Parlez fort.
L'œil humain a l'incroyable capacité de distinguer 7 millions de couleurs, et la façon dont ces couleurs sont perçues a un impact énorme sur le comportement humain, allant de la cause des maux de tête à l'instauration de la paix. Il faut comprendre les couleurs et significations pour faire la différence.
Dans un monde où nos opinions sur la couleur peuvent être attribuées à l'éducation et à la culture et dépendent de l'expérience subjective, quels éléments les marketeurs peuvent-ils pour utiliser la couleur et évoquer les émotions souhaitées chez leur public ?
EN RELATION : "Psychologie des couleurs dans le marketing et l'identité de marque"
90% de nos jugements instantanés sont basés uniquement sur la couleur.
Les chercheurs ont découvert que 90% de nos jugements instantanés sont basés uniquement sur la couleur. Avec ces chiffres, il est clair que les entreprises doivent utiliser la couleur de manière stratégique dans leur image de marque afin de ne pas manquer ces secondes vitales au cours desquelles de potentiels clients prennent leur décision finale quant à l'opportunité d'interagir avec votre produit/service. Les gérants de casino accordent une grande attention au design des couleurs de leurs sites, qui est la clé d'un bon trafic.
La couleur que vous utilisez est-elle appropriée ? Si elle ne reflète pas le thème de ce qui est vendu, il est peu probable qu'elle crée l'engagement vital que votre entreprise espère. Les créateurs de marques auront souvent l'impression de savoir ce que leur marque représente, mais cela doit être perçu par le public pour qu'elle produise l'effet escompté.
L'utilisation d'un bouton rouge d'appel à l'action augmente la probabilité de conversion de 21%.
Il est essentiel de comprendre la signification des couleurs une à une. Parce que le vert ne transmet pas le même message que le noir, le rouge, le bleu ou encore le blanc.
Le rouge, considéré comme une couleur chaude, évoque la passion, la domination et l'énergie. 38% des marques les plus précieuses de Forbes en 2015 ont utilisé du rouge dans leurs logos, y compris Red Bull et Coca-Cola. Non seulement le rouge nous fait ressentir certaines émotions, mais il exige aussi un appel à l'action.
L'utilisation d'un bouton rouge d'appel à l'action est 21% plus susceptible de faire convertir vos utilisateurs. Dans vos efforts de marketing de contenu, essayez d'utiliser le rouge au lieu du vert traditionnel lorsque vous demandez à votre public de s'inscrire à des newsletters ou de remplir un formulaire de contact.
La couleur bleue est considérée comme la couleur préférée de tous les genres et donne au public le sentiment qu'il peut faire confiance à la marque. Le bleu communique la compétence dans votre marque. Il agit à l'opposé du rouge et nous donne une réaction mentale plutôt que de suggérer une « action » physique.
Il n'est pas surprenant que le bleu soit présent dans l'industrie financière et technologique, associé à des marques telles qu'IBM, American Express et Dell. Dans vos efforts de marketing, le bleu doit être utilisé si vous voulez que votre marque soit perçue comme non invasive et digne de confiance.
Le jaune est un stimulant et évoque l'optimisme et la joie ; non seulement cela, mais c'est aussi la première couleur à laquelle les nourrissons réagissent lorsqu'ils développent la reconnaissance des couleurs, ce qui lui donne beaucoup de puissance. Le jaune est la couleur la plus facile à voir à distance en raison de ses longues longueurs d'onde. C'est pourquoi nous avons des taxis jaunes et des bus scolaires.
Serait-ce aussi la raison pour laquelle McDonald's a ses célèbres arches dorées d'un jaune criard qui dominent ses restaurants ?
Appliquez la couleur principale à 70% d'un motif et la couleur opposée aux 30% restants.
Pour vos efforts de marketing de contenu, il est important d'associer des couleurs complémentaires. Cela signifie choisir une palette de couleurs contrastée, mais pas au point de fatiguer les yeux. Le bon choix permet à votre contenu de se démarquer, le mauvais choix éloignera le public de votre message.
Sur une roue chromatique, les couleurs complémentaires se font face, par exemple, rouge et vert ou bleu et orange. Lorsque l'œil se concentre sur quelque chose d'une seule couleur, une touche de sa couleur opposée va se démarquer et donner au lecteur une pause visuelle. Ces contrastes de couleurs doivent être utilisés avec modération, car trop de couleurs opposées peuvent causer une incompréhension visuelle.
Idéalement, utilisez le modèle 70/30, avec 70% de votre contenu étant la couleur principale et 30% sa couleur opposée. Ce modèle peut être transféré aux schémas de couleurs, aux packagings, aux infographies et au design de logo du site web.
Tenez compte des différences entre les sexes en ce qui concerne les préférences de couleur.
Demandez-vous si votre public est majoritairement masculin ou féminin. Cela peut influencer vos choix de couleurs.
Le bleu est préféré par les deux, mais le violet n'apparaît que dans les préférences des femmes et n'apparaît pas dans les couleurs préférées des hommes. Cela pourrait être la raison pour laquelle, lorsque vous considérez les marques qui sont largement associées aux hommes, le violet n'apparaît pas et que celles qui ciblent les femmes se concentrent fortement sur le violet. Prenez, par exemple, le chocolat Cadbury. (source : Hallock)
D'autres études montrent que les hommes et les femmes préfèrent différents types de couleurs. Les hommes préfèrent généralement les couleurs vives et les femmes préfèrent les variations plus douces. Les hommes s'engagent davantage dans les nuances, qui sont des couleurs avec du noir ajouté, tandis que les femmes préfèrent les teintes, qui sont des couleurs avec du blanc ajouté.
Lors de la commercialisation de votre marque, que ce soit par le design de logo, le packaging ou le marketing de contenu en ligne, prenez le temps de considérer le genre de votre public cible. Ces énormes différences de préférence de couleur peuvent vous guider dans le choix des bonnes couleurs pour garantir un engagement maximal.
Gardez à l'esprit que les femmes voient généralement plus de couleurs que les hommes et peuvent distinguer plus de différences dans une gamme de couleurs. Par conséquent, les hommes peuvent interagir avec un contenu avec un nombre accru de couleurs mieux que les femmes, car ils ne sont pas aussi sensibles aux subtilités des différentes couleurs. Lors de la création de contenu destiné aux femmes, veillez à ne pas submerger la pièce avec une pléthore de couleurs qui entraîneront une incompréhension visuelle.
L'orange et le jaune sont détestés par les deux sexes à mesure que l'âge augmente.
L'utilisation de ces informations vous donnera un aperçu essentiel des couleurs que vous devez utiliser dans tous vos efforts de marketing. Vous vendez un produit de luxe destiné aux plus de 40 ans ? Si c'est le cas, évitez l'orange et le jaune. Voulez-vous que votre public accomplisse une action ? Allez à l'encontre du Green Cross Code et essayez le rouge plutôt que le vert.
Les couleurs ont une incroyable capacité à évoquer l'émotion et l'engagement, mais elles n'aideront vos efforts de marketing et n'affecteront le comportement de votre public que si elles sont utilisées correctement et ciblées sur votre groupe démographique spécifique.
Les couleurs aident votre public actuel et potentiel à reconnaître votre marque jusqu'à 80%, donc une fois que vous avez déterminé les couleurs qui fonctionnent, il est important de choisir vos couleurs de manière stratégique et une fois que vous savez qu'elles fonctionnent, ne changez plus.
La signification des couleurs va bien au-delà du blanc, du rose, du orange, du violet, du noir ou le gris. Ce sont des émotions et des moments de vie : le calme, la pureté, l'énergie, la colère, la richesse, la chaleur, l'amour ou encore le deuil.
À travers une couleur, vous pouvez avoir une symbolique forte à transmettre. Cependant, cela va dépendre du vécu de chacun. Ne vous limitez pas uniquement à des catégories et des critères comme le luxe. Il faut aller bien au-delà dans votre réflexion des couleurs.
Développez votre identité visuelle et votre image de marque, que vous soyez un graphiste expérimenté ou bien un débutant.
Testez Visme gratuitement
