméra de smartphone ou en engageant une équipe pour vous aider à produire votre contenu vidéo.
Profitez de tous les éléments animés à votre disposition dans l'éditeur Visme. Des effets de texte animés et des icônes animées aux personnages animés et à l'animation personnalisée que vous pouvez définir pour des éléments spécifiques de votre vidéo, vous pourrez facilement créer une publicité vidéo qui vous est propre.
Utilisez ces conseils et exemples pour commencer à créer vos propres publicités vidéo Facebook engageantes.
Une fois que vous avez rassemblé suffisamment d'idées et d'inspiration, accédez au créateur de publicités Facebook Visme et personnalisez un modèle de publicité vidéo Facebook conçu par des professionnels pour créer votre propre création publicitaire.
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